1、872022第16期 一、短视频文化背景与特征分析（一）短视频所处的文化背景随着微博、微信等新型传播方式的普及，中国传媒进入了微时代。微时代，顾名思义，就是与传统的长篇大论相对应的，以微小、简洁为主要特征的信息传播时代。微时代传媒通过数字通信，运用文字、图像、音频、视频等多种方式，依靠新型便捷的移动终端显示，以实时、高效、互动为主要特点进行传播活动。微时代信息传播速度更快，传播内容更具冲击力和震撼力。短视频正是微时代的产物。部落是原始社会的一种社会形态，通常基于血缘、种族、宗教形成。随着时间、科技、思维的推进演变，国家逐步替代了部落。如果部落时期集中的文化、思想、行为被称为“部落化”，那么国家
2、的组建必然牺牲部分部落文化，形成统一意志，同时通过技术媒介，出现了“解部落化”。1比如有了电视媒体后，在文化、习惯上就出现了“解部落化”，如春节看春晚、元宵节看元宵晚会等。目前，“解部落化”在现代社会中非常普遍，通过媒介使不同群众有了共同的关注点。但互联网连接的广泛性和普遍性使“物以类聚，人以群分”更为明确，即便再“异类”的人，因互联网互通的高效率也能够找到志同道合的圈子，形成“再部落化”。（二）短视频的特征短视频是借助移动终端进行拍摄，并在社交网络上进行分享传播的一种新型视频，具备时段短、制作门槛低、社交属性强等特点。2它融合了文字、图片、语音和视频，可以更加直观、立体地满足表达、展示、分享
3、、沟通需求。据第50次 中国互联网络发展状况统计报告 显示，截至2022年6月，中国短视频用户规模达9.62亿，短视频渗透率达91.5%。3当前，中国短视频市场规模可观，抖音、快手等头部平台优势明显。保罗 莱文森（Paul Levinson）在论述“补偿性媒介”时指出，受众在技术演进过程中可对媒介进行理性选择，后继媒介对现存媒介功能补救或补偿以满足人的需要。4短视频作为一种“后继媒介”，能修正传统媒体在传播中互动性、参与性的缺乏，并与其所在的时代语境密切相关。随着5G等技术的普及应用，短视频的用户体验不断提升，以内容见长的文化形态和叙事属性进一步强化。短视频凭借新兴技术与用户场景等优势，在叙事
4、方面表现出诸多后现代文化特征。后现代主义文化以一种拼贴的形式重构人类社会对于情感和历史感的敬仰，解构内在与外在、本质与现象、能指与所指的深层次关系，呈现缺少深度的浅层和缺乏连续的割裂。5一是浅表化。传统的影视叙事以线性叙事为主，强调情节、故事的发展和因果关系。情节在特定的时间线索和历史背景下成为建构影视主题叙事的核心，并对观众发挥影视叙事的意识形态功能。短视频的兴起则是对影视艺术叙事特征的延续，但短视频以用户兴趣爱好和社交为基础，将社会互动与物理场所分离，交流往往建立于对知觉的延伸，整个过程体现叙事场景浅表化的特征。例如，抖音、快手等通过视听语言，呈现蒙太奇所构建的故事；用户通过平台展现自己的
5、生活瞬间，并通过朋友圈等传播实现群体间的扩散。几十秒的画面长度，降低了用户作为非专业群体对专业技能的要求，同时受益于无人机航拍及4K高清技术门槛的降低，有机会向广大用户展现身边的点滴瞬间和大美山川。这些内容常以充满情感的画面呈现给生活在繁忙都市的受众，可能没有具体情节、也没有话语旁白，有的只是蒙太奇画面与音乐的完美结合，却让受众在这种视听过程中获得满足。在后现代文化语境【作者简介】【作者简介】姜洪，男，贵州贵阳人，贵州日报报刊社主任编辑。姜洪微时代体育新闻短视频报道的特征与文化反思 以贵州日报天眼新闻客户端短视频体育新闻为例DOI:10.16583/ki.52-1014/j.2022.16.0
6、0788FILM AND TV CULTURE影视文化下，人们以往推崇的以理性、权威、经典、高雅为特征的精英文化正逐步向平面直观的大众文化转型。以通俗流行、搞笑娱乐、商业生产等为目的，短视频日益成为大众文化的主体之一，其内容形态表现出对叙事对象、审美价值不追求意义层面的深层次思考，而突出呈现叙事内容的浅表化。同时，短视频用户因场景的碎片化，很难形成持续的浏览活动，导致叙事主体与客体之间难以建立更深刻的关系，由此形成叙事关系的浅表化。二是碎片化。短视频因时长较短，难以呈现复杂故事的来龙去脉，为吸引用户完整观看内容，开篇即呈现“不平衡”的局面成为重要传播策略。互联网的发展让媒体从两个方向拓展真实空
