1、XINWEN AIHAOZHE 渊2023 窑 8冤传媒观察自 2016 年以来袁以抖音尧快手为代表的短视频平台袁在传播的方式尧理念和效果生成方面袁颠覆和重构了传统的影音传播的模式袁引发了学术界尧新闻传媒业及社会的广泛关注遥在探究短视频与城市形象领域袁 既有研究主要集中在城市形象短视频的特征尧 机制以及传播价值等方面遥 从研究个案的角度看袁 现有研究聚焦于成都尧重庆尧西安尧上海尧北京等城市遥 上述城市不是直辖市袁便是经济发达的野国家中心城市冶遥 目前研究缺乏对于欠发达地区城市的观照遥 黑龙江省作为中国最北部的边疆省份袁 在其发展过程中逐步形成了具有红色文化尧北大荒文化尧欧陆文化以及冰雪文化等多
2、元文化荟萃的城市文化遥 省会哈尔滨以城区建筑浓郁的欧陆风格和享誉中外的冰雪文化而著称袁大庆则以铁人精神为代表的工业文化而知名袁 遍布省内的农垦城镇如宝泉岭尧红兴隆尧建三江等袁则浓缩了极具龙江特色的北大荒精神和文化遥 近十年来袁黑龙江的 GDP 增长逐渐放缓袁人口不断流失袁在此背景下袁研究以短视频为抓手袁构建龙江城市形象袁对于以野数字经济尧冰雪经济和创意设计产业冶的发展为着力点的黑龙江省袁 显然具有重要的理论和实践价值遥目前对于黑龙江城市形象的研究尚处于起步阶段袁 既有研究重在归纳关于哈尔滨一隅的短视频内容描述袁对于黑龙江其他城市尚无涉及袁且对于短视频发展过程中存在的问题和亟待提升的策略探究袁缺
3、乏应有的观照遥 本文将美国学者爱德华 窑苏贾的野第三空间冶理论应用于相关问题的考察袁试图解决当前研究存在的问题袁以拾遗补阙遥一尧野第三空间冶理论视域下城市形象的建构逻辑所谓城市形象袁是野通过大众传媒尧个人经历尧人际传播尧记忆以及环境等因素共同作用而形成的冶1遥显然袁城市形象与大众传媒的传播尧个人经历及人际传播等多种因素有关遥 在此基础上袁苏永华进一步认为院所谓城市形象袁是野社会公众对一座城市能够被感知的所有要素的整体印象和综合评价袁 是城市状况的综合反映冶2遥爱德华 窑 苏贾所谓的野第三空间冶袁其实质是在法国野日常生活批判理论之父冶尧区域社会学和城市社会学理论的重要奠基人列斐伏尔提出的野空间性
4、尧社会性和历史性三元辩证法冶野解构线性时间观和历史主义的单一统治冶的基础上袁建构了独立于第一空间渊物理空间冤和第二空间渊想象空间冤之外的混合空间遥 在第三空间里袁野一切都汇聚在一起院主体性与客体性尧抽象与具象尧真实与想象尧可知与不可知尧重复与差异尧精神与肉体等等冶3遥 显然袁短视频作为一种融合主观与客观尧真实与想象尧理性与感性复杂因素的空间袁是一种现实与虚拟融合尧开放且充满创造力的第三空间遥4城市形象传播的顶层设计袁 是由权力所代表的政府部门谋划并推动实施的遥 短视频平台在推送机制乃至话题设计等方面袁对合作城市予以倾斜袁由官“第三空间”理论视域下城市形象构建的逻辑进路、现实问题与优化策略要要要
5、以黑龙江省为中心的考察阴栾慧勇石波罗揖摘要铱短视频作为一种融合主观和客观的野第三空间冶袁其内在逻辑是权力规范与资本引导遥 伴随着短视频平台流量时代与用户红利的消退袁以野再中心化冶的内容生产为特征的泛知识类短视频逐步成为各平台新的增长点遥 以 野构建数字媒体艺术设计等产业生态链冶野打造创意设计新高地冶为目标的黑龙江省袁需深入挖掘具有黑龙江城市特色的欧陆文化尧北大荒文化及以抗联精神为代表的红色文化袁增加短视频叙事的历史厚度袁打造出主流意识形态引领与流量变现商业模式和谐共生的尧可持续的内容生产模式袁构建具有特色文化的黑龙江城市形象短视频宣传矩阵遥揖关键词铱野第三空间冶理论曰红色文化曰北大荒文化曰城市
6、形象44渊2023 窑 8冤 XINWEN AIHAOZHE传媒观察方和平台共同打造了一个又一个的野网红城市冶遥 从国内西安尧 重庆尧 成都等一个个网红城市的出圈爆火袁都可以看到权力的规训和推动遥 正如时任成都市委宣传部副部长尧 网信办主任曾义所说袁野成都与抖音的邂逅不是机缘巧合袁而是时代发展的需要冶遥重庆李子坝轻轨站的走红袁 离不开政府部门迎合网民的爱好而重构城市景观遥 为了方便市民拍照录影袁重庆市修建了李子坝观景台袁并系统提出了行动方案袁旨在野打造有序城市空间遥 加强临街临江尧窗口地区和网红景点尧 重要视线通廊可视范围内的建筑立面维护改造袁整饰尧美化房屋立面冶5遥二尧短视频建构的黑龙江城市
