1、第38 卷第2 期2023年4月景德镇学院学报Journal of JingdezhenUniversityVol.38 No.2Apr.2023“景漂”艺术群体的创业障碍与对策研究陈*,邓剑刚（湖州学院设计学院，浙江湖州31 30 0 0)摘要：本文采用质化研究方法，通过分析“景漂”艺术群体的类型、创业动机及人群特征，剖析“景漂”群体的创业现状，分析并总结“景漂”艺术群体的创业障碍与壁垒问题，最终提出“景漂艺术群体的创业对策，为“景漂”艺术群体的未来发展和景德镇陶瓷文化产业的更新提供研究资料与研究视角。关键词：“景漂”；创业；人才；对策中图分类号：F249.27文献标志码：A文章编号：2 0
2、 9 5-9 6 9 9(2 0 2 3)0 2-0 1 2 6-0 6近年来，景德镇在陶瓷文化创意产业发展的影响下，积极响应国家“双创”政策的号召，出台了景德镇市关于大力推进大众创业万众创新若干政策措施的实施意见等一系列政策措施。根据景德镇统计局发布的数据显示，截至2 0 2 2 年6月，全市月度成功入规企业35家，共计实现营业收入1 3.8 3亿元。与其他城市的创业基因不同，景德镇作为传统手工艺文化历史名城，拥有完备的陶瓷文化生产链和陶瓷文化生态系统，每年来到景德镇创业发展的人口大约在三到五万。但是在文化变迁与技术流转的城市发展背景下，景德镇艺术创业群体如何以传统工匠精神及陶瓷文化艺术为载
3、体，形成可持续良性发展的新型创业模式，相关文化与经济现象仍值得关注与研究。一、“景漂”艺术群体概况及身份分析景德镇自汉以来便有制瓷历史，唐宋时期形成窑口及地方特色，元朝时期正式成全国制瓷中心，经历了明清、民国等时期的历史发展，至今仍是我国乃至国际范围内重要的陶瓷文化艺术高地。“景漂”是一个尚无确切学术性概念的民间称谓，也是江西瓷都景德镇的重要文化现象，是当代相关研究学者根据“北漂”等词汇进行演变和收稿日期:2 0 2 2-1 1-1 0项目来源：浙江农林大学暨阳学院中国珍珠学院资助项目（PCC2022JYF03)作者简介：陈弦（1 9 8 6-），男，江西景德镇人，副教授，博士，主要从事艺术设
4、计教育研究、传统手工艺设计研究。借用，主要是指在江西瓷都景德镇驻扎的、以陶瓷文化艺术创作为主要工作的外地和外国群体。虽然严格意义上来讲“景漂”一词是现代出现的、概括景德镇陶瓷人才流动现象的概念，但纵观景德镇陶瓷文化发展历史，自古以来便是通过各地人才流通和交流促进的陶瓷文化发展，因此可以说，“景漂”现象是景德镇陶瓷文化发展历程中的重要组成部分。（一）“景漂”的历史来源从历史的角度来看，景德镇的制瓷人员和制瓷技术一直保持着流动与变化，清朝时期浮梁县令沈怀清就曾在他的窑民行中写到景德镇“工匠八方来，器成天下走”的繁荣局面，用以描述景德镇工匠流动、产品的贸易流通现象。历史上可总结出四次景德镇陶瓷艺术人
5、才聚集现象，首先是宋代北方制瓷中心向南方的转移，其次是元朝到清朝时期各地工匠闻名而来，再次是新中国成立后“建国瓷”“国礼瓷”项目为景德镇引流，第四次是现代“大师瓷”现象的产生为景德镇吸引外来人才。一方面，景德镇陶瓷文化得天独厚的地理、材料等优势吸引了各地的制瓷人才，另一方面，对陶瓷艺术有一定了解或向往的外来人员2023年第2 期也为景德镇陶瓷文化的发展提供助力。可以看出，景德镇陶瓷文化的发展自古以来就是通过地区之间、国家之间的人才流动形成的文化整合的产物。“景漂”人群的出现与驻扎，将自身携带的文化基因与景德镇原生陶瓷文化有机结合，共同成为了景德镇陶瓷文化和民俗文化的重要内生组织。陶瓷创业人才是
6、推动陶瓷产业发展的重要动力，而陶瓷产业需要建立合理科学的知识溢出和效益转化环境，才能真正实现陶瓷创业人才的价值最大化，陶瓷创业人才合理扩大创业版图和产业规模。（二）“景漂”艺术群体身份分析当代的“景漂”艺术群体具有鲜明的时代特殊性，根据（江西省）景德镇市2 0 2 1 年国民经济和社会发展统计公报及第七次人口普查显示，2021至2 0 2 2 年年初，景德镇常驻人口增加为1620565人，比上年增加了1 37 7 人，户籍人口化率为49.9%，比上年提高0.9 2 个百分点。景德镇现有外来人员约3 5万，其中外籍人员约有50 0 0名，已成为景德镇陶瓷文化传播与生产的重要力量，人群的组成成分也
