1、 东莞东莞（DONGGU（DONGGUA A第1 页 蓝宇蓝宇传传A AN BLUE N BLUE 页，共 93 页传传媒媒股股UNIVERSUNIVERSE E页股股份有份有限限E E MEDIA MEDIA 201蓝蓝宇宇NEENEEQ Q年度限限公公司司CO.,LTD.CO.,LTD.15宇传宇传Q Q:83:836 6度报告司司 ）传传媒 媒 6 6353 353 告 第2 页，共 93 页公 司 年 度 大 事 记 公 司 年 度 大 事 记 东莞蓝宇传媒股份有限公司 2015 年度报告第3 页，共 93 页目 录 目 录 第一节 声明与提示.5 第二节 公司概况.8 第三节 会计数
2、据和财务指标摘要.10 第四节 管理层讨论与分析.13 第五节 重要事项.24 第六节 股本变动及股东情况.26 第七节 融资及分配情况.29 第八节 董事、监事、高级管理人员及员工情况.29 第九节 公司治理及内部控制.33 第十节 财务报告.36 第一节 声明与提示.5 第二节 公司概况.8 第三节 会计数据和财务指标摘要.10 第四节 管理层讨论与分析.13 第五节 重要事项.24 第六节 股本变动及股东情况.26 第七节 融资及分配情况.29 第八节 董事、监事、高级管理人员及员工情况.29 第九节 公司治理及内部控制.33 第十节 财务报告.36 东莞蓝宇传媒股份有限公司 2015
3、年度报告第4 页，共 93 页释义 释义 释义项目释义项目 释义释义 公司、股份公司、蓝宇传媒 东莞蓝宇传媒股份有限公司 有限公司 东莞蓝宇传媒有限公司 高级管理人员、高管 公司总经理、副总经理、财务总监、高级管理人员 三会 股东大会、董事会、监事会 证监会 中国证监督导管理委员会 主办券商、申万宏源 申万宏源证券有限公司 元 人民币元 华宇传媒 广东华宇传媒投资有限公司 上海悦群 上海悦群广告传媒有限公司 上海二十一城 上海二十一城广告传媒有限公司 主办券商、申万宏源 申万宏源证券有限公司 审计机构、大信 中审华寅五洲会计师事务所（特殊普通合伙）律所、捷华 上海市捷华律师事务所 公开转让说明
4、书 东莞蓝宇传媒股份有限公司公开转让说明书 审计报告 中审华寅五洲会计师事务所（特殊普通合伙）出具的 CHW 证审字2016号 0280审计报告 分众传媒 分众传媒控股有限公司 全国股份转让系统公司 全国中小企业股份转让系统有限责任公司 东莞蓝宇传媒股份有限公司2015 年度报告第5 页，共 93 页第一节 声明与提示 第一节 声明与提示【声明】本公司及全体董事、监事、高级管理人员承诺公开转让说明书不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并对其真实性、准确性、完整性承担个别和连带的法律责任。本公司负责人和主管会计工作的负责人、会计机构负责人保证公开转让说明书中财务会计资料真实、完整。全国中小企业
5、股份转让系统有限责任公司（以下简称“全国股份转让系统公司”）对本公司股票公开转让所作的任何决定或意见，均不表明其对本公司股票的价值或投资者的收益作出实质性判断或者保证。任何与之相反的声明均属虚假不实陈述。根据证券法的规定，本公司经营与收益的变化，由本公司自行负责，由此变化引致的投资风险，由投资者自行承担。中审华寅五洲会计师事务所对公司出具了审计报告，本公司董事会、监事会对相关事项已有详细说明，请投资者注意阅读。事项 是或否 是否存在董事、监事、高级管理人员对年度报告内容存在异议或无法保证其真实、准确、完整 否 是否存在未出席董事会审议年度报告的董事 否 是否存在豁免披露事项 否 【重要风险提示
6、表】重要风险事项名称 重要风险事项简要描述【重要风险提示表】重要风险事项名称 重要风险事项简要描述 城市户外广告规划变更引起的广告牌搬迁风险 户外广告牌的设置规划，由当地人民政府组织工商行政管理、城建、交通、路政等有关部门制订，工商行政管理机关负责具体监督实施。公司目前所有户外广告牌的设置均符合城市户外广告规划，但未来存在设置规划变更造成公司户外广告牌因不符合新规划要求而被迫搬迁的可能，进而对公司户外媒体业务造成不利影响。公司治理及实际控制人不当控制风险 公司控股股东习喜明持有公司 76.00%股份，与其配偶徐华平共同为公司的实际控制人，合计持有公司96.00%股份。虽然公司建立了较为合理的法
