1、17新媒体研究THEORY RESEARCH 理论研究2017 年，党的十九大报告提出实施乡村振兴战略，指出农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重。近年来，大量“三农”自媒体涌入人们的视野，移动互联网的发展，让信息传播跨越了时空限制和地理界线，让传播变得更加平民化、多样化、个性化。大量乡村自媒体博主通过多元化的内容生产，创新型的叙事表达，助力乡村振兴。基于此，本文将对乡村振兴战略下乡村自媒体的相关研究进行梳理，分析移动互联网时代乡村自媒体的研究现状，总结我国乡村自媒体相关研究的主要内容和趋势，并对现状进行总结和反思，为后续乡村自媒体的发展
2、和研究提出建议。1 数据来源与研究方法本文基于 CNKI 数据库，以“乡村振兴”“三农短视频”“乡村博主”“乡村主播”为主题词，进行高级检索，时间跨度不限，检索时间为 2022 年 11月5日，人工剔除各类无关内容后，得到486篇文献。CiteSpace 是一款引文可视化软件，通过可视化手段来呈现相关的结构、发展路径，获取关键节点，分析潜在的研究空间1。本研究采用 CiteSpace 6.1.R4 版本，将 486 篇文献导出为 refworks 格式进行分析，在参数设置上，根据文献时间跨度设置为 20182022 年，时间切片（time slicing）设置为 1，阈值选择为前 50，其余参
3、数依据具体情况调整。2 我国乡村自媒体研究基本概况2.1 描述性统计分析从文献数量分布图（图 1）来看，对于乡村自媒体的研究从 2018 年开始，逐年呈现上升趋势，表明相关研究不断深入，这与国家政策和环境的变化有密切关系。第一阶段为萌芽阶段（20182020），2017 年，乡村振兴战略提出，2018 年 6 月，中共中央、国务院印发了乡村振兴战略规划（20182022 年），作为实施乡村振兴战略顶层设计的重要文件。可以看出“三农”问题在全党工作之中的重要性。同时，中国互联网发展报告（2018）数据显示，中国网民规模达 7.72 亿，其中手机网民规模达 7.53 亿，移动互联网的快速发展带动了
4、网民规模的增长，手乡村振兴战略下我国乡村自媒体研究状况、热点与研究脉络分析基于CiteSpace知识图谱的可视化分析张相宜，李慧娟摘 要 近年来，伴随着移动互联网渗透率的不断提升，各类自媒体平台在助力乡村振兴中扮演着重要角色，带动了乡村的经济发展。为了解学界对于乡村自媒体的研究现状，运用可视化工具 CiteSpace，对知网数据库的486 篇文献进行研究。研究发现，研究热点集中在新媒介技术对乡村自媒体发展的助力作用，乡村自媒体的传播策略与效果研究，乡村自媒体的发展困境及对策研究，以及乡村自媒体对乡土文化的呈现研究。关键词 乡村振兴；乡村自媒体；CiteSpace；文献计量中图分类号 G2 文献
5、标识码 A 文章编号 2096-0360（2023）01-0017-06基金项目：杭州市委宣传部与浙江理工大学共建新闻学院（马克思主义新闻观教育活动）项目的研究成果。作者简介：张相宜，浙江理工大学法政学院、史量才新闻与传播学院，研究生在读，研究方向为新媒体与舆情监测。李慧娟，浙江理工大学法政学院、史量才新闻与传播学院，浙江理工大学，副教授，研究方向为新媒体与社会、传媒经济、大数据与舆情分析。DOI:10.16604/ki.issn2096-0360.2023.01.0082023年第1期 NEW MEDIA RESEARCH18新媒体研究机已经成为最主要的移动上网设备。基于此背景，引起了新闻传
6、播领域研究者的初步关注，这三年间的相关研究成果为 75。从 2020 年开始，相关研究数量在之前基础上再次上升。第 47 次中国互联网络发展状况统计报告显示，贫困地区通信“最后一公里”被打通，网络覆盖面更广，截至 2020 年 11 月，贫困村通光纤比例达 98%。同时由于新冠肺炎疫情的影响，互联网的作用进一步得到凸显。截至 2022 年，中国互联网络信息中心最新统计，我国农村网民规模达2.93 亿。作为乡村振兴战略规划（20182022年）的收官之年，今年学界围绕相关话题的研究数量也进一步暴涨，从 2020 年至今，相关研究达到 407 篇。可见乡村振兴这一战略从提出以来就备受关注，加之互联
