1、学术交流 时尚品牌可持续发展现状探析孙婷婷陈英摘要：对时尚品牌可持续发展现状的研究是可持续时尚进步发展的基础。文章梳理了可持续理念的发展历程，分析了当下小众时尚品牌、快时尚品牌以及奢侈品牌的可持续发展状况和存在的问题，并基于此对时尚品牌目前存在的过度浪费、绿色成本过高、回收困难等问题提出针对性的解决措施。关键词：可持续；时尚；品牌：；中图分类号：文献标识码：文章编号：（）一、可持续理念起源与背景（）可念起源可持续理念最早起源于生物学，在“可持续发展”观念正式提出之前“可持续收获”、“最大可持续收获”已经在生态学模型广泛使用了。年，一位美国的女作家蕾切尔卡森出版了著作寂静的春天，由此而掀起了一场
2、世界级的环保运动。在年世界环境和发展委员会（）提交的布伦特兰报告我们共同的未来中第一次系统地阐述了可持续发展的内涵，将可持续发展定义为：“在满足当代人需求的同时，又不损害后代人满足其需求的能力的发展”，该定义被广泛接受。当下，可持续发展已经成为我国现代化建设的战略之一，社会各界也开始探索行业的可持续发展之路。可持续”一词开始在时尚界兴起，多次出现在开云集团等时尚集团的财报中。目前可持续发展转型已经成为时尚产业的共识。（二）可持续时尚发展背景、时尚行业的污染现状时尚业历来都是最污染的行业之一，污染量仅次于石油化工行业，位列全球第二。时尚行业每制作一件衣服，都会浪费大量的资源，衣服的回收不当也会造
3、成资源的二次浪费。尤其是近几年快时尚品牌的兴起，使装更新速度大大提升，旧衣服被很快丟禾而被丟弃的服裝据调查需要年才能降解，给环境造成巨大负担。时尚产业虽然带来了巨大价值，但依然导致了严重的环境污染和杜会问题。、环境气候变化的影响全球变暖与新冠疫情的影响，使人们更加重视与周围环境的关系，环保意识逐渐增强。从起，欧洲将实现全面电动化，我国宣布年实现碳达峰，实现碳中和，社会发展也在进行全面的绿色转型，包括清洁低碳、资源循环利用等。时尚界对废旧衣物的焚烧会加剧温室效应，不仅不利于生态稳定，对人自身也有危害，会促使心脑血管与呼吸疾病的发病率上升。时尚行业对化学物品的使用及排放对生物、环境都会造成损害，导
4、致土地污染、水污染、空气污染，这些污染最后都会直接影响到人类的生存环境。基于此，时尚行业在社会各界的压力第一作者：孙婷婷，北京脹裝学院时尚传播学院，碩士研究生。研究方向：时尚传播。通讯作者：陈 英，北京服裝学院时尚传播学 院，副教授。研究方 向：服袈文化、时尚传播、广告策划。基金项目：北京服裝学 院一般教改项目（项目号）。学术 交流 下逐渐重视对环境的影响，推行可持续时尚的理念。、品牌的差异化需求随着社会媒体对时尚行业背后的污染问题的曝光，广大消费者开始增强自我的可持续消费意识，对一些浪费严重，污染程度深的品牌好感度降低。因此一些品牌为了维护和提高自身的 品牌形象，开始引入可持续的时尚理念，研
5、发和采用可持续面料，规划品牌可持续发展目标。同时宣传可持续时尚理念，能够与传统服装品牌形成差异，更能减少消费者在消费时的道德负担。可持续成为时尚行业众多品牌差异化竞争的生存方案。二、时尚品牌可持续发展现状杜会资源的曰益减少以及当下社会各界对可持续的关注，各个行业都开始走上可持续的发展道路，时尚界也相继推出各种举措来降低产品对资源的消耗和对环境的破坏。一些相对小众的品牌自身定位便是绿色可持续，像再造衣银行、等；服装产品更新速度快的快时尚 巨头如、优衣库等品牌为了重新获得消费者好感）树立品牌形象，也纷纷推出 了可持续举措；奢侈品牌也在持续打造自己的绿色可持续的品牌形象。绿色服装品牌形象的塑造不仅可
6、以促进社会经济的可持续发展，更是企业长远发展的保障。绿色可持续之风在时尚界愈刮愈烈。（一）时尚品牌可持续承诺、小众时尚品牌的可持续在竞争激烈的市场上，许多小众品牌通过定位可持续，与传统大众品牌区别开来，赢得发展机会。当下小众时尚品牌从品牌理念、产品材料、工人待遇、以及品牌的影响力等方面来宣传自己的可持续立场。例如瑞典的童装品牌 是艺术家卡桑德拉？罗丁年创立的，致力于打造与现有市面上截然不同的童裝，除了注重设计感和搭配美学之外，还将可持续理念注入品牌灵魂。在童装的材料方面，宣传品牌多采用有机棉花、有机羊毛、莫代尔、再生聚酯等可被降解的环保材料。在官网中，每一种材料板块都有详细的介绍，在再生聚酯页