7、人治理结构，在公司章程中规定了关联交易决策的回避制度，并制定了关联交易管理制度，同时在股东东莞蓝宇传媒股份有限公司2015 年度报告第6 页，共 93 页大会议事规则、董事会议事规则和监事会议事规则中也做了相应的制度安排，但作为本公司的实际控制人，习喜明和徐华平夫妇有可能通过所控制的股份行使表决权来对公司的发展战略、生产经营和利润分配等决策产生重大影响。营运资金不足的风险 公司从事广告发布业务，主要使用的媒体资源为电梯框架、社区媒体（LCD）及户外地标广告（商业中心墙体广告、三面翻、LED 屏）。由于购置电梯框架和修建户外地标广告（商业中心墙体广告、三面翻、LED 屏）在东莞、深圳等地核心商业
8、区、高端社区内租用场地使用权，需要投入资金，而完成开发修建后电梯框架、社区媒体（LCD）及户外地标广告（商业中心的立柱墙体广告、三面翻、LED 屏）需要通过时间的营运才能收回投资取得利润。按照公司的规划，未来还需要持续的获取一线城市核心商业区、高端社区的广告位资源，资金的短缺暂时对公司的发展会有一定的影响。应收账款回收风险 截至 2015 年末、2014 年末和 2013 年末，公司应收 账 款 的 账 面 净 额 分 别 为 4,911,495.02 元、2,917,575.32 元和 1,443,851.09 元，占营业收入的比重分别为 68.61%、36.04%和 17.59%。尽管截至
9、报告期末，公司应收账款账龄在 1 年以内的占比达97.08%，且占公司应收账款 58.53%的前五大客户经营状况良好，但若公司的主要客户应收账款回收周期继续增加，将增加公司坏账损失的可能。经营用房租赁使用的风险 公司目前未购置房产，办公场所均以租赁方式取得使用。如所租赁的房产到期不能正常续租或在租赁过程中发生出租方违约情况，则公司需要另处租赁房产或购置房产，从而对公司的正常经营产生一定影响。媒体资源场地租赁使用的风险 公司主要以电梯框架、立柱和三面翻作为广告发布载体，通过这些媒体资源发布广告，公司均需与物业公司等出租方签署场地租约合同。如所租赁的媒体东莞蓝宇传媒股份有限公司2015 年度报告第
10、7 页，共 93 页场地到期不能正常续租或在租赁过程中发生出租方违约情况，则可能对公司收入稳定性产生影响。广告发布资源闲置的风险 公司与客户签订的广告发布合同期限长短不等，短自几天、长至 1-2 年，因此公司一方面需要建立并执行有效的内部跟踪与统计制度，另一方面需要努力保证原有客户的续约率，同时加大新客户的开发速度，以保证公司市场份额和降低资源的闲置率。本期重大风险是否发生重大变化：否 东莞蓝宇传媒股份有限公司2015 年度报告第8 页，共 93 页第二节 公司概况 第二节 公司概况 一、基本信息 公司中文全称 东莞蓝宇传媒股份有限公司 英文名称及缩写 DONGGUAN BLUE UNIVER
11、SE MEDIA CO.,LTD.证券简称 蓝宇传媒 证券代码 836353 法定代表人 习喜明 注册地址 东莞市长安镇长青南路 303 号长安商业广场 4 区 1505 办公地址 东莞市长安镇长青南路 303 号长安商业广场 4 区 1505 主办券商 申万宏源证券有限公司 主办券商办公地址 上海市徐汇区常熟路 171 号 2 楼 会计师事务所 中审华寅五洲会计师事务所 签字注册会计师姓名 赖东方 饶志朋 会计师事务所办公地址 广州市海珠室区琶洲大道东 1 号保利国际广场南塔 501 二、联系方式 董事会秘书或信息披露负责人 徐华平 电话 076985398885 传真 0769815050
12、85 电子邮箱 lanyu_ 公司网址 www.bu- 联系地址及邮政编码 东莞市长安镇长青南路 303 号长安商业广场 4 区 1505 邮箱：523850 公司指定信息披露平台的网址 公司年度报告备置地 董秘办公室 三、企业信息 单位：股 单位：股 股票公开转让场所 全国中小企业股份转让系统 挂牌时间 2016-03-14 行业（证监会规定的行业大类）L 租赁和商业服务业 主要产品与服务项目 设计、制作、发布、代理国内外各类广告 普通股股票转让方式 协议转让 普通股总股本 6,000,000 股 控股股东 习喜明 东莞蓝宇传媒股份有限公司2015 年度报告第9 页，共 93 页实际控制人
