1、2022.12社会热点社会热点一、什么是网红（一）网红这个概念网络红人，通常都是指在网络上或是社会中由于特定事情被广大网民所关注到从而快速走红的人，通常这些人走红也与大家对时下热门话题、事件关注度密不可分，通常他们的走红因某件特定事情或者在互联网影响下而推广迅速，而这种事件又和当下网民们的关注度、审美、品味、看客心态以及从众心理等有关，因此网红在网络社会中也被网民们有意无意地所推崇，在网络媒介的带动下，网络红人逐渐进入了人们视野并受到了人们的广泛关注。不管是被网友捧上舞台，还是踏青，他们收获的都是不小的热度。但是，“网络红人”的产生并不是完全自发的，而是在网络等新媒介环境下由网络红人、新媒体推
2、手、传统媒体、消费者心理群体和社会利益共同体等诸多要素所共同的产物。（二）网红经济下网红营销经济，即指企业通过在互联网特别是移动互联网以及社交平台上开展的传播行为和营销，借助企业自身的公众关注度而形成了拥有众多粉丝群的定向性内容营销平台，并通过网红IP价值（Intellectual Property）而拓展出的内容消费市场，最后形成了一个完整的网红营销产业链条的一种全新运营模式。目前，网红营销企业已构建出了一个较为完备的内容价值链条，而在这一价值链中的上下游企业则提供了品牌方与广告主双方的内容销售市场；在深圳，中游互联网与新媒体产业中的主要内容创作端是网红KOL、MCN机构等，而主要内容分发端
3、则为各类短视频、电商、社群平台等；而在下游，则主要是指通过购物和打赏等的行为实现终极消费的粉丝群体。在中国网红经济中，有较明显的特点，即流动性、开放性、消费者主权等。曾经号令天下的巨鳄可能在黑夜来临前夕突然摇摇欲坠，被后浪拍死而葬身于沙滩；一个名不见经传的后辈，却可能无声无息地崭露头角。（三）网红文化等等在网络媒介的时代，人们我会自发的或不自发的地观察着符合这个时代特征的文化形式，或者围观着从网络上走来的文化景观。从早期的小报文化，到现代广播、电视等传播领域中的家庭仪式性收听收看和广播剧、肥皂剧等的流行文化，再到网络时代盛行的网上周围人们、吐槽的文化，甚至还有现在的所谓“网红”。而这些文明、亚
4、文化类型之所以能够形成并在一定时期内流行开来，除了受到科技、媒介环境的因素之外，也离不开文化和社会的影响。“网红”文化是一种“个性文化”“亚文化”，而对于“网红”文化生活中反映的个体，对自我个性的体现与表达。正如周围人们，高木子美、苏梓玲等人的消费方式显然和现代社会主流生活方式格格不入，却反而备受青少年青睐，而究其根源恰是由于“网红”文化的个性特点使然，以及在后现代的年轻人群体中的个体差异，在消费吐槽和恶搞、嘻哈和喧嚣、性向和二次元的个性化生活中，人们逐渐获得了自我满足、认定自我属于我、属于我们。再加上对社会的抵触、逆反心理，使得某些“网红”的历史地位极有可能受到了歧视，也可能成为拥趸。（四）
5、网红打卡地网红打卡地的意思是指某个网红胜地一去旅行便记录了“网红”转化为城市发展的中长期动力的研究陈岑（南通科技职业学院 江苏 南通 226003）【摘要】在媒介化社会日益深化的今天，数字化新媒体深刻改变着传统大众媒体作为信息传播主体的环境，新媒体逐渐成为传播城市形象的新媒介，网红城市的出现，更与新媒体有着千丝万缕的联系。网红城市是以短视频为动力的流行城市，彰显了媒介在城市形象传播中的重要地位。现有关于媒介与网红城市关系的研究大多以短视频为城市形象塑造工具，围绕短视频在网红城市建构过程中所表现出的技术指征进行分析、作用与影响等方面探讨城市走红的原因与城市形象传播的困境。【关键词】网红的身世；在
6、城市发展中；网红文化等等；网红经济下【基金项目】本文系2021年度江苏高校哲学社会科学研究一般项目“古都南京城市形象传播研究以抖音视频打造网红城市为例”（项目编号：2021SJA1677）的研究成果。【作者简介】陈岑（1984.3-）女，汉族，江苏南通，研究生，讲师，研究方向：旅游管理。【中图分类号】C913.9【文献标识码】A【文章编号】1671-0633（2022）24-00013-030132022.12社会热点社会热点下来，也可以成为生活中某个目标达成的记录方法。网络红人更是凭借自身的表演能力赢得了网友的青睐。大学生多处身草根，平时不出科，并未进行任何所谓“正规”的培养，往往在他们不同
