1、第 44 卷 第 6 期 包 装 工 程 2023 年 3 月 PACKAGING ENGINEERING 265 收稿日期：20221029 基金项目：国家自然科学基金项目（61772186）；湖南大学汽车车身先进设计制造国家重点实验室资助 作者简介：刘丽君（1995），女，博士生，主要研究方向为基于趋势分析的设计创新。通信作者：李怡（1975），女，博士，教授，博士生导师，主要研究方向为基于人工智能的工业设计智能技术及应用、设计管理。趋势分析视野下的短视频特效设计研究 刘丽君a，李怡a,b（湖南大学 a.设计艺术学院 b.汽车车身先进设计制造国家重点实验室，长沙 410082）摘要：目的目
2、的 针对当前短视频平台的特效工具这一新媒体设计内容存在时效性的特点，提出并验证了一套基于趋势分析的特效设计流程，为创作者设计特效提供灵感来源和设计思路。方法方法 首先以文献研究和桌面调研为基础，对短视频盛行背景下的特效进行分析，包括其定义、特点以及爆款特效形成的原因。然后提出基于趋势分析的特效设计流程，将热点分为永恒热点、长时热点和瞬时热点，并提出获取热点的方法，利用该方法捕捉趋势热点，获得趋势热词；根据特效的分析和趋势的特点，提出利用趋势画布进行特效的创新设计，帮助创作者梳理设计流程。结果结果 利用这套方法在特效设计平台上设计了二十余款特效表情并上线，创作者获得了一定流量和收益。结论结论 基
3、于趋势分析的特效设计方法，可以帮助创作者捕捉潮流热点，开拓思维灵感，缩短设计周期，更快地找到特效的设计主题和方向。关键词：特效设计；潮流趋势分析；趋势热词；短视频 中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1001-3563(2023)06-0265-08 DOI：10.19554/ki.1001-3563.2023.06.029 Design of Short Video Special Effects from the Perspective of Trend Analysis LIU Li-juna,LI Yia,b(a.School of Design b.State Key
4、Laboratory of Advanced Design and Manufacturing for Vehicle Body,Hunan University,Changsha 410082,China)ABSTRACT:The work aims to propose and verify a set of special effect design process based on trend analysis in view of the timeliness characteristics in the special effect tool of current short vi
5、deo platform as a new media design content and provide creators with inspiration sources and ideas for designing special effects.Firstly,based on literature research and desktop research,the special effects under the prevalence of short video were analyzed,including the definition,cha-racteristics,a
6、nd reasons for the formation of hot special effects.Then,the special effect design process based on trend analysis was proposed and hotspots were classified into eternal hotspots,long-time hotspots,and instantaneous hotspots.A method to obtain hotspots was put forward and used to capture trend hotsp
7、ots and obtain hot words.Based on the anal-ysis of special effects and the characteristics of trends,the innovative design of special effects in which trend canvas was used to help creators sort out the design process was proposed.This method was used to design and launch more than twenty special ef
8、fect emojis on the special effect design platform,and the creators gained some Internet traffic and reve-nue.The special effect design method based on trend analysis can help creators capture hot trends,develop inspiration,shorten the design cycle,and find the design theme and direction of special e
