1、1 开心麻花 NEEQ:835099 北京开心麻花娱乐文化传媒股份有限公司 （Beijing Fun Age Entertainment Co.,LTD）年度报告 2015 2 公公 司司 年年 度度 大大 事事 记记 大电影夏洛特烦恼 儿童剧三只小羊 年底大戏李茶的姑妈 年底大戏牢友记 公告编号：2016-012 3 目目 录录 第一节 声明与提示.5 第二节 公司概况.7 第三节 会计数据和财务指标摘要.9 第四节 管理层讨论与分析.11 第五节 重要事项.25 第六节 股本变动及股东情况.27 第七节 融资及分配情况.29 第八节 董事、监事、高级管理人员及员工情况.32 第九节 公司治
2、理及内部控制.34 第十节 财务报告.38 公告编号：2016-012 4 释义释义 释义释义项目项目 释义释义 本公司、公司、开心麻花、股份公司 指 北京开心麻花娱乐文化传媒股份有限公司 麻花经纪 指 北京开心麻花演艺经纪有限公司 麻花影业 指 北京开心麻花影业有限公司 天津麻花 指 开心麻花（天津）文化传播有限公司 沈阳麻花 指 沈阳开心麻花娱乐传媒有限公司 上海麻花 指 上海开心麻花文化传媒有限公司 深圳麻花 指 开心麻花（深圳）娱乐传媒有限公司 南京麻花 指 南京苏演开心麻花文化传媒有限公司 都市乐人 指 北京都市乐人文化发展有限公司 迪健商贸 指 天津市迪健商贸有限公司 开心兄弟 指
3、 北京开心兄弟投资管理中心（有限合伙）文化产业、文化产业基金 指 中国文化产业投资基金（有限合伙）上海梦现场 指 上海梦现场文化发展有限公司 京都文投 指 北京市京都文化投资管理公司 股东大会 指 北京开心麻花娱乐文化传媒股份有限公司股东大会 董事会 指 北京开心麻花娱乐文化传媒股份有限公司董事会 监事会 指 北京开心麻花娱乐文化传媒股份有限公司监事会 主办券商、中信建投证券 指 中信建投证券股份有限公司 公司章程 指 北京开心麻花娱乐文化传媒股份有限公司章程 公司法 指 中华人民共和国公司法 元、万元 指 人民币元，万元 报告期 指 2015 年 公告编号：2016-012 5 第一节 声明
4、与提示 声明声明 事项 是或否 是否存在董事、监事、高级管理人员对年度报告内容存在异议或无法保证其真实、准确、完整 否 是否存在未出席董事会审议年度报告的董事 否 是否存在豁免披露事项 否 重要重要风险提示风险提示表表 重要风险事项名称 重要风险事项简要描述 市场竞争的风险 影视演出行业是一种娱乐性很强的服务型产业，社会居民娱乐形式的不断丰富所产生的替代效应会对整个演艺市场的收入水平产生冲击。目前，中国的娱乐形式种类日趋繁多，已产生包括电影、电视、网络、游乐园、主题公园、休闲场馆等在内的多种娱乐形式。由于影视演艺行业的受众群体与其他娱乐形式的受众群体有较高的重合度，其他娱乐形式的不断丰富将对演
5、出市场形成一定的替代威胁。尤其是近年来网络等新兴娱乐方式的不断普及，这种替代威胁预计将更为显著。新创作、创意产品偏离市场认可的风险 影视演出产品是一种产品需求不确定性较强的文化产品，主要表现在消费者对演艺产品的需求缺乏可预期性。在社会热点的转移、经济水平的发展和外来文化的冲击等因素影响下，消费者对演艺产品的主题、内容、风格等方面的需求变化较快，这种需求的不确定性使得新推出的产品存在销售风险。盗版的因素 盗版对于我国电影市场的冲击是显而易见的。尽管政府和企业一起在打击盗版方面做出了很多努力，但目前盗版现象依旧十分猖獗。国际市场的冲击 由于我国文化产业商业化发展的起步远晚于国际发达国家，因此在资金
6、实力、经营理念、管理水平、市场规模等多方面公司董事会及其董事、监事会及其监事、公司高级管理人员保证本报告所载资料不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。公司负责人、主管会计工作负责人及会计机构负责人（会计主管人员）保证年度报告中财务报告的真实、完整。信永中和会计师事务所（特殊普通合伙）对公司出具了标准无保留审计报告，本公司董事会、监事会对相关事项已有详细说明，请投资者注意阅读。公告编号：2016-012 6 均与国际知名公司存在一定差距，尤其是资金实力差距甚远。国外文化公司凭借雄厚的资本和人才优势，遵循“大投入、大产出”的商业模式，可能