7、寻常的天分与好奇心支持下的自主学习，在一个学术范畴内建立起自身的独立风格。大学生通过在个人网络甚至一些知名度很大的网络宣传自己的艺术作品，来累积人气。二、网红城市发展的困境城市形象的宣传片通过“网红”所传播的城市狂欢，虽然热热闹闹，但我们也不可忽略在城市疯狂的背后还存在的一些问题隐忧，在很大程度上限制了城市的良性转型和可持续性发展。（一）1000城，“网红因子”关注度不足“网红”的异军突起往往需要独特魅力加持，“网红城市”的形塑当然也离不开特殊的点，堪称特殊地方性。如重庆火锅、小面、过江贡多拉，以及成都熊猫、串串、宽窄这条路等等，都是在了许多人的生活场景中所提炼出的新意象，使城市的意象变得更加
8、立体、多元、新鲜。首先，在挖掘中国城市的“网红”因素时，中国城市同质化问题尤其突出。例如继中国西安的摔碗酒起火事故之后，中国国内各地摔碗酒企业也紧随其后，如河北省易县太行水村、安徽合肥曇街、湖南神农谷景区等，均相继成立了摔碗酒体验企业或开展摔碗酒体验活动，这种生硬没有新意的体验项目，甚至会引起“摔碗酒就是断头酒的一种”等消极回应和吐槽，反而破坏了地方文明的魅力。所以，数量众多的“网红”打卡点，因名不副实，或基础设施不完善等原因，导致后劲不足，难以集中处理和“保鲜”，极大地影响了所在城市的环境建设和对城市发展的吸引力。（二）自娱自乐至死满足体验层次较低如今，由于“网红”大行其道，用户沉浸于虚拟世
9、界中毫无代价的狂欢以换取现实生活中需要经过奋斗才能获得的满足感，往往容易出现过度娱乐化的不良结果，进而陷入“娱乐至死”的不自觉的消极状态。在这个充满“网红”的城市狂欢中，城市短视频尽管规模巨大，内涵丰厚，但其所表现出的浅层化、庸俗化、娱乐化的特点却更加明显。而纵观抖音平台的城市文化短视频内容，以城市景点打卡类、美食服务等内容居多，涉及城市地域历史、人文情感等的内容较小、相对散乱，从一定意义上消解了更深层、整体性的城市人文感知和情感体验满足。三、南京成为网红城市世界一刻不停地改变着，而当外在世界用全新的眼光来审视城市的时候，城市治理者们也要跳出固有的眼光，来重新思考城市。无论对现代南京或古都南京
10、而言，如何将城市特质放大以形塑个性，如何将城市资源转化为城市魅力，如何追寻一座中心城市的未来，在南京都有无限想象空间。（一）“不经意间”背后有深意鸡鸣寺路边也有赏花的。早上刚到八点钟，马路上就坐满了人，过了一会儿，又是人山人海。从耄耋老者到垂髫孩童，从四面八方涌向这段长约五百米的花路线上，甚至有人还举起手机照相，更有待于樱花之下，鸡鸣寺路就成了当时全市人流压力最大的赏花道路。但多少年后，这段道路樱花竟如此盛放，“寂寞开无主”，却不被过往行人所赏。五六年前鸡鸣寺前的樱花已经开始在微博上广泛传播，在四年前地铁第3号，以及二年内地下铁线四号线的通车后，赏花经济人数更是呈几何型的上升。而在整个南京历史
11、上，单凭樱花之多，甚至鲜花之盛，名胜但位于鸡鸣寺路的地区却并不新鲜，只是这里独具特色。数数南京的知名网红打卡的地方就有快要闲置的绿皮部落火车、先锋书店、一八六五年的艺术街区、圣保禄天主教堂、南京大学钟楼分校、东南大学四牌楼分校等等，其中常被人友圈里所热炒之地，不仅具有很强的“镜头感”，而且也正好象征了南京人的城市人文特质，是认识南京人的最好入口。天下一变，有不足为的化外之道，小趣，谨慎，小味，从小偏爱到远足出游，对城市治理者亦不无裨益。更有在一种越来越重视自身心灵体验与感受的全新时期，区域旅游的常规理念也开始逐渐被全域旅游理念所替代。寻常街道，普通景观，或者普通食物里，藏着一个都市的独特性，在
