1、专题聚焦 楚天法治 媒体融合背景下图片版权问题研究徐珺(南京理工大学,江苏 南京 )【摘要】媒体融合和大数据等技术相伴而生,整个社会终于实现了信息提供的快、狠、准,大众真正实现了“信息自由”.而图片传播作为社会化信息传播的一个重要组成部分,从生产到阅读随着媒体的融合也发生了很大的变化,图片在新兴媒体平台上的传播优势不容置疑,与此相关的纠纷也愈演愈烈.自媒体如何抓住机会,不断向好的方向发展,同时,传统媒体遇此情境,又该如何迎难而上?【关键词】媒体融合;版权;传统媒体;自媒体一、传统媒体、新兴媒体、媒体融合在信息社会中，考虑获取信息的渠道，比较不同媒体的优劣有重大意义。近年来，媒体发展的关键体现为
2、传统媒体和新兴媒体融合的过程。传统媒体是通过特定的传媒机构和必要的机械装置，定期地向社会大众发布信息或提供教育、娱乐的平台，而新兴媒体更多的是在互联网技术的加持下传播消息。所谓媒体融合，包括多个层次的含义，主要是指传统媒体与新兴媒体之间的融合，包括内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。不同媒体间最热门的讨论要数“人类首张黑洞照片”，曾一石激起千层浪，也把被称作“版权黑洞”的知名互联网文创公司推上了舆论的风口浪尖。这家我国最大的图片公司被爆出拥有数十家企业的L OGO图片的版权，与此同时，各大知名企业也发现自己的L OG O和商标被该公司贴上了“版权所有”的标签，引得网民吐槽声不断。二、
3、传统媒体面临的危机和对策(一)对传统媒体的挑战在传统媒体背景下，报纸、期刊专注于内容生产，以内容为核心竞争力。传统媒体通常有两种生产内容的方式，一是依靠媒体自身的资源、渠道，在传统媒体社会，传统媒体掌握的资源还是相当多的，甚至达到了垄断地位。二是主要围绕杂志展开，杂志编排需要众多内容板块，光靠杂志自身无法生产如此多的内容，必须依靠外部人士的内容提供。这时候，杂志媒体会通过各种方式接受外部人士的投稿，进行筛选，最终与某些投稿人签订合约，甚至建立长期的合作关系。通过这种集聚的资源，传统媒体对待自己发布的信息，特别是在新闻行业，力求真实性、专业性，大众虽然有较少的选择渠道，但还是能够掌握自己想要的信
4、息，而且这种信息有着很强的可信度。但随着互联网技术的发展，文字报道已不再满足人们的需求，人们需要更多感官的刺激，图片这种形式的信息越来越受到青睐。虽然传统媒体有着资源的优势，但在媒体融合的背景下，已经暴露出了一些问题。传统媒体其实更官方，因此，为了保证信息的专业性，对于图片的摄制、收集、制作、汇编会更加专业，但这个过程花费的时间、精力是较大的。在以前尚可以这样做，但在信息爆炸的社会，面对转瞬即逝的时刻或者发生重大事件的时刻，传统媒体无法兼顾时效。这是照片的取得环节存在的问题，更大的问题是照片的利用环节。一是拍摄的照片并不是都会用上，因为拍摄照片不是用来出版照片集，而是用来报道新闻，很多照片等于
5、“白拍”；二是传统媒体记者在采访过程中拍摄的图片，往往会因新闻报道所需较少而变成个人的拍摄行为，不能为组织所利用，进而引发传统媒体的侵权行为。年央视 晚会曝光某运动品牌“气垫门”事件就是如此。当然，除了传统媒体本身存在的困境，新媒体为了抢占市场、获取经济利益，更加剧了传统媒体的危机。(二)对传统媒体的建议如今图片版权纠纷居高不下，与商业媒体不同，传统媒体如何在夹缝中生存，同时，能够在给予专业内容的同时实现收益，需要在两个方面进行改善：内部继续发掘内容优势，外部提高图片的利用率。平衡好各方的利益在新闻报道中，记者往往担任着摄影的职责，而记者拍摄的照片往往会因为这是不是职务作品而发生争议，若传统媒
