1、109文化广角“旅游+”是一种将旅游创新与其他行业紧密结合的新型模式，为地方经济发展带来了全新的思路和可能性；文化活化则是一种有效的方式，可以帮助文化遗产得以传承和保护，同时为旅游业的发展提供了新的可能性。“旅游+”和“文化活化”之间有着密不可分的内在联系，但学术界对它们之间的互动和交叉研究却相当匮乏。随着旅游产业的不断发展，本土文化的挖掘和活化正成为当下旅游业中的重要问题。而以四川省为代表的文化遗产丰富的地区，其本土文化的挖掘和活化更是引人瞩目。其中，巴文化作为四川地区具有代表性和影响力的文化形态之一，成为文化资源的重要组成部分，其活化对于推进地方产业发展及文化价值的提高具有一定的推动作用。
2、川渝地区旅游产业也在逐步发展，如何将旅游产业与巴文化融合，发挥文化的辐射作用，为旅游产业的发展注入新的活力，已成为当下旅游业发展的重要方向。因此，本文从“旅游+”视角切入，探讨巴文化的活化，为探索本土文化的挖掘和活化提供新的思路和方法，也为旅游产业的发展提供新的方向和思考。一、“旅游+”与文化活化战略概述（一）“旅游+”战略的提出及其内涵“旅游+”战略是在中国旅游业蓬勃发展的背景下提出的，是指将旅游业与其他产业有机结合，实现旅游消费和其他产业的融合发展。其核心内涵是以旅游产业为核心，促进文化、体育、科技等其他产业齐头并进发展，构建旅游与其他行业的联动、融合和协同发展的新模式。这样就可以更好地推
3、动经济发展，促进文化传承，提升城市形象和民生福祉。旅游业是一个充满生命力的传统产业，在其基础上融合其他产业，可以推动旅游业进一步升级，也可以促进其他产业实现增值，实现多方共赢。例如将旅游业与文化创意产业紧密结合，开发文化旅游产品，既扩大了旅游市场的影响力，也能更好地保护和传承文化艺术遗产；将旅游业与体育产业融合，举办各类户外运动活动，不仅可以激发人们的消费热情，也能促进体育产业的发展；将旅游业与科技产业融合，开发数字化旅游产品，能够实现科技与旅游的联动，提高旅游体验和服务品质。（二）文化活化的内涵1.挖掘和保护传统文化资源传统文化资源是文化活化的重要来源。文化活化以传统文化资源为基础，通过挖掘
4、和保护文化遗产、历史建筑、传统技艺、民俗风情等本土文化资源，重塑传统文化的内涵和特色，激发人们对文化内涵的兴趣和认知。文化活化需要对传统文化资源进行保护和传承。传统文化资源已经遭到严重的破坏，有的已经消失，如何保护好这些独具特色的传统文化资源，并将其传承下去，是文化活化过程中需要关注的问题。2.现代科技手段与传统文化的融合现代科技的应用为文化活化提供了新的技术支持。文化活化通过技术手段对传统文化进行创新和改造，促进现代科技与传统文化艺术的融合，在新的文化产品中体现出传统文化的魅力与价值，以符合现代社会的审美需求。文化活化也借鉴了互联网技术的思路和手法，实现数字化、网络化的创新，在传承中进行创新
5、，进而打响传统文化品牌。网络技术可以使人们在较短时间内获得大量信息，尤其是多媒体信息。因此，文化活化也需要利用互联网的传播渠道，充分发挥新媒体的作用，让更多的人了解和认识到传统文化的魅力。“旅游+”视域下巴文化活化研究谭怡（中共达州市通川区委员会党校，四川达州635000）摘要：文章从“旅游+”视角出发，结合文化活化，在阐释二者内涵的基础上，以巴文化为研究对象，探讨了巴文化的特征，并从艺术形式、现代科技、文化标识、文化基因、品牌形象塑造和故事情节编排这六个方面提出了“旅游+”视域下巴文化的活化路径。关键词：旅游+；巴文化；文化活化作者简介：谭怡（1975），女，汉族，四川达州人。主要研究方向：
6、汉语言文学。110文化广角二、巴文化分析（一）巴人和巴文化随着对巴人起源的深入探讨和广泛引用，关于巴人的起源问题，历史学家们的观点各异，存在着激烈的辩论。潘光旦先生指出，巴人的起源可追溯到中南地区，这一观点受到了极大的关注，并且被广泛传播。周兴茂的考古发现表明，重庆大巴山、巫山以及湖北西部的恩施自治州、宜昌及其长阳等地是巴人最早的起源和发展的重要地区，具有重要的历史意义。尽管巴人的起源可能存在差异，但历史学者们普遍认为，巴文化是巴国人民在其领地上形成的独特的地方性文化，它汇集了他们的物质财富和精神财富，也是中华民族古代文明的重要组成部分。（二）巴文化结构层次巴文化是指四川巴蜀地区独具特色的文化