7、出现无法与国外作品相抗衡的情况。重大疫情对公司运营造成不利影响的风险 公司主营业务收入绝大部分来源于电影和现场演出。重大疫情尤其是重大传染性疾病的扩散可能将导致观看演出的人数大幅减少，从而直接对公司经营产生负面影响 房租价格上涨过快，剧场成本上涨的风险 在我国现有剧场中，70%以上被划为商业设施，其用地及房产划归商业用途，需要缴纳高额的水电费和土地税、房产税，剧场运营成本高，运营压力大，以至于剧场需要持续不断的优质演出项目，但是快速上涨的场租费用可能致使演出票房收回成本难度加大，增加公司的运营风险。沈阳麻花为核定征收企业所得税的风险 公司子公司沈阳麻花于 2013 年年底成立，2014 年全年
8、没有开展业务，税务局认定企业所得税为核定征收方式，核定征收标准为营业收入的 3%。2013 年至 2014 年沈阳麻花无收入，故不存在核定征收的企业所得税。2015 年 1-6 月按照核定征收标准的计提的企业所得税税款为：6,113,200.72*3%=183,396.02 元。沈阳麻花已向其主管税务机关咨询、沟通、申请关于由核定征收转为查账征收事项。沈阳麻花已就申请改为查账征收事宜做出了股东决定，并于 2015 年 11 月 24 日向开发区国税局正式提交了关于申请改为查账征收的申请文件。截至本年度报告公告日，沈阳麻花已改为查账征收。本期重大风险是否发生重大变化：否 公告编号：2016-01
9、2 7 第二节 公司概况 一、基本信息 公司中文全称 北京开心麻花娱乐文化传媒股份有限公司 英文名称及缩写 Beijing Fun Age Entertainment Co.,LTD 证券简称 开心麻花 证券代码 835099 法定代表人 张晨 注册地址 北京市通州区永乐店镇学府路 08304 号 办公地址 北京西城区车公庄大街 4 号新华 1949 园区 18 栋 主办券商 中信建投证券股份有限公司 主办券商办公地址 北京市东城区朝内大街 188 号 会计师事务所 信永中和会计师事务所（特殊普通合伙）签字注册会计师姓名 梁晓燕、郭颖 会计师事务所办公地址 北京市东城区朝阳门北大街 8 号富华
10、大厦 A 座 8 层 二、联系方式 董事会秘书或信息披露负责人 周力 电话 010-68104066 传真 010-68104060 电子邮箱 公司网址 http:/ 联系地址及邮政编码 北京西城区车公庄大街 4 号新华 1949 园区 18 栋 公司指定信息披露平台的网址 http:/www.neeq.cc 公司年度报告备置地 董事会办公室 三、企业信息 单位：股 股票公开转让场所 全国中小企业股份转让系统 挂牌时间 2015 年 12 月 29 日 行业（证监会规定的行业大类）R87 文化艺术业 主要产品与服务项目 公司主要从事舞台剧、音乐剧以及儿童剧的创作、编排和演出，同时从事演出剧目的
11、衍生业务，如电影及网络剧的制作等 普通股股票转让方式 协议转让 普通股总股本 43,000,000 控股股东 张晨、遇凯 实际控制人 张晨、遇凯 四、注册情况 项目 号码 报告期内是否变更 公告编号：2016-012 8 企业法人营业执照注册号 110112005615384 否 税务登记证号码 110112748809141 否 组织机构代码 74880914-1 否 公告编号：2016-012 9 第三节 会计数据和财务指标摘要 一、盈利能力 单位：元 本期本期 上年同期上年同期 增减比例增减比例 营业收入 383,336,964.98 150,448,773.21 154.80%毛利率
12、56.62%55.89%-归属于挂牌公司股东的净利润 130,863,260.26 39,162,592.46 234.15%归属于挂牌公司股东的扣除非经常性损益后的净利润 126,516,024.71 36,668,848.02 245.02%加权平均净资产收益率（依据归属于挂牌公司股东的净利润计算）95.12%47.73%-加权平均净资产收益率（依据归属于挂牌公司股东的扣除非经常性损益后的净利润计算）91.96%44.69%-基本每股收益 3.11 1.47 111.56%二、偿债能力 单位：元 本期本期期期末末 上年期末上年期末 增减比例增减比例 资产总计 332,253,586.42
13、136,186,515.29 143.97%负债总计 129,800,909.37 38,947,510.85 233.27%归属于挂牌公司股东的净资产 197,947,129.69 95,351,259.83 107.60%归属于挂牌公司股东的每股净资产 4.60 3.18 44.84%资产负债率 39.07%28.60%-流动比率 2.53 3.22-利息保障倍数-三、营运情况 单位：元 本期本期 上年同期上年同期 增减比例增减比例 经营活动产生的现金流量净额 29,098,350.68 51,674,463.48-43.69%应收账款周转率 3.62 11.67-存货周转率 11.83
