1、332023 年 第 2 期学术园地数字创意产业融合视角下档案文创产品开发产业化的两条路径*孙大东 杨子若（郑州大学信息管理学院，河南郑州，450001）摘 要：“十四五”全国档案事业发展规划提出了加强档案文化创意产品开发，探索产业化路径的重要任务。文章基于数字创意产业融合视角，提出两条档案文创产品开发产业化路径：一为底层融合路径，通过融合创意要素、融入数字技术、疏通产品流通渠道促进产业化要素流动；二为产业融合路径，通过跨界融入产业集群、发展新型产业业态为产业化深入发展注能。通过两条路径的构建以期实现档案文创产品开发中产业链的不断完善，力促产业化发展。关键词：档案文创；数字创意产业；产业化分类
2、号：G270Two Paths for the Industrialization of Archive Cultural and Creative Products Development from the Perspective of Digital Creative Industry IntegrationSun Dadong,Yang Ziruo(School of Information Management,Zhengzhou University,Zhengzhou,Henan 450001)Abstract:The National Archives Development P
3、lan During the 14th Five-Year Plan Period proposes the important tasks of strengthening the development of creative products of archive culture and exploring the path of industrialization.Based on the perspective of digital creative industry integration,this paper proposes two industrialization path
4、s for the development of archive cultural and creative products.One is the low-level integration path,which promotes the flow of industrialization factors by integrating creative elements,integrating digital technology,and open product circulation channels.The second is the path of industrial integr
5、ation,which injects energy into the in-depth development of industrialization through cross-border integration into industrial clusters and the development of new industrial formats.Through the development of the two paths,it is expected to realize continuous improvement of the industrial chain in t
6、he development of archival cultural and creative products and promote industrialization development.Keywords:Archives and Cultural Creation;Digital Creative Industry;Industrialization随着社会文明发展的推进与民众思想的不断提高，社会对档案文化的需求也随之提高。档案文创产品，可以高质量满足用户的精神文化需求，亦有利于反向推动档案资源的内容挖掘。纵观当下档案文创产品开发现状可以看出，其一，档案文创产品竞争力低。浅加工的
7、呈现形式和简单移植组合的理念1，导致档案文创产品的认可度不高。其二，档案文创产品的销售分发环节缺位。大部分产品仅作为纪念品用作宣传或赠送，并未有广泛的购买渠道。以2021年引起业界热烈反响的第七档案室解谜书为例，其产品本身无疑是档案文创产品创意开发的一次极佳尝试，但其发布后未提供长期购买渠道、仅作为赠品或福利分发，并未突破档案文创产品传统流通方式的壁垒，2所产生的影响效力与产品反馈都具有一定的局限性。而将档案文创产品进行产业化开发可在很大程度上解决这些问题。“十四五”全国档案事业发展规划强调，要“加强档案文化创意产品开发，探索产业化路径。”3产业化发展意味着直面市场与消费者的考验，产品本身必须
8、不断升级才能过关。数字创意产业是现代信息技术和文化创意产业逐渐融合而衍生出的一种产业形态，其基础是创意和内容，借助技术力量进行生产、传播与消费4，自“十三五”时期被纳入国家战略性新兴产业发展规划以来，已呈现出跨界融合态势，加之其是“科技创新与文化创意的有机融合”5，与同为文化创意产物的档案文创产品有着厚实的融合基础。34档案与建设ARCHIVES&CONSTRUCTION2023 年 第 2 期目前我国档案界对于档案文创产品的研究成果，大部分集中在开发内容方面，关于档案文创产品营销推广的讨论较少，且相关案例分析不足，已有成果多是基于国外案例。对同本文直接相关的档案文创产品开发产业化的研究较为有
