1、收稿日期:202246基金项目:本文系广西高校中青年教师科研基础能力提升项目“广西红水河流域生态旅游 O2O 模式的发展路径研究”(项目编号:2018KY0183)。作者简介:刘宝军(1977)，男，河北保定人，副教授，研究方向:高校体育教学与训练、体育旅游、户外运动。体育文化与旅游产业融合发展的困境与破解机制刘宝军，王利艳(桂林电子科技大学，广西桂林541004)摘要 随着经济的发展，人们对精神生活的要求越来越高，在落实新发展理念的背景下，将体育文化与旅游相结合是产业升级的新动能，同时也是提升人民群众对美好生活的需求的重要途径。结合我国实际，对体育文化与旅游产业融合发展的现状进行探究，并提出
2、推动文化体育旅游产业融合的路径，贯彻落实新发展的理念，通过资源共享等手段建立一体化发展的新型产业链。关键词 体育文化;旅游产业;产业融合 中图分类号F59 文献标识码A 文章编号 2096711X(2023)02014903doi:103969/jissn2096711X202302056 本刊网址http:/wwwhbxbnet近些年，全球的产业发展呈现智能化、融合化的趋势，部分产业结构和产业形态正在重塑和创新的过程中，其中体育文化与旅游融合是产业升级的必然趋势。有关部门已出台相关的文件，推进体育文化与旅游产业深度融合，但是有关部门缺乏相应的经验，理论上也无法对体育文化与旅游产业的融合进行支
3、撑，因此需要从产业融合的视角，对我国体育文化与旅游产业融合进行深入探究，分析国内外的先进经验，提出相关的破解机制。一、体育文化与旅游产业融合发展的意义体育和旅游具有精神文化的属性，从根本意义上来说，体育和文化都是能够有效改善民生的幸福产业，以满足大众精神需求为主要的目的，因此体育文化与旅游产业进行融合，是当前社会背景下经济发展的内在需求，通过对体育文化要素和旅游文化要素的重组能够产生融合型的新市场。同时体育文化与旅游文化相融合，是对中华文化进行传承与创新的重要途径，为更好地对中华传统文化进行挖掘，可将当代具有价值的文化精神进行弘扬，同时对部分传统文化进行创新性转化，通过体育精神的弘扬能够有效实
4、现当代中国的大背景下的文化传承问题。特别在我国民族体育文化传承与发展维度受限的背景下，通过体育文化与旅游产业的充分融合，可以切实发掘体育文化所蕴含的人文思想、文化精神及思想理念，让体育文化以全新的姿态，呈现在社会大众面前，从而更好地实现体育文化的传播与弘扬。而在体育文化传承的背景下，优秀的传统文化能够得到更加深入地开发、利用及挖掘，使其在体育文化与旅游产业融合的前提下，焕发出全新的生机和活力。譬如骑马、射箭等传统体育项目，蕴含着丰富的传统文化思想、意蕴，能够让游客在潜移默化的过程中，感受到传统文化的文化魅力。随着我国消费结构的升级，大众消费的价值目标逐渐提高，对于多样化的消费产品有更高的渴望，
5、体育与旅游作为拉动社会消费的重要因素是释放消费潜力的重点领域。体育文化与旅游产业的融合是满足消费者提升需求的有力支撑，从供给侧持续发力，推出高质量的融合产品，能够有效增强人民群众的幸福感，同时扩大体育文化与旅游产业的有效供给。具体来讲，在我国旅游产业得到快速发展的背景下，形成了休闲旅游、文化旅游、民宿旅游等多种形态的旅游类型，游客的消费需求可以得到充分、全面的满足。但从健康的角度出发，以体育为抓手的旅游产业还没有得到大范围的兴起和推广，因此部分崇尚健身的消费者的需求还无法得到满足。但将体育文化与旅游产业相融合，可以丰富旅游产业的文化内涵，让体育旅游得到大范围的推广，进而更好地满足游客需求，吸引
6、消费者消费，为我国旅游产业的现代化发展，提供动力支持。总体来讲体育文化与旅游产业融合拥有鲜明的现实意义和价值，不仅能够促进体育产业、旅游产业的发展，还能为我国经济建设、文化传播提供必要的支持和抓手，可以帮助旅游产业更好地满足游客的基本需求，推进旅游产业发展的进程。二、体育文化与旅游产业融合发展的困境在很长一段的时间内，部分学者将中国传统文化与体育文化划分得十分清楚，但是文化具有多样性与包容性的特点，体育精神的传承也是对中华文化的传承。体育精神对于大众而言很难感知，部分旅游景点将体育文化作为宣传的重点使得其过于商业化，并会在一定程度上对体育文化进行扭曲。在现代化的社会中，传统的体育精神利用率较低
