1、上海容易网电子商务股份有限公司 2015 年年度报告 公告编号：2016-012 证券代码：证券代码：835515 证券简称：容易网证券简称：容易网 主办券商：中泰证券主办券商：中泰证券 上海容易网电子商务股份有限公司（Shanghai Rongyi E-commerce Corp.Ltd.）2015 容易网 NEEQ:835515 年度报告 上海容易网电子商务股份有限公司 2015 年年度报告 公 司 年 度 大 事 记 上海容易网电子商务股份有限公司 2015 年年度报告 目目 录录 第一节声明与提示第一节声明与提示 .2 2 第二节公司概况第二节公司概况 .4 4 第三节会计数据和财务指
2、标摘要第三节会计数据和财务指标摘要 .6 6 第四节管理层讨论与分析第四节管理层讨论与分析 .8 8 第五节重要事项第五节重要事项 .1919 第六节股本变动及股东情况第六节股本变动及股东情况 .2121 第七节融资及分配情况第七节融资及分配情况 .2323 第八节董事、监事、高级管理人员及员工情况第八节董事、监事、高级管理人员及员工情况 .2424 第九节公司治理及内部控制第九节公司治理及内部控制 .2727 第十节财务报告第十节财务报告 .3131 上海容易网电子商务股份有限公司 2015 年年度报告 第页，共 112 页 释义释义 释义项目释义项目 释义释义 公司、本公司、容易网 上海容
3、易网电子商务股份有限公司 股东大会 上海容易网电子商务股份有限公司股东大会 董事会 上海容易网电子商务股份有限公司董事会 监事会 上海容易网电子商务股份有限公司监事会 三会 股东大会、董事会、监事会 三会议事规则 股东大会议事规则、董事会议事规则、监事会议事规则 公司章程 上海容易网电子商务股份有限公司章程 股转系统 全国中小企业股份转让系统 主办券商、中泰证券 中泰证券股份有限公司 会计师事务所 立信会计师事务所（特殊普通合伙）报告期 2015 年度 元、万元 人民币元、人民币万元 互动屏、容易网电子互动屏 公司委托外部企业生产硬件，并由公司安装配套软件的电子触摸屏设备，可为百货商场消费者提
4、供电子导购、停车导航、自拍、领取优惠券等自助服务 O2O 将线下商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易前台，达到线上、线下交易的交融体验。B2B 是指企业与企业之间通过专用网络或Internet，进行数据信息的交换、传递，开展交易活动的商业模式。它将企业内部网，通过 B2B 网站与客户紧密结合起来，通过网络的快速反应，为客户提供更好的服务，从而促进企业的业务发展。B2C 电子商务的一种模式，也就是通常说的直接面向消费者销售产品和服务商业零售模式。这种形式的电子商务一般以网络零售业为主，主要借助于互联网开展在线销售活动。合作商场 与公司签订商场合作合同，并以收费或广告置换模式租用公司互动屏的
5、百货商场或大型超市 上海容易网电子商务股份有限公司 2015 年度报告 第 2 页，共 112 页 第一节 声明与提示【声明】公司董事会及其董事、监事会及其监事、公司高级管理人员保证本报告所载资料不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。公司负责人、主管会计工作负责人及会计机构负责人（会计主管人员）保证年度报告中财务报告的真实、完整。事项 是或否 是否存在董事、监事、高级管理人员对年度报告内容存在异议或无法保证其真实、准确、完整 否 是否存在未出席董事会审议年度报告的董事 否 是否存在豁免披露事项 否 【重要风险提示表】【重要风险提示表】
6、重要风险事项名称重要风险事项名称 重要风险事项简要描述重要风险事项简要描述 一、持续经营风险 报告期内，公司处于亏损状态，存在持续经营的风险。公司属于建设期，固定资产及渠道投资较大，需要运营一段时间，才会带来稳定的收入。公司控股股东银诺投资与公司签署了借款协议，协议约定银诺投资同意向公司提供借款不多于 3,000 万元，借款期限为一年，自 2016 年 1 月1 日至 2016 年 12 月 31 日。公司所处的细分行业竞争比较激烈，但是公司目前的业务模式及产品功能已日益成熟，构建了稳定的、优质的客户群体，公司的创收能力逐渐增强，公司的商业模式和发展前景也得到外部投资者的认可，公司所处的细分行
