1、教育与教学DOIDOI：1010.1358513585/ki.gxfdyxk./ki.gxfdyxk.20232023.0202.012012新时代宣传思想工作的创新理路以习近平十年新年贺词为分析对象柯溢能（浙江大学 党委宣传部，浙江 杭州310000）摘要：新年贺词致敬伟大人民，坚定前进信心，祝福美好时代，是每年岁序交替之际，人们最为期待的独特仪式。新年献词以不变的主题、鲜明的辨识度，传播中国声音、讲述中国故事、展现中国形象，给人以思想的力量、行动的指南。对新年贺词及其背后蕴含的创新理念、叙事内容、传播手段的深入研究，有助于在媒体融合时代，更好推动宣传思想工作走深走实走新。关键词：十年贺词；
2、宣传思想工作；传播中图分类号：G641文献标识码：A文章编号：1674-5337（2023）02-0060-05新时代十年以来，国家主席习近平都会在新年前夕发表新年贺词，这是壮志豪情的宣示、语重情深的嘱托、殷切真挚的祝福，给人以深刻共鸣、未来启示、奋斗动力。系统梳理十年的新年贺词，能够读懂新时代宣传思想工作举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，能够读懂强信心、聚民心、暖人心、筑同心所激发的强大力量，能够读懂真实立体全面、可信可爱可敬的新时代中国。一、新年贺词：宣传思想工作的重要载体梳理十年新年贺词，每篇短小精悍，但却力量千钧。其中最短的一篇754个字符，最长的也不过1897个字符。
3、字里行间充盈着对国家发展、民族振兴、世界和平的美好祝福。新年贺词也成为一个节日的传播符号，成为新年之际广大受众期待的时政大餐、文化大餐、精神大餐。（一）新年贺词的主体特征习近平连续十年发表新年贺词，尽管隔着传播媒介，但总有一种面对面“拉家常”的亲切之感，体现出他开阔的视野、广博的胸怀，具有鲜明的时代性、人民性和实践性。时代性源自于高瞻远瞩的宏大格局。二二三年新年贺词指出，“百年变局加速演进，世界并不太平。我们始终如一珍视和平和发展，始终如一珍惜朋友和伙伴，坚定站在历史正确的一边、站在人类文明进步的一边，努力为人类和平与发展事业贡献中国智慧、中国方案。”1习近平站在中华民族伟大复兴战略全局和世界
4、百年未有之大变局，擘画中国和世界向何处去的重要命题，深刻回答中国之问、世界之问、人民之问、时代之问。人民性源自于扎根群众的朴实情怀。二二二年新年贺词指出，“民之所忧，我必念之；民之所盼，我必行之。我也是从农村出来的，对贫困有着切身感受。”2党的十八大以来，习近平的足迹遍及全部集中连片特困地区，从群众中来，到群众中去，倾听一线真实声音，更富人民情、更懂人民心。实践性源自于创造伟业的力量源泉。二二一年新年贺词指出，“征途漫漫，惟有奋斗。基金项目：浙江大学 2021 年度德育与学生发展研究课题“实践教学融入高校四史教育的路径探析”（2021029）。作者简介：柯溢能（1990-），男，浙江大学党委宣
5、传部融媒体中心秘书，讲师。第 15 卷第 2 期2023 年 3 月高校辅导员学刊教育与教学60教育与教学我们通过奋斗，披荆斩棘，走过了万水千山。我们还要继续奋斗，勇往直前，创造更加灿烂的辉煌！”3习近平的新年贺词扎根实践面向未来，激发起亿万人民的磅礴力量，坚定信心、埋头苦干，踔厉奋发、勇毅前行，让伟大民族迈向复兴征程，迸发勃勃生机。（二）新年贺词的受众维度每年新年贺词通过电视、广播和互联网向国际国内播发，因此受众十分广泛。二一四年新年贺词就点出具体人群，即“全国各族人民、香港特别行政区同胞和澳门特别行政区同胞，台湾同胞和海外侨胞，世界各国和各地区的朋友们”5；就职业而言，有工人、农民、知识分