14、5.25-四、成长情况 本期本期 上年同期上年同期 增减比例增减比例 总资产增长率 143.97%33.79%-营业收入增长率 154.80%27.69%-净利润增长率 224.55%17.73%-公告编号：2016-012 10 五、股本情况 单位：股 本期期末本期期末 上年期末上年期末 增减比例增减比例 普通股总股本 43,000,000 30,000,000 43.33%计入权益的优先股数量 0 0-计入负债的优先股数量 0 0-带有转股条款的债券 0.00 0.00-期权数量 0 0-六、非经常性损益 单位：元 项目项目 金额金额 非流动资产处置损益-153.60 计入当期损益的政府奖
15、励 5,360,000.00 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 802,398.32 非经常性损益合计非经常性损益合计 6,162,244.72 所得税影响数-1,531,540.70 少数股东权益影响额（税后）-283,468.47 非经常性非经常性损益净额损益净额 4,347,235.55 七、因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述情况（如有）科目科目 本期本期期末期末（本期（本期）上年上年期末（期末（去年同期去年同期）调整重述前调整重述前 调整调整重述后重述后 调整重述前调整重述前 调整调整重述后重述后 -公告编号：2016-012 11 第四节 管理层讨论与分析 一、经营分析
16、 （一（一）商业模式商业模式 根据中国证监会 2012 年发布的上市公司行业分类指引规定，公司属于大类“R 文化、体育和娱乐业”中的子类“R87 文化艺术业”和“R86 广播、电视、电影和影视录音制作业”。2014 年 3 月 14 日，国务院发布了推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见，指出文化产业已经成为推动中国产业主体由“中国制造”向“中国创造”转型的重要推手，该文件的出台有望引发多个产业、行业以及相关企业的重大发展和投资机遇。报告期内，公司业务涉及舞台剧、影视作品的创作、制作，销售。舞台剧作品的销售及盈利模式主要包括包场和商演模式，包场模式是公司与包场单位直接签订演出协议，
17、而商演模式通常是由公司自行安排剧场并进行票务销售的模式。影视作品的销售及盈利模式包括卖断和自营模式，卖断模式是将作品直接销售给客户，而自营模式是是委托或与专业影视发行公司合作进行影视剧销售的模式。年度内变化统计：事项事项 是或是或否否 所处行业是否发生变化 否 主营业务是否发生变化 否 主要产品或服务是否发生变化 否 客户类型是否发生变化 否 关键资源是否发生变化 否 销售渠道是否发生变化 否 收入来源是否发生变化 否 商业模式是否发生变化 否 （二（二）报告期内经营情况回顾报告期内经营情况回顾 2015 年，公司按照管理层制定的战略规划和经营计划，持续加强团队建设，严控内容质量，积极开拓全国
18、市场，保持细分市场领先优势。公司的品牌知名度、营销能力、演出质量都得到了提升，取得了良好的经营业绩。公司舞台剧演出业务方面全年演出超过 1,200 场，并实现了年底双戏的目标，推出牢友记和李茶的姑妈；公司多屏整合业务方面，公司第一部电影夏诺特烦恼上映，票房超过 14 亿元，进入当年全国票房前十。公司全年实现收入 383,336,964.98 元，净利润 132,223,777.57 元，完成了 2015 年度经营目标。其中舞台剧演出业务营业收入 184,779,876.78 元，较去年同期增长 22.82%，多屏整合业务营业收入 198,557,088.20元，主要系公司第一部电影票房较好所致
19、。2015 年 12 月 29 日,公司在全国股份转让系统挂牌，成功登陆资本市场。公司按照相关要求，建立良好的内部控制环境，规范公司经营治理，完善考核和激励方案，提高经营管理效率和效果，为公司持续健康发展提供有力保障。1、主营业务分析主营业务分析（1）利润构成利润构成 单位单位：元元 项目项目 本期本期 上年同期上年同期 金额金额 变动比例变动比例 占营业收占营业收入的入的比重比重 金额金额 变动比例变动比例 占营业收入占营业收入的的比重比重 公告编号：2016-012 12 营业收入 383,336,964.98 154.80%-150,448,773.21 27.69%-营业成本 166,
