1、第 44 卷 S1 期 包 装 工 程 2023 年 4 月 PACKAGING ENGINEERING 433 收稿日期：20221215 基金项目：2022 年度辽宁省社会科学规划基金项目“新时代雷锋精神符号化设计研究”（L22BXW017）作者简介：郜红合（1979），男，硕士，教授，主要研究方向为产品设计。通信作者：张文娟（1993），女，硕士生，主攻产品设计。基于叙事性设计的雷锋文创产品设计研究 郜红合1，张文娟1，李强2（1.辽宁石油化工大学，辽宁 抚顺 113001；2.抚顺市雷锋学院，辽宁 抚顺 113000）摘要：目的目的 运用产品叙事性设计方法结合雷锋精神进行文创产品设计实
2、践。方法方法 以叙事性设计方法为基础，总结设计要素，并结合具体的案例进行分析，将叙事性设计与雷锋文创产品相关联，证明设计实践的可行性。结果结果 借助叙事性设计方法讲述雷锋故事，以雷锋精神唤醒用户情感，使设计师与用户在精神层次上产生共鸣，从而引发情感的反思。结论结论 以叙事性设计为切入点，以雷锋精神为主题，文创产品为最终表现形式，为叙事性设计在雷锋精神文创产品设计实践中提供方法指导。将叙事主题、叙事情节、表述层次三大叙事元素结合产品造型、材质及色彩等要素对雷锋精神主题开展叙事设计，使用户的内心产生触动，有利于将其带入构建的叙事情境，感受叙事主题，启发深层次的思考。关键词：叙事性设计；雷锋精神；文
3、创产品 中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1001-3563(2023)S1-0433-06 DOI：10.19554/ki.1001-3563.2023.S1.064 雷锋精神以雷锋的名字命名，是对雷锋事迹中崇高品质和道德观念的归纳与总结，作为一种革命精神在实践活动中得到丰富与发展。近年来，国家大力倡导学习和弘扬红色文化，雷锋精神作为红色文化的一部分被人们广为关注，雷锋文创产品也逐渐进入大众视野。对雷锋精神进行充分解读使其融入文创产品，在情感和精神方面引起人们的共鸣，更好、更广泛地弘扬雷锋精神。将叙事性设计运用到雷锋文创产品设计，依托叙事性设计方法将雷锋精神转化为产品的要素，
4、为产品赋予文化内涵，使用户在使用的过程中与产品进行互动以获得情感的反思，这样既可以拉近产品本身与人的距离，也让产品在单纯的物质属性上增添了情感的温度1。1 雷锋精神概述 1.1 雷锋精神构成 学习雷锋好榜样这首儿歌是几代人的童年记忆。“雷锋”这个称谓早已不属于个人，也不属于一个具体的年代，而是作为一种精神牢牢地深存在每一个时代、每一个人的内心里。雷锋精神历久弥新，它凝练了中华民族的优秀传统文化，推动社会前进发展，有着深厚的内涵2。雷锋是时代的楷模，雷锋精神由以下几个方面构成：雷锋精神倡导热爱党、热爱祖国、热爱社会主义的崇高理想和坚定信念；服务人民、助人为乐的奉献精神；干一行爱一行、专一行精一行
5、的敬业精神；锐意进取、自强不息的创新精神；艰苦奋斗、勤俭节约的创业精神3，这也是时代的精神，是开拓的精神。辽宁石油化工大学坐落于雷锋精神的发祥地，一直以雷锋精神铸魂育人，又将雷锋精神系统概括为“五个一”精神，即“一团火”的忠诚为党精神、“一块砖”的爱岗敬业精神、“一颗钉”的刻苦钻研精神、“一滴水”的团结友善精神、“一片叶”的无私奉献精神3-4。1.2 雷锋文创产品现状 现今，旅游业发展兴旺，虽然 2020 年至 2021 年受到全球疫情影响与前几年相比旅游人数有所下降，但根据国家统计局数据统计 2021 年我国旅游人数达32.46 亿人，相较 2020 年的 28.79 亿人有了明显的市场回温
