1、 收稿日期:2 0 2 2-0 5-1 0基金项目:本研究受内蒙古自治区教育厅高等学校科学研究项目“内蒙古航空体育与旅游融合发展研究”(N J S Y 2 1 1 3 1)、赤峰学院一流学科建设及科研创新团队项目资助。作者简介:赵丽丽(1 9 8 2),女,副教授,就职于赤峰学院法学与商务学院,研究方向:旅游策划、旅游营销等。内蒙古航空体育与旅游融合下的品牌建设研究赵丽丽(赤峰学院 法学与商务学院,内蒙古 赤峰 0 2 4 0 0 0)摘 要:文章对内蒙古旅游品牌建设情况进行了梳理,分析了内蒙古航空体育与旅游融合下的品牌建设契机及必要性,并结合实际,对内蒙古航空运动品牌建设进行了研究,指出:探
2、索航旅融合下打造“动感内蒙古”“时尚内蒙古”等高端草原品牌,对实现内蒙古旅游品牌价值提升有着重要的作用及意义。关键词:旅游产品;动感;时尚;品牌建设;内蒙古 中图分类号:F 5 9 2.7(2 2 6)文献标识码:A 文章编号:1 0 0 76 9 2 1(2 0 2 3)0 20 0 1 10 5 内蒙古地域辽阔,草原、森林、沙漠、河湖、温泉、湿地和民俗文化等旅游资源十分丰富,但内蒙古旅游产业领域存在的突出问题是旅游方式仍以观光为主,休闲度假严重不足,特色活动及项目有限,很难调动游客的热情,重游率低。在面对新疆、西藏、青海等地区的草原景区的市场抢滩中,竞争力差。现有旅游品牌体系在兼顾政治站位
3、、行业前沿、方向引导方面有着巨大的作用,但针对中青年消费群体则创新不足。在探讨行业发展的同时,以“8 0后”“9 0后”的休闲度假群体为研究对象,精细挖掘其消费导向,探索新产品的落地,从而进行全新的、年轻的品牌打造,是对现有品牌体系的有力补充。1 内蒙古旅游品牌建设梳理1.1 政策依托型1.1.1“祖国正北方,亮丽内蒙古”新时代的旅游定位及品牌。2 0 1 4年春节前夕,习近平总书记视察内蒙古东部区三个盟市,慰问当地基层党员干部、福利院儿童,参加了冬季那达慕。后立足内蒙古独特经济社会条件和历史发展脉络,经过深入调研思考,习近平总书记对内蒙古长远发展提出清晰的战略指引:把内蒙古建成“我国北方重要
4、的生态安全屏障”“祖国北疆安全稳定的屏障”“我国向北开放的重要桥头堡”。三个明确要求和定位,深刻阐述了内蒙古在全国发展大局中的战略地位,并给内蒙古提出了清晰的总体发展目标 “把祖国北部边疆这道风景线打造得更加亮丽”。内蒙古自治区旅游局重视旅游品牌塑造与建设,不断强化、完善、凝练旅游口号,2 0 1 5年,“祖国正北方,亮丽内蒙古”品牌形象口号唱响大江南北。同年冬季,由自治区旅游局以该主题举办的“内蒙古旅游万里巡回展”在石家庄、济南、南京、上海、福州、广州、长沙、武汉、郑州、太原等1 0个城市进行路演及专业推介,得到了广大游客和业内人士的认可和好评。1.1.2 “万里茶道”“一带一路”下的国际旅
5、游品牌。“万里茶道”是中国继古代丝绸之路后在亚欧大陆兴起的又一条重要的国际商道。它南起中国福建武夷山,途经江西、安徽、湖南、湖北、河南、山西、河北、内蒙古等8个省份,穿越蒙古国,最终抵达俄罗斯圣彼得堡,全程近两万公里,涉及中俄蒙2 0 0多个城市。2 0 1 6年,内蒙古牵头成立了“万里茶道”国际旅游联盟,整合推出“万里茶道”旅游产品,打造“无国界旅游目的地”。内蒙古自治区文化和旅游厅已经建立了完善、系统的“万里茶道”品牌及产品体系;设计了“万里茶道”联盟和品牌标识;制作了中、英、俄、蒙4种文字的宣传片;印制 万里茶道 旅游线路折页和旅游画册;推出7条精品旅游线路;在呼和浩特、乌兰巴托两地设立
6、“万里茶道”历史遗存标志碑,推动在后贝加尔边疆区设立“万里茶道”历史遗存标志碑。112 0 2 3年1月内 蒙 古 科 技 与 经 济J a n u a r y 2 0 2 3第2期 总第5 1 6期I n n e r M o n g o l i a S c i e n c e T e c h n o l o g y&E c o n o m yN o.2 T o t a l N o.5 1 61.1.3“黄河 几 字弯”生态文化品牌的新贵。黄河内蒙古段全长8 3 0 k m,约占黄河总长度的1/6,流经 7个盟市,即呼和浩特市、包头市、乌兰察布市、鄂尔多斯市、巴彦淖尔市、乌海市、阿拉善盟。推动