20、300,387.43 150.60%43.38%66,361,098.62 25.40%44.11%毛利率 56.62%-55.89%-管理费用 28,334,200.79 23.71%7.39%22,904,146.27 98.71%15.22%销售费用 13,867,795.43 139.72%3.62%5,785,057.36 6.44%3.85%财务费用-127,032.07-26.51%-0.03%-172,857.31 386.97%-0.11%营业利润 169,678,517.95 227.89%44.26%51,748,487.98 13.75%34.40%营业外收入 6,18
21、7,063.29 108.91%1.61%2,961,565.81 193.22%1.97%营业外支出 24,818.57 356.54%0.01%5,436.21-净利润 132,223,777.57 224.55%34.49%40,740,671.29 17.73%27.08%项目重大变动原因：1、2015 年收入较 2014 年提高 154.8%,主要是舞台剧业务稳定增长，首部电影取得了较好的票房，多屏整合运营业务收入大幅增加；2、2015 年营业成本较 2014 年提高 150.6%，主要是首部电影制作在 2015 年全部结转；3、2015 年销售费用较 2014 年提高 139.72
22、%，主要是为加大了票务营销力度；4、2015 年营业利润较 2014 年提高 227.89%，主要是因为电影取得较好的回报；5、2015 年营业外收入较 2014 年提高 108.91%，主要是公司项目取得了较好的市场反馈，并取得了项目奖励多于 2014 年；6、2015 年营业外支出较 2014 年提高 356.54%，主要是 2015 年其他营业外支出新增 24,664.97 元；7、2015 年净利润较 2014 年提高 224.55%，主要是 2015 年电影项目取得了较高的回报。（2 2）收入构成）收入构成 单位单位：元元 项目项目 本期收入金额本期收入金额 本期成本金额本期成本金额
23、 上期上期收入金额收入金额 上期成本上期成本金额金额 主营业务 383,055,261.40 166,280,387.43 150,139,999.63 66,113,723.62 其他业务 281,703.58 20,000.00 308,773.58 247,375.00 合计合计 383,336,964.98 166,300,387.43 150,448,773.21 66,361,098.62 按产品或区域分类分析：单位单位：元元 类别类别/项目项目 本期收入金额本期收入金额 占营业占营业收入收入比例比例 上期上期收入金额收入金额 占营业占营业收入收入比比例例 舞台剧及衍生 184,7
24、79,876.78 48.20%150,448,773.21 100.00%多屏整合运营 198,557,088.20 51.80%0.00 0.00%收入构成变动的原因 2015 年上映了第一部电影，取得了较好的市场反馈，致使舞台剧及衍生收入占比下降。（3 3）现金流量状况现金流量状况 单位单位：元元 项目项目 本期金额本期金额 上期金额上期金额 经营活动产生的现金流量净额 29,098,350.68 51,674,463.48 投资活动产生的现金流量净额-1,356,706.87-9,877,972.19 筹资活动产生的现金流量净额-3,432,736.96 -14,867,980.90
25、现金流量分析：公告编号：2016-012 13 1、经营活动产生的现金流量净额下降是因为 2015 年购买商品、接受劳务支付的现金较 2014 年大幅增加；2015 年公司实现净利润 132,223,777.57 元，两者差异较大，主要是由于多屏整合运营业务收入大幅增加导致 2015 年应收账款较上年大幅增加 195,153,042.40 元，截止到期末尚未收回。2、投资活动产生的现金流量净额上升是因为 2015 年较 2014 年减少了投资活动支付的现金；3、筹资活动产生的现金流量净额上升是 2015 年公司吸收投资收到的现金较 2014 年大幅增加。（4）主要客户情况）主要客户情况 单位单