9、ffect faster.KEY WORDS:special effect design;trend analysis;hot words;short video 近年来，短视频凭着内容丰富、创作门槛低、传播迅速的特点，成为了人们娱乐休闲和社交的重要工具，使用短视频逐渐变成了一种大众生活方式1。其中，用来辅助拍摄短视频的“特效”这一附加功能，266 包 装 工 程 2023 年 3 月 因其新奇有趣、操作简便，有强大的传播效应，受到了用户追捧。作为一种新的设计创意内容，特效的生产速度必须能追上用户持续不断的新鲜感。由于特效的单个开发成本低，可以通过持续的创新来紧紧抓住流行风潮脉络，满足受众需求
10、。2018 年，抖音为大众提供了特效设计平台2，人人都能成为创作者并从中获利，这是用户生成内容的设计模式3，数字工具让普通人也成为了创意生产者，拥有了平等地表达创意与个性的机会4。在这些平台中有基本的人物和特效素材供使用，创作者可以使用平台制作特效并发布，创作热情得到了满足，并且平台会按照特效的使用人数让创作者获取一定的收益。至今，普通用户创作者已为短视频提供了超过两万款的特效素材。如何能让自己设计的特效成为爆款并为更多人所使用，是创作者首先要考虑的问题。而目前对于特效的设计还没有一套清晰的设计流程供创作者参考。对潮流趋势的分析有助于创作者获得前瞻性洞察、捕捉热点，契合了特效的传播特点，因此利
11、用趋势分析来辅助特效的设计是很有意义的。1 短视频特效研究 随着媒介技术的发展，短视频成为大众重要的内容生产与传播的形式，是大众主动分享和创作生活，获取知识的重要手段1。第 48 次中国互联网络发展状况统计报告称5：至 2021 年 6 月，我国共有 8.88亿人观看短视频。短视频平台内容多元匹配用户需求，用户在短视频构筑的虚拟空间中分享生活，放松心情的同时进行信息获取6。其中，抖音作为国民短视频社区的头部平台，平均每天上线上百款特效供用户使用，平均每五个创意短视频就有一个使用了特效。特效让用户在创作时更容易发挥创意，作品变得更生动有趣。特效正在成为短视频社区内容生态的重要组成部分。1.1 一
12、般特效分析 特效的兴起源于一种青年亚文化自拍文化，是用户通过拍摄自我形象并借助网络传播，满足自我呈现与认同的亚文化现象，类似于美容化妆7-8。利用特效拍摄可以满足用户的使用与满足、自我认同、自我展示和角色扮演等心理。特效的定义：短视频中的特效是一种在拍照时增加特殊效果的功能。通过人脸检测、手势识别等技术，在拍照画面上实时叠加贴纸、3D 效果或道具等。可以实现为用户自拍添加妆容、头饰、发饰、服饰等的装饰效果，或为拍摄场景的画面添加不同的滤镜氛围，或可实现简单的交互游戏等，有些特效还配有背景音乐和配音等，以丰富创作内容9。近年来，特效不断朝着精美、自然、三维立体、互动性强的方向发展。特效的主要设计
13、元素包括贴纸（前景贴纸、2D人脸贴纸、3D 装饰等）、动效、滤镜以及与用户的交互方式等，如图 1 所示，这些元素的组合使用构成了一个完整的特效。图 1 特效示例 Fig.1 Example of special effects 特效的用途：在短视频中，特效可以用于多种场景，如展示生活、创作活动和娱乐营销。作为一种新兴的网络元素和新的娱乐形态，特效成为了文化消费中新的增长点10。它使拟态环境与真实环境相重合，以其独特的内容生产方式吸引着众多用户，为用户创造了沉浸式的体验。通过使用不同的“道具”，赋予了用户不同的身份扮演或是场景切换，兼具创意性、娱乐性以及情景化。特效虽然只是短视频的附属功能，但它
14、极大地提升了短视频平台的可玩性和趣味性，对于丰富创作生态、巩固社群效应的作用明显。不仅满足了特效使用者的多种心理需求，同时特效的创作者获得了表达的途径和收益，给短视频也带来了流量和收益，逐渐形成了一个良性循环。特效的特点与局限性：作为一种消耗类的创意产品，特效存在较强的时效性，这也是它的局限性所在。大部分用户追求体验新的表情特效，“一个特效的使用高潮可能只有一天”11，所以需要不断地推出紧跟潮流趋势的表情，满足用户的新鲜体验感。一般特效的设计流程：特效作为一种叠加在照片或者视频上方的特殊效果，它的基本设计流程如图 2所示，分为三步：确定主题或故事、设计元素和组合元素。首先，每个特效都表达了一个
15、特定的故事或者主题，例如某个人物角色的扮演，简单的游戏互动等。其次，特效中的各个元素如贴纸等，像是舞台上的“演员”，通过设计交互动作和动效等让各个元素动起来“表演”同一个主题。1.2 爆款特效分析 爆款特效指的是在短时间内能掀起模仿使用热潮的特效。分析短视频平台已有的爆款特效的特点，第 44 卷 第 6 期 刘丽君，等：趋势分析视野下的短视频特效设计研究 267 可以帮助创作者制作下一个爆款。一款特效能成为爆款有以下因素，首先是内容和形式上的强趣味性和强娱乐性12，其次特效中的贴纸是当下文化和时尚的流行元素，保证了用户的新鲜感，有趣和新奇是来自用户最直接的需求反馈。此外还有平台的流量曝光和倾斜
16、、热门推荐位，明星或者大 V 效应等也会推动特效的传播。表 1 分析了某短视频中几个爆款特效情况。从表 1 中可以看出：这些爆款表情都紧跟热点趋势，交互方式有趣，也满足了用户不同的心理需求。这也佐证了从趋势分析角度进行特效设计的必要性。图 2 一般特效设计流程 Fig.2 General effect design process 表 1 爆款特效分析 Tab.1 Hot special effect analysis 特效名称 使用人数/万 特效设计 交互方式 趋势（热点）内在需求 变脸系列 15 面部有京剧妆容 摆头/眨眼 非遗传承 文化自信 滑雪挑战 55.5 滑雪场景 摆头躲避雪球游戏冬奥会大型赛事 紧跟国家大事，互动方式有趣 虎虎采年货 815.8 买年货的面具和背景摆头 传统节日虎年来临 过年图热闹 口罩防护 916.8 面部有口罩 无 新冠疫情的暴发 对身体健康的期望 太空飞行 1 592.3 太空场景 鼻子移动控制飞行器躲避障碍 我国天宫载人空间站成功 民族自信心和自豪感，游戏好玩 1.3 结合流行趋势进行特效设计的原因 从大的层面来说，流行趋势会影响社会、文化或商业领
