1、39经济研究“互联网+农业”背景下电子商务在农业经济中的应用研究黄苍庆（中共乐昌市委党校）摘要：“互联网+农业”背景下，各种信息技术渗透到农业经济之中，助推农业朝现代化、信息化、智能化方向迈进。农业经济是国民经济的重要组成部分，随着“互联网+农业”发展模式的提出，为农业经济的发展与改革指明了方向，其中电子商务发挥着重要作用，但从实际情况来看，电子商务在农业经济中的应用还存在一系列问题，迫切需要提出改进措施，才能推动农业经济尽快发展。关键词：“互联网+农业”；电子商务；农业经济【作者简介】黄苍庆（1972-），男，讲师,本科，中共乐昌市委党校，研究方向：经济审计。“互联网+农业”作为一种农业经济
2、全新发展模式，对提升农业生产力、挖掘农业发展潜力、提高农户收入等方面有着非常突出的作用。其中，电子商务是推动“互联网+农业”快速改革的主要手段，更是推动农业经济发展的重要途径，应该加强研究力度，为农村电子商务发展提供有价值的参考依据。一、农村电子商务的发展现状第一，中国是农业大国，农村人口数量占全国总人口的36.11%。随着互联网的普及及配套设施的完善，网民数量不断增多，农村地区也不例外，为农村发展电子商务奠定一定的基础。第二，曾经由于销售渠道不稳定、交通运输不通畅，造成部分农产品难以全面销售出去，就会对农村经济发展产生不良影响。随着基础设施的建设与完善，农村地区交通运输与销售渠道开始不断扩张
3、，特别是电子商务的快速崛起，成为农村地区与外界交流的重要桥梁，让广大农户能充分了解市场需求，能更具针对性种植及销售特色农产品。第三，随着社会经济的快速发展，民众物质生活水平不断提升，对农产品质量等方面提出较高要求及需求，一定程度上推动了电子商务在农业经济中的发展。如今，各大电商平台、短视频平台等不断发展，电子商务已实现多元化发展，直播等在线销售成为主要的销售方式，也让越来越多的农户看到农业经济发展的机遇，一定程度上吸引部分劳动力到农村地区发展，这就为电子商务的健康发展提供了人才支持1。二、电子商务在农业经济中的应用问题（一）大部分农户的文化程度较低“互联网+农业”全面实施，为电子商务在农业经济
4、中的应用指明了方向，但要发挥电子商务的真正价值，还需要人的支持，农户、农业经营者、农业生产者等均要具备一定相关知识，这样才能通过互联网渠道销售农产品。从实际情况来看，由于各方面因素的影响，我国大部分农户的文化程度较低，未能充分理解及掌握电子商务相关知识与技能；同时还有部分农村地区互联网相关配套设施未有效普及，难以为电子商务有效运行提供保障。此外，部分农村地区存在稀缺电子商务优秀人才的情况，也会影响电子商务的有序开展。（二）未能充分保障农产品质量从实际情况来看，部分颇具规模的农业生产者与经营者能够保障农产品的质量，但还有大部分农户的生产规模较小，生产体系不够完善，未能实现标准化生产，同时由于地质
5、条件、气候环境等因素而影响农产品的质量，一些质量不达标的农产品可能流入互联网平台。现阶段，消费者对农产品质量40农场经济管理 （2023/8）Nongchang Jingji Guanli提出更高要求，倘若农户无法保障农产品质量，将难以让消费者对农产品质量产生信任，从而影响产品销量2。（三）受众群体数量较少在互联网与信息技术的支持下，我国电子商务实现了快速发展，互联网消费群体数量与日俱增，不过很多消费者在购买农产品时依然习惯通过生鲜超市、农贸市场等线下渠道购买。对电子商务平台而言，之所以消费者数量较少，其原因是：第一，短时间难以改变消费者的网购需求、网购意识与网购习惯。农产品的特征是需求即时性
6、，消费者有需求通常就在附近的生鲜超市、农贸市场等线下渠道进行购买。第二，与农业经济有关的电子商务平台，关于农产品的宣传、信息精准推送等较少，所以消费者很少能了解农产品信息，就不会产生消费欲望。第三，从当前电子商务平台农产品销售对象来看，主要是中青年群体、城市白领等，这类消费群体更容易接受新鲜事物，但他们对农产品品质及相关服务要求较高，他们的选择性比较多，倘若农产品未能形成品牌化，也难以吸引他们进行消费。整体来讲，农产品电子商务是一个较新模式，农产品生产者与经营者由于未能充分掌握电子商务知识与技能，所以无法通过互联网渠道分析消费者的特征、需求，也就难以精准为消费者提供农产品服务，导致农产品受众群
7、体数量难以提升。（四）物流体系有待完善在电子商务的支持下，农产品销售范围日益增大，一开始主要为周边地区提供，后来可以销售到全国各地。农产品远距离运输需要一套完善的物流体系予以支撑，部分物流企业结合农产品运输需求对物流体系进行了完善，但依然有一些问题需要解决，如运输过程中农产品质量如何保障？如何高效完成农产品运输？我国经济发达地区的冷链物流体系较完善，但还有很多经济不够发达的农村地区的冷链物流、质量检测等体系并没有完善，无法满足消费者的实际需求。这就需要有一套科学、完善、合理的农产品物流体系，涉及采购、验收、发货、收货等各环节，才能保障品质与运输速度。反之，任何一个环节出现问题，则可能影响质量，