7、网蓬勃发展，助推了各类自媒体账号喷涌而出，对二者相关问题的探讨也激起了学界的高度关注与深刻反思。图 1 20182022 年我国乡村自媒体相关研究文献发文数量2.2 核心作者分布在 CiteSpace 软件中，进行文献作者分析，时间分区选择 2018 年至 2022 年，其中最小统计年（years per slice）为 1。制作成图 2。由图可知节点（nodes）为 120，连线（Links）为 17，密度（density）为 0.002 4。根据运行结果将发文量 2的作者排序，制成表 1 将根据普赖斯原理，即研究领域中发文量不低于三篇的作者为核心作者2。结果显示，1 位作者发文 5 篇，2
8、 位作者发文 3 篇，其余均为 2 篇。由此可见，只有 3 位作者发文量达到 3 篇及以上，高产作者较少，同时核心作者共献网络密度较低，合作程度不高。表 1 20182022 年乡村自媒体研究核心作者排名作者发文篇数排名作者发文篇数1农朝幸513彭哲22周孟杰314徐延章23王慧315李娟24万晨晨216李明德25任爱熙217王平26何雯218王艺颖27侯琳219肖燕怜28刘可220覃贵基29刘汉波221陈婧210刘阳222韩春磊211姚庆223马梅212张宝丹224魏景霞2图 2 20182022 年乡村自媒体研究核心作者共现图谱19新媒体研究THEORY RESEARCH 理论研究3 乡村
9、自媒体的研究热点分布3.1 高频关键词及其共现分析关键词往往代表一篇文章的核心内容，通过对关键词的梳理可以大致了解某一研究领域的研究侧重点。本文将 CNKI 中文期刊数据库下载的 486 篇文献通过 CiteSpace 软件设置呈现阈值并选择 LLR算法，形成 20202022 乡村自媒体相关研究的关键词共现图谱（图 3），最终共得到 227 个关键词共现节点，284 条关键词共现连接线，密度为 0.011 1，证明关键词之间有密切联系。同时，节点大小与关键词出现频率高低成正比，字体越大说明重要性越强。表 2 列出了 2018 至 2022 年间有关乡村自媒体研究的高频和高中心度排在前十的关键
10、词。高频关键词代表某个主题的研究热度，由表可知，前三位高频关键词分别为“乡村振兴”“短视频”“自媒体”。“乡村振兴”作为最高频的关键词，具有最高的中心性，从 2018 年至今出现频次达到 277 次，是整个研究的出发点与重要交汇点。此外“短视频”“自媒体”和“直播带货”等关键词也频频出现，这说明学术界正积极响应国家的相应政策，同时也反映了学界基于技术和环境的变化对于不同研究方向的积极探索。图 3 乡村自媒体研究的关键词共现图谱表 2 20182022 乡村自媒体相关文献关键词词频频次排名关键词词频中心性排名关键词中心性1乡村振兴2771乡村振兴1.212短视频1292短视频0.433自媒体27
11、3自媒体0.074直播带货264乡村传播0.065农产品255产业融合0.056乡村文化226乡村旅游0.047“三农”187农产品0.048电商直播178网络直播0.039直播179农村电商0.0310新媒体1510“三农”0.032023年第1期 NEW MEDIA RESEARCH20新媒体研究3.2 关键词聚类分析关键词聚类是对关键词间的相关性进行分析，可以体现出研究的核心与热点议题。使用CiteSpace对高频关键词进行聚类，结果如图4所示，共形成 9 个主要聚类标签。一般而言，Q 值一般在0，1）区间内，Q 0.3 就意味着划分出来的社团结构是显著的，当 S 值在 0.7 时，聚类