7、业未来发展空间较大，因此，随着公司客户规模的不断扩大和公司盈利模式的不断完善，公司自身的可持续经营能力在可预见的未来将不断增强。二、营运资金风险 经过近几年的积累，目前公司进入快速成长期，已形成一定的商场合作规模和盈利能力，公司需要更多资金以利于规模化推动，市场开拓、业务发展以及技术研发等也需要大量资金，随着资金投入的加大，公司现金流压力会逐步加大。如果没有良好的资金支持和融资能力，公司的行上海容易网电子商务股份有限公司 2015 年度报告 第 3 页，共 112 页 业领先地位可能受到动摇，公司正常的生产经营活动可能受到影响。三、盈利能力风险 公司处于国家产业政策大力支持与鼓励的软件与信息服
8、务业，虽然公司通过投入大量资金和人力资源进行技术研发和提升及市场扩展，但是仍然存在业务规模较小、营销网络建设不完善等瓶颈，以及行业市场环境变化和市场竞争加剧等风险，最终可能造成公司成长性放缓甚至经营业绩下降等不利影响。公司受行业及宏观经济影响较大。四、市场竞争加剧风险 营销服务业是我国的新兴产业，在促进国民经济和社会发展信息化中具有重要的地位和作用。但营销服务业同时也是完全竞争市场。该行业前景广阔，但是行业集中度不高，市场份额较为分散，受互联网概念、O2O 模式大热的影响，新的竞争者不断涌入，行业竞争呈加剧之势。由于我国市场潜力巨大，国内其他公司会模仿公司业务模式，开发与公司相似的业务，进而加
9、大市场竞争。五、人才流失风险 公司拥有成熟的营销团队及 IT 技术团队，优质的人才队伍是公司的核心竞争力之一。营销服务业及 IT 行业均为轻资产行业，行业内人才流动性较强，且竞争对手之间人才挖掘行为较为普遍。公司虽然向员工提供有竞争力的劳动报酬及广阔的发展前景，且在劳动合同中加入了竞业禁止条款，但仍存在营销技术人才及 IT 技术人才被其他公司挖掘的风险。本期重大风险是否发生重大变化：否 上海容易网电子商务股份有限公司 2015 年度报告 第 4 页，共 112 页 第二节公司概况 一、基本信息 公司中文全称 上海容易网电子商务股份有限公司 英文名称及缩写 Shanghai Rongyi E-c
10、ommerce Corp.Ltd.证券简称 容易网 证券代码 835515 法定代表人 陈从容 注册地址 上海市嘉定区银翔路 655 号 109 室 办公地址 徐汇区漕溪北路 88 号圣爱大厦 2505-2507 室 主办券商 中泰证券股份有限公司 主办券商办公地址 济南市经七路 86 号证券大厦 会计师事务所 立信会计师事务所（特殊普通合伙）签字注册会计师姓名 谢骞、任志磊 会计师事务所办公地址 上海市南京东路 61 号 6 楼新黄埔金融大厦 二、联系方式 董事会秘书 刘凡 电话 021-64681787 传真 021-54100173 电子邮箱 公司网址 联系地址及邮政编码 徐汇区漕溪北路
11、 88 号圣爱大厦 2505-2507 室 公司指定信息披露平台的网址 http:/ 公司年度报告备置地 徐汇区漕溪北路 88 号圣爱大厦 2505-2507 室 三、企业信息 股票公开转让场所 全国中小企业股份转让系统 挂牌时间 2016-01-15 行业（证监会规定的行业大类）I65:软件和信息技术服务 主要产品与服务项目 为零售业提供全渠道整合营销方案及配套设备及商业圈媒体运营 普通股股票转让方式 协议转让 普通股总股本 12,987,010 控股股东 浙江银诺投资有限公司 实际控制人 陈德发 四、注册情况 项目 号码 报告期内是否变更 上海容易网电子商务股份有限公司 2015 年度报告
12、 第 5 页，共 112 页 企业法人营业执照注册号 370000200006761 是 税务登记证号码 370102687230979 组织机构代码 68723097-9 上海容易网电子商务股份有限公司 2015 年度报告 第 6 页，共 112 页 第三节会计数据和财务指标摘要 一、盈利能力 单位：元 本期本期 上年同期上年同期 增减比例增减比例%营业收入 20,840,971.89 10,957,811.82 90.19 毛利率%-8.39 20.98-归属于挂牌公司股东的净利润-17,746,734.61-4,497,043.54-归属于挂牌公司股东的扣除非经常性损益后的净利润-18,
13、092,776.50-5,243,664.48-加权平均净资产收益率%（依据归属于挂牌公司股东的净利润计算）-291.42-53.80 _ 加权平均净资产收益率%（依据归属于挂牌公司股东的扣除非经常性损益后的净利润计算）-297.10-62.73-基本每股收益-1.37-0.45-二、偿债能力 单位：元单位：元 本期期末本期期末 上年期末上年期末 增减比例增减比例%资产总计 36,667,520.81 30,867,238.43 18.79 负债总计 22,265,482.21 24,756,557.89-10.06 归属于挂牌公司股东的净资产 14,402,038.60 6,110,680.
