1、26SPECIAL FOCUS特 别 关 注 王彬全媒体书写“荆”彩答卷新视听奏响奋进强音湖北广播电视台（集团）党的二十大宣传报道新表达摘要：湖北广播电视台（集团）围绕迎接、宣传、贯彻党的二十大主题主线，坚持思想性与人民性并重、严谨性与创意性并举、时代性与艺术性并行，展现了新时代高质量发展盛况和奋进新征程的湖北实践。本文详细介绍了湖北广播电视台在会前、会中、会后三个阶段的谋篇布局、创意呈现，以思政理论节目带、时政新闻节目带、视听精品节目带构建起党的二十大宣传“三部曲”。关键词：党的二十大湖北广播电视台（集团）全媒体主题宣传2022 年是党的二十大召开之年，湖北广播电视台（集团）坚持守正创新，牢
2、牢把握正确政治方向、舆论导向、价值取向，围绕迎接、宣传、贯彻党的二十大主题主线，多品类聚合、多样态融合、多平台整合，以思政理论节目带、时政新闻节目带、视听精品节目带构建起党的二十大宣传“三部曲”，呈现了新时代高质量发展盛况，见证了奋进新征程的湖北实践，凝聚了上下同心的磅礴力量，肩负起主流媒体的责任与担当。一、思想性与人民性并重，显政宣传深入浅出1.推进“头条”工程，宣传人民领袖思想湖北广播电视台（集团）持续推进“头条”工程、“首屏首页首端”工程和“置顶”工程，全平台开设思想领航荆楚巨变 领航中国湖北实践等专栏、专题，组织逐梦复兴路等融媒体新闻行动，立体化展现习近平总书记带领全国人民为实现中华民
3、族伟大复兴的奋斗历程躬亲实践，深层次做好习近平新时代中国特色社会主义思想的宣传、解读、阐释，常学常新、常悟常新，持续深化认识认同，全面展示湖北十年来在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下的发展巨变，以创新方式让新闻宣传更有力度、更有厚度、更有温度。2.转变主题报道视角，注重人民群众切身感受党的十八大以来，习近平总书记先后 5 次考察湖北，赋予湖北“建成支点、走在前列、谱写新篇”的历史使命。湖北广播电视台（集团）围绕习近平总书记关于湖北工作的重要指示批示精神，以民众视角讲述亲历者故事，展现领袖的人格魅力和思想伟力。总书记来到我们家门口习近平在湖北省武汉市考察调研，生动讲述了习近平总书记在湖北深
4、入基层考察调研，一路走、一路看、一路思考、一路指引的动人故事。总书记为何十年三赴“光谷”考察，以“总书记重要讲话+当事人回忆+发展变化”的形式组稿，走进光谷挖掘独家故事，展现习近平总书记对科技创新的高度关注，稿件一经推出就被全网置顶推荐。总书记领航，我们无惧风雨 习语润荆楚 四代人四首歌，听懂总书记对这束光的嘱托 对话长江等主题报道，围绕习近平总书记的谆谆教诲，表达荆楚儿女拥戴“主心骨”、牢记殷殷嘱托走好“新时代必由之路”、再续“英雄答卷”的豪情，相关报道总点击量超10 亿人次。27TV RESEARCH电视研究2023年第1期（总第398期）3.优化理论传播形式，契合广大网友阅读习惯九集大型
5、思想理论宣讲节目改变中国的真理力量习近平谈治国理政第四卷学习辅导公开课2022 年 10 月 1 日起在湖北卫视首播，长江云、B 站、学习强国平台同步上线。在话语体系上，为了把理论讲透讲深讲活，10 个摄制组历时 3 个月，走访全省 40多个县市区，拍摄 2 万分钟素材，精选 38 个成就故事，力求以故事重构推动语态创新，让青年们在鲜活事实中感悟真理；在节目形态上，以演播厅对话为主，为青年们提供了平等对话的公共空间和适合用户习惯的参与方式；在传播方式上，“大屏+小屏”多管齐下，全网齐推，特别是覆盖青年们常去的 B 站、新浪微博、抖音、快手等平台，增强穿透力，提升到达率。节目播出第二天，新浪微博
