1、1 2019 东方网 NEEQ：834678 上海东方网股份有限公司（Shanghai Orient Webcasting Co.,Ltd）年度报告 2 公司年度大事记公司年度大事记 1东方网影响力传播力持续提升东方网影响力传播力持续提升 截至 2019 年 12 月 31 日，东方网 Alexa 全球综合排名第 236 位，中文网站排名 35 位。2019 年中国互联网企业 100 强榜中，东方网位列第 91 位，是自 2013 年发布百强榜单以来，连续 7 年入榜的 24 家企业之一，也是百强企业中唯一一家地方新闻网站。2坚持导向，有效提升传播力、影响力、竞争力坚持导向，有效提升传播力、影
2、响力、竞争力 2019 年，我们聚焦主题主线，在庆祝新中国成立 70 周年、在第二届进博会等报道中主动设置议题，策划主题活动，加强原创报道。同时，坚持移动优先，创新表达方式充分运用 5G 技术、短视频、微传播等手段，制作适合移动互联网传播的个性化、可视化、互动化内容，不断增强报道的吸引力和感染力。我们优化传播布局，深化媒体融合创新，打造的基于上海本地新闻资讯服务为主的翱翔新闻 APP 和基于大数据智能算法的东方头条 APP 拥有一定的品牌知晓度。我们通过展会演出、文化贸易等方式开展国际传播，受到当地民众和华人华侨的热情欢迎和积极肯定，还得到了各方媒体的高度关注。3强化合作，全面拓展政务业务强化
3、合作，全面拓展政务业务 我们坚持以内容和技术为抓手，立足政务服务，推进各项工作有序开展，并在此基础上进一步紧跟新媒体发展方向，加强创新力度，取得了较为显著的工作成果。我们与众多单位开展各项合作，在系统运维、舆情服务、技术支持、新媒体平台运营等方面均提供了良好服务，得到了充分认可与肯定。积极推进融媒体中心建设,构建智慧云服务平台，深度参与上海市区两级融媒体平台建设，市级平台以及 16个区级融媒体中心均已上线。今年我们继续以“1+13”工作模式，构建展会智慧服务云平台，组建规模庞大的项目团队，打造“进口博览会智慧服务云”项目。今年，东方网承担“永不落幕的文创产品博览交易平台”海上文创的整体建设与运
4、营。该平台是上海 365 天长效常态的文创产品博览交易基地，可以全面集中展现上海丰富的文创产品体系，打响“上海文化”品牌。4聚焦社区，积极开展文化建设和配送服务聚焦社区，积极开展文化建设和配送服务 我们在深化公共文化服务的基础上，集成全市公共服务和智慧生活服务资源，加强公共文化配送产品“中央厨房”建设，在提升线上平台服务能力、完善线下渠道支撑体系和培养惠民服务员队伍三者实现统一规划和管理，为全市三级(街镇)和四级(村居)提供精准、优质的文化配送内容，打造权威的公共文化社区综合服务平台。5对标前沿，加强技术创新引领对标前沿，加强技术创新引领 今年，我们提出了以技术创新为引领的主流媒体集团发展目标
5、，全年不断加强技术在各个领域的创新应用。推出了“东方新闻 APP”融媒体转型重点项目，并在人工智能、区块链、大数据等前沿技术领域拓展打造了一系列应用产品。6强化党建，不断加强队伍建设强化党建，不断加强队伍建设 东方网党委坚决贯彻执行党的路线方针政策，认真落实党中央关于推进国有企事业单位改革发展的决策部署，继续坚持党建引领，把党的领导融入公司治理各环节，把党组织内嵌到公司治理结构之中，扎实有效地推进党员队伍的思想建设、组织建设、作风建设和制度建设。7深化精神文明创建，提升员工归属感深化精神文明创建，提升员工归属感 自 2007 年以来，东方网已连续六次获评上海市级文明单位，为进一步深化精神文明创
6、建目标，东方网制定了“2019-2020 年文明单位创建工作规划”。重点针对垃圾分类进行强化管理，力争形成与事业产业发展相匹配的企业管理能级、文化建设水平、企业精神面貌及市场竞争力。3 目录 第一节第一节 声明与提示声明与提示 .6 6 第二节第二节 公司概况公司概况 .8 8 第三节第三节 会计数据和财务指标摘要会计数据和财务指标摘要 .1010 第四节第四节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析 .1414 第五节第五节 重要事项重要事项 .3939 第六节第六节 股本变动及股东情况股本变动及股东情况 .4242 第七节第七节 融资及利润分配情况融资及利润分配情况 .4444 第八节第八节 董
7、事、监事、高级管理人员及员工情况董事、监事、高级管理人员及员工情况 .4747 第九节第九节 行业信息行业信息 .5252 第十节第十节 公司治理及内部控制公司治理及内部控制 .5959 第十一节第十一节 财务报告财务报告 .6666 4 释义释义 释义释义项目项目 释义释义 东方网/公司 指 上海东方网股份有限公司 投资公司 指 上海东方网投资有限公司 城市导报 指 上海城市导报传媒有限公司 东方网电子商务 指 上海东方网电子商务有限公司 数据广播 指 上海东方数据广播有限公司 东方怡动 指 上海东方怡动信息技术有限公司 助医信息 指 上海助医信息网络有限公司 数字社区 指 上海东方数字社区
