1、15传媒研究融媒体背景下 主题新闻报道的创新与发展探析郭永伟孙玉伟随着现代科技的高速发展，新媒体席卷而来，给人们生活带来便利的同时，也蚕食着传统媒体固有的领地。在这种严峻的形势下，主题新闻报道应做出科学的创新，以促进自身的健康发展。基于此，本文将从融媒体背景出发，阐述主题新闻报道的现状，分析主题新闻报道的创新路径，并探究其发展方向。关键词：融媒体；主题新闻报道；创新；发展在融媒体背景下，如何保留传统媒体的优势，发挥新媒体的特点，使主题新闻报道具有更广泛的影响力，是许多新闻工作者都需要面对的一个问题。而要解决这一问题，就需要新闻工作者清楚地认识到主题新闻报道的特点，明确其当前存在的问题，并看到在
2、融媒体时代，主题新闻报道的创新与发展路径，使其呈现出新时代特色。一、融媒体背景下主题新闻报道的现状（一）主题新闻报道形式陈旧。报道形式陈旧是当前主题新闻报道中存在的一个较为突出的问题。从语言方面来讲，主题新闻报道所用的语言比较空洞，对于许多观众而言晦涩难懂，并且很多主题新闻报道形式相似、缺乏新意。在主题新闻报道中，对于成就性的报道，多数情况下都会存在数据堆砌的情况，这样的报道形式过于单一，并且专业性较强，观众在看到这类报道的时候难以有切身的体会，也就难以对新闻内容产生兴趣。尤其在新媒体时代，人们已经逐渐适应了新媒体的语言表达方式以及信息的呈现形式，传统主题新闻报道的方式便难以满足受众的需求，其
3、传播的效果也逐渐变差。（二）传播途径单一。现有的主题新闻报道传播途径较为单一，无法适应新媒体时代信息传播形势的变化。比如广电传媒在通常情况下，主题新闻报道会在固定的时段播出，观众收听收看这类报道需要在特定的时空内，若超出这个特定的时空，观众便难以及时了解到主题新闻报道的内容。现阶段，虽然主题新闻报道的相关工作人员已经认识到了这一点，并积极寻求传统媒体与新媒体的融合，但是从整体上来看，当前的融合效果并不突出，多数情况下，新媒体平台所播放的主题新闻与传统媒体平台的并无太大差别，无非就是时长稍短一些，其内容与形式还是沿用以往的套路，这种融合并不能发挥新媒体的作用，也难以满足用户的接收需求，因而主题新
4、闻报道的传播渠道仍然没有得到有效拓宽。（三）互动方式局限性突出，体验感差。由于当前的主题新闻报道传播途径单一，因而其互动方式也有局限性，例如观众在电视上收看新闻之后，若要进行互动与反馈，就需要拨打热线电话或者发送手机短信等，这样的互动方式虽然提高了受众的参与积极性，但是缺乏时效性与针对性，使得主题新闻报道的相关工作人员难以准确及时了解到多数观众的意见与看法，节目质量自然也就无法保证。另外，在新媒体时代，由于传统媒体与新媒体融合的深度不够，主题新闻报道的内容与平台之间还有一定的距离，这就使得用户对新闻报道的体验感没有得到有效的提升，用户使用网络平台进行互动的动力不足，加之互动界面的设计还不够完善
5、，主题新闻报道互动较少的问题仍然存在。（四）报道质量有待提升。1.内容琐碎、深度不够。融媒体时代的到来，大众对信息的获取需求越来越高，信息的更新速度也极快。在这样的情况下，为了能够快速地发出新闻报道，致使很多媒体都将报道简写、滚动实时报道，内容趋于琐碎。同时，策划、采访、编排、审核等环节还有待科学优化、精细化。尤其是目前的主题新闻报道还存在采编内容单薄，缺乏对主题内容深层次的挖掘，深入基层蹲点调研采访不足等问题，严重影响报道质量和宣传效果。2.同质化问题突出。在融媒体时代，由于传播途径的多样化以及新闻资源的融合，人们会从多种途径获取信息，但在融媒体背景下的信息内容传播也是一把双刃剑，大众快速获
6、取大量信息的同时，也充斥着严重的内容同质化问题，只是新瓶装旧酒，换汤不换药，“标题党”问题内容提要2023年第7期采写编16传媒研究普遍存在。从根本上来看，部分媒体在对重大主题新闻内容进行编排时，千篇一律堆砌素材、照搬照抄，这种程序化的主题新闻报道过程是多种媒体的叠加，而不是多种媒体的融合。这样同质化的报道可能短时间内会获得关注，但是从长远来看，主题新闻报道难以得到有效发展。（五）舆论引导不足。随着融媒体时代的到来，舆论在新闻报道中的影响被进一步放大。通常来讲，新闻报道的内容多样，对部分内容大众会表达自己的看法或意见，从而产生社会舆论。随着网络的普及应用，人们获取新闻的途径逐渐增加，同时人们也