6、。随着旅游人数的增加，市场上旅游文化创意产品的营收也相应增长，只是增速趋缓，见图 1。由此可见，国内旅游业整体呈上升趋势，但目前文创产品设计的整体质量与旅游市场还不相适应，市场上流行的文创产品多是以平面的方式直接体现所要表达的内容，如大部分雷锋文创产品是将雷锋形象直接运用在书签、海报、包装盒等周边产品中，很少有对雷434 包 装 工 程 2023 年 4 月 锋精神进行深度解读并从其内涵出发结合现代需求进行的再创新设计，因此产品的展现方式同质化极为严重，缺乏个性化，见图 2。通过使用 VOSviewer 软件对中国知网学术期刊数据库进行文献图谱分析，对雷锋相关文创产品的研究现状进行文献分析，见
7、图 3。总结目前文创产品市场存在以下几方面问题。1）表现形式单一。即简单地参观雷锋纪念馆、看雷峰照片、听雷锋故事等相对单一的形式，纪念雷锋精神的文创产品多以周边为主，主要表现为对元素的提取，照搬人物形象、军事武器的外形，以及对雷锋同志的题词等，缺乏文化含义。2）购买群体狭窄。社会上对雷锋精神的认知具有相当的局限性，因而购买这种种类的文创产品的消费者较少，并且大多为中老年消费者，缺乏年轻人的认同感。3）文化内涵简单。市场上大多数雷锋文创产品缺乏丰富内涵和厚重精神。将元素“贴”在产品上，把雷锋精神简单等同于单一的形象，将具体的元素进行罗列、复制，削减了雷锋精神的文化内涵，降低了文化厚重感，使文创产
8、品与消费者之间产生了距离感、陌生感、单调感5。4）产品特征同质化。在旅游业大兴发展的年代，缺乏明确分类的旅游产品充斥市场且原创性少，各地区的旅游纪念品都较为类似，导致产品的认知度低，脱离了文创产品的本意，最重要的是削弱了产品的文化内涵与精神寓意。图 1 2016 年至 2021 年我国规模以上文化创意设计营收与增速 图 2 部分雷锋文创产品 图 3 关键词共现叠置图谱 2 叙事性设计在雷锋文创产品中的应用研究 叙事设计是以叙事学为理论指导的一种设计方法6-7。叙事本身是一种文学用语，后被设计领域借用，广泛运用于工业设计、视觉传达设计、环境设计等领域8，并逐渐发展成为叙事性的设计思维。叙事性设计
9、是通过作品来讲述故事的设计语言，注重表现形式与设计内涵相适应9，在故事中提取元素转化为各种造型符号结合用户的感官构建文化氛围10，在互动过程中感受产品的内涵价值，丰富用户情感体验11。查阅中国知网学术期刊数据库有关叙事性设计文献492 篇，其中“文创产品”一词出现频率 13 次，“红色文化”出现频率 4 次，见图 4。由此可知叙事性设计方法运用在红色文创产品这一领域还有待加强。产品叙事性设计是注重人与物交流的设计方法。在雷锋文创产品的设计过程中，设计者与用户部分信息相通的情况下，以产品为物质载体，将叙事内容依附于产品母体，在互动过程中用户与产品进行信息交流，获得情感反思，从而实现对雷锋精神的传
10、播。因此，对叙事性设计理论进行分析，明确产品叙事具有三大构成要素：叙事主题、叙事情节、表述层次，如图 5。根据上面论述，以雷锋精神为主题开展产品设计，以雷锋同志的革命行动、革命经验及革命精神为核心，将雷锋精神主题与设计内容有机融合，开发出具有创意与情感的产品。将现有的产品结合叙事性设计方法，从造型、色彩、材质等方面进行分析，以达到对用户情感的启发和唤醒。第 44 卷 S1 期 郜红合，等：基于叙事性设计的雷锋文创产品设计研究 435 图 4 叙事性设计关键词共现叠置图谱 图 5 雷锋精神文创产品叙事设计方法模型 2.1 借助造型设计叙述雷锋精神 造型是一系列的视觉行为。在产品造型符号的选用上，
11、应使用与特定的文化背景和语境相关的符号，才能更好体现产品的象征功能12。产品的造型以自身的形态语言进行自我表达，给人直观的感受，触发用户丰富的联想，在人与产品相互交流的过程中产生互动，从而达到叙事效果。雷锋精神是全心全意为人民服务的精神。雷锋生活在社会发展十分穷困的时代，在这样的时代背景下，雷锋同志仍秉持着“心里永远装着别人，唯独没有他自己”的信念与精神13。“为人民服务”海报见图 6，该图是以雷锋的肖像为主要元素，通过组合的手法设计的海报，直观体现出雷锋精神的内涵。雷锋钉子精神见图 7，是以雷锋故事的点点滴滴为灵感，将雷锋精神具体化，各种人物、事件组成一颗颗看似普通，却有着不可或缺的作用的螺
