1、第 33 页2023/4 （下）总第409期新闻宣传工作在国企文化建设中的重要地位和作用文/中海石油（中国）有限公司深圳分公司罗琳从企业自身的发展角度来看，企业内部的生产、服务、经营及管理工作均能够体现出企业自身特有的文化，而在良好的企业文化的作用下，企业员工的价值观能够得到有效的培养，并有利于树立企业良好的形象，为企业的长久发展创造机遇。对于国有企业来讲，除了要实现经营业绩良好之外，还承担梳理良好形象的社会责任。因此，在未来的国有企业工作中，国有企业应该重视企业的新闻宣传工作，促进国有企业文化的建设、团结凝聚员工，使企业文化成为促进国有企业实现产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的精神向导
2、，推动企业持续健康稳定发展。一、新闻宣传对国企文化建设与发展的重要性（一）有利于营造独特的企业文化魅力。在企业的发展过程中，由于服务水平高、产品品质优良，以至于大众更加倾向于选择此类企业购买产品或者接受服务，而从该现象当中可以看出，企业的服务、生产以及管理成为企业文化魅力的来源，为企业形象的塑造提供了充足的工作条件。在新时代的发展过程中，网络媒体成为大众跨区域获取信息的重要途径，而新闻宣传作为网络信息输出及交流的重要途径，能够有效地将企业的文化魅力转化为信息，并且通过网络将企业的文化魅力进行分享与宣传，提高企业的文化影响力，有利于企业在未来的发展过程中形成独特的文化魅力。以华为的企业文化发展为
3、例，从该企业的文化核心来看，企业致力于以客户为中心、坚持艰苦奋斗及自我批评，正是由于企业上下始终贯彻这样一种企业文化，所以，企业的服务及产品质量才能够满足大众所需。久而久之，企业的核心文化越来越被大众所关注。同时，企业的核心文化内容成为新闻宣传的热点与流量话题，使企业的文化在大众的心中形成独特的文化魅力。（二）有利于企业内部凝聚力的培养。在新闻宣传工作的指导与作用下，企业内部从领导人员到普通员工需要携手并进，通过艰苦奋斗的方式来塑造企业特有的文化。而在此过程中，企业上下团结一心，使企业的内部凝聚力得到显著提高，为企业的长期发展注入了新的活力。新闻宣传工作对企业内部凝聚力的培养作用体现在两个方面
4、：首先，从员工的角度来看，在参与新闻宣传工作的过程中，每一位员工都能够重新认识并了解企业的文化，并且在宣传工作的指导下形成统一的文化认知，这样一来，企业员工便能够将企业文化作为制约自身工作行为的原则，并时刻树立以企业文化为中心的工作思想。其次，从企业的角度来看，为了在今后的发展道路中保持持久化的发展态势，企业需要坚定自身的发展方向，并且将企业文化作为企业发展的精神引领。在新闻宣传工作的指导下，企业能够逐步认识到自身的核心文化内容，并将其作为提高企业基层凝聚力的指导目标，以此提高企业的凝聚力。（三）有利于构建良好的企业文化形象。从大众的角度来看，由于企业服务功能的定位、服务品质的优劣有所不同，所
5、以，不同的企业会在大众心中形成不同的企业文化形象。而在新闻宣传工作的作用下，企业能够通过新闻媒体宣传的方式，将自身的文化形象通过信息交流的方式进行输出，使大众都能够认识到自身的企业文化形象，从而提高企业在社会中的文化影响力。例如，在2022年“315酸菜事件”当中，受到“土坑酸菜”风波的影响，“康师傅食品”的产品质量受到大众的严重质疑，使企业的文化形象受到极大影响。除此之外，在此次舆论风波当中，“白象食品”将自身的产品生产及服务过程通过新闻媒体的方式进行宣传，通过展示企业产品的生产过程，以此在大众心中形成良好的企业品牌形象与文化形象。而在一些国有企业的文化建设过程中，新闻宣传工作同样能够帮助企