7、形象存在的问题笔者以抖音和快手为代表的主流短视频平台所呈现的反映黑龙江城市形象的短视频作品为考察对象袁以作品内容呈现尧点赞量尧用户粉丝量等为参考袁对比检索成都尧重庆尧武汉等国内知名网红城市袁发现黑龙江城市形象的短视频建构袁 存在以下几方面问题遥渊一冤短视频建构的黑龙江城市形象单一无论以野黑龙江冶进行搜索袁还是以野哈尔滨冶野大庆冶等城市名称搜索袁在抖音或快手平台袁点赞量前列的视频均是有关黑龙江城市冬季冰雪美景遥 可见袁短视频所建构的黑龙江城市形象袁 冰雪元素在某种程度上已经成为国人对于黑龙江城市的刻板印象遥北京冬奥会之后袁随着后冬奥时代序幕的拉开袁全国滑雪产业不断升温袁 国内冰雪热进而强化了黑龙
8、江城市的冰雪形象遥 仅 2022 年一年间袁国内滑雪场的滑雪人次便增加了 2154 万遥6受国内冰雪运动热的影响袁 在冰雪运动方面拥有独特地理优势的黑龙江省袁 自然成为冰雪爱好者以及冰雪运动短视频创作的热门打卡地遥 有数据显示袁哈尔滨冰雪大世界占据抖音滑雪话题榜的前列袁 哈尔滨滑雪场 POI 数量仅次于北京袁位列第二位遥7截至 2022 年 12 月 30日袁抖音话题野冰雪大世界冶已突破 6.2 亿次播放量袁俨然成为 2022 年冬天的流量密码遥单一的冰雪形象建构了碎片化的黑龙江城市媒介景观遥 短视频构筑起对黑龙江城市野冰雪冶标签的集体再造遥 重庆尧西安等城市将城市景观与本地文化密切结合袁更突
9、出了城市细节的差异与城市特质遥 短视频中的黑龙江城市形象要素并未凸显所在城市文化袁单一的冰雪元素无法形成观众差异化审美袁 使城市形象感知一定程度上呈现了网红化尧同质化遥渊二冤短视频创作对本地文化资源挖掘不足如果深入分析重庆尧西安尧成都等网红城市的短视频形象构建袁其共同性在于将城市的景观根植于本地文化的展示之中袁从而实现野对城市空间的流动性再生产冶野提升对城市地域尧 文化与历史独特性的推广力度袁强化城市本身的异质性特征冶8袁避免城市形象构建过程中由于消费主义的影响出现的同质化趋向遥正是由于上述城市根植于本地景观和文化的视觉元素选择袁所以袁同是西南地区中心城市的重庆和成都袁在短视频形象构建上也存在
10、一定差异院重庆立足于山城的城市建筑特色袁 通过短视频所建构的融会城市毛细血管的市井生活内容和奇特诡谲的城市地理符号选择袁打造出野8D 魔幻山城冶的城市形象遥提升了重庆的辨识度和立体化观感袁 使其由于魔幻般的城市建筑和游览体验而区别于处于同一区位尧以野休闲尧时尚冶而闻名的成都遥反观黑龙江城市袁被统一冠以野冰雪冶的标签之后袁 由于没能深入挖掘冰雪元素与各城市本地文化的联通之处袁 造成目前存在短视频形象构建的同质化和网红化遥 例如袁同是具有得天独厚的冰雪资源袁大庆与哈尔滨的短视频形象构建辨识度较低袁 漠河北极村的短视频内容和雪乡多有雷同遥 究其原因袁在于上述城市在打造文化和城市景观时盲从于网络叙事的
11、热点袁 而缺乏立足于自身文化与历史特征的设计袁在一定程度上反而遮蔽了城市原有的特色袁造成了城市形象书写的盲从与被动遥渊三冤本地内容生产质量和数量均有不足目前播放量和点赞率居于前列的有关黑龙江城市的短视频袁其作品均来自于国内主要的 MCN 公司旗下的头部短视频账号遥 换句话说袁在短视频主流平台提供优质黑龙江城市形象的内容生产者袁 均不是来自于黑龙江本地遥 这与重庆等城市国内头部短视频账号和本地内容生产者比翼齐飞尧 难分高下的内容生产状况有着明显差异遥肩负本地形象塑造的黑龙江内容生产者袁 目前作品质量和影响力均有不足遥 以聚集黑龙江本地官方和民间账号最多的抖音平台为例袁 官方账号粉丝超过 100