6、子、干部，人民解放军和武警官兵、公安干警等等。与此同时，贺词的受众也是具体的人群。例如二一五年贺词提到对南水北调中线一期工程沿线40多万人移民的关心，二一七年贺词专门对奋战在脱贫攻坚一线的同志们表达问候。二二三年新年贺词对医务人员、基层工作者的不畏艰辛、勇毅坚守表示感谢。还对青年寄予厚望，新年贺词说，“青年兴则国家兴，中国发展要靠广大青年挺膺担当。”1新年贺词点赞千千万万普通人，挖掘平凡人的闪光点，于细微处震撼人心，汇聚中国信心。同时，新年贺词中英雄人物总是高频词，在辞旧迎新之际缅怀他们的光辉事迹，感怀他们的无私奉献。二一九年新年贺词就指出，“他们是新时代最可爱的人，永远值得我们怀念和学习。”
7、4（三）新年贺词的内容向度新年贺词回顾过去、昭示未来，涵盖改革发展稳定、内政外交国防、治党治国治军等各个方面，贯穿于政治、经济、社会、文化、生态、法治、外交等各个领域，还关注住有所居、老有所养、幼有所育、学有所教，事关千家万户的衣食住行。新年贺词的内容坚持人民至上，坚持自信自立，坚持守正创新，坚持问题导向，坚持系统观念，坚持胸怀天下，植根生动实践、关注民生体验、别具国际视野，进而凝聚起亿万人民的奋斗伟力。从逻辑结构看，主要在于凸显总结过去、前瞻未来、深情祝福。习近平总结2013年“是很不平凡的一年”5，总结2014年是“令人难忘的”6，总结2015年“中国人民付出了很多，也收获了很多”7，总结
8、2016年“是非凡的一年，也是难忘的一年”8等等。在总结过去时，既有令全国人民感受高兴快乐的事情，也有令人悲伤难过的部分。具体而言，回顾过往是为了汲取力量，凝聚信心，让人温暖前行。在盘点过去一年的工作时，新年贺词都会对未来一年进行前瞻。新年贺词说，2018年是全面贯彻中共十九大精神的开局之年，要“一步一个脚印，踏踏实实干好工作”9。面向2019年，新年贺词说，“有机遇也有挑战，大家还要一起拼搏、一起奋斗。”4描绘美好未来，为的是向着一个目标，同向同行，激发力量，拼搏奋进。元旦自古就有一元复始、万象更新的美好寓意，因此习近平也会给予大家美好祝福。二二三年新年贺词，就从祝福祖国、世界、大家三个角度
9、，祝福繁荣昌盛、国泰民安，和平美好、幸福安宁，新年快乐、皆得所愿。从涵盖内容看，主要聚焦于为人民谋幸福、为民族谋复兴的宏阔主题，展现中国道路、中国力量、中国方案。全面展现中国道路，每年的新年贺词在盘点年度成就时，摆数字、举例子，民生实事要占据重要篇幅。二二二年新年贺词就说，“经过一代代接续努力，以前贫困的人们，现在也能吃饱肚子、穿暖衣裳，有学上、有房住、有医保。”2全面展现中国道路，展示以人民为中心、集中力量办大事的独特制度优势、鲜活实践特色。全面展现中国力量，科技创新、重大工程是必点的项目，彰显中国风采，二二三年新年贺词说，“第三艘航母福建号下水，首架 C919 大飞机正式交付，白鹤滩水电站
10、全面投产这一切，凝结着无数人的辛勤付出和汗水。点点星火，汇聚成炬，这就是中国力量。”1全面展现中国方案，新年贺词中主场外交、对外交往是展现中国构建人类命运共同体中国主张的重要方面，每年都会有一定篇幅谈到中国与世界的交往。二一八年新年贺词就指出，“始终做世界和平的建设者、全球发展的贡献者、国际秩序的维护者。中国人民愿同各国人民一道，共同开辟人类更加繁荣、更加安宁的美好未来。”9（四）新年贺词的传播手法新年贺词的广泛传播蕴含着创新媒体融合的手段、方式与路径，深入研究新年贺词的传61教育与教学播手段，可以发现贴近群众、贴近基层、贴近实际，才能更好赢得受众。第一，语言通俗易懂。新年贺词语言平易近人、朗
11、朗上口又言之有物。贺词接地气、切热点，旁征博引，具有画面感。例如二二三年新年贺词的“点点星火，汇聚成炬”1、二二年新年贺词的“只争朝夕，不负韶华”10、二一七年新年贺词的“撸起袖子加油干”8，都是首次发表于新年贺词，旋即形成广泛传播，成为日常生活中的口头禅。这背后是新时代十年所经历的具有重大现实意义和深远历史意义的三件大事，一是迎来中国共产党成立一百周年，二是中国特色社会主义进入新时代，三是完成脱贫攻坚、全面建成小康社会的历史任务，实现第一个百年奋斗目标。新年贺词讲的是身边人、身边事，为此更有时代感，更能引发共鸣。第二，画面形象生动。新年贺词的发表，不仅是文字，还会结合相关视频，形成完整画面情