13、习喜明、徐华平 四、注册情况 项目 号码 报告期内是否变更 企业法人营业执照注册号 9144190078646077XG 否 税务登记证号码 9144190078646077XG 否 组织机构代码 9144190078646077XG 否 东莞蓝宇传媒股份有限公司2015 年度报告第10 页，共 93 页第三节 会计数据和财务指标摘要 第三节 会计数据和财务指标摘要 一、盈利能力 单位：元 本期 上年同期 增减比例 单位：元 本期 上年同期 增减比例 营业收入 7,158,142.098,095,340.85-11.58%毛利率%37.35%37.14%0.57%净利润 380,955.308
14、29,253.06-54.06%扣除非经常性损益后的净利润 397,547.77 830,596.56 -52.14%加权平均净资产收益率%（依据净利润计算）4.95%26.32-加权平均净资产收益率%（依据扣除非经常性损益后的净利润计算）4.74%29.45-基本每股收益 0.060.52-88.46%二、偿债能力 单位：元单位：元 本期期末 上年期末 增减比例 本期期末 上年期末 增减比例 资产总计 10,781,781.47 10,174,067.41 5.97%负债总计 2,750,154.32 6,523,395.56-57.84%净资产 8,031,627.15 3,650,671
15、.85 120.00%每股净资产 1.341.83-26.78%资产负债率%25.51%64.12%-流动比率 2.230.70-利息保障倍数-三、营运情况 单位：元单位：元 本期 上年同期 增减比例 本期 上年同期 增减比例 东莞蓝宇传媒股份有限公司2015 年度报告第11 页，共 93 页经营活动产生的现金流量净额-4,291,355.81 -638,869.31 571.71%应收账款周转率 1.83 3.71-存货周转率-四、成长情况 本期 上年同期 增减比例 本期 上年同期 增减比例 总资产增长率%5.97%4.87%-营业收入增长率%-11.58%-1.36%-净利润增长率%-54
16、.06%-44.37%-五、股本情况 单位：股单位：股 本期期末 上年期末 增 减 比例 本期期末 上年期末 增 减 比例 普通股总股本 6,000,000.00 2,000,000.00 300.00%计入权益的优先股数量-计入负债的优先股数量-带有转股条款的债券-期权数量-六、非经常性损益 单位：元单位：元 项目 金额 项目 金额 除上述各项之外的其他营业外支出-16,592.47非经常性损益合计-16,592.47所得税影响数-少数股东权益影响额（税后）-非经常性损益净额-16,592.47七、因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述情况 科目 本期期末（本期）上年期末（去年同期）科
17、目 本期期末（本期）上年期末（去年同期）调整重述前 调整重述后调整重述前 调整重述后调整重述前 调整重述后调整重述前 调整重述后2014 年上年期末所有者权益余额合计-1,804,439.28 1,821,418.79东莞蓝宇传媒股份有限公司2015 年度报告第12 页，共 93 页注：2015 年 10 月 8 号业经中审华寅五洲会计师事务所（特殊普通合伙）出具的 CHW 证审字20150272 号中披露的所有者权益报表中 2014 年的上年期末余额中的所有者权益合计数由于技术错误，错将 1,821,418.79 填成 1,804,439.28，现在本报告中将其改正为 1,821,418.7
18、9。东莞蓝宇传媒股份有限公司2015 年度报告第13 页，共 93 页第四节 管理层讨论与分析 第四节 管理层讨论与分析 一、经营分析(一)商业模式(一)商业模式 公司深耕东莞市场多年，公司户外媒体资源在东莞市多个域内形成垄断地位，是当地最专业、最具规模和实力的广告传媒公司。近年来，公司在东莞、深圳、广州等地深度开发并建立了自有户外媒体资源网络，同时，公司通过参与搭建全国性的媒体平台，整合了包括上海、北京、佛山、惠州、中山、重庆、成都、武汉、郑州、长沙、苏州、福州、厦门、沈阳、大连、哈尔滨、宁波、海口等全国一、二线城市优质丰富的户外媒体资源，扩大了公司广告投放覆盖范围。公司是一家综合性广告传媒
