1、“三个应对”：在推动媒体深融中更好发挥既有优势刘秉承【内容提要】进入“人人都有麦克风的时代”，主流媒体报道在发布数量上已无法与自媒体抗衡，需要发挥出其既有优势，以主流价值应对网络舆情，以专业团队应对“人人记者”，以“内容为王”应对“随性而发”，从而把推动媒体深度融合发展各项任务落到实处。【关键词】主流媒体 自媒体 媒体融合推动主力军全面挺进主战场是加快推进媒体深度融合发展的重要措施之一。在“人人都有麦克风”的自媒体时代，党报、党刊、党台、党网等主流媒体在新闻舆论工作上遇到了新的挑战，特别在报道的发布数量上已无法与自媒体抗衡。但我们也要看到，经过长期发展，主流媒体在导向、人力、组织上已形成既有优
2、势，这就需要主流媒体扬长避短、以长击短，把推动媒体深度融合发展各项任务落到实处。一、以主流价值应对网络舆情主流媒体和自媒体的一个重大的区别是：主流媒体偏重于主流价值，而自媒体偏重于网络舆情。各有偏向实际是由这两种媒体信息来源的差异所决定的。从生活中的案例我们能够看出，绝大多数网络舆情信息由作为第一目击者的自媒体率先发布，而绝大多数的官方信息则由主流媒体报道。信息来源的差异自然造就了两种媒体报道价值观上的差异。与自媒体相比，主流媒体有不能及时出现在第一现场、报道及跟进速度慢的弱点。但这并不意味主流媒体在面对网络舆情时毫无用武之地，相反，因为自媒体只能作为现场目击者，以旁观者角度的报道，决定了它无
3、法全盘了解事件的起因、结果、事件所涉及的其他内容等，这就使得自媒体的报道难免会存在偏颇、失真的弱点。而主流媒体报道的是官方信息，是一种“调研员”的角度，能够清晰掌握全盘情况并作出正确价值判断。在网络舆论场中，我们不难看到，一经主流媒体报道披露、解疑释惑，很快能够对负面舆情信息起到澄清、纠正的作用，故在导向上主流媒体大有可为，具体应做到以下几点。一是坚持党性和人民性相统一。主流媒体工作上的一个重要要求，就是要更好地把党的理论和路线方针政策变成人民群众的自觉行动，及时把人民群众创造的经验和面临的实际情况反映出来。1这就要求我们必须建构党和人民需要的舆论生态，在主阵地中激浊扬清；传递党的声音、反映人
4、民意愿，把人民群众的所思所想所盼同党的创新理论最新成果结合起来；坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，把维护党的威信、维护人民群众的根本利益作为出发点和落脚点。二是结合好新闻的专业性和传播的公共性。对新闻行业而言，客观、真实、公正、平衡、及时等基本要求，是放之四海皆通的新闻准则，它是新闻价值所在，是新闻专业的内核。2新闻的专业性是对新闻传播规律的客观总结，也是新闻报道实践中应该遵循的专业性原则，但归根结底，它属于一种“技术性”的总结，而技术是一把“双刃剑”，一篇站在特殊角度、反应局部真实客观的新闻作品在全局上看来，则未必是一篇真实客观的新闻作品。故，新闻的专业性必须和传播的公共性结合起来，它应以促进
5、广大人民群众根本利益，为国家、社会、公众服务为目标，在世界观、价值观上取全体人民的“最大公约数”。三是把互联网思维融入到作品生产中去。据中国互联网络信息中心（CNNIC）统计，截至 2023 年7月，我国网民规模达10.67 亿，5G移动电话用户数超6.5亿，IPv6活跃用户数超7.6亿。传媒终端和使用时长上的变化，决定着主流媒体必须以符合网络思维的方式方法把主流价值做到网上，做到网民中间。只有这样，才能有效应对网络舆情，才能有效引导人们分清对错、好坏、善恶、美丑。要做到这点，关键是要坚持“内容为王”，持续增强内容提供能力，以优质内容来吸引用户，同时，根据受众分众化、碎片化的特征，以差异化、分
6、众化的作品满足不同用户的不同需求。最后，要加强内容创新，选准“国之大者”和“民之所切”的切入点，做好网络舆论的引导工作。二、以专业团队应对“人人记者”主流媒体的优势之一，就是其有一支可观的专业团队力量。这一专业团队能够有效依托雄厚的外部资源，尽最大可能对报道内容的来龙去脉进行全面客观的把握；也能够根据报道阶段上的客观要求，对报道内容作持续性追踪；最重要的是，它能够对报道内容给出一个比较符合客观、符合最大共同价值追求的专业判断。这种团队优势，是即使出身于这个团队、已掌握相关专业知识的单个成员的力量31新闻论坛 2023 年第4期无法比拟的。自媒体的优势，则在于其报道者多，能够及时位于现场，并能使
7、用融媒体工具于第一时间在现场作出报道。但自媒体的劣势在于无力对事件进行持续追踪，且报道发出后，易引发受众的评论而不是对事件本身的关注。同时，自媒体报道者在事件报道上的力量十分分散，无法形成团队并达成合作。在报道队伍上，主流媒体应充分发挥其在资源、组织、专业上的优势，以此应对自媒体在这些方面的缺失，以长击短，牢牢占领舆论宣传上的制高点。一是发挥团队组织优势，做好热点话题报道。热点话题，即一个时期内社会比较关注、议论比较集中的话题，大致可按照经济、政治、社会、文化等类别进行分类。对热点话题的报道，最重要的是对其所涉及方方面面的内容作全盘了解，经综合权衡考量后，谋定报道角度、坚定正确方向，在一些情况
