1、作者简介:石佳怡(1998-),女,在读硕士研究生,研究方向:体育经济与产业管理。基金项目:国家社会科学基金一般项目,项目编号:18BTY048。2023 年 2 月安徽体育科技Feb.2023第 44 卷 第 1 期(总第 215 期)Journal of Anhui Sports Science Vol.44 No.1(Total No.215)我国女性体育消费的发展动向、制约因素及促进策略The Development Trend,Restrictive Factors andPromoting Strategies of Womens Sports Con-sumption in Ch
2、ina石佳怡Shi Jiayi陈林华Chen Linhua(华东理工大学体育科学与工程学院,上海 200237)(School of Sports Science and Engineering,East China University of Science and Technology,Shanghai 200237)摘 要 运用文献资料法、数理统计法、及逻辑推理等研究方法,对我国女性体育消费的发展动向、制约因素进行研究。研究发现:我国女性体育消费的发展动向主要有:体育消费占比逐渐增加;由实物型体育消费逐渐转向享受型体育消费等。进一步对女性体育消费存在的制约因素分析,发现女性体育产品设计不
3、贴合女性维度,健身场馆不吸引女性消费者,传统观念影响女性体育消费等。最后分别从 4 个层面提出现阶段我国女性体育消费相应的促进策略。关键词 中国 体育经济 女性体育消费中图分类号:G80-05 文献标识码:AAbstract By using the methods of literature,mathematical statistics and logical reasoning,this paper studiesthe development trend and restrictive factors of womens sports consumption in China.The
4、research finds thatthe development trend of womens sports consumption in China mainly includes:the proportion of sportsconsumption increases gradually;From physical sports consumption to enjoyment sports consumption.Furtheranalysis of the constraints of womens sports consumption shows that womens sp
5、orts product design does not fitwomens dimensions,fitness venues do not attract women consumers,and traditional concepts affect womenssports consumption.Finally,the corresponding promotion strategies of womens sports consumption in China areproposed from four aspects.Keywords China sports economy fe
6、male sports consumption 受新冠疫情和国际贸易摩擦的影响,我国政府提出了双循环新发展格局,要求立足国内市场,不断扩大内需,促进国内消费。中央经济工作会议强调:“中国特色社会主义进入了新时代,我国经济发展也进入了新时代,基本特征就是我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。”体育是提高人们健康水平的重要途径,是满足人民群众去美好生活的向往,是促进人的全面发展的重要手段,是促进经济社会发展的重要动力,是展示国家文化软实力的重要平台。体育产业不仅是朝阳产业、绿色产业、幸福产业,而且也是现代化产业体系的组成部分。近年来,体育产业的年均增长率和增幅都高于同期 GDP 增长速度,对
7、国民经济的贡献日益凸显。在整体经济水平上涨的情况下,女性消费水平6也有提高。女性体育消费作为居民消费的重要组成部分,女性对体育消费的热情是呈现上升趋势。在此新阶段,我国女性体育消费表现出什么样的发展动向?存在着哪些制约因素?针对制约因素可采取什么促进策略?这是本文研究的重点。1 我国女性体育消费的发展动向1.1 我国女性消费中体育消费占比率逐渐增加一方面,伴随着我国经济的高速持续发展,中国与全球人均 GDP 几乎持平,用于国民的可支配收入比例也大幅度增加,加之现有 7 成的女性掌握家庭财权,无疑极大地提高了女性的实际购买能力。马德浩1通过中国城市女性生活质量调查报告和中国妇女生活质量问卷调查数
8、据,分析得出我国女性个人收入是家庭总收入的 35.8%,在我国女性消费排行中健身消费仅次于服装、通讯和旅游排在第 4 位,表明我国女性在消费地位和经济地位对比以往有明显的提升且体育消费占比率增加。1另一方面,女性在社会中参与程度逐步提升。主要体现在 3 个方面:女性参与社会分工合作的精细程度越来越高;女性就业人口规模呈现上升趋势;女性受教育的程度提高,我国产业发展向第 3 产业快速推进提升了女性的就业质量。经济学基本理论:消费是关于收入的函数,收入越高,消费也随之提升。收入的增加提高了我国女性的购买力,使体育消费需求得到增长。1.2 女性体育消费由实物型体育消费逐渐转向享受型体育消费收入的不断