19、公司，是“中国社区媒体最佳品牌传播机构”、“中国优秀品牌广告传媒公司”、“中国区域媒体 40 强”、“中国百强户外媒体供应商”、“中国区域性大牌媒体 20 强”、“中国高端强势户外媒体投资运营商”，公司的主营业务是为客户提供广告设计、广告制作、广告发布、广告代理等服务。公司根据客户需求，量身制定个性化的品牌推广、媒体投放的整合营销解决方案，并通过公司合法取得的社区广告媒体、户外（商圈）媒体和道路交通媒体等三大类媒体资源及整合全国包括上海、北京、佛山、惠州、中山、重庆、成都、武汉、郑州、长沙、苏州、福州、厦门、沈阳、大连、哈尔滨、宁波、海口等全国一、二线城市优质丰富的户外媒体资源进行广告发布。公
20、司主要通过为客户提供以社区媒体（电梯框架、楼宇电视、社区灯箱、道闸），户外商圈媒体（LED 大屏、商业高清大屏、三面翻），道路交通媒体（高炮立柱、灯杆旗、街道灯箱）等三大类媒体的广告发布、广告代理、广告设计、广告制作、移动网络新媒体等投资运营为主体的广告投放的完成及客户的企业形象策划、品牌整合推广和其他增值服务来实现收入和利润。公司盈利来自公司执行媒体投放的成本、业务外包成本与收取客户广告发布收入、广告制作收入及新媒体、品牌管理服务收入之间的差价。以户外媒体资源为依托使得广告发布、移动互联网营销、品牌管理三项业务利用各自优势实现业务相互渗透，通过为客户提供综合一站式传播服务，增加客户忠诚度和美
21、誉度，提升公司盈利空间。公司通过资源的不断增加和城市的覆盖率提升，强化与客户更全面更深度的合作实现业绩和盈利的增长。年度内变化统计：事项 是或否 事项 是或否 所处行业是否发生变化 否 主营业务是否发生变化 否 主要产品或服务是否发生变化 否 东莞蓝宇传媒股份有限公司2015 年度报告第14 页，共 93 页客户类型是否发生变化 否 关键资源是否发生变化 否 销售渠道是否发生变化 否 收入来源是否发生变化 否 商业模式是否发生变化 否(二)报告期内经营情况回顾(二)报告期内经营情况回顾 一、报告期内经营业绩情况 2015 年，公司实现营业收入 715.81 万元，较上年同期减少 11.58%；
22、实现利润总额46.76 万元，较上年同期减少 61.12%；实现净利润 38.09 万元，较上年同期减少 54.06%。截至 2015 年 12 月 31 日，公司总资产 1,078.17 万元，净资产 803.16 万元。以上数据表明公司财务状况较去年同期有了下降。二、建立和加强各行业协会业务合作提升公司品牌形象 2015 年度，公司建立与行业协会、国内国际大型广告公司、4A 广告代理公司及大型品牌企业的广告主深入合作关系，加强了与亚洲户外、省广告协会、东莞市广告协会、江西会商会的深度合作，并与亚洲户外共同成功举办了“中国户外传媒领袖峰会”。通过行业平台进行宣传营销，借此交流经验结识新的同盟
23、，进一步拓展潜在客户群体，扩大合作商机，不断提升品牌建设及品牌影响力。三、营销激励考核手段的推行 2015 年度，公司为应对宏观市场及行业市场下滑的变化，经董事会讨论并制定实施了绩效考核机制，制定了营销人员激励措施，充分调动了各个部门工作的积极性，加强多元化客户（如手机通讯、汽车、金融、快消、教育、互联网公司等）开发，并且提升了业务人员的开发能力及项目运作能力，为大品牌客户数量实现增长。1.主营业务分析(1)利润构成 单位：元 1.主营业务分析(1)利润构成 单位：元 项目 本期 上年同期 项目 本期 上年同期 金额 变动比例占营业收入的比重 金额 变动比例 占营业收入的比重 金额 变动比例占
24、营业收入的比重 金额 变动比例 占营业收入的比重 营业收入 7,158,142.09-11.58%100.00%8,095,340.85-1.36%100.00%营业成本 4,484,716.27-11.88%62.65%5,089,135.354.43%62.86%毛利率%37.34%0.57%-37.14%-8.57%-管理费用 1,424,469.57 73.24%19.90%822,268.43-1.39%7.79%销售费用 408,312.45-35.29%5.70%631,010.1395.23%10.16%财务费用 1,029.47-210.94%0.01%-927.92-28.
