839133_2016_淳博传播_2016年年度报告_2017-03-26.txt

1、1 淳博（上海）文化传播股份有限公司 Genudite Marketing Communication Co.,Ltd. 淳博传播 NEEQ :839133 年度报告 2016XX 2 公 司 年 度 大 事 记 2016 年 3 月 6 日，上海淳博企业管理有限公司召开股东会，全体股东一致同意上海淳博企业管理有限公司整体变更为股份公司。 2016 年 4 月 27 日，淳博（上海）文化传播股份有限公司正式成立。 2016 年 9 月 1 日，公司股票在全国中小企业股份转让系统挂牌并转让，股票代码：839133。 2016 年 10 月 25 日，公司启动挂牌后第一次股票定向发行，向特定对象发

2、行 股 票 1,800,000 股 ， 募 集 资 金14,400,000.00 元。并于 2016 年 11 月29 日完成验资。 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 3 目 录 第一节 声明与提示-05 第二节 公司概况-07 第三节 主要会计数据和关键指标-09 第四节 管理层讨论与分析-11 第五节 重要事项-25 第六节 股本、股东情况-27 第七节 融资情况-29 第八节 董事、监事、高级管理人员及员工情况-31 第九节 公司治理及内部控制-34 第十节 财务报告-38 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2

3、017-008 4 释义 释义项目 释义 公司、淳博传播、本公司 指 淳博（上海）文化传播股份有限公司 本报告 指 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年年度报告 本年度 指 2016 年度 报告期 指 2016 年 1 月 1 日至 2016 年 12 月 31 日 公司章程 指 淳博（上海）文化传播股份有限公司章程 公司法 指 中华人民共和国公司法 证券法 指 中华人民共和国证劵法 全国股转系统 指 全国中小企业股份转让系统 股东大会 指 淳博（上海）文化传播股份有限公司股东大会 董事会 指 淳博（上海）文化传播股份有限公司董事会 监事会 指 淳博（上海）文化传播股份有限公司监事会

4、 高级管理人员、高管 指 总经理、副总经理、财务总监、董事会秘书 管理层、董监高 指 公司董事、监事及高级管理人员 淳皓投资 指 上海淳皓投资有限公司，公司控股股东 淳旭投资 指 上海淳旭投资合伙企业（有限合伙），公司股东 淳博数字 指 上海淳博数字科技有限公司，公司全资子公司 优尘文化 指 上海优尘文化传播有限公司，公司控股子公司 尼沃营销 指 上海尼沃营销策划有限公司，原公司参股子公司 元万元 指 人民币元、万元 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 5 第一节 声明与提示 【声明】 公司董事会及其董事、监事会及其监事、公司高级管理人员保证本报告

5、所载资料不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。 公司负责人、主管会计工作负责人及会计机构负责人（会计主管人员）保证年度报告中财务报告的真实、完整。 中兴财光华会计师事务所（特殊普通合伙）对公司出具了中兴财光华审会字（2017）第304018号标准无保留意见审计报告，本公司董事会、监事会对相关事项已有详细说明，请投资者注意阅读。 事项 是或否 是否存在董事、监事、高级管理人员对年度报告内容异议事项或无法保证其真实、准确、完整 否 是否存在未出席董事会审议年度报告的董事 否 是否存在豁免披露事项 否 【重要风险提示表】 重要风险事项名称

6、重要风险事项简要描述 实际控制人控制不当 公司实际控制人为马犁，其直接和间接合计控制公司74.72%的股份，对公司处于绝对控制地位。公司实际控制人可利用其控制地位，通过行使表决权对公司的人事、经营决策进行控制。虽然公司已经建立了较为完善的内部控制制度和公司治理结构，制定了包括公司章程、股东大会议事规则、董事会议事规则、监事会议事规则、关联交易决策制度、对外担保管理制度、重大财务决策制度等规章制度，但并不排除实际控制人利用其控制地位从事相关活动，对公司和中小股东的利益产生不利影响。 核心技术人员流失风险 公司所处的整合营销传播服务行业属于人才和知识密集型行业，拥有稳定、高素质的优秀人才队伍是公司

7、提升核心竞争力的保证。报告期内，公司核心团队较为稳定。虽然公司采取核心员工持股，提供员工行业内有竞争力的薪资、福利等措施来保留人才，但随着行业的发展和竞争的加剧，行业对优秀人才尤其是中高级专业人员的需求增大，人力资源的竞争将加剧。一旦公司无法淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 6 留住核心团队，将对公司的竞争力和经营情况带来负面影响。 市场竞争风险 随着传播环境和方式的变革，广告、公共关系管理、营销行业相互渗透，彼此融合，进入整合营销传播行业的企业越来越多，行业并购也成为常态，市场竞争逐渐加剧。如果公司未来在与竞争对手的竞争中无法建立、保持和扩大自

8、己的竞争优势，可能会对公司业务的发展空间和公司的业绩产生不利影响。 公司主要客户较为集中的风险 2015 年、2016 年，公司前五名客户销售收入占当期营业收入的比例分别为 88.27%、69.51%，尽管公司持续开拓新领域客户，使得前五大客户的比重不断下降，但其占比仍然较高。公司的客户目前集中在消费品、时尚和奢侈品及化妆品领域，这些行业的发展直接影响该领域企业对营销传播的投入，从而直接影响公司的订单数量和经营业绩。 媒体渠道成本上升的风险 虽然随着科技的发展，媒介逐渐多元化，传播方式也更加丰富，但是快速变革的用户需求和媒介形态使得优质的媒介渠道与自媒体内容生产者数量仍然稀缺，并持续受到市场的

9、热烈追捧，相应成本逐渐增加。媒介发布成本是整合营销传播服务企业的主要成本之一，该项成本的增加会对公司的经营业绩产生一定的影响。 应收账款余额较大风险 截至 2015 年 12 月 31 日和 2016 年 12 月 31 日，公司应收账款余额分别为 16,130,406.69 元、14,180,179.94 元。报告期内应收账款余额相较去年同期有所下降、应收账款周转率正在提升，主要原因是随着公司营业收入大幅增长，公司坚持服务品质并严守账期政策，但余额仍然较大，乃期末时段是营销传播项目执行及完工高峰期所致。虽然公司客户主要为大型企业，具有良好的信用和经营实力，公司应收账款回款情况较好，但随着公司

10、业务规模的持续扩张，应收账款规模可能扩大，若市场环境出现恶化、客户经营状况出现波动，将对公司应收账款的回款情况产生不利影响。 本期重大风险是否发生重大变化： 否 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 7 第二节 公司概况 一、 基本信息 公司中文全称 淳博（上海）文化传播股份有限公司 英文名称及缩写 Genudite Marketing Communication Co.,Ltd. 证券简称 淳博传播 证券代码 839133 法定代表人 马犁 注册地址 上海市嘉定区宝安公路 2968 号 7 幢 6 层 6024 室 办公地址 上海市长宁区昭化路 6

11、99 号春秋国际大厦 901 室 主办券商 安信证券股份有限公司 主办券商办公地址 深圳市福田区金田路 4018 号安联大厦 35 层、28 层 A02 单元 会计师事务所 中兴财光华会计师事务所（特殊普通合伙） 签字注册会计师姓名 孙国伟、刘一锋 会计师事务所办公地址 北京市西城区阜成门外大街 2 号 22 层 A24 二、 联系方式 董事会秘书 何星如 电话 021-61671898 传真 021-61671898-199 电子邮箱 hannah 公司网址 无 联系地址及邮政编码 上海市长宁区昭化路 699 号春秋国际大厦 901 室，200050 公司指定信息披露平台的网址 公司年度报告

12、备置地 公司董事会办公室 三、 企业信息 股票公开转让场所 全国中小企业股份转让系统 挂牌时间 2016-09-01 分层情况 基础层 行业（证监会规定的行业大类） L72-商业服务业 主要产品与服务项目 致力于为品牌客户提供整合营销传播服务，专注于提供基于创意内容与传播渠道的全平台数字传播服务。 普通股股票转让方式 协议转让 普通股总股本（股） 22,800,000 做市商数量 - 控股股东 上海淳皓投资有限公司 实际控制人 马犁 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 8 四、 注册情况 项目 号码 报告期内是否变更 企业法人营业执照注册号 913

13、10114550091680L 是 税务登记证号码 91310114550091680L 是 组织机构代码 91310114550091680L 是 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 9 第三节 会计数据和财务指标摘要 一、 盈利能力 单位：元 本期 上年同期 增减比例% 营业收入 70,428,113.70 35,805,887.86 96.69 毛利率% 42.89 45.09 - 归属于挂牌公司股东的净利润 8,917,995.12 571,421.48 1,460.67 归属于挂牌公司股东的扣除非经常性损益后的净利润 8,443,484.

14、55 3,972,328.53 112.56 加权平均净资产收益率%（依据归属于挂牌公司股东的净利润计算） 32.71 5.83 - 加权平均净资产收益率%（归属于挂牌公司股东的扣除非经常性损益后的净利润计算） 30.97 40.55 - 基本每股收益 0.42 0.21 100.00 二、 偿债能力 单位：元 本期期末 上年期末 增减比例% 资产总计 50,911,765.99 21,606,823.74 135.63 负债总计 4,857,792.79 4,586,283.05 5.92 归属于挂牌公司股东的净资产 45,507,335.81 17,020,540.69 167.37 归属

15、于挂牌公司股东的每股净资产 2.00 2.84 -29.58 资产负债率%（母公司） 8.59 21.22 - 资产负债率%（合并） 9.54 21.23 - 流动比率 10.24 4.52 - 利息保障倍数 - - - 三、 营运情况 单位：元 本期 上年同期 增减比例% 经营活动产生的现金流量净额 10,570,641.33 -3,050,671.84 - 应收账款周转率 4.41 2.94 - 存货周转率 - - - 四、 成长情况 本期 上年同期 增减比例% 总资产增长率% 135.63 139.13 - 营业收入增长率% 96.69 30.20 - 净利润增长率% 1,477.58

16、-88.80 - 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 10 五、 股本情况 单位：股 本期期末 上年期末 增减比例% 普通股总股本 22,800,000 21,000,000 8.57 计入权益的优先股数量 - - - 计入负债的优先股数量 - - - 注：表中上年期末统计口径为挂牌时点，2015 年期末实际股份数普通股总股本为 6,000,000 股 六、 非经常性损益 单位：元 项目 金额 非经常性损益合计 632,680.76 所得税影响数 158,170.19 少数股东权益影响额（税后） - 非经常性损益净额 474,510.57 七、 因

17、会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述情况 2016 年度公司不存在因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述情况。 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 11 第四节 管理层讨论与分析 一、 经营分析 （一） 商业模式 淳博传播处于整合营销传播服务行业，是一家基于内容创意，整合全平台数字传播渠道为企业客户实现定制化整合营销传播目标的专业服务提供商，始终坚持让用户与品牌的每次接触都能彼此产生价值。公司拥有具备整合营销前沿视角的内容创意与执行团队，擅长整合覆盖线上、线下的全平台传播资源，为有市场营销传播、品牌及用户管理需要的企业客户提供定制化的数

18、字传播服务（E-Communication），构建和运营社会化消费者关系管理平台（E-CRM），解决电子商务环节销售前端流量及销售后端用户口碑体验问题（E-Commerce）等整合营销传播服务。 公司凭借创意比稿及定制策略等方式开拓业务，通过项目招投标的方式获取新的业务订单，以提供完整的整合营销传播项目策划与执行服务收取相应的服务费。收入来源包括：公司以月度服务费的形式，按月为企业客户提供相应的用户关系管理、社会化媒体运营、内容发布与效果监测、传播策略咨询等服务等并逐月收取费用；当企业客户有具体的营销传播项目需求时，可基于某个单独服务的项目提供创意策划、内容制作、营销传播、效果监测与评估服务并

19、收取相应服务费用。 公司的核心竞争力在于始终充分尊重和深入研究品牌及其消费者需求，使用户需求与品牌目标之间达成有效对接。本公司的关键资源在于：在快速消费品行业深耕多年，累积大量的、可靠的、前沿的行业及消费者洞察方法、用户数据和传播经验；同时与用户活跃的主流社会化媒体、自媒体、新型平台、客户端等各类传播渠道资源达成战略合作，精准地传递用户感兴趣并且符合其社交媒体使用习惯的内容，在日新月异的数字时代找到高效传播方法，为企业客户吸引消费者、巩固消费者、提升美誉度。 公司在报告期内、报告期后至报告披露日，商业模式未发生变化。 年度内变化统计： 事项 是或否 所处行业是否发生变化 否 主营业务是否发生变

20、化 否 主要产品或服务是否发生变化 否 客户类型是否发生变化 否 关键资源是否发生变化 否 销售渠道是否发生变化 否 收入来源是否发生变化 否 商业模式是否发生变化 否 （二） 报告期内经营情况回顾 总体回顾： 报告期内，公司管理层坚持不断发展和强化主营业务，实现报告期内的主营业务收入70,428,113.70 元，比上年度增长 96.69%；净利润 9,014,632.51 元，比上年度增长 1,477.58%；淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 12 归属于母公司的净利润为 8,917,995.12 元，比上年度增长 1,455.98%，归属于

21、挂牌公司股东的扣除非经常性损益后的净利润 8,443,484.55 元，比上年度增长 112.56%。截至 2016 年末，公司总资产为 50,911,765.99 元，净资产为 46,053,973.20 元，分别同比增长 135.63%和170.58%。 报告期内，公司围绕长期发展战略与年度经营计划，整合内外资源、储备优质人才、优化公司治理、发展核心业务，不仅为已有客户提供更为全面、系统、创新的服务，更扩展客户所在领域并逐步建立起新的专业壁垒。 1大力发展主营业务： 报告期内，公司营业收入与利润持续增长，业务量持续增加，客户数量不断增多。首先，公司着力于加深与现有快速消费品牌、时尚奢侈品牌

22、客户的合作深度，凭借长期资源及策略累积形成的专业壁垒对接品牌需求，为客户提供了更加全面、更多类型的业务服务；其次，公司将业务机会延伸至基于同类目标受众下的客户领域，实现专长领域客户开拓的同时，也完成了向母婴、美容香水化妆品牌、食品、文化、医疗等领域的业务拓展；与此同时，公司凭借对数字平台的专业服务经验，为顺应信息技术发展背景下想要尝试数字化、社会化营销传播的工业客户、体育事业发展等企业客户提供了定制化的数字营销传播服务。 2始终聚焦前沿趋势： 在消费升级与“互联网”战略积极推动各领域发展的今天，互联网技术与思维不仅影响了消费者的互联网使用习惯，也正逐步改变品牌与消费者的接触方式。公司紧抓数字媒

23、体内容创意与表现形式，不仅为客户定制了包含网络广告、短视频、手机互动页面、自媒体内容分享等传播策略，更打造了红人直播、名人直播、节目直播等多层次营销传播模式，顺利实现内容与销量对接，帮助品牌客户始终保持在技术驱动传播大潮的第一阵营，用消费者喜欢的语言与他们沟通，从而获得更多企业客户的订单，也收获了来自投资人的青睐。 3整合资源，规范治理： 报告期内，公司加大力度整合外部资源，以创作与技术结合方式的优化创意作品的成品率，更在巩固优质媒体与自媒体资源的同时，大力展开与红人名人经纪、潮流内容发布平台的战略合作，达成外部资源的有效整合，确保高效而优质的为品牌提供服务。与此同时，公司在报告期内进一步完善

24、组织架构、管理流程，贯彻规范化、制度化、人性化管理原则，完善了人才培养计划、绩效考核制度、员工薪酬制度、财务管理制度、员工手册等内控制度，使得组织内部高效运作，不断提升员工向心力，为公司快速发展奠定更为坚实的基础。 1、主营业务分析 （1）利润构成 单位：元 项目 本期 上年同期 金额 变动比例% 占营业收入的比重% 金额 变动比例% 占营业收入的比重% 营业收入 70,428,113.70 96.69 - 35,805,887.86 30.20 - 营业成本 40,221,521.43 104.59 57.11 19,660,005.30 36.20 54.91 淳博（上海）文化传播股份有限

25、公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 13 毛利率 42.89% - - 45.09% - - 管理费用 8,153,421.33 13.56 11.58 7,179,695.59 226.80 20.05 销售费用 10,533,648.82 54.02 14.96 6,838,943.26 40.32 19.10 财务费用 -79,715.91 940.60 -0.11 -7,660.54 -4.63 -0.02 营业利润 11,480,704.57 658.04 16.30 1,514,515.20 -73.44 4.23 营业外收入 642,680.76 53.44 0

26、.91 418,846.92 206.98 1.17 营业外支出 10,000.00 -82.04 0.01 55,672.00 19.77 0.16 净利润 9,014,632.51 1,477.58 12.80 571,421.48 -88.80 1.60 项目重大变动原因： 1营业收入分析： 2016 年度营业收入为 70,428,113.70 元，较上年同期增长 96.69%。主要原因是： （1）大力发展主营业务：2016 年公司依旧以主抓核心业务为公司发展第一要务，完成了纵向在专长领域内与更多客户加深业务合作、横向基于同类消费者拓宽相关领域客户的双重阶段性目标。实现了：（）在客户集团

27、内部通过参与新品牌或新项目创意方案竞标的方式获得新订单机会，如在大客户集团除长期服务的品牌客户外，还新获得饮食策划类、电商平台新进品牌类客户基于数字营销传播登陆中国市场等业务合作机会；（）基于为现有客户提供的优质项目服务，从而获得为品牌提供集传统公关、活动传播、内容发布、自媒体合作、危机管理、传播顾问等全面传播服务的深度合作机会；（）公司借鉴在快速消费品和时尚奢侈品领域累积的用户洞察和对数字媒体的深度了解，基于同类消费群体拓宽了更多香水美容化妆品牌客户，母婴类、食品类、艺术文化等领域品牌客户的业务订单。 （2）适应数字营销传播趋势：基于技术发展、数据累积、模式创新，互联网与各个产业开始深度融合

28、，在政策支持和需求刺激之下，更多国内外企业客户看到了消费者阅读习惯和消费习惯的转变，呈现出市场营销与传播互联网化的趋势，使得从设立至今一直坚持社会化传播内容创意和深谙数字营销传播之道的公司获得了更多发展机会。主要体现在：（）公司的大型跨国及本土企业客户将市场营销传播的预算投入逐步向数字平台倾斜；（）通过新兴的创意与执行方案获得更多从内容到电商流量变现的创新直播项目合作机会；（）通过精准的用户洞察与创意竞标获得了传统体育事业发展、工业、医疗、理财等领域客户在顺应互联网发展趋势下，向数字营销传播作出尝试的业务机会。 2.营业成本分析： 公司在 2016 年度的营业成本为：40,221,521.43

29、 元，比去年同期增长 104.59%。公司在提供整合营销服务的过程中会产生为实现创意表达所需的内容制作成本、为实现内容全平台覆盖而与媒体及自媒体合作产生的媒介发布成本、数据监测统计等第三方成本，随着业务发展，公司营业收入规模不断增加，所产生的成本也同步增加。尽管媒介渠道逐渐多元化，但技术革新和兴趣细分使得前沿的、优质的媒介渠道数量稀缺因而受到市场的热烈追捧，故相应成本逐渐增加。 3.毛利率分析： 2016 年公司的毛利率为 42.89%，符合公司正常水平，较 2015 年毛利率 45.09%下降2.20%。其中，公司主营业务中的传统营销传播服务业务毛利率为 51.77%，与 2015 年度同淳

30、博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 14 类业务 51.01%的毛利率基本持平；而数字营销传播服务的毛利率为 41.14%，2015 年度同类业务的毛利率为 44.62%，同比略有下降的主要原因是公司支付的各类媒介成本提高，与此同时，公司正在与客户展开更全面的深度合作，除内容创意与发布外，正逐步尝试媒体投放等实现精准传播但低毛利率的服务项目所致。 4.管理费用分析： 本年度公司管理费用为 8,153,421.33元，较上年同期增长 13.56%，占收入比重的 11.58%。公司的管理费用主要由工资、社保、公积金等职工薪酬、租金物业费、办公费、福利费、

31、装修摊销费及中介服务费等构成，其中，管理费用的员工工资主要是指除公司业务部门人员以外的员工工资。报告期内，由于公司规模的扩大，管理类人员由 6 人增长至 12 人，同时公司逐渐完善薪酬管理制度，不同程度提高了管理类人员的薪资水平。除此之外，公司 2016年度新增加了因挂牌所致的相关中介机构费用、因定向发行所致的部分中介机构费用。 5.销售费用分析： 本年度公司销售费用为 10,533,648.82 元，较上年同期增长 54.02%，占收入比重的14.96%。公司的销售费用主要包括工资、社保、公积金等职工薪酬、福利费、招待费、差旅费和办公费。公司所处整合营销传播服务行业属于人力和智力密集型行业，

32、根据行业惯例，公司将业务部门的人力成本包括员工的工资、社保和公积金计入销售费用。2016 年度销售费用较 2015 年大幅增长的主要原因是：（）随着业务发展的需要，公司业务部门人员从43 人增长至 63 人；（）优秀的人才是公司在整合营销传播行业保持核心竞争力的保障，为激励公司老员工和吸引优秀的新员工，除了扩大人员规模，实行绩效考核制度，公司还相应在不同程度提高了业务部门员工的薪酬水平。 6.财务费用分析： 2016 年度财务费用支出为-79,715.91 元，较上年同期增长 940.60%，主要原因是报告期内公司业务量增大，收款增加和募集资金专项费用存放所致的银行利息。 7.营业利润分析：

33、2016 年度营业利润为 11,480,704.57 元，比 2015 年度增长 658.04%。主要原因是（）2015 年公司股份支付 3,671,568.24 元计入管理费用，使得 2015 年营业利润同比较低；（）营业利润增长与报告期内公司营业收入大幅增长相匹配。 8.2016 年度营业外收入 642,680.76 元，较上年同期增长 53.44%，主要原因是报告期内公司取得政府扶持资金及公司参与职业培训的补贴资金。 9.2016 年度营业外支出 10,000.00 元，为支付违约损失，比上年同期减少 82.04%，主要原因是 2015 年度由于提前解约未收回房租押金产生 55,672.

34、00 元支出，2016 年无此项费用所致。 10.2016 年度净利润为 9,014,632.51 元，较上年同期增长 1477.58%。主要原因是 2015年公司股份支付使得净利润较低及 2016 年营业收入大幅增长。 （2）收入构成 单位：元 项目 本期收入金额 本期成本金额 上期收入金额 上期成本金额 主营业务收入 70,428,113.70 40,221,521.43 35,805,887.86 19,660,005.30 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 15 其他业务收入 - - - - 合计 70,428,113.70 40,221

35、,521.43 35,805,887.86 19,660,005.30 按产品或区域分类分析： 单位：元 类别/项目 本期收入金额 占营业收入比例% 上期收入金额 占营业收入比例% 数字营销传播服务 58,834,561.38 83.54 33,172,151.61 92.64 传统营销传播服务 11,593,552.32 16.46 2,633,736.25 7.36 合计 70,428,113.70 100.00 35,805,887.86 100.00 收入构成变动的原因： 公司在报告期内，主营业务收入占营业收入的比重为 100%，公司无其他业务收入。 公司 2016 年度的主营业务收入

36、主要来源于数字营销传播服务和传统营销传播服务两大类业务，业务类型并无变化，其中，数字营销传播服务仍旧占绝对比例，比重为 83.54%。 报告期内，公司数字营销传播服务收入 58,834,561.38 元，比上年同期增长 77.36%，公司与新开拓的品牌客户及新领域客户所展开的合作业务均为数字营销传播服务，包括在互联网电脑端与手机移动端的媒体、电商平台、视频网站、自媒体等平台传播的内容制作与内容发布服务，更尝试了基于移动设备终端的多平台直播，并打通电商平台实现流向变现的前沿业务。 基于优质的创意与服务品质和媒体资源优势，公司逐渐成为几大客户的整合营销传播全平台合作顾问，除了数字营销传播，还根据客

37、户的需求快速开展基于纸质媒体发布、线下媒体活动管理、传播顾问、危机管理等传统营销传播服务，全面提升与品牌的战略合作度。因品牌的传播平台战略布局，传统营销传播服务业务的比重在本年度中略微增长。 （3）现金流量状况 单位：元 项目 本期金额 上期金额 经营活动产生的现金流量净额 10,570,641.33 -3,050,671.84 投资活动产生的现金流量净额 -859,055.30 -220,616.27 筹资活动产生的现金流量净额 19,850,000.00 4,900,000.00 现金流量分析： 1.经营活动产生的现金流量净额为 10,570,641.33 元，比上年度增加 13,621,

38、313.17 元，主要原因为（1）本期因销售规模增长，相应影响收到的与经营活动有关的现金比上年同期增加；（2）上年同期应收账款为 16,130,406.69 元，公司于项目完成后收到项目款所致；（3）由于收入规模增加，公司在本年度严守账期政策、加大回款催收力度所致。 2.投资活动产生的现金流量净额为-859,055.30 元，较 2015 年度变动的原因是（1）支付及出售参股子公司尼沃营销 35%股权的 385,000.00 元；（2）支付 800,000.00 元购买上海凌脉网络科技股份有限公司 100,000 股股份；（3）购买国债回购及购置固定资产支付的现金等原因所致。 3. 筹资活动产

39、生的现金流量净额为 19,850,000.00 元，较 2015 年度增加的原因是（1）淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 16 收到 2016 年新增股东淳旭投资支付的投资款 5,000,000.00 元；（2）2016 年度公司完成一次定向发行，筹集资金 14,400,000.00 元。 （4）主要客户情况 单位：元 序号 客户名称 销售金额 年度销售占比% 是否存在关联关系 1 联合利华（中国）有限公司 20,942,648.13 29.74 否 2 路威酩轩香水化妆品（上海）有限公司 12,600,155.61 17.89 否 3 克丽丝汀

40、迪奥商业（上海）有限公司 6,842,552.87 9.72 否 4 康德乐（上海）医药有限公司 5,783,328.30 8.21 否 5 上海大力神起重运输设备成套有限公司 2,783,018.87 3.95 否 合计 48,951,703.78 69.51 - （5）主要供应商情况 单位：元 序号 供应商名称 采购金额 年度采购占比% 是否存在关联关系 1 上海喜达广告有限公司 7,871,966.00 17.98 否 2 上海协理企业咨询有限公司 5,069,000.00 11.58 否 3 北京益跑科技股份有限公司 4,098,800.00 9.36 否 4 深圳市鼎瀚文化股份有限公

