1、4乡 村 振 兴农业开发与装备 2023年第3期依托乡村旅游促进乡村振兴的策略研究张晋江（山西管理职业学院，山西临汾 041051）摘要：近年来，乡村旅游得到了有效发展，成为许多乡村的经济支柱和重要产业。但是部分乡村在发展乡村旅游业时，存在一些亟须解决的现实问题，影响了乡村旅游活动的有序组织和合理开展，无法充分体现乡村旅游的经济建设价值和环境发展价值。结合乡村旅游发展状况，对乡村旅游的主要模式进行简要分析，探讨乡村旅游现存问题，重点分析乡村建设者如何依托乡村旅游资源促进乡村振兴，提出了几点针对性措施，希望切实解决乡村旅游中的问题，平衡旅游发展和乡村建设之间的关系，加快乡村振兴步伐，建设美丽新乡
2、村。关键词：乡村旅游；乡村振兴；策略0 引言随着社会经济稳步发展和人民群众生活水平的持续提升，乡村旅游不仅成为现代人在闲暇时间休闲放松的重要形式，也成了促进乡村振兴、推动乡村经济发展的重要手段。新时期的乡村建设者需要将乡村振兴作为乡村旅游发展的首要目标，将乡村旅游打造成乡村劳动力就地就业的关键渠道，因地制宜突出特色亮点，不断完善乡村旅游服务体系，创新乡村旅游发展模式，优化乡村基础旅游设施，提高乡村旅游发展质量，发挥乡村旅游综合功能，推动农旅一体化发展，实现乡村产业与旅游业的充分融合。1 乡村旅游主要模式乡村旅游是一个综合性概念，乡村旅游涉及乡村社会文化、经济发展、生态环境等各层面结构的系统性重
3、塑，以及各种生产生活资源的全面整合和创新性应用，区位交通、风景风貌、文化底蕴、产业基础、特殊资源等都是决定乡村旅游发展的重要因素。在多方面的综合作用下，我国许多乡村逐渐形成了一些独具特色的乡村旅游发展模式，可以归结为以下几种。第一，部分乡村形成了乡村产业依托型乡村旅游发展模式，这种旅游模式往往以乡村的特色型农副产品、餐饮服务、农家住宿等产业为重心，可以实现乡村产业和旅游业的协同发展。同时，这种模式更适用于乡村产业规模集中、效益显著的乡村地区。第二，部分乡村形成了景区依托型乡村旅游发展模式，这种乡村旅游发展模式往往以成熟的景区作为核心吸引力，借助风景优势吸引各种资源，打开旅游市场。第三，部分乡村
4、形成了历史文化依托型乡村旅游发展模式。这些乡村往往有着深厚的历史文化底蕴和古色古香的古代建筑物遗迹，但是乡村建设者在完成旅游开发工作时，需要平衡好文化传承工作和商业旅游工作，避免乡村旅游活动对古建筑和古文化的破坏，实现乡村旅游模式的可持续发展。第四，部分乡村形成了科技依托型的乡村旅游模式。近年来，我国现代农业科技实现了加速发展，许多乡村地区将现代农业科技和乡村建设密切结合起来，建成了一系列现代化农业园区。这些现代化农业园区不仅具有一定的观光价值，而且具有一定的教育意义。科技依托型的乡村旅游模式，也是近年我国乡村旅游未来发展的重要方向之一。第五，部分乡村形成了红色文化依托型的乡村旅游模式。这些乡
5、村拥有丰富的革命遗迹或其他革命遗存物，在历史上处于重要革命战区，部分乡村还有一些革命老兵，或者建设了属于自己乡村的红色旅游文化馆、红色博物馆等红色教育基地，可以吸引一些对红色文化具有十足兴趣的游客。第六，部分乡村形成了民族特色依托型乡村旅游模式。这些乡村往往本身就是少数民族人民聚集型乡村，乡村内部建筑形式、建筑装饰物、居民服饰、乡村风景等都有明显的民俗风情，因此对于其他民族的人们有着强烈的吸引力，还能带给游客一些其他旅游模式无法带来和取代的独特旅游体验。这种旅游模式也是许多少数民族地区重点建设的旅游模式。第七，部分乡村形成了城市依托型旅游模式，即在一些重要城市中心区周边形成了各种旅游景区，甚至
6、发展成了环绕城市的乡村旅游圈。城市居民可以在休息时间来到这些旅游场所舒缓身心压力，不需要进行长途跋涉，旅游成本相对较低，旅游体验相对较好。同时，这些乡村还可以依托城市的市场优势、区位优势、人力优势等获得充足的发展资源。第八，部分乡村形成了艺术依托型旅游模式，这种旅游模式中的艺术类型以民间艺术为主，也有一些现代艺术。许多乡村都有着丰富的民间音乐、美术、作者简介：张晋江（1966），男，山西忻州人，大学学历，副教授，研究方向为人文地理学。5乡 村 振 兴农业开发与装备 2023年第3期建筑等方面的艺术资源，如陶瓷、木版画、果核雕刻、民间刺绣、皮影戏、竹制品、秦腔、黄梅戏、苏式建筑等。2 乡村旅游现