7、，其结构层次和表现形态多种多样。在文化结构层次上，其经济文化层次表现为巴蜀地区特有的农耕文化及商业文化，宗教文化层次表现为藏传佛教文化、道教文化，农村社会文化层次表现为巴蜀民俗文化，城镇社会文化层次表现为川菜、茶文化、老字号等。在文化表现形态上，巴文化有多种表现形式，例如成都市民对夜市美食和慢生活的追求、底蕴厚重的茶文化以及距今已有500多年的川剧、川绣、川陶等。巴文化不仅具有多层次的文化结构，也展示了多样化的文化表现形态，丰富的文化底蕴和独具特色的文化形态使得巴文化成为国内外有影响力的地域文化，也为当地的旅游和经济发展增添了新的元素、注入了新的动力。文化是一个极具深度和丰富性的概念，它不仅涵
8、盖了广泛的人文内涵，而且以多种形式呈现出来。文化结构可以被视为一种复杂的、多样的、互相关联的过程，它不仅能够丰富和深刻地理解文化，而且还能够提供重要的见解。巴人以其独特的文化为基础，在漫漫的历史洪流中，不断探索、发展，形成了一种充满活力、充满个性的独特民族文化。（三）巴文化特征分析根据专家们的研究，巴文化的起源可以追溯到西北地区，这里拥有悠久的三秦文化，其独特的地域特征使得“源于西北、兴于西南”成为一种重要的文化现象。首先，巴文化可以被视为古代巴国王室和巴地各族共同努力的结晶，它涵盖了物质、精神以及社会结构的方方面面，在古代西南及中南地区占据着重要的地位；其次，巴文化具有极高的完整性。巴文化具
9、有独特的结构和丰富的表现形式，它的体系完备，具有鲜明的文化特征，并且已经发展成为一个完整的文化体系；最后，巴文化是一种多元的文化。每种文化都有自己独有的特征，它们由多种元素构成。巴文化发展脉络清晰，具有巴人善战、能歌善舞、喜船棺葬等独特文化烙印。巴文化经历了漫长的演变和融合，并且和中华民族的其他文化一样，具有重要的意义。三、“旅游+”视域下巴文化活化路径（一）艺术形式活化“旅游+”的视角下，巴文化的活化不仅要求文化资源的原汁原味，更要求游客能够深刻体会到其中的精髓，以此来激发巴文化的活力和生机。艺术不仅是人们喜爱的，而且是文化的重要表达方式。因此，将艺术融入巴文化中是促进文化发展的重要途径之一
10、。艺术的多种形态能够提供快速、有效的传播途径，并且不受地域或时间的限制，这有助于促进文化资源的流通与普及。一方面，采用多种艺术形式来展现巴文化，既能让人们感受到视觉上的魅力，也能让人们感受到触觉上的乐趣，从而激发他们的兴趣；另一方面，采用精美的艺术作品来增强地区的声望，并将其宣传到更多人中，以此来提升当地的旅游形象。通过考虑巴文化的情感体验和逻辑认知，可以有针对性地选择适当的艺术载体来提升巴文化的魅力。通过使用语言、表演和综合艺术，能够将隐藏的非物质文化遗产转变为具体的形象。同样，使用造型和综合艺术，也能够将显性的物质文化遗产转变。比如巴渝舞和巴文化音乐是基于其独特的文化传统而创作的，通过科学
11、的研究和编导，可以将它们以实景舞台剧的形式呈现给观众。（二）现代科技活化随着科技的不断发展，“旅游+”的视角为我们指明了一条前所未有的道路。通过充分利用科技的优势，不仅能够激发出更多的创新思维，增强巴文化的魅力，还能够让人们获得更多的文化体验，从而促进社会的进步。通过运用先进的信息技术和科学方法，可以创建出具有智能性的文化旅游产品。通过开发智慧文化景区，可以充分利用巴文化资源，让游客更深入地了解和体验这种独特的文化，增强他们的互动性和体验品质。同时，可以建立一个智能的管理系统，利用物联网、红外线遥感等先进技术来有效控制旅游人流，并利用数字技术，建立文化资源的数据库或数字图书馆，以便更好地保护和