6、体能够让记者提前约定好利益的分配，是不是可以避免这一纠纷？处理好这一纠纷，记者和摄影师也更能够更加尽心尽责，拍摄出更好、更多、更有价值的照片，让摄影人没有后顾之忧。广招专业人士人才在任何行业都是稀缺资源，传统媒体不要只依靠内部的记者摄影师，各地的摄影师都可以成为招募的对象，这样传统媒体的获取的图片就会多元。而且最重要的是，传专题聚焦 楚天法治 统媒体可以立即“到达当地”拍摄照片，因为此时各地摄影师就是它们“无形的伸长的手”。也不需要签订长期服务协议，可能某个摄影师只擅长某一方面，或者说只是个专业的摄影爱好者，可以和他们只约定某个摄影任务。如此，传统媒体不仅可以借鉴摄影人的想法，摄影人也可以保持
7、高度的自由度。保持传统优势目前，内容为王，这也是传统媒体的传统优势，所以依然要保持内容的专业性，不能为了追求时效性，而放弃内容的专业性，部分新闻报道如果确实需要时效性，也要保持内容的专业度。如果实在不能都顾及，只能放弃时效性，因为时效性不是传统媒体的优势，大众对传统媒体没有这个预期，如果达到，只是锦上添花；如果一味地追求时效性，在既没有其他新兴媒体做得好的同时，又失去了专业性，这无疑对传统媒体是致命的打击。加强对外合作传统媒体往往“各自为政”，学不会合作，就索性拒绝合作，这在效率第一的社会下是不可取的做法。传统媒体都是由“官方”加持的，但是任何一家传统媒体都不可能集各种优势于一身，各家媒体要通
8、过合作将优势放大，切不可固步自封，想着“一家独大”。在 年，官方媒体曾就版权问题，向全国报刊、台网发出四点倡议，其中第一点就是寻求合作。三、新兴媒体面临的困境和对策(一)对新兴媒体的挑战新兴媒体主要是以营利为目的的，所以新兴媒体对图片资源的开发、利用，基本上是围绕商业模式运转的。那么这种模式会导致什么样的问题呢？与传统媒体不同的是，新兴媒体的图片版权资源主要依靠外部人士的投稿。作者原创的图片供应给平台之后，该图片的权属属于谁，利益如何分配，因为谁也不知道该图片会带来怎样的收益，平台可能知道，但在商业社会，不能期待平台会给出具体明确的利益分配。即便是许可使用，那么许可使用也会有很多许可方式。同时
9、，商业的图片版权资源平台没有传统媒体那么自觉，他们会收集网络上的照片，特别是个人创作的图片，在图片上面加上自家的水印，向社会发布。又由于这是互联网社会，导致照片被大肆传播，且不说这是否违背了创作者的初衷，就算创作者原本也是想要用图片换取利益，那么此时平台就是夺取了作者的利益。在庞大的平台面前，图片作者如何维权？更别提偌大的二次侵权群体了。此时，侵权者可以从两方面获取巨大的商业利益，一是将图片当作自己的又许可给第三人使用从而收取费用；二是作品被大肆传播后，肯定会有人不经“许可”，又排除合理使用的情形下，进行侵权活动。而平台正是抓住了这一点，通过诉讼的方式进行所谓的维权，进而获得巨大的诉讼利益，这
10、不仅仅损害了版权人的利益，也破坏了整个版权交易的市场，更是浪费了司法资源。(二)对新兴媒体的建议维权须适度在传媒时代，其实是强调信息的互通有无，而包含图片在内的版权制度是一种排他权利，在某种程度存在着矛盾的地方。所以在需要维权前，维权方应当知晓对方是否真的侵权，有没有合理使用等情形，不浪费自己的时间和法院的资源。针对“版权黑洞”类似的公司，如果真的存在侵权，那么完全可以拿起法律的武器进行维权，但不能借“维权”之名进行“勒索”活动，牟取诉讼利益。加强行业自律无论是图片版权资源平台还是签约作者；无论是自己去滥用权利“维权”，还是签约作者投稿“有问题”图片，身为平台，其实若能自觉维护版权，这些问题可
11、以不断减少。如果整个行业内的商业媒体平台都能够增强保护版权意识，那么版权交易市场肯定是另一番天地。首先，对于签约作者的专业背景需要进行一定的审核，以免鱼龙混杂，在可能发生侵权之前杜绝这种可能。其次，对于契约作者提供的图片作品进行严格审查，务必保证该作品没有权利瑕疵。再次，出版人员可能对版权归属的识别不够专业，所以务必保持各部门的人员互相协作。最后，也是最重要的一点，图片版权资源平台自身要以身作则，务必树立保护版权的意识，增强行业自律。完善相关法律著作权法是目前最主要的图片版权保护法律，虽然有法律保驾护航，但难免会有人钻法律漏洞。在相关法律不断修改，加大惩罚侵犯知识产权力度这种情况下，版权意识是