7、间，一方面扩大传统媒体的传播空间，另一方面又消解这一空间，在空间扩张中呈现出强烈的碎片化特征。如今，人们在工作生活中的个人可支配时间被分割得七零八碎，被分散在不同场景中，人们很难全情投入地获取信息。随着智能手机和移动网络的普及，时长在15秒至几分钟的短视频满足了用户碎片化生活场景的需要。用户生活场景的碎片化在一定程度上与短视频叙事的碎片化有着因果关系。短视频内容生产者需要在开篇几秒就抓住用户的兴趣点以更好地吸引其注意，而短视频对于叙事的严谨、结构、理性、思辨等受场景碎片化影响都被弱化。三是草根化。2018年以来，短视频行业呈井喷式发展，短视频平台用户激增，媒体传播手段、信息交互等方式都发生了本
8、质性变化。在此背景下，短视频成为主流媒体内容布局和融合创新的重要抓手，更是主流媒体转型突围的必然选择。作为新闻报道的一个重要领域，体育活动的特殊性决定了其具有文字和图片无法直观呈现的动感，而短视频能够最大程度地还原现场，短视频在体育新闻报道中正发挥愈发重要的作用。短视频具备的浅表化、碎片化、草根化等特征，契合体育新闻的传播规律，无比适用于体育新闻的报道与传播。二、短视频在体育新闻报道中的应用（一）短视频与体育新闻报道的融洽1.短视频增强体育新闻传播效果。体育新闻需要通过媒介手段向人们传递体育活动的情景、体育活动的结果、体育活动中发生的各种有趣的人和事等。短视频作为一种更加生动、轻松、大众喜闻乐
9、见的传播表现形式，尤其适用于体育新闻报道。体育赛事活动报道具有明显区别于其他类别新闻的强烈现场感，随着短视频新闻传播方式的不断完善，其以文本对事件进行概述，以短视频形式展现具有新闻价值的现场，可以将更加真实的新闻消息呈现在受众眼前。如天眼新闻客户端在2022年3月发布的稿件 以武促练 贵州省体育局体能大比武在清镇举办，除了通过文图介绍贵州省优秀运动员体能大比武的现场情况，为更加生动直观地反映现场情况，还以一则短视频记录了运动员的进行各种项目比武的画面，呈现了不同项目是如何进行的、运动员在项目测试中的表现如何。尤其是平板支撑项目中，水上项目运动员王亮与体操运动员龙梓蒸支撑时间超过了16分钟，受众
10、透过视频画面可以清晰地看到，运动员身下的垫子已经被汗水浸湿了大半，汗珠还在运动员涨红的脸上不断滴下，这种直观的视觉呈现给观众带来的震撼效果远比图片和文字更强烈。2.短视频成为新闻发布的主要方式。移动互联网时代大量的碎片化信息充斥，读者更倾向于能够在短时间内高效收集信息的新闻阅读方式。一方面，短视频以短小、便捷、信息量大、表达形式丰富、画面感强等优势提升了新闻传播效能，受广大网民青睐。同时，随着5G商用进程的推进，流量资费下降，移动短视频迎来发展机遇，越来越多人选择短视频新闻传播方式。短视频的应用在体育新闻领域展现出强大的适用性和广阔的应用前景；另一方面，与报纸、电视相比，短视频适合呈现微观的日
11、常话题，而非宏观的政治议题。体育作为一种与人们日常生活密切相关的主题，尤其适合采取短视频呈现体育所传递的正能量、真善美、社会主义核心价值观等。（二）短视频在体育新闻报道中的竞争和排异短视频体育新闻报道目前在各大新媒体平台的关注度很高，竞争非常激烈，全国短视频平台如抖音、快手、小红书虽然主要是集纳的平台，但也在内容的选取上暗中较劲。贵州省主流媒体旗下的新媒体平台如天眼新闻、动静贵州、众望新闻等，在体育新闻短视频的内容生产方面投入了很多人力、物力，力求确保新闻产品的独家性和创新性，最大限度吸引粉丝夺取眼球，实现流量最大化。这种竞争和排异性不仅在省内进行，而且在全国平台竞争。短视频体育新闻产品如何在