14、54 135.69 归属于挂牌公司股东的每股净资产 1.11 0.61 81.48 资产负债率%（母公司）60.72 79.27-流动比率 0.88 0.80-利息保障倍数-三、营运情况 单位：元单位：元 本期本期 上年同期上年同期 增减比例增减比例%上海容易网电子商务股份有限公司 2015 年度报告 第 7 页，共 112 页 经营活动产生的现金流量净额-10,716,490.80 12,287,142.70-应收账款周转率 3.13 4.84-存货周转率 323.49 22.43-四、成长情况 本期本期 上年同期上年同期 增减比例增减比例%总资产增长率%18.79 86.86-营业收入增长
15、率%90.19 129.85-净利润增长率%-五、股本情况 单位：股单位：股 本期期末本期期末 上年期末上年期末 增减比例增减比例%普通股总股本 12,987,010 10,000,000 29.87 计入权益的优先股数量-计入负债的优先股数量-带有转股条款的债券-期权数量 -六、非经常性损益 单位：元单位：元 项目项目 金额金额 非流动资产处置损益 277,027.75 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 69,014.14 非经常性损益合计 346,041.89 所得税影响数-少数股东权益影响额（税后）-非经常性损益净额 346,041.89 七、因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整对
16、会计数据及财务指标的影响 无。上海容易网电子商务股份有限公司 2015 年度报告 第 8 页，共 112 页 第四节管理层讨论与分析 一、经营分析(一)商业模式 公司是专业从事零售行业全渠道建设和门店电子化软件硬件提供商，同时是从事零售行业营销服务及商业圈媒体运营的企业。公司针对零售商业的实际需求，以自行设计的电子设备、软件为基础，为大型百货商场提供全渠道营销解决方案，并以自有媒体设备提供广告发布服务，是一家技术服务提供商、线上线下整合营销服务供应商、广告发布商。公司拥有强大的软件技术团队及自行研发的容易网商家管理平台软件，为大型百货商场提供具备导购、会员管理等功能的互动屏及定制软件，围绕互动
17、屏、商场微信等产品为大型百货商场提供线上线下整合营销、大型活动促销活动配合等营销服务，同时，公司利用自有互动屏，为广告主及广告公司提供广告发布服务。公司收入主要来源于软件销售、硬件销售、营销策划业务、广告发布业务等。公司通过国内大型百货商场开拓业务，百货商场可以直接定制购买公司相关软件及硬件，或与公司签订 商场合作合同，成为公司的合作商场，并以收费或广告置换模式租用公司提供的互动屏。如百货商场购买公司互动屏及软件，则公司通过销售互动屏及软件获得收入。如百货商场以收费或广告置换模式租用公司互动屏，公司可通过向其销售特殊功能的定制软件获得收入，或围绕互动屏通过为百货商场策划营销活动以获得服务收入，
18、以及通过自有互动屏为广告主及广告公司发布广告，获得广告发布费收入。报告期内，公司商业模式未发生重大变化。年度内变化统计：事项事项 是或否是或否 所处行业是否发生变化 是 主营业务是否发生变化 否 主要产品或服务是否发生变化 否 客户类型是否发生变化 否 关键资源是否发生变化 否 销售渠道是否发生变化 否 收入来源是否发生变化 否 商业模式是否发生变化 否(二)报告期内经营情况回顾 2015 年，公司围绕全年经营目标和任务，稳步推进各项业务发展，较好地完成了全年的经营计划。一方面公司继续推进互动屏的铺点工作，合作商场不断增加，另一方面，公司逐步开展广告发布业务，展现出较强收入增长的势头。1.公司
19、财务状况 报告期内公司实现营业收入 20,840,971.89 元，同比增长 90.19%；截至 2015年 12 月 31 日，公司总资产为 36,667,520.81 元，同比增长 18.79%，净资产为14,402,038.60 元，资产状况良好；归属于挂牌公司股东的净利润为-17,746,734.61元，主要原因系公司各项创收业务仍处于发展初期。上海容易网电子商务股份有限公司 2015 年度报告 第 9 页，共 112 页 2.公司经营成果 公司产品及服务逐步获得行业内认可，收入增长迅速。2015 年，公司主营业务收入 2,084.10 万元，公司互动屏及软件销售增长迅速，2015 年