25、90%-0.01%营业利润 484,196.44-59.69%6.76%1,201,123.39-39.3214.84%东莞蓝宇传媒股份有限公司2015 年度报告第15 页，共 93 页%营业外收入-20,000.00 0.25%营业外支出 16,592.47-10.11%0.23%18,458.00 0.23%净利润 380,955.30-54.06%5.00%829,253.06-58.11%10.24%项目重大变动原因:营业收入 2015 年度较 2014 年度减少 937,198.76 元，减少比例 12.00%，原因是广告制作收入和广告发布收入减少；营业成本 2015 年度较 201
26、4 年度减少 604,419.04 元，减少比例 12.00%，主要原因是2015 年销售订单减少。财务费用中的利息费用 2015 年较 2014 年减少 1507.65 元，聘请中介咨询费、工资增加，导致银行存款余额减少；手续费用 2015 年较 2014 年增加 449.74 元，手续费用较 2014 年增加，因基本账户每支付款项产生手续费，导致本期手续费用增加。管理费用2015年与2014年同期相比主要是工资增加254,141.07 元 和聘请中介机构咨询费。工资增加主要是因为公司业务发展所致，中介咨询费则是因为 2015 年公司上市前的咨询费用。净利润 2015 年度较 2014 年减
27、少 448,297.76 元，减少比例 54.06%,原因是广告制作收入和广告发布收入减少，费用成本增加。(2)收入构成 单位：元(2)收入构成 单位：元 项目 本期收入金额本期成本金额 上期收入金额 上期成本金额 项目 本期收入金额本期成本金额 上期收入金额 上期成本金额 主营业务收入 7,158,142.094,484,716.318,095,340.85 5,089,135.35其他业务收入-合计合计 7,158,142.094,484,716.318,095,340.85 5,089,135.35按产品或区域分类分析：单位：元 类别/项目 本期收入金额占营业收入比例%上期收入金额 占营
28、业收入比例%单位：元 类别/项目 本期收入金额占营业收入比例%上期收入金额 占营业收入比例%楼宇框架 2,641,253.9936.90%2,902,424.90 35.85%三面翻 418,653.20 5.85%495,190.36 6.12%立柱 -0.00%336,344.49 4.15%灯杆旗 460,381.03 6.43%32,621.36 0.40%楼宇电视 -0.00%137,264.09 1.70%东莞蓝宇传媒股份有限公司2015 年度报告第16 页，共 93 页平面 239,785.01 3.35%945,897.75 11.68%物料制作 2,912,522.4440.
29、69%3,245,597.90 40.09%LED 大屏 479,245.17 6.70%-0.00%灯箱 6,301.25 0.09%-0.00%收入构成变动的原因 2015 年度楼宇框架占收入比例为 36.90%，原因是楼宇框架媒体的主要为小区电梯内广告，覆盖群体比较广，社会影响大，消费能力强，是引领消费的主流，最具有针对性；接受广告信息人群的群体数量稳定，不受天气、环境等外在因素影响，受众覆盖广，零距离锁定受众群体，能有效抢占终端市场。楼宇框架的广告费比户外大牌相对较低。2015 年由于市场经济下滑，对户外大牌的广告投放减少许多，对楼宇框架的选择投放广告相对比较多。物料制作主要业务为：水
30、电安装、印刷品、物料制作设计等，2015 年度物料制作占收入比例为 40.69%，原因是物料制作为公司原有客户资源，也是公司主要业务，以前年度物料制作占收入比例为 40%左右。(3)现金流量状况 单位：元(3)现金流量状况 单位：元 项目 本期金额 上期金额 项目 本期金额 上期金额 经营活动产生的现金流量净额-4,291,355.81-638,869.31投资活动产生的现金流量净额-36,842.31-193,655.42筹资活动产生的现金流量净额 4,000,000.00450,153.26现金流量分析：本期经营活动产生的现金流量净额比上期下降较大的原因是上市期间所产生的费用较大。本期筹资
31、活动产生的现金流量净额比上期增长原因是：2015年1月15日，东莞市工商行政管理局出具了公司变更(备案)记录，核准东莞蓝宇传媒有限公司注册资本变更和股权变更。注册资金4,000,000.00元。本期投资活动产生的现金流理净额比上期减少原因是：本期固定资产折旧费4，540，685.29元。(4)主要客户情况 单位：元(4)主要客户情况 单位：元 序号 客户名称 销售金额 年度销售占比 是否存在关联关系 序号 客户名称 销售金额 年度销售占比 是否存在关联关系 1 东莞市长安万科房地产有限公司1,200,296.4416.77%否 东莞蓝宇传媒股份有限公司2015 年度报告第17 页，共 93 页
