1、影响力构建：你一定要借这些势成为关注的焦点第第 1 页 共页 共 7 页页加微信加微信:hyyx66666 获取更多免费案例获取更多免费案例最近有一家奇葩的房地产公司，他的做法令人匪夷所思，但是引起了很多媒体的关注，有些媒体甚至在房产版块头条报道了这家公司。这段新闻是：为博眼球，2 月 14 日下午，河南信阳市羊山新区苏博楼企房展广场一房企上演疯狂一幕，半空中狂撒 10 万人民币，参与到这次“抢钱”活动中的老百姓也的确没让这家房企失望，大家不但热情“捧场”，而且还人潮涌动，群情激昂。大家都在用营销的思维去争论这种营销的作法是否恰当？某大伽说：这个举动奇蠢无比，吸引来了都是不买房只捡钱的人，反而
2、让很多想买房的人体验很差。因为人多太挤，同时看到来的人质量，根本就不想与其同住一小区。这位大伽从定位角度说得不无道理。但这个房企的背后，并非是为了这些捡钱的人，而是另有所图。这个房企与汪峰一样，想上影响力构建：你一定要借这些势成为关注的焦点第第 2 页 共页 共 7 页页加微信加微信:hyyx66666 获取更多免费案例获取更多免费案例头条啊。这些捡钱的人，造就了他上头条的助推力。10 万上了各大网站的头条，值了！上头条，成为世界的焦点，这件事情的价值巨大，以致于每家公司，每个名人，都期待着能够运用事件营销，快速占据媒体的头条。今天要与你分享一个非常经典的上头条的案例！看完后，你会深刻体会上头
3、条背后的秘密！今天要与你分享一个非常经典的上头条的案例！看完后，你会深刻体会上头条背后的秘密！事情起因：事情起因：巴西富翁打算把价值 150 万雷亚尔的宾利埋在自家的后院作为陪葬，全国上下一片哗然，大量媒体跟进，大伙都想看看笑话，但结果却出乎意料影响力构建：你一定要借这些势成为关注的焦点第第 3 页 共页 共 7 页页加微信加微信:hyyx66666 获取更多免费案例获取更多免费案例巴西人 Chiquinho Scarpa 是个有名的富家子弟、花花公子，他在 62 岁的年纪开始盘算自己死后的生活。9 月，他突然宣布自己因为看到埃及法老殉葬品的相关记录和文章，觉得这个习俗靠谱，将在 9 月 20
4、 日把价值 150 万巴西雷亚尔的宾利埋在自家的后院。事情经过：事情经过：为了证明自己所言非虚，Chiquinho Scarpa在社交网站facebook上直播了自己在圣保罗豪宅的后院中为爱车挖“墓穴”的过程，图文并茂，视频为证。全国上下一片哗然，媒体跟进，大伙都想看这个纨绔子弟的笑话。“车葬”当天，前来围观的媒体们直播现场，几个主持人忙的不亦乐乎，又是模仿他的哭腔又是开心地大笑影响力构建：你一定要借这些势成为关注的焦点第第 4 页 共页 共 7 页页加微信加微信:hyyx66666 获取更多免费案例获取更多免费案例事情高潮：事情高潮：然而，就在车子已经开下墓穴的时候，他突然叫停了仪式，并表
5、示自己“有事宣布”，云集而来的媒体全都急急跟上。Scarpa 拿起话筒说，我欺骗了你们。我今天说要葬车，只是想吸引你们 的注意。我有一件比车重要的事想和大家谈谈我今天说要葬车，只是想吸引你们 的注意。我有一件比车重要的事想和大家谈谈。“在我宣布葬车的这一个星期里，许多人指责我说，好好的车，为什么要平白埋掉它呢？如果你用不着了，那也应该捐掉才对。但是，大多数人却都会选择埋葬掉比车更宝贵的东西：心、肺、各种健全的器官。车和这些东西比起来，又能算个什么呢？”“我上演了这一出闹剧，只是想要吸引你们的注意，想要告诉你 们所有人，有多少人因为器官不足而死去？又有多少人带着健全我上演了这一出闹剧，只是想要吸
6、引你们的注意，想要告诉你 们所有人，有多少人因为器官不足而死去？又有多少人带着健全影响力构建：你一定要借这些势成为关注的焦点第第 5 页 共页 共 7 页页加微信加微信:hyyx66666 获取更多免费案例获取更多免费案例的器官死去？有多少人在下葬时，同时也陪葬了如此贵重的财富呢？的器官死去？有多少人在下葬时，同时也陪葬了如此贵重的财富呢？”“我呼吁在这段时间对我恶语相向、嘲笑我的那些人，成为器官捐献者。要捐献器官不用写进遗嘱什么的，只需要告诉你们的家人，我是一名器官捐献者，你们将拯救无数生命。”事情高潮：事情高潮：说着，他也举起了“我是一名器官捐献者，你呢？”的牌子，表 示自己已经率先作出了
7、这一决定。几位在场的明星和艺人也加了 进来，表示他们都已加入了器官捐献者的行列。几位在场的明星和艺人也加了 进来，表示他们都已加入了器官捐献者的行列。影响力构建：你一定要借这些势成为关注的焦点第第 6 页 共页 共 7 页页加微信加微信:hyyx66666 获取更多免费案例获取更多免费案例身后的海报写着“下周将是全国器官捐献周”和“多么荒唐啊，要埋葬掉比宾利宝贵得多的东西：你的器官。”Scarpa 再次回到宾利车身边合影，露出了微笑。据悉，这场活动的背后策划是全球知名的广告公司李奥贝纳李奥贝纳（LeoBurnett），成功运用了媒体想炒新闻、民众爱批判时事的心态，造势成功。全面了解媒体喜欢报导哪些信息，公众喜欢参与哪些事情的评论，成为制造事情焦点的关键。如何了解媒体喜欢报道哪些信息？如何把脉公众喜欢讨论什么话题？影响力构建：你一定要借这些势成为关注的焦点第第 7 页 共页 共 7 页页加微信加微信:hyyx66666 获取更多免费案例获取更多免费案例最简单的方法就是每天关注一下百度的热点排行榜热点排行榜、关注一下微博的热门话题微博的热门话题，从中你可以找到话题的属性，媒体炒作的规律。