20、全年互动屏及软件销售总金额达 10,091,684.91 元，占比 48.42%，较上年增长 1,655.08%，其中公司与百联集团有限公司（以下简称“百联集团”）签约，开始了与集团客户全渠道长期运营的合作，2015 年度与百联集团交易金额 569.61 万元，并继报告期内首次尝试，容易网将与百联集团及旗下子公司进一步长期合作。随着公司合作商场数不断增加，营销策划收入增长较快，达到 4,122,777.48 元，增幅354.83%，其中报告期内公司携手广州正佳广场，天河商委，澳洲文化局开启广州购物节暨澳洲文化节活动，获得行业内高度评价。鉴于公司自有合作商场及自有互动屏逐渐形成规模，公司于 20
21、15 年 11 月开始大规模开展互动屏发布业务，并于 2 个月内实现广告发布业务收入 380.00 万元，并与平安集团、纳爱斯建立合广告发布业务初步合作；报告期末，公司合作商场数量超过 300 家，电子互动屏固定资产数量达到 2,135 台，其中 2015 年全国销售额前 50 名的商场中，有 28家为公司合作商场，公司全部合作商场接待人流量达到年 40 亿人次。报告期内综合毛利率为负，主要原因为：公司营业成本主要包括软件开发维护人员、互动屏运维人员的工资、自有互动屏折旧以及互动屏销售业务的硬件采购成本；报告期内随着公司自有互动屏及员工数量增加，相关成本上升较快；公司互动屏销售业务及营销策划业
22、务虽然发展较快，仍然处于成长期，收入尚不能覆盖成本，公司广告发布业务开展时间较晚，故报告期内贡献收入较少，但已展现出较强的收入增长能力。公司报告期内毛利率较上一年同期有明显下降，主要原因为公司公司合作商场数及自有互动屏数不断增长，导致成本上涨，另外，公司本年广告代理业务较少，而该业务于上一年为公司贡献较高毛利。公司减少广告代理业务，主要原因为公司主营业务为向零售业提供全渠道整合营销方案及配套设备及商业圈媒体运营。3.公司现金流量情况 经营活动产生的现金流量净额较 2014 年大幅降低，原因为 2015 年年末应收账款较上一年增加 7,487,851.58 元，增幅 257.41%，其中公司与百
23、联集团有限公司在2015年12月发生交易5,696,069.70元，当月未收到付款，上述款项截至2016年 3 月 31 日已收回 60%；其次，公司团队扩建、固定资产折旧增加等造成支出增大。2015 年公司投资活动产生的现金流量净额较 2014 年降低 4,337,957.15 元，原因为随着公司合作商场数增长较快，投入电子互动屏数量增加，同时，公司新购置了办公设备及电子设备，导致固定资产投资增长；筹资活动产生的现金流量净额较 2014 年增加了 25,597,400 元，原因为公司本年内共接受控股股东浙江银诺投资有限公司合计 16,000,000 元债务豁免，并接受自然人任宇昕及上海我容我
24、易投资咨询合伙企业（有限合伙）、上海购惠投资咨询合伙企业（有限合伙）合计增资 9,597,400.00 元。4.公司所处行业及主要销售渠道变化情况 报告期内，公司互动屏及软件销售业务收入增长迅速，占营业收入比为48.42%，广告类业务（包括搜索引擎营销业务、广告代理业务、广告发布业务）收入占全部收入的 29.83%，鉴于公司互动屏及软件销售贡献的营业收入占比发生变化，根据中国证监会发布的上市公司行业分类指引，公司行业分类将由“L72：商务服务业”变更为“I65：软件和信息技术服务业”。公司主营业务及商业模式未发生实质性变化。上海容易网电子商务股份有限公司 2015 年度报告 第 10 页，共
25、112 页 1.主营业务分析(1)利润构成 单位：元单位：元 项目项目 本期本期 上年同期上年同期 金额金额 变动比变动比例例%占营业占营业收入的收入的比重比重%金额金额 变动比变动比例例%占营业占营业收入的收入的比重比重%营业收入 20,840,971.89 90.19-10,957,811.82 129.85-营业成本 22,588,811.97 160.88 108.39 8,658,618.27 425.88 79.02 毛利率-8.38-20.98-管理费用 11,603,605.97 44.92 55.68 8,006,688.97 510.26 73.07 销售费用 4,771,