12、传承巴文化遗产，为游客提供更加优质的旅游服务。采取有效的保护和传承措施，以确保巴文化的长久发展和繁荣。通过应用3D打印技术，可以将巴文化的图腾、建筑、兵器等文化符号融入旅游商品中，从而丰富旅游商品的文化价值和艺术价值，使其111文化广角成为旅游地的一大吸引力。这种技术不仅可以有效地活化巴文化，还可以为旅游商品体系带来新的活力和创意。（三）文化标识活化“场所精神”指出，每个场所都有其独有的特征，这些特征可以通过其地理位置、空间结构和清晰的特征来表现出来，并且可以通过外部环境和内部文化的共同作用来培养。因此，“旅游+”的视角下，巴文化的活化开发应该充分挖掘其内涵，将其精髓凝练成一个文化标识，从而使
13、其具象化，并塑造出场所的精神。第一，为了让每一个个体、群体或团体都能够充分认可并珍惜他们的文化遗产，必须采取行动来实现这一目的。利用载体化、具象化的文化标识，让巴文化融入日常生活中，让每一位参与者都能够从中受益，从而增强他们的文化归属感。第二，让巴文化的标识变得更加鲜明，可以增强他们的文化自信心，促使他们更加热爱并维护这一优秀的文化遗产，激发人们保护传统文化的积极性和自觉性，更好地传承和发扬巴文化。（四）文化基因活化文化基因是一种深植于人类历史的重要组成部分，它不仅影响着一个民族的历史发展，而且还能够影响一个社会的发展趋势以及一个社会的价值取向。无论是在何种时期、何种背景下，文化遗产仍然保持着
14、其独特的稳定性，并将继续影响着当地的社会发展。“旅游+”的视角要更好地激发和保护巴文化，需要从不同角度进行深入的研究，以便找出其独特的基因，并以此为基础，创建出具有浓郁巴文特色的景点，从而增强该地区的旅游竞争力。为了保护和传承巴文化，需要首先研究它的基因，然后制定合理的旅游路线。可以按“延伸”和“克隆”的顺序来处理出现的问题，以建立完整的文化生态景观，打造文化旅游示范区，提高区域旅游的竞争力。（五）品牌形象塑造活化品牌形象是旅游企业最重要的文化符号之一，是企业发展和品牌推广的核心部分。在“旅游+”视域下，首先，旅游企业需要充分挖掘巴文化的品牌价值和文化特色，进行有效的品牌塑造，提升品牌影响力和
15、竞争优势。旅游企业需要完善自身的品牌建设体系，明确品牌的价值理念和定位，建立完善的品牌管理制度和机制。其次，旅游企业需要充分挖掘巴文化的独特魅力和文化内涵，结合企业的文化特色，进行品牌化运作，将品牌形象注入旅游产品和服务当中，为企业品牌传播和推广提供全方位支持。最后，旅游企业需要在品牌形象塑造和推广过程中注重内部团队的建设和国际化观念的培养，引入新思路、新技术和新模式，提升自身品牌影响力和文化实力，最大限度地发挥巴文化的价值和重要作用。在品牌形象塑造活化方面，旅游企业需要秉持一个核心理念，即以文化为基础，以品牌为引领。通过全面的品牌形象建设和推广，将企业的文化魅力和品牌竞争力提升到一个新的高度
16、，打造更多具有文化内涵和情感吸引力的精品旅游产品，让游客能够更深刻、更立体地感受到中国文化的内在价值和博大精深。（六）故事情节编排活化巴文化在传说和历史上拥有着丰富的故事和故事情节，这些故事代表着巴文化的深厚文化底蕴和内在价值，也代表着中华民族博大精深的文化传承。在“旅游+”视域下，旅游企业可以充分挖掘和利用巴文化的故事情节，将其融合到旅游产品和服务当中，为游客提供与众不同的文化体验和洞见。旅游企业需要保持对于巴文化和故事情节本身的认识和尊重，既要注重培养故事情节的创造性和可塑性，更要尊重巴文化传承的历史和传统，将其置于保护和传承的重要位置。通过故事情节编排活化，旅游企业不仅可以创造出更具有文化内涵和情感吸引力的旅游产品和服务，也可以促进巴文化的传统和现代化相融合，让其在更广泛的范围内得到有效保护和传承。四、结语“旅游+”可以激活巴文化的内涵和价值。文章认为，要通过艺术形式、现代科技、文化标识和文化基因等方面的活化和创新，把文化更好地融入当下旅游产业中，为旅游产业提供优质、独特的文化资源和旅游体验。同时，旅游产业的发展也可以带动巴文化的传承和创新。然而巴文化的活化还需要更多的深度研究和