41、司 3,684,600.00 8.42 否 5 上海思麟文化传播有限公司 3,625,799.00 8.28 否 合计 43,770,522.47 55.62 - （6）研发支出与专利 研发支出： 单位：元 项目 本期金额 上期金额 研发投入金额 - - 研发投入占营业收入的比例 - - 专利情况： 项目 数量 公司拥有的专利数量 - 公司拥有的发明专利数量 - 研发情况： - 2、资产负债结构分析 单位：元 项目 本年期末 上年期末 占总淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 17 金额 变动 比例% 占总资产的比重% 金额 变动 比例% 占总资产的

42、比重% 资产比重的增减% 货币资金 33,115,962.20 831.70 65.05 3,554,376.17 84.58 16.45 48.60 应收账款 14,180,179.94 -12.09 27.85 16,130,406.69 129.44 74.65 -46.80 存货 - - - - - - - 长期股权投资 - - - - - - - 固定资产 183,967.07 -14.93 0.36 216,246.33 448.55 1.00 -0.64 在建工程 - - - - - - - 短期借款 - - - - - - - 长期借款 - - - - - - - 资产总计 5

43、0,911,765.99 135.63 - 21,606,823.74 139.13 - - 资产负债项目重大变动原因： 1.公司在报告期末的货币资金为 33,115,962.20 元，较上年同期增加 29,561,586.03 元，变动比例为 831.70%。主要原因为公司销售收入大幅增加，应收账款周转率提高，及报告期内完成一次定向发行募集资金 14,400,000.00 元所致。 2.应收账款为 14,180,179.94 元，较上年度减少 12.09%。主要原因为在报告期内销售收入大幅增加，公司坚持服务品质并严守账期政策，于 2016 年底加大了款项的回收力度，回款情况良好。 3.公司资

44、产总计为 50,911,765.99 元，较上年度增长 135.63%，主要原因是：（1）销售规模的大幅增长和净利润增加；（2）公司于报告期内完成一次定向发行，募集资金14,400,000.00 元。 3、投资状况分析 （1）主要控股子公司、参股公司情况 公司在报告期内共有 1 家全资子公司淳博数字，1 家控股子公司优尘文化，具体如下： 1上海淳博数字科技有限公司，注册资本 110.00 万元，为公司的全资子公司。淳博数字从 2016 年 1 月纳入公司合并报表范围，定位基于互联网技术背景，开展网络系统技术领域内的技术开发、技术资源合作、行业技术趋势研究等细分业务。 淳博数字的经营范围为：从事

45、计算机硬件、网络系统技术领域内的技术开发、技术转让、技术服务。（依法须经批准的项目，经相关部门批准后依批准的内容开展经营活动。） 淳博数字报告期内的营业收入为：1,063,858.46 元，净利润为：56,669.68 元。 2. 上海优尘文化传播有限公司，注册资本 100.00 万元，公司持有其 55%股权，为公司的控股子公司。优尘文化专攻围绕特定领域客户从品牌定位、推广计划、执行等一体化服务，是公司培养对细分领域围绕小客户展开全案传播核心竞争力的业务布局。 优尘文化的经营范围为：文化艺术交流策划，设计、制作、代理、发布各类广告，企业管理咨询，企业形象策划，企业营销策划，展览展示服务，会务服

46、务，公共活动组织策划，淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 18 商务咨询，市场信息咨询与调查（不得从事社会调查、社会调研、民意调查、民意测验），日用百货、办公用品、服装服饰、艺术品（除文物）、工艺品、珠宝首饰、化妆品的销售。（依法须经批准的项目，经相关部门批准后依批准的内容开展经营活动。） 优尘文化报告期内的营业收入为：3,559,559.35 元，净利润为：214,749.76 元。 （2）委托理财及衍生品投资情况 报告期内无委托理财及衍生品投资情况。 （三） 外部环境的分析 1.国家政策大力支持 当今世界，互联网信息技术日新月异，正在全面融入社

47、会生产生活，世界主要国家都把互联网作为经济发展、技术创新的重点，把互联网作为谋求竞争新优势的战略方向。近年来，我国先后出台国家信息化发展战略纲要、“互联网+”行动计划、促进大数据发展行动纲要等一系列文件，为互联网经济的发展提供政策引导，加速推进互联网与各行业的深度融合。未来随着智能手机设备的不断革新，我国还将进一步加快网络基础设施建设，提升4G 等移动宽带网络建设水平，不断扩大网络覆盖广度和深度，改变更多消费者的信息接收习惯和消费行为习惯，进而实现经济转型发展的大目标。与此同时，根据服务业发展“十三五”规划，国家鼓励企业把握经济转型升级的大趋势，以服务业市场开放为重点促进服务型经济发展，降低社

48、会资本进入门槛，支持各种形式小微文化企业发展，而公司所处的整合营销传播行业正属于商业服务业。在国家产业政策的大力支持下，结合技术发展和国内消费者行为变化趋势，我国整合营销传播服务业行业未来前景广阔，公司也将因此获得更多市场机会。 2.消费升级及企业不断增强的品牌意识带来更大市场空间 目前我国正在进行的第三次消费结构升级转型正驱动着相关产业的增长。在这一过程中，消费品、教育、娱乐、文化、交通、通讯、医疗保健、住宅、旅游等各个领域，尤其是与 IT 产业、汽车产业以及房地产业相联系的消费增长最为迅速。消费升级使得各行各业都需要制定品牌传播战略，以期高效地抢占国民用户总时间。除了本土企业品牌意识增强，

49、外资在中国的品牌推广力度也不断加大，更多的企业正在通过提升品牌自我价值来影响用户的购买决策。这些变化使得营销传播战略的重要性不断提升，越来越多的企业试图快速结合互联网发展趋势，通过加大品牌推广力度，借由数字媒体与用户发生接触，扩大自身品牌影响力和市场占有率。 3.内容细分和技术革新加剧整合营销传播行业改变与发展 消费升级和信息爆炸使得消费者对信息内容的需求越来越细分，这对于品牌内容的吸引力和传播手段的精准性提出了更高的要求。基于这个发展背景，催生了大量的自媒体内容创作者也聚集起更多的内容发布与阅读兴趣圈子，不仅微博、微信、新闻客户端、视频与图片制作及编辑软件正在聚集用户流量，电子商务、共享软件

50、及直播平台的兴起也使得优质的自媒体不断涌现，大量的内容生产者有待进一步的整合发挥内容传播的规模效应与协同效应，甚至带来了内容变现的可能。不仅如此，互联网营销传播技术的发展，也为整合营销传播服务提供了更为先进的传播技术及手段，随着数字挖掘及分析技术、搜索技术、网页分析技术、程序化购买技术等相关技术的不断成熟和完善，有效实现了消费者对信息平等性、双向性、淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 19 及时性和互动性的需要，大幅提高了整合营销传播服务的效率，带来了更多市场机会、引发行业格局的改变有利于创新型企业快速成长。 （四） 竞争优势分析 报告期内，公司加

51、深服务深度、扩宽客户领域，提高专业人才的创意能力，在创意比稿、项目竞标中胜出率高，促进营业收入大幅增长。主要由于公司在设立之初就把握了互联网整合营销传播行业的发展趋势，累积大量的、可靠的、前沿的行业及消费者洞察方法、用户数据、传播经验，培养及吸收了极具创意的项目服务团队，能精准地洞察消费者购买决策及社交行为，制定整合营销策略、策划优质创意内容并实现卓越执行管理。公司的竞争优势体现在： 1.洞察用户和行业趋势的专业人才团队 公司具备培养及不断吸收优秀的数字营销传播人才、传统公关及广告行业转型人才的能力，相较于普通营销传播企业，公司骨干团队即传承了传统公关行业中的精髓，擅长制定基于市场分析及消费者

52、洞察的精准策略能力，同时还吸取了传统广告行业的创意表达方式，为全方位数字化内容创意、生产奠定了基础。公司自设立以来因专攻于数字营销传播而具备深厚的互联网基因，基于互联网、市场、品牌及消费者洞察于一体的创意发散，更能帮助客户制定有效传播方案及卓越地实施。公司曾连续两届在上海市优秀公共关系案例大赛上获奖：2012 年度获得上海市第六届（2010-2012）优秀公共关系案例大赛金奖（多芬秀发损伤理护系列登陆中国内地社会化媒体营销项目），2014 年度上海市第七届（2012-2013）优秀公共关系案例大赛金奖（清扬男士 2013 年 F1 赛事营销）及银奖（乐购 TESCO（中国）：国内首个传统零售商

53、 O2O 整合营销传播案例）。截至目前，公司的骨干团队稳定性较高并且正在不断壮大。 2激发每一个人创意潜能的创作模式 公司的内容生产模式与传统广告公司和公关公司不同，创意内容的生成并不依赖于特定创意团队，这大大避免了传统模式由于体制所限导致的流程化和模式化产出，有效保障了服务的定制化。公司的每一支客户服务团队都长期扎根于客户细分领域，对特定行业有深刻理解，对消费者有精准洞察。不仅如此，团队成员均具备行业研究能力、用户洞察经验、创意生产能力，此模式有效将智力密集产业带来的成就感与每位员工分享，成功激发每一位员工成为创意人，以最快速度产出创意内容，最大程度加快服务效率。创意的分散还激发了每位员工的

54、项目参与感，主动提升服务意识，确保优质服务的同时提供更多附加价值，以最高的客户满意度提升竞标成功率和项目执行效果。 3.专注特定客户行业建立壁垒 从初创至今公司始终集中专注特定的客户行业，尤以消费品类，特别是大众快速消费品，主动暂弃其他行业项目，通过长期行业耕耘，对消费品、美容美妆等领域有特别深入的洞察力和理解，在竞争中明显优于其他竞争对手，并且积累了优质且稳定的客户资源，使得公司长期所服务的客户均为全球 500 强，此类客户均走在数字营销传播前沿，具有更先进传播意识的企业愿意在该领域不断加大投入，与公司共同尝试更多传播可能性，促使公司创造了众多成功案例，不断积累数字营销传播经验，建立起专业壁

55、垒。基于前期奠定的用户数据、专业基础和服务口碑，公司已开始有侧重点地针对同类消费群体延伸新的客户领域，借鉴之前淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 20 在快速消费品领域的成功经验，已逐渐建立起母婴、饮食、互联网等相关领域的专业壁垒，为未来高速增长奠定基础。 4.以整合传播渠道为最强辅助优势 公司始终整合丰富互联网传播资源以至覆盖全网，专设媒介资源部进行有效整合、管理及策略性组合为客户进行品牌传播。由于公司专注于快速消费品、时尚和奢侈品以及化妆品领域传播，擅长利用丰富的渠道资源和创意形式帮助客户通过资源优化组合使用达到信息全面覆盖，不仅限于主流的 A

56、PP、微博、微信、新闻客户端、电商社区、网络论坛等各类成熟的互联网传播渠道，更第一时间覆盖视频网站、直播平台等新兴媒介形式。 除了平台资源，公司还基于内容细分累积了大量“人”的资源，公司深度挖掘各个“兴趣圈”中的内容生产能力者与意见领袖，整合跨界资源，从策略上展开内容与创意合作，目前公司拥有各领域垂直网站、热门 APP、网络红人、主播等强势资源，可帮助品牌识别目标人群，进行高效精准传播。 公司在竞争方面的不足之处在于（1）公司在竞标新客户、拓展新业务时，较为谨慎地考量客户所在行业的账期特征，故在业务拓展时会出于审慎原则暂弃部分账期较长的新领域客户；（2）作为创业型公司，公司专注于营销传播领域中

57、的数字整合营销传播，在细分的传播领域没有历史包袱，拥有先发优势和独占优势的同时，相较于上市公司规模较小，资本实力较弱，导致在专业服务产业链的投资布局较为谨慎小心，在一定程度上影响公司在所服务的客户行业、所提供的服务类型上的快速扩张。公司将通过大力发展主营业务、巩固竞争优势、加强行业内资源合作、提升抵御风险能力等方式帮助公司在未来更快更好发展。 （五） 持续经营评价 1.盈利能力： 报告期内，公司的营业收入 70,428,113.70 元，比 2015 年度 35,805,887.86 元增长了96.69%。毛利率稳定波动，净利润大幅提升。公司的项目服务质量和行业经验使得公司在数字营销传播领域持

58、续获得业务机会，使得各项损益指标长期呈现增长趋势，具备良好的盈利能力。 2.偿债能力： 公司报告期末的资产负债率为 9.54%，比去年同期降低 11.69%，流动比率为 10.24，比去年同期上升 5.72。公司总体资产负债率较低，项目应收账款回款情况较好，主要源于公司现阶段大力发展主营业务，在坚持服务品质的同时严守账期政策，与各领域客户保持友好合作关系，符合公司当前发展阶段的需要，为公司在未来持续发展主营业务的同时开拓外延合作机会奠定了良好的基础。 3.营运情况： 报告期内公司经营活动产生的现金流量净额为 10,570,641.33 元，比上年同期大幅增长，应收账款周转率从上年同期 2.94

59、 提升为 4.41。2016 年，公司销售规模扩大，严守账期政策，加大客户回款催收力度，确保合作顺利、快速推进，凭借良好的信用管理建立和巩固自身的供应商资质。 报告期内，公司业务、资产、人员、财务、机构等完全独立，保持良好的独立自主经营能力；会计核算、财务管理、风险控制等各项重大内部控制体系运行良好；主要财务、业务淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 21 等经营指标健康；经营管理层、核心业务人员队伍稳定；内部治理规范、资源要素稳定、行业前景良好；公司和全体员工没有发生违法、违规行为；员工凝聚力强，流动性低。公司未发生对持续经营能力有重大不利影响的事

60、项。 综上所述，公司管理层认为公司具备较强的持续经营能力。 （六） 扶贫与社会责任 无 （七） 自愿披露 无 二、 未来展望 （一） 行业发展趋势 1.消费升级催生内容定制化需求 对企业品牌而言，消费升级并不仅仅意味着价格提高，还应该用更多的维度来衡量，消费者越来越重视品牌与其提供的产品质量、服务、品位、个性、态度和生活方式等，这是品牌存续的基本逻辑，用品牌塑造与消费者的价值选择互动。为此，消费者对每一个品类和品牌出现的时机、场景、表现形式都提出了更高的要求，市场营销传播早已不再是品牌单一发布信息那么简单，而是洞察不同的时间、不同平台中用户的阅读习惯与消费习惯，用定制化创意内容抢占用户注意力。

61、因此，由用户出发催生的内容定制化需求将为公司带来更多的市场机会。 2.技术发展驱动数字媒体变革 数字科技的发展使信息传播精准度和形式丰富性发生改变，而随着微博、微信、电子商务、视频、直播、内容制作与分享客户端等数字媒体的快速迭代，数字媒体营销传播已成为企业重要传播手段之一。早在 2015 年，中国数字广告市场规模就已超越电视广告，一举打破以往传统媒体的主流地位。同时受网民人数增长、数字媒体使用时长增长、网络信息与形式更加多元化等因素影响，预计未来几年，品牌企业对报纸、杂志、电视广告的投入将继续下滑，而数字营销传播收入增长空间仍较大。 3.智能设备与网络普及加剧传播渠道移动化 随着网络覆盖、速度

62、的提升与智能手机的普及，网络用户尤其是移动网络用户规模的进一步升级，用户粘性逐步增加，大量企业及品牌更希望通过移动设备高效、精准地找到用户。在“互联网+”与传统产业融合的浪潮下，移动化趋势使得企业有了更多与消费者发生链接的可能，品牌纷纷制定传播战略尝试通过移动化传播形式第一时间抢占消费者注意力，这一趋势变化正符合公司在数字营销传播领域深耕的发展策略。 4.整合营销传播服务需求不断扩大 科技进步使得传播渠道呈现数字化与移动化，消费者的信息需求与消费习惯正在发生变革，这一切都驱使着越来越多的行业开始意识到市场营销“广告、公关两步走”的传统手段已经无法达到其精准营销的目标，企业正在寻找能够集内容创意

63、、制作、技术实现能力，及拥有渗透到各个领域兴起的媒体与自媒体资源的整合营销服务商为其提供咨询和传播服务，这也为公司未来业务快速发展奠定了市场基础。 （二） 公司发展战略 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 22 公司长期基于数字媒体平台规划并实现企业整合营销传播目标，为企业和消费者之间找到共通的价值与话题，帮助企业借由数字媒体与消费者长期建立积极有效的沟通和互动渠道，形成稳定、健康的品牌用户移动互联生态系统。 为实现这一目标，公司将立足以下两个方面规划发展： 1.强化内生业务，扩展平行业务 通过长期专注特定行业，公司已对细分领域有了深度研究与策略思

64、考，随着新营销传播手段的不断发展，公司将在专业领域继续深耕，不断强化内生主营业务：（1）围绕现有客户提供更为全面、系统的服务；（2）大力结合公关、广告两块市场传播策略、渠道布局，挖掘高附加值的平行业务，通过不断地供应链整合与优化为客户提供集策略、创意、技术实现、渠道覆盖、监测分析等全平台全方位的整合营销战略服务。 2.拓展客户所在领域 除了在已有的客户行业细分领域不断强化，公司计划借鉴在快速消费品、时尚奢侈品、化妆品领域的成功经验，延伸至同类用户群体所在的母婴、食品、文化传播、娱乐消费等相关领域，使公司累积的行业洞察、策略、资源得以进一步整合，建立更多专业壁垒并在每个领域不断深挖、整合，为公司

65、未来高速发展奠定牢固专业基础。 （三） 经营计划或目标 2017 年，公司的经营目标为实现营业收入增长至 1 亿元。为达成目标，公司首先将持续引入人才、培养人才，巩固企业向心力与凝聚力，为员工建立有价值的个人事业成长平台；计划不断优化整合传播资源与技术资源，帮助品牌客户始终位于市场营销传播趋势的前沿，保持品牌曝光量与好感度；公司将跨入更多目标客户领域并开拓更多地域的客户业务，使公司累积的营销创意方法与传播策略经验得以在更多相关领域进一步应用；与此同时，公司计划加深行业内资源合作，发挥协同效应与规模效应为企业客户提供更为优质的服务，并力求顺应信息科技的变革浪潮，探索创建营销传播科技方面的竞争力。

66、 该经营计划并不构成对与投资者的业绩承诺，提示投资者对此保持足够的风险意识，并且应当理解经营计划与业绩承诺之间的差异。 （四） 不确定性因素 技术变革与人工智能发展带来的不确定性。 由于技术发展日新月异，不排除未来出现革命性数字媒体或技术再一次颠覆用户的行为习惯，公司需要时刻关注和保持对技术变革带来影响的前瞻性敏锐嗅觉，使得公司时刻做好应对营销传播技术与营销传播内容出现的变化。 三、 风险因素 （一） 持续到本年度的风险因素 1.实际控制人控制不当风险 公司实际控制人为马犁，其直接和间接合计控制公司 74.72%的股份，对公司处于绝对控制地位。公司实际控制人可利用其控制地位，通过行使表决权对公

67、司的人事、经营决策进行控制。虽然公司已经建立了较为完善的内部控制制度和公司治理结构，制定了包括公司章程、股东大会议事规则、董事会议事规则、监事会议事规则、关联交易决策制度、对外担保管理制度、重大财务决策制度等规章制度，但并不排除实际淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 23 控制人利用其控制地位从事相关活动，对公司和中小股东的利益产生不利影响。 应对措施：公司将严格遵守公司章程及公司各项规章制度的要求，力求决策科学及合法合规。 2.核心人才流失风险 公司所处的整合营销传播服务行业属于人才和知识密集型行业，拥有稳定、高素质的优秀人才队伍是公司提升核心竞

68、争力的保证。报告期内，公司核心团队较为稳定。虽然公司采取核心员工持股，提供员工行业内有竞争力的薪资、福利等措施来保留人才，但随着行业的发展和竞争的加剧，行业对优秀人才尤其是中高级专业人员的需求增大，人力资源的竞争将加剧。一旦公司无法留住核心团队，将对公司的竞争力和经营情况带来负面影响。 应对措施：公司已采取核心人才持股，增强其参与感与凝聚力，未来公司将延续与员工共享公司发展成果的原则，继续挖掘潜力员工，激励核心人才，并提供行业内有竞争力的薪资等措施来保留人才。 3.市场竞争风险 随着传播方式和技术的变革，广告、公共关系管理、营销行业相互渗透，彼此融合，进入整合营销传播行业的企业越来越多，行业并

69、购也成为常态，市场竞争逐渐加剧。如果公司未来在与竞争对手的竞争中无法建立、保持和扩大自己的竞争优势，可能会对公司业务的发展空间和公司的业绩产生不利影响。 应对措施：公司将持续挖掘自身潜力，增强实力，保持与客户良好合作关系，不断扩展新客户，以保持在行业中的竞争优势。 4.公司主要客户较为集中的风险 2015 年、2016 年，公司前五名客户销售收入占当期营业收入的比例分别为 88.27%、69.51%，尽管公司持续开拓新领域客户，使得前五大客户的比重不断下降，但其占比仍然较高。公司的客户目前集中在消费品、时尚和奢侈品及化妆品领域，这些行业的发展直接影响该领域企业对营销传播的投入，从而直接影响公司

70、的订单数量和经营业绩。 应对措施：随着公司规模的扩大，公司将凭借自身的专业壁垒在不断拓展专业领域新客户的同时开拓新领域客户，谨慎而坚实的实现客户领域多元化。 5.媒体渠道成本上升的风险 虽然随着科技的发展，媒介逐渐多元化，传播方式也更加丰富，但是快速变革的用户需求和媒介形态使得优质的媒介渠道与自媒体内容生产者数量仍然较少，并持续受到市场的热烈追捧，相应成本逐渐增加。媒介发布成本是整合营销传播服务企业的主要成本之一，该项成本的增加会对公司的经营业绩产生一定的影响。 应对措施：公司成立了专门的媒介资源部，通过策略整合媒体与自媒体资源，以优质内容方案与合理的合作方案保持与各平台的良好关系。 6.应收

71、账款余额较大风险 截至 2015 年 12 月 31 日和 2016 年 12 月 31 日，公司应收账款余额分别为 16,130,406.69元、14,180,179.94 元。报告期内应收账款余额相较去年同期有所下降、应收账款周转率正在提升，主要原因是随着公司营业收入大幅增长，公司坚持服务品质并严守账期政策；但余额仍然较大，乃期末时段是营销传播项目执行及完工高峰期所致。虽然公司客户主要为大型企淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 24 业，具有良好的信用和经营实力，公司应收账款回款情况较好，但随着公司业务规模的持续扩张，应收账款规模可能扩大，若市

72、场环境出现恶化、客户经营状况出现波动，将对公司应收账款的回款情况产生不利影响。 应对措施：公司正在不断严守和加强财务管理及应收账款回款力度，并充分计提坏账准备，使公司应收账款回款处于正常、可控范围内。 （二） 报告期内新增的风险因素 报告期内无新增重大风险因素。 四、 董事会对审计报告的说明 （一） 非标准审计意见说明： 是否被出具“非标准审计意见审计报告”： 否 审计意见类型： 标准无保留意见 董事会就非标准审计意见的说明：不适用 （二） 关键事项审计说明： - 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 25 第五节 重要事项 一、 重要事项索引 事项

73、 是或否 索引 是否存在重大诉讼、仲裁事项 否 - 是否存在对外担保事项 否 - 是否存在控股股东、实际控制人及其关联方占用或转移公司资金、资产的情况 否 - 是否存在日常性关联交易事项 否 - 是否存在偶发性关联交易事项 是 第五节二、（一） 是否存在经股东大会审议过的收购、出售资产、对外投资事项或者本年度发生的企业合并事项 否 - 是否存在股权激励事项 否 - 是否存在已披露的承诺事项 否 - 是否存在资产被查封、扣押、冻结或者被抵押、质押的情况 否 - 是否存在被调查处罚的事项 否 - 是否存在自愿披露的重要事项 否 - 二、 重要事项详情 （一） 报告期内公司发生的偶发性关联交易情况

74、单位：元 偶发性关联交易事项 关联方 交易内容 交易金额 是否履行必要决策程序 上海淳皓投资有限公司 股权转让 385,000.00 是 上海淳皓投资有限公司 受让商标权 0.00 是 上海淳皓投资有限公司 拟提供借款 0.00 是 上海优尘文化传播有限公司 业务委托 1,200,000.00 是 总计 - 1,585,000.00 - 偶发性关联交易的必要性、持续性以及对公司生产经营的影响： 1.股权转让 上海尼沃营销策划有限公司系 2014 年 6 月 12 日上海凌脉网络科技股份有限公司、淳皓投资、上海淳恒企业管理有限公司三家公司投资成立，成立时注册资本为 110 万元，三家公司持股比例

75、分别为 51%、35%、14%。 2016 年 1 月，本公司控股股东淳皓投资为支持公司长期发展及业务布局，经淳皓投资股东会决定，将其所持尼沃营销的全部 35%股权按注册资本实缴出资额 385,000.00 元转让给本公司，转让时尼沃营销净资产为 1,163,373.58 元，该交易过程中控股股东淳皓投资充分保障本公司各项权益，该交易不具有持续性。 2.受让商标权 2016 年 7 月 21 日公司第一届董事会第四次会议审议、2016 年 8 月 5 日公司 2016 年第三次临时股东大会决议通过无偿受让上海淳皓投资有限公司 8 项商标权。同意接受控股股东淳博（上海）文化传播股份有限公司 20

76、16 年度报告 公告编号：2017-008 26 上海淳皓投资有限公司将其拥有的 8 项“淳博”相关注册商标（商标注册证号：15746042、15745921、15745990、15746402、15776701、15776398、15776601、15776661）的所有权利全部无偿转让给公司。 该项决议是控股股东为帮助公司更好的经营业务和开展推广而拟定，该交易已进入转让流程，不具有持续性。 3. 拟提供借款 2016 年 12 月 14 日公司第一届董事会第六次会议审议、2016 年 12 月 29 日公司 2016年第五次临时股东大会审议通过控股股东上海淳皓投资有限公司拟向公司提供为期三

77、个月、合计不超过人民币 600 万元的借款，供公司资金周转之用的借款预案。具体借款金额根据实际需要，授权公司经理层确定。借款利率为中国人民银行同期贷款利率。 该项决议为基于年末签订大额采购订单，且补充日常经营所需的募集专项资金尚未取得股份登记函，公司管理层及控股股东为缓解公司年末经营所需的现金流压力所做的预案。截至本报告公告日，公司并未基于此协议形成借款，该交易不具有持续性。 4.业务委托 2016 年 7 月 21 日公司第一届董事会第四次会议、2016 年 8 月 5 日公司 2016 年第三次临时股东大会审议同意将部分业务转移至控股子公司优尘文化。会议通过将公司签署的克里斯汀迪奥传播项目

