1、【摘要】全媒体时代，城市传播进入全新发展模式。网红打卡地的打造成为推动现代城市形象创新的重要手段，结合“线上-线下-线上”的传播模式，赋予了城市新的生命力，增强了城市的影响力。本研究结合全媒体时代受众信息接收碎片化、个性化，信息内容追新、追奇的趋势，探究了网红打卡地“城市名片”“城市记忆”的形成要素。研究发现，网红打卡地的打造不仅可以推动城市的基础建设，还能够促进城市多元产业发展，助推商业变现，在城市品牌效应下，可以吸引人才等资源的集聚，实现城市发展的良性循环，增强了城市软实力和影响力。【关键词】网红打卡地；城市形象塑造；城市影响力一、网红打卡地推动现代城市形象打造全媒体时代，城市传播的内容与
2、模式日新月异，城市形象塑造与传播的形式愈发丰富多元。奔跑吧等户外真人秀节目，集中展示了拍摄城市最具特色的自然、人文景观；送你一朵小红花等一批优秀的影视作品，吸引了大量游客慕名前往拍摄地打卡；以抖音、微博、小红书为代表的社会化媒体平台，也成为扩大城市影响力的重要渠道。小到位于城市街头巷尾的“宝藏商铺”，大到这座城市的地标性建筑、大型创新景观，都有机会“霸屏”各大媒体，吸引各地游客前往游览、“打卡”。近年来，诸如西安的大唐不夜城、重庆的洪崖洞、济南的超然楼等景点，都是颇具人气的“网红打卡地”。网红打卡地指的是在社交媒体平台上具有广泛关注度和知名度，能够吸引众多受众前往拍照、打卡和消费的目的地。在互
3、联网语境下，“打卡”一词已经由一种简单的工作考勤手段，引申为参与网络热门事件，在时间或空间中留下印迹的行为。城市空间通过社交媒体借助多种艺术形式加以展示和传播，形成网络热词，收获广泛的关注度；在知名度的吸引下，全媒体受众趋向通过具身实践留下数字记忆，进而对城市空间实现社交媒体平台上的再创作、再传播。网红打卡地凭借这种“线上-线下-线上”的传播模式，将个人自我呈现与城市景观展示有机融合，彰显了城市的独特魅力、强化了区域文化输出的同时，更增强了区域产业经济的多元发展与收益，赋予了城市新的生命力，增强了城市的影响力。全媒体时代网红打卡地对塑造城市的影响力探究该论文为国家社科基金新时代高校实践思政的理
4、论与实践研究（项目编号：22VSZ131）阶段性成果王嘉晨张瑞瑶作者简介：王嘉晨（2002），女，山东菏泽人，山东财经大学文学与新闻传播学院本科在读，研究方向：品牌传播、媒介研究通讯作者：张瑞瑶（1988），女，山东济南人，博士研究生，山东财经大学文学与新闻传播学院，讲师，研究方向：媒介行为与心理16Focus视点二、全媒体背景下网红打卡地的形成要素1.掌握受众群体特性，用好融媒手段全媒体时代，受众信息接收呈现出碎片化、个性化的趋势。受众接收信息越来越偏向“快餐式”接收，信息内容、信息形式、接收信息的时间逐渐分散并难以持续。在海量的信息中，获取对自己有用的个性化信息，也是当下受众的媒介使用习惯
5、；同时，生动的图片、音视频更能够赢得受众的注意力，获得更优的传播效果。基于大数据的算法推荐，新媒体平台能够精准推送给受众地理距离和心理距离接近性高、关联性强的信息，满足受众的个性化信息需要。这为网红打卡地的打造提供了可能性和传播的有利条件，但是这也在一定程度上封闭了受众的部分信息接收领域，因此，在网红打卡地打造过程中需要“出圈”的网红事件。网红打卡地打造过程中，需要运用多种融媒手段吸引受众的注意力，着重对受众的心理进行抓取。首先，网红打卡地应兼具新鲜性和可接近性。一方面，强化内外亮点，增强吸引力，激发受众追新、追奇的心理，使其产生参与欲望；另一方面，促使目的地可望又可及，使受众只要“动身”就可