26、位：元元 序号序号 客户名称客户名称 销售金额销售金额 年度销售占比年度销售占比 是否存在关是否存在关联关系联关系 1 第一名 193,439,181.22 50.46%否 2 第二名 76,021,031.44 19.83%否 3 第三名 5,000,000.00 1.30%否 4 第四名 4,637,711.00 1.21%否 5 第五名 3,817,549.00 1.00%否 合计合计 282,915,472.70 73.80%-（5）主要供应商情况）主要供应商情况 单位单位：元元 序号序号 供应商名称供应商名称 采购金额采购金额 年度采购占比年度采购占比 是否存在关是否存在关联关系联关
27、系 1 第一名 23,397,221.20 16.38%否 2 第二名 20,247,221.20 14.18%否 3 第三名 7,290,000.00 5.10%否 4 第四名 5,650,244.90 3.96%否 5 第五名 4,532,050.00 3.17%否 合计合计 61,116,737.30 42.80%-（6）研发支出）研发支出 单位单位：元元 项目项目 本期金额本期金额 上期金额上期金额 研发投入金额 0.00 0.00 研发投入占营业收入的比例 0.00%0.00%2 2、资产负债结构分析资产负债结构分析 单位单位：元：元 本本年年期末期末 上年期末上年期末 项目项目 金
28、额金额 变动变动 比例比例 占总资占总资产的产的比比重重 金额金额 变动变动 比例比例 占总资占总资产的产的比比重重 占占总资产总资产比重比重的增的增减减 货 币 资金 90,935,861.87 36.49%27.37%66,626,955.02 67.83%48.92%-21.55%应 收 账款 203,542,131.06 2,326.27%61.26%8,389,088.66-51.75%6.16%55.10%存货 2,846,683.66-88.73%0.86%25,266,324.06-18.55%-17.70%长 期 股权投资 0.00%0.00%0.00%0.00%公告编号：2
29、016-012 14 固 定 资产 9,173,765.42 25.47%2.76%7,311,526.72 160.53%5.37%-2.61%在 建 工程 0.00%0.00%0.00%0.00%短 期 借款 0.00%0.00%0.00%0.00%长 期 借款 0.00%0.00%0.00%0.00%资 产 总计 332,253,586.42 143.97%-136,186,515.29 33.79%-资产负债项目重大变动原因：1、2015 年货币资金较 2014 年提高 36.49%，主要由演出新增利润形成的；2、2015 年应收账款较 2014 年提高 2326.27%，主要由多屏整
30、合运营业务收入产生的；3、2015 年存货较 2014 年下降 99.73%，主要是由于多屏整合运营业务成本结转；4、2015 年总资产较 2014 年提高 143.97%，主要由于多屏整合运营业务增长。3 3、投资状况分析投资状况分析 （1 1）主要主要控股子公司、参股公司情况控股子公司、参股公司情况 序序号号 公司名称公司名称 注册资本注册资本（万元）（万元）持股情况持股情况 经营范围经营范围 直接直接 间接间接 1 北京开心麻花演艺经纪有限公司 300 100%-经营演出及经纪业务。2 北京都市乐人文化发展有限公司 100 70%-经营演出及经纪业务。组织文化艺术交流活动；设计、制作、代
31、理、发布广告；筹备、策划、组织晚会、大型庆典、艺术大赛、文化节、艺术节、演出、展览；票务代理；会议服务；承办展览展示活动；企业策划、设计；影视策划；技术咨询、技术服务、技术培训；舞台设计。3 开 心 麻 花（天津）文化传播有限公司 100 100%-组织策划文化艺术交流活动、企业形象策划、企业营销策划、广告业务、图文设计、舞台设计、展览展示服务、会议服务、经营演出及经纪业务、场地租赁、教育信息咨询。4 开 心 麻 花（深圳）娱乐传媒有限公司 100 70%组织文化艺术交流活动；影视策划；企业形象策划；营销策划；广告设计、制作；图文设计；舞台设计；承办展览展示；会议服务；技术培训、技术服务；信息