12、境。二二三年新年贺词在讲到北京冬奥会、冬残奥会时，画面就出现了冬奥健儿驰骋赛场的图片。二二二年新年贺词在讲到隆重庆祝中国共产党成立一百周年时，画面重回花团锦簇、旌旗飘扬的天安门广场庆祝大会上。这样的情境塑造，让人从视觉、听觉等多个维度营造出强烈感官的情境氛围，从画面的回顾与刺激中触发人们的情绪、记忆和思考，回顾一同经历的奋斗年华，形成更加稳固的凝聚力、向心力，产生更加深沉的爱和情感。第三，表达形式丰富。相较于一整段的新年贺词，近年来完整新年贺词还会被分解几十秒的短视频、图片版的金句海报，更加方便广泛传播。新年贺词不仅仅是文案本身，书架背后照片也是观众关注的焦点，让习近平与受众通过照片更加零距离
13、互动接触。以二二三年新年贺词背后的书架为例，有的照片是当年新增的，也有的是多年一直存放的，一枝一叶总关情，照片的增减背后，都有着不同的含义。因此对这些照片的解读与传播，也成为媒体融合的重要探索，其解读也被视为展示习近平内心世界的一个窗口。二、新年贺词的立体分析与实践效应新年贺词除了文字的饱满感情与精彩呈现，还全方位立体构建出新年的氛围，构建出过去一年的波澜壮阔的奋斗岁月、营造出欢乐祥和新年的情境，渲染出一个根据体验、感悟的新年奋进场域，更加直接、有针对性地引领中国人民团结奋斗。（一）内容植根文化沃土二二三年新年贺词引用苏轼 思治论的“犯其至难而图其至远”，引领大家向最难之处攻坚，追求最远大的目
14、标；二二二年新年贺词引用 礼记中庸 的“致广大而尽精微”，既要向大处着眼，又要向精微处入手；二一九年新年贺词引用三国志吴书孙韶传的“岁月不居，时节如流”，时间飞逝，更应只争朝夕；二一七年新年贺词引用王夫之的尚书引义太甲的“新故相推，日生不滞”，意为新旧事物交替，不会随着时间的变化而停滞。中华优秀传统文化深沉博大，内涵丰富，从中可以汲取深厚的营养，找寻穿越时空亘古不变的真理力量。以古鉴今可以坚定历史自信，把握历史主动，进而担当历史作为。每逢佳节，都是传承和弘扬中华优秀传统文化的重要契机，要保护好传承好利用好本民族的文化瑰宝，让书写在典籍里的文字活起来。（二）传播紧贴人民群众新年贺词是凝聚人心的“
15、集结号”，在抵达受众的传播形式手段上不断推陈出新，展现更好中国形象。二一七年新年贺词的传播途径首次增加中国国际电视台（中国环球电视网）和互联网，代表着更加注重国际传播和网络传播，丰富了过去电视、报纸、广播等传统途径。二一九年新年贺词则通过中央广播电视总台和互联网发表。因此在新年贺词直播时，各类新闻客户端都在群发弹窗，提醒受众共同观看，度过一段温情时刻。传播形式的变化，更加符合媒体融合的特点，新年贺词以更加喜闻乐见的形式传达给每个受众。新年贺词在传播时配上了手语版让更多受众能够看到。二一三年新年贺词在央视62教育与教学新闻抖音传播时，除了一个完整版视频被分为六个不同主题的短视频，还配以一个“习主
16、席书架上的照片上新了”揭秘视频和等待视频。另外，最早的一个短视频是在新年贺词发表过程中就刊发了，这让没有观看直播的受众也能在手机端直接观看，配合金句海报等形式，更加贴近当代读者的阅读偏好，别具传播力和感染力。（三）情境焕发时代光芒新年贺词在晚上七时发表，因此当视频出现北京地标性建筑的夜景，能够迅速把观众带入新年的情境中。新年贺词，集中展现中国信心、中国精神，在情境的历史与现实、当前与未来的连接中，汇聚每一个个人，新年贺词在情境中映射每一个人的内心世界。这种新年贺词所创设的奋进情境，在画面拍摄、视频配合中营造出独具中国信心、别具中国精神的场域，通过将受众引入这样的浓厚氛围，接受独特的心理与熏陶，增强受众奋进新征程的体验与感知。二二三年新年贺词指出，“路虽远，行则将至；事虽难，做则必成。”1营造了坚定中国信心的情境，不断增强中国人的志气骨气底气，知难而进、迎难而上，自信自强、守正创新，坚定走好中国道路。二二二年新年贺词指出，“爱国主义情感让我们热泪盈眶，爱国主义精神构筑起民族的脊梁。”2营造了汇聚中国精神的情境，让主流声音在舆论场更加响亮，不断宣介中国主张、中国智慧、中国方案，展现当今中国
