1、2022.12主题宣传作为党的宣传舆论主阵地，主流媒体在意识形态引领、核心价值观培树、社会文明程度提升上，肩负重大责任和光荣使命。就电视端来说，各台主要新闻栏目明确承担着舆论宣传作用，其中的头条新闻和重大主题报道，更是因其思想性、权威性和引导性强而具有不可替代的传播价值。因此，做好头条新闻和重大主题报道，对电视新闻人来说，是必须与时俱进、反复锤炼、不断强化的“看家”本领。一、明确头条定位，量身定制头条选题头条新闻是新闻节目的最重要部分，具有不可替代性。头条有其鲜明特质，需要精心策划、量身打造。1.围绕“一个中心、两个动作、三个方向”来思考和把握头条选题“一个中心”非常明确，就是头条报道的选题必
2、须体现习近平新时代中国特色社会主义思想。新闻节目肩负引导舆论的重要使命，所以其头条一定要紧紧围绕对习近平新时代中国特色社会主义思想的深刻领悟和生动阐释来定题目、做文章，展现习近平新时代中国特色社会主义思想如何落地生根和生动实践。大连新闻 的头条报道，常常在导语中就直接引用习近平总书记讲话的原文原句，例如头条报道 大力发展储能产业 大连争做高端储能“碳”路者 的导语：“在1月24日中共中央政治局集体学习中，习近平总书记强调 要推动能源革命，推进先进储能技术规模化应用。作为国家能源局批准建设的第一个国家级大型化学储能示范项目，大连液流电池储能调峰电站目前已完成储罐安装，电解液也已灌注过半。大连正力
3、争打造全球领先的液钒储能产业集群，为碳达峰、碳中和贡献大连力量”。像这样原文原句引用习近平总书记的思想和要求，对整篇报道起到了开宗明义、提纲挈领的作用。“两个动作”包括“规定动作”（完成指令）和“自选动作”（自主策划），具体表现为选题的“三个方向”：“规定动作”基本是重大主题宣传，比如 新闻联播 辽宁新闻 大连新闻 都推出了 在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下 奋进新征程 建功新时代 非凡十年 等重磅报道；“自选动作”可以在两个方向延展，一是自主策划的重大报道，比如 大连新闻 为迎接党的二十大胜利召开而推出的系列头条报道 牢记嘱托大连实践 说说我们的幸福梦 等。二是对习近平总书记在重要会
4、议或视察等活动中发表重要讲话的反响报道。大连新闻 非常重视反响报道，将其作为贯彻落实习近平总书记重要思想、凝聚党心民心、明确目标方向的重要抓手。2.通过“思想引领、典型引路、情感真挚、可鉴可学”来体现头条新闻的传播价值除选题外，头条新闻的内容呈现也必须要有更高标准。“思想引领”是指头条新闻相比于其他新闻，要更加聚焦于习近平新时代中国特色社会主义思想的实践价值和引领意义；想树立好“典型引路”中的“典型”，需要深度发掘具有时代底色的新事物、新素材、新观点等，使其具有启发性和示范作用；“情感真挚”既体现在对具体事例和细节的表现方式上，也体现在对采访对象的同期声运用上，必须要结合个人身份、结合工作实际
5、、结合采访现场，做到真诚质朴、有感而发；“可鉴可学”是指报道效果不虚不假不空，经验可借鉴、可推广。这样的头条新闻，才能体现出党媒的价值和优势，产生舆论引导力、影响力和公信力。彰显主流媒体新闻传播价值用心用力用情做好电视头条新闻及重大主题报道丛晶【摘要】作为党的宣传舆论主阵地，主流媒体肩负重大责任和光荣使命。就电视端来说，各台主要新闻栏目的头条新闻和重大主题报道，因其思想性、权威性和引导性强而具有不可替代的传播价值。全力以赴做好头条新闻和重大主题报道是主流媒体不可推卸的责任。【关键词】头条新闻重大主题报道新闻传播价值272022.12主题宣传二、建立“时度效”三维坐标，提升主题报道“议题设置”能