12、是高效率令人信服的，若在 0.5 以上，聚类一般认为是合理的3。本研究关键词聚类模块值（Q值）为0.828 8，聚类平均轮廓值（S 值）为 0.979，说明聚类结构显著，结果令人信服，效果较好。乡村自媒体研究中排名前 8 位的主题为“乡村振兴”“自媒体”“人工智能”“短视频”“乡村旅游”“乡村文化”“农产品”“农村电商”“乡土文化”。根据高频及高中心性关键词与合并后的聚类标签进行联系归纳，可以得出 2018 年到 2022 年学界对于乡村自媒体的关注主要集中在以下几方面：1）新媒介技术对乡村自媒体发展的助力作用。伴随乡村振兴战略的实施和技术赋权以及新媒体对人们生活的嵌入，为自媒体人表达记录乡村
13、提供了更多可能。通过关键词词频分析和聚类可以看出，短视频和直播是乡村自媒体人对于新媒介技术运用最为主要的体现方式。在“三农”与短视频结合交融的过程中，其技术的易得性、受众的广泛性、互动的频繁性、营销的场景化等，均为“三农”短视频持续发展的直接动因4。随着农村数字化浪潮的加速推进，农村人口拍摄短视频直播带货已成为常态。新媒介赋权为培育乡民内生动力，激发其自主性提供了新路径，帮助低收入人口共同参与乡村治理，使他们真正成为乡村振兴的主体5。同时，各类自媒体平台也为政策协商、乡风乡俗改变、乡村社会交往和现代社会发育提供了重要的技术图 4 乡村自媒体研究的关键词聚类图谱表 3 20182022 乡村自媒
14、体相关文献关键词聚类信息聚类标签聚类名称成员数量主要关键词#0乡村振兴33乡村振兴、互联网、乡村振兴战略、直播助农、自媒体#1自媒体25自媒体、作用、融媒体、农民、乡村形象#2人工智能22人工智能、公共文化、用户体验、传播、精准扶贫#3短视频19短视频、农民叙事、乡村直播、数字时代、农产品#4乡村旅游18乡村旅游、农业发展、网络直播、路径、全国人大#5乡村文化16乡村文化、直播电商、文化传播、现状、传播效果#6农产品16农产品、传播价值、发展策略、创作者、电商直播#7农村电商15农村电商、直播带货、发展现状、传统媒体、助农#8乡土文化15乡土文化、乡村传播、乡村网红、策略研究、平原区21新媒体
15、研究THEORY RESEARCH 理论研究平台6。2）乡村振兴战略下乡村自媒体的传播策略与效果研究。自媒体产业和电商平台日趋成熟，为乡村故事提供了传播和交流平台，越来越多乡村人通过运营自媒体提高了生活水平，他们通过多种创作形式和题材，向观众展示新的乡村面貌，这背后的传播路径也引发了部分学者的关注。“乡土中国从农村、镜头与身体三个不同的空间维度被呈现出来，对乡村图景的展演，将农村、生态、劳动与人文勾连起来，提高了乡村的可见度，尤其是青年主体与异域身体符号的介入，更加凸显了乡村振兴的社会成效与当代价值7。在此环境下，就需要“三农”自媒体树立账号 IP，强化品牌形象传播，同时重视内容的价值，传播正
16、能量故事，也要联通上中下游产业，盘活“三农”产业生态，实现乡村振兴8。3）乡村自媒体的发展困境及对策研究。乡村自媒体为乡村建设拓宽了渠道，提供了多样化的平台。但是在快速发展的过程中，相关自媒体平台体系不成熟、专业创意团队资源匮乏、创意内容单一等问题不断显现，在一定程度上阻碍了乡村振兴的发展。各短视频平台也应注重生态治理，建立相应的激励机制，严把内容审核关，提高技术标准和版权意识，对优质内容给予支持，保证内容高质量产出以及保持积极健康向上的价值取向9。技术赋权带来了传播格局的变革，也为下沉用户带来了流量扶持和猎奇市场，不少博主为了迎合市场，不断产出各类猎奇视频，通过满足大众凝视的快感来吸引流量。以短视频这种打破阶层限制的技术赋权来进行内容生产，实现对权力的想象、对主流的模仿、对世俗规则的争夺，呈现了一度因技术落差和认知错位而失去大众文化参与权的乡村网民在实现技术控权后的应激反应10。4）乡村自媒体对乡土文化的呈现研究。乡村主题短视频是文化的另一种呈现方式，乡土文化的网络复兴得益于媒介技术、乡村生活实际、情感结构、国家政策等多重因素共同作用。新时代乡村振兴战略背景下，回乡回村成了新潮流，乡