6、#改变中国的力量#话题进入全国要闻热搜前十。系列理论故事节目是这个理，透过一个个生动鲜活的小故事，紧扣习近平谈治国理政（第四卷）中相关重要论述，对中国之问、世界之问、人民之问、时代之问作出科学回答。理论互动节目热点里的价值观围绕社会热点、社交媒体热搜新闻，采取节目主持人和评论员联动发声的方式传递主流价值观，直播过程中还通过客户端和公众号时时开通互动留言，吸引更广范围的群体参与和更多元观点的碰撞，在辨析中让真理更明晰。二、严谨性与创意性并举，大会报道稳中求新围绕党的二十大，湖北广播电视台（集团）内外联动、全方位聚焦、大小屏统筹，会中共播出大屏稿件 200 多篇，播发新媒体稿件 900 多篇，直播
7、 11 场，长江云、湖北发布等新媒体平台统计的数据显示，截至 2022 年 10 月 23 日，累计阅读量近 5.4 亿人次。1.会前聚焦主题报道，全力营造浓厚氛围扎实推进“奋进新征程建功新时代”主题宣传，办好喜迎二十大全媒体专题专栏，全面聚焦党的十八大以来党和国家事业的历史变革、非凡成就和宝贵经验，充分反映人民群众实实在在的获得感、幸福感，生动展现广大干部群众喜迎党的二十大的热切期盼，将宣传工作推向高潮。（1）浓墨重彩展现“非凡十年”。开设非凡十年数说湖北 非凡十年耀荆楚等专栏，高站位、广视角展现湖北十年来砥砺奋进的发展故事。组织江河奔腾看中国主题直播报道，以江河之美映衬时代之美，以江河之变
8、反映国家之变，以江河之兴展现国家之兴。策划融媒体新闻行动桥见十年，以桥为具象切入点勾连全局，在典型场景下，通过故事化的讲述、情理结合的评论，展示湖北十年间的沧桑巨变。推出大国的样子这十年，邀请 14 位国际问题专家，深刻剖析这十年中国外交为服务民族复兴、促进人类进步作出的巨大贡献。推出奋进新征程建功新时代 硬核湖北中国骄傲 拼出这十年 “荆”彩在县等主题报道，多角度展现从国家、集体到个人的十年拼搏、探索历程和发展成果。（2）创意互动提升传播效能。借助不断更新迭代的先进技术，通过图片、声音、文字、视频等多模态信号的有机融合，提升用户体验，连接个人用户，建立开放型媒体。例如，融媒体新闻行动桥见十年
9、，以 AI、XR 等多种智能技术为支撑，将十年间的变迁巧妙展示，同时推出#桥见这十年#、#来我家瞧桥#两个微博话题，吸引网友参与，推介家乡的桥。思想理论宣讲节目改变中国的真理力量以演播厅对话为主，并通过户外探访、时代报告剧、场景演说家、可视化数据、CG 动画视频短片，以及现场和云端互动交流等多种形式综合呈现。其中，科技化互动、实时跨屏连线、真理金句实时上墙等营造沉浸式学习情境，吸引网友踊跃参与；抽屉式、版块式的节目结构，有利于短视频分发传播、交互式传播。长江云与学习强国联合推出互动征集活动喜迎二十大晒晒家乡美，邀请网民讲述家乡新地标的新故事，吸引了广泛关注。2.会中投入精锐力量，严谨准确做好报
10、道以“党的二十大特别报道”为总标题，前后方密28SPECIAL FOCUS特 别 关 注切配合，会内外一体联动，立足会议内容，聚焦湖北亮点，联动各级媒体，放眼国际传播，全面充分做好大会召开期间宣传报道。（1）协同联动凸显矩阵优势。坚持“自有平台+商业平台+央媒+外媒”四个维度同时发力，打造纵横贯通、多级联动的传播网。自有平台大小屏联动，推出盛会聚焦 二十大时光荆楚回响 党的二十大报告解读 新思想领航荆楚实践我和我的新时代等专题版块、系列报道，从大会程序性消息、会内会外反响、报告内容解读等多角度全方位做好做细大会报道，呈现湖北氛围、湖北反响，展示湖北作为、湖北形象。纵向依托长江云“云上系列”矩阵
11、，省市县三级媒体协作，一体策划、共享发布、同频共振，党的二十大宣传重头产品第一时间布局到全省 121 个客户端，并向央视新闻、学习强国、人民日报、新华社等央媒平台推荐；横向联动兄弟省份媒体，联合商业平台、海外媒体，推出领“路”十年 新时代新征程20 位党员的二十大心声等联合直播共同放大传播声量。其中，根据湖北广播电视台长江云、山东广播电视台闪电新闻、上海澎湃新闻、江苏荔枝新闻、宁夏广播电视台、浙江中国蓝新闻、重庆上游新闻、贵州天眼新闻等八省（市区）媒体平台统计的数据，截至 2022 年 10 月 23 日，领“路”十年累计总观看人数超 1.1 亿人次。（2）融合创新打造爆款产品。聚焦习近平总书