6、力除头条外，其他主题报道也是重要新闻节目的重要“骨架”和“灵魂”。在电视新闻一线工作久了都会有共同感受，如果没有几条过硬的主题报道做支撑，重要新闻节目就会“四不像”，挺不起来。“主题报道”从字面理解就是有明确的主观意图，或者说是“主题先行”的报道。“主题先行”用在新闻立题上并不是贬义，相反，“主题先行”是新闻工作配合党和政府中心工作的客观需要，显示了主流媒体在舆论场中的责任担当。做好重大主题报道，是对党媒记者的深入观察能力和深度思考能力的现实考验，也是主流媒体体现权威性、影响力的有效途径。主题报道的“立题”至关重要，提高重大主题报道的“议题设置”能力是新闻人的必修课。如何提炼主题、把握主题？不
7、妨从以下两方面入手：1.建立“时度效”三维坐标时即“时效”，这是所有新闻的本质属性，“无时效不新闻”，主题报道也不例外。主题报道的选题策划必须瞄准当下的“最新”“最热”“最关注”，即使有些重大主题策划需要持续一段时间，也要去寻找新角度、新落点、新动态，“炒冷饭”是主题报道要避免的最大通病。度即“力度”，主题报道之所以区别于常规报道，在于它的内容“硬核”。主流媒体掌握着稀缺的宣传资源，因此主题报道的选题策划就要站位更高、视野更宽，应当通过思考的深度和对新闻素材的占有广度，体现出新闻的力度。效即“效果”，能为观众带来思考、让观众产生共鸣，达到宣传上的“四力”要求。2.宏观、中观、微观“三观”有效结
8、合主题报道的选题，“宏观”上要契合大的时代背景，体现本区域确定的发展目标；“中观”要立足行业现状和产业动态，将报道对象放在与相关行业、产业或者同领域、同类型报道对象的比较中来进行观照；“微观”要体现实践价值，深挖来自基层的探索和创新，这就要求记者必须不断提升会跑新闻的能力、发现新闻的眼力、提炼新闻的脑力。基于上述考虑，大连新闻 在策划重点主题报道时，基本聚焦三方面：一是市委市政府重大决策和当下的中心工作，比如聚焦市党代会提出的GDP三年过万亿目标，推出主要地区（部门）“一把手”新闻访谈 GDP三年过万亿：怎么看 怎么干；聚焦 区域全面经济伙伴关系协定 正式生效，推出4集系列报道 高质量实施RC
9、EP 打造高水平对外开放新高地；围绕市委市政府“通过文旅项目宣传带动人气、焕发城市活力、塑造城市形象”的举措，大连新闻 既开设了深度报道专栏“大连之夏 透视文旅新经济”，又推出系列短视频 跟新闻主播 游美丽大连，收到了很好的宣传效果。二是重要时点、重大事件的本地落点，比如2022年元旦推出特别策划“2021，说出你的故事”；春节期间推出两组系列短视频“2022，踔厉奋发新一年”“他乡是故乡 一起过大年”；在北京冬奥会举办期间策划推出专栏“大连，为冬奥加油”，实时连线正在赛场上奋战的来自大连的运动员、裁判员、志愿者、技术保障人员等，凸显赛场上的大连力量，展现北京冬奥会的盛况。三是来自基层的新探索
10、、新实践，包括对社会热点的“冷”思考，比如2022年“五四”青年节期间策划推出专栏“新职业 新青年”，展示了收纳整理师、飞手、网络营销师等新职业的风采。大连市提出将氢能产业作为新经济增长点，大连新闻 推出3集系列报道 抢占制高点 释放氢能量。大连氢能产业加速跑，通过对相关领域院士及专家和企业家等的采访、国内外相关产业政策的介绍、全产业链布局的分析、多场景应用的展示等，对大连抢抓能源革命机遇、创优氢能产业发展生态等进行了全面梳理和探讨，节目播出后受到政府相关部门和有关专家的一致好评。如果主题报道的选题能从“时度效”三维来定位、结合“宏观、中观、微观”来找参照，那就基本能立得住，内容也会更加厚实。
11、三、用“真感情”讲“真道理”，用“好故事”立“好主题”无论是头条报道还是其他主题报道，立题之后就是怎样把它们做成好的电视新闻。只有将宣传价值与新闻价值融为一体，才会产生好的“传播价值”。头条新闻和主题报道因其自带的宣传属性，面临的最大难题就是“做起来费事，看起来无味”，最常出现的问题是“空、硬、飘”。如何让“硬主题”落地、落实？无外乎内容和形式的双向发力。1.杜绝“表扬式”“表态式”“文件式”报道出现这类报道，原因还是出在记者身上。有的是因为采访时不走心、图省事，把主题宣传简单理解为“说好话”，直接坐在采访对象“板凳”上，材料咋说就咋写；有的是因为对报道主题没有深入地理解和认识，内容七拼八凑。