32、咨询（不含中介服务）；从事文化经纪业务；演出票、门票的销售。营业性文艺演出。5 上海开心麻花文化传媒有限公司 100 80%-经营演出及经纪业务，戏剧、朗诵、舞台表演，舞台剧创作，文化艺术交流策划，企业形象策划，企业营销策划，广告设计、制作，图文设计，舞台设计，展览展示服务，会务服务，市场信息咨询与调查（不包括社会调查、社会调研、民意调查、民意测验）6 沈阳开心麻100 100%文化艺术交流活动策划；影视策划；企业形象策划；企 公告编号：2016-012 15 花娱乐传媒有 限 公 司 业营销策划；设计、制作、发布、代理国内外各类广告；图文设计；舞台设计；动画、平面设计；展览展示及会议服务；计
33、算机软硬件设计咨询、技术服务；商务信息咨询；商务经纪与代理；票务代理；演出器材销售、租赁；经营演出及经纪业务。7 北京开心麻花影业有限公司 1500 100%-制作、发行动画片、专题片、电视综艺；影视策划；设计、制作、代理、发布广告；技术开发、技术咨询、技术转让、技术服务。8 南京苏演开心麻花文化传媒有限公司 100 70%-文化艺术交流策划；演出经纪；票务代理；舞台艺术造型策划；市场营销策划；庆典服务；舞台设计；图文设计；会展服务；摄影服务；礼仪服务。9 上海梦现场文化发展有限公司 1000 65%-经营演出及经纪业务，舞台剧创作，文化艺术交流策划，企业营销策划，设计、制作、代理各类广告，图
34、文设计，舞台设计、布置、会务服务、展览展示服务，市场信息咨询与调查（不得从事社会调查、社会调研、民意调研、民意测验）10 天津全心全意文化传播有限公司 300 100%-组织文化艺术交流活动；影视策划；企业形象策划；营销策划；图文设计；舞台设计；承办展览展示；会议服务；商务信息咨询；动画片、专题片、电视综艺制作、发行；影视策划；设计、制作、代理、发布广告；影视领域相关技术开发、技术咨询、技术转让、技术服务；办公用品、日用百货、服装批发零售。11 成都开心麻花文化传媒有限公司 100 100%-大型活动组织服务；文艺演出；影视策划；企业形象策划；广告设计、制作；图文设计；票务代理；展览展示服务；
35、会务服务；教育咨询（不含出国留学咨询及中介服务）。12 看畅秀（北京）科技有限公司 10 100%-技术开发、技术咨询、技术服务、技术转让；设计、制作、代理、发布广告；数据处理（数据处理中的银行卡中心、pue 值在 1.5 以上的云计算数据中心除外）；计算机系统服务；租赁机械设备（不含汽车租赁）；会议服务；承办展览展示活动；组织文化艺术交流活动（不含营业性演出）；影视策划；企业策划；电脑动画设计；经济贸易咨询；从事文化经纪业务；演出门票销售代理；销售日用品、工艺品、计算机、软件及辅助设备、通讯设备、电子产品。报告期内，北京开心麻花影业有限公司达到并超过公司净利润的 10%，该公司收入为 200
36、,777,352.31元，净利润为 91,213,083.89 元，除上述情形外，公司未取得和处置其他子公司。（2）委托理财及衍生品投资情况委托理财及衍生品投资情况 无 （三（三）外部外部环境环境的分析的分析 一、行业及经济发展 公告编号：2016-012 16（1）文化演出业：）文化演出业：2014 年专业剧场票房收入（单位：亿元）2014 年专业剧场票房场次（单位：万场）数据来源：中国演出行业协会2014 中国演出市场年度报告 1）话剧 2014 年，全国话剧演出总场次为 1.17 万场，比 2013 年上升 4.46%，平均票价 285 元，比 2013 年上升 13.10%，票房收入
37、19.14 亿元，居剧场演出票房首位。二三线城市话剧市场培育成果显现，民营剧团跻身主力 京沪作为国内话剧生产最主要的集中地，近年来话剧市场稳步增长，以北京为例，2014 年北京话剧类演出 4519 场，比 2013 年增加 5%。随着演出市场的发展，二三线城市话剧市场快速升温。以成都为例，2014 年成都一共上演话剧 1549 场，是 2013 年的 8 倍以上。公告编号：2016-012 17 京沪优质戏剧的输出是二三线城市话剧市场的快速发展的原因之一，2014 年北京演出团体到外阜演出话剧 1828 场，很多品牌剧目，特别是民营戏剧强化了“驻演+巡演”的模式，跻身话剧市场主力，全国专业剧场