78、中除网络发稿的业务转交给具备奢侈品项目管理经验和时尚名人资源的控股子公司优尘文化。 该项决议即为明确公司与控股子公司的业务区隔，专营各自擅长领域的核心业务，向客户提供更专业的服务所设定。公司在交易时严格遵守相关法规及三会议事规则，将此交易作为关联交易议案经股东大会决议通过后进行，该关联交易因属合并范围内的关联方交易已抵销，不具有持续性。 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 27 第六节 股本变动及股东情况 一、 普通股股本情况 （一） 普通股股本结构 单位：股 股份性质 期初 本期变动 期末 数量 比例% 数量 比例% 无限售条件股份 无限售股份总

79、数 - - 1,800,000 1,800,000 7.89 其中：控股股东、实际控制人 - - 812,500 812,500 3.56 董事、监事、高管 - - - - - 核心员工 - - - - - 有限售条件股份 有限售股份总数 21,000,000 100.00 - 21,000,000 92.11 其中：控股股东、实际控制人 14,123,945 67.26 - 14,123,945 61.95 董事、监事、高管 2,961,671 14.10 - 2,961,671 12.99 核心员工 - - - - - 总股本 21,000,000 - 1,800,000 22,800,0

80、00 - 普通股股东人数 21 （二） 普通股前十名股东情况 单位：股 序号 股东名称 期初持股数 持股变动 期末持股数 期末持 股比例% 期末持有限售股份数量 期末持有无限售股份数量 1 淳皓投资 11,655,000 812,500 12,467,500 54.68 12,467,500 812,500 2 马犁 2,468,945 - 2,468,945 10.83 2,468,945 - 3 淳旭投资 2,100,000 - 2,100,000 9.21 2,100,000 - 4 叶子 1,539,487 - 1,539,487 6.75 1,539,487 - 5 晏健 659,7

81、77 - 659,777 2.89 659,777 - 6 徐翔 579,140 - 579,140 2.54 579,140 - 7 叶晓震 577,313 - 577,313 2.53 577,313 - 8 马佶 0 487,500 487,500 2.14 487,500 487,500 9 洪巧萍 384,876 - 384,876 1.69 384,876 - 10 陈晓颖 348,214 - 348,214 1.53 348,214 - 合计 20,312,752 1,300,000 21,612,752 94.79 21,612,752 1,300,000 前十名股东间相互关系

82、说明： 1.马犁、叶子、徐翔、叶晓震均为淳皓投资的股东； 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 28 2.马犁为淳旭投资的普通合伙人（执行事务合伙人），叶子为淳旭投资的有限合伙人； 3.徐翔为实际控制人马犁配偶的弟弟。 4.马佶为公司法定代表人、实际控制人马犁之子。 除上述关联关系外，公司股东之间不存在其他关联关系。 二、 优先股股本基本情况 单位：股 项目 期初股份数量 数量变动 期末股份数量 计入权益的优先股 - - - 计入负债的优先股 - - - 优先股总股本 - - - 三、 控股股东、实际控制人情况 （一） 控股股东情况 公司控股股东为上

83、海淳皓投资有限公司，法定代表人为马犁，成立日期为：2014 年 2月 27 日，统一社会信用代码：91310114087960046J，注册资本为：530.00 万元，经营范围为：实业投资，创业投资，投资管理，资产管理，投资咨询（除金融、证券）。（依法须经批准的项目，经相关部门批准后依批准的内容开展经营活动）。 报告期内公司控股股东未发生变化。 （二） 实际控制人情况 马犁，中国国籍，出生于 1962 年 4 月，无境外永久居留权，1982 年取得上海交通大学学士学位，1985 年及 1989 年分别取得清华大学硕士、博士学位。曾于 1989 年 8 月至 2001年 4 月担任中国长城计算机

84、集团公司打印机室主任、打印机事业部总经理、电脑事业部总经理、市场销售本部总经理；2001 年 5 月至 2002 年 4 月担任方正新天地软件公司执行总裁；2002 年 5 月至 2010 年 2 月担任蓝色光标全资子公司上海蓝标总经理，负责华东业务，为Lenovo、Cisco、AIA、Sony、Yahoo、Remy Martin、Toyota、Dolby Lab、BMW、LOral等众多著名企业品牌提供公共关系咨询与服务，在此期间担任上海公共关系协会学术委员会委员、上海市品牌促进中心专家委员会成员；2008 年 11 月至 2011 年 1 月担任蓝色光标全资子公司上海君缘公共关系服务有限公

85、司执行董事。2011 年 1 月至 2016 年 3 月担任淳博有限执行董事、经理。2016 年 3 月至今担任公司董事长。 公司实际控制人马犁先生直接持有公司 10.83%股份，通过淳皓投资间接控制公司54.68%的股份，通过淳旭投资间接控制公司 9.21%股份，合计控制公司 74.72%的股份。 四、 股份代持情况 报告期内，公司不存在股份代持的行为。 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 29 第七节 融资及分配情况 一、 挂牌以来普通股股票发行情况 单位：元/股 发行方案公告时间 新增股票挂牌转让日期 发行价格 发行数量 募集金额 发行对象中

86、董监高与核心员工人数 发行对象中做市商家数 发行对象中外部自然人人数 发行对象中私募投资基金家数 发行对象中信托及资管产品家数 募集资金用途是否变更 2016.10.25 2017.1.10 8.00 1,800,000 14,400,000.00 - - - - - 否 募集资金使用情况： 2016 年 11 月 9 日，公司 2016 年第四次临时股东大会审议通过关于公司 2016 年第一次股票发行方案的议案，发行股票 1,800,000 股，每股价格为人民币 8.00 元，募集资金总额 14,400,000.00 元。公司于 2016 年 11 月 10 日至 2016 年 11 月 1

87、4 日收到认购人缴存的股份认购款 14,400,000.00 元。 2016 年 11 月 21 日，公司与主办券商及华夏银行股份有限公司上海分行签订了募集资金三方监管协议。华夏银行徐汇支行 10555000000407250 账户为公司为本次募集资金开设的三方监管账户，截止 2016 年 12 月 31 日，公司未使用募集资金，该账户余额为14,404,835.83 元。 新增股票已于 2017 年 1 月 10 日在全国中小企业股份转让系统挂牌并公开转让，根据公司于 2016 年 10 月 25 日披露的股票发行方案，原募集资金用途为：补充日常经营所需的流动资金。 报告期内，公司募集资金用

88、途未发生变更。募集资金的使用用途与公开披露的募集资金用途一致，不存在用于持有交易性金融资产和可供出售的金融资产、借与他人、委托理财等情形。 二、 债券融资情况 单位：元 代码 简称 债券类型 融资金额 票面利率% 存续时间 是否违约 合计 - 三、 间接融资情况 单位：元 融资方式 融资方 融资金额 利息率% 存续时间 是否违约 合计 - 四、 利润分配情况 （一） 报告期内的利润分配情况 单位：元/股 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 30 股利分配日期 每 10 股派现数（含税） 每 10 股送股数 每 10 股转增数 合计 - - - （二

89、） 利润分配预案 单位：元/股 项目 每 10 股派现数（含税） 每 10 股送股数 每 10 股转增数 年度分配预案 - - - 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 31 第八节 董事、监事、高级管理人员及员工情况 一、 董事、监事、高级管理人员情况 （一） 基本情况 姓名 职务 性别 年龄 学历 任期 是否在公司领取薪酬 马犁 董事长 男 54 博士 2016.3.22-2019.3.21 否 叶子 董事、总经理 男 31 本科 2016.3.22-2019.3.21 是 陈晓颖 董事、副总经理 女 31 本科 2016.3.22-2019.3

90、.21 是 何星如 董事、董事会秘书 女 29 本科 2016.3.22-2019.3.21 是 徐翔 董事 男 43 本科 2016.3.22-2019.3.21 是 陆俊杰 监事会主席 男 29 本科 2016.3.22-2019.3.21 是 李金宏 监事 男 28 本科 2016.3.22-2019.3.21 是 顾文隽 职工监事 女 26 本科 2016.3.22-2019.3.21 是 许秀华 财务负责人 女 52 大专 2016.3.22-2019.3.21 是 董事会人数： 5 监事会人数： 3 高级管理人员人数： 4 董事、监事、高级管理人员相互间关系及与控股股东、实际控制人

91、间关系： 1马犁、叶子、徐翔均为淳皓投资的股东； 2马犁为淳旭投资的普通合伙人（执行事务合伙人），叶子为淳旭投资的有限合伙人； 3徐翔为实际控制人马犁配偶的弟弟。 （二） 持股情况 单位：股 姓名 职务 期初持普通股股数 数量变动 期末持普通股股数 期末普通股持股比例% 期末持有股票期权数量 马犁 董事长 2,468,945 0 2,468,945 10.83 0 叶子 董事、总经理 1,539,487 0 1,539,487 6.75 0 陈晓颖 董事、副总经理 348,214 0 348,214 1.53 0 何星如 董事、董事会秘书 302,400 0 302,400 1.33 0 徐翔

92、 董事 579,140 0 579,140 2.54 0 陆俊杰 监事会主席 36,650 0 36,650 0.16 0 李金宏 监事 40,317 0 40,317 0.18 0 顾文隽 职工监事 - 0 - - 0 许秀华 财务负责人 115,463 0 115,463 0.51 0 合计 5,430,616 0 5,430,616 23.83 0 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 32 （三） 变动情况 本年新任董事、监事、高级管理人员简要职业经历： 无 二、 员工情况 （一） 在职员工（母公司及主要子公司）基本情况 按工作性质分类 期初

93、人数 期末人数 业务人员 40 59 媒介资源人员 3 4 管理人员 2 6 财务人员 2 3 人力行政人员 2 3 员工总计 49 75 按教育程度分类 期初人数 期末人数 博士 - - 硕士 4 4 本科 39 56 专科 6 15 专科以下 - - 员工总计 49 75 人员变动、人才引进、培训、招聘、薪酬政策、需公司承担费用的离退休职工人数等情况： 1.人员变动 报告期内公司业务持续发展，业绩不断增长，对专业人才的需求不断增加。截至报告期末，公司在职员工 75 人，较报告期初增加 26 人。 2.人才引进 公司重视人才的引进，通过人才招聘会、网络招聘、校园招聘、互联网传播渠道、内部推荐

94、人才奖励机制等方式吸纳优秀专业人才。公司为专业人才提供相匹配的职位和福利待遇，持续输出企业文化，不断巩固与提升员工幸福感、凝聚力，以及专业能力。 3.培训 公司建立了完善的培训体系，针对新引进人才给予长期培训轮岗机制，打造新人事业平台；对不同层次人员建立科学合理培训计划，培训内容涉及文化、设计、技术、管理、市场等方面，以“老带新”和组织定期培训等形式，举办定期分享会、培训会，对从业人员创意能力、营销策划能力、表达能力、创造力、网络热点及科技发展的敏锐度和观察力、团队管理和客户管理等方面的专业能力开展有针对性的培训与分享工作。 4.薪酬政策 公司实行全员劳动合同制，依据国家和地方相关法律，与 7

95、4 名员工签订了劳动合同，与 1 名退休返聘人员签订了劳务合同，为员工福利方面办理养老、医疗、工伤、失业、生育等社会保险和住房公积金，其中 1 人为退休返聘人员，无需公司为其缴纳社保；员工薪酬方淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 33 面本着竞争、互助、分享、激励、公平等原则明确每类岗位的绩效考核与岗位薪酬体系，激发个人潜力的同时加强团队协作，并根据员工工作年限、工作绩效等因素进行定期调整。 报告期内，公司没有需承担费用的离退休职工。 （二） 核心员工以及核心技术人员 期初员工数量 期末员工数量 期末普通股持股数量 核心员工 - - - 核心技术人

96、员 4 4 131,944 核心技术团队或关键技术人员的基本情况及变动情况： 公司尚未认定核心员工。 报告期内公司共有 4 名核心技术人员，分别为方莹婷、袁琼、李金宏、陆俊杰。 方莹婷，中国国籍，出生于 1986 年 12 月，无境外永久居留权。毕业于南京大学法语语言文学专业，本科学历。曾于 2008 年 9 月至 2012 年 4 月任职于法国食品协会（NGO），先后负责法国勃艮第、普罗旺斯、博若莱、干邑等地区葡萄酒烈酒，并负责其他法国农业产品在中国市场的文化传播工作；2012 年 5 月至 2012 年 12 月任职于 Altios，担任烈酒和葡萄酒顾问；2013 年 1 月至 2014

97、年 4 月，加入宣亚国际品牌管理（北京）股份有限公司上海分公司，服务于通用汽车中国公司，负责通用汽车企业的媒体关系维护及企业形象宣传。2014年 6 月加入公司，服务于联合利华和皮尔法伯集团、联合利华集团、御家汇集团等，主要负责旗下品牌及产品的线上传播工作。 袁琼，中国国籍，出生于 1984 年 2 月，无境外永久居留权，毕业于郑州大学广告学专业，本科学历。曾于 2009 年 4 月至 2015 年 5 月担任上海奥雪网络科技有限公司高级客户经理，服务于六神、佰草集、启初、强生美瞳、强生 baby 等品牌社会化媒体创意与传播项目；2015 年 6 月加入公司，服务金纺、雅培、伊丽莎白雅顿等品牌

98、社会化媒体创意与传播项目。 陆俊杰，中国国籍，出生于 1987 年 12 月，无境外永久居留权，毕业于东华大学，本科学历。曾于 2010 年 7 月至 2011 年 10 月担任云南省怒江州兰坪县金顶镇政府办公室西部计划志愿者，2011 年 11 月至 2012 年 10 月担任上海众彤品牌管理顾问有限公司客户主管，2012年 11 月至 2016 年 3 月担任公司客户主管、媒介经理。2016 年 3 月至今担任公司监事会主席。 李金宏，中国国籍，出生于 1988 年 7 月，无境外永久居留权，毕业于华东理工大学，本科学历。曾于 2010 年 1 月至 2010 年 10 月担任上海博尚设计

99、工作室包装设计师，2010 年11 月至 2011 年 8 月担任金钱豹（中国）餐饮集团平面设计专员，2011 年 9 月至 2012 年 10月担任上海昂立教育投资管理咨询有限公司平面设计师，2012 年 11 月至 2016 年 3 月担任公司高级客户主管、客户经理，曾为 TESCO、Continental、以及 Unilever 旗下 Dove、Clear、Unilever food solution、OMO 等众多企业品牌提供社会化媒体传播策划与服务。2016 年 3 月至今担任公司监事。 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 34 第九节

100、公司治理及内部控制 事项 是或否 年度内是否建立新的公司治理制度 是 董事会是否设置专业委员会 否 董事会是否设置独立董事 否 投资机构是否派驻董事 否 监事会对本年监督事项是否存在异议 否 管理层是否引入职业经理人 否 会计核算体系、财务管理、风险控制及其他重大内部管理制度本年是否发现重大缺陷 否 是否建立年度报告重大差错责任追究制度 否 一、 公司治理 （一） 制度与评估 1、公司治理基本状况 报告期内，公司于 2016 年 3 月 22 日召开股份公司创立大会暨第一次股东大会，同意将上海淳博企业管理有限公司整体变更为淳博（上海）文化传播股份有限公司。股份公司成立后，公司依法建立健全了股东

101、大会、董事会、监事会和高级管理层（以下简称“三会一层”）组成的公司治理架构。根据公司法、证券法、非上市公众公司监督管理办法等法律法规以及全国中小企业股份转让系统制定的相关业务规则的要求，公司持续完善法人治理结构、先后制定了股东大会议事规则、董事会议事规则、监事会议事规则、关联交易决策制度、对外投资管理制度、对外担保管理制度、总经理工作制度、董事会秘书工作制度、信息披露管理制度、重大财务决策制度、投资者关系管理制度、募集资金管理制度等一系列公司治理规章制度，构成行之有效的内控管理体系，确保公司规范运作。 公司股东大会、董事会、监事会的召集、召开、表决程序符合有关法律、法规的要求，且均严格按照相关

102、法律法规，履行各自的权利和义务，公司重大生产经营决策、投资决策及财务决策均按照公司章程及有关内控制度规定的程序和规则进行。截至报告期末，上述机构和人员依法运作，未出现违法、违规现象和重大缺陷，能够切实履行应尽的职责和义务。 2、公司治理机制是否给所有股东提供合适的保护和平等权利的评估意见 报告期内，公司建立了较为完善的投资者关系管理制度和内部管理制度，公司章程包含投资者关系管理、纠纷解决等条款，能够保护股东与投资者充分行使知情权、参与权、质询权和表决权等权利。公司的治理机制能够给所有股东提供合适的保护，确保所有股东，特别是中小股东充分行使其合法权利。 3、公司重大决策是否履行规定程序的评估意见

103、 报告期内，公司股东大会、董事会、监事会的召集召开和表决程序符合有关法律法规的要求，董事、监事、高管均按照相关法律法规履行各自的权利和义务，公司重大决策均按照淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 35 公司章程及有关内部控制制度的程序和规则进行。截至报告期末，公司对外投资、融资事项、关联交易等事项均已履行规定程序。 4、公司章程的修改情况 1.公司创立大会暨首次股东大会于 2016 年 3 月 22 日审议并通过了淳博（上海）文化传播股份有限公司章程。 2.2016 年 11 月 9 日公司 2016 年第四次临时股东大会作出决议，对公司章程作如下修

104、订： 原公司章程第一章第五条 公司注册资本为人民币 2,100 万元。 现修订为： 公司注册资本为人民币 2,280 万元。 原公司章程第三章第十八条 公司股份总数为 2,100 万股，公司的股本结构为：普通股 2,100 万股，其他种类股 0 股。 现修订为： 公司股份总数为 2,280 万股，公司的股本结构为：普通股 2,280 万股，其他种类股 0 股。 （二） 三会运作情况 1、三会召开情况 会议类型 报告期内会议召开的次数 经审议的重大事项（简要描述） 董事会 6 审议公司股改、挂牌，制定及修改公司章程等议案，并对偶发性关联交易、出售资产、定向增发等事宜作出决议。 监事会 1 选举监

105、事会主席。 股东大会 6 审议通过了公司股改、挂牌，制定及修改公司章程等议案，并对偶发性关联交易、出售资产、定向增发等事宜作出决议。 2、三会的召集、召开、表决程序是否符合法律法规要求的评估意见 报告期内，公司历次股东大会、董事会、监事会的召集、提案审议、通知时间、召开程序、授权委托、表决和决议等事项均符合法律法规和公司章程的有关规定。 （三） 公司治理改进情况 报告期内，公司股东大会、董事会、监事会和管理层均严格按照公司法等法律、法规和中国证监会有关法律法规等的要求，履行各自的权利和义务。公司经营决策、投资决策及财务决策均按照公司章程及有关内控制度规定的程序和规则开展。截至报告期末，上述机构

106、和人员依法运作，未出现违法、违规现象，能够切实履行应尽的职责和义务，公司治理的实际状况符合相关法律法规的要求。 公司持续加强公司治理，未发生来自控股股东及实际控制人以外的股东或代表参与公司治理的情况。公司管理层未引入职业经理人。 （四） 投资者关系管理情况 公司针对投资者关系制订了投资者关系管理制度，就保证股东充分行使知情权、参与权、质询权和表决权等权利做出原则性安排，并在“三会”议事规则等其他制度中做出了具体安排。报告期内，公司严格按照持续信息披露的规定与要求自觉履行信息披露义务，公司淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 36 与股东或潜在投资者之

107、间的沟通机制顺畅，投资者关系良好。 二、 内部控制 （一） 监事会就年度内监督事项的意见 监事会在报告期内的监督活动中未发现公司存在重大风险事项，监事会对报告期内的监督事项无异议。 （二） 公司保持独立性、自主经营能力的说明 1.业务独立：公司拥有独立完整的业务体系，能够面向市场独立经营，独立核算和决策，独立承担责任与风险，未收到公司控股股东的干涉、控制，亦未因与公司控股股东及其控制的其他企业之间存在关联关系而使公司经营自主权的完整性、独立性受到不良影响。 2.人员独立：公司董事、监事及高级管理人员均按照公司法及公司公司章程合法产生；公司的总经理、副总经理、财务负责人、董事会秘书等高级管理人员

108、未在控股股东及其控制的其他企业中担任除董事、监事以外的其它职务，未在控股股东及其控制的其他企业中领薪；公司财务人员未在控股股东及其控制的其他企业中兼职。 3.资产完整及独立：公司合法拥有与目前业务有关的办公场所、设备以及商标等资产的所有权或使用权。公司独立拥有该资产，不存在被股东单位或其他关联方占用的情形。 4.机构独立：公司已依法建立健全股东大会、董事会、监事会等机构，聘请了总经理、副总经理、财务负责人、董事会秘书等高级管理人员在内的高级管理层，公司独立行使经营管理职权，独立于公司的控股股东、实际控制人及其控制的其他企业，不存在机构混同的情形。公司的办公场所独立于股东单位，不存在混合经营、合

109、署办公的情形。 5.财务独立：公司设立了独立的财务会计部门，并依据中华人民共和国会计法、企业会计准则建立了独立的财务核算体系和规范的财务管理制度，能够独立作出财务决策，具有规范的财务会计制度。公司在银行独立开立账户，依法进行纳税申报和履行纳税义务，独立对外签订合同，不存在与控股股东、实际控制人及其控制的其它企业共用银行账户的情形。 （三） 对重大内部管理制度的评价 1.内部控制制度建设情况 根据公司法、企业内部控制基本规范等相关法律法规要求，公司制定了内部控制制度，并结合公司实际情况和未来发展状况，规范公司治理，有效执行内部控制。 2.董事会关于内部控制的说明 经董事会评估认为：公司现行的内部

110、控制制度均是依据公司法、公司章程和其他相关法律法规的规定，结合公司自身的实际情况制定的，符合立足公司长期发展对内部管理、财务管理等规范的要求，在完整性和合理性方面不存在重大缺陷。董事会和管理层还建立了一定层级的审批授权、职责分离、监督汇报等内部控制工作，并开展持续有效的监督工作，定期对内部管理及风险控制进行有效评估，部署战略。由于内部控制是一项长期而持续的系统工程，需要根据公司所处行业、经营现状和发展情况不断调整、完善。 （1）关于会计核算体系 报告期内，公司严格按照国家法律法规关于会计核算的规定，结合公司自身情况制定会计核算的具体细节制度，并按照要求进行独立核算，保证公司正常开展会计核算工作

111、。 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 37 （2）关于财务管理体系 报告期内，公司严格贯彻和落实各项公司财务管理制度，在国家政策及制度的指引下，做到有序工作、严格管理，继续完善公司财务管理体系。 （3）关于风险控制体系 报告期内，公司紧紧围绕企业风险控制，在有效分析市场风险、政策风险、经营风险、法律风险等的前提下，采取防范、控制、严格管理等措施，从企业规范的角度持续完善风险控制体系。 （四） 年度报告差错责任追究制度相关情况 报告期内，公司进一步健全信息披露管理事务，提高公司规范运作水平，增强信息披露的真实性、准确性、完整性和及时性，提高年报信息

112、披露的质量和透明度，健全内部约束和责任追究机制。 报告期内，公司未发生重大会计差错更正、重大遗漏信息等情况，公司信息披露负责人及公司管理层严格遵守了上述制度，执行情况良好。 截至报告期末，公司尚未建立年报重大差错责任追究制度。 2017 年 3 月 24 日，公司第一届董事会第七次会议审议通过了年报重大差错责任追究制度。 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 38 第十节 财务报告 一、 审计报告 是否审计 是 审计意见 标准无保留意见 审计报告编号 中兴财光华审会字（2017）第 304018 号 审计机构名称 中兴财光华会计师事务所（特殊普通合伙

113、） 审计机构地址 北京市西城区阜成门外大街 2 号 22 层 A24 审计报告日期 2017-03-24 注册会计师姓名 孙国伟、刘一锋 会计师事务所是否变更 否 会计师事务所连续服务年限 1 审计报告正文： 审计报告 中兴财光华审会字（2017）第 304018 号 淳博（上海）文化传播股份有限公司全体股东： 我们审计了后附的淳博（上海）文化传播股份有限公司（以下简称淳博传播公司）财务报表，包括 2016 年 12 月 31 日的合并及母公司资产负债表，2016 年度的合并及母公司利润表、合并及母公司现金流量表、合并及母公司股东权益变动表以及财务报表附注。 一、管理层对财务报表的责任 编制和

114、公允列报财务报表是淳博传播公司管理层的责任，这种责任包括：（1）按照企业会计准则的规定编制财务报表，并使其实现公允反映；（2）设计、执行和维护必要的内部控制，以使财务报表不存在由于舞弊或错误导致的重大错报。 二、注册会计师的责任 我们的责任是在执行审计工作的基础上对财务报表发表审计意见。我们按照中国注册会计师审计准则的规定执行了审计工作。中国注册会计师审计准则要求我们遵守职业道德守则，计划和执行审计工作以对财务报表是否不存在重大错报获取合理保证。 审计工作涉及实施审计程序，以获取有关财务报表金额和披露的审计证据。选择的审计程序取决于注册会计师的判断，包括对由于舞弊或错误导致的财务报表重大错报风

115、险的评估。在进行风险评估时，注册会计师考虑与财务报表编制和公允列报相关的内部控制，以设计恰当的审计程序，但目的并非对内部控制的有效性发表意见。审计工作还包括评价管理层选用会计政策的恰当性和作出会计估计的合理性，以及评价财务报表的总体列报。 我们相信，我们获取的审计证据是充分、适当的，为发表审计意见提供了基础。 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 39 三、审计意见 我们认为，淳博（上海）文化传播股份有限公司财务报表在所有重大方面按照企业会计准则的规定编制，公允反映了淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年 12 月 31 日合并及母公司的财务

116、状况以及 2016 年度的合并及母公司经营成果和现金流量。 财光华会计师事务所 中国注册会计师： （特殊普通合伙） 中国北京 中国注册会计师： 二一七年三月二十四日 二、 财务报表 （一） 合并资产负债表 单位：元 项目 附注 期末余额 期初余额 流动资产： - 货币资金 五、1 33,115,962.20 3,554,376.17 结算备付金 - - - 拆出资金 - - - 以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产 - - - 衍生金融资产 - - - 应收票据 - - - 应收账款 五、2 14,180,179.94 16,130,406.69 预付款项 五、3 1,497,462.