8、下，应组织报道团队对报道结果进行大致预测。从这一报道的操作流程来看，无论是收集资料还是分工写作，都需要强有力的组织和一支过硬的团队力量，而这些力量正是主流媒体所掌握并擅长的。二是发挥团队协作优势，实现报道有组织分工。我们应当承认的是，团队中的成员必有其擅长与不擅长的一面。例如，有的人擅长文字写作而未必擅长视频拍摄，有的人擅长核实校对而未必擅长条理分析。团队的优势就在于能够以集体的形式，对其队员进行取长补短，实现团体式的协调运作。这一集体上的优势，虽然现在已被不少自媒体所仿效采用，但相较而言，主流媒体优势仍存。三是发挥团队聚智优势，实现报道质量提升。在笔者看来，一个团队最大的优势莫过于能够发挥其
9、集体智慧，并通过集体智慧去创作乃至创新出合格优质的报道。一个系列报道，从集体策划、全体出动到事后总结复盘，无一不是在集体智慧的引领下做出的。其中最精华的则是经集体眼光审视引发事件原因、过程、结果后的事物发展方向。把握事物发展方向是自媒体易缺失的一个内容要素，但却是主流媒体的工作重点之一，而且，这一长处并不容易为自媒体所学习模仿。三、以“内容为王”应对“随性而发”从获得、发布信息的广度而论，主流媒体无法和几乎无处不在、由众多个人用户构成的自媒体相抗衡。特别是面对突发性事件、舆情事件，主流媒体相较能够“随性而发”的自媒体，无论在发布速度还是发布数量上亦无法形成抗衡。表面上看，这是主流媒体的弱势。但
10、实质上，质量过硬、有深度的报道不但永远不会湮没于海量的碎片化信息之中，反而会凭借其内容价值，在碎片化信息的衬托下脱颖而出。所以，主流媒体必须坚持“内容为王”，利用与碎片化信息在内容价值上的差距去“借力打力”，同时，主流媒体也需吸收碎片化信息的长处，特别是自媒体居于现场的长处，去“为我所用”，更好地对自家报道进行“增值”。一是以真实性制胜。真实是新闻的生命，也是宣传报道的生命，但要做到真实、严谨、客观地报道事实，并不容易。绝大多数情况下，违背事实真实的报道都由写作、编校错误而引发。如地名、人名未认真核实而产生的错误，任意删改导致违背真实的错误，因工作量大又要完成任务而造成的粗糙性错误等。有时，对
11、真实性产生损害的报道则是由于定量上的失误，如“些微”与“一些”、“近半”与“过半”等，稍一马虎，对真实性的伤害其实远比错字这种“硬伤”还要大。主流媒体有上级部门正确领导的组织优势、各部门通力配合的协作优势、“三审三校”等方面的制度优势，能够有效确保新闻报道的真实性。我们需要做到的，就是把以上优势发挥出来，以真实之质，于量中取胜。二是以整合性取胜。碎片化的信息形式是自媒体难以避免的一个问题，且其容易引发偏颇观点和狭隘思想。同时，自媒体不具备主流媒体所具备的官方背景，对引发事件的真实原因、来龙去脉很难做到全盘反映。相较而言，主流媒体在观点、思想的整合上能够通过团队合作达到一个近似完美的程度，对引发
12、事件的原因和来龙去脉也能够作出比较全面的反映。这就是为什么在突发舆情事件中，主流媒体虽然“后发”却能“制人”的重要原因。我们需要做到的，就是不断加强这一优势，使量为质所用。三是以融合性求胜。新兴媒体适应了受众对图片、音频、视频等传统媒体无法大量表达或根本无法表达的切实需求，故能获得迅速发展。从既往历史看，新兴媒体凭借其特性和网络事业的发展，确实抢占了以生产传统媒体为主业的主流媒体的生存空间，但现在看来，只要主流媒体的新兴媒体事业发展起来，完全能够凭借已有的传统媒体主业内容优势，在新兴媒体中重新获得一席之地。这也是为什么“主力军”要进入“主阵地”，而且在进入后能够获得必胜的一个重要原因。我们需要
13、做到的，就是不断增强主流媒体的新兴媒体产品生产能力，把传统媒体的报道与新兴媒体的技术手段有效结合起来，在适应当代受众阅读习惯的基础上，发挥出主流媒体的宣传作用。媒体融合，本源于新式传播工具的出现及受众阅读习惯的改变。但无论传播工具再如何推陈出新，它也只是工具，并未对报道创作思路产生决定性的影响。这就需要主流媒体坚守报道创作上的既有优势，跟进变更报道手法，适应受众喜欢观看现场图片、视频方面的需要，去深入推进媒体融合。适应时代发展，对主流媒体来说是一个大课题。于近年来主流媒体在融合发展上的表现来看，其实已经亮点频出。如人民日报社的“中央厨房”、“学习强国”学习平台APP的推出以及各地风生水起的媒体融合举措，无不显示出主流媒体在媒体深度融合发展中的光明前景。思路已经跟进、路径亦已明晰，只要我们立足时代需要，适应时代发展，主流媒体必能继续不负期望、扬帆远航。参考文献：1习近平.坚持党的新闻舆论工作的正确政治方向.习近平著作选读（第一卷）M.北京：人民出版社.2023：453.2黄楚新，刁金星.坚守新闻的专业性与公共性”J.青年记者，2018（27）.作者简介：刘秉承，实践杂志社编辑、记者，副编审编辑：文 言媒体融合32