32、2 东莞市万都地产有限公司 829,410.0011.59%否 3 江西应用技术职业学校 680,000.009.50%否 4 东莞市晶隆实业发展有限公司 669,618.309.35%否 5 上海二十一城广告传媒有限公司661,683.669.24%是 合计 4,041,008.4056.45%-(5)主要供应商情况 单位：元(5)主要供应商情况 单位：元 序号 供应商名称 采购金额 年度采购占比 是否存在关联关系 序号 供应商名称 采购金额 年度采购占比 是否存在关联关系 1 深圳市开元国际物业管理有限公司华熙分公司 327,133.257.29%否 2 东莞市盈杰贸易有限公司 289,9
33、99.996.47%否 3 东莞市家盛物业服务有限公司 146,200.023.26%否 4 深圳市半岛城邦物业管理有限公司二期客服中心 145,200.003.24%否 5 东莞市居佳物业管理有限公司 137,916.613.08%否 合计 1,046,449.8723.34%1,046,449.8723.34%(6)研发支出 单位：元(6)研发支出 单位：元 项目 本期金额 上期金额 项目 本期金额 上期金额 研发投入金额-研发投入占营业收入的比例%-2.资产负债结构分析 单位：元2.资产负债结构分析 单位：元 项目 本年期末 上年期末 占总资产比重的增减 项目 本年期末 上年期末 占总资
34、产比重的增减 金额 变 动 比例%占 总 资产 的 比重 金额 变 动 比例%占 总 资产 的 比重 金额 变 动 比例%占 总 资产 的 比重 金额 变 动 比例%占 总 资产 的 比重 货币资金 552,740.90-37.26%5.14%880,939.02-30.27%8.66%-3.52%应收账款 4,911,495.02 68.34%45.65%2,917,575.32102.07%28.68%17.07%存货 长期股权投资 固定资产 4,138,012.44-16.75%38.46%4,970,314.90-14.64%48.85%-10.39%在建工程 短期借款 长期借款 资产
35、总计 10,781,781.475.97%100%10,174,067.414.87%-东莞蓝宇传媒股份有限公司2015 年度报告第18 页，共 93 页资产负债项目重大变动原因：应收账款净额 2015 年末比 2014 年末增加了 2,113,572.96 元，增长 40.69%，增加原因为 2015 年大客户业务实施周期比 2014 年增长，导致结算周期增加。；货币资金变动原因是：由于上市期间所产生的管理费用较大，应收账款未能回款。3.投资状况分析(1)主要控股子公司、参股公司情况 3.投资状况分析(1)主要控股子公司、参股公司情况 无(2)委托理财及衍生品投资情况(2)委托理财及衍生品投
36、资情况 无(三)外部环境的分析(三)外部环境的分析（1）国家文化产业政策的支持 自 2006 年以来，国家有关部门相继出台了包括国家“十一五”时期文化 发展规划纲要、关于促进广告业发展的指导意见、文化产业振兴规划以及 关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见、国家十二五时期文化改 革发展规划纲要、广告业“十二五“规划、关于推动传统媒体和新兴媒体融 合发展的指导意见在内的指导意见，将促进包括广告业在内的文化产业发展提 升到国家战略层面，并将其定位为国民经济的支柱产业之一，从产业准入到金融 支持等方面都明确了各项支持措施。国家宏观政策的支持将有利于包括楼宇电梯 广告在内的广告产业的稳定发展。（
37、2）居民消费水平不断提高 近年来，国民经济持续稳定发展，2004-2014 年间我国连续十年复合增长率 超过16%，2014 年国内生产总值 63.65 万亿元。伴随着 GDP 的增长，居民人均可 支配收入也不断提高。2014 年，我国城镇居民人均可支配收入 28,844 元，比上 年增长 9.0%，扣除价格因素实际增长 6.8%。由于广告主的广告支出最终都会由 消费者承担，人均收入的增长意味着居民潜在消费能力的提高，说明消费者对广告需求有了较高的支付能力。在居民消费能力提升的同时，还伴随着消费观念的转变，当前我国居民的消费结构已呈现出明显的多元化、升级化趋势。这意味着我国居民的消费需求已不仅