117、38 - 应收保费 - - - 应收分保账款 - - - 应收分保合同准备金 - - - 应收利息 - - - 应收股利 - - - 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 40 其他应收款 五、4 400,444.67 1,025,486.65 买入返售金融资产 - - - 存货 - - - 划分为持有待售的资产 - - - 一年内到期的非流动资产 - - - 其他流动资产 五、5 108,431.47 - 流动资产合计 - 49,302,480.66 20,710,269.51 非流动资产： - 发放贷款及垫款 - - - 可供出售金融资产 五、6

118、 968,800.00 - 持有至到期投资 - - - 长期应收款 - - - 长期股权投资 - - - 投资性房地产 - - - 固定资产 五、8 183,967.07 216,246.33 在建工程 - - - 工程物资 - - - 固定资产清理 - - - 生产性生物资产 - - - 油气资产 - - - 无形资产 - - - 开发支出 - - - 商誉 - - - 长期待摊费用 五、9 259,755.70 454,572.46 递延所得税资产 五、10 196,762.56 225,735.44 其他非流动资产 - - - 非流动资产合计 - 1,609,285.33 896,554

119、.23 资产总计 - 50,911,765.99 21,606,823.74 流动负债： - 短期借款 - - - 向中央银行借款 - - - 吸收存款及同业存放 - - - 拆入资金 - - - 以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融负债 - - - 衍生金融负债 - - - 应付票据 - - - 应付账款 五、11 747,500.00 2,785,000.00 预收款项 五、12 44,911.32 - 卖出回购金融资产款 - - - 应付手续费及佣金 - - - 应付职工薪酬 五、13 1,909,574.18 177,268.58 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报

120、告 公告编号：2017-008 41 应交税费 五、14 2,113,607.29 1,554,485.73 应付利息 - - - 应付股利 - - - 其他应付款 五、15 - 69,528.74 应付分保账款 - - - 保险合同准备金 - - - 代理买卖证券款 - - - 代理承销证券款 - - - 划分为持有待售的负债 - - - 一年内到期的非流动负债 - - - 其他流动负债 - - - 流动负债合计 - 4,815,592.79 4,586,283.05 非流动负债： - 长期借款 - - - 应付债券 - - - 其中：优先股 - - - 永续债 - - - 长期应付款 -

121、- - 长期应付职工薪酬 - - - 专项应付款 - - - 预计负债 - - - 递延收益 - - - 递延所得税负债 五、10 42,200.00 - 其他非流动负债 - - - 非流动负债合计 - 42,200.00 - 负债合计 - 4,857,792.79 4,586,283.05 所有者权益（或股东权益）： - 股本 五、16 22,800,000.00 6,000,000.00 其他权益工具 - - - 其中：优先股 - - - 永续债 - - - 资本公积 五、17 14,178,180.89 3,671,568.24 减：库存股 - - - 其他综合收益 五、18 168,8

122、00.00 - 专项储备 - - - 盈余公积 五、19 818,729.29 735,069.25 一般风险准备 - - - 未分配利润 五、20 7,541,625.63 6,613,903.20 归属于母公司所有者权益合计 - 45,507,335.81 17,020,540.69 少数股东权益 - 546,637.39 - 所有者权益合计 - 46,053,973.20 17,020,540.69 负债和所有者权益总计 - 50,911,765.99 21,606,823.74 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 42 法定代表人： 马犁

123、主管会计工作负责人： 许秀华 会计机构负责人： 许秀华 （二） 母公司资产负债表 单位：元 项目 附注 期末余额 期初余额 流动资产： - 货币资金 - 31,418,807.51 3,554,376.17 以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产 - - - 衍生金融资产 - - - 应收票据 - - - 应收账款 十二、1 13,073,798.54 16,130,406.69 预付款项 - 1,497,462.38 - 应收利息 - - - 应收股利 - - - 其他应收款 十二、2 337,716.67 1,027,206.65 存货 - - - 划分为持有待售的资产 - - -

124、一年内到期的非流动资产 - - - 其他流动资产 - 34,009.30 - 流动资产合计 - 46,361,794.40 20,711,989.51 非流动资产： - 可供出售金融资产 - 968,800.00 - 持有至到期投资 - - - 长期应收款 - - - 长期股权投资 十二、3 1,650,000.00 - 投资性房地产 - - - 固定资产 - 173,517.63 216,246.33 在建工程 - - - 工程物资 - - - 固定资产清理 - - - 生产性生物资产 - - - 油气资产 - - - 无形资产 - - - 开发支出 - - - 商誉 - - - 长期待摊费

125、用 - 259,755.70 454,572.46 递延所得税资产 - 181,356.91 225,735.44 其他非流动资产 - - - 非流动资产合计 - 3,233,430.24 896,554.23 资产总计 - 49,595,224.64 21,608,543.74 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 43 流动负债： - 短期借款 - - - 以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融负债 - - - 衍生金融负债 - - - 应付票据 - - - 应付账款 - 747,500.00 2,785,000.00 预收款项 - - - 应

126、付职工薪酬 - 1,429,998.91 177,268.58 应交税费 - 2,041,251.97 1,554,485.73 应付利息 - - - 应付股利 - - - 其他应付款 - - 69,528.74 划分为持有待售的负债 - - - 一年内到期的非流动负债 - - - 其他流动负债 - - - 流动负债合计 - 4,218,750.88 4,586,283.05 非流动负债： - 长期借款 - - - 应付债券 - - - 其中：优先股 - - - 永续债 - - - 长期应付款 - - - 长期应付职工薪酬 - - - 专项应付款 - - - 预计负债 - - - 递延收益 -

127、 - - 递延所得税负债 - 42,200.00 - 其他非流动负债 - - - 非流动负债合计 - 42,200.00 - 负债合计 - 4,260,950.88 4,586,283.05 所有者权益： - 股本 - 22,800,000.00 6,000,000.00 其他权益工具 - - - 其中：优先股 - - - 永续债 - - - 资本公积 - 14,178,180.89 3,671,568.24 减：库存股 - - - 其他综合收益 - 168,800.00 - 专项储备 - - - 盈余公积 - 818,729.29 735,069.25 未分配利润 - 7,368,563.5

128、8 6,615,623.20 所有者权益合计 - 45,334,273.76 17,022,260.69 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 44 负债和所有者权益合计 - 49,595,224.64 21,608,543.74 法定代表人： 马犁 主管会计工作负责人： 许秀华 会计机构负责人： 许秀华 （三） 合并利润表 单位：元 项目 附注 本期金额 上期金额 一、营业总收入 - - - 其中：营业收入 五、21 70,428,113.70 35,805,887.86 利息收入 - - - 已赚保费 - - - 手续费及佣金收入 - - - 二

129、、营业总成本 - - - 其中：营业成本 五、21 40,221,521.43 19,660,005.30 利息支出 - - - 手续费及佣金支出 - - - 退保金 - - - 赔付支出净额 - - - 提取保险合同准备金净额 - - - 保单红利支出 - - - 分保费用 - - - 税金及附加 五、22 212,244.24 108,287.46 销售费用 五、23 10,533,648.82 6,838,943.26 管理费用 五、24 8,153,421.33 7,179,695.59 财务费用 五、25 -79,715.91 -7,660.54 资产减值损失 五、26 -115,8

130、91.53 512,101.59 加：公允价值变动收益（损失以“”号填列） - - - 投资收益（损失以“”号填列） 五、27 -22,180.75 - 其中：对联营企业和合营企业的投资收益 - - - 汇兑收益（损失以“-”号填列） - - - 三、营业利润（亏损以“”号填列） - 11,480,704.57 1,514,515.20 加：营业外收入 五、28 642,680.76 418,846.92 其中：非流动资产处置利得 - - - 减：营业外支出 五、29 10,000.00 55,672.00 其中：非流动资产处置损失 - - - 四、利润总额（亏损总额以“”号填列） - 12,

131、113,385.33 1,877,690.12 减：所得税费用 五、30 3,098,752.82 1,306,268.64 五、净利润（净亏损以“”号填列） - 9,014,632.51 571,421.48 其中：被合并方在合并前实现的净利润 - 8,917,995.12 571,421.48 归属于母公司所有者的净利润 - 8,917,995.12 571,421.48 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 45 少数股东损益 - 96,637.39 - 六、其他综合收益的税后净额 - 168,800.00 - 归属于母公司所有者的其他综合收益

132、的税后净额 - - - （一）以后不能重分类进损益的其他综合收益 - - - 1.重新计量设定受益计划净负债或净资产的变动 - - - 2.权益法下在被投资单位不能重分类进损益的其他综合收益中享有的份额 - - - （二）以后将重分类进损益的其他综合收益 - 168,800.00 - 1.权益法下在被投资单位以后将重分类进损益的其他综合收益中享有的份额 - - - 2.可供出售金融资产公允价值变动损益 - 168,800.00 - 3.持有至到期投资重分类为可供出售金融资产损益 - - - 4.现金流量套期损益的有效部分 - - - 5.外币财务报表折算差额 - - - 6.其他 - - -

133、归属于少数股东的其他综合收益的税后净额 - - - 七、综合收益总额 - 9,183,432.51 571,421.48 归属于母公司所有者的综合收益总额 - 9,086,795.12 571,421.48 归属于少数股东的综合收益总额 - 96,637.39 - 八、每股收益： - （一）基本每股收益 十三、2 0.42 0.21 （二）稀释每股收益 十三、2 0.42 0.21 法定代表人： 马犁 主管会计工作负责人： 许秀华 会计机构负责人： 许秀华 （四） 母公司利润表 单位：元 项目 附注 本期金额 上期金额 一、营业收入 十二、4 67,071,384.53 35,805,887.

134、86 减：营业成本 十二、4 40,006,527.05 19,660,005.30 税金及附加 - 188,942.93 108,287.46 销售费用 - 9,313,523.84 6,838,943.26 管理费用 - 6,676,973.52 7,177,975.59 财务费用 - -71,189.66 -7,660.54 资产减值损失 - -177,514.13 512,101.59 加：公允价值变动收益（损失以“”号填列） - - - 投资收益（损失以“”号填列） 十二、5 -22,180.75 - 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008

135、46 其中：对联营企业和合营企业的投资收益 - - - 二、营业利润（亏损以“”号填列） - 11,111,940.23 1,516,235.20 加：营业外收入 - 642,680.76 418,846.92 其中：非流动资产处置利得 - - - 减：营业外支出 - 10,000.00 55,672.00 其中：非流动资产处置损失 - - - 三、利润总额（亏损总额以“”号填列） - 11,744,620.99 1,879,410.12 减：所得税费用 - 3,001,407.92 1,306,268.64 四、净利润（净亏损以“”号填列） - 8,743,213.07 573,141.48

136、 五、其他综合收益的税后净额 - 168,800.00 - （一）以后不能重分类进损益的其他综合收益 - - - 1.重新计量设定受益计划净负债或净资产的变动 - - - 2.权益法下在被投资单位不能重分类进损益的其他综合收益中享有的份额 - - - （二）以后将重分类进损益的其他综合收益 - 168,800.00 - 1.权益法下在被投资单位以后将重分类进损益的其他综合收益中享有的份额 - - - 2.可供出售金融资产公允价值变动损益 - 168,800.00 - 3.持有至到期投资重分类为可供出售金融资产损益 - - - 4.现金流量套期损益的有效部分 - - - 5.外币财务报表折算差额

137、 - - - 6.其他 - - - 六、综合收益总额 - 8,912,013.07 573,141.48 七、每股收益： - （一）基本每股收益 - - - （二）稀释每股收益 - - - 法定代表人： 马犁 主管会计工作负责人： 许秀华 会计机构负责人： 许秀华 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 47 （五） 合并现金流量表 单位：元 项目 附注 本期金额 上期金额 一、经营活动产生的现金流量： - 销售商品、提供劳务收到的现金 - 76,751,583.23 28,375,237.74 客户存款和同业存放款项净增加额 - - - 向中央银行借

138、款净增加额 - - - 向其他金融机构拆入资金净增加额 - - - 收到原保险合同保费取得的现金 - - - 收到再保险业务现金净额 - - - 保户储金及投资款净增加额 - - - 处置以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产净增加额 - - - 收取利息、手续费及佣金的现金 - - - 拆入资金净增加额 - - - 回购业务资金净增加额 - - - 收到的税费返还 - - - 收到其他与经营活动有关的现金 五、31（1） 1,408,964.81 1,014,129.88 经营活动现金流入小计 - 78,160,548.04 29,389,367.62 购买商品、接受劳务支付的现金 -

139、 46,125,392.68 18,491,941.57 客户贷款及垫款净增加额 - - - 存放中央银行和同业款项净增加额 - - - 支付原保险合同赔付款项的现金 - - - 支付利息、手续费及佣金的现金 - - - 支付保单红利的现金 - - - 支付给职工以及为职工支付的现金 - 10,924,639.55 7,441,454.44 支付的各项税费 - 4,561,541.59 1,677,148.89 支付其他与经营活动有关的现金 五、31（2） 5,978,332.89 4,829,494.56 经营活动现金流出小计 - 67,589,906.71 32,440,039.46 经营

140、活动产生的现金流量净额 - 10,570,641.33 -3,050,671.84 二、投资活动产生的现金流量： - 收回投资收到的现金 - 385,000.00 - 取得投资收益收到的现金 - - - 处置固定资产、无形资产和其他长期资产收回的现金净额 - - - 处置子公司及其他营业单位收到的现金净额 - - - 收到其他与投资活动有关的现金 - - - 投资活动现金流入小计 - 385,000.00 - 购建固定资产、无形资产和其他长期资产支付的现金 - 28,046.00 220,616.27 投资支付的现金 - 1,216,009.30 - 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016

141、 年度报告 公告编号：2017-008 48 质押贷款净增加额 - - - 取得子公司及其他营业单位支付的现金净额 - - - 支付其他与投资活动有关的现金 - - - 投资活动现金流出小计 - 1,244,055.30 220,616.27 投资活动产生的现金流量净额 - -859,055.30 -220,616.27 三、筹资活动产生的现金流量： - 吸收投资收到的现金 - 19,850,000.00 4,900,000.00 其中：子公司吸收少数股东投资收到的现金 - - - 取得借款收到的现金 - - - 发行债券收到的现金 - - - 收到其他与筹资活动有关的现金 - - - 筹资活

142、动现金流入小计 - 19,850,000.00 4,900,000.00 偿还债务支付的现金 - - - 分配股利、利润或偿付利息支付的现金 - - - 其中：子公司支付给少数股东的股利、利润 - - - 支付其他与筹资活动有关的现金 - - - 筹资活动现金流出小计 - - - 筹资活动产生的现金流量净额 - 19,850,000.00 4,900,000.00 四、汇率变动对现金及现金等价物的影响 - - - 五、现金及现金等价物净增加额 - 29,561,586.03 1,628,711.89 加：期初现金及现金等价物余额 - 3,554,376.17 1,925,664.28 六、期末

143、现金及现金等价物余额 - 33,115,962.20 3,554,376.17 法定代表人： 马犁 主管会计工作负责人： 许秀华 会计机构负责人： 许秀华 （六） 母公司现金流量表 单位：元 项目 附注 本期金额 上期金额 一、经营活动产生的现金流量： - 销售商品、提供劳务收到的现金 - 74,313,150.91 28,375,237.74 收到的税费返还 - - - 收到其他与经营活动有关的现金 - 1,399,814.08 1,014,129.88 经营活动现金流入小计 - 75,712,964.99 29,389,367.62 购买商品、接受劳务支付的现金 - 45,889,336.

144、67 18,491,941.57 支付给职工以及为职工支付的现金 - 9,432,136.18 7,441,454.44 支付的各项税费 - 4,242,894.70 1,677,148.89 支付其他与经营活动有关的现金 - 5,185,858.80 4,827,774.56 经营活动现金流出小计 - 64,750,226.35 32,438,319.46 经营活动产生的现金流量净额 - 10,962,738.64 -3,048,951.84 二、投资活动产生的现金流量： - 收回投资收到的现金 - 385,000.00 - 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2

145、017-008 49 取得投资收益收到的现金 - - - 处置固定资产、无形资产和其他长期资产收回的现金净额 - - - 处置子公司及其他营业单位收到的现金净额 - - - 收到其他与投资活动有关的现金 - - - 投资活动现金流入小计 - 385,000.00 - 购建固定资产、无形资产和其他长期资产支付的现金 - 17,298.00 220,616.27 投资支付的现金 - 2,866,009.30 - 取得子公司及其他营业单位支付的现金净额 - - - 支付其他与投资活动有关的现金 - - 1,720.00 投资活动现金流出小计 - 2,883,307.30 222,336.27 投资活

146、动产生的现金流量净额 - -2,498,307.30 -222,336.27 三、筹资活动产生的现金流量： - 吸收投资收到的现金 - 19,400,000.00 4,900,000.00 取得借款收到的现金 - - - 发行债券收到的现金 - - - 收到其他与筹资活动有关的现金 - - - 筹资活动现金流入小计 - 19,400,000.00 4,900,000.00 偿还债务支付的现金 - - - 分配股利、利润或偿付利息支付的现金 - - - 支付其他与筹资活动有关的现金 - - - 筹资活动现金流出小计 - - - 筹资活动产生的现金流量净额 - 19,400,000.00 4,90

147、0,000.00 四、汇率变动对现金及现金等价物的影响 - - - 五、现金及现金等价物净增加额 - 27,864,431.34 1,628,711.89 加：期初现金及现金等价物余额 - 3,554,376.17 1,925,664.28 六、期末现金及现金等价物余额 - 31,418,807.51 3,554,376.17 法定代表人： 马犁 主管会计工作负责人： 许秀华 会计机构负责人： 许秀华 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 50 （七） 合并股东权益变动表 单位：元 项目 本期 归属于母公司所有者权益 少数股东权益 所有者权益 股本

148、其他权益工具 资本公积 减：库存股 其他综合收益 专项储备 盈余公积 一般风险准备 未分配利润 优先股 永续债 其他 一、上年期末余额 6,000,000.00 - - - 3,671,568.24 - - - 735,069.25 - 6,613,903.20 - 17,020,540.69 加：会计政策变更 - - - - - - - - - - - - - 前期差错更正 - - - - - - - - - - - - - 同一控制下企业合并 - - - - - - - - - - - - - 其他 - - - - - - - - - - - - - 二、本年期初余额 6,000,000.

149、00 - - - 3,671,568.24 - - - 735,069.25 - 6,613,903.20 - 17,020,540.69 三、本期增减变动金额（减少以“”号填列） 16,800,000.00 - - - 10,506,612.65 - 168,800.00 - 83,660.04 - 927,722.43 546,637.39 29,033,432.51 （一）综合收益总额 - - - - - - 168,800.00 - - - 8,917,995.12 96,637.39 9,183,432.51 （二）所有者投入和减少资本 2,466,667.00 - - - 16,9

150、33,333.00 - - - - - - 450,000.00 19,850,000.00 1股东投入的普通股 2,466,667.0- - - 16,93- - - - - - 450,000.019,850,0淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 51 0 3,333.00 0 00.00 2其他权益工具持有者投入资本 - - - - - - - - - - - - - 3股份支付计入所有者权益的金额 - - - - - - - - - - - - - 4其他 - - - - - - - - - - - - - （三）利润分配 - - - -

151、- - - - 818,729.29 - -818,729.29 - - 1提取盈余公积 - - - - - - - - 818,729.29 - -818,729.29 - - 2提取一般风险准备 - - - - - - - - - - - - - 3对所有者（或股东）的分配 - - - - - - - - - - - - - 4其他 - - - - - - - - - - - - - （四）所有者权益内部结转 14,333,333.00 - - - -6,426,720.35 - - - -735,069.25 - -7,171,543.40 - - 1资本公积转增资本（或股本） - -

152、- - - - - - - - - - - 2盈余公积转增资本（或股本） - - - - - - - - - - - - - 3盈余公积弥补亏损 - - - - - - - - - - - - - 4其他 14,333,333.00 - - - -6,426,720.35 - - - -735,069.25 - -7,171,543.40 - - （五）专项储备 - - - - - - - - - - - - - 1本期提取 - - - - - - - - - - - - - 2本期使用 - - - - - - - - - - - - - （六）其他 - - - - - - - - - - -

153、 - - 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 52 四、本年期末余额 22,800,000.00 - - - 14,178,180.89 - 168,800.00 - 818,729.29 - 7,541,625.63 546,637.39 46,053,973.20 项目 上期 归属于母公司所有者权益 少数股东权益 所有者权益 股本 其他权益工具 资本公积 减：库存股 其他综合收益 专项储备 盈余公积 一般风险准备 未分配利润 优先股 永续债 其他 一、上年期末余额 1,100,000.00 - - - - - - - 677,755.10 -

154、6,099,795.87 - 7,877,550.97 加：会计政策变更 - - - - - - - - - - - - - 前期差错更正 - - - - - - - - - - - - - 同一控制下企业合并 - - - - - - - - - - - - - 其他 - - - - - - - - - - - - - 二、本年期初余额 1,100,000.00 - - - - - - - 677,755.10 - 6,099,795.87 - 7,877,550.97 三、本期增减变动金额（减少以“”号填列） 4,900,000.00 - - - 3,671,568.24 - - - 57,

155、314.15 - 514,107.33 - 9,142,989.72 （一）综合收益总额 - - - - - - - - - - 571,421.48 - 571,421.48 （二）所有者投入和减少资本 4,900,000.00 - - - 3,671,568.24 - - - - - - - 8,571,568.24 1股东投入的普通股 4,900,000.00 - - - - - - - - - - - 4,900,000.00 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 53 2其他权益工具持有者投入资本 - - - - - - - - - - -

156、 - - 3股份支付计入所有者权益的金额 - - - - 3,671,568.24 - - - - - - - 3,671,568.24 4其他 - - - - - - - - - - - - - （三）利润分配 - - - - - - - - 57,314.15 - -57,314.15 - - 1提取盈余公积 - - - - - - - - 57,314.15 - -57,314.15 - - 2提取一般风险准备 - - - - - - - - - - - - - 3对所有者（或股东）的分配 - - - - - - - - - - - - - 4其他 - - - - - - - - - -

157、 - - - （四）所有者权益内部结转 - - - - - - - - - - - - - 1资本公积转增资本（或股本） - - - - - - - - - - - - - 2盈余公积转增资本（或股本） - - - - - - - - - - - - - 3盈余公积弥补亏损 - - - - - - - - - - - - - 4其他 - - - - - - - - - - - - - （五）专项储备 - - - - - - - - - - - - - 1本期提取 - - - - - - - - - - - - - 2本期使用 - - - - - - - - - - - - - （六）其他 -

158、- - - - - - - - - - - - 四、本年期末余额 6,000,000.00 - - - 3,671,568.24 - - - 735,069.25 - 6,613,903.20 - 17,020,540.69 法定代表人： 马犁 主管会计工作负责人： 许秀华 会计机构负责人： 许秀华 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 54 （八） 母公司股东权益变动表 单位：元 项目 本期 股本 其他权益工具 资本公积 减：库存股 其他综合收益 专项储备 盈余公积 未 分 配 利润 所有者权益合计 优先股 永续债 其他 一、上年期末余额 6,00

159、0,000.00 - - - 3,671,568.24 - - - 735,069.25 6,615,623.20 17,022,260.69 加：会计政策变更 - - - - - - - - - - - 前期差错更正 - - - - - - - - - - - 其他 - - - - - - - - - - - 二、本年期初余额 6,000,000.00 - - - 3,671,568.24 - - - 735,069.25 6,615,623.20 17,022,260.69 三、本期增减变动金额（减少以“”号填列） 16,800,000.00 - - - 10,506,612.65 - 1

160、68,800.00 - 83,660.04 752,940.38 28,312,013.07 （一）综合收益总额 - - - - - - 168,800.00 - - 8,743,213.07 8,912,013.07 （二）所有者投入和减少资本 2,466,667.00 - - - 16,933,333.00 - - - - - 19,400,000.00 1股东投入的普通股 2,466,667.00 - - - 16,933,333.00 - - - - - 19,400,000.00 2其他权益工具持有者投入资本 - - - - - - - - - - - 3股份支付计入所有者权益的金额

161、 - - - - - - - - - - - 4其他 - - - - - - - - - - - （三）利润分配 - - - - - - - - 818,729.29 -818,729.29 - 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 55 1提取盈余公积 - - - - - - - - 818,729.29 -818,729.29 - 2对所有者（或股东）的分配 - - - - - - - - - - - 3其他 - - - - - - - - - - - （四）所有者权益内部结转 14,333,333.00 - - - -6,426,720.35

162、- - - -735,069.25 -7,171,543.40 - 1资本公积转增资本（或股本） - - - - - - - - - - - 2盈余公积转增资本（或股本） - - - - - - - - - - - 3盈余公积弥补亏损 - - - - - - - - - - - 4其他 14,333,333.00 - - - -6,426,720.35 - - - -735,069.25 -7,171,543.40 - （五）专项储备 - - - - - - - - - - - 1本期提取 - - - - - - - - - - - 2本期使用 - - - - - - - - - - - （六

163、）其他 - - - - - - - - - - - 四、本年期末余额 22,800,000.00 - - - 14,178,180.89 - 168,800.00 - 818,729.29 7,368,563.58 45,334,273.76 项目 上期 股本 其他权益工具 资本公积 减：库存股 其他综合收益 专项储备 盈余公积 未 分 配 利润 所有者权益合计 优先股 永续债 其他 一、上年期末余额 1,100,000.00 - - - - - - - 677,755.10 6,099,795.87 7,877,550.97 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2

164、017-008 56 加：会计政策变更 - - - - - - - - - - - 前期差错更正 - - - - - - - - - - - 其他 - - - - - - - - - - - 二、本年期初余额 1,100,000.00 - - - - - - - 677,755.10 6,099,795.87 7,877,550.97 三、本期增减变动金额（减少以“”号填列） 4,900,000.00 - - - 3,671,568.24 - - - 57,314.15 515,827.33 9,144,709.72 （一）综合收益总额 - - - - - - - - - 573,141.48

165、 573,141.48 （二）所有者投入和减少资本 4,900,000.00 - - - 3,671,568.24 - - - - - 8,571,568.24 1股东投入的普通股 4,900,000.00 - - - - - - - - - 4,900,000.00 2其他权益工具持有者投入资本 - - - - - - - - - - - 3股份支付计入所有者权益的金额 - - - - 3,671,568.24 - - - - - 3,671,568.24 4其他 - - - - - - - - - - - （三）利润分配 - - - - - - - - 57,314.15 -57,314.