7、较为复杂。朱辉球等人根据“景漂”人群的分类按流动性将其分为常驻型、候鸟型等；王春梅等人提到“景漂”人群中不仅包含着前来学艺的学生或年轻个体人员，也包括资源雄厚的企业家、艺术家等。基于本文研究视角聚焦在创业层面，需要研究对象具备一定居住时长和创业动因或能力，因此本文关于“景漂”的研究范围主要以常驻景德镇的外来人员为研究对象，并结合创业相关要素进行分类，可总结为以下三个类别：（1）资源型“景漂”人才。资源型“景漂”人才具有一定经济能力、人脉渠道、创业经验、品牌意识。他们的特点是创业目标明确，了解创业逻辑和方法，“景漂”动机则包含对陶瓷艺术文化的向往、对陶瓷艺术经济前景的认可等因素。通常此类“景漂”
8、人才是以陶瓷文化为养分基础或故事主题，带入创业体系中寻求发展，因此也较为注重景德镇传统陶瓷艺术的现代化转型方向，注重景德镇陶瓷文化的再生性、创意性和品牌性等因素。（2)技术型“景漂”人才。技术型“景漂”人才多具备陶瓷或其他艺术形式的专业技术，如机械技术专员、艺术家群体、手工艺人等。特点是陈弦，邓剑刚：“景漂”艺术群体的创业障碍与对策研究性质具有一定创具有明确的文化的向往资源型业知识、经创业目标和和经济前景验或基础创业规划的认可具备陶瓷或对相关工艺生存、低创陶瓷艺术本其他艺术形技术型和技术有一业成本的环图性的多元式的专业技定实践经验境吸引发展方向术人才陶瓷艺术的学生、学徒不稳定性和升学、师徒发展
9、型等年轻群体创业盲目性总体而言，“景漂”创业人才按照创业背景分为资源型、技术型和发展型三大类，这三类人才不是各自独立完成自身的创业目标，而是以景德镇陶瓷文化为纽带，结合各自的创业优势进行信息交换和资源互利，形成不同的创业路径和模式。其内在的联系和共性均是对景德镇陶瓷艺术文化的向往，企图利用自身优势与景德镇本土特征有机结合。在“景漂”追求陶瓷文化价值到经济价值转换的过程中，也为景德镇陶瓷文化的创新和发展提供了极为有效的帮助。但随着科学技术、经济政策、创业市场等条件的变化，“景漂”艺术群体的创业障碍和挑战也在不断更新。二、“景漂”艺术群体的创业现状及障碍“景漂”群体与本土创业者和其他行业创业者的根
10、本性区别更在于“漂”的特性一一非原生文化人员对于城市文化的理解程度与利用率。127对陶瓷传统工艺、现代技术、文艺工作内容有一定的理解或者实践经验。其“景漂”动机包含拓展以陶瓷技术为主的生存能力、受景德镇低成本创业的生态环境吸引等因素。通常此类“景漂”人才是以小型企业、个体户等形式进行陶瓷艺术文化创业活动，较为注重景德镇陶瓷艺术本土性与其他现代艺术形式或传统手工艺技法的融合性。（3）发展型“景漂”人才。发展型“景漂”人才多为学生、学徒等较为缺少陶瓷文化或其他艺术相关知识和实践经验的学习型人才。特点是以年轻群体居多，具有不稳定性、创业盲目性，但同时也具有较为多元的艺术创作灵感和创业热情。其“景漂”
11、动机包含升学、师徒影响等方面。通常此类“景漂”人才是以校园或工作室为创业活动平台，注重景德镇陶瓷艺术的创新性和形式多样性。表1“景漂”艺术群体身份分析人才类型特点对陶瓷艺术传统陶瓷艺术的现代化转型创新型或形影响式多样性创业动机关注点128因此“景漂”艺术群体的创业活动不仅受到环境、技术、政策等多方影响，也会受到陶瓷艺术文化发展变化的影响。林嵩等人从创业机会的视角分析创业机会的来源包括技术转移、市场形成等；李化晶等人基于CPSE模型总结创业活动影响因素包括创业环境、制度因素、文化因素等。结合前人研究及景德镇艺术群体的创业现状得出以下三个层面的创业障碍。（一）互联网经济与生存模式的革新当前我国互联