38、话剧演出 60%来自于民营戏剧团体。京沪话剧机构逐步向外拓展，也不再局限于剧目输出，如李伯男在济南成立工作室，开心麻花在诸多二线城市开设基地和工作室，以成熟品牌组建当地创作团队，带动二三线城市话剧创作制作。戏剧节引入国际高端戏剧 2014 年戏剧展、戏剧节引入了不少质量上乘的外国戏剧作品，例如第一届天津曹禺国际戏剧节引进了德国柏林列宁广场剧院的朱丽小姐、德国汉堡塔利亚剧院的耶德曼、俄罗斯高尔基模范艺术剧院的蘑菇沙皇、在底层和波兰华沙话剧院假面玛丽莲，各自代表了所在国家的最高戏剧水准。首次在中国举办的戏剧奥林匹克也带来了美国、希腊、德国、韩国、日本、法国、英国、墨西哥等国家的高品质作品。这些剧目
39、业界口碑佳和观众反响好，从内容题材、表现手法、戏剧态度都为国内戏剧打开视野、带来启示。“粉丝戏剧”频现反衬原创疲软 继 2013 年的经典老剧复排热潮后，2014 年出现了热门网络小说、影视剧改编热潮。例如改编自小说的话剧盗墓笔记、鬼吹灯和改编自影视剧的话剧甄嬛传、小时代等。由于原作拥有大量的读者或观众，改编剧也因此备受关注，原作“粉丝”成为话剧的目标受众群，无论改编的话剧作品水平高低，票房基本都有保证。“粉丝戏剧”商业模式的成功值得借鉴，但其缺乏艺术性思想性也为戏剧业界所诟病，同时也反映出当前话剧原创乏力，鲜有好作品。相较于国外话剧的艺术创作和创新发展，原创力不足一直是国内话剧发展的瓶颈。2
40、）音乐剧 2014 年音乐剧市场持续活跃，经过多年的市场培育，拥有了稳定的观众群体，呈现出健康、良性、稳步发展势态；2014 年中国音乐剧市场的经营机构多元化引进海外音乐剧，并推动本土化进程及发展原创音乐剧，市场重心目前主要集中在一线城市。引进多元化与本土成熟化推动音乐剧市场持续升温 伴随国内音乐剧市场的逐步发展，海外剧目的引进不再单纯地锁定百老汇或者伦敦西区音乐剧，而是扩宽视野，目标瞄向更多元化的选择，如非英语系经典音乐剧。例如，上海文化广场 2014 年引入经典德语音乐剧伊丽莎白，平均上座率均达到 72%，广受观众好评。引进方面的拓展与成熟得益于十多年的市场培育，音乐剧演出拥有了一批成熟而
41、稳定的观众群体。多年音乐剧引进以及市场培育也推动了音乐剧本土化进程，本土化的精良程度大有提高，吸引了越来越多的观众。近三年，中文版妈妈咪呀和猫等本土化音乐剧均已经在全国各地巡演多场。一些具有实力的民营公司也投身到音乐剧本土化制作中，以小型民营公司七幕人生音乐剧公司为例，其制作的Q 大道截至 2014 年已经在包括北上在内的全国 7 个城市，演出 141 场，观众人次近 11 万，平均上座率达到 8 成以上。虽然制作音乐剧成本较高、风险较大，以至各演出公司在投资制作上比较谨慎，但市场呈现的上升态势使得国内音乐剧市场前景仍被看好。原创音乐剧发展缓慢仍需行业支持 本土原创音乐剧面临着较大的困难，其重
42、要原因之一是中国音乐剧观众的品味较高，其入门欣赏起点均是世界一流经典作品，其二是音乐剧作为进入中国只有十余年的艺术舶来品，专业人才仍有待培养。但不容忽视的是国内一批优秀音乐人关注且致力于本土音乐剧的原创工作，并取得了初步的成绩。例如，音乐人三宝在过去的几年中陆续制作了音乐剧金沙、蝶、三毛流浪记、钢的琴等，其新作王二的长征近年也加强与院线合作提升演出场次，2014 年王二的长征与保利院线合作在全国 30 个大中城市巡演 60 场；音乐人小柯在自建剧场主打原创小剧场音乐剧 等你爱我、凭什么我爱你、稳稳的幸福，稳扎稳打在北京市场取得了不俗的成绩，并有意向外埠复制小柯剧场模式。3）儿童剧 儿童剧演出大
43、幅上升 公告编号：2016-012 18 儿童剧演出在 2014 年呈现出井喷态势，演出场次 1.85 万场，比 2013 年上升 50.41%，平均票价100 元，比 2013 年上升 25%，票房收入 7.40 亿元，比 2013 年上升 80%以上。儿童剧演出大幅上升主要有两方面原因，一是儿童剧演出因低成本低风险成为新成立或转型的演出机构试水项目。很多演出机构为规避政策风险和市场风险选择从儿童剧入手做市场；二是 80 后群体成为儿童家长主体，文化消费意识较强，教育观念更加先进，儿童剧演出的需求增大。儿童剧量多质不齐 儿童剧演出低成本低风险及市场利好，也导致了儿童剧质量良莠不齐，出现了很多
44、粗制滥造的剧目，剧本构思、语言表达、肢体表演等,纯粹为了娱乐,缺乏艺术水准和创新理念。儿童剧面向儿童这一特殊群体，教育专家认为“儿童不宜”不单单指色情、暴力，年龄段错位也会导致人格缺陷，因此亟待应建立儿童剧演出标准，同时设立儿童剧演出细分年龄段制度，保证优质儿童剧在儿童成长中发挥正面影响。（2）电影业：1）行业进入高速成长期 我国电影票房收入增长迅猛，近 10 年我国电影票房由 20 亿元增长到近 300 亿元，复合增速高达31%，国产影片高速发展成绩斐然。然而，由于我国人口较多，平均城镇人口拥有银幕数量和人均观影次数与欧美等发达国家差距较大，因此，我国影院终端仍有巨大提升空间。在国家政策鼓励