9、增加使我国女性体育消费的模式发生了转变,从最初购买实物形式存在的体育用品的实物型体育消费逐渐替换成享受型体育消费。当代女性消费者遵从新主流的选择,充分展示其消费自信与审美自信,追求时尚、注重形象的消费行为特质正加速消费市场的拓展,推动消费结构的变化和消费水平的提升。以绍兴刚公布的2020 年度绍兴市居民体育消费调查报告2报告数据分析为例,2020 年绍兴市居民主要有 3 类体育消费,实物型体育消费占百分比最高,超过整体的1/2;享受型几乎占到百分比的1/2;观赏型即体育比赛门票等的体育消费所占百分比很小,只占到百分之五点四八。1.3 我国女性体育消费逐渐呈现多样化发展态势首先,随着经济的发展,
10、女性经济能力显著提升;城市居民社会生活环境、城市自然环境得到提高;消费领域不断扩展,致使女性体育消费更加多样化。其主要体现在 3 个方面:首先,女性体育消费动机更加多样化。现在女性更愿意花费金钱去进行体育锻炼,使自己的身材更加健康,让自身变得魅力四射、更加朝气蓬勃。根据张建华3问卷调查结果显示,女性体育消费者的消费动机主要为:完美体形,促进身体健康以及休闲娱乐。其次,女性对体育产品的需求多样化。女性体育消费者购买运动装备种类多样,包括瑜伽垫,智能计数跳绳,健身弹力带,肌肉放松泡沫轴,健身弹力圈,多彩浸塑哑铃,多功能俯卧撑训练板,筋膜球,呼啦圈等。对于当今女性消费者而言,收人差距的之间的差额逐渐
11、增加也将使得女性体育消费的阶层分化更加明显。若商品拥有精美的外观设计和丰富的文化内涵,则该商品更容易博得女性消费者的关注。再次,女性体育消费的场所多样化。这几年来新兴的各类锻炼社交 APP,针对不同需要的女性提供相应类型的锻炼课程。参与锻炼的场所可以选择在家或者健身房等,课程分为收费和免费,其类型包括塑形,瘦身,拉伸,有氧,无氧等。女性消费者在进行网上学习课程后,还可以将自己每天的运动记录分享至社交平台进行打卡。打卡行为既能起到自我和他人监督的作用,还能展示女性的运动能力和水平,提升女性自信。据许月云4等对福建省女性的调查显示:在体育健身场所的选择方面,职业不同的女性消费者进行的选择结果也会有
12、所差异,呈现出多样化。对于个体从业女性及没有职业的女性而言,选择收费性质的体育场馆的概率极低。反之,有固定工作,收入稳定如国家机关工作人员、事业单位负责人员选择去收费体育场馆进行锻炼的比率高于前者。1.4 我国女性体育消费的符号性逐渐凸显女性体育消费符号是 1 种消费社会的产物,女性享受消费行为,从中收获幸福和愉悦感。首先,互联网+时代的存在。新时代促使消费者频繁“剁手”,她们之间进行信息交流的便捷度提升,在各大购物平台上或体育类运动 App 上,女性消费者可以发表对购买或者使用过体育产品的评价,她们之间可以相互提问或者交流使用感受。这样的交流可以小到产品的配色,大到产品售后的满意程度等等。在
13、交流过程中,女性消费会形成自己与品牌的设计理念吻合度的初步预判,同时,女性消费者展示自己的魅力,独立的意识,清醒的认知,财富的自由,这对体育消费市场及女性体育消费的符号性起到促进作用。其次,收人的不停增加激励我国女性体育消费的符号性发展。女性消费者在体育消费选择时会更加关注体育用品的文化内涵、品牌效应和外观设计,以展现自我为目的的女性体育消费市场更容易取得其青睐。穿搭是体现自身对于时尚的感知及家境经济实力的表达的 1 种手段,即自我认同与品牌价值。女性消费者也会与朋友就同一品牌的商品进行讨论交流,形成宣传效应,从而刺激某 1 个品牌的崛起。如中国李宁之类的品牌 IP 的品牌效应为例,其彰显消费
14、该品牌的用户的爱国情怀。2 我国女性体育消费市场的存在的制约因素2.1 制约我国实物型女性体育消费的因素我国的实物型女性体育消费是主要是指女性消费者的运动服饰、运动器材,同时还包括能量补给饮料、有关体育类书籍等各种实物支出。女性运动服饰方面,我国市场既没有提供足够吸引女性7我国女性体育消费的发展动向、制约因素及促进策略第 1 期消费者的服装也没有建设出吸引女性体育消费者的相应品牌 IP,即供需失衡。通过文献查阅可知,女性目前对运动装的消费最多。这种现状与女性寻求美和追赶潮流有很大关系,时尚的运动装将会随着女性体育消费需求上涨而不停上涨。面对消费者的需求上涨,有需要就应该有对应的市场。但目前国内
15、商家并不注重从关心在意女性消费者的角度去设计体育服饰,女性消费者被迫只能从现有产品中选择。当下,厂商注重短期获得效益,即面对相同获利用时越短越好。以选择女性运动服装进行制造的商家为例,他们选择运动服饰作为自己出场产品的很大一部分原因是因为女性服装的产品流水生产线快,回本获利也快。据研究显示13:现代女性购买产品时更多的是出于心理需求,其更注重商品所带来的审美体验,其要比男性更加注重商品的包装设计与个性化表达。国外女性运动品 MAIA ACTIVE 玛娅和 Particle Fever粒子狂热在去年 11 月接连官宣完成亿元级别融资,可以国内形成鲜明对比。女性体育器材方面,就国内生产的体育器材而
16、言,特定女性维度而设计的产品少之又少。女性消费者与男性消费者的生理和心理差异没有得到体育方面厂商的重视。在生理方面,女性的力量与持久度在先天上会弱于男性,且有生理期,备孕,生产,以及产后修复等不同于男性的人生阶段;在心理方面,女性消费者倾向于“漂亮”的器械。另一方面,女性健身体育器材没有国家认定的统一标准,女性消费者对其信任程度有限。2.2 制约我国参与型女性体育消费的因素参与型体育消费主要是指人们选择收费场所运动实现运动权利的消费。首先,健身俱乐部没有满足女性被个性化对待的需求且其价格高于我国女性普遍接受范围。中国体育产业发展报告6显示体育健身休闲活动发展势头最好,也指出我国健身俱乐部缺乏独立创新的营销理念和模式。刘兵(2007)7的调查也显示 国内一些中高档的俱乐部主要以国外同类知名俱乐部为样本进行拷贝,低档俱乐部又以国内知名俱乐部为范本进行素描,导致经营模式的单一化与与雷同化。对于健身俱乐部而言,迫切期待在短期内将之前的投资收回且获取可观利润,因而存在定价高且只支持长期会员制等问题。其次,人们面临的生活和工作压力大,促使国民在消费观念上推许俭约,此观点在女性消费者身上更为显著。无