7、有了更多发声的平台，在这样的情况下，社会舆论的积极影响将会越来越大。但同时，也会存在一些消极方面，由于在网络平台中发表言论更加便利，约束性也比较低，因而网络舆论容易被恶意引导，被恶意引导的人们在不知情的情况下会发出一些不明智的言论。新闻媒体肩负舆论监督的责任，媒体平台希望借助新闻报道，了解民众的想法，进而提升舆论监督能力。然而在新媒体的发展过程中，舆论监督作用慢慢地被忽视，主题新闻报道以及相关的评论容易被放大，应重视其对舆论的引导和协调作用，因此，在融媒体时代，新闻媒体应更加重视舆论引导作用。二、融媒体背景下主题新闻报道的创新与发展路径（一）增强主题新闻报道的可看性。在融媒体背景下，主题新闻报
8、道要得到有效传播，就需要相关的工作人员重视新闻报道的制作，提高主题新闻报道的可看性。从新闻选题的角度来讲，工作人员应根据报道内容，准确提炼出大主题，该主题需要反映党和政府的政策方针，体现出重要的改革举措。在此基础上，工作人员还需要认真策划小主题，重视小主题的时效性，同时选择贴近人民生活的、人民关心的民生内容。除此之外，还需要重视新闻的真实性，严格核实新闻中涉及的数据与说法，提高主题新闻报道的公信力。要制作出观众喜闻乐见的主题新闻报道，只有优秀的新闻主题是不够的，还需要有优秀的报道形式。对此，相关工作人员应对传统的报道形式取其精华、去其糟粕，避免落入传统报道的陈旧模式中。为拉近主题新闻报道与观众
9、间的距离，工作人员可以在报道中融入更加生活化的语言，朴实、亲切地为观众讲述主题新闻内容，进而提高新闻的可看性。（二）拓展传播途径。在融媒体背景下，对于主题新闻报道，不仅需要在形式上进行创新，还需要在传播途径上进行改进。对此，应结合各种媒体平台的特点，进行多屏融合，进而组建矩阵化的传播模式。需要注意的是，运用多种传播途径传播主题新闻报道，并不是将同样的报道内容与形式进行多次重复传播，而是针对各平台的特点，策划制作相应的报道，从而发挥各平台的优势，促进平台间的互补，最大化地增强主题新闻报道的传播效果。比如对于同一主题新闻，在电视平台上，主题新闻报道可以进行宏大的叙事，并加大报道的深度，拓展报道的广
10、度；而在新媒体平台上，主题新闻报道可制作得相对简短精致，同时符合该平台的传播特点。（三）增加互动环节，提升受众的体验感。在主题新闻报道中，增加与用户的互动频率能够有效增强用户黏性，使用户深入了解主题新闻的内容，同时还可以促进新闻报道的二次传播，因而在策划主题新闻报道的过程中，相关工作人员应重视互动环节的增添，并通过互动交流，提升受众的体验感。比如，可以通过“两微一端”等新媒体平台收集用户的问题与看法，并及时回应关切问题，同时也可以将用户的问题与建议进行归纳整理反馈，在后续的主题新闻策划中进行改进，以此提高主题新闻报道的质量，提升受众的参与度。此外，要善于利用智能技术，为用户创造沉浸式体验的条件
11、，以此增强互动效果，提升主题新闻报道的感染力。（四）输出优质内容，增加报道温度深度。在融媒体背景下，要想做好主题新闻报道，内容仍然处于核心地位。新闻媒体要输出优质的主题新闻内容，就需要坚持做好多方面的工作。首先，输出优质的主题新闻内容必须始终坚持马克思主义新闻观、坚持正确的政治方向与舆论导向，无论新闻的传播路径如何变化，主题新闻报道的技术如何发展，新闻媒体都必须把政治方向摆在第一位，弘扬主旋律，激发正能量，做大做强主流舆论。其次，优质的主题新闻内容不仅需要阐述事件的背景知识，同时还要阐明新闻事件的深层意义，这就需要深入实际、深入生活、深入群众。重大主题报道和其他新闻一样，到现场是第一步，这样才