38、仅满足于最基本的衣食住行，教育文化娱乐、交通通信、医疗保健等高附加值的消费领域占居民消费支出的比重正在逐步增加。这些高附加值和高档耐用的消费品在推广和营销过程比一般的快速消费品更加注重对目标消费群体的精准投放，并且此类消费品在营销过程中需要传递给消费者的信息往往更为丰富。因此，这些消费品在居民消费总量中的比重上升将会导致消费品行业的广告投放更加 青睐于能够准确划分受众并且信息承载量大的电梯平面媒体。（3）城市化进程拓展楼宇电梯媒体新需求 由于楼宇电梯媒介资源的相对稀缺性，未来几年楼宇电梯广告行业的增长主要是由可供开发的楼宇资源数量的增长所决定的，而楼宇资源数量的增长直接取决于我国城市化进程的发
39、展情况。目前我国的城市化率以年均 1%左右的速度增长，截至 2014 年末，我国城市化率已达到 54.77%。随着城市化的高速发展与城市质量的提升，城市数量增加、规模增大，楼宇档次进一步提升，楼宇电梯媒体资源也将不断增长，楼宇电梯媒体发布需求也将随之拓展。（4）企业品牌意识的增强 东莞蓝宇传媒股份有限公司2015 年度报告第19 页，共 93 页近年来，一方面国内消费品行业竞争日益激烈，行业利润被不断削弱；另一 方面，随着居民消费水平的提高，消费者对产品的品牌附加值日益认同，愿意为 知名品牌产品支付更高的价格。这使得国内消费品生产企业逐渐意识到单纯的价 格竞争不具有可持续性，且不利于企业自身乃
40、至整个行业的发展，想要获得长久 的利润，就必须建立起自己的品牌。因此，消费品企业的品牌营销动机日益强烈，广告投放需求日益旺盛，而电梯平面媒体将成为它们进行品牌渗透的重要渠道。(四)竞争优势分析(四)竞争优势分析（1）公司核心媒体资源优势 公司目前经营的媒体资源主要分为三大类：1、社区媒体类的（电梯框架、楼宇电视、社区灯箱、车库灯箱、道闸）为今后开发主要媒体，尤其电梯框架媒体为主体电梯框架媒体目前是公司的主要业务收入来源，约占公司收入的 50%。电梯框架媒体增长速度是仅次与互联网媒体增长的第二大媒体，随着我国城市化进度的提高，我国将是世界城市人口最多的国家，将为社区媒体尤其是电梯框架媒体的发展提
41、供了独特地发展空间。2、都市商圈媒体的市区户外大牌、三面翻、都市商圈 LED 大屏及城市街道灯箱是公司目前第二大业务收入来源，约占公司收入的 30%，公司的相关资源占比在东莞市长安地区占比达 70%以上，公司将在今后继续加强此业务类型。3、道路交通媒体：高炮立柱 T 牌、道路灯杆旗是目前公司的第三大业务收入来源，约占公司收入的 20%；高炮立柱 T 牌由于政府的招投标和市政规划等各种原因成本的不断增加，导致此媒体类型得不到更大的发展目前在行业中占比达 60%以上；道路灯杆旗是公司目前在东莞市长安镇地区唯一经营的企业，目前资 源占比为 100%（2）全国媒体资源整合优势 近年来，公司在东莞、深圳
42、、广州等地深度开发并建立了自有户外媒体资源网络，同时公司通过参与搭建以社区电梯框架为主体的全国性媒体平台，整合了包括上海、北京、佛山、惠州、中山、重庆、成都、武汉、郑州、长沙、苏州、福州、厦门、沈阳、大连、哈尔滨、宁波、海口等全国 一、二线城市优质丰富的户外媒体资源，扩大了公司广告投放覆盖范围。（3）品牌策划和广告设计优势 策划创意能力是广告公司的核心竞争力之一。历经近 10 年的发展，公司的广告策划创意水平取得了长足的进步，为公司带来了大量优质客户，并保持了东莞地区的行业龙头地位，并以自身较强的全国媒体整合能力、网络化媒体宣传效应、专业的服务为客户提供量身定制的户外媒体推广整体营销解决方案。
43、（4）公司品牌优势 公司连续六年被评为“广东省守合同重信用企业”，并于 2015 年度前曾被评为“中国社区媒体最佳品牌传播机构”、“中国区域媒体公司 40 强”，“中国优秀品牌广告传媒公司”、“中国百强户外媒体供应商”、“中国区域性大牌媒体 20 强”、“中国高端强势户外媒体投资运营商”及先后两次评为“中国优秀广告策划人单位”等荣誉称号。公司积极参与和举办各项行业会议对公司品牌得到极大的提高。一直以来，公司坚持专注品牌建设，保持拥有良好的诚信度、运用专业化的服务、优质的工程质量、较强的运营管理能力，经过多年的积累，奠定了业内公司的品牌形象。公司的品牌优势将持续成为公司业务开拓和维持客户资源的重
44、要保障。(五)持续经营评价(五)持续经营评价 报告期内，公司业务、资产、人员、财务、机构等完全独立，保持了良好的独立自东莞蓝宇传媒股份有限公司2015 年度报告第20 页，共 93 页主经营能力。公司会计核算、财务管理、风险控制等各项重大内部控制体系运行良好；主要财务、业务等经 营指标健康；经营管理层、核心业务人员队伍稳定及不断加强；公司和全体员工没有发生违法、违规行为；行业内也未发生重大变化及对公司持续经营能力产生重大影响的事项；且公司管理团队在行业内有丰富经验,能够助力公司的业务规模进一步扩大。因此，公司具备较强的持续经营能力。(六)自愿披露(六)自愿披露 无 二、未来展望（自愿披露）(一