7、黄河主题产品,有利于传承沿黄地区的文化脉络,展示沿黄地区的文化内涵和文化自信。内蒙古沿黄旅游大环线以“黄河几字弯”文化旅游风情为主题,选择G 6京藏高速、G 7京新高速、G 1 8荣乌高速、S 3 1呼准高速、G 1 1 0国道、S 3 1 4省道和S 2 1 8省道,串联黄河文化旅游带内核心的景区、旅游度假区和重点旅游城镇,打造一条集自然生态观光、文化休闲体验、沙漠休闲运动、城市避暑度假为一体的旅游环线。2 0 2 1年,自治区旅游局推出内蒙古黄河几字弯生态旅游季系列活动,并推出配套的旅游产品和服务,包括黄河几字弯生态保护高质量发展论坛、五大主题生态文化旅游产品、八大文化旅游产品等。文化季从
8、6月2 0日至1 0月1 5日,历时4个月,并在北京等地举行了推介,展示了厚重多彩的历史积淀,绿色宜人的生态成果,以及特色鲜明的文化韵味。1.2 产品依托型1.2.1“骑着马儿游草原”专项体验品牌。蒙古族素有“马背民族”之称,马文化串联起马背民族的历史脉络,在草原人民的心中,蒙古马是草原文化图腾,也是民族文化精神的象征。深入挖掘内蒙古马文化旅游资源,让更多游客亲历其中,感受蒙古马的精神与价值,以及蕴藏在其背后的民族文化,是感受蒙古族生活的重要方式。配合马文化,自治区旅游局推出“骑着马儿游草原”十大主题产品,在开展草原马背骑行核心体验项目的同时,增加“马文化实景演绎”“马赛事”“马主题基地”“马
9、文化非遗”等相关主题体验。通过定制化“马帮游历”的体验形式,以马为载体,串联内蒙古多元的历史文化以及原生态的牧民人家、宴饮、音乐等具有民族特色的生活方式,给予游客深刻的旅行体验。1.2.2“自由自在内蒙古”7 2 h自驾体验品牌。内蒙古高速公路里程在全国排名第一,加之地域面积东西跨度大,资源类型多样,为自驾游提供了良好的基础。以自由自在为主题,符合蒙古族崇尚自由,向往自然的生活状态,也符合自驾车边走边游的特性,“为相聚,趣旅行”的广告语更是将自由自在内蒙古推向当年的国内旅游宣传推广经典案例1 6强。1.2.3“冰雪天路”冰雪自驾品牌。2 0 1 5年,冬季自驾旅游线路品牌“冰雪天路”成为国内首
10、条由省级旅游局倡导并着力打造的冬季自驾旅游线路品牌。“冰雪天路”途径乌兰浩特、阿尔山、牙克石、根河、额尔古纳、海拉尔、满洲里7个地区和城市,全程上千公里,看尽内蒙古最具特色的冰雪草原和冰雪森林,体验极限条件下自驾的不同乐趣,标志着内蒙古旅游在冬季旅游、冰雪旅游、冬季自驾游方面,更加突出差异化,更加注重市场需求,更加注重内蒙古旅游产业结构调整和全面升级。1.3 节事依托型“中国满洲里中俄蒙美丽使者国际大赛”:该活动始办于2 0 0 3年,至2 0 2 0年已成功举办了十七届。大赛不仅是一项国际化的顶级选美大赛品牌,更是传播中俄蒙三国友谊与和平的纽带,是促进中俄蒙三国毗邻地区文化、旅游、经贸合作的
11、平台。大赛采取跨国联办方式,三国佳丽阵容强大,选手综合素质较高,每届大赛初选都在中俄蒙三国进行,总决赛在满洲里市举办。“呼伦贝尔冰雪那达慕”:冬季冰雪旅游品牌。依托传统的蒙古族祈福活动、民族歌舞表演,“男儿三艺”(赛马、摔跤和射箭)、雪地套马、驯马、雪地赛、骆驼爬犁、马爬犁和蒙古象棋等比赛,让游客沉浸于内蒙古独特冰雪文化魅力和热情的氛围之中。游客可参与滑雪、滑冰、骑马、马车、布鲁、射箭、雪地摩托、雪地汽车越野等活动项目,体验雪原驰骋的激情与快意。“阿拉善英雄会”:2 0 1 3年,越野e族英雄会落户阿拉善,创办第一届阿拉善英雄会。多年来,阿拉善英雄会不断推陈出新,在每一届盛会上,以不同的创新主