12、能知真相、接地气。再次，要重视提升主题报道的温度。坚持以人民为中心，坚持人民立场，在主题报道创作中，要重视从平民化的视角出发、依托普通人的故事，强化主题报道所具有的人文色彩，拉近与受众之间的距离，从而有效提升主题报道所具有的贴近性，引发受众情感共鸣。最后，为使融媒体时代的主题新闻报道的内容更加优质，新闻媒体平台还应在报道中融入更多的融媒体思维。主题新闻报道应重视以点带面，找出亮点、找好角度，进而讲好主题新闻内容。（五）加大创新力度。在融媒体时代，新闻媒体应在确保时效性的基础上，进一步加强主题新闻报道的创新性。从创新来看，新闻媒体在开展主题报道的过程中需要重视推进新闻报道，更好地适应新的信息传播
13、生态，强化自身创新意识，从信息传播载体、信息内容形式等多个17传媒研究方面开展创新实践。首先，要整合优质资源，强化规模效应，实现新闻素材和媒体资源价值的最大化。真正完成“一次采集，多元传播”的集成报道，最大限度吸引受众，营造有力的舆论声势。其次，要创新传播方式，发展融合新闻。融合新闻最大的特点是充分利用传统媒体的内容优势和新媒体的技术优势，既要发挥出母媒体所具有的主阵地作用，又要树立聚合传播理念，通过依托多种媒体平台构建媒体矩阵的方式，形成图文、音视频互动融为一体的立体动态式“集成报道”，进而拓展主题报道传播范围，获得更好的传播成效。再者，我们要寻找符合自身特色的主题新闻关注点，创新获取信息途
14、径。同时，要规范各平台的新闻报道，并做好审核工作，以此提高主题新闻报道的质量与严谨性。（六）加强舆论导控。在融媒体时代，为了提高主题新闻报道的质量，促进主题新闻报道的健康发展，新闻媒体还应重视舆论的控制与引导。在进行主题新闻报道的过程中，新闻工作者应结合主题新闻的内容，预测舆论需要，并分析容易产生的讨论，评估这些讨论产生的影响。对于报道的内容，编辑应仔细做好审核工作，以此确保主题新闻报道的严谨性，同时保证报道的逻辑顺畅，从而有效提高主题新闻报道的质量，避免因新闻质量问题导致负面舆论的产生。对于舆论的传播，舆论监督控制体系应进行甄别和限制，若在舆论传播过程中产生不真实的信息，新闻传播平台应对此进
15、行控制，根据具体情况做出提示研判，同时给出回应，进而在初始阶段就做出应对处置和引导。另外，在融媒体背景下，不同的媒体平台会有不同的受众，各平台间应强化合作沟通，从而共同维护健康的舆论环境，实现良性的竞争与发展。（七）创建高素质的工作队伍。现阶段，受众对新闻报道的期待与要求不断提高，这在一定程度上也是对新闻工作者适应新环境的考验。因而在融媒体时代，要提高主题新闻报道的质量，使新闻报道受到更多公众的认可喜爱，就需要提高新闻工作者的能力素养，创建高素质的工作队伍。首先，政治过硬是新闻工作者的根本素质。政治意识强、忠诚信仰、立场坚定，旗帜才能举得高、立得稳、走得远。其次，本领强是新闻队伍的基本保障。要
16、在学懂弄通、做实上下功夫，在媒体融合创新上下功夫。新闻媒体部门可以结合现有工作人员的实际水平，开展相应的学习培训活动，提高新闻工作者的专业能力与素养。同时，还可以依据自身的人才需求，引进高素质的专业人才。此外，要用好适应新形势下的融媒体中心，加强工作人员的调整充实，提高策划主题新闻选题和信息采集、整合资源的能力，以此确保主题新闻报道的整体效果。三、结语总体而言，在融媒体背景下，主题新闻报道面临着更多的机遇和挑战，做好主题宣传就需要与时俱进，通过拓展传播途径、增加优质内容和报道深度、加大创新力度、加强舆论导控、创建高素质的工作队伍等多种方式，加快构建舆论引导新格局，实现主题新闻报道的高质量发展。参考文献：1王凤.媒体融合背景下重大新闻报道的创新与思考J.中国地市报人,2022(05):42-44.2郝佳丽.新闻主题报道如何响应“改革创新”的时代精神J.采写编,2022(02):18-19.3梁修明,胡铂洋,李宁豫.融媒时代重大主题报道如何出新出彩基于对宝安日报创单日出版量全国之最的观察和思考J.中国报业,2022(03):52-54.4李志华.探索新闻重大主题报道创新路径J.新闻传播,2