45、)行业发展趋势(一)行业发展趋势 1、广告传媒行业的发展趋势和市场空间 自 2006 年以来，国家有关部门相继出台了包括国家“十一五”时期文化 发展规划纲要、关于促进广告业发展的指导见、文化产业振兴规划以及 关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见、国家十二五时期文化改 革发展规划纲要、广告业“十二五“规划、关于推动传统媒体和新兴媒体融 合发展的指导意见在内的指导意见，将促进包括广告业在内的文化产业发展提 升到国家战略层面，并将其定位为国民经济的支柱产业之一，从产业准入到金融 支持等方面都明确了各项支持措施。国家宏观政策的支持将有利于包括楼宇电梯 广告在内的广告产业的稳定发展。古往今来，广
46、告作为商业推广的方式，历来受到商家重视。现代广告产业的形成得益于社会经济的发展和传播技术的进步。1994 年颁布广告法时，全国广告营业额为 280亿元(人民币，下同)，到 2014 年已达 5605.6 亿元，年均递增 17.2%，成为中国增长最快的行业之一。中国广告市场总体规模居全球第二位，仅次于美国。2013 年从事广告经营业务的单位数量和广告从业人员数量继续维持高速发展的态势，达到 44.5 万家和 262.2 万人，相较于 2012 年分别增长了 17.89%和 20.4%。对比 1981 年 1.2 亿元的广告经营额，增加了 4000 余倍，年均增长速度远超同期 GDP 的增长比率。
47、保守估计，未来三年整个广告市场占 GDP 的比重可达 1.2%，市场规模将达到 8400 亿元，复合增长率达到 18%。2、以社区媒体（电梯框架）为主户外媒体更受客户和销费者认同及市场下沉主流消费与服务品牌营销下沉，二三线城市市场容量增长迅速在广告需求方面，近年我国居民消费水平迅速提高，随着城市化进程的发展，二三线城市的消费需求增长尤其显著，各主要企业的品牌营销逐渐向二三线城市倾斜，使得此类地区逐渐成为众多消费品品牌激烈争夺的重点市场，从而当地的楼宇电梯广告市场容量将明显扩大。媒介供给方面，目前我国一线城市核心区域的新增楼宇和户外相对有限，但是二三线城市的城市化仍处于高速发展的进程中，当地新增
48、楼宇电梯媒介资源的开发必然带来楼宇电梯广告市场规模的迅速扩大。2015 年，广告主的眼睛看向优质的户外资源。距离消费者购买行动最近的媒体都引起广告主的重视。以分众为代表的楼宇液晶电视成为一些品牌的发力基础点。2015 年 1-5 月农夫山泉在楼宇液晶电视的花费比例占了其广告总花费的 7 成。户外广告在互联网时代跨屏发展的一个关键是技术。但是，技术不是门槛，跨屏互联是必然的趋势。美国户外广告公司 ClearChannelOutdoor(CCO)推出了互动移动广告平台Connect，代表了全球户外媒体的重大发展，并创造了更多消费者和品牌连通的机会。(二)公司发展战略(二)公司发展战略 东莞蓝宇传媒
49、股份有限公司2015 年度报告第21 页，共 93 页（1）大力发展新型社区（网络媒体）以新型社区（楼宇框架网络媒体）为主传统媒体为辅及移动互联网媒体相结合的媒体结构发展模式稳固东莞，强化深圳，稳步开发广州、惠州、佛山、珠海、中山等珠三角及华南各城市的社区电梯框架媒体及楼宇电视的自有媒体资源。在稳步开发拓展华南各城市的基础上，开展面向全国的一二三线城市（如北京、上海、武汉、成都、长沙各省会城市）的社区电梯媒体资源的开发、整合及并购收购的发展模式，力争 5 年左右成为“中国社区媒体互动交易平台”。（2）互联网+媒体创新升级态势 面对新兴互联网媒体的崛起，公司也将积极拥抱互联网+模式。公司已开始招
50、募线上开发团队，针对公司广告发布业务，开发手机应用客户端和楼宇电视应用系统。公司计划在 2016 年发布公司的移动互联网 APP 终端，以及与公司线下销售相结合的电梯框架媒体发布平台；此平台的发布可有效提高媒体的发 布效率及节省人工，更加有效的产生与客户的粘性即（广告主+媒体发布者+消费 者）三者之间的有效互动提升广告精准有效到达率，最实现客户产品和媒体销售倍增。(三)经营计划或目标(三)经营计划或目标 1、通过公司在全国股转系统挂牌为契机积极对接资本市场，通过股权融资、定向增发、及直接向银行等金融机构的融资方式增加公司的资金。为公司发展和向其他区域资源扩展提供有力的保障。2、设立品牌管理部为