7、面，列出材料回收都是通过了 认证（全球回收标准）。此外，还发布了“生活工资计划”，基于此来保证工厂工人的权益和生活质量。承诺“我们的目标是让我们所有的缝纫厂都有生活工资而不是最低工资。从？开始，每年都会公布自己的可持续发展报告，向消费者展示品牌的承诺，以及在可持续工作方面取得的成果。近几年，随着中国消费者环保意识的增强，中国的可持续时尚品牌数量也逐渐增多。例如再造衣银行？一是由独立设计师、装品牌创始人张娜于年创办的可持续性时尚品牌。品牌创立初衷并非致力于环保事业，而是用设计来连接旧衣物中承载的过去、现在和未来的回忆。但再造衣银行本身具有很强的环保基因，品牌有“众、乐、载”三个系列，每个系列都采
8、用了可持续的方式和原则，从材料的选择开始，就要评估是否会对环境存在污染，对能源有过多的消耗。再造衣银行对外承诺自己是一个完全遵循可持续时尚的品牌，而像造衣银行和祥的立足于可持续时尚的小众品牌还有、达衣岩、等。、快时尚品牌的可持续快时尚品牌采取的主要措施就是在流行趋势出现的时候，能够准确识别最新潮流，并且推出相关的服装款式，以最快的速度将服装设计出来并且以较低的价格销售，并一直保持一流设计、二流质量与三流价格的核心准则在市场立足。但随着社会媒体对快时尚背后巨大污染及能源消耗问题的曝光，快时尚变得不再光鲜亮丽，遭了杜会各界的谴责。咨询机构麦肯锡的数据显示，全球服装产业每年制造件服饰，服装制造成的碳
9、排放量占全球碳排放总量的。面对困境，快时尚行业也迅速地给出了可持续方案。年月份，母公司集团宣布，年之前，包括、在内集团所有品牌的产品将用可持续布料制成。所有品牌的店铺都将配备旧衣回收装置，集团将会利用这些材料，运用创新技术，重新制成衣物，投入市场。年月份，优衣库发布了年可持续发展报告，阐述了迅销集团的可持续发展方针，推动“服适人生”就代表“可持续”的品牌理念传播。全球零售服饰领导企业门学术交流 集团也在全球可持续发展报告中宣布品牌目标是在底实现碳中和及水增长，并从价值链中消除一次性塑料，支持循环经济，以丰富和保护自然资源。从几个快时尚巨头的可持续发展报告中能够看出，快时尚品牌非常重视宣传自己的
10、可持续态度，并将可持续融入品牌生产的过程中，宣传可持续材料的使用，但对于产品的回收程度、降解所需时间所提不多，一定程度上“可持续”变成了一种新的快时尚营销。、奢侈品牌的可持续计划不同于快时尚品牌，奢侈品牌对消费者的消费水平提出了更高的要求，产品的质量与售后也更有保证，但一件奢侈品的制作材料需要精相铷选，純手工打造也会耗费巨大的人力财力。与其他品牌一祥，奢侈品牌也一直在关注可持续的动态，并相继推出自己的可持续计划。此外，与快时尚不同，奢侈品具有一定的收藏价值，二手奢侈品在市场上依然很受欢迎且流通顺畅，一定程度上减少了废旧奢侈品的销毁、勤里工作。前些年，奢侈品大牌总是回避“转售”这个话题，即是为了
11、保护自身品牌的商誉与地位，也是出于自身价格与附加价值上的考量，而在消费者强烈的购买欲望推动下，顶尖奢侈品 品牌对二手市场的态度也不再犹抱琵琶半遮面，变得更加的包容与积极起来。开云集团、瑞士历峰集团以及集团等时尚集团对二手奢侈品市场的重视不断提升，二手市场的业务也被逐渐推出。二手市场的兴起能够从时尚产品回收的角度缓解刘？环境的伤害，可持续时尚不是局限于某一环节，而是贯穿于生产、出售、回收全过程。此外随着元宇宙话题的不断爆火，数字艺术藏品也深受消费者欢迎，奢侈品不仅乘势推出 了自己的数字产品，还积极投入时尚游戏的开发。例如奢侈品牌与科技公司 合作推出虚拟鞋，因售价较低，一经上线，很快便被一抢而空，