26、399.45 598.36 22.89 683,233.58 25.08 6.23 财务费用-24,232.56-11,684.06 -0.11 资产减值损失 358,112.80 153.92 1.72 141,033.51 63.27 1.29 营业利润-18,319,699.11-6,779,595.89-营业外收入 84,148.72-88.84 0.40 754,000.00 283.68 6.88 营业外支出-7,379.06-59.10 0.07 净利润-17,746,734.61-4,497,043.54-项目重大变动原因:1、2015 年比 2014 年毛利率下降，主要原因是
27、报告期公司致力于互动屏软件的设计、完善以及互动屏的铺点工作，公司合作商场数、电子互动屏数量、员工数量大规模增长，相应的软件开发人员、互动屏运维人员薪资成本、互动屏折旧成本均增长较快，但基于互动屏的广告发布业务仍处于初始阶段；同时，公司广告代理业务收入减少，而该业务于上一年为公司贡献较高毛利，由于公司此项业务收入金额减少，所以公司总体毛利率有所下降。公司 2013、2014、2015 年末合作商场数、自有互动屏数量如下表所示：日期 2015/12/31 2014/12/31 2013/12/31 已进驻合作商场数 234 100 9 自有电子互动屏数 2,135 1,000 52 2、销售费用增
28、长 598.36%，主要原因公司增设沈阳、武汉、广州分公司并在当地招聘销售人员、管理人员，导致销售费用中租赁费、职工薪酬迅速增长。3、管理费用增长 44.92%，主要原因是公司员工人数增加，提高了员工的福利待遇，新增了办公场所，人工成本及租赁费均增长较快，导致管理费用有所增加。(2)收入构成 单位：元单位：元 项目项目 本期收入金额本期收入金额 本期成本金额本期成本金额 上期收入金额上期收入金额 上期成本金额上期成本金额 主营业务收入 20,840,971.89 22,588,811.97 10,957,811.82 8,658,618.27 合计合计 20,840,971.89 22,588
29、,811.97 10,957,811.82 8,658,618.27 按产品分类分析：上海容易网电子商务股份有限公司 2015 年度报告 第 11 页，共 112 页 单位：元单位：元 类别类别/项目项目 本期收入金额本期收入金额 占营业收入占营业收入比例比例%上期收入金上期收入金额额 占营业收占营业收入比例入比例%互动屏及软件销售 10,091,684.91 48.42 575,000.00 5.25 营销策划 4,122,777.48 19.78 906,452.76 8.27 搜索引擎营销 2,145,590.12 18.14 2,661,298.66 24.29 广告代理业务 292,
30、158.40 1.40 3,129,933.90 28.56 广告发布业务 3,779,999.90 10.30 3,375,471.61 30.80 其他 408,761.08 1.96 309,654.89 2.83 收入构成变动的原因 自 2015 年 1 月容易网 O2O 产品体系推出以来，公司开始提供商场微信、后台管理系统、电子互动屏等线上线下整合营销服务，签约合作商场数持续增加，营销策划收入随之增长较快，达到 4,122,777.48 元，增幅 354.83%；同时，随着公司产品及服务逐步获得行业内认可，公司互动屏及软件销售增长迅速，2015 年全年互动屏及软件销售总金额达 10,
31、091,684.91 元，占比 48.42%，较上年增长 1,655.08%；公司于 2015 年 11 月开始大规模开展广告发布业务，且此项业务在仅仅 2 个月内贡献收入 3,779,999.90 元，展示出较强的创收能力。(3)现金流量状况 单位：元单位：元 项目项目 本期本期金额金额 上期金额上期金额 经营活动产生的现金流量净额-10,716,490.80 12,287,142.70 投资活动产生的现金流量净额-14,683,154.02-10,345,196.87 筹资活动产生的现金流量净额 25,597,400.00 0.00 现金流量分析：1、经营活动产生的现金流量净额较 2014