7、，降低了传统文化的生命力，体育文化与旅游产业进行融合的过程中，被过多地植入了现代消费观，使得体育文化与旅游产业之间很难建立纽带。部分民众对于体育文化缺少认同感和真实感，使得文化传承与旅游发展均受到一定程度的阻碍。从平均数据来看，我国全年接待国内外旅游人数高达 40 亿以上，其中有过半的游客偏好有文化底蕴的旅游景点。旅游业对我国经济的贡献率，通常达到 10%左右，在拥有如此庞大的消费群体基础上，部分地区并没有很好地利用自有利条件，而是将体育文化与旅游进行分散式的发展，体育文化与旅游的优质供给越来越少，无法满足大众消费的价值目标。部分地区的旅游景点，无法为大众提供具有差异化的文化体验，同时，对于部
8、分旅游景点来说，其作用与特点仅仅停留在景区观赏方面，缺少对健康有质量的生活方式的建设，使得人民群众无法得到全面的获得感，降低了部分景区的吸引力。体育文化与旅游产业在维度上具有耦合性，但是在空间上叠加不明显，两者缺少资源共享机制和市场叠加机制，在融合的过程中缺乏规制创新，产业之间的相互带动作用较弱。因此如何深入地挖掘体育文化精髓，如何平衡体育文化与旅游产业发展的关系，如何让游客更好地感受到体育文化，则逐渐成为我国体育文化与旅游产业融合发展的主要困境。941第 36 卷第 2 期总第 336 期湖 北 开 放 职 业 学 院 学 报Vol36No2(GenNo336)2023 年 1 月(下)Jo
9、urnal of HUBEI Open Vocational CollegeJan(last half)2023在资源开发、应用的层面，体育文化与旅游产业的融合资源主要包括文化与体育等层面的内容，其中文化主要包括传统体育文化、民族体育文化。而体育资源则包括各类体育项目、赛事资源等。但在资源利用上，部分旅游景区过于注重体育项目的呈现，体育文化的展示，缺乏对体育资源的充分利用，譬如赛事资源，便难以得到充分、全面而有效地开发。游客难以在旅游景区观看赛事，获取与体育赛事有关的服务。此外，在体育文化与旅游产业相融合的过程中，还存在宣传力度与品牌建设上的问题，体育旅游只在特定范围内进行宣传和推广，难以辐射
10、到全国。即便体育旅游景区在互联网中进行宣传，但所取得的收益，相对有限。我国相关学者认为，体育旅游之所以没有形成规模效应，在于缺乏品牌化的体育旅游景区或体育赛事。特别在现代网络信息技术快速发展的背景下，游客所面临的选择多种多样，他们更倾向于选择品牌产品。因为品牌代表着品质、服务和文化。然而在品牌化发展的层面，我国很多旅游景区却做得不够到位。三、体育文化与旅游产业融合发展的机制(一)以赛事资源为核心发展体育旅游体育旅游作为将体育产业与旅游产业深度融合到新兴产业形态，游览参观的主要形式是以现场观赛或是体育参与体验为主要形式，其目的是向公众提供相关的产品或服务，满足大众健康娱乐和旅游休闲的目的。促进体
11、育文化与旅游产业的融合，可以赛事资源为核心进行体育旅游的设计，首先需要发展品牌赛事，各地区应将重大的体育赛事作为突破口，结合赛事举办的时间和条件，建设相关到公共体育设施，同时为更好地推进体育文化与旅游产业的融合，需要完善旅游接待设施。通过大型体育赛事的举办，增强旅游目的地的功能，以便于吸引大量的游客，同时可选择地方赛事作为支撑，将竞赛表演融入体育旅游之中。其次，需要定期开发特色体育旅游的产品，依托于各地不同的人文景观可举办相应的活动，例如马拉松、登山等。部分地区也通过举办相应的体育赛事，成为体育旅游的目的地，例如国际马拉松的举办法国波尔多红酒马拉松等，以大众赛事为核心是促进体育文化与旅游产业融