166、15 - 1提取盈余公积 - - - - - - - - 57,314.15 -57,314.15 - 2对所有者（或股东）的分配 - - - - - - - - - - - 3其他 - - - - - - - - - - - （四）所有者权益内部结转 - - - - - - - - - - - 1资本公积转增资本（或股本） - - - - - - - - - - - 2盈余公积转增资本（或股本） - - - - - - - - - - - 3盈余公积弥补亏损 - - - - - - - - - - - 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 57 4

167、其他 - - - - - - - - - - - （五）专项储备 - - - - - - - - - - - 1本期提取 - - - - - - - - - - - 2本期使用 - - - - - - - - - - - （六）其他 - - - - - - - - - - - 四、本年期末余额 6,000,000.00 - - - 3,671,568.24 - - - 735,069.25 6,615,623.20 17,022,260.69 法定代表人： 马犁 主管会计工作负责人： 许秀华 会计机构负责人： 许秀华 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-0

168、08 58 财务报表附注 一、公司基本情况 1、历史沿革 （1）淳博（上海）文化传播股份有限公司（以下简称“公司”或“本公司”） 成立于 2010年 2 月 3 日，曾用名上海淳博企业管理有限公司（以下简称“有限公司”）。2010 年 1 月 19日，徐翔、方媛签署公司章程，约定共同出资 50 万元设立上海淳博企业管理有限公司，其中徐翔 25 万元、方媛 25 万元，上述出资均为货币出资。上海淳博企业管理有限公司设立时，股东及股权结构情况如下： 投资者名称 投入资本（万元） 出资方式 股权比例（%） 徐翔 25.00 货币 50.00 方媛 25.00 货币 50.00 合 计 50.00 1

169、00.00 首次出资由正道会计师事务所（上海）有限公司审验，并于 2010 年 1 月 27 日出具了正道验字（2010）第 319 号验资报告。 （2）2011 年 1 月 20 日，公司临时股东会会议形成决议，同意：自然人马犁分别受让股东方媛人民币 25.00 万元、股东徐翔 9.59 万元的股权；自然人叶子、叶晓震分别受让股东徐翔人民币 5.09 万元、6.73 万的股权；同时增加注册资本 60.00 万元。本次股权变动后，公司股东持股情况如下： 投资者名称 投入资本（万元） 出资方式 股权比例（%） 马犁 76.0980 货币 69.18 叶晓震 14.8060 货币 13.46 叶子

170、 11.1980 货币 10.18 徐翔 7.8980 货币 7.18 合 计 110.00 100.00 本次增资由上海佳安会计师事务所有限公司审验，并于 2011 年 2 月 10 日出具了佳安会验（2011）第 472 号验资报告。 （3）2015 年 8 月 24 日，公司临时股东会会议形成决议，同意：增加注册资本 490.00万元。本次增资后，公司股东持股情况如下： 投资者名称 投入资本（万元） 出资方式 股权比例（%） 上海淳皓投资有限公司 370.0000 货币 61.67 马 犁 78.3792 货币 13.06 叶晓震 18.3274 货币 3.06 叶 子 48.8726

171、货币 8.15 徐 翔 18.3854 货币 3.07 洪巧萍 12.2183 货币 2.04 何星如 9.6000 货币 1.60 许秀华 3.6655 货币 0.61 晏 健 20.9453 货币 3.49 陈晓颖 11.0544 货币 1.84 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 59 马静媛 1.3962 货币 0.23 蔡 炜 1.7453 货币 0.29 方莹婷 1.7453 货币 0.29 吴嫣雯 1.2217 货币 0.20 李金宏 1.2799 货币 0.21 陆俊杰 1.1635 货币 0.19 合 计 600.00 100.0

172、0 上述出资业经上海求信会计师事务所有限公司审验，并于 2016 年 2 月 4 日出具了求信会验字（2016）第 3 号验资报告予以验证。 （4）2015 年 12 月 25 日，公司临时股东会会议形成决议，同意：增加注册资本 66.6667万元，由上海淳旭投资合伙企业（有限合伙）以货币出资人民币 500.00 万元认缴，剩余部分人民币 433.3333 万元计入公司资本公积。上述增资于 2016 年 1 月 28 日完成。本次增资后，公司股东持股情况如下： 投资者名称 投入资本（万元） 出资方式 股权比例（%） 上海淳皓投资有限公司 370.0000 货币 55.50 马 犁 78.379

173、2 货币 11.76 上海淳旭投资合伙企业（有限合伙） 66.6667 货币 10.00 叶 子 48.8726 货币 7.33 晏 健 20.9453 货币 3.14 徐 翔 18.3854 货币 2.76 叶晓震 18.3274 货币 2.75 洪巧萍 12.2183 货币 1.83 陈晓颖 11.0544 货币 1.66 何星如 9.6000 货币 1.44 许秀华 3.6655 货币 0.55 蔡 炜 1.7453 货币 0.26 方莹婷 1.7453 货币 0.26 马静媛 1.3962 货币 0.21 李金宏 1.2799 货币 0.19 吴嫣雯 1.2217 货币 0.18 陆俊

174、杰 1.1635 货币 0.17 合 计 666.6667 100.00 上述出资业经上海求信会计师事务所有限公司审验，并于 2016 年 2 月 4 日出具了求信会验字（2016）第 4 号验资报告予以验证。 （5）2016 年 3 月 6 日，上海淳博企业管理有限公司股东会通过了如下决议：同意将上海淳博企业管理有限公司依照中华人民共和国公司法的有关规定变更为淳博（上海）文化传播股份有限公司。根据决议，2016 年 1 月 31 日的净资产以发起设立的方式申请变更为股份有限公司，股份公司总股本拟设置为 2100 万股，均为每股面值 1 元人民币普通股。经中兴财光华会计师事务所（特殊普通合伙）

175、出具的中兴财光华审会字（2016）第 304156 号审计报告确认，上海淳博企业管理有限公司 2016 年 1 月 31 日的净资产 22,578,180.89 元，淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 60 其中实收资本 6,666,667.00 元，资本公积 8,004,901.24 元，盈余公积 735,069.25 元，未分配利润 7,171,543.40 元。按净资产 1.08:1 的比例折股而成，全部股份由上海淳博企业管理有限公司原股东以原持股比例全额认购。变更后，公司股东持股情况如下： 股东名称 投入资本（元） 出资方式 股权比例（%）

176、 上海淳皓投资有限公司 11,654,999.42 净资产折股 55.50 马 犁 2,468,944.68 净资产折股 11.76 上海淳旭投资合伙企业（有限合伙） 2,100,000.94 净资产折股 10.00 叶 子 1,539,486.82 净资产折股 7.33 晏 健 659,776.92 净资产折股 3.14 徐 翔 579,140.07 净资产折股 2.76 叶晓震 577,313.07 净资产折股 2.75 洪巧萍 384,876.43 净资产折股 1.83 陈晓颖 348,213.58 净资产折股 1.66 何星如 302,399.98 净资产折股 1.44 许秀华 115

177、,463.24 净资产折股 0.55 蔡 炜 54,976.95 净资产折股 0.26 方莹婷 54,976.95 净资产折股 0.26 马静媛 43,980.30 净资产折股 0.21 李金宏 40,316.85 净资产折股 0.19 吴嫣雯 38,483.55 净资产折股 0.18 陆俊杰 36,650.25 净资产折股 0.18 合 计 21,000,000.00 100.00 上述出资业经中兴财光华会计师事务所（特殊普通合伙）审验，并于 2016 年 3 月 23日出具中兴财光华审验字（2016）第 304036 号验资报告予以验证。 （6）公司 2016 年 11 月 9 日第四次临

178、时股东大会决议及修正后的章程规定，公司申请新增注册资本人民币 180.00 万元。由上海淳皓投资有限公司、马佶、高鹏、毛晨、刘俊栋五名股东出资。其中：上海淳皓投资有限公司认缴出资人民币 812,500.00 元，占新增注册资本 45.14%，出资方式为货币；马佶认缴出资 487,500.00 元 ，占新增注册资本 27.08%，出资方式为货币；高鹏认缴出资 200,000.00 元 ，占新增注册资本 11.11%，出资方式为货币；毛晨认缴出资 200,000.00 元 ，占新增注册资本 11.11%，出资方式为货币；刘俊栋认缴出资100,000.00 元 ，占新增注册资本 5.56%，出资方式

179、为货币。变更后，公司股东持股情况如下： 股东名称 投入资本（元） 出资方式 股权比例（%） 上海淳皓投资有限公司 12,467,499.42 净资产折股、货币出资 54.68 马 犁 2,468,944.68 净资产折股 10.83 上海淳旭投资合伙企业（有限合伙） 2,100,000.94 净资产折股 9.21 叶 子 1,539,486.82 净资产折股 6.75 晏 健 659,776.92 净资产折股 2.89 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 61 徐 翔 579,140.07 净资产折股 2.54 叶晓震 577,313.07 净资产

180、折股 2.53 洪巧萍 384,876.43 净资产折股 1.69 陈晓颖 348,213.58 净资产折股 1.53 何星如 302,399.98 净资产折股 1.33 许秀华 115,463.24 净资产折股 0.51 蔡 炜 54,976.95 净资产折股 0.24 方莹婷 54,976.95 净资产折股 0.24 马静媛 43,980.30 净资产折股 0.19 李金宏 40,316.85 净资产折股 0.18 吴嫣雯 38,483.55 净资产折股 0.17 陆俊杰 36,650.25 净资产折股 0.16 马 佶 487,500.00 货币出资 2.14 高 鹏 200,000.0

181、0 货币出资 0.88 毛 晨 200,000.00 货币出资 0.88 刘俊栋 100,000.00 货币出资 0.43 合 计 22,800,000.00 100.00 上述出资业经中兴财光华会计师事务所（特殊普通合伙）审验，并于 2016 年 11 月 29日出具中兴财光华审验字（2016）第 304228 号验资报告予以验证。 本 公 司 现 已 取 得 上 海 市 工 商 行 政 管 理 局 颁 发 的 统 一 社 会 信 用 代 码 为91310114550091680L 的营业执照。住所：上海市嘉定区宝安公路 2968 号 7 幢 6 层 6024室。法定代表人：马犁。 2016

182、 年 8 月 10 日，全国中小企业股份转让系统有限责任公司出具股转系统函（2016）6454 号，同意淳博（上海）文化传播股份有限公司股票在全国中小企业股份转让系统挂牌，证券简称：淳博传播，证券代码：839133。 2、经营范围 文化艺术交流策划，企业管理咨询，企业形象策划，企业营销策划，展览展示服务，会务服务，公关活动组织策划，商务咨询，市场信息咨询与调查（不得从事社会调查、社会调研、民意调查、民意测验），利用自有媒体发布广告，设计、制作、代理各类广告，日用百货、办公用品、服装服饰、化妆品的销售。【依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动】 本公司营业期限：2010 年 02

183、月 03 日至不约定期限 3、合并范围及子公司情况简述 本公司 2016 年新纳入合并范围的子公司共 1 户，详见本附注七“在其他主体中的权益”。 2016 年度合并范围比 2015 年度增加 1 户，详见本附注六“合并范围的变更”。 本公司各子公司经营范围： 公司名称 经营范围 上海淳博数字科技有限公司 从事计算机软硬件、网络系统技术领域内的技术开发、技术转让、技术服务。【依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动】 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 62 上海优尘文化传播有限公司 文化艺术交流策划，设计、制作、代理、发布各类广告，企

184、业管理咨询，企业形象策划，企业营销策划，展览展示服务，会务服务，公关活动组织策划，商务咨询，市场信息咨询与调查（不得从事社会调查、社会调研、民意调查、民意测验），日用百货、办公用品、服装服饰、艺术品（除文物）、工艺品、珠宝首饰、化妆品的销售。【依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动】 本财务报表及财务报表附注业经本公司董事会批准于 2017 年 3 月 24 日报出。 二、财务报表的编制基础 1、编制基础 本公司财务报表以持续经营假设为基础，根据实际发生的交易和事项，按照财政部发布的企业会计准则基本准则和各项具体会计准则、企业会计准则应用指南、企业会计准则解释及其他相关规定（以下

185、合称“企业会计准则”），以及中国证券监督管理委员会公开发行证券的公司信息披露编报规则第 15 号财务报告的一般规定（2014 年修订）的披露规定编制。 根据企业会计准则的相关规定，本公司会计核算以权责发生制为基础。除某些金融工具外，本财务报表均以历史成本为计量基础。资产如果发生减值，则按照相关规定计提相应的减值准备。 2、持续经营 本公司自本报告期末至少 12 个月内具备持续经营能力，无影响持续经营能力的重大事项。 三、公司主要会计政策、会计估计 1、遵循企业会计准则的声明 本财务报表符合企业会计准则的要求，真实、完整地反映了本公司 2016 年 12 月 31 日的合并及母公司财务状况以及

186、2016 年度的合并及母公司经营成果和现金流量。 2、会计期间 本公司的会计期间分为年度和中期，会计中期指短于一个完整的会计年度的报告期间。本公司会计年度采用公历年度，即每年自 1 月 1 日起至 12 月 31 日止。 3、营业周期 正常营业周期是指本公司从购买用于加工的资产起至实现现金或现金等价物的期间。本公司以 12 个月作为一个营业周期，并以其作为资产和负债的流动性划分标准。 4、记账本位币 本公司以人民币为记账本位币。 5、同一控制下和非同一控制下企业合并的会计处理方法 企业合并，是指将两个或两个以上单独的企业合并形成一个报告主体的交易或事项。企业合并分为同一控制下企业合并和非同一控

187、制下企业合并。 （1）同一控制下企业合并 参与合并的企业在合并前后均受同一方或相同的多方最终控制，且该控制并非暂时性的，为同一控制下的企业合并。同一控制下的企业合并，在合并日取得对其他参与合并企业控制权的一方为合并方，参与合并的其他企业为被合并方。合并日，是指合并方实际取得对被合并方控制权的日期。 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 63 合并方取得的资产和负债均按合并日在被合并方的账面价值计量。合并方取得的净资产账面价值与支付的合并对价账面价值（或发行股份面值总额）的差额，调整资本公积（股本溢价）；资本公积（股本溢价）不足以冲减的，调整留存收益。

188、 合并方为进行企业合并发生的各项直接费用，于发生时计入当期损益。 （2）非同一控制下企业合并 参与合并的企业在合并前后不受同一方或相同的多方最终控制的，为非同一控制下的企业合并。非同一控制下的企业合并，在购买日取得对其他参与合并企业控制权的一方为购买方，参与合并的其他企业为被购买方。购买日，是指为购买方实际取得对被购买方控制权的日期。 对于非同一控制下的企业合并，合并成本包含购买日购买方为取得对被购买方的控制权而付出的资产、发生或承担的负债以及发行的权益性证券的公允价值，为企业合并发生的审计、法律服务、评估咨询等中介费用以及其他管理费用于发生时计入当期损益。购买方作为合并对价发行的权益性证券或

189、债务性证券的交易费用，计入权益性证券或债务性证券的初始确认金额。所涉及的或有对价按其在购买日的公允价值计入合并成本，购买日后 12 个月内出现对购买日已存在情况的新的或进一步证据而需要调整或有对价的，相应调整合并商誉。购买方发生的合并成本及在合并中取得的可辨认净资产按购买日的公允价值计量。合并成本大于合并中取得的被购买方于购买日可辨认净资产公允价值份额的差额，确认为商誉。合并成本小于合并中取得的被购买方可辨认净资产公允价值份额的，首先对取得的被购买方各项可辨认资产、负债及或有负债的公允价值以及合并成本的计量进行复核，复核后合并成本仍小于合并中取得的被购买方可辨认净资产公允价值份额的，其差额计入

190、当期损益。 购买方取得被购买方的可抵扣暂时性差异，在购买日因不符合递延所得税资产确认条件而未予确认的，在购买日后 12 个月内，如取得新的或进一步的信息表明购买日的相关情况已经存在，预期被购买方在购买日可抵扣暂时性差异带来的经济利益能够实现的，则确认相关的递延所得税资产，同时减少商誉，商誉不足冲减的，差额部分确认为当期损益；除上述情况以外，确认与企业合并相关的递延所得税资产的，计入当期损益。 通过多次交易分步实现的非同一控制下企业合并，根据财政部关于印发企业会计准则解释第 5 号的通知（财会201219 号）和企业会计准则第 33 号合并财务报表第五十一条关于“一揽子交易”的判断标准，判断该多

191、次交易是否属于“一揽子交易”。属于“一揽子交易”的，参考本部分前面各段描述及本附注 “长期股权投资”进行会计处理；不属于“一揽子交易”的，区分个别财务报表和合并财务报表进行相关会计处理： 在个别财务报表中，以购买日之前所持被购买方的股权投资的账面价值与购买日新增投资成本之和，作为该项投资的初始投资成本；购买日之前持有的被购买方的股权涉及其他综合收益的，在处置该项投资时将与其相关的其他综合收益采用与被购买方直接处置相关资产或负债相同的基础进行会计处理（即，除了按照权益法核算的在被购买方重新计量设定受益计划净负债或净资产导致的变动中的相应份额以外，其余转入当期投资收益）。 在合并财务报表中，对于购

192、买日之前持有的被购买方的股权，按照该股权在购买日的公允价值进行重新计量，公允价值与其账面价值的差额计入当期投资收益；购买日之前持有的被购买方的股权涉及其他综合收益的，与其相关的其他综合收益应当采用与被购买方直接处置相关资产或负债相同的基础进行会计处理（即，除了按照权益法核算的在被购买方重新计量设定受益计划净负债或净资产导致的变动中的相应份额以外，其余转为购买日所属当期投资收益）。 6、合并财务报表的编制方法 （1）合并财务报表范围的确定原则 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 64 合并财务报表的合并范围以控制为基础予以确定。控制是指本公司拥有对被

193、投资方的权力，通过参与被投资方的相关活动而享有可变回报，并且有能力运用对被投资方的权力影响该回报金额。合并范围包括本公司及全部子公司。子公司，是指被本公司控制的主体。 一旦相关事实和情况的变化导致上述控制定义涉及的相关要素发生了变化，本公司将进行重新评估。 （2）合并财务报表编制的方法 从取得子公司的净资产和生产经营决策的实际控制权之日起，本公司开始将其纳入合并范围；从丧失实际控制权之日起停止纳入合并范围。对于处置的子公司，处置日前的经营成果和现金流量已经适当地包括在合并利润表和合并现金流量表中；当期处置的子公司，不调整合并资产负债表的期初数。非同一控制下企业合并增加的子公司，其购买日后的经营

194、成果及现金流量已经适当地包括在合并利润表和合并现金流量表中，且不调整合并财务报表的期初数和对比数。同一控制下企业合并增加的子公司，其自合并当期期初至合并日的经营成果和现金流量已经适当地包括在合并利润表和合并现金流量表中，并且同时调整合并财务报表的对比数。 在编制合并财务报表时，子公司与本公司采用的会计政策或会计期间不一致的，按照本公司的会计政策和会计期间对子公司财务报表进行必要的调整。对于非同一控制下企业合并取得的子公司，以购买日可辨认净资产公允价值为基础对其财务报表进行调整。 公司内所有重大往来余额、交易及未实现利润在合并财务报表编制时予以抵销。 子公司的股东权益及当期净损益中不属于本公司所

195、拥有的部分分别作为少数股东权益及少数股东损益在合并财务报表中股东权益及净利润项下单独列示。子公司当期净损益中属于少数股东权益的份额，在合并利润表中净利润项目下以“少数股东损益”项目列示。少数股东分担的子公司的亏损超过了少数股东在该子公司期初股东权益中所享有的份额，仍冲减少数股东权益。 当因处置部分股权投资或其他原因丧失了对原有子公司的控制权时，对于剩余股权，按照其在丧失控制权日的公允价值进行重新计量。处置股权取得的对价与剩余股权公允价值之和，减去按原持股比例计算应享有原有子公司自购买日开始持续计算的净资产的份额之间的差额，计入丧失控制权当期的投资收益。与原有子公司股权投资相关的其他综合收益，在

196、丧失控制权时采用与被购买方直接处置相关资产或负债相同的基础进行会计处理（即，除了在该原有子公司重新计量设定受益计划净负债或净资产导致的变动以外，其余一并转为当期投资收益）。其后，对该部分剩余股权按照企业会计准则第 2 号长期股权投资或企业会计准则第 22 号金融工具确认和计量等相关规定进行后续计量，详见本附注三、12“长期股权投资”或本附注三、10“金融工具”。 本公司通过多次交易分步处置对子公司股权投资直至丧失控制权的，需区分处置对子公司股权投资直至丧失控制权的各项交易是否属于一揽子交易。处置对子公司股权投资的各项交易的条款、条件以及经济影响符合以下一种或多种情况，通常表明应将多次交易事项作

197、为一揽子交易进行会计处理：这些交易是同时或者在考虑了彼此影响的情况下订立的；这些交易整体才能达成一项完整的商业结果；一项交易的发生取决于其他至少一项交易的发生；一项交易单独看是不经济的，但是和其他交易一并考虑时是经济的。不属于一揽子交易的，对其中的每一项交易视情况分别按照“不丧失控制权的情况下部分处置对子公司的长期股权投资”（详见本附注三、12、（2）和“因处置部分股权投资或其他原因丧失了对原有子公司的控制权”（详见前段）适用的原则进行会计处理。处置对子公司股权投资直至丧失控制权的各项交易属于一揽子交易的，将各项交易作为一项处置子公司并丧失控制权的交易进行会计处理；但是，在丧失控制权之前每一次

198、处置价款与处置投资对应的享有该子公司淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 65 净资产份额的差额，在合并财务报表中确认为其他综合收益，在丧失控制权时一并转入丧失控制权当期的损益。 7、记账基础和计价原则 会计核算以权责发生制为基础，除某些金融工具外，均以历史成本为计价原则。资产如果发生减值，则按照相关规定计提相应的减值准备。 8、现金及现金等价物的确定标准 现金等价物，是指本公司持有的期限短、流动性强、易于转换为已知金额现金、价值变动风险很小的投资。 9、外币业务和外币报表折算 （1）外币交易的折算方法 本公司发生的外币交易在初始确认时，按交易日的即

199、期汇率（通常指中国人民银行公布的当日外汇牌价的中间价，下同）折算为记账本位币金额，但公司发生的外币兑换业务或涉及外币兑换的交易事项，按照实际采用的汇率折算为记账本位币金额。 （2）对于外币货币性项目和外币非货币性项目的折算方法 资产负债表日，对于外币货币性项目采用资产负债表日即期汇率折算，由此产生的汇兑差额，除：属于与购建符合资本化条件的资产相关的外币专门借款产生的汇兑差额按照借款费用资本化的原则处理；用于境外经营净投资有效套期的套期工具的汇兑差额（该差额计入其他综合收益，直至净投资被处置才被确认为当期损益）以及可供出售的外币货币性项目除摊余成本之外的其他账面余额变动产生的汇兑差额计入其他综合

200、收益之外，均计入当期损益。 编制合并财务报表涉及境外经营的，如有实质上构成对境外经营净投资的外币货币性项目，因汇率变动而产生的汇兑差额，计入其他综合收益；处置境外经营时，转入处置当期损益。 以历史成本计量的外币非货币性项目，仍采用交易发生日的即期汇率折算的记账本位币金额计量。以公允价值计量的外币非货币性项目，采用公允价值确定日的即期汇率折算，折算后的记账本位币金额与原记账本位币金额的差额，作为公允价值变动（含汇率变动）处理，计入当期损益或确认为其他综合收益。 （3）外币财务报表的折算方法 编制合并财务报表涉及境外经营的，如有实质上构成对境外经营净投资的外币货币性项目，因汇率变动而产生的汇兑差额

201、，作为“外币报表折算差额”确认为其他综合收益；处置境外经营时，计入处置当期损益。 境外经营的外币财务报表按以下方法折算为人民币报表：资产负债表中的资产和负债项目，采用资产负债表日的即期汇率折算；股东权益类项目除“未分配利润”项目外，其他项目采用发生时的即期汇率折算。利润表中的收入和费用项目，采用交易发生日的当期平均汇率折算。年初未分配利润为上一年折算后的年末未分配利润；年末未分配利润按折算后的利润分配各项目计算列示；折算后资产类项目与负债类项目和股东权益类项目合计数的差额，作为外币报表折算差额，确认为其他综合收益。处置境外经营并丧失控制权时，将资产负债表中股东权益项目下列示的、与该境外经营相关

202、的外币报表折算差额，全部或按处置该境外经营的比例转入处置当期损益。 外币现金流量以及境外子公司的现金流量，采用现金流量发生日的即期汇率折算。汇率变动对现金的影响额作为调节项目，在现金流量表中单独列报。 年初数和上年实际数按照上年财务报表折算后的数额列示。 在处置本公司在境外经营的全部所有者权益或因处置部分股权投资或其他原因丧失了对境外经营控制权时，将资产负债表中股东权益项目下列示的、与该境外经营相关的归属于淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 66 母公司所有者权益的外币报表折算差额，全部转入处置当期损益。 在处置部分股权投资或其他原因导致持有境外经

203、营权益比例降低但不丧失对境外经营控制权时，与该境外经营处置部分相关的外币报表折算差额将归属于少数股东权益，不转入当期损益。在处置境外经营为联营企业或合营企业的部分股权时，与该境外经营相关的外币报表折算差额，按处置该境外经营的比例转入处置当期损益。 10、金融工具 在本公司成为金融工具合同的一方时确认一项金融资产或金融负债。金融资产和金融负债在初始确认时以公允价值计量。对于以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产和金融负债，相关的交易费用直接计入损益，对于其他类别的金融资产和金融负债，相关交易费用计入初始确认金额。 （1）金融资产和金融负债的公允价值确定方法 公允价值，是指市场参与者在计量日

204、发生的有序交易中，出售一项资产所能收到或者转移一项负债所需支付的价格。金融工具存在活跃市场的，本公司采用活跃市场中的报价确定其公允价值。活跃市场中的报价是指易于定期从交易所、经纪商、行业协会、定价服务机构等获得的价格，且代表了在公平交易中实际发生的市场交易的价格。金融工具不存在活跃市场的，本公司采用估值技术确定其公允价值。估值技术包括参考熟悉情况并自愿交易的各方最近进行的市场交易中使用的价格、参照实质上相同的其他金融工具当前的公允价值、现金流量折现法和期权定价模型等。 （2）金融资产的分类、确认和计量 以常规方式买卖金融资产，按交易日进行会计确认和终止确认。金融资产在初始确认时划分为以公允价值

205、计量且其变动计入当期损益的金融资产、持有至到期投资、贷款和应收款项以及可供出售金融资产。 以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产 包括交易性金融资产和指定为以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产。 交易性金融资产是指满足下列条件之一的金融资产：A.取得该金融资产的目的，主要是为了近期内出售；B.属于进行集中管理的可辨认金融工具组合的一部分，且有客观证据表明本公司近期采用短期获利方式对该组合进行管理；C.属于衍生工具，但是，被指定且为有效套期工具的衍生工具、属于财务担保合同的衍生工具、与在活跃市场中没有报价且其公允价值不能可靠计量的权益工具投资挂钩并须通过交付该权益工具结算的衍生工具