12、题,创意活动吸引着全世界的目光,包括汽车体育、航空文化、音乐盛典、拳击格斗、特色美食,成 为 阿 拉 善 乃 至 内 蒙 古 一 道 亮 丽 的 名 片。2 0 1 8年、2 0 1 9年连续两个年度,均有航空特技飞行表演参与,为阿拉善打造航空体育旅游奠定了一定的基础。“达里湖冬捕节”:1 2月的深冬,水草丰美的草原已经成了壮观奇美的雪原。冬季内蒙古,除了雪还有一大盛事不可错过,那就是冬捕。祭祀表演、破冰、下网、打眼、走杆、拉网吸引全国各地游客来一睹盛况。不同盟市湖域都有举办冬捕节庆,最具代表性的就是赤峰市达里湖冬捕节。吃着鲜香美味的湖鱼、喝着醇香甘甜的马奶酒、欣赏着悠扬动人的马头琴曲,别有一
13、番滋味。21总第5 1 6期内 蒙 古 科 技 与 经 济“骆驼文化节”:内蒙古赤峰市达日罕乌拉苏木和阿拉善盟均为我国骆驼驯养集中分布区,在漫长的历史岁月中形成了独具地域特色的驼文化,其中赤峰市达日罕乌拉苏木自古以来就有“小驼乡”的美称,阿拉善盟在2 0 1 2年1 1月被中国畜牧业协会骆驼分会授予“中国骆驼之乡”称号。两地均开展了以骆驼为主题的冬季旅游文化节庆活动,为人们展示出冬天骆驼的独特魅力。1.4 品牌体系2 0 1 7年,在全域旅游发展的思路及“旅游+”的发展战略下,内蒙古以“壮美内蒙古亮丽风景线”品牌为统揽,集中打造6大品牌4大旅游片区3级品牌线路和若干景区品牌。6大品牌就是“祖国
14、正北方,亮丽内蒙古”形象品牌、“内蒙旅游,马到成功”旅游品牌、“草原+风景道”线路品牌、“豪迈、自然、温馨”服务品牌、“内蒙古博乐歌”旅游商品品牌、“自由自在内蒙古”自驾游品牌;4大旅游片区就是林草文化四季全生态旅游片区、环京津冀草原风情旅游片区、敕勒川现代草原文明旅游片区、水沙胡杨秘境探险旅游片区;“3”就是串联4大旅游片区的3级品牌线路;“X”就是若干景区品牌。6大品牌口号的提出,对宣传内蒙古旅游整体形象,进一步提高内蒙古旅游的知名度和美誉度,增进内蒙古旅游在国内外市场的认同感和亲和力,推动内蒙古旅游业快速发展起到积极作用。2 航空体育融合下的品牌建设契机及必要性内蒙古旅游品牌体系,兼顾了
15、观光、体验、休闲及自由,但在国内外旅游行业主流消费群体开始向“8 0后”“9 0后”转变的今天,个性化、定制化的产品更容易被市场接受,探险刺激、深度体验、创新创意的活动及项目更受他们青睐,在新传媒的态势下,也更容易迅速破局与出圈,达到市场快速引爆的目的。内蒙古自然资源丰富,景观磅礴大气,探索资源的多角度开发,实现产业升级及品牌突破,是新时代下旅游发展的新方向。2.1“体育+旅游”成为行业风口体育产业风口下,伴随着“旅游+”战略,体育旅游成为新时代的“明星产品”。2 0 1 6年1 0月2 5日 国务院办公厅关于加快发展健身休闲产业的指导意见 提出要促进产业融合,支持和引导有条件的旅游景区拓展体
16、育旅游项目,鼓励国内旅行社结合健身休闲项目和体育赛事活动设计开发旅游产品和路线。这为我们提出了新的机遇与挑战。世界上有很多著名的体育旅游目的地,例如新西兰皇后镇,依托超过2 0项体育项目,仅2万人口的小镇 每 年 可 以 接 待 超 过2 0 0万 的 游 客。我 国2 0 2 2年的北京冬奥会,不但将北京以现代的、科技的视角推向世界,还带动了国内冰雪运动产业的发展,大I P“冰墩墩”“雪容融”也创造了高额的创意商品收入。所以,体育旅游的高效能、高产出以及高体验值,为旅游行业提供了新的出口与契机。2.2 航空旅游是“体+旅”融合下的市场新贵航空体育是利用航空器在空中进行体育活动,它包括运动员升空的飞行表演竞赛以及航空模型活动,一般分为飞行运动、滑翔运动、跳伞运动、热气球运动和航空模型运动等,是体育项目中最刺激、最具体验性的项目之一,同时也是最具观赏性、最高端、最炫酷的活动。航空旅游是将航空体育与旅游领域中相关元素进行整合,进而开拓的一种全新的旅游模式,是一种跨界产品,兼具创新、融合、发展的特征。包括以航空器为主要载体的旅游项目,即通过降落伞、直升机、滑翔机、热气球等飞行器进行的旅游活动