12、合的重要环节。最后，在发展品牌赛事与提供体育旅游产品的过程中，我们要结合游客的基本需求，丰富体育旅游服务的内容、形式，让游客能够获得相关的体育赛事资源、体育项目设施及指导。譬如在赛事服务上，体育旅游景区可赛事活动开展中，通过现场解说的方式，帮助游客更好地了解比赛项目。与此同时，也可以构建相应的信息服务平台，引导游客通过数据平台获取各类比赛活动的相关信息及体育文化内容。此外在赛事资源挖掘的过程中，旅游景区还应提供体育文化服务，譬如提供各类与体育文化相关的影音资源、工艺品及服饰等。如果条件允许，旅游景区还可以在体育文化与旅游产业相融合的基础上，引入文化产业，让文化产业成为体育文化传播、传承的基础。
13、(二)以产品创新为核心升级体育文化旅游体育文化与旅游产业的价值链重组延伸，能提升景区的变现能力，帮助景区增加客流量，通过完善服务管理体系，提升景区的市场竞争力，以产品创新为核心的关键是进行内容资源的运营，并为旅游景区持续注入新的内容。首先可以营造体验性消费场景，挖掘当地的地域性，文化特色，从市场定位出发，提升旅游文化的内涵，同时为景区塑造独特的人文景观进行，结合当地的地域性特点，进行科学的预判，将体育休闲等消费热点和趋势融入景区文化中，依托景区发展文化旅游增强景区吸引力，将文化资源保护作为吸引游客的重点。此外，旅游景区可以结合当地的民族体育项目、民族文化特色，制定出新颖的体育产品，让游客在体验
14、体育项目的过程中，深入地了解当地的民族风情、文化习俗，进而获得全新的审美体验、旅游体验及体育体验。其次，可将体育文化与旅游的内容进行组合与延伸，一方面可通过体育文化与旅游进行 IP 组合运营，是景区的建设内容更加丰富，同时逐渐扩大景区的品牌吸引力，可适当地举办相关的体育或科技赛事，增强旅游景区的文化创意，在硬件方面也要建设相关的会展设施以及重要的赛事举办场地，使得景区能够成为满足体育文化和旅游的综合性场所，另一方面，将体育的娱乐性进行延伸，为旅游产业逐渐创新内容，结合部分景区的受众人群，以文化娱乐带动赛事，吸引体育爱好者和文化爱好者进行旅游消费。最后在体育文化与旅游产业相融合的过程中，旅游景区
15、也可以举办各类体育文化活动，通过营造体育文化氛围的方式，吸引各地消费者前来观光旅游，并且延长消费链条，提升旅游景区的经济收益。此外，在体育文化活动开展期间，景区可以提供多种多样的体育项目、体育产品及相关的体育赛事活动。(三)以业态融合为纽带融通体育文化通过丰富体育产业的文化内涵，能够开发出新的体育文化产品，其作用一方面增强了体育文化和旅游文化的关联性，另一方面也逐渐为大众提供更多的体验型产品。将休闲体育运动与日常娱乐相结合，发展电子竞技，使游戏 IP 能逐渐向电竞 IP 延伸，进而旅游产业在游戏产业和电竞运动的依托下，逐渐发展出新体育经济，可举办较有影响力的电竞赛事，吸引全国性甚至是国际性的电
16、竞爱好者，逐渐打造电竞产业的发展平台，使得电竞爱好者或电竞专业人士以及电竞部分粉丝成为促进旅游文化的消费性群体，同时可组织成立相关的游戏俱乐部，或电竞培训机构，使得文化与体育更好地融合。其次可发展体育传媒，将赛事转播作为产业的核心资源，帮助景区建立相关的广告传播矩阵，对部分体育项目和赛事进行及时的报道，通过借助新媒体技术能够值得相关运动品牌，吸引大众的关注。同时可利用互联网平台，对公众进行适当的经济文化的宣传，使得参与体育运动的门槛降低，大众对于相关的衍生产品的购买力也能增强，通过全方位开发体育赛事的 IP，能够提升其品牌价值，更好地带动体育消费和旅游消费，进而不断优化体育内容产能。然而在体育传媒发展的背景下，旅游景区应积极利用新媒体、自媒体等平台，拓宽体育传媒的传播范围，让体育文化得到更广泛地传播，譬如通过短视频平台介绍“融入体育文化”的旅游项目，或者通过微博，深入介绍旅游产业与体育文化的融合程度等，都可以吸引游客参与到体育旅游活动中。最后，体育旅游景区也可以加强与电视台的合作，通过综艺节目，让体育旅游成为独特的 IP，进而借助大众传媒的方式，让更多的消费者了解到体育旅游，感受到体育