7、存问题乡村旅游规划和乡村旅游项目落实，不仅仅是对各种乡村生产资源和生活资源的整合调配，更涉及乡村产业发展、乡村生产结构调整、乡村生态环境保护等各个方面的统筹工作，乡村建设者需要对旅游设施、旅游产品、旅游业态等基本旅游要素进行综合布局。部分乡村建设者在推进乡村旅游项目时，没有将其作为一个全面而综合的体系，导致乡村旅游项目存在一些客观问题，乡村旅游模式发展受限，不利于促进乡村振兴。第一，部分乡村旅游管理问题相对严重，当地没有健全的乡村旅游管理制度，管理人员的乡村旅游管理规划能力有限。相关部门对旅游项目、旅游产品、旅游场地等方面的监管力度相对不足，在当地形成了不良的消费风气和竞争风气。游客在参与乡村
8、旅游项目时容易获得消极体验，不利于游客进行二次消费。第二，部分乡村在旅游产品开发方面存在一些问题。部分乡村的旅游产品缺乏本地特色，游客不会为了旅游产品参与当地的旅游项目，游客在观光过程中对旅游产品的消费欲望不高，无法借助旅游消费充分拉动乡村经济增长，不能打造产品依托型旅游模式。还有部分乡村在开发旅游产品时，忽视了对本地资源的保护和对本地文化的传承，虽然促进了经济增长，但是却导致了一系列后续问题。第三，部分乡村没有建成属于自己的乡村品牌，导致乡村旅游项目和旅游产品缺乏关键记忆点和有效宣传点，无法充分发挥乡村旅游品牌的影响效应，不能吸引更多的游客群体。第四，部分乡村旅游人才发展体系不健全，缺乏专业
9、的旅游人才，部分乡村旅游产业经营者的个人素质较低，不具备旅游服务能力，这都会影响游客的旅游体验。第五，部分乡村没有结合自己乡村的建设情况进行定向宣传和整合营销，或者乡村在完成宣传营销工作时，忽视了对网络媒体和网络技术的充分应用，导致宣传工作不到位，“酒香也怕巷子深”。3 依托乡村旅游促进乡村振兴的可行路径3.1 加强旅游管理加强旅游管理工作，可以对乡村既有的资源进行充分整合和综合规划，提升乡村资源的利用效率，加强旅游管理工作还可以为游客提供更好的旅游体验。相关政府部门需要充分发挥管理作用，为乡村旅游和乡村振兴提供管理基础，建立健全当地乡村旅游管理制度。其一，相关部门需要不断提升管理人员的乡村旅
10、游管理规划能力。相关部门需要对本地区的旅游资源进行全面调研和系统规划，提升旅游资源的利用效率。其二，相关部门还需要充分发挥自身监管作用，对旅游产品的生产过程、最终定价、产品质量、售卖方式等进行全面监督。相关部门的工作人员可以不定期排查乡村旅游产品售卖市场，工作人员还可以通过各种官方社交媒体账号发布旅游产品监督管理条例，宣传旅游产品监督投诉渠道，通过各种投诉渠道积极获取游客的反馈信息，并结合反馈信息组织定向检查工作，维护消费者个人权益，严厉打击不良市场风气。其三，除了利用各种社交媒体账号和互联网平台完成乡村旅游监管工作，相关部门和工作人员还可以借助互联网平台进行旅游宣传，促进当地旅游市场健康有序
11、发展。例如，工作人员在完成旅游项目管理检查工作时，可以拍摄一些视频素材，并在抖音、快手等平台发布视频，可以有效宣传当地的旅游资源，还可以彰显相关部门的管理力度，吸引更多乡村旅游爱好者来此消费。3.2 开发旅游产品部分乡村在组织乡村旅游项目时，由于缺乏特色型旅游产品，导致游客的消费兴趣不高，无法确保旅游项目的经济效益。因此，相关部门和工作人员需要根据地域特色不断创新乡村旅游产品，提升乡村旅游项目的核心竞争力，推动乡村旅游活动可持续发展。首先，旅游产品的开发者和经营者需要重视地域特色在乡村旅游产品中的重要价值，树立正确的开发理念和经营理念，为特色型旅游产品的开发和推广做好思想层面的准备。其次，旅游