12、丝钉，传承雷锋钉子精神。将雷锋的故事拆解与重构，明确叙事主题，以叙事方法进行分析与理解，将叙事主题中涉及的深厚精神转化为简单的元素体现在产品中，强调用户对产品的初步印象，本能地调动用户的情感14，直观地感悟雷锋精神。图 6“为人民服务”海报 图7 雷锋钉子精神 2.2 借助色彩设计叙述雷锋精神 色彩在产品中是以视觉形象的方式呈现的，能够使人产生情感与联想，具有强烈的传达情绪的能力。正如当代美国视觉艺术心理学家布鲁墨所说：色彩能够唤起各种情绪，表达感情，甚至影响人们的正常生理感受15。在生活中，随着视觉经验的不断积累，将不同的色彩进行不同的搭配从而唤起不同的情感反应。436 包 装 工 程 20
13、23 年 4 月 雷锋在抚顺部队期间是他一生中最“燃”的时刻，在一张张留存的照片中，可以看到他对生活的热情洋溢，也能看到他保卫祖国的坚强刚毅。彩色雷锋形象见图 8，用线条再现雷锋经典形象，运用大量的色彩进行拼接，将柔和、热烈、冷静的等色彩融合，勾勒出鲜活的雷锋形象，抽象地体现了雷锋本身具有的性格特征。经典雷锋形象见图 9，军绿色是坚强战士形象的代表，同样也是正义、胜利、和平的代表。从叙事学的角度看，色彩的搭配、线条的粗细及整体的留白都是以视觉感官为媒介，相同的雷锋形象以不同的色彩与表现方式呈现，设计师将具有雷锋精神的故事情节运用提取、解构、组合等设计手法转换为具有叙事性的图像形式，使具体产品的
14、叙事设计更具连贯性和准确性，用户在解读过程中自发的产生联想，从而感受雷锋精神的多样性。图 8 彩色雷锋形象 图 9 经典雷锋形象 2.3 借助材质特性叙述雷锋精神 材质是产品叙事的物质载体，能够从视觉、触觉等多方面调动用户对象的感官，具有情感联动性16。日常所接触到的材质，除了具有基本的功能外，还具有特有的情感与联想作用。在产品设计中，选择合适的材质使产品的设计意图更淋漓尽致地被表达出来。不同的材质可以通过其性能、质感和肌理的信息传递给人以视觉和触觉感受17，进而增强产品与人之间的互动性，达到叙事的目的18。雷锋的一生是奉献的一生，他感恩党和祖国的栽培，一直默默无私为群众服务，帮助每一个擦肩而
15、过 的陌生人。雷锋书签见图 10，以雷锋形象为原型，以竹子奋发向上的品格，无私奉献的精神，坚忍不拔的英雄本色隐喻雷锋“为人民服务”的精神。钢铁雷锋雕像见图 11，则表达不畏艰险、勇于进取的精神。在叙事性设计中，材质结合隐喻的设计手法，间接表达雷锋精神，促使用户在与产品互动过程中明确设计师要表达的情感意象，将对雷锋的正面情感转化成对产品的感情，从而提升用户对雷锋文创产品的认同感。图 10 雷锋书签 图 11 钢铁雷锋雕像 3 叙事性在雷锋文创产品中的设计实践 雷锋精神与叙事性设计的结合不只为了体现产品的功能，更多是对情感的诠释。叙事性设计调动用户的感官，将产品与用户的记忆联结，从而营造一种氛围渲
16、染，达到对雷锋精神深层次内涵的理解。以下是以雷锋精神在文创产品中运用叙事设计手法进行的设计实践。3.1 雷锋精神的叙事故事与提取 雷锋的形象与精神是永恒的，通过雷锋故事跨越时空壁垒再现雷锋记忆19，而雷锋精神作为需要传承的红色文化，内涵与形式都是极为丰富。将耳熟能详的雷锋故事作为雷锋精神的载体，既是对雷锋的事迹、行为、规范等进行演绎，也是雷锋“五个一”精神的持续再现。通过雷锋故事叙述雷锋精神，提取故事中精神的现代形态，进行整理筛选，从叙述事件、叙述结果、提取精神 3 个方面对雷锋故事进行雷锋精神的提取，满足叙事性设计的情感需求，见表 1。表 1 雷锋精神提取 事件 结果 精神 雷锋肚子疼，取药后帮助工地搬砖 工地提前 2 h 完成工作不求回报 无私奉献 雷锋慰问百姓，发现村庄没有草木的原因，后来和百姓一起植树 村庄的山上长满了树木 为人民服务雷锋和战友执行巡查任务，发现过河的桥被冲塌，有名残疾人寻求帮助 雷锋帮助残疾人过河 爱岗敬业 望花区召开生产动员大会 雷锋取出存款捐献 默默无闻 雷锋参加革命后，挤出时间学习 书越读越多，知识越来越丰富 钉子精神 在食物匮乏的年代，在吃饭的时候，雷