8、不利于农产品电子商务及农业经济发展3。三、“互联网+农业”背景下电子商务在农业经济中的应用策略（一）强化“互联网+农业”意识“互联网+农业”背景下，农业经济需要转型，电子商务将发挥非常重要的作用。为了能推动农产品电子商务发展，农户、农业生产者、农业经营者等都必须具备正确的意识，对“互联网+农业”的业态模式有一个全面、正确的了解与认知，并掌握一定的电子商务知识与技能，建议从这些方面入手：第一，农村地区认识电子商务的价值要从地方实际情况入手，开展“互联网+农业”教育，通过电视、广播、宣传手册、知识讲座、微信、微博、短视频平台等渠道开展科普性活动与宣传活动，并引导农户等主体能积极参与学习相关知识，使
9、其明确自身价值。相关部门可树立榜样，让农村较优秀的个体经营户、电子商务企业等能深入基层对知识、经验进行讲解，重点讲一讲发展经营、发展历程等经验，并为其他农户提供专业的指导与建议，有利于让更多农户了解电子商务相关信息、发展框架、应用要点等。第二，开展培训活动，由相关部门牵头组建培训专业团队，为农户等主体培训如何将本地农产品与电子商务结合起来，坚持从地方实际情况入手，讲解电子商务的经营要点、生产要点及应用要点，可为农产品电子商务快速发展提供一定的人才支持。（二）完善行业标准，保障农产品质量相关部门应认识到农产品标准化程度还不够高，也是影响农产品电子商务发展的主要因素之一，应结合相关法律法规及地方农
10、村经济实际情况，对农业产业行业标准进行完善，从生产质量、包装、运输等各环节入手，形成规范、科学、合理的标准体系，这样才能保障农产品的质量，为农产品电子商务的发展打下基础。基于生产层面，需要关注农产品品种选育、种植、收获等各环节，同时需要对农产品加工、包装、运输、销售等方面引起重视，每41经济研究陈新建.电子商务在农业经济发展中的作用及应用研究J.商业文化,2021(13):108-109.江秀娟.电子商务时代农业经济管理信息化建设探究J.现代农业研究,2021,27(05):17-18.朱瑞雪.电子商务在农业经济中的应用分析J.山西农经,2021(04):62-63.熊家瑶.浅谈电子商务与农村
11、经济融合发展路径J.农业与技术,2021,41(02):125-127.刘姗.电子商务在农业经济发展中的应用研究J.新农业,2021(04):100-101.（责任编辑：马金杰）12345一环节必须制定严格的标准，并将标准落实。相关部门要认识到电子商务在推动地方农业经济发展中的作用，更要认识到电子商务并不是一朝一夕就可以完成的，需要不断引进先进技术与先进理念。地方部门需要牵头组织，引进计算机技术、病虫害数据库、遥感技术、人工智能技术等，对整个电子商务各环节进行细化与完善，让农业生产者与经营者可以通过相关系统及时了解农产品实际情况，有利于发现问题及时解决，让整个农业生产与销售更加信息化、智能化4
12、。（三）整合农业发展资源，加强品牌建设力度第一，对农业发展资源进行全面整合，构建资源平台，为电子商务发展提供有效支持。农业资源整合涉及基础设施、数据、服务、管理等各方面，具体需要从地方农业经济发展的实际情况入手，力求实现资源共享。在资源平台的支持下，各类与农产品电子商务有关的资源可充分引入到农业生产、供应、销售等各环节，而农业生产者与经营者可通过资源平台及时了解市场需求，并将“互联网+资源+技术”充分应用到农产品生产、加工、运输等环节中，有利于提升农产品的生产效率及生产质量。此外，以资源平台为基础，进一步构建监管体系，对每一环节进行实时监管，及时发现问题，及时介入整改，保障农产品质量及价格的合
13、理性。农产品生产者与经营者可借助资源平台、监管体系，通过大数据等信息技术，收集、分析、处理、提炼与农产品有关的价格信息，从而为制定更加合理的农产品价格提供依据，有利于在保障农产品质量上吸引更多消费者。第二，加强品牌建设力度。基于资源发展平台及农产品监控体系的支持，农产品生产者与经营者需要加强品牌建设力度，提升产品“软实力”，展示产品的特色、优势，在电商平台的宣传与支持下可吸引更多的消费者。具体可从平台品牌建设与区域农产品品牌建设入手：1.平台品牌建设依靠互联网平台的质量检测、物流、服务等功能，逐渐打造具有特色的农产品。倘若要提升农产品销量，不仅对农产品质量要求较高，而且还需要针对性营销，使其产
14、品的知名度提升起来。2.区域农产品品牌建设通常需要当地相关部门的帮扶，以农产品质量为出发点与落脚点，对区域内文化、环境等特色优势进行发挥，并通过媒体平台进行宣传，可快速让消费者了解农产品的特色，一定程度上能够提升销量。（四）对包括冷链在内的物流体系进行完善对农产品电子商务而言，运输是非常重要的环节，相关部门应该对完善物流体系引起重视。部分农产品在运输过程中由于各种因素的影响可能会出现腐烂变质的情况，因此必须要针对冷链物流体系进行完善。地方相关部门需要与物流企业加强合作，结合地方农产品特点，对相关基础设施进行完善，不仅能提升运输效率，而且能保障产品新鲜程度，这样才能发挥电子商务在农业经济发展中的作用5。四、结语“互联网+农业”背景下，农业经济发展有了更多选择，其中电子商务成为主要发展途径，应当充分发挥其价值。现阶段，虽然我国电子商务整体发展迅速，但农产品电子商务发展还存在一些不足，需要解决这些问题，才能确保电子商务可以充分应用到农产品生产、加工、销售等各环节，才能进一步强化农业生产者与经营者的电商能力，为农业经济健康发展打下坚实基础。参考文献：