32、 年大幅降低，原因为 2015 年年末应收账款较上一年增加 7,487,851.58 元，增幅 257.41%，其中公司与百联集团有限公司在 2015 年 12 月发生交易 5,696,069.70 元，当月未收到付款，上述款项截至 2016 年 3 月 31 日已收回 60%；其次，公司团队扩建、固定资产折旧增加等造成支出增大。2、2015 年公司投资活动产生的现金流量净额较 2014 年降低 4,337,957.15元，原因为随着公司合作商场数增长较快，投入电子互动屏数量增加，同时，随着员工人员数量增长，公司新购置了办公设备及电子设备，导致固定资产投资增长。3、筹资活动产生的现金流量净额较
33、 2014 年增加了 25,597,400 元，原因为公司本年内共接受控股股东浙江银诺投资有限公司合计 16,000,000 元债务豁免，并接受任宇昕、上海我容我易投资咨询合伙企业（有限合伙）、上海购惠投资咨询合伙企业（有限合伙）合计增资 9,597,400.00 元。(4)主要客户情况 单位：元单位：元 序序号号 客户名称客户名称 销售金额销售金额 年度销售年度销售占比占比%是否存在是否存在关联关系关联关系 1 百联集团有限公司 5,696,069.70 27.33 否 上海容易网电子商务股份有限公司 2015 年度报告 第 12 页，共 112 页 2 纳爱斯丽水销售有限公司 5,289,
34、433.82 25.38 否 3 上海摩购电子商务有限公司 1,886,792.40 9.05 是 4 上海奥特莱斯品牌直销广场有限公司 585,972.62 2.81 否 5 上海第一八佰伴有限公司 559,201.37 2.68 否 合计 14,017,469.91 67.26-(5)主要供应商情况 单位：元单位：元 序序号号 供应商名称供应商名称 采购金额采购金额 年度采购年度采购占比占比%是否存是否存在关联在关联关系关系 1 广州千变电子科技有限公司 11,537,163.78 63.52 否 2 广州源创网络科技有限公司 1,978,092.02 10.89 否 3 北京百度网讯科技
35、有限公司 1,723,000.00 9.49 否 4 上海优刻得信息科技有限公司 890,592.00 4.90 否 5 上海国米商贸有限公司 872,507.04 4.80 否 合计 17,001,354.84 93.60-(6)研发支出 单位：元单位：元 项目项目 本期金额本期金额 上期金额上期金额 研发投入金额 0.00 0.00 研发投入占营业收入的比例%0.00 0.00 2.资产负债结构分析 单位：元单位：元 项目项目 本年本年期期末末 上年期末上年期末 占总资产占总资产比重的增比重的增减减%金额金额 变动比变动比例例%占总占总资产资产比比重重 金额金额 变动比变动比例例%占总资占
36、总资产产比比重重 货币资金 3,739,643.82 5.58 10.20 3,541,888.64 121.38 11.47-1.17 应收账款 10,396,781.95 256.66 28.39 2,908,930.37 110.00 9.42 18.97 存货 11,111.11-78.33 0.03 51,282.05-0.17-0.01 长期股权投资-固定资产 14,892,537.63 61.33 40.75 9,230,876.36 926.01 29.91-10.84 在建工程-短期借款-上海容易网电子商务股份有限公司 2015 年度报告 第 13 页，共 112 页 长期借
37、款-0.00-资产总计 36,667,520.81 18.79-30,867,238.43 86.86-资产负债项目重大变动原因：报告期内，2015 年年末应收账款较上一年增加 7,487,851.58 元，增幅257.41%，主要原因为公司与百联集团有限公司在 2015 年 12 月发生交易5,696,069.70 元，当月未进行付款，上述款项截至 2016 年 3 月已收回 60%。报告期内，固定资产较上年同期增长 61.33%；主要原因为报告期内公司大规模开展电子互动屏铺点工作，公司合作商场数持续增长，电子互动屏数量相应增长，固定资产规模不断增大。公司存货主要为因互动屏销售业务采购的液晶
38、屏硬件，账面余额较小，原因系公司根据订单采购液晶屏硬件，安装配置软件后能较快发货。报告期内公司存货余额较上一年大幅降低，主要原因系截至年末尚未配置软件并发货的液晶屏硬件较少。3.投资状况分析(1)主要控股子公司、参股公司情况 2013 年 1 月 28 日，上海天禧润德广告有限公司（以下简称“上海天禧”）经上海市工商行政管理局嘉定分局批准成立，注册号为 310114002496338，注册资本为 100.00 万元，由上海容易网电子商务有限公司（公司前身，以下简称“容易网有限”）全资设立。由于上海天禧主要从事广告代理业务，该业务不在本公司未来业务发展计划范围之内，因此 2015 年 5 月 2