12、全媒体条件下，怎样照亮与传播都市特质，南京人必须“重新发现自己”。（二）南京绽放光彩从未到过南京的外地人，对南京的想象也大多停留在底蕴深厚的国家历史文化名城，而南京市的城市代名词却基本上是“六朝古都”式的，虽然这是南京市的骄傲，但同时也从一个侧面体现出了南京的城市形象、产品宣传上的不足。南京地处中国沿海经济发展地带与长江流域经济发展地带的重要结合处，位于长三角地区世界级城市群的核心地位，是亚太的主要通道，经过最近三四十年来的高速发展，南京成0142022.12社会热点社会热点为中国现代大都市的优势已更加明显，这也将成为南京城市发展中亟需着力的主要领域。河西地区将成为南京向现代化、国际化方向发展
13、的重要门户。从十四年前的北京“十运会”到后来集纳了国际著名青少年运动员于一身的南京青奥会，长江之滨的河西新城区近十几年来，始终是南京城市规划建设的重点。由南至北，分别为青奥村、南京眼、青奥双子塔、北京国际海洋博览中心、江苏大剧院、北京国家奥林匹克体育中心，这种按体重级别建设的建筑密集为中国省内大部分城市中所罕见。（三）“厚重历史”要走向“生动可亲”鸡鸣寺樱花大道的尽头是北京明城墙，也是城墙北侧人行慢道，绿色环境宜人。尽管离人声鼎沸的赏花路仅几百米外，但人迹罕至，有着令人惊讶的寂静。这座始建于六百余年的明代城垣，是目前南京市地区现存最厚的建筑物。保存至今的城垣长达二十公里，是目前国际上对原真性保
14、护效果最佳的城市城墙。而由于城乡居民的规模扩大，对服务性消费也出现了愈来愈多的需要，而这一需要同时也是将物质享受与精神体验结合的新型消费方式。在二一九年，南京政府的工作文件中首次将争取“国际消费中心城市试点”的任务，写成了政府工作文件。而南京大学城市科学研究所的张鸿雁则认为，鉴于南京市的现有城市商务综合体经营同质化问题的突出，政府部门从国际大企业国际化经营的角度，主动构筑城市商业文化服务全价值链、着力打造我国城市商务文化休闲发展的高地。四、如何把网红转化成城市发展的中长期动力网红经济繁荣发展的大环境中，越来越多的城市借助多元媒介将自身打造成为网红以实现城市形象与品牌的优化。在网红城市的基点上考
15、察它的生成逻辑。结果发现：网红城市的兴起，媒介技术属性改变了城市原有的传播图景，媒介权力下放赋能用户的内容生产，算法功能日益凸显；内容逻辑的运用，使得城市形象认知具象化，城市多元符号滋生网红基因；媒介制度逻辑覆盖了平台与政府、资本与政策的诸多维度，框塑了网红城市的可持续发展。（一）政府引导市民参与并重视城市形象符号的传播城市的建设者和运营者应从治理能力和治理体系现代化出发，警惕流量带来的“反噬”问题。城市形象建设应注重场景创新设计，放大文化高价值场景，强化数字文化普惠，提升数据所有权与采集权，在保障城市文化数据安全的前提下，使用权等权益的开放可以更好地推动建立政府主导的城市形象的多元共治、共建
16、和共享。从前期短视频社交平台用户自发上传关于南京的视频并获得可观流量开始，伴随着关注度和粉丝量的持续攀升，越来越多的人加入这个“网红城市”的狂欢中，而在此过程中，对于城市而言，除了直接经济效益的提升之外，也要求城市品牌营销意识一步步地觉醒以及市民开始有意识地通过批评、讨论等方式加入城市相关建设当中。（二）内涵营造、底蕴积淀做高质量发展文章网红城所获得的高额人气，实际上是由城市文化底蕴、社区发展能力、人口数量、现代科技程度等多方面综合作用的产物。离开了现代人对丰富的生活与文化世界的追求，就不能产生前仆后继的打卡热潮；离开了传统产品的创新开发历程与创新的解读，文旅文创新品也就不能惊艳登场；脱离便利的交通设施，体验性消费亦无从谈起。我们一定要植根于城市的文化底蕴之中，充分挖掘城市传统文化的独特性，为城市的高质量发展做好文章。（三）加强互动，建立高效的城市形象危机应对模式正如我们会遇到公众人物“人设”崩溃一样，现实生活中也不乏城市形象因为某一负面事件而急转直下。面对突发的应急状况或者城市常态运行可能出现的问题，需运用科学的治理手段。为防止数据中台运营智慧城市项目成为冰冷的“硬核科技”项目，更应