12、记对湖北的嘱托，推出跟着总书记看中国系列稿件，以小见大，从“一束光”“一江水”“一张饭票”“一个村庄”“一条活鱼”，展现在以习近平同志为核心的党中央掌舵领航下，湖北人民勇担使命，砥砺奋进，不断改善经济民生的故事。你问我答二十大等系列作品，围绕报告中的新观点、新提法，采访 10 多位权威专家，用短视频、动画等形式和通俗易懂的语言，较好地回应了广大网友关切。H5|十年之前，你见过ta 吗？带着网友乘坐时光列车回到 10 年前，用“回忆杀”展现生活发生的翻天覆地的变化。十年，一本“账单”守民心！围绕党的二十大报告十年成就部分提炼关键词，让报告里的成就可观、可感。（3）新锐表达扩大国际影响。长江新闻号
13、推出万有引力 外眼看中国 外眼看湖北 时代命题 中国解答 祖国和你在一起等子栏目，“用足权威述评+做好外字文章”组成国际传播矩阵，在推特发布的相关稿件受到国外网友的积极评价。万有引力重点关注国际政要、国际友人对党的二十大的关注和评价，以外国人的视角看中国发展成就如何惠及世界，展示真实立体全面的中国。时代命题中国解答邀请国际问题专家，结合国际大势，剖析“中国式现代化”的时代价值与世界意义，受到各界肯定。3.会后贯彻大会精神，持续做好后续报道全平台开设深入学习贯彻党的二十大精神专栏，准确、及时、生动做好全省干部群众学习贯彻落实大会精神，用大会精神指导实践，只争朝夕实干作为的具体举措、有益尝试和积极
14、成效。（1）学习大会精神“掀热潮”。及时聚焦湖北省委各单位、省政府各职能部门、各市州、各行业认真传达学习、精心谋划落实大会精神的举措成效，跟进做好时政动态报道；持续关注党代表传达大会精神的进展效果，推出二十大精神进基层子专栏，分阶段关注基层党代表趁热打铁传达贯彻落实大会精神的生动场景和各领域各部门一线建设者创新学习方法，做好学习贯彻落实的有效经验；推出我们都是追梦人追光者在光谷 一线协商共同缔造等融媒体策划，展示湖北全省上下积极学习贯彻落实大会精神、奋进新征程的火热图景。（2）贯彻大会精神“见深度”。一是全面深入做好大会精神落地宣讲报道，推出宣讲进行时子专栏、委员讲堂专题等重点报道，围绕专家宣
15、讲，推出动态消息、特写新闻等，及时呈现省委宣讲团成员深入宣讲、市州党委学习贯彻落实进展、各地推进落实生动实践、基层党员干部群众反响等内容图景。策划推出有意思、大流量的新媒体传播产品，形成解读走深、学习走心、贯彻走实的立体宣传矩阵。二是用大会精神指导湖北加快建设全国构建新发展格局先行区的关键举措和重大进展，结合助企纾困解难等专栏，及时聚焦解读湖北省重要文件、重点政策的出台，结合建设品牌强省 民生总关情 新技术新赛道新优势等专栏，及时聚焦重点工程、重大项目的推进，推出蹲点式、探访式报道，见人见事见精神落地。（3）落实大会精神“接地气”。生动鲜活做好湖北29TV RESEARCH电视研究2023年第
16、1期（总第398期）发展成就报道，围绕“冲刺四季度”“年终经济盘点”等主题推出冲刺类、盘点类报道，深化“下基层察民情解民忧暖民心”“美好生活 共同缔造”等主题报道，推出我的荆彩 2022专栏，全面展示发展成果的同时，突出“与我有关”“受众关切”，用百姓语言讲身边变化；充分利用“村村响”“理论大篷车”“社区微讲堂”等形式，让党的二十大精神进乡镇、进社区、进村落，走进百姓心里。三、时代性与艺术性并行，视听精品百花齐放湖北广播电视台（集团）坚持内容精品化，打造文化影响力，集结优势力量，创作具有时代感和共鸣点的作品，推出了大型融媒直播、专题理论节目、重点纪录片、文艺作品、广播剧等一批集思想性、时代性、文化性、艺术性于一体的高质量视听作品，形成了良好的社会反响。1.精品纪录片展现时代风貌湖北广播电视台（集团）打造了飞越荆楚 春风又绿江南岸 纪南城 中国心愿 二十四节气风物志等一大批精品纪录片和微纪录片，艺术化地展现党的十八大以来湖北“建成支点、走在前列、谱写新篇，建设全国构建新发展格局先行区”的火热实践，为伟大时代、伟大成就、伟大变革留下了鲜活的印迹。大型航拍纪录片飞越荆楚采用目前世界上最先进的