9、限，且涉及文献或是落脚到档案文创产品市场化、商业化发展，或是仅针对产业化的营销环节进行分析。6-8据此，本文以数字创意产业融合为研究视角，探讨档案文创产品开发产业化的相关问题，以期完善档案文创产品开发的产业链，力促产业化发展。数字创意产业是融合的产物，加之其“有核无边”的融合属性，因而可从数字创意产业与其他产业跨界融合的程度与范围视角出发，提出两条路径：底层融合路径和产业融合路径。底层融合路径通过微观要素的流动交融为宏观的产业融合搭建桥梁；产业融合路径的建设也对要素流通起着催化作用。通过两条路径的搭建，档案文创产品的产业化开发将在宏观、微观两个层面均有所遵循，利于档案文创产品产业化开发的体系化
10、发展。1底层融合路径底层融合即以生产要素流通的方式促进融合。通过底层融合路径，提升档案文创产品自身的附加值，进而提升其产品竞争力。然而，产品附加值的赋予程度在每个环节并非是均等的，根据数字创意产业的“微笑曲线”，应将融合重点放在具有高附加值的创意策划、产品制作、产品流通三个环节中。1.1把握创意要素融合创意要素在档案文创产品开发中的融入对提高产品附加值、增强产品生命力具有重要作用，是后续实现产业化的基础。实现创意要素与档案文创产品间融合的理想效果应主要从两方面入手：一方面，应进行创意要素与档案自身之间融合点的深入挖掘。已有的档案文创产品中，存在许多诞生于“优渥的文化土壤”但却缺乏创意加工的情况
11、。常见的档案文创产品，其多以鼠标垫、帆布包、笔记本等方式呈现，这仅是将馆藏资源进行了形式上的简单移植组合。创意与内容的深层次结合探索是必要的，应不断探索档案内容、内涵等与创意要素融合的可能性，同时提升文化性与创意性。在此方面，已有部分档案文创产品做出了探索，例如嵩山少林寺档案馆对武术档案的文创产品开发，其基于达摩易筋经档案的内容，将达摩祖师的修炼经历借助VR实现沉浸体验，使用户可以在游玩中得到体会。10另一方面，打造档案文创产品文化IP，推动创意要素与产品开发中其他要素的交融。创意、内容和技术三种要素共同构成了文化IP的内在核心，11在档案文化IP打造的过程中，应将创意元素与技术、内容等核心要
12、素进行充分融合。此外，文化IP中蕴含的丰厚文化元素及鲜明审美特征，亦可为档案文创产品赋值赋能。12档案文创产品文化IP的打造可选取档案元素中具有公众认同感、知名度高的内容作为内核，精准定位规模性的受众群体以打开消费市场；同时，文化IP自身的品牌效应可推动实现商业价值转化，产品的影响力也得以不断增强。此外，还应考虑创意元素与档案自身间的适配度问题。当前，多数档案文创产品的开发参照博物馆探索形成的传统路径进行，但博物馆进行文化传递的载体以文物为主，文物本身具有外观上的美学鉴赏价值，因此其开发的文创产品多注重外在的结合。然而档案作为存储人类社会记忆的媒介，其承载方式多以文字记录为主，缺乏文博藏品具有
13、的直观审美价值与艺术形象，因此完全按照文博文创产品的开发路径并不是创意要素与档案融合的最优选择。档案文创产品开发应将创意要素更多注入到具有叙事表达特征的产品创作中，如游戏、有声读物等，如此不仅可使档案内容得到最为完整、系统地表述与传播，也利于开辟具有独特竞争力的档案文创产品开发产业化路径。1.2注重数字技术融入随着移动互联网、人工智能、云计算、大数据等技术的成熟，文化创作的环境与方法不断发生变化。13档案文创产品的开发应充分融入技术要素，使数字技术与文化、创意充分结合。第一，应注重利用新型数字技术对传统内容进行新表达。数字文创产品具有流动性强、体验感充盈、呈现形式丰富等特点，可通过协调内容与技
14、术间的关系，打通文化交融中历史与现代的壁垒。以故宫 石渠宝笈项目为例，其下不仅有绘画数字科技展、动画电影等产品，还根据杜甫诗意册创造了虚拟偶像，图1 数字创意产业的微笑曲线9352023 年 第 2 期学术园地借助数字技术，使传统的档案内容在当下生长出了新的文化消费点。14档案自身所具有的叙事感和故事性与数字技术有巨大的融合空间，将传统档案文创产品与数字技术进行融合，产品在应用场景、应用方式、质量水平、用户体验、价值回报等方面均会有质的变化。第二，可借助数字要素的融入实现产品的即时反馈与后续服务。一系列新型数字技术的融入将推进档案文创产业链向着连贯性、精简化方向发展。例如，利用大数据、AI等通
15、用数字技术对用户行为数据进行收集、计算、分析，从而获得用户的动态需求；借助数字技术提高传统商品与服务的匹配度，增设档案文创产品及配套服务的互动与反馈功能，对用户进行实时画像，提高产品满意度及用户黏度，使产品开发更符合市场需求。1.3疏通产品流通渠道档案文创产品的流通环节的畅通程度对产品价值变现具有决定性影响。数字创意产业融合视角下的流通渠道不仅高效，且受客观因素影响较小，具有更强的流动性。档案文创产品开发产业化的实现应结合当下产品流通的特点，打造线上线下双运营模式。第一，推动线上流通渠道的构建与完善。欧美档案领域档案文创产品的线上流通已有较为成功的尝试，如由美国国家档案基金会开通的“国家档案馆
16、商店”在2014至2019年间的平均总销售额达到约2258600美元。15然而，目前国内主流的线上平台尚未有档案文创销售主体入驻，专门进行档案文创产品销售的平台更是罕见。以淘宝平台为例，笔者使用“档案文创产品”“档案文化创意”“地区名+档案产品”等多个关键词进行产品搜索，并未查找出由专门的档案机构或企业发售的档案文创产品，这与文博文创、图书文创的线上占有情况形成了鲜明对比。档案文创可以品牌联名、跨界合作等方式，先借助成熟的平台作为起跳板，或通过和一些文创大IP联名开发档案文创产品以打开市场，在培养和聚集一批较为固定的消费者和产生一定市场收益后，再开发独立的小程序、APP等。同时还可辅以自媒体直播销售、自媒体橱窗销售（如抖音直播、抖音橱窗、小红书橱窗等）的形式，丰富线上产品流通渠道，使之规模化、体系化。第二，推动线下流通渠道的落地。在线上平台构建取得成功的基础上，应利用其积累的影响力反推线下平台的构建。如可在档案馆内增设线上畅销产品的自助售卖机、增加VR/AR的线下体验区等。在社会上，可与相关景点合作，在其内部开设档案文创产品的销售区域，形成跨界联动；还可与博物馆等其他文化遗产机构合作，