45、下，影院建设逐渐向三四线城市扩展，进一步挖掘大众文化消费的潜力，拓宽大众文化消费的渠道。2）院线自主投资建设影院和跨区域发展趋势增强 近年来，以万达院线为代表的全国性院线公司依托自身资金实力，不断向全国各省市拓展。同时，以签约加盟方式联合的院线公司在激烈的竞争中也意识到拥有自有影院的优势，并越来越重视自有品牌影院的投资建设和跨区域拓展。可以预见，品牌知名度强、标准化程度高、经营模式可复制性好的院线公司在全国跨区域拓展中拥有较强优势，在行业竞争中也将逐渐占据主动地位。3）现代多厅影院建设成为主流 目前，观影已成为人们在业余时间进行文化娱乐消费的重要方式。影院周边的商业环境、交通便利度、影院的舒适
46、度和观影效果逐渐成为人们是否走进一家影院的核心考虑因素。与世界发达国家相比，我国影院终端在数量上虽然还处于较低水平，但影院建设的多厅化、现代化态势已初步显现，尤其在票房收入较高的大中型城市中，现代化大型多厅影院不断涌现，且成为城市院线建设的主流。4）电影放映数字化趋势明显，数字 3D 和巨幕电影成为增长新动力 近年来，基于数字技术在质量保证和成本节约方面的有效性，我国电影放映数字化趋势明显。2004年，国家广电总局发布数字化电影发展纲要，提出“实现数字影院规模化经营，满足社会不同层次需求，使数字电影院线进入中国电影放映市场的主流。”2009 年末，为推动电影数字化放映，鼓励影院积极安装数字放映
47、电影设备，加快胶片放映向数字放映转换，国家电影专项资金管委会对影院安装数字电影放映设备给予资金补贴。国家的大力支持推动了我国电影放映数字化的发展和普及。2011 年新建厅中，90%采用数字放映，2012 年新建影厅全部采用数字放映。根据万得数据统计，2007 年初至 2014 年底，全国银幕数由 3,527块增加到 24,304 块，2007 年初至 2013 年底，3D 银幕数由 82 块增加到 12,607 块，由此可以看出，我国电影放映业已完成由胶片放映到数字放映的转变。二、行业前景及趋势（1）文化演出业：文化产业作为朝阳产业、绿色产业，对于优化经济结构、提升发展质量、坚持可持续发展具有
48、独特优势。文化产业与多个传统产业和新兴产业紧密融合，有效提升了相关产业的文化附加值。近年来，中国文化产业发展规模从小到大，势头良好，整体实现了较快增长，在国民经济中的份额稳步提高，对整个国民经济的贡献逐年加大。只要保持目前的发展势头，党的十七大报告提出“文化产业成为国民经济支柱性产业”的目标，有望在 2020 年实现。公告编号：2016-012 19 文化部于 2012 年 2 月 23 日发布的文化部“十二五”时期文化产业倍增计划提出，“十二五”期间，建设 10 家左右覆盖全国主要城市的全国性或跨区域的文艺演出院线，打造一批深受人民群众喜爱、久演不衰的精品剧目，形成 1-2 个国际知名的演艺
49、产业集聚区，大力拓展农村演艺市场，基本满足城乡居民对演艺的消费需求，为实现从演艺大国到演艺强国的跨越奠定基础。2014 年 3 月 14 日，国务院发布了推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见，指出文化产业已经成为推动中国产业主体由“中国制造”向“中国创造”转型的重要推手，该文件的出台有望引发多个产业、行业以及相关企业的重大发展和投资机遇。近几年，中国演出市场持续保持增长态势，主要基于以下原因：1）经过三十几年的快速发展，中国目前正面临经济结构的转型，文化建设和文化消费将成为国民经济支柱型产业和拉动内需的重要抓手。党的十七届六中全会提出文化大发展大繁荣，各级政府不断加大对文化的投入
50、，是演出市场能够持续发展的政策保障。2）各国近代历史表明，当人均 GDP 超过 3,000 美元时，文化消费会快速增长，占总支出的 23%；而人均 GDP 超过 5,000 美元时，文化消费会出现“井喷”的局面。根据国家统计局报告新世纪实现新跨越新征程谱写新篇章的统计数据，2011 年中国人均 GDP 就已经达到了 5,414 美元，人民群众生活水平的不断提高，是演出市场能够持续发展的物质保障。3）自 2009 年营业性演出管理条例实施细则放宽行业准入门槛，大量社会资本和社会人才进入演出行业，加之文化体制的改革，带来市场结构的优化及产业化程度的提高，市场自我调整能力的提升，是演出市场能够持续发