6、业构建良好的文化形象，从而优化企业文化建设的效果。在2020年疫情阻击战中，通过网络平台对中建集团、中海油、中石油等一批国有企业援建武汉的宣传，彰显和传递了国有企业的责任担当和民生情怀，塑造了良好的企业形象。二、国企文化建设与新闻宣传的路径（一）从文化建设制度角度进行宣传。企业文化建【摘要】本文通过探究新闻宣传工作对国有企业文化发展与建设的重要性，结合实际案例，总结国有企业新闻宣传工作的实施路径及建设企业文化的有效策略。【关键词】新闻宣传工作；国有企业；企业文化建设；工作意义；发展策略经验交流symposium第 34 页2023/4 （下）总第409期设制度是文化建设工作的行动指南，在开展新
7、闻宣传工作的过程中，企业需要将企业文化制度作为其中的一项关键要素，并致力于改善企业文化制度内容，使新闻宣传工作有利于突出企业文化的良好形象，为国有企业的文化建设与发展提供充足的制度条件。为此，国有企业应当加强对企业文化制度的建立和完善。首先，企业文化制度应当符合企业发展的实际现况，并有利于企业文化的良性构建，这就要求国有企业需要将企业的服务、管理以及产品标准作为制度建设的依据，并结合企业发展的战略规划，对企业的文化内容提出要求，使企业文化能够成为提高员工工作动力的精神向导。其次，企业文化制度的内容应当具有前瞻性，其原因在于，在新闻宣传工作当中，企业能够通过展示自身的文化制度，向大众介绍自身的文
8、化发展目标，并以此来树立积极向上、勇于担当的企业文化形象，增强企业文化建设的动力。（二）从员工参与的角度进行宣传。企业文化建设并非某个人或某一部分人的工作职责，而是企业全体员工都应当重视的工作任务。在开展企业文化宣传工作的过程中，国有企业应当延续过往优良的文化建设传统，将企业员工作为新闻宣传工作的基础，使每一位员工都能够参与到优秀企业文化建设中，为树立优秀企业员工形象、提高企业员工文化提供更基本、更持久的动力。（三）从企业文化热点的角度进行宣传。为了提高企业新闻宣传内容的影响力，优化企业文化建设的工作质量及效果，新闻宣传工作人员需要将企业文化的热点及重点作为中心，找到新闻宣传和大众关注焦点的结
9、合点，使企业的文化的宣传能够吸引大众的关注，以此达到宣传的目的。对此，企业可以从企业内部管理与日常工作出发，发掘符合企业优秀文化和核心价值观要求的企业员工行为，如：员工积极进取的工作信念、勇于创新的工作行为等，并将员工的优秀事迹作为宣传本企业优秀文化的实践案例，提高企业文化宣传的真实性与感染力。三、企业文化建设中宣传工作的应用（一）构建全媒体宣传途径。在科学技术高度发达的时代背景下，新闻宣传的媒介及方式得到创新和拓展，在企业文化的建设工作中，同样应该借助多样化的全媒体宣传途径，帮助企业宣传自身的企业文化，提高企业文化在大众视野中的认知程度。首先，为了优化企业文化在当地的新闻宣传效果，企业可以通
10、过报纸、广播以及电视的方式进行企业文化的宣传，并将企业的服务管理、日常工作生活作为宣传的主要内容，使大众对企业的形象产生良好印象，为企业特色文化的宣传设置铺垫。同时，为企业发展营造良好的社会环境。其次，为了提高国有企业在其他地区及国际的影响力，企业可以通过打造独立的网络媒体宣传途径，使企业特色文化能够通过全媒体的方式进行宣传。如：企业可以在国内外的社交平台设置专门账号，如：新浪微博、微信公众号、抖音、快手、B站、推特、YouTube等，使更多的国内外群众能够通过社交观察的方式，认识企业的特色文化，深化国有企业的文化宣传效果，扩大国有企业优秀文化的影响力，从而提升国有企业的良好形象。（二）提高员
11、工宣传工作的参与意识。为了增强国有企业文化建设工作的动力，企业领导应当重视和致力于提高员工对文化宣传工作的参与意识，使企业上下构成统一的整体，以此来应对企业文化宣传与建设过程中的挑战。首先，企业领导应当通过培训以及宣传的方式，增强员工对企业文化建设工作的认识，如：可以组织开展宣讲会、演讲会等，鼓励员工分享自身对企业文化的认知与感受，并结合企业的实际发展情况，向员工分享企业文化的发展目标及长远的发展规划，使员工对企业文化产生自豪感，从而激发员工的文化宣传参与意识。其次，企业应当结合自身的文化制度内容，对员工的日常行为及工作过程进行指导，使员工能够按照企业发展制度的要求参与文化宣传工作。（三）培养