39、5 日，容易网有限与浙江盈创投资管理有限公司签订股权转让协议，约定容易网有限将其所持有的上海天禧 100.00%股权以 100.00 万元的价格转让予浙江盈创投资管理有限公司，附属于股权的其他权利随股权的转让而全部转让。2015 年 6 月 1 日，本次变更经工商局核准。此次转让后，上海天禧不再是本公司的子公司。(2)委托理财及衍生品投资情况 无(三)外部环境的分析 随着城镇化的不断推进及居民消费意识不断加强，最近几年国内人均消费品零售额保持高速增长，远高于国内 GDP 增速。2014 年，全国消费品零售总额达到 25.8 万亿元。随着消费品零售业不断扩张，其内部竞争也日益加剧，营销对于提高零
40、售商经营业绩的影响格外重要，而与专业化的第三方营销服务机构合作，则成为零售商提高经营业绩的一种重要的途径。目前，中国营销服务业正处于发展初期，依托于国民消费水平不断提高，零售行业的继续扩张，营销服务行业远未达到市场容量饱和。公司为专业从事大型线下零售商营销服务的供应商。公司的下游行业是线下消费品零售商。消费品零售行业产品单品价值较低，消耗周期较短，消费者购买方便，存在一定的同质化现象，消费者对商家及品牌的忠诚度较低，很容易做出不同商家或品牌之间的转换。因此，营销、广告等手段对产品的销售推广起着至关重要的作用。2015 年 7 月 4 日，国务院办公厅发布了国务院就积极推进“互联网+”行动上海容
41、易网电子商务股份有限公司 2015 年度报告 第 14 页，共 112 页 印发指导意见，这是推动互联网由消费领域向生产领域拓展，加速提升产业发展水平，增强各行业创新能力，构筑经济社会发展新优势和新动能的重要举措。要坚持开放共享、融合创新、变革转型、引领跨越、安全有序的基本原则，充分发挥我国互联网的规模优势和应用优势，坚持改革创新和市场需求导向，大力拓展互联网与经济社会各领域融合的广度和深度。同时 2015 年 9 月 18 日，国务院办公厅发布了国务院办公厅关于推进线上线下互动加快商贸流通创新发展转型升级的意见，该意见支持实体店通过互联网展示、销售商品和服务，提升线下体验、配送和售后等服务，
42、加强线上线下互动，促进线上线下融合，不断优化消费路径、打破场景限制、提高服务水平。鼓励实体店通过互联网与消费者建立全渠道、全天候互动，增强体验功能，发展体验消费。鼓励零售企业利用互联网技术推进实体店铺数字化改造，增强店面场景化、立体化、智能化展示功能，开展全渠道营销。综上所述，随着国民消费支出不断增加，将会给营销服务业带来较大发展机会，同时，公司业务受国家宏观政策支持。依托于行业大环境的优势，公司的发展前景将不可估量。(四)竞争优势分析（1）团队整合优势 公司在市场发展洞察、产品需求分析、产品规划、技术研发等诸方面拥有具备丰富经验的专业团队，公司管理团队具备 O2O、市场营销、软件设计开发等行
43、业的丰富从业经验，并具备敏锐的洞察力和高效的执行力。公司董事长、总经理陈从容具备多年媒体管理及运营经验，对品牌战略、营销策略、线上线下媒体整合应用、精准化营销、差异化营销等方面拥有丰富的经验，对 B2B、B2C、O2O 三种销售模式进行过深入研究，并形成了一套自己的营销理念；陈从容曾任分众传媒首席运营官，对商业圈视频媒体价值挖掘有较深的研究。公司技术部核心管理人员具备多年 IT 行业经验，曾为国内知名互联网公司技术骨干。团队凭借对实体零售商业有较深的理解，并根据消费者行为、零售业特点对门店电子化产品如互动屏功能进行规划，所设计互动屏较同类设备具备功能全面、贴合消费者需求等优势；并逐步形成规模优
44、势和外接服务平台化优势。线上产品如微信等为百联集团、重百集团等作了诸多线上线下交互推动，已经形成行业独有的模式和价值。（2）经营理念优势 容易网全渠道营销服务以用户为核心，以全渠道为平台，重点提高用户的到店体验；容易网通过围绕自有互动屏为大型百货商场提供趣味抽奖、趣味自拍等营销活动，结合线上引流线下承接和活动体验，且有后台即时更新信息、商品信息和互动 nei 容，实现了“线下与线上交互”的引流和转化，有效提高了消费者体验和粘性。（3）产品组合优势 容易网产品有前端和后台的各种组合，可以根据商场运营需求灵活配置，有效降低了行业的技术投入成本和运营压力。（4）客户资源优势 公司客户多为大型零售集团