12、产品的开发者和经营者需要对本地域的历史文化、人文特色、建筑类型、经典名吃、风景古迹等进行充分研究，挖掘出可以应用到旅游产品中的特色乡村元素，不断创新和改良乡村旅游产品。例如，某个乡村内部遗留了很多古代建筑，旅游产品开发者可以将本地区古代建筑的基本结构和建筑特点应用到糕点制作过程中，开发地域小吃，既可以弘扬本地区的建筑文化，而且可以形成特色性旅游产品。最后，旅游产品的开发者和经营者在开发旅游产品时，不仅需要密切结合本地区的文化元素和乡村特色，还要注意对乡村资源的保护和对乡村文化的传承。例如，某个乡村的森林资源相对充足，该乡村以森林资源为依托打造了生态旅游园区，并开发了一系列旅游产品。旅游产品经营
13、者在售卖各种旅游产品时，还需要有意识地向游客宣传环保理念和可持续发展理念，并加强对游客的管理和监督，避免游客破坏6乡 村 振 兴农业开发与装备 2023年第3期森林资源。3.3 建设旅游品牌除了加强旅游管理和开发旅游产品，建成旅游品牌也是促进乡村经济振兴的重要手段。部分乡村建设者在开发乡村旅游项目时缺乏品牌意识，没有从宏观视角出发有效整合和利用当地的旅游资源，导致旅游产业发展速度缓慢，规模效益较低，无法为当地经济发展提供足够的支持和助力。首先，相关部门需要基于品牌建设意识，结合乡村发展现状和旅游项目开发经验，对本地区的旅游资源进行充分调研和有机整合，确立旅游品牌打造方向。例如，某个乡村处于革命
14、老区，乡村中不仅有很多经历过战争的老人，还有一些保存完好的战争遗迹，当地也有丰厚的红色文化底蕴，相关部门可以基于当地的红色文化确立旅游品牌。其次，为了打造出一个具有经济价值乡村旅游品牌，相关部门不仅需要对本地区的旅游资源进行充分调研，需要结合旅游品牌的建设方向寻找目标消费群体，了解目标消费群体的消费需求。例如，相关部门可以针对目标消费群体，通过线上和线下相结合的方式发放并回收调查问卷。此外，相关部门在确定了旅游品牌建设方向之后，还需要基于品牌框架，规划旅游产业的发展路径和旅游产品的开发方式，并且不断完善本地区的旅游基础设施。3.4 培育旅游人才加强乡村旅游人才队伍建设，是发挥乡村旅游经济效应的
15、重要手段。高素质的旅游人才，可以带给游客宾至如归的旅游体验，增强乡村旅游的服务性，拉动消费内需，使游客和乡村旅游产业经营者同时受益。第一，乡村建设者需要增强旅游产业经营者的专业素养。乡村建设者可以结合乡村内部旅游产业组织一些专业技能培训活动、竞赛活动等，拓宽旅游产业经营者的认知视野，提升旅游经营者的服务能力，还可以促进行业内部的良性竞争。例如，在某个以陶瓷产品制作而闻名的乡村，村委会可以定期组织陶瓷制作工艺评比大赛、陶瓷产品展出交流会、陶瓷技术培训活动等，既可以为乡村内各种陶瓷产业经营者提供一些公共学习交流平台，给他们带来各种商业机遇，还可以促使他们不断提升自我，实现产业升级，扩大经营规模。第
16、二，乡村建设者还需要结合乡村旅游发展现状，积极引进各种专业人才。例如，某个乡村的红色旅游资源相对丰富，并且建设了一些红色文化教育基地，周边地区很多学生家长都会自发带孩子来参观红色教育基地，红色文化讲解员的讲解能力，影响着学生和学生家长对红色文化知识的吸收速率及其对红色文化活动的参与兴趣，因此发挥着重要作用。乡村建设者可以结合基地发展需要招收专业的红色文化讲解员，还可以和政府、平台、高校等机构进行深入合作，为红色教育基地邀请一些具有较高思政素养的红色文化讲解志愿者。3.5 加强旅游宣传加强旅游宣传推广，也是促进乡村旅游产业高速发展、完善乡村旅游模式的关键手段。许多乡村建设者将工作重心放在基础设施建设和招商引资方面，忽视了对乡村旅游项目的宣传推广，导致周边地区人民群众对该乡村旅游产业了解不足，不利于乡村旅游体系的可持续发展。乡村建设者在加强旅游宣传工作时，需要密切结合当下的网络媒体发展背景，充分应用各种现代化工具打造智慧营销新模式，积极建设乡村智慧旅游整合营销平台。因此，一方面，乡村建设者需要打通官方营销渠道，例如，乡村建设者可以建设乡村旅游官方网站，还可以在一些旅游网站、社交媒体平台等网