12、网数字技术和相关经济模式发展迅速，由此也引发了一系列的产业变革，景德镇的传统经济关系受到挑战，较为直接的表现则是直播营销模式的出现。技术融合与赋能使得景德镇陶瓷的直播现象逐渐从“新工具”向“新业态”转变。根据景德镇市统计局发布的景德镇市2 0 2 2 年1-9 月景德镇市贸易限额以上数字经济核心产业营业情况报告显示，2 0 2 2 年1 到9月间，景德镇市贸易限额以上数字经济核心产业营业收入达到35.9 7 亿元，同比增长32.0%，其中，互联网批发类营业收入达到1 8.9 8 亿元，同比增长9.0%；互联网零售类营业收入达到1 3.1 7 亿元。同比增长6 1.1%。景德镇市陶瓷直播电商年交
13、易额达7 0 亿元左右，占全国陶瓷直播营销额的七成左右。虽然直播营销模式延伸了景德镇陶瓷“器成天下走”的局面，但同时也影响了“景漂”艺术群体的创业路径。资源型“景漂”人才多会在原有线上营销模式基础上拓展直播营销手段，而技术型“景漂”人才则多分支为维持传统营销模式或拓展直播电商两种路径。第一种依然保持原有的中小型企业或个体户特征，以景德镇陶瓷固有的集市、摆摊平台、店面等形式为主要营销手段。第二种则是同时展开线上与线下营销，但对于新型电商模式的了解不足，直播营销收益的稳定性较为波动。如“大鱼瓷活”工作室的“景漂”夫妻自创立工作室品牌以来，主要以集市摆摊的模式经营。近几年随着直播平台的成熟开始接触相
14、关业务，于2 0 2 0 年5月左右意外走红后正式以直播营销模式为主要经济手段。发展型“景漂”人才面对直播营销模式则是利用KOL效益或作坊基础进行尝试，产品从生产环节到直播营销环节无缝衔接，取消了中间店铺等固定平台的环节，但缺少景德镇学院学报产品故事的完整性和直播产品线的规划，以流量驱动为跟随目标。（二）资本赋能与创业成长版图的递增政府政策、市场机会等环境层面的资本赋能与“景漂”群体创业成长版图的规划有着制约与促进的关系。政府政策、文化版权、社会多方因素是资本赋能的集成和具象化表现。景德镇城市整体可以看作是一个陶瓷产业集群空间，产业集群的生存空间下更有益于创业活动的孵化，产业集群除了拥有固定资
15、本、一定活动经纬度、人才聚集优势以外，从地理区位的建立与利用层面而言也更有利于规范创业行为逻辑。资源型“景漂”人才善于观察创业环境赋予的资本空间，从而不断调试自身携带的资本分配，其灵活性和拓展性较为明显。如武汉人谢卫锋于2 0 0 9 年在景德镇创立的华萃陶瓷文化传播有限公司，现已有员工2 0 0 余人。基于原有在武汉经营陶瓷艺术兴趣培训班的经验和基础，在景德镇创业初期仍是以陶瓷艺术培训和陶艺活动体验为主，后受到相关政策扶持和市场影响，逐渐衍生了华萃旗下的“功夫小瓷”和“百陶会”两大品牌，“功夫小瓷”是一个陶艺教育的品牌，主要负责青少年陶艺课程的开发。“百陶会”主要是为各类院校提供陶瓷教学服务
16、，其中包括规划设计、课程实训、优选设备、运营维保几个模块的服务。技术型“景漂”人才与发展型“景漂”人才在资本赋能环境中的创业障碍则较为明显，在两种人才较为活跃和聚集的市场环境中，版权与抄袭、大学生的创业政策扶持与人才引进政策的协调关系等因素均制约着创业版图和范围的扩大。如景德镇陶溪川文化创意园区和雕塑瓷厂乐天陶社的入驻条件和产品筛选规则的不同，大学生创业扶持与个体户人才引进政策的不同，陶瓷外观和陶瓷技术版权的系统完善度等等因素，对于“景漂”人才的创业路径、创业决策和创业收益有着直接的影响。（三)身份归属与文化回归的流变异地创业者与本土创业者在城市归属感、文化认同感等层面有着明显的差异。创业者的身份与情感认知来源于产业发展与城市人文生态环境的关系、亲社会动机、身份认同等条件，也来自与市场用户、组织内部人员之间、企业与企业2023年第2 期2023年第2 期之间的情感联结以及社会化激励。“景漂”艺术创业人群的文化回归是指身份同化和本土化的归属过程。“景漂”创业人才出于对陶瓷艺术文化的向往驻扎景德镇进行创业活动，有别于“北漂”“沪漂”等群体的都市化创业目标。“景漂”创业群体的城市边缘性较弱，