12、有了很大的提升，但自发性的版权意识还远远不够。在国内外环境都比较复杂的时期，同时在版权保护意识较弱的时期，一些“专利 海 盗”往 往 更加 肆无 忌惮，“图片 海盗”同样也是如此。在具体的图片侵权纠纷中，往往将是否有水印当作决定性证据，这其实是远远不够的，包括你的设计思路、设计工具都必须提前保存好，这还只是认定作者的时候必备的要求，转让该如何保存证据、保存什么证据？所以，我 国 应 加 强 法 律 制 度 设 计，尝 试 建 立“反 专 利 海盗”；再就是针对个案的恶意诉讼行为，给与严惩，并尽快统一标准。四、自媒体面临的困境和对策(一)对自媒体的挑战相较于传统媒体和新兴媒体，自媒体的版权意识相
13、对更差，有些自媒体一开始只是想通过作品获得关注，因此，根专题聚焦 楚天法治 本没想过后续可能会侵犯自己的版权；还有一些自媒体虽然进行了一些商业交易，但因为版权意识较弱，会对自己的权利作出不同程度的妥协。自媒体的发展使得网络用户进入碎片化时代，不仅是信息碎片化、思维碎片化，同样图片的使用也进入碎片化时代，任何人都可以在不同时间和地点通过搜索、电邮、超链接等不同形式随意使用网络图片，导致图片版权侵权呈现碎片化特征。一旦发生图片侵权事件，当事人往往不是一对一，而是一对多，侵权这一方还可以转给他人，造成二次侵权。图片传播之迅速，侵权责任人数量难以确定，同时，即使确定了数量，也不能直接认定为就是侵权人，
14、因为还要考究其主观意图。因为对于善意侵权人，往往没有赔偿责任，所以自媒体去维权的过程其实比较艰辛，如果再加上版权意识薄弱，相关的证据没有保全，更是难上加难。(二)对自媒体的建议加强平台监督如果自媒体的版权意识较弱，除了要求自身去增强这个意识，外界的网络平台也应该为其保驾护航。如今每个人都可以成为自媒体，去创建一个公众号发表言论、发表作品、发表图片。对此，公众号平台要履行行业职责，相关的监督管理部门一要对自媒体发布的内容进行第一轮检查，确保自媒体本身没有侵犯版权，图片作品发布后，平台要承担起第二轮两方面的职责。一是平台内各个公众号之间有没有盗用等侵权行为，二是在接到公众号投诉时，不管是外部的，还
15、是内部的，微信监督管理部门要及时给与回应，并采取相应措施。比如，封号、要求删除图片等举措，其他平台也要如此。提高侵权的风险成本风险成本是经济领域的用语，用以指企业活动中由于风险的存在，而导致经济主体为获取风险收益而付出的风险代价或有意放弃的风险价值牺牲，是企业进行风险决策的重要依据。适用于本情况，则是指组织或个体发生侵权行为，所必须承担的风险程度和风险代价。提高侵权风险成本的目的在于使其纳入传播者的侵权决策之中，迫使其出于对潜在风险的考虑，不得不对侵权行为进行权衡，从自律层面约束传播者的行为。具体可以考虑建立侵权行为记录数据库或自媒体使用信用记录数据库，但这一举措发挥功效的前提是作用对象拥有一
16、定的影响力并且经实名认证，对于匿名用户的制约力有限。建立权利均衡下的共享机制对自媒体平台的传播内容进行简单粗暴的一刀切，绝对禁止转载或复制的手段既不现实亦不科学，版权保护的目的在于既要尊重创作者的劳 动成 果，维 护 其创 作激 情。同时，也要维护受众的信息传播和共享权利，最终实现权利均衡下健康可持续的传播媒介环境。自媒体作为社会共享和大众参与程度最高的媒介形式，其版权制度设计也应延续利益均衡这 一 原 则，目 的 在 于 制 衡 之 下 实 现 多 方 的 共 享 及共赢。五、结束语媒体融合背景下，无论是传统媒体还是新媒体，抑或是自媒体都有各自的挑战，同时，各自的困境并不是毫无干系的。不可否认的是，传统媒体的困境部分原因是新媒体的出现，所以，我们也不能将它们割裂看待，毕竟不同的媒体都有不同的资源，而版权市场的正常有序交易必然会有合作。合作必然要“跨界”，涉及不同媒体的图片版权交易必然会发生，因 此，对 内 整 改、对 外 合 作 符 合 现 在 社 会 的要求。参考文献:陈映媒介融合概念的解析与层次J北京邮电大学学报(社会科学版),():韦路媒体深度融合的方向和路径J视听界,():陈