12、负责企业文化宣传的专业人才。在国内外形势错综复杂的当下，国有企业的未来发展过程中，企业文化的宣传必将面临巨大的挑战。对此，国有企业应当重视文化宣传专业人才的培养，并结合企业文化建设及宣传工作的需求，打造一支专业水平较高的新闻宣传团队。首先，企业应当对新闻宣传团队员工的专业技能提出明确标准和严格要求，确保工作团队能够运用不同的媒体宣传方式进行企业文化的宣传，提高企业新闻宣传工作的质量。其次，宣传团队工作人员应当具备很强的工作意识，如：宣传人员应当具备善于观察、积极创新的工作意识，这样一来，宣传人员才能够精准地捕捉企业文化的重点与热点，并将其转化为突出企业优秀文化的新闻信息，从而优化企业文化宣传的
13、效果。（四）把握新闻宣传工作的舆论导向。在企业文化宣传过程中，企业人员应当准确地把握宣传信息的正确舆论导向，并且对企业文化内容进行全面化的报道与宣传，从而为建设稳定的企业文化氛围奠定基础。首先，在新媒体技术迅猛发展的时代背景下，新的新闻媒体技术已应用于新闻信息的宣传工作当中，尽管此类新媒体传播技术提高了新闻宣传工作的整体效率，但同时也为企业文化的建设与工作带来新的挑战。对此，在开展新闻宣传工作的过程中，企业应当尽可能地把握新闻信息第 35 页2023/4 （下）总第409期及舆论处理的主动权，确保宣传的信息与内容具有可控性，避免新闻宣传受到恶意行为的影响。其次，国有企业的新闻宣传部门应当发挥自
14、身的工作职能，对网络中有关企业的负面新闻及时做出反应，为企业文化的建设与发展创造良好的环境。（五）树立良好的企业文化形象。为了优化企业新闻宣传工作的效果，宣传部门应当优先帮助企业树立良好的文化形象，并且确保自身的新闻宣传工作与时俱进，不断发掘企业文化宣传的发展潜力。其中，企业应时刻关注社会中的重要事件及热点话题，并将实时性的社会信息作为开展企业新闻宣传工作的信息依托，使国有企业的品牌形象从中显现。除此之外，从企业文化宣传的内容来看，应当注重将大众化、生活化的内容作为宣传工作的目标，如：将国有企业优秀员工助人为乐的事迹等内容作为新闻宣传的典范，并构建以员工积极的工作精神、优秀的企业员工文化为主题
15、的新闻宣传内容，使企业的日常工作成为企业文化宣传的内容之一，增强企业文化宣传内容对大众的触动感，提高宣传内容的真实性，向大众树立良好的企业文化形象。四、结语总的来说，企业自身特有的文化对于企业的发展具有诸多益处，不仅能够帮助企业员工树立以企业为家的理念，还能够使企业特有的文化形象展现于大众面前，从而体现出企业良好的精神风貌。因此，企业应当落实全员参与企业文化建设的工作策略，并将新闻宣传工作作为建设企业文化的依托，使企业文化成为企业发展的内驱力，为企业未来发展与建设奠定基础。【参考文献】1何璐璐.国有企业新闻宣传对企业文化建设的作用探析J.河北企业,2020(12):144-145.2官国强.国
16、有企业新闻宣传工作对企业文化建设的作用J.中外企业家,2020(10):230-231.3杨娜.宣传工作在国有企业发展中的价值探析J.价值工程,2020,39(03):129-130.4孙辉.新闻宣传在企业文化建设中的作用与应用J.智库时代,2019(32):32+40.（上接第29页）（二）改善工作环境。“空巢青年”在大城市发展有可能面临住房、就业、医疗保障等各方面的压力，工作单位在工作中应对“空巢青年”给予更多的支持和帮助。如果条件允许，可以免费为“空巢青年”提供住宿，缓解他们的住房压力和焦虑，降低他们的生活成本。不断完善“空巢青年”的社会保障机制，解除他们在大城市失业、看病的后顾之忧，节假日可以给年轻的员工发些福利，这样“空巢青年”基本生活得到保障后，会更安心地工作，对工作充满热爱，对单位具有强烈的归属感。既能使他们自己身心愉悦，充分发挥“空巢青年”的聪明才智，也会促进中国特色社会主义事业的发展。（三）加强交流沟通。“空巢青年”独自在外打拼面临着住房、就业、社交等各种压力，他们给父母往往是报喜不报忧，不愿让父母担心自己。很多“空巢青年”的父母并不知道自己孩子独自在大城市生活工作的