12、万的仅有野黑龙江日报冶野黑龙江卫视冶等少数三四家官方媒体的账号袁 其生产内容主体并不是黑龙江城市形象遥 而以推介城市旅游为职责的黑龙江文旅厅抖音号野畅赏黑龙江冶袁其粉丝不过 29.4 万渊截至 2023 年 4 月冤袁 作品的点赞量鲜有破万的精品遥 除了大兴安岭塔河县文旅局局长的抖音号野都波渊傻嘟嘟冤冶袁拥有 67.4 万粉丝渊截至 2023 年 4 月冤袁在粉丝数量和作品质量上均属上乘之外袁 黑龙江本地45XINWEN AIHAOZHE 渊2023 窑 8冤传媒观察官方内容生产的短视频总体特征是数量偏少袁 质量有待提高袁与国内网红城市相比袁相差还比较大遥三尧黑龙江城市形象建构的优化策略野第三
13、空间冶理论认为袁作为融合主观与客观的城市形象构建袁属于一种空间生产袁其本质是意识形态的遥 官方在打造城市形象的短视频构建方面袁肩负着纵览全局尧把握方向的职责遥 笔者认为袁可以将黑龙江的冰雪特色与本省的东北抗联尧 大庆的铁人精神以及北大荒精神等红色资源有机结合起来袁 增加现有城市形象建构的历史文化厚度袁 真正提炼出具有黑龙江独特地域文化和历史传统精神的新媒体城市形象遥 具体来说袁可以从以下几个方面入手院渊一冤深挖本地精神传统袁增加作品历史厚度袁创新城市形象构建路径哈尔滨除了拥有得天独厚的冰雪资源外袁 也是一座具有光荣革命传统的城市遥 历史上袁哈尔滨曾一度成为近代知名的谍战之城袁也是我党开展宣传尧
14、动员袁 团结带领人民抗击日本侵略者和汉奸政权的前线遥 遍布哈尔滨市内的教堂尧欧式建筑等历史遗迹都见证了哈尔滨的百年历史袁 浓缩了独一无二的欧陆文化和红色文化遥 这些历史文化资源袁近年来得到了影视界的充分重视袁叶悬崖之上曳叶悬崖曳叶马迭尔旅馆的枪声曳叶零下三十八度曳等影视剧袁取材和取景都在哈尔滨袁提升了哈尔滨在观众中的知名度和美誉度遥大庆拥有享誉中外的石油资源袁 在此基础上形成了工业文化袁孕育了铁人精神遥 省内的农垦城市如建三江尧宝泉岭尧红兴隆等袁则是知青文化的发源地袁同时也是东北抗联的主要活动地遥 在此基础上孕育的北大荒精神和东北抗联精神袁 都是展现黑龙江城市形象的独特资源遥 昔日的荒凉苦寒之
15、地袁如今拔地而起了一座座城市袁抚今追昔的对比袁足以提炼出黑龙江各个城市的个性和特征袁形成差异化形象塑造遥渊二冤强化与短视频平台合作袁引导培育民间旅游达人创作政府部门应该积极与优势短视频平台合作袁推出黑龙江专属的文旅 IP 项目遥 依托平台组建高水平创作团队袁依托活动开展话题营销尧矩阵宣传尧精准推流等运营袁打造黑龙江文旅的样本袁助力黑龙江城市形象破圈传播遥 比如围绕野北国好风光袁美在黑龙江冶主题袁通过短视频平台营销阵地设置话题尧头部达人尧 达人团挂载等方式袁 征集好的风景和旅游线路袁为黑龙江省各地市汇集热度遥 通过野旅游+直播冶的方式袁为观众带来实时尧全新的城市形象袁加速旅游休闲潜力的持续释放遥
16、渊三冤拓展高校传媒院系及影视爱好者参与创作黑龙江高等教育发达袁截至 2022 年年底袁黑龙江有普通高校 78 所袁在校生 91.2 万人遥 作为短视频内容生产和主要的使用群体袁 政府相关部门应该加强与高校传媒院系的合作袁通过设置比赛尧搭建实习平台等方式袁 鼓励和引导高校专业传媒院系和青年影视爱好者从事城市形象的内容生产和传播袁 充分调动省内传媒院系学生的创作积极性袁 构建高水平内容生产的生力军遥作为空间再生产的短视频城市形象的塑造袁其本身作为客观和主观融合的野第三空间冶袁体现了权力的博弈和资本的流通遥 在城市形象的塑造过程中袁官方在城市形象的顶层设计尧 城市景观的塑造和赋权尧打造官民合谋的话语形式等方面袁发挥了主导性作用遥 目前黑龙江城市形象存在着单一化尧同质化的问题袁究其原因袁是由于对于现有城市文化和历史传统挖掘不足遥 此外袁本地短视频内容生产质量和数量与重庆尧成都等知名网红城市相比袁均有不足遥 针对此种状况袁笔者提出了深挖本地精神传统袁增加作品历史厚度袁创新城市形象构建路径曰强化与短视频平台合作尧引导培育民间旅游达人创作曰拓展高校传媒院系及影视爱好者参与创作等方面加以改进遥 以期为