12、导语调门拔得挺高，但言之无物，过耳即逝。所以，主题报道要展现习近平总书记思想的落地生根和对实践的指导意义，需要记者真正深入经济、社282022.12主题宣传会、民生等各领域的第一现场，挖掘身边事，表达心里想，说出真心话，提炼出新闻的价值和意义。只有记者首先对报道内容感到振奋、自己首先被打动，观众才会被感染、被打动。同样，自夸、表态、背材料、喊口号等“通病”也常出现在人物的同期声采访中。比如党的二十大闭幕当天 大连新闻 对社区的采访就非常成功，白云街道云峰社区书记宋娟说：“我们要在一个个小区、一栋栋楼宇、一类类群体中，着力推进党建网格化管理，在坚持党建引领基层治理中走好新时代的群众路线，用有温度
13、的党建为居民带来有质感的幸福。”这样的采访来自于实践、发自于内心，感情真挚朴素，既有温度又有力量，很有共情效果。2.找好细节，讲好故事，挖出“为什么”常规的动态新闻，因为有具体事件做依托，比较容易做得有内容、好看，但主题报道中的“事”不好找，因为它需要“按题索骥”，还要找对典型，而好的细节就是主题最好的点睛之笔。比如系列主题报道 说说我们的幸福梦 中的一集 宫晓和大连地铁的这些年，30岁的宫晓是大连地铁第一辆载客列车的驾驶员，以他的视角和感受讲述个人成长和大连轨道交通十年间发生的变化。其中一个细节就是记者发现宫晓的女儿小名叫“小十三”，经询问得知，宫晓女儿出生时正赶上大连地铁十三号线开通，所以
14、才有了这个不同寻常的小名。这个细节的加入，将小家与“大家”联系在一起，报道在展示时代背景的同时又充满了浓浓的人情味。有两个方法对主题报道中典型事例的选择和呈现会有帮助。一是带着“问题（难题）”找事例（故事）。记者挖掘的新闻点（人或事）直奔解决问题的思路和办法，比如 社会治理在基层 系列主题报道中的一集是物业管理，导语就提出问题“物业公司和业主发生矛盾怎么办？物业费收不上来怎么办？”开篇也是记录了物业与业主的一场对话，业主提出“现在外人都能进入小区，这个门禁问题该怎么解决？”整篇报道就围绕着问题的解决来找典型事例，展开破解难题的经验做法，既生动鲜活又体现出对现实的指导意义，呈现了主题报道应有的深
15、度。二是放进坐标写故事。建立一个横轴和纵轴的坐标参照，在横轴和纵轴的交叉定位中找细节、讲故事，这样会让事例更加生动和有说服力。说说我们的幸福梦 就是通过“过去与现在”的对比，生动呈现出新时代十年的巨大变革。此外，有一些主题报道内容厚重、层次也相对复杂，需要不同的事例来佐证，但它不能只是事例的罗列，一定要分析、总结事例（故事）背后的因果关系。比如要表现“自主创新”的主题，不能仅描述某项技术如何领先、某项成果怎样填补空白，而是要找到事例背后的原因，是受益于创新环境，是得益于某项政策、人才优势，还是产业基础好，总之，要挖掘事例背后的“为什么”“原因在哪里”“怎样做到的”，这就是新闻点。如果找不到把事
16、例（故事）穿成串的这根“线”，找不到把点聚成面的这股“力”，主题就会大而无形，缺乏应有的视野和高度，成为泛泛之作。3.用画面的表现力强化报道内容的感染力常规的动态新闻，事件相对单一，抓住关键镜头画面即可过关。主题性报道因为篇幅偏长、概括性表述较多，因此画面不好处理，常常出现“万能镜头”配解说词，画面大而无用。视觉表现力，是电视媒介最不可替代的一个特质。越是重大主题报道，越要在画面上见精、见特、见细、见美，要让画面的细节和张力与报道内容相辅相承，相得益彰。镜头要有高度指向性。内容说到哪里，画面的细节就要跟到哪里。一些故事性或现场性比较强的重点策划报道，还可以用略夸张的特写镜头、背景虚化突出前景等手法来表现。总之，镜头工整只是基础，镜头的表现力（尤其是细节表现力）更重要。航拍成为必备。航拍对于电视镜头来说已是常态，重大成就报道、综述类或综合性重大报道等，更需要大场面来显现气势，比如在厂房里拍各种生产线、在学校拍学生队列、在田野里拍春种秋收，拍渔民开海捕海、拍水库开闸、拍医疗队出征等，都必须有航拍镜头来加持，以提升画面的表现力。增加图表（立体图表）、图示（动图）等可视化元素。如果报道中要列举