12、海量的视频中凸显特色、脱颖而出，下面进行简要论述。892022第16期 1.匠心策划、与众不同。随着2022北京冬奥会的举办，冰雪运动正突破地域限制，在南方受到越来越多关注与欢迎。天眼新闻“动感贵州”频道，以及 贵州体育报 也将视角关注近年来在贵州省内兴起的冰雪运动，策划了全国媒体贵州冰雪行活动，特派记者前往现场进行报道，开设“冬游贵州”专栏，通过现场体验式、沉浸式采访，通过短、平、快的短视频形式发回大量的独家报道，带领广大观众和读者走进被誉为“南国冰雪城”的六盘水。该组报道让天眼新闻的阅读量迅速增加，活动期间，共发回短视频20余条，获得了广泛关注度，在省内媒体贵州冰雪体育旅游的报道中拔得头筹
13、，在全国的同类报道中也成为一抹亮色。2.借助短视频平台实现共赢。利用全国性的短视频平台，扩大自身的品牌效应和影响力，实现短视频报道价值的最大化。天眼新闻、贵州体育报 在头部短视频平台快手短视频开通“蓝V”账号“动见贵州”，在该平台推送贵州体育独家报道，形成辐射性传播效应，获得了广泛关注。贵州日报当代融媒体集团于2020年开始了全面视频化、全员视频化的转型，强调新闻资讯的视频表达，综合天眼新闻客户端体育频道短视频稿件，短视频体育新闻大致分为以下四类：主题策划类，现场创作类，线上健身指导类，图文短视频类。主题策划类短视频即依托记者对贵州体育事业的了解，为表现某一主题，按照短视频风格特点进行策划、拍
14、摄、剪辑、传播的视频。如天眼新闻客户端2021年5月发布的短视频 旱基24小时，为展现贵州体育健儿在清镇体育训练基地（简称“旱基”）日复一日刻苦训练的日常，记者采用“视频片段+动效海报+字幕+背景音乐”的方式，制作了时长为1分27秒的短视频，并制作成更加符合手机用户观看习惯的竖屏视频。该短视频新闻一经推出，获得省内体育界、媒体界及读者的好评，并获得“2021年贵州新闻奖二等奖”，成为当年获奖作品中仅有的两篇体育类新闻之一，足见短视频的应用对于体育新闻报道的传播效果的提升作用。相比主题策划类短视频，更常见记者根据体育赛事活动现场情况拍摄制作短视频。这类短视频虽无法提前策划设计拍摄内容，但能够进行
15、预测，如一场体育赛事镜头包含开赛仪式、赛中、赛后采访、赛场花絮等。天眼新闻客户端发布的体育新闻短视频大多属于该类型。该类型短视频的优势是能够通过视频画面将文字、图片无法直观呈现的现场氛围更好地展现出来。受新冠肺炎疫情影响，国内竞技体育赛事、休闲健身活动、体育培训活动在一段时间内被叫停，而体育产业结构中与互联网相关的新兴业态不断扩大，线上提供体育知识及健身指导的各种短视频迎来发展风口。如动感贵州频道在2020年新冠肺炎疫情爆发之初推出的 抗疫宅家健身指南 系列，通过短视频普及科学健身方式，带动受众居家健身，受到广大受众欢迎。此外，贵州日报、贵州体育报优质的图文资源和强大的原创生产能力，同样能够成
16、为短视频生产的优势资源。目前，天眼新闻客户端每天生产大量图文新闻，为短视频制作提供了源源不断的选题资源和内容支撑。这类短视频制作尤其适用于记者无法亲临现场，只能获得有限的图文二手资料的情况。如2022年7月发布的稿件 贵州籍运动员龙见国攀岩世界杯瑞士站夺金，记者利用从第三方获得的现场图片和相关文字信息，用“动态图片+文案+配乐”的方式制作了动效视频，比单纯的图文消息更有感染力。三、短视频在体育新闻报道中的应用面临的困境（一）报道受传播版权限制在体育赛事报道中，非持权媒体无法拍摄现场比赛画面，并利用视频资源来生产、制作、输出短视频新闻产品。如2022年北京冬奥会举办期间，贵州日报当代融媒体集团虽获得了宝贵的闭环内报道名额，但因属于非持权媒体，无法对比赛现场进行拍摄，导致无法制作一手独家短视频新闻产品，只能围绕赛事本身或运动员后台采访进行宣传，报道领域受到限制。（二）短视频内容生产同质化综合动感贵州频道发布的短视频体育新闻发现，目前体育新闻报道主要聚焦于赛场上运动员表现、赛后运动员采访、赛前赛后花絮、运动员日常训练等内容，短视频体育新闻内容存在同质化现象严重、报道深度不足、传播形式单一等问