206、除外。 符合下述条件之一的金融资产，在初始确认时可指定为以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产：A.该指定可以消除或明显减少由于该金融资产的计量基础不同所导致的相关利得或损失在确认或计量方面不一致的情况；B.本公司风险管理或投资策略的正式书面文件已载明，对该金融资产所在的金融资产组合或金融资产和金融负债组合以公允价值为基础进行管理、评价并向关键管理人员报告。 以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产采用公允价值进行后续计量，公允价值变动形成的利得或损失以及与该等金融资产相关的股利和利息收入计入当期损益。 持有至到期投资 是指到期日固定、回收金额固定或可确定，且本公司有明确意图和能力持

207、有至到期的非衍生金融资产。 持有至到期投资采用实际利率法，按摊余成本进行后续计量，在终止确认、发生减值或摊销时产生的利得或损失，计入当期损益。 实际利率法是指按照金融资产或金融负债（含一组金融资产或金融负债）的实际利率计算其摊余成本及各期利息收入或支出的方法。实际利率是指将金融资产或金融负债在预期存续期间或适用的更短期间内的未来现金流量，折现为该金融资产或金融负债当前账面价值所淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 67 使用的利率。 在计算实际利率时，本公司将在考虑金融资产或金融负债所有合同条款的基础上预计未来现金流量（不考虑未来的信用损失），同时还

208、将考虑金融资产或金融负债合同各方之间支付或收取的、属于实际利率组成部分的各项收费、交易费用及折价或溢价等。 贷款和应收款项 是指在活跃市场中没有报价、回收金额固定或可确定的非衍生金融资产。本公司划分为贷款和应收款的金融资产包括应收票据、应收账款、应收利息、应收股利及其他应收款等。 贷款和应收款项采用实际利率法，按摊余成本进行后续计量，在终止确认、发生减值或摊销时产生的利得或损失，计入当期损益。 可供出售金融资产 包括初始确认时即被指定为可供出售的非衍生金融资产，以及除了以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产、贷款和应收款项、持有至到期投资以外的金融资产。 可供出售债务工具投资的期末成本按

209、照其摊余成本法确定，即初始确认金额扣除已偿还的本金，加上或减去采用实际利率法将该初始确认金额与到期日金额之间的差额进行摊销形成的累计摊销额，并扣除已发生的减值损失后的金额。可供出售权益工具投资的期末成本为其初始取得成本。 可供出售金融资产采用公允价值进行后续计量，公允价值变动形成的利得或损失，除减值损失和外币货币性金融资产与摊余成本相关的汇兑差额计入当期损益外，确认为其他综合收益，在该金融资产终止确认时转出，计入当期损益。但是，在活跃市场中没有报价且其公允价值不能可靠计量的权益工具投资，以及与该权益工具挂钩并须通过交付该权益工具结算的衍生金融资产，按照成本进行后续计量。 可供出售金融资产持有期

210、间取得的利息及被投资单位宣告发放的现金股利，计入投资收益。 （3）金融资产减值 除了以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产外，本公司在每个资产负债表日对其他金融资产的账面价值进行检查，有客观证据表明金融资产发生减值的，计提减值准备。 本公司对单项金额重大的金融资产单独进行减值测试；对单项金额不重大的金融资产，单独进行减值测试或包括在具有类似信用风险特征的金融资产组合中进行减值测试。单独测试未发生减值的金融资产（包括单项金额重大和不重大的金融资产），包括在具有类似信用风险特征的金融资产组合中再进行减值测试。已单项确认减值损失的金融资产，不包括在具有类似信用风险特征的金融资产组合中进行减值测

211、试。 持有至到期投资、贷款和应收款项减值 以成本或摊余成本计量的金融资产将其账面价值减记至预计未来现金流量现值，减记金额确认为减值损失，计入当期损益。金融资产在确认减值损失后，如有客观证据表明该金融资产价值已恢复，且客观上与确认该损失后发生的事项有关，原确认的减值损失予以转回，金融资产转回减值损失后的账面价值不超过假定不计提减值准备情况下该金融资产在转回日的摊余成本。 可供出售金融资产减值 当综合相关因素判断可供出售权益工具投资公允价值下跌是严重或非暂时性下跌时，表明该可供出售权益工具投资发生减值。其中“严重下跌”是指公允价值下跌幅度累计超过 20%；“非暂时性下跌”是指公允价值连续下跌时间超

212、过 12 个月。 可供出售金融资产发生减值时，将原计入其他综合收益的因公允价值下降形成的累计损失予以转出并计入当期损益，该转出的累计损失为该资产初始取得成本扣除已收回本金和已摊销金额、当前公允价值和原已计入损益的减值损失后的余额。 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 68 在确认减值损失后，期后如有客观证据表明该金融资产价值已恢复，且客观上与确认该损失后发生的事项有关，原确认的减值损失予以转回，可供出售权益工具投资的减值损失转回确认为其他综合收益，可供出售债务工具的减值损失转回计入当期损益。 在活跃市场中没有报价且其公允价值不能可靠计量的权益工具投

213、资，或与该权益工具挂钩并须通过交付该权益工具结算的衍生金融资产的减值损失，不予转回。 （4）金融资产转移的确认依据和计量方法 满足下列条件之一的金融资产，予以终止确认：收取该金融资产现金流量的合同权利终止；该金融资产已转移，且将金融资产所有权上几乎所有的风险和报酬转移给转入方；该金融资产已转移，虽然企业既没有转移也没有保留金融资产所有权上几乎所有的风险和报酬，但是放弃了对该金融资产控制。 若企业既没有转移也没有保留金融资产所有权上几乎所有的风险和报酬，且未放弃对该金融资产的控制的，则按照继续涉入所转移金融资产的程度确认有关金融资产，并相应确认有关负债。继续涉入所转移金融资产的程度，是指该金融资

214、产价值变动使企业面临的风险水平。 金融资产整体转移满足终止确认条件的，将所转移金融资产的账面价值及因转移而收到的对价与原计入其他综合收益的公允价值变动累计额之和的差额计入当期损益。 金融资产部分转移满足终止确认条件的，将所转移金融资产的账面价值在终止确认及未终止确认部分之间按其相对的公允价值进行分摊，并将因转移而收到的对价与应分摊至终止确认部分的原计入其他综合收益的公允价值变动累计额之和与分摊的前述账面金额之差额计入当期损益。 本公司对采用附追索权方式出售的金融资产，或将持有的金融资产背书转让，需确定该金融资产所有权上几乎所有的风险和报酬是否已经转移。已将该金融资产所有权上几乎所有的风险和报酬

215、转移给转入方的，终止确认该金融资产；保留了金融资产所有权上几乎所有的风险和报酬的，不终止确认该金融资产；既没有转移也没有保留金融资产所有权上几乎所有的风险和报酬的，则继续判断企业是否对该资产保留了控制，并根据前面各段所述的原则进行会计处理。 （5）金融负债的分类和计量 金融负债在初始确认时划分为以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融负债和其他金融负债。初始确认金融负债，以公允价值计量。对于以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融负债，相关的交易费用直接计入当期损益，对于其他金融负债，相关交易费用计入初始确认金额。 以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融负债 分类为交易性金融负债和在初始确认

216、时指定为以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融负债的条件与分类为交易性金融资产和在初始确认时指定为以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产的条件一致。 以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融负债采用公允价值进行后续计量，公允价值的变动形成的利得或损失以及与该等金融负债相关的股利和利息支出计入当期损益。 其他金融负债 与在活跃市场中没有报价、公允价值不能可靠计量的权益工具挂钩并须通过交付该权益工具结算的衍生金融负债，按照成本进行后续计量。其他金融负债采用实际利率法，按摊余成本进行后续计量，终止确认或摊销产生的利得或损失计入当期损益。 （6）金融负债的终止确认 金融负债的现时义务全部或部分

217、已经解除的，才能终止确认该金融负债或其一部分。本公司（债务人）与债权人之间签订协议，以承担新金融负债方式替换现存金融负债，且新金淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 69 融负债与现存金融负债的合同条款实质上不同的，终止确认现存金融负债，并同时确认新金融负债。 金融负债全部或部分终止确认的，将终止确认部分的账面价值与支付的对价（包括转出的非现金资产或承担的新金融负债）之间的差额，计入当期损益。 （7）金融资产和金融负债的抵销 当本公司具有抵销已确认金融资产和金融负债的法定权利，且目前可执行该种法定权利，同时本公司计划以净额结算或同时变现该金融资产和清

218、偿该金融负债时，金融资产和金融负债以相互抵销后的金额在资产负债表内列示。除此以外，金融资产和金融负债在资产负债表内分别列示，不予相互抵销。 （8）权益工具 权益工具是指能证明拥有本公司在扣除所有负债后的资产中的剩余权益的合同。本公司发行（含再融资）、回购、出售或注销权益工具作为权益的变动处理。本公司不确认权益工具的公允价值变动。与权益性交易相关的交易费用从权益中扣减。 本公司对权益工具持有方的各种分配（不包括股票股利），减少股东权益。本公司不确认权益工具的公允价值变动额。 11、应收款项 应收款项包括应收账款、其他应收款等。本公司对外销售商品或提供劳务形成的应收账款，按从购货方应收的合同或协议

219、价款的公允价值作为初始确认金额。应收款项按减去坏账准备后的净额列示。 （1）单项金额重大并单项计提坏账准备的应收款项： 单项金额重大的判断依据或金额标准 应收款项余额 200 万以上。单项金额重大的应收款项应当单独进行减值测试，如有客观证据表明其发生了减值的，根据其未来现金流量现值低于其账面价值的差额，确认减值损失。 单项金额重大并单项计提坏账准备的计提方法 当存在客观证据表明本公司将无法按应收款项的原有条款收回所有款项时，根据其预计未来现金流量现值低于其账面价值的差额，单独进行减值测试，计提坏账准备。 （2）按信用风险组合计提坏账准备的应收款项 本公司对单项金额不重大以及金额重大但单项测试未

220、发生减值的应收款项，按信用风险特征的相似性和相关性对金融资产进行分组。这些信用风险通常反映债务人按照该等资产的合同条款偿还所有到期金额的能力，并且与被检查资产的未来现金流量测算相关。 A不同组合的确定依据： 项 目 确定组合的依据 账龄组合 已单独计提减值准备的应收款项除外，公司根据以前年度与之相同或相类似的、按账龄段划分的具有类似信用风险特征的应收款项组合的实际损失率为基础，结合现时情况分析法确定坏账准备计提的比例。 无风险组合 合并范围内的各单位之间的内部往来款。 B不同组合计提坏账准备的计提方法： 项 目 计提方法 账龄组合 账龄分析法 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报

221、告 公告编号：2017-008 70 项 目 计提方法 无风险组合 不计提坏账准备 a. 组合中，采用账龄分析法计提坏账准备的组合计提方法 账 龄 应收账款计提比例（%） 其他应收款计提比例（%） 1 年以内（含 1 年，下同） 5 5 1-2 年 10 10 2-3 年 30 30 3-4 年 50 50 4-5 年 80 80 5 年以上 100 100 （3）单项金额虽不重大但单项计提坏账准备的应收款项 本公司对于单项金额虽不重大但具备以下特征的应收款项，单独进行减值测试，有客观证据表明其发生了减值的，根据其未来现金流量现值低于其账面价值的差额，确认减值损失，计提坏账准备，如：应收关联方

222、款项；与对方存在争议或涉及诉讼、仲裁的应收款项；已有明显迹象表明债务人很可能无法履行还款义务的应收款项等。 （4）坏账准备的转回 如有客观证据表明该应收款项价值已恢复，且客观上与确认该损失后发生的事项有关，原确认的减值损失予以转回，计入当期损益。但是，该转回后的账面价值不超过假定不计提减值准备情况下该应收款项在转回日的摊余成本。 （5）本公司向金融机构以不附追索权方式转让应收款项的，按交易款项扣除已转销其他应收款的账面价值和相关税费后的差额计入当期损益。 对应收票据、预付款项、应收利息、长期应收款等其他应收款项，根据其未来现金流量现值低于其账面价值的差额计提坏账准备。（若企业采用其他方法，根据

223、企业具体情况描述） 12、长期股权投资 本部分所指的长期股权投资是指本公司对被投资单位具有控制、共同控制或重大影响的长期股权投资。本公司对被投资单位不具有控制、共同控制或重大影响的长期股权投资，作为可供出售金融资产或以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产核算，其会计政策详见附注三、10“金融工具”。 共同控制，是指本公司按照相关约定对某项安排所共有的控制，并且该安排的相关活动必须经过分享控制权的参与方一致同意后才能决策。重大影响，是指本公司对被投资单位的财务和经营政策有参与决策的权力，但并不能够控制或者与其他方一起共同控制这些政策的制定。 （1）投资成本的确定 对于同一控制下的企业合并取

224、得的长期股权投资，在合并日按照被合并方股东权益在最终控制方合并财务报表中的账面价值的份额作为长期股权投资的初始投资成本。长期股权投资初始投资成本与支付的现金、转让的非现金资产以及所承担债务账面价值之间的差额，调整资本公积；资本公积不足冲减的，调整留存收益。以发行权益性证券作为合并对价的，在合并日按照被合并方股东权益在最终控制方合并财务报表中的账面价值的份额作为长期股权投资的初始投资成本，按照发行股份的面值总额作为股本，长期股权投资初始投资成本与所发行股份面值总额之间的差额，调整资本公积；资本公积不足冲减的，调整留存收益。通过多次交易分步取得同一控制下被合并方的股权，最终形成同一控制下企业合并的

225、，应分别是否属于“一揽子交易”进行处理：属于“一揽子交易”的，将各项交易作为一项取得控制权的交易进行会计处理。不属于“一揽子交易”的，在合并日按照应享有被合并方股东权益在最终淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 71 控制方合并财务报表中的账面价值的份额作为长期股权投资的初始投资成本，长期股权投资初始投资成本与达到合并前的长期股权投资账面价值加上合并日进一步取得股份新支付对价的账面价值之和的差额，调整资本公积；资本公积不足冲减的，调整留存收益。合并日之前持有的股权投资因采用权益法核算或为可供出售金融资产而确认的其他综合收益，暂不进行会计处理。 对于非

226、同一控制下的企业合并取得的长期股权投资，在购买日按照合并成本作为长期股权投资的初始投资成本，合并成本包括包括购买方付出的资产、发生或承担的负债、发行的权益性证券的公允价值之和。通过多次交易分步取得被购买方的股权，最终形成非同一控制下的企业合并的，应分别是否属于“一揽子交易”进行处理：属于“一揽子交易”的，将各项交易作为一项取得控制权的交易进行会计处理。不属于“一揽子交易”的，按照原持有被购买方的股权投资账面价值加上新增投资成本之和，作为改按成本法核算的长期股权投资的初始投资成本。原持有的股权采用权益法核算的，相关其他综合收益暂不进行会计处理。原持有股权投资为可供出售金融资产的，其公允价值与账面

227、价值之间的差额，以及原计入其他综合收益的累计公允价值变动转入当期损益。 合并方或购买方为企业合并发生的审计、法律服务、评估咨询等中介费用以及其他相关管理费用，于发生时计入当期损益。 除企业合并形成的长期股权投资外的其他股权投资，按成本进行初始计量，该成本视长期股权投资取得方式的不同，分别按照本公司实际支付的现金购买价款、本公司发行的权益性证券的公允价值、投资合同或协议约定的价值、非货币性资产交换交易中换出资产的公允价值或原账面价值、该项长期股权投资自身的公允价值等方式确定。与取得长期股权投资直接相关的费用、税金及其他必要支出也计入投资成本。对于因追加投资能够对被投资单位实施重大影响或实施共同控

228、制但不构成控制的，长期股权投资成本为按照企业会计准则第22 号金融工具确认和计量确定的原持有股权投资的公允价值加上新增投资成本之和。 （2）后续计量及损益确认方法 对被投资单位具有共同控制（构成共同经营者除外）或重大影响的长期股权投资，采用权益法核算。此外，公司财务报表采用成本法核算能够对被投资单位实施控制的长期股权投资。 成本法核算的长期股权投资 采用成本法核算时，长期股权投资按初始投资成本计价，追加或收回投资调整长期股权投资的成本。除取得投资时实际支付的价款或者对价中包含的已宣告但尚未发放的现金股利或者利润外，当期投资收益按照享有被投资单位宣告发放的现金股利或利润确认。 权益法核算的长期股

229、权投资 采用权益法核算时，长期股权投资的初始投资成本大于投资时应享有被投资单位可辨认净资产公允价值份额的，不调整长期股权投资的初始投资成本；初始投资成本小于投资时应享有被投资单位可辨认净资产公允价值份额的，其差额计入当期损益，同时调整长期股权投资的成本。 采用权益法核算时，按照应享有或应分担的被投资单位实现的净损益和其他综合收益的份额，分别确认投资收益和其他综合收益，同时调整长期股权投资的账面价值；按照被投资单位宣告分派的利润或现金股利计算应享有的部分，相应减少长期股权投资的账面价值；对于被投资单位除净损益、其他综合收益和利润分配以外所有者权益的其他变动，调整长期股权投资的账面价值并计入资本公

230、积。在确认应享有被投资单位净损益的份额时，以取得投资时被投资单位各项可辨认资产等的公允价值为基础，对被投资单位的净利润进行调整后确认。被投资单位采用的会计政策及会计期间与本公司不一致的，按照本公司的会计政策及会计期间对被投资单位的财务报表进行调整，并据以确认投资收益和其他综合收益。对于本公司与淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 72 联营企业及合营企业之间发生的交易，投出或出售的资产不构成业务的，未实现内部交易损益按照享有的比例计算归属于本公司的部分予以抵销，在此基础上确认投资损益。但本公司与被投资单位发生的未实现内部交易损失，属于所转让资产减值损

231、失的，不予以抵销。本公司向合营企业或联营企业投出的资产构成业务的，投资方因此取得长期股权投资但未取得控制权的，以投出业务的公允价值作为新增长期股权投资的初始投资成本，初始投资成本与投出业务的账面价值之差，全额计入当期损益。本公司向合营企业或联营企业出售的资产构成业务的，取得的对价与业务的账面价值之差，全额计入当期损益。本公司自联营企业及合营企业购入的资产构成业务的，按企业会计准则第 20 号企业合并的规定进行会计处理，全额确认与交易相关的利得或损失。 在确认应分担被投资单位发生的净亏损时，以长期股权投资的账面价值和其他实质上构成对被投资单位净投资的长期权益减记至零为限。此外，如本公司对被投资单

232、位负有承担额外损失的义务，则按预计承担的义务确认预计负债，计入当期投资损失。被投资单位以后期间实现净利润的，本公司在收益分享额弥补未确认的亏损分担额后，恢复确认收益分享额。 收购少数股权 在编制合并财务报表时，因购买少数股权新增的长期股权投资与按照新增持股比例计算应享有子公司自购买日（或合并日）开始持续计算的净资产份额之间的差额，调整资本公积，资本公积不足冲减的，调整留存收益。 处置长期股权投资 在合并财务报表中，母公司在不丧失控制权的情况下部分处置对子公司的长期股权投资，处置价款与处置长期股权投资相对应享有子公司净资产的差额计入股东权益；母公司部分处置对子公司的长期股权投资导致丧失对子公司控

233、制权的，按本附注三、7、（2）“合并财务报表编制的方法”中所述的相关会计政策处理。 其他情形下的长期股权投资处置，对于处置的股权，其账面价值与实际取得价款的差额，计入当期损益。 采用权益法核算的长期股权投资，处置后的剩余股权仍采用权益法核算的，在处置时将原计入股东权益的其他综合收益部分按相应的比例采用与被投资单位直接处置相关资产或负债相同的基础进行会计处理。因被投资方除净损益、其他综合收益和利润分配以外的其他所有者权益变动而确认的所有者权益，按比例结转入当期损益。 采用成本法核算的长期股权投资，处置后剩余股权仍采用成本法核算的，其在取得对被投资单位的控制之前因采用权益法核算或金融工具确认和计量

234、准则核算而确认的其他综合收益，采用与被投资单位直接处置相关资产或负债相同的基础进行会计处理，并按比例结转当期损益；因采用权益法核算而确认的被投资单位净资产中除净损益、其他综合收益和利润分配以外的其他所有者权益变动按比例结转当期损益。 本公司因处置部分股权投资丧失了对被投资单位的控制的，在编制个别财务报表时，处置后的剩余股权能够对被投资单位实施共同控制或施加重大影响的，改按权益法核算，并对该剩余股权视同自取得时即采用权益法核算进行调整；处置后的剩余股权不能对被投资单位实施共同控制或施加重大影响的，改按金融工具确认和计量准则的有关规定进行会计处理，其在丧失控制之日的公允价值与账面价值之间的差额计入

235、当期损益。对于本公司取得对被投资单位的控制之前，因采用权益法核算或金融工具确认和计量准则核算而确认的其他综合收益，在丧失对被投资单位控制时采用与被投资单位直接处置相关资产或负债相同的基础进行会计处理，因采用权益法核算而确认的被投资单位净资产中除净损益、其他综合收益和利润分配以外的其他所有者权益变动在丧失对被投资单位控制时结转入当期损益。其中，处置后的剩余股权采用权益法核算的，其他综合收益和其他所有者权益按比例结转；处置后的剩余股权改按金融工具确认和计量准则进行会计处理的，其他综合收益和其他所有者权益全部结淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 73 转

236、。 本公司因处置部分股权投资丧失了对被投资单位的共同控制或重大影响的，处置后的剩余股权改按金融工具确认和计量准则核算，其在丧失共同控制或重大影响之日的公允价值与账面价值之间的差额计入当期损益。原股权投资因采用权益法核算而确认的其他综合收益，在终止采用权益法核算时采用与被投资单位直接处置相关资产或负债相同的基础进行会计处理，因被投资方除净损益、其他综合收益和利润分配以外的其他所有者权益变动而确认的所有者权益，在终止采用权益法时全部转入当期投资收益。 本公司通过多次交易分步处置对子公司股权投资直至丧失控制权，如果上述交易属于一揽子交易的，将各项交易作为一项处置子公司股权投资并丧失控制权的交易进行会

237、计处理，在丧失控制权之前每一次处置价款与所处置的股权对应的长期股权投资账面价值之间的差额，先确认为其他综合收益，到丧失控制权时再一并转入丧失控制权的当期损益。 13、固定资产及其累计折旧 （1）固定资产的确认条件 本公司固定资产是指为生产商品、提供劳务、出租或经营管理而持有的，使用寿命超过一个会计年度的有形资产。与该固定资产有关的经济利益很可能流入企业，并且该固定资产的成本能够可靠地计量时，固定资产才能予以确认。 本公司固定资产按照取得时的实际成本进行初始计量。 （2）固定资产分类及折旧政策 本公司采用年限平均法计提折旧。固定资产自达到预定可使用状态时开始计提折旧，终止确认时或划分为持有待售非

238、流动资产时停止计提折旧。在不考虑减值准备的情况下，按固定资产类别、预计使用寿命和预计残值，本公司确定各类固定资产的年折旧率如下： 类 别 使用年限（年） 残值率（%） 年折旧率（%） 办公及电子设备 3-5 5 19-31.67 其他设备 3-5 5 19-31.67 其中，已计提减值准备的固定资产，还应扣除已计提的固定资产减值准备累计金额计算确定折旧率。 每年年度终了，本公司对固定资产的使用寿命、预计净残值和折旧方法进行复核。使用寿命预计数与原先估计数有差异的，调整固定资产使用寿命；预计净残值预计数与原先估计数有差异的，调整预计净残值。 14、长期待摊费用摊销方法 本公司发生的长期待摊费用按

239、实际成本计价，并按预计受益期限平均摊销。对不能使以后会计期间受益的长期待摊费用项目，其摊余价值全部计入当期损益。 15、无形资产 计价方法、使用寿命、减值测试 无形资产的计价方法 1）取得无形资产时按成本进行初始计量 外购无形资产的成本，包括购买价款、相关税费以及直接归属于使该项资产达到预定用途所发生的其他支出。购买无形资产的价款超过正常信用条件延期支付，实质上具有融资性质的，无形资产的成本以购买价款的现值为基础确定。 债务重组取得债务人用以抵债的无形资产，以该无形资产的公允价值为基础确定其入账价值，并将重组债务的账面价值与该用以抵债的无形资产公允价值之间的差额，计入当期损益； 在非货币性资产

240、交换具备商业实质且换入资产或换出资产的公允价值能够可靠计量的前提下，非货币性资产交换换入的无形资产以换出资产的公允价值为基础确定其入账价值，淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 74 除非有确凿证据表明换入资产的公允价值更加可靠；不满足上述前提的非货币性资产交换，以换出资产的账面价值和应支付的相关税费作为换入无形资产的成本，不确认损益。 以同一控制下的企业吸收合并方式取得的无形资产按被合并方的账面价值确定其入账价值；以非同一控制下的企业吸收合并方式取得的无形资产按公允价值确定其入账价值。 内部自行开发的无形资产，其成本包括：开发该无形资产时耗用的材料

241、、劳务成本、注册费、在开发过程中使用的其他专利权和特许权的摊销以及满足资本化条件的利息费用，以及为使该无形资产达到预定用途前所发生的其他直接费用。 2）后续计量 在取得无形资产时分析判断其使用寿命。 对于使用寿命有限的无形资产，在为企业带来经济利益的期限内按直线法摊销；无法预见无形资产为企业带来经济利益期限的，视为使用寿命不确定的无形资产，不予摊销。 使用寿命有限的无形资产的使用寿命估计情况 每期末，对使用寿命有限的无形资产的使用寿命及摊销方法进行复核。 经复核，本年期末无形资产的使用寿命及摊销方法与以前估计未有不同。 16、职工薪酬 本公司职工薪酬主要包括短期职工薪酬、离职后福利、辞退福利以

242、及其他长期职工福利。其中： 短期薪酬主要包括工资、奖金、津贴和补贴、职工福利费、医疗保险费、生育保险费、工伤保险费、住房公积金、工会经费和职工教育经费、非货币性福利等。本公司在职工为本公司提供服务的会计期间将实际发生的短期职工薪酬确认为负债，并计入当期损益或相关资产成本。其中非货币性福利按公允价值计量。 离职后福利主要包括设定提存计划。其中设定提存计划主要包括基本养老保险、失业保险以及年金等，相应的应缴存金额于发生时计入相关资产成本或当期损益。 在职工劳动合同到期之前解除与职工的劳动关系，或为鼓励职工自愿接受裁减而提出给予补偿的建议，在本公司不能单方面撤回因解除劳动关系计划或裁减建议所提供的辞