6、以实现互动。这也极大程度上满足了受众“在场感”的陪伴诉求，每一次打卡参与，都是人们在网络虚拟空间和现实实体空间中的“参与证明”，是与城市的一次互动。其次，网红目的地在传播的过程中既满足了受众追逐潮流的共性需求，又满足了受众追求独特的个性化需要，实现了传播内容共性与个性的统一。另外，参与网红事件逐渐成为受众在社交媒体的一种自我呈现，也成为人与人之间的一种“社交货币”，是受众获得某种身份认同、价值认同的方式，满足了受众的情感归属诉求。2.挖掘城市特性，打造“城市名片”充分结合城市历史和文化底蕴，依托城市特色形成的网红打卡地，才能够彰显城市文化内涵，塑造城市独特形象。西安是近年来爆火的网红城市，其中
7、的大唐不夜城掌握了“网红密码”，凭借精细的建筑、道路设计，实现了现代与盛唐的交融，给游客留下了“穿越”的想象空间，诞生了诸多引人入胜的打卡地。网红打卡地代表了其所在时空区域内的热度与流量，娱乐化和商业性是其自带属性。若仅追逐刺激的“猎奇”和贴上“同款标签”，网红打卡地对于城市正面形象的建构也会逐渐弱化。借鉴现有网红打卡地的打造现状，城市形象塑造不仅要学习其传播思路，更需要着重考虑城市的差异性，找到商业娱乐和城市特色挖掘的平衡点，处理好传承与创新的关系，打造出属于自己的具有代表性的“城市名片”，让受众切实捕捉到与众不同的城市印象，建构起对这座城市独有的印象体系。网红打卡地挖掘城市特性，不仅形成了
8、城市标志性建筑和景点，更建立了蕴含城市标志性文化的城市名片。3.形成城市符号，强化“城市记忆”“城市名片”的打造是起点，网红打卡地的生命力需要持续注入活力，进一步融入城市。城市符号是人们对城市信息经过主观和客观筛选后的直接感知，是对城市的总体印象和最突出特点的心理上的认同。城市形象的塑造和推广是对城市符号的不断强化，而“网红打卡地”的策划与设计是对城市符号的具体应用，更是对城市符号的丰富与完善，对形成和强化“城市记忆”有着重要意义。全媒体时代，受众碎片化、视频化的阅读习惯，更需要城市符号强化人们对城市的记忆。以济南为例，超然楼、黑虎泉、曲水亭、百花洲等网红打卡地，均贴切地体现了“海右此亭古，济
9、南名士多”和“家家泉水”的说法，强化了“文化底蕴雄厚”“泉文化”这些属于济南的城市符号。网红打卡地作为富有生机活力的具象景观不断加入城市符号体系之中，并凝聚成为新的城市符号，强化人们对城市的认知和印象，形成受众独特且深刻的城市记忆。三、网红打卡地对城市形象塑造与推广的影响1.强化城市基础建设，重视城市整体规划网红打卡地是连接城市环境与人文环境的桥梁，可以促进城市基础建设的功能细化。济南天下泉城旅游区在建设初期通过城市基础建设，打造了便民的免费泉水直饮点，游客可以便捷、具象地体验济南的泉水城市文化，在实现饮水便民服务的同时，也强化了济南“泉城”的城市印象。而重庆洪崖洞民俗风貌区的建设，在对于原有
10、景观进行叠加的过程中，实现了微观景观与宏观城市规划、时代活力17 6月刊 2023Shanghai Business与历史文化的有机协调统一，形成了极具特色的多业态综合休闲街，创造了崭新的城市符号，延展了城市基础建设的功能范围。网红打卡地作为城市实体景观的一部分，离不开结合城市历史、地理、居民习惯等因素的城市基础建设，在文化、生态、艺术等维度为城市基础建设持续赋能，打造多元、细化的城市景观，塑造有内涵、有力度的城市形象。网红打卡“点”通过充分结合城市交通、绿化、民生等城市整体规划，进而逐步构成网红打卡游览路径，连点成线，突出强调个性化、趣味性，推动塑造既全能立体，又有人情味的城市形象。2.城市