45、，例如百联集团有限公司、北京王府井集团、中粮集团有限公司等国内零售业巨头。截至 2015 年末，公司已经与 358 家商场超市签订了商场合作合同，建立了排他性的长期合作关系，其中已进驻 234上海容易网电子商务股份有限公司 2015 年度报告 第 15 页，共 112 页 家合作商场，其余部分将于 2016 年度完成进驻；根据中国零售指数研究院(CRIR)与某媒体联合发布 2015 年度中国百货购物中心年度销售排行榜，全国销售额前 50 名的百货商场中有 28 家已成为公司的合作商场。2015 年末，公司进驻234 家大型百货商场，为这些优质客户的后续合作，将成为公司未来主营业务收入的主要来源
46、。公司合作商场的消费者将成为公司自有互动屏所发布广告的受众。截至2015 年末，公司 234 家合作商场年人流量总数约为 40 亿人次，这些消费者的潜在购买力为公司未来广告发布业务的核心价值所在。（5）行业先行优势 公司通过与商场签订商场合作合同，通过收费或广告置换模式向商场软件硬件服务，并依托互动屏为商场提供营销服务及为广告主提供广告发布服务，目前国内尚无经营与此类业务相同的上市企业或知名企业。虽然公司产品、业务模式有被其他公司模仿的可能，但由于公司业务开展较早，且已经占有了较大份额的市场，产品及服务在业内知名度较高，相对于潜在竞争对手具备先入为主的优势。且基于互动屏具备外接服务平台化、数据
47、服务能力。(五)持续经营评价 公司属于建设期，报告期内公司仍处于开拓市场、构建互动屏布局的阶段，营业收入较低，人工支出及固定资产折旧较高，但随着公司业务模式渐渐趋于完善，公司各项业务收入不断增长，公司的盈利能力将不断改善，2015 年全年互动屏及软件销售总金额达 10,091,684.91 元，占比 48.42%，较上年增长 1655.08%，营销策划收入随之合作商场数量增加收入增长较快，达到 4,122,777.48 元，增幅354.83%，收入增长较快；公司 2015 年 11 月开始大规模开展广告发布业务，仅仅 2 个月内实现收入 3,779,999.90 元，体现出较强的创收能力。鉴于
48、公司持续经营可能出现的问题，公司控股股东银诺投资与公司签署了借款协议，协议约定银诺投资同意向公司提供借款不超过 3,000.00 万元，借款期限为一年，自 2016 年 1 月 1 日至 2016 年 12 月 31 日；2015 年 5 月 25 日，公司进行了总额 700.00 万元的股权融资，融资价格为每注册资本（相当于股改后 1 股）17.97 元，显示公司的商业模式和业务前景被外部投资者十分看好，公司股权融资能力较强。公司所处的细分行业竞争也比较激烈，但是公司目前的业务模式及产品功能已日益成熟，2 年多来，公司通过位于全国 300 多家商场超市的容易电子互动屏、商场微信、店铺管理系统
49、、后台产品体系，构建了稳定的、优质的客户群体，公司的创收能力逐渐增强，公司的商业模式和发展前景也得到外部投资者的认可，公司所处的细分行业未来发展空间较大，因此，随着公司客户规模的不断扩大和公司盈利模式的不断完善，公司自身的可持续经营能力在可预见的未来将不断增强。二、未来展望(一)行业发展趋势 公司主要为大型线下零售商提供全渠道营销服务，下游行业为零售业。随着城镇化的不断推进及居民消费意识不断加强，最近几年国内人均消费品零售额保持高速增长，远高于国内 GDP 增速。2013 年，全国消费品零售总额达到 23.78万亿元。随着消费品零售业不断扩张，其内部竞争也日益加剧，营销对于提高零上海容易网电子
50、商务股份有限公司 2015 年度报告 第 16 页，共 112 页 售商经营业绩的影响格外重要，而与专业化的第三方营销服务机构合作，则成为零售商提高经营业绩的一种重要的途径。目前，中国营销服务业正处于发展初期，依托于国民消费水平不断提高，零售行业的继续扩张，营销服务行业远未达到市场容量饱和。公司为专业从事大型线下零售商营销服务的供应商。公司的下游行业是线下消费品零售商。消费品零售行业产品单品价值较低，消耗周期较短，消费者购买方便，存在一定的同质化现象，消费者对商家及品牌的忠诚度较低，很容易做出不同商家或品牌之间的转换。因此，营销、广告等手段对产品的销售推广起着至关重要的作用。2015 年 9