12、且虚拟鞋的价格被炒到很高，可见虚拟世界具有成本低，价值高的特点。网络上的虚拟时尚产品不能被实际穿戴，因此对环境的污染较小，且具有可持续性。随着的热度不断上升，各大时尚品牌也纷纷加入场，未来或许成为奢侈品牌的新方向。时尚界与虚拟世界的挂钩，加速了时尚的数字化转型，推动了时尚元宇宙的初步发展。（二）时尚品牌可持续材料使用、天然纤淮材料当下，人们生活水平普遍提高，对服饰的追求也从高档华丽变为舒服、安全、天然、环保，于是越来越多的消费者愿意为以天然纤维为材料制作的服装买单。天然纤维本身就能带给人们田 园放松的生活气息，净化人们繁杂的思绪、啕冶情操，从最初的纺丝到织布，具有悠久的历 史和极高的运用价值。
13、天然纤维的应用与人们的环保理念相契合，且能够循环利用和降解，目前应用较多的几种天然纤维分别是棉、麻、毛、丝等。时尚品牌在对产品进行宣传时，也会着重突出其天然纤维的材质，来吸引消费者。但天然纤维仍然会对环境产生不同程度的影响，虽然天然纤维可降解，但从原材料到最终的衣物是要经历一系列的化学加工过程，对于在处理天然纤维时留下的化学物品则很难处理和降解。且天然纤维在种植过程中所需大量水资源、土地资源，以及生长过程中所喷洒的农药等，都会对环境造成一定影响。、生物纤维、生物染料科学技术的不断突破促进现代生物技术不断提升，现代生物技术利用微生物、动植物体对物质原料进行加工，主要应用于医学、医药和农业等行业，
14、近年来也开始应用于能源、环保领域。最近许多时尚品牌也开始运用生物科技从自然素材和回收废物中获取可供织造用的生物纤维，继而进行新材料和服装的创作。生物纤维的获取有别于传统的合成纤维素溶液提取方法，是用细菌、酵母、细胞及藻类等微生物培育出“活”的纤维素，根据预先设定的服装模型，培育出适当面积的材料，再进行一定的组装。这种方式的制衣能够减少废料，对环境完全无害，且利于降解。许多时尚品牌积极采用这种环保面料，研发新的时尚产品：为减碳，生物基材料用于新产品的制作；运动服装品牌宣布与可再生材料领导者合作，将生物基尼龙引入产品中；中国品牌特步推出聚乳酸丁恤，力争年投放量超百万件。除了生物纤维外，生物染料也成
15、为绿色燃料中的发展重点，例如时尚品牌年推出了全新的运动胶囊服饰系列，采用了生物科技公司开发的微生物染色技术，来突出其品牌的环保核心诉求。随着技术的不断突破，生物纤维和生物燃料将会在可持续时尚领域获得更大的发展空间。、打印数字技术应用 学术交流 目前打印数字技术所需 的耗材都是较为环保的材料，例如、高分子复合物等。当下打印技术凭借其环保性、可回收重复利用以及可定制化服务，被运用到服装设计中。丹麦美术学院的学生，采用打印技术完成了自己的毕业设计界首款用可降解材料打印的男裝，的该系列设计获得了的联合国可持续发展奖。打印技术被称为第三次工业革命最具标志性的生产工具，首次采用打印技术制作球鞋，随后、也开
16、始引入打印技术，国产品牌中的匹克和李宁都是较早开始采购打印设备，研发新产品投入市场。打印技术依靠其可循环、无污染的特性，还将在时尚界得到进一步发展。三、时尚品牌可持续发展存在的问题时尚品牌一直以来都是环境污染的重要源头之一，在社会媒体和环境保护组织的披露之后，人们对于时尚行业尤其是快时尚行业的指责加剧。为了维护品牌形象，重新收获消费者好感，各个时尚品牌纷纷打出环保的口号，采用可持续面料，赞助公益事业，提高工人待遇等一系列举措。但随着消费者环保意识的增强，一些品牌的“漂绿”行为也越来越多，这些品牌的产品中往往只含了少量的可回收成分，却对外宣称产品符合可持续发展标准。而一般消费者在购物时不会细究具体成分，从而被误导下单。此外，在时尚品牌可持续化的道路中还存在许多 的问懸娜决。（一）可持续营销或导致过度消费如今，可持续 时尚成为了时尚品牌差异化的生存方案，但一些品牌在进行产品宣传时，多是从“可降解、可回收、可再生”等方面做椎广，希望能够获得消费者青睐。但可持续时尚应秉持的原则是减少浪费，当时尚品牌在宣传产品的可持续性时，会相应地减少消费者的心理负担和道德压力，让消费者认为购买该产品有利于环保