11、多元产业发展，助推商业变现网红打卡地依托线上的展示与互动，不断扩大城市影响力，在线下快速地集聚人气和流量，激发实体的文旅消费潜力，实现抽象“注意力”向具象“购买力”的转化。济南超然楼亮灯网红打卡地自形成以来，不定期的文娱活动层出不穷，游客的需求和实际活动为周边的餐饮、住宿不断注入活力，独家文创产品、特色文旅活动的推出又推动了本地创意产业的发展。基于游客“衣食住行”的基本需求，为了让游客以新的方式感受城市文化，特色美食街、文创产品体验店、个性化民宿等相关产业蓬勃发展，带动了城市餐饮、酒店、出行、会展等第三产业的多元发展，促进城市的产业转型升级、产业链构建、产业带布局等，提升了城市产业层次，为城市
12、现代产业体系的构建积聚力量。“打卡经济”释放不同圈层的活性，打造出完整的网红产业链，形成一种新的经济模式，加快了城市的流量向货币的转化，对于城市经济发展的促进作用不容小觑。高质量的文旅产业发展将有效促进城市发展，实现城市中产业与产业间的相互促进和良性循环，达成城市形象的有效推广和商业变现的双重效益。3.形成城市品牌效应，增强城市软实力城市传播受到各种经济要素、媒体要素的影响。城市形象得到顺畅交流，并得到受众更多关注，获得更多“注意力”的城市才有可能吸引更多城市发展的资源。网红打卡地的建设，推动了城市品牌的打造，个性品牌的形象力将促进城市物质资源、文化资源、制度政策的完善和发展，起到提高城市人才
13、、科技、文化、经济综合水平的作用。杭州、成都、西安、青岛等新一线城市，依托网红经济，形成了以 MCN 机构为代表的产业集群，吸引了大批相关从业者落户的同时，也带动了区域新型产业的发展，增添了经济活力。四、结语全媒体时代，网红打卡地的打造需要掌握现代受众媒介使用特性，充分抓取受众心理，在形成的过程中也需要对城市的独特性深入挖掘，在城市长期规划与发展的过程中统筹管理，提前布局。当下，网红打卡地对于城市形象的塑造和推广，对城市综合水平和影响力的提升作用是不容置疑的，网红打卡地的建设会给现代城市的发展带来源源不断的生机。但值得深思的是，在网红城市的塑造与传播过程中存在着导入问题，如：如何促进网红打卡地
14、的良性迭代、避免恶性“量产”等。全媒体时代，在打造城市网红打卡地、塑造城市形象的城市传播中仍有诸多可优化的空间，尤其是平衡人们日渐稀缺的注意力与城市建设中日益宝贵的民族文化，已成为提升城市影响力的重要课题。参考文献1 王莹，顾克勇.滤镜下的媒介景观：“网红打卡地”的生产、消费及反思 J.新媒体研究，2022,8(09).2 孙玮.我拍故我在我们打卡故城市在短视频：赛博城市的大众影像实践 J.国际新闻界，2020,42(06):6-22.DOI:10.13495/ki.cjjc.2020.06.001.3 黄林静.网红景观打卡：身体感知城市的新方式 J.新闻知识，2022(02):45-48.4张增怡.从网红打卡地模式分析城市形象构建路径J.今传媒，2021,29(12):132-135,169.5 周懿瑾，吴暖暖.移动网民新闻阅读的特征、使用习惯和动机J.新闻记者，2013,368(10):64-70.6张洪波.媒介意象：全媒体视阈下城市形象建构与传播策略J.现代传播（中国传媒大学学报），2019,41(07):142-144.7 吕艳.特色符号传播在城市形象塑造中的作用 J.赤峰学院学报（自然科学版），2015,31(13):16718Focus视点