243、退福利时，和本公司确认与涉及支付辞退福利的重组相关的成本两者孰早日，确认辞退福利产生的职工薪酬负债，并计入当期损益。但辞退福利预期在年度报告期结束后十二个月不能完全支付的，按照其他长期职工薪酬处理。 职工内部退休计划采用上述辞退福利相同的原则处理。本公司将自职工停止提供服务日至正常退休日的期间拟支付的内退人员工资和缴纳的社会保险费等，在符合预计负债确认条件时，计入当期损益（辞退福利）。 本公司向职工提供的其他长期职工福利，符合设定提存计划的，按照设定提存计划进行会计处理，除此之外按照设定收益计划进行会计处理。 17、股份支付 （1）股份支付的种类 本公司股份支付分为以权益结算的股份支付和以现金

244、结算的股份支付。 （2）权益工具公允价值的确定方法 本公司对于授予的存在活跃市场的期权等权益工具，按照活跃市场中的报价确定其公允价值。对于授予的不存在活跃市场的期权等权益工具，采用期权定价模型等确定其公允价值。 （3）确认可行权权益工具最佳估计的依据 等待期内每个资产负债表日，本公司根据最新取得的可行权职工人数变动等后续信息作出最佳估计，修正预计可行权的权益工具数量。在可行权日，最终预计可行权权益工具的数淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 75 量应当与实际可行权数量一致。 18、收入的确认原则 （1）商品销售收入 在已将商品所有权上的主要风险和报

245、酬转移给买方，既没有保留通常与所有权相联系的继续管理权，也没有对已售商品实施有效控制，收入的金额能够可靠地计量，相关的经济利益很可能流入企业，相关的已发生或将发生的成本能够可靠地计量时，确认商品销售收入的实现。 （2）数字营销传播服务收入 数字营销传播服务收入，主要包括：通过互联网媒体为客户提供品牌传播战略与策略咨询服务收入；为客户制作品牌互联网媒体传播素材服务收入；为客户品牌在互联网（包括电脑 PC 端与手机移动端）新闻媒体、电商平台、自媒体平台合作及信息发布提供服务收入；为客户品牌在互联网媒体舆情管理提供咨询服务收入。数字营销传播服务一般流程为：由客户提出服务需求，公司根据客户具体需求签订

246、合同。签订合同后公司建立项目组，对客户的需求开展调查研究，并根据调研获得的资料制订方案，方案经客户确认后，公司调配人力、物力执行方案，项目结束后由客户确认后，确认为收入的实现。 （3）传统营销传播服务收入 传统营销传播服务收入，主要包括：为客户提供品牌在传统媒体传播战略与策略咨询服务收入；品牌线下公关传播活动策划与执行服务收入；品牌在报刊、户外、电视、广播等传统媒体合作及信息发布服务收入。传统营销传播服务一般流程为：由客户提出公关服务需求，公司根据客户具体需求签订合同。签订合同后公司建立项目组，对客户的需求开展调查研究，并根据调研获得的资料制订方案，方案经客户确认后，公司调配人力、物力执行方案

247、，项目结束后由客户确认后，确认为收入的实现。 19、政府补助 政府补助在满足政府补助所附条件并能够收到时确认。 对于货币性资产的政府补助，按照收到或应收的金额计量。其中，存在确凿证据表明该项补助是按照固定的定额标准拨付的，可以按照应收的金额计量，否则按照实际收到的金额计量。对于非货币性资产的政府补助，按照公允价值计量；公允价值不能够可靠取得的，按照名义金额 1 元计量。 与资产相关的政府补助，确认为递延收益，并在相关资产使用期限内平均分配，计入当期损益；与收益相关的政府补助，如果用于补偿已发生的相关费用或损失，则计入当期损益，如果用于补偿以后期间的相关费用或损失，则计入递延收益，于费用确认期间

248、计入当期损益。按照名义金额计量的政府补助，直接计入当期损益。若政府文件未明确规定补助对象，还需说明将该政府补助划分为与资产相关或与收益相关的判断依据。 20、递延所得税资产/递延所得税负债 某些资产、负债项目的账面价值与其计税基础之间的差额，以及未作为资产和负债确认但按照税法规定可以确定其计税基础的项目的账面价值与计税基础之间的差额产生的暂时性差异，采用资产负债表债务法确认递延所得税资产及递延所得税负债。 与商誉的初始确认有关，以及与既不是企业合并、发生时也不影响会计利润和应纳税所得额（或可抵扣亏损）的交易中产生的资产或负债的初始确认有关的应纳税暂时性差异，不予确认有关的递延所得税负债。此外，

249、对与子公司、联营企业及合营企业投资相关的应纳税暂时性差异，如果本公司能够控制暂时性差异转回的时间，而且该暂时性差异在可预见的未来很可能不会转回，也不予确认有关的递延所得税负债。除上述例外情况，本公司确认其他所有应纳税暂时性差异产生的递延所得税负债。 与既不是企业合并、发生时也不影响会计利润和应纳税所得额（或可抵扣亏损）的交易淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 76 中产生的资产或负债的初始确认有关的可抵扣暂时性差异，不予确认有关的递延所得税资产。此外，对与子公司、联营企业及合营企业投资相关的可抵扣暂时性差异，如果暂时性差异在可预见的未来不是很可能转

250、回，或者未来不是很可能获得用来抵扣可抵扣暂时性差异的应纳税所得额，不予确认有关的递延所得税资产。除上述例外情况，本公司以很可能取得用来抵扣可抵扣暂时性差异的应纳税所得额为限，确认其他可抵扣暂时性差异产生的递延所得税资产。 对于能够结转以后年度的可抵扣亏损和税款抵减，以很可能获得用来抵扣可抵扣亏损和税款抵减的未来应纳税所得额为限，确认相应的递延所得税资产。 资产负债表日，对于递延所得税资产和递延所得税负债，根据税法规定，按照预期收回相关资产或清偿相关负债期间的适用税率计量。 于资产负债表日，对递延所得税资产的账面价值进行复核，如果未来很可能无法获得足够的应纳税所得额用以抵扣递延所得税资产的利益，

251、则减记递延所得税资产的账面价值。在很可能获得足够的应纳税所得额时，减记的金额予以转回。 21、所得税 所得税包括当期所得税和递延所得税。除由于企业合并产生的调整商誉，或与直接计入所有者权益的交易或者事项相关的递延所得税计入所有者权益外，均作为所得税费用计入当期损益。 当期所得税是按照当期应纳税所得额计算的当期应交所得税金额。应纳税所得额系根据有关税法规定对本年度税前会计利润作相应调整后得出。 本公司根据资产、负债于资产负债表日的账面价值与计税基础之间的暂时性差异，采用资产负债表债务法确认递延所得税。 各项应纳税暂时性差异均确认相关的递延所得税负债，除非该应纳税暂时性差异是在以下交易中产生的：

252、A、商誉的初始确认，或者具有以下特征的交易中产生的资产或负债的初始确认：该交易不是企业合并，并且交易发生时既不影响会计利润也不影响应纳税所得额； B、对于与子公司、合营企业及联营企业投资相关的应纳税暂时性差异，该暂时性差异转回的时间能够控制并且该暂时性差异在可预见的未来很可能不会转回。 对于可抵扣暂时性差异、能够结转以后年度的可抵扣亏损和税款抵减，本公司以很可能取得用来抵扣可抵扣暂时性差异、可抵扣亏损和税款抵减的未来应纳税所得额为限，确认由此产生的递延所得税资产，除非该可抵扣暂时性差异是在以下交易中产生的： A、该交易不是企业合并，并且交易发生时既不影响会计利润也不影响应纳税所得额； B、对于

253、与子公司、合营企业及联营企业投资相关的可抵扣暂时性差异，同时满足下列条件的，确认相应的递延所得税资产：暂时性差异在可预见的未来很可能转回，且未来很可能获得用来抵扣可抵扣暂时性差异的应纳税所得额。 于资产负债表日，本公司对递延所得税资产和递延所得税负债，按照预期收回该资产或清偿该负债期间的适用税率计量，并反映资产负债表日预期收回资产或清偿负债方式的所得税影响。 于资产负债表日，本公司对递延所得税资产的账面价值进行复核。如果未来期间很可能无法获得足够的应纳税所得额用以抵扣递延所得税资产的利益，减记递延所得税资产的账面价值。在很可能获得足够的应纳税所得额时，减记的金额予以转回。 22、重要会计政策和

254、会计估计变更 （1）会计政策变更 本报告期无重大会计政策变更事项。 （2）会计估计变更 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 77 本报告期无会计估计变更事项。 四、税项 1、主要税种及税率 税 种 计税依据 税率 增值税 提供应税服务 6% 城市维护建设税 应缴流转税税额 5% 教育费附加 应缴流转税税额 3% 地方教育附加 应缴流转税税额 2% 企业所得税 应纳税所得额 25%、20% 2、税收优惠及批文 财税【2015】34 号：小型微利企业所得税优惠政策规定“自 2015 年 1 月 1 日至 2017 年12 月 31 日，对年应纳税所得额

255、低于 20 万元（含 20 万元）的小型微利企业，其所得减按 50%计入应纳税所得税，按 20%的税率缴纳企业所得税”。 子公司上海淳博数字科技有限公司适用小型微利企业所得税优惠政策，实行 20%的所得税税率。 五、合并财务报表项目注释 1、货币资金 （1）明细项目 项 目 2016年12月31日 2015年12月31日 库存现金 8,967.70 1,208.63 银行存款 33,106,994.50 3,553,167.54 其他货币资金 合 计 33,115,962.20 3,554,376.17 其中：存放在境外的款项总额 （2）本报告期内，本公司货币资金中不存在质押、冻结，或有潜在收

256、回风险的款项。 2、应收账款 （1）应收账款按风险分类 类 别 2016年12月31日 账面余额 坏账准备 账面价值 金额 比例（%） 金额 计提比例（%） 单项金额重大并单独计提坏账准备的应收账款 按信用风险特征组合计提坏账准备的应收账款 14,926,505.20 100.00 746,325.26 5.00 14,180,179.94 其中：账龄组合 14,926,505.20 100.00 746,325.26 5.00 14,180,179.94 无风险组合 单项金额不重大但单独计提坏 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 78 类 别 2

257、016年12月31日 账面余额 坏账准备 账面价值 金额 比例（%） 金额 计提比例（%） 账准备的应收账款 合 计 14,926,505.20 100.00 746,325.26 5.00 14,180,179.94 （续 1） 类 别 2015年12月31日 账面余额 坏账准备 账面价值 金额 比例（%） 金额 计提比例（%） 单项金额重大并单独计提坏账准备的应收账款 按信用风险特征组合计提坏账准备的应收账款 16,979,375.46 100.00 848,968.77 5.00 16,130,406.69 其中：账龄组合 16,979,375.46 100.00 848,968.77

258、5.00 16,130,406.69 无风险组合 单项金额不重大但单独计提坏账准备的应收账款 合 计 16,979,375.46 100.00 848,968.77 5.00 16,130,406.69 A组合中，按账龄分析法计提坏账准备的应收账款： 账 龄 2016年12月31日 金 额 比例（%） 坏账准备 计提比例（%） 1 年以内 14,926,505.20 100.00 746,325.26 5.00 合 计 14,926,505.20 100.00 746,325.26 5.00 （2）坏账准备 项 目 2016年1月1日 本期增加 本期减少 2016年12月31日 转回 转销 应

259、收账款坏账准备 848,968.77 102,643.51 746,325.26 （3）按欠款方归集的前五名的应收账款情况： 截至 2016 年 12 月 31 日，按欠款方归集的余额前五名应收账款汇总金额 12,791,962.30元，占应收账款 2016 年 12 月 31 日合计数的比例 85.70%，相应计提的坏账准备 2016 年 12月 31 日汇总金额 639,598.12 元。 单位名称 金 额 账 龄 占应收账款总额的比例（%） 坏账准备期末余额 联合利华（中国）有限公司 7,303,221.18 1 年以内 48.93 365,161.06 上海易所试网络信息技术股份有限公

260、司 1,689,130.00 1 年以内 11.32 84,456.50 联合利华（天津）有限公司 1,342,871.80 1 年以内 9.00 67,143.59 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 79 康德乐（上海）医药有限公司 1,260,000.00 1 年以内 8.44 63,000.00 路威酩轩香水化妆品（上海）有限公司 1,196,739.32 1 年以内 8.02 59,836.97 合 计 12,791,962.30 85.70 639,598.12 3、预付账款 （1）账龄分析及百分比 账 龄 2016 年 12 月 31

261、 日 2015 年 12 月 31 日 金 额 比例（%） 金 额 比例（%） 1 年以内 1,497,462.38 100.00 （2）按预付对象归集的预付款前五名情况： 截至 2016 年 12 月 31 日，按欠款方归集的预付账款 单位名称 与本公司关系 金 额 占预付账款总额的比例% 账龄 未结算原因 北京天佳文化传媒有限公司 非关联方 550,000.00 36.73 1 年以内 暂未提供劳务 北京光彩传奇文化传媒有限公司 非关联方 360,000.00 24.04 1 年以内 暂未提供劳务 杭州简趣文化创意有限公司 非关联方 350,000.00 23.37 1 年以内 暂未提供劳

262、务 广州深八信息技术有限公司 非关联方 85,600.00 5.72 1年以内 暂未提供劳务 上海艾冠文化传播有限公司 非关联方 52,500.00 3.51 1年以内 暂未提供劳务 合 计 1,398,100.00 93.37 4、其他应收款 （1）其他应收款按风险分类 类 别 2016 年 12 月 31 日 账面余额 坏账准备 账面价值 金额 比例（%） 金额 计提比例（%） 单项金额重大并单独计提坏账准备的其他应收款 按信用风险特征组合计提坏账准备的其他应收款 441,169.63 100.00 40,724.96 9.23 400,444.67 其中：账龄组合 441,169.63

263、100.00 40,724.96 9.23 400,444.67 无风险组合 单项金额不重大但单独计提坏账准备的其他应收款 合 计 441,169.63 100.00 40,724.96 9.23 400,444.67 （续 1） 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 80 类 别 2015 年 12 月 31 日 账面余额 坏账准备 账面价值 金额 比例（%） 金额 计提比例（%） 单项金额重大并单独计提坏账准备的其他应收款 按信用风险特征组合计提坏账准备的其他应收款 1,079,459.63 100.00 53,972.98 5.00 1,025

264、,486.65 其中：账龄组合 1,079,459.63 100.00 53,972.98 5.00 1,025,486.65 无风险组合 单项金额不重大但单独计提坏账准备的其他应收款 合 计 1,079,459.63 100.00 53,972.98 5.00 1,025,486.65 A、组合中，按账龄分析法计提坏账准备的应收账款： 账 龄 2016年12月31日 金 额 比例（%） 坏账准备 计提比例（%） 1 年以内 67,840.00 15.38 3,392.00 5.00 1 至 2 年 373,329.63 84.62 37,332.96 10.00 合 计 441,169.63

265、 100.00 40,724.96 9.23 （2）其他应收款按款项性质分类情况 款项性质 2016年12月31日 2015年12月31日 押金 441,169.63 373,329.63 备用金 706,130.00 合计 441,169.63 1,079,459.63 （3）坏账准备 项 目 2016年1月1日 本期增加 本期减少 2016年12月31日 转回 转销 其他应收款坏账准备 53,972.98 13,248.02 40,724.96 （4）其他应收款期末余额前五名单位情况： 截至 2016 年 12 月 31 日，本公司其他应收款前五名欠款单位披露： 单位名称 与本公司关系 款

266、项性质 年末余额 账龄 占其他应收款年末余额合计数的比例（%） 坏账准备 年末余额 上海春秋国际旅行社（集团）有限公司 非关联方 房租押金 366,817.83 1-2 年 83.15 36,681.78 上海共鑫投资管理 非关联方 房租押金 67,840.00 1 年以内 15.38 3,392.00 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 81 单位名称 与本公司关系 款项性质 年末余额 账龄 占其他应收款年末余额合计数的比例（%） 坏账准备 年末余额 有限公司 戴德梁行房地产咨询（上海）有限公司春秋国际大厦物业管理处 非关联方 物业押金 6,51

267、1.80 1-2 年 1.47 651.18 合 计 441,169.63 100.00 40,724.96 5、其他流动资产 项目 2016.12.31 2015.12.31 预交所得税 46,120.27 待抵扣进项税 34,301.90 证券理财产品 31,009.30 合 计 108,431.47 6、可供出售金融资产 （1）可供出售金融资产情况 项 目 2016.12.31 2015.12.31 账面余额 减值准备 账面价值 账面余额 减值准备 账面价值 可供出售债务工具 可供出售权益工具 968,800.00 968,800.00 其中：按公允价值计量的 968,800.00 96

268、8,800.00 按成本计量的 其他 合 计 968,800.00 968,800.00 （2）期末按公允价值计量的可供出售金融资产 可供出售金融资产分类 可供出售 权益工具 可供出售 债务工具 合计 权益工具的成本/债务工具的摊余成本 800,000.00 800,000.00 公允价值 968,800.00 968,800.00 累计计入其他综合收益的公允价值变动金额 168,800.00 168,800.00 已计提减值金额 注：该可供出售金融资产系本公司 2016 年 3 月 31 日以 80.00 万元认购上海凌脉网络科技股份有限公司（证券代码：835718）80,000.00 股，

269、占该公司总股本的 0.363%；2016 年半年度权益分派，上海凌脉网络科技股份有限公司以资本公积金向全体股东每10股转增4股，转增后本公司持有上海凌脉网络科技股份有限公司 112,000.00 股，占该公司总股本的 0.363%；2016 年 12 月，上海凌脉网络科技股份有限公司向其他合格投资者定向增发 6,088,374 股，增发后本公司持有上海凌脉网络科技股份有限公司 112,000.00 股，占该公司总股本的 0.303%。上海凌脉网络科技股份有限公司为新三板创新层挂牌公司，2016 年 12 月 31 日每股价格为淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：20

270、17-008 82 8.65 元。 7、长期股权投资 （1）长期股权投资 被投资单位 2016 年 1 月 1 日 本期增减变动 追加投资 减少投资 权益法下确认的投资损益 其他综合收益调整 其他权益变动 联营企业 上海尼沃营销策划有限公司 407,180.75 407,180.75 合计 407,180.75 407,180.75 （续） 被投资单位 本期增减变动 2016 年 12 月 31日 减值准备期末余额 宣告发放现金股利或利润 计提减值准备 其他 联营企业 上海尼沃营销策划有限公司 合计 （2）长期股权投资减值准备 无 8、固定资产及累计折旧 固定资产明细情况 项 目 办公及电子设

271、备 其他设备 合 计 一、账面原值 1、2016年1月1日 352,001.38 2,475.00 354,476.38 2、本期增加金额 25,532.62 25,532.62 （1）购置 25,532.62 25,532.62 （2）在建工程转入 3、本期减少金额 （1）处置或报废 4、2016年12月31日 377,534.00 2,475.00 380,009.00 二、累计折旧 1、2016年1月1日 135,878.80 2,351.25 138,230.05 2、本期增加金额 57,811.88 57,811.88 （1）计提 57,811.88 57,811.88 3、本期减少

272、金额 （1）处置或报废 4、2016年12月31日 193,690.68 2,351.25 196,041.93 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 83 项 目 办公及电子设备 其他设备 合 计 三、减值准备 1、2016年1月1日 2、本期增加金额 （1）计提 3、本期减少金额 （1）处置或报废 4、2016年12月31日 四、账面价值 1、期末账面价值 183,843.32 123.75 183,967.07 2、期初账面价值 216,122.58 123.75 216,246.33 9、长期待摊费用 项 目 2016.1.1 本期增加 本期

273、摊销 其他减少 2016.12.31 装修费 454,572.46 194,816.76 259,755.70 合 计 454,572.46 194,816.76 259,755.70 10、递延所得税资产和负债 （1）递延所得税资产明细 项 目 2016 年 12 月 31 日 2015 年 12 月 31 日 递延所得税资产 可抵扣暂时性差异 递延所得税资产 可抵扣暂时性差异 资产减值准备 196,762.56 787,050.22 225,735.44 902,941.75 （2）递延所得税负债明细 项 目 2016 年 12 月 31 日 2015 年 12 月 31 日 递延所得税负

274、债 应纳税暂时性差异 递延所得税负债 应纳税暂时性差异 可供出售金融资产公允价值变动 42,200.00 168,800.00 合 计 42,200.00 168,800.00 11、应付账款 （1）应付账款列示 项 目 2016 年 12 月 31 日 2015 年 12 月 31 日 应付项目款 747,500.00 2,785,000.00 （2）应付账款账龄 项 目 2016 年 12 月 31 日 2015 年 12 月 31 日 1 年以内 747,500.00 2,785,000.00 合计 747,500.00 2,785,000.00 （3）2016 年 12 月 31 日，

275、无账龄超过 1 年的重要应付账款。 （4）应付账款期末余额前五名单位情况： 截至 2016 年 12 月 31 日，本公司应付账款前五名欠款单位披露： 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 84 单位名称 款项性质 年末余额 账龄 占其应付账款年末余额合计数的比例（%） 北京众鸣世纪科技有限公司 服务费 650,000.00 1 年以内 86.96 上海菲果文化传媒有限公司 服务费 50,000.00 1 年以内 6.69 上海雨幕文化传播有限公司 服务费 37,500.00 1 年以内 5.02 上海匠仓数码科技有限公司 服务费 10,000.00

276、 1 年以内 1.33 合 计 747,500.00 100.00 12、预收账款 （1）预收款项列示 项目 2016.12.31 2015.12.31 预收项目款 44,911.32 合 计 44,911.32 （2）账龄超过 1 年的重要预收账款 截至 2016 年 12 月 31 日止，无账龄超过 1 年的重要预收账款。 13、应付职工薪酬 （1）应付职工薪酬列示 项 目 2016 年 1 月 1 日 本期增加 本期减少 2016 年 12 月 31 日 一、短期薪酬 82,434.56 11,237,469.73 9,481,441.62 1,838,462.67 二、离职后福利-设定

277、提存计划 94,834.02 1,419,475.42 1,443,197.93 71,111.51 三、辞退福利 四、一年内到期的其他福利 合 计 177,268.58 12,656,945.15 10,924,639.55 1,909,574.18 （2）短期薪酬列示 项 目 2016 年 1 月 1 日 本期增加 本期减少 2016 年 12 月 31 日 1、工资、奖金、津贴和补贴 9,779,440.83 8,142,607.99 1,636,832.84 2、职工福利费 292,116.36 292,116.36 3、社会保险费 52,685.56 723,399.52 623,4

278、08.25 152,676.83 其中：医疗保险费 46,363.30 638,132.33 550,956.89 133,538.74 工伤保险费 2,107.42 23,607.52 22,220.43 3,494.51 生育保险费 4,214.84 61,659.67 50,230.93 15,643.58 4、住房公积金 29,749.00 442,513.02 423,309.02 48,953.00 5、工会经费和职工教育经费 6、短期带薪缺勤 7、短期利润分享计划 合 计 82,434.56 11,237,469.73 9,481,441.62 1,838,462.67 淳博（上

279、海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 85 （3）设定提存计划列示 项 目 2016 年 1 月 1日 本期增加 本期减少 2016 年 12 月 31 日 1、基本养老保险 88,511.75 1,347,047.90 1,376,855.71 58,703.94 2、失业保险费 6,322.27 72,427.52 66,342.22 12,407.57 合 计 94,834.02 1,419,475.42 1,443,197.93 71,111.51 14、应交税费 税 项 2016 年 12 月 31 日 2015 年 12 月 31 日 企业所得税

280、 1,163,776.99 1,061,819.66 增值税 855,702.97 383,929.77 个人所得税 61,034.88 城市维护建设税 42,785.15 19,196.49 教育费附加 25,671.09 11,517.89 地方教育费附加 17,114.06 7,678.60 河道管理费 8,557.03 3,839.30 印花税 5,469.14 合 计 2,113,607.29 1,554,485.73 15、其他应付款 （1）按款项性质列示其他应付款 项 目 2016 年 12 月 31 日 2015 年 12 月 31 日 社保 39,779.74 公积金 29,

281、749.00 合 计 69,528.74 （2）其他应付款按账龄列示 项 目 2016 年 12 月 31 日 2015 年 12 月 31 日 1 年以内 69,528.74 合 计 69,528.74 16、实收资本 投资者名称 2016 年 12 月 31 日 2015 年 12 月 31 日 出资额 出资比例（%） 出资额 出资比例（） 上海淳皓投资有限公司 12,467,499.42 54.68 3,700,000.00 61.67 马犁 2,468,944.68 10.83 783,792.00 13.06 上海淳旭投资合伙企业（有限合伙） 2,100,000.94 9.21 叶子

282、 1,539,486.82 6.75 488,726.00 8.15 晏健 659,776.92 2.89 209,453.00 3.49 徐翔 579,140.07 2.54 183,854.00 3.07 叶晓震 577,313.07 2.53 183,274.00 3.06 洪巧萍 384,876.43 1.69 122,183.00 2.04 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 86 投资者名称 2016 年 12 月 31 日 2015 年 12 月 31 日 出资额 出资比例（%） 出资额 出资比例（） 陈晓颖 348,213.58 1

283、.53 110,544.00 1.84 何星如 302,399.98 1.33 96,000.00 1.60 许秀华 115,463.24 0.51 36,655.00 0.61 蔡 炜 54,976.95 0.24 17,453.00 0.29 方莹婷 54,976.95 0.24 17,453.00 0.29 马静媛 43,980.30 0.19 13,962.00 0.23 李金宏 40,316.85 0.18 12,799.00 0.21 吴嫣雯 38,483.55 0.17 12,217.00 0.20 陆俊杰 36,650.25 0.16 11,635.00 0.19 马佶 487

284、,500.00 2.14 高鹏 200,000.00 0.88 毛晨 200,000.00 0.88 刘俊栋 100,000.00 0.43 合 计 22,800,000.00 100.00 6,000,000.00 100.00 注：报告期内实收资本变动情况详见本附注一、企业基本情况部分。 17、资本公积 项 目 2016 年 1 月 1 日 本期增加 本期减少 2016 年 12 月 31日 股本溢价 3,671,568.24 18,511,513.89 8,004,901.24 14,178,180.89 其他资本公积 合 计 3,671,568.24 18,511,513.89 8,0

285、04,901.24 14,178,180.89 注 1：2016 年 1 月 28 日，上海淳旭投资合伙企业（有限合伙）以货币出资人民币 500.00万元认缴实收资本 66.6667 万元，剩余部分人民币 433.3333 万元计入公司资本公积。 注 2：2016 年 3 月 6 日，根据股东会决议，以 2016 年 1 月 31 日的净资产以发起设立的方式申请变更为股份有限公司，股份公司总股本拟设置为 2100 万股，均为每股面值 1 元人民币普通股。经中兴财光华会计师事务所（特殊普通合伙）出具的中兴财光华审会字（2016）第 304156 号审计报告确认，上海淳博企业管理有限公司 2016

286、 年 1 月 31 日的净资产22,578,180.89 元，其中实收资本 6,666,667.00 元，资本公积 8,004,901.24 元，盈余公积735,069.25 元，未分配利润 7,171,543.40 元。按净资产 1.08:1 的比例折股而成，全部股份由上海淳博企业管理有限公司原股东以原持股比例全额认购。其余未折股部分计入公司资本公积，增加资本公积 1,578,180.89 元。 注 3：2016 年 11 月 9 日第四次临时股东大会决议及修正后的章程规定，公司申请新增注册资本人民币 180.00 万元。由上海淳皓投资有限公司、马佶、高鹏、毛晨、刘俊栋五名股东出资人民币 1

287、,440.00 万元，认缴注册资本 180.00 万元，剩余部分 1,260.00 万元计入公司资本公积。 注 4：2015 年 8 月 24 日，公司股东会决议增加注册资本 490.00 万元，新老股东按 1:1认缴实收资本，其中新股东认缴实收资本金额 660,354.00 元，确认为股份支付，根据 2015年 7 月末公司的每股净资产 6.56 元计算确认资本公积-其他资本公积金额为 3,671,568.24 元。 18、其他综合收益 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 87 项目 2016 年 1月 1 日 本期发生金额 2016 年 12月

288、 31 日 本年 所得税前发生额 减：前期计入其他综合收益当期转入损益 减：所得税费用 税后归属于母公司 税后归属于少数股东 一、以后不能重分类进损益的其他综合收益 二、以后将重分类进损益的其他综合收益 其中：权益法下在被投资单位以后将重分类进损益的其他综合收益中享有的份额 可供出售金融资产公允价值变动损益 168,800.00 168,800.00 其他综合收益合计 168,800.00 168,800.00 19、盈余公积 项 目 2016 年 1 月 1 日 本期增加 本期减少 2016 年 12 月 31 日 法定盈余公积 735,069.25 818,729.29 735,069.2

289、5 818,729.29 20、未分配利润 项 目 2016 年 12 月 31 日 2015 年 12 月 31 日 提取或分配比例 调整前上期末未分配利润 6,613,903.20 6,099,795.87 调整期初未分配利润合计数（调增+，调减-） 调整后期初未分配利润 6,613,903.20 6,099,795.87 加：本期归属于母公司所有者的净利润 8,917,995.12 571,421.48 减：提取法定盈余公积 818,729.29 57,314.15 10% 提取任意盈余公积 提取一般风险准备金 应付普通股股利 股份改制结转 7,171,543.40 期末未分配利润 7,

290、541,625.63 6,613,903.20 21、营业收入和营业成本 （1）营业收入、营业成本明细如下： 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 88 项 目 2016 年度 2015 年度 收入 成本 收入 成本 主营业务 70,428,113.70 40,221,521.43 35,805,887.86 19,660,005.30 合 计 70,428,113.70 40,221,521.43 35,805,887.86 19,660,005.30 （2）主营业收入、主营业成本分产品明细如下： 项 目 2016 年度 营业收入 营业成本 毛利率

291、（%） 数字营销传播服务 58,834,561.38 34,630,466.58 41.14 传统营销传播服务 11,593,552.32 5,591,054.85 51.77 合计 70,428,113.70 40,221,521.43 42.89 （3）主营业务收入及成本（分行业）列示如下： 行业名称 2016 年度 2015 年度 收入 成本 收入 成本 消费品制造业 70,428,113.70 40,221,521.43 35,805,887.86 19,660,005.30 合 计 70,428,113.70 40,221,521.43 35,805,887.86 19,660,00

292、5.30 （4）主营业务收入及成本（分地区）列示如下： 地区名称 2016 年度 2015 年度 收入 成本 收入 成本 上海 38,017,661.13 19,802,665.79 26,578,586.54 14,765,974.14 安徽 22,224,129.26 13,688,745.59 8,302,773.02 4,347,464.16 天津 2,733,537.55 1,693,274.56 924,528.30 546,567.00 北京 4,282,083.02 3,065,832.70 湖南 273,584.91 156,374.25 深圳 655,562.26 342,

293、016.26 四川 2,090,612.17 1,463,658.40 香港 150,943.40 8,953.88 合 计 70,428,113.70 40,221,521.43 35,805,887.86 19,660,005.30 22、税金及附加 项 目 2016 年度 2015 年度 城市维护建设税 94,892.46 47,586.18 教育费附加 56,935.46 30,350.64 地方教育费附加 37,956.98 20,233.76 河道管理费 18,978.48 10,116.88 印花税 3,480.86 - 合 计 212,244.24 108,287.46 23、

294、销售费用 项 目 2016 年度 2015 年度 工资 7,114,113.23 4,568,017.20 社保 1,588,380.65 1,118,290.08 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 89 公积金 332,189.82 223,917.00 福利费 158,966.50 197,361.00 招待费 75,383.00 125,779.60 差旅费 312,494.56 241,328.12 办公费 951,982.06 364,250.26 其他 139.00 合 计 10,533,648.82 6,838,943.26 24、

295、管理费用 项 目 2016 年度 2015 年度 租金物业费 1,710,605.92 1,236,939.05 工资 2,680,671.31 952,834.83 社保 554,494.28 265,442.74 公积金 110,323.20 40,214.29 福利费 133,149.86 147,046.90 招待费 231,337.10 36,561.30 差旅费 85,624.90 42,851.04 办公费 570,999.03 473,776.55 折旧 57,811.88 43,791.03 其他 149,086.97 138,791.78 装修摊销费 194,816.76

296、129,877.84 中介服务费 1,674,500.12 - 股份支付 3,671,568.24 合 计 8,153,421.33 7,179,695.59 25、财务费用 项 目 2016 年度 2015 年度 利息支出 减：利息收入 82,334.80 8,132.96 手续费 2,618.89 472.42 合 计 -79,715.91 -7,660.54 26、资产减值损失 项 目 2016 年度 2015 年度 坏账损失 -115,891.53 512,101.59 27、投资收益 项目 2016 年度 2015 年度 权益法核算的长期股权投资收益 处置长期股权投资产生的投资收益

297、-22,180.75 以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产在持有期间的投资收益 处置以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产取得的投资收益 持有至到期投资在持有期间的投资收益 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 90 可供出售金融资产在持有期间的投资收益 处置可供出售金融资产取得的投资收益 丧失控制权后，剩余股权按公允价值重新计量产生的利得 合 计 -22,180.75 28、营业外收入 项 目 2016 年度 2015 年度 非流动资产处置利得合计 其中：固定资产处置利得 政府补助 620,500.01 410,800.00 取得联营

298、企业成本小于取得投资时享有净资产公允价值产生的收益 22,180.75 代扣代缴个税手续费 8,046.92 合 计 642,680.76 418,846.92 政府补助明细： 补助项目 2016 年度 2015 年度 与资产相关/与收益相关 嘉定区政府扶持资金 606,000.01 410,800.00 与收益相关 职工职业培训补贴资金 14,500.00 与收益相关 合 计 620,500.01 410,800.00 29、营业外支出 项 目 2016 年度 2015 年度 非流动资产处置损失合计 其中：固定资产处置损失 未收回的房租押金 55,672.00 违约损失 10,000.00

299、合 计 10,000.00 55,672.00 30、所得税费用 （1）所得税费用表 项 目 2016 年度 2015 年度 当期所得税 3,027,579.94 1,532,004.08 递延所得税 71,172.88 -225,735.44 合 计 3,098,752.82 1,306,268.64 （2）会计利润与所得税费用调整过程 项目 2016 年度 2015 年度 利润总额 12,113,385.33 1,877,690.12 按法定/适用税率计算的所得税费用 3,028,346.33 469,422.53 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-

300、008 91 子公司适用不同税率的影响 调整以前期间所得税的影响 非应税收入的影响 不可抵扣的成本、费用和损失的影响 37,651.57 16,234.09 使用前期未确认递延所得税资产的可抵扣亏损的影响 本期未确认递延所得税资产的可抵扣暂时性差异或可抵扣亏损的影响 税率调整导致期初递延所得税资产/负债余额的变化 研发费用加计扣除 其他 820,612.02 所得税费用 3,065,997.77 1,306,268.64 31、现金流量表项目 （1）收到的其他与经营活动有关的现金 项 目 2016 年度 2015 年度 利息收入 82,334.80 8,132.96 营业外收入 620,500

301、.01 418,846.92 备用金 706,130.00 5,000.00 押金 582,150.00 合 计 1,408,964.81 1,014,129.88 （2）支付的其他与经营活动有关的现金 项 目 2016 年度 2015 年度 期间费用 5,777,310.38 2,660,277.70 金融机构手续费支出 2,618.89 472.42 备用金 706,130.00 押金 67,840.00 955,329.63 往来款 130,563.62 507,284.81 合 计 5,978,332.89 4,829,494.56 32、现金流量表补充资料 （1）现金流量表补充资料

302、补充资料 2016 年度 2015 年度 1、将净利润调节为经营活动现金流量： 净利润 9,047,387.56 571,421.48 加：资产减值准备 -115,891.53 512,101.59 固定资产折旧、油气资产折耗、生产性生物资产折旧 57,811.88 43,791.03 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 92 无形资产摊销 长期待摊费用摊销 194,816.76 129,877.84 处置固定资产、无形资产和其他长期资产的损失（收益以“”号填列） 固定资产报废损失（收益以“”号填列） 公允价值变动损失（收益以“”号填列） 财务费用

303、（收益以“”号填列） 投资损失（收益以“”号填列） 22,180.75 递延所得税资产减少（增加以“”号填列） 28,972.88 -225,735.44 递延所得税负债增加（减少以“”号填列） 存货的减少（增加以“”号填列） 经营性应收项目的减少（增加以“”号填列） 1,096,608.34 -11,182,092.24 经营性应付项目的增加（减少以“”号填列） 238,754.69 3,428,395.66 其他 3,671,568.24 经营活动产生的现金流量净额 10,570,641.33 -3,050,671.84 2、不涉及现金收支的重大投资和筹资活动： 债务转为资本 一年内到期的

304、可转换公司债券 融资租入固定资产 3、现金及现金等价物净变动情况： 现金的期末余额 33,115,962.20 3,554,376.17 减：现金的期初余额 3,554,376.17 1,925,664.28 加：现金等价物的期末余额 减：现金等价物的期初余额 现金及现金等价物净增加额 29,561,586.03 1,628,711.89 （2）现金和现金等价物的构成 项 目 2016年12月31日 2015年12月31日 一、现金 33,115,962.20 3,554,376.17 其中：库存现金 8,967.70 1,208.63 可随时用于支付的银行存款 33,106,994.50 3

305、,553,167.54 可随时用于支付的其他货币资金 二、现金等价物 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 93 其中：三个月内到期的债券投资 三、期末现金及现金等价物余额 其中：使用受限制的现金和现金等价物 六、合并范围的变更 其他原因的合并范围变动： 公司名称 股权取得方式 股权取得时点 出资额 出资比例 上海优尘文化传播有限公司 投资设立 2016 年 2 月 14 日 550,000.00 55.00% 七、在其他主体中的权益 1、在子公司中的权益 （1）企业集团的构成 子公司名称 主要经营地 注册地 业务性质 持股比例（%） 取得方式 直接

306、 间接 上海淳博数字科技有限公司 上海 上海 服务业 100.00 同一控制下企业合并 上海优尘文化传播有限公司 上海 上海 服务业 55.00 投资设立 （2）重要的非全资子公司 子公司名称 少数股东的持股比例（%） 本年归属于少数股东的损益 本年向少数股东分派的股利 年末少数股东权益余额 上海优尘文化传播有限公司 45.00 96,637.39 546,637.39 2、在合营企业或联营企业中的权益 （1）重要的合营企业或联营企业 合营企业或联营企业名称 主要经营地 注册地 业务性质 持股比例（%） 对合营企业或联营企业投资的会计处理方法 直接 间接 上海尼沃营销策划有限公司 上海 上海

307、服务业 35.00 权益法核算 本公司于 2016 年 6 月 3 日与上海乐睿广告有限公司签署了上海尼沃营销策划有限公司股权转让协议，将本公司持有的上海尼沃营销策划有限公司 35%的股权以 385,000.00 元的价格转让给上海乐睿广告有限公司。 （2）重要联营企业的主要财务信息 项 目 期末余额/本期发生额 期初余额/上期发生额 上海尼沃营销策划有限公司 上海尼沃营销策划有限公司 流动资产 1,828,027.35 非流动资产 15,771.22 资产合计 1,843,798.57 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 94 项 目 期末余额/

308、本期发生额 期初余额/上期发生额 上海尼沃营销策划有限公司 上海尼沃营销策划有限公司 流动负债 593,724.97 非流动负债 负债合计 593,724.97 少数股东权益 归属于母公司股东权益 1,250,073.60 按持股比例计算的净资产份额 调整事项 商誉 内部交易未实现利润 其他 对联营企业权益投资的账面价值 437,525.76 存在公开报价的联营企业权益投资的公允价值 营业收入 4,444,547.81 净利润 108,263.74 终止经营的净利润 其他综合收益 综合收益总额 108,263.74 本年度收到的来自联营企业的股利 八、关联方及其交易 1、本公司的母公司情况 母

309、公司名称 注册地 业务性质 注册资本(万元) 母公司对本公司的持股比例% 母公司对本公司的表决权比例% 上海淳皓投资有限公司 上海 实业投资，创业投资，投资管理，资产管理，投资咨询（除金融、证券）。 530.00 54.68 54.68 本公司的最终控制方为马犁。 2、本公司的子公司情况：见附注七、在其他主体中的权益 3、本公司的合营和联营企业情况：见附注七、2 在合营企业或联营企业中的权益 4、其他关联方情况 关联方名称 关联方与本公司关系 上海淳恒企业管理有限公司 公司股东叶晓震控制企业 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 95 上海淳旭投资合

310、伙企业（有限合伙） 同一最终控制人控制、股东 叶晓震 股东 叶 子 股东、董事、总经理 徐 翔 股东、董事 何星如 股东、董秘 许秀华 股东、财务总监 陈晓颖 股东、董事 李金宏 股东、监事 陆俊杰 股东、监事 5、关联方股权转让情况 转让方 受让方 转让标的 转让时标的净资产 转让金额 占股比例（%） 转让时间 上 海 淳皓 投 资有 限 公司 上海淳博企业管理有限公司 上海尼沃营销策划有限公司 1,163,373.58 385,000.00 35.00 2016 年 1 月 6、关联方交易情况 （1）购销商品、提供和接受劳务的关联交易（合并范围内的关联方交易已抵销） 采购商品/接受劳务情况

311、：无 出售商品/提供劳务情况： 关联方名称 销售项目 2016年度 2015年度 上海尼沃营销策划有限公司 劳务服务 49,431.81 （2）关联担保情况：无 （3）关联方资产转让情况：无 （4）关键管理人员报酬 项 目 2016 年度 2015 年度 马犁 107,760.00 叶子 734,942.60 652,760.00 董事长马犁自 2016 年开始，不在公司领取薪酬。 7、关联方应收应付款项 （1）应收项目 项目名称 关联方 2016.12.31 2015.12.31 账面余额 坏账准备 账面余额 坏账准备 其他应收款 徐翔 其他应收款 陆俊杰 641,130.00 32,056

312、.50 （2）应付项目 无 8、关联方承诺：无 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 96 九、承诺及或有事项 1、承诺事项 截至 2016 年 12 月 31 日，本公司无需要披露的重大承诺事项。 2、或有事项 截至 2016 年 12 月 31 日，本公司无需要披露的重大或有事项。 十、资产负债表日后事项 无 十一、其他重要事项 截至 2016 年 12 月 31 日止，本公司不存在应披露的其他重要事项。 十二、母公司财务报表主要项目注释 1、应收账款 （1）应收账款按风险分类 类 别 2016年12月31日 账面余额 坏账准备 账面价值 金额

313、比例（%） 金额 计提比例（%） 单项金额重大并单独计提坏账准备的应收账款 按信用风险特征组合计提坏账准备的应收账款 13,761,893.20 92.20 688,094.66 5.00 13,073,798.54 其中：账龄组合 13,761,893.20 92.20 688,094.66 5.00 13,073,798.54 无风险组合 单项金额不重大但单独计提坏账准备的应收账款 合 计 13,761,893.20 92.20 688,094.66 5.00 13,073,798.54 （续 1） 类 别 2015年12月31日 账面余额 坏账准备 账面价值 金额 比例（%） 金额 计提

314、比例（%） 单项金额重大并单独计提坏账准备的应收账款 按信用风险特征组合计提坏账准备的应收账款 16,979,375.46 100.00 848,968.77 5.00 16,130,406.69 其中：账龄组合 16,979,375.46 100.00 848,968.77 5.00 16,130,406.69 无风险组合 单项金额不重大但单独计提坏 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 97 类 别 2015年12月31日 账面余额 坏账准备 账面价值 金额 比例（%） 金额 计提比例（%） 账准备的应收账款 合 计 16,979,375.46

315、100.00 848,968.77 5.00 16,130,406.69 A、组合中，按账龄分析法计提坏账准备的应收账款： 账 龄 2016年12月31日 金 额 比例（%） 坏账准备 计提比例（%） 1 年以内 13,761,893.20 92.20 688,094.66 5.00 合 计 13,761,893.20 92.20 688,094.66 5.00 （2）坏账准备 项 目 2016年1月1日 本期增加 本期减少 2016年12月31日 转回 转销 应收账款坏账准备 848,968.77 160,874.11 688,094.66 （3）按欠款方归集的前五名的应收账款情况： 截至

316、2016 年 12 月 31 日,按欠款方归集的余额前五名应收账款汇总金额 12,791,962.30元，占应收账款 2016 年 12 月 31 日合计数的比例 92.96%，相应计提的坏账准备 2016 年 12月 31 日汇总金额 639,598.12 元。 单位名称 金 额 账 龄 占应收账款总额的比例（%） 坏账准备期末余额 联合利华（中国）有限公司 7,303,221.18 1 年以内 53.07 365,161.06 上海易所试网络信息技术股份有限公司 1,689,130.00 1 年以内 12.27 84,456.50 联合利华（天津）有限公司 1,342,871.80 1 年

317、以内 9.76 67,143.59 康德乐（上海）医药有限公司 1,260,000.00 1 年以内 9.16 63,000.00 路威酩轩香水化妆品（上海）有限公司 1,196,739.32 1 年以内 8.7 59,836.97 合 计 12,791,962.30 92.96 639,598.12 2、其他应收款 （1）其他应收款按风险分类 类 别 2016 年 12 月 31 日 账面余额 坏账准备 账面价值 金额 比例（%） 金额 计提比例（%） 单项金额重大并单独计提坏账准备的其他应收款 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 98 按信用风

318、险特征组合计提坏账准备的其他应收款 375,049.63 100.00 37,332.96 9.95 337,716.67 其中：账龄组合 373,329.63 99.54 37,332.96 10.00 335,996.67 无风险组合 1,720.00 0.46 1,720.00 单项金额不重大但单独计提坏账准备的其他应收款 合 计 375,049.63 100.00 37,332.96 9.95 337,716.67 （续 1） 类 别 2015 年 12 月 31 日 账面余额 坏账准备 账面价值 金额 比例（%） 金额 计提比例（%） 单项金额重大并单独计提坏账准备的其他应收款 按信

319、用风险特征组合计提坏账准备的其他应收款 1,081,179.63 100.00 53,972.98 4.99 1,027,206.65 其中：账龄组合 1,079,459.63 99.84 53,972.98 5.00 1,025,486.65 无风险组合 1,720.00 0.16 1,720.00 单项金额不重大但单独计提坏账准备的其他应收款 合 计 1,081,179.63 100.00 53,972.98 4.99 1,027,206.65 A、组合中，按账龄分析法计提坏账准备的应收账款： 账 龄 2016年12月31日 金 额 比例（%） 坏账准备 计提比例（%） 1 年以内 1-2

320、 年 373,329.63 100.00 37,332.96 10.00 合 计 373,329.63 100.00 37,332.96 10.00 B、组合中，无风险组合的其他应收款： 往来单位 2016年12月31日 2015年12月31日 上海淳博数字科技有限公司 1,720.00 1,720.00 合计 1,720.00 1,720.00 （2）其他应收款按款项性质分类情况 款项性质 2016年12月31日 2015年12月31日 押金 373,329.63 373,329.63 备用金 706,130.00 往来拆借款 1,720.00 1,720.00 合计 375,049.63

321、1,081,179.63 （3）坏账准备 项 目 2016年1月1日 本期增加 本期减少 2016年12月31日 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 99 转回 转销 其他应收款坏账准备 53,972.98 16,640.02 37,332.96 （4）其他应收款期末余额前五名单位情况： 截至 2016 年 12 月 31 日，本公司其他应收款前五名欠款单位披露： 单位名称 与本公司关系 款项性质 年末余额 账龄 占其他应收款年末余额合计数的比例（%） 坏账准备 年末余额 上海春秋国际旅行社（集团）有限公司 非关联方 房租押金 366,817.83

322、 1-2 年 97.81 36,681.78 戴德梁行房地产咨询（上海）有限公司春秋国际大厦物业管理处 非关联方 房租押金 6,511.80 1-2 年 1.74 651.18 上海淳博数字科技有限公司 关联方 拆借款 1,720.00 1-2 年 0.46 合 计 375,049.63 100.00 37,332.96 3、长期股权投资 （1）长期股权投资 被投资单位 2016 年 1月 1 日 本期增减变动 追加投资 减少投资 权益法下确认的投资损益 其他综合收益调整 其他权益变动 对子公司投资 上海淳博数字科技有限公司 1,100,000.00 上海优尘文化传播有限公司 550,000.

323、00 联营企业 上海尼沃营销策划有限公司 407,180.75 407,180.75 合计 407,180.75 407,180.75 （续） 被投资单位 本期增减变动 2016 年 12 月 31日 减值准备期末余额 宣告发放现金股利或利润 计提减值准备 其他 对子公司投资 上海淳博数字科技有限公司 1,100,000.00 上海优尘文化传 550,000.00 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 100 播有限公司 联营企业 上海尼沃营销策划有限公司 合计 1,650,000.00 4、营业收入及成本 （1）营业收入、营业成本明细如下： 项 目

324、 2016 年度 2015 年度 收入 成本 收入 成本 主营业务 67,071,384.53 40,006,527.05 35,805,887.86 19,660,005.30 合 计 67,071,384.53 40,006,527.05 35,805,887.86 19,660,005.30 （2）主营业收入、主营业成本分产品明细如下： 项 目 2016 年度 营业收入 营业成本 毛利率（%） 数字营销传播服务 55,477,832.21 34,415,472.20 37.97 传统营销传播服务 11,593,552.32 5,591,054.85 51.77 合计 67,071,384

325、.53 40,006,527.05 40.35 （3）主营业务收入及成本（分行业）列示如下： 行业名称 2016 年度 2015 年度 收入 成本 收入 成本 消费品制造业 67,071,384.53 40,006,527.05 35,805,887.86 19,660,005.30 合 计 67,071,384.53 40,006,527.05 35,805,887.86 19,660,005.30 （4）主营业务收入及成本（分地区）列示如下： 地区名称 2016 年度 2015 年度 收入 成本 收入 成本 上海 35,232,818.76 19,596,625.29 26,578,586

326、.54 14,765,974.14 安徽 22,224,129.26 13,688,745.59 8,302,773.02 4,347,464.16 天津 2,733,537.55 1,693,274.56 924,528.30 546,567.00 北京 3,861,139.62 3,065,832.70 湖南 273,584.91 156,374.25 深圳 655,562.26 342,016.26 四川 2,090,612.17 1,463,658.40 合 计 67,071,384.53 40,006,527.05 35,805,887.86 19,660,005.30 5、投资收益

327、 项目 2016 年度 2015 年度 权益法核算的长期股权投资收益 处置长期股权投资产生的投资收益 -22,180.75 以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产在持有期间的投资收益 处置以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产取得的投资收益 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 101 持有至到期投资在持有期间的投资收益 可供出售金融资产在持有期间的投资收益 处置可供出售金融资产取得的投资收益 丧失控制权后，剩余股权按公允价值重新计量产生的利得 合 计 -22,180.75 十三、补充资料 1、当期非经常性损益明细表 项 目 2016 年

328、度 2015 年度 非流动性资产处置损益 越权审批，或无正式批准文件，或偶发性的税收返还、减免 计入当期损益的政府补助，但与企业正常经营业务密切相关，符合国家政策规定，按照一定标准定额或定量持续享受的政府补助除外 628,180.76 410,800.00 计入当期损益的对非金融企业收取的资金占用费 取得子公司、联营企业及合营企业的投资成本小于取得投资时应享有被投资单位可辨认净资产公允价值产生的收益 非货币性资产交换损益 委托他人投资或管理资产的损益 因不可抗力因素，如遭受自然灾害而计提的各项资产减值准备 债务重组损益 企业重组费用如安置职工的支出、整合费用等 交易价格显失公允的交易产生的超过

329、公允价值部分的损益 同一控制下企业合并产生的子公司期初至合并日的当期净损益 -1,720.00 与公司正常经营业务无关的或有事项产生的损益 除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外，持有交易性金融资产、交易性金融负债产生的公允价值变动损益 处置交易性金融资产、交易性金融负债和可供出售金融资产取得的投资收益 单独进行减值测试的应收款项减值准备转回 对外委托贷款取得的损益 采用公允价值模式进行后续计量的投资性房地产公允价值变动产生的损益 根据税收、会计等法律、法规的要求对当期损益进行一次性调整对当期损益的影响 受托经营取得的托管费收入 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 淳博（上海）文化传播

330、股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 102 其他符合非经常性损益定义的损益项目 4,500.00 -3,719,193.32 非经常性损益总额 632,680.76 -3,310,113.32 减：非经常性损益的所得税影响数 158,170.19 90,793.73 非经常性损益净额 474,510.57 -3,400,907.05 减：归属于少数股东的非经常性损益净影响数 归属于公司普通股股东的非经常性损益 474,510.57 -3,400,907.05 2、净资产收益率及每股收益 明细情况 2016 年度 加权平均净资产收益率（%） 每股收益 基本每股收益 稀释

331、每股收益 归属于公司普通股股东的净利润 32.711 0.423 0.423 扣除非经常损益后归属于普通股股东的净利润 30.971 0.400 0.400 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2017 年 3 月 24 日 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2016 年度报告 公告编号：2017-008 103 附： 备查文件目录 （一）载有公司负责人、主管会计工作负责人、会计机构负责人（会计主管人员）签名并盖章的财务报表。 （二）载有会计师事务所盖章、注册会计师签名并盖章的审计报告原件。 （三）年度内在指定信息披露平台上公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿。 文件备置地址： 公司董事会办公室 淳博（上海）文化传播股份有限公司 董 事 会 2017 年 3 月 27 日