8、发展有限公司 东方网点 指 上海东方网点连锁管理有限公司 香港东方网 指 香港东方网有限公司 大则网络 指 上海大则网络科技有限公司 创新平台 指 上海市创新电子商务集成服务平台有限公司 赛博东方旅游 指 上海赛博东方旅游产业投资有限公司 黄浦小贷 指 上海黄浦联合小额贷款有限公司 东方文产 指 上海东方网文化产业发展有限公司 东方网传媒 指 东方网（上海）传媒有限公司 东方企业信用征信 指 上海东方企业信用征信有限公司 东方网彩亿信息技术 指 上海东方网彩亿信息技术有限公司 滨江小贷 指 上海滨江普惠小额贷款有限公司 展宇网络 指 上海展宇网络图片设计有限公司 映脉文化 指 上海映脉文化传播
9、有限公司 东方文信科技 指 上海东方文信科技有限公司 东方网信商业保理 指 上海东方网信商业保理有限公司 久点触控 指 上海久点触控计算机系统股份有限公司 东方票务 指 上海东方票务有限公司 东方网印 指 上海东方网印企业管理有限公司 东方书报刊 指 上海东方书报刊服务有限公司 世纪出版 指 上海世纪出版股份有限公司 东方网通信技术 指 上海东方网通信技术有限公司 嵩恒科技公司 指 上海嵩恒网络科技有限公司 智慧信息 指 上海东方网联智慧信息技术有限公司 东方明珠 指 东方明珠新媒体股份有限公司 静泰投资 指 上海静泰投资管理有限公司 悦达资产 指 江苏悦达资产管理有限公司 信息热线 指 上海
10、信息化热线服务有限公司 置业担保 指 上海市住房置业担保有限公司 唐欣文化 指 上海唐欣文化传播有限公司 城投资产 指 上海城投资产管理（集团）有限公司 原材料开发 指 上海市原材料开发投资公司 人民网 指 人民网股份有限公司 5 中宣部 指 中共中央宣传部 上海市委宣传部 指 中共上海市委宣传部 上海市国资委 指 上海市国有资产监督管理委员会 网信办 指 中共中央网络安全和信息化领导小组办公室 国新办 指 中华人民共和国国务院新闻办公室 工信部 指 中华人民共和国工信部 上海市经信委 指 上海市经济和信息化委员会 O2O 指 线上到线下 PC 指 个人电脑 CNNIC 指 中国互联网络信息中
11、心 三会议事规则 指 股东大会议事规则董事会议事规则监事会议事规则 中国证监会 指 中国证券监督管理委员会 全国股份转让系统公司 指 全国中小企业股份转让系统有限责任公司 国泰君安/督导券商 指 国泰君安证券股份有限公司 公司法 指 中华人民共和国公司法 证券法 指 中华人民共和国证券法 公司章程 指 东方网现行有效的公司章程 报告期 指 2019 年 元 指 人民币元 ALEXA 指 专门发布网站世界排名的网站 IPv6 指 互联网协议 IDC 指 互联网数据中心 6 第一节第一节 声明与提示声明与提示【声明】公司控股股东、实际控制人、董事、监事、高级管理人员保证本报告所载资料不存在任何虚假
12、记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。公司负责人何继良、主管会计工作负责人徐世平及会计机构负责人（会计主管人员）陈秋玉保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。天职国际会计师事务所（特殊普通合伙）对公司出具了标准无保留意见审计报告。本年度报告涉及未来计划等前瞻性陈述，不构成公司对投资者的实质承诺，投资者及相关人士均应对此保持足够的风险认识，并且应当理解计划、预测与承诺之间的差异。事项事项 是或否是或否 是否存在董事、监事、高级管理人员对年度报告内容异议事项或无法保证其真实、准确、完整 是 否 是否存在未出席董事会审议年度报告的董事 是 否 是否存在
13、豁免披露事项 是 否 1、列示未出席董事会的董事姓名及未出席的理由 独立董事陈波因个人原因无法出席此次董事会。【重要风险提示表】【重要风险提示表】重要风险事项名称重要风险事项名称 重要风险重要风险事项事项简要简要描述描述 用户竞争风险 公司以东方网（）为网络信息平台，通过提供互联网新闻信息内容和网络信息服务，积累了大量用户，已经成为上海市重要的新闻发布平台、贴近上海市民的社区互动平台和融入上海民生的生活资讯平台。但以阿里巴巴、腾讯、今日头条、百度为代表的超大流量平台凭借强大的用户、流量、资金优势，通过一系列投资并购实现业务快速扩张，大大挤压了新的全国性大平台的崛起空间。中央和上海的传统媒体积极
14、转型，探索媒体融合发展的新路，显现出强劲的发展势头，他们拥有较强的内容原创能力和品牌影响力，在人才和知识储备上仍具优势，东方网如何在探索和竞争中走出一条差异化发展的新路，亟需研究。同时，随着自媒体的兴起，主流媒体的生存空间受到进一步挤压。在多元的声音中，主流媒体的舆论传播受到干扰，话语中心地位被严重消解。作为主流媒体如何继续有效引领舆论导向，成为东方网发展面临的重大挑战。宏观经济波动风险 互联网信息服务业的发展水平与宏观经济景气程度密切相关，宏观经济波动将带动互联网广告和其他增值业务的收入出现一7 定程度的波动，包括我国经济在内的全球经济的总体运行情况与发展趋势是影响本公司经营业绩的重要因素之
15、一。当宏观经济运行处于景气区间，客户对互联网信息服务的需求存在一定程度上将会增加，从而促进互联网信息服务业的健康、快速发展；当宏观经济运行处于不景气区间，企业的盈利大幅度下降，市场需求萎缩，企业没有足够的资金投放到广告中。而且，当市场活跃程度很低时，用户需求对广告投入的弹性变小，导致广告拉动需求的效果不显著，从而降低企业投放广告的热情。互联网行业创新风险 互联网行业是一个高速发展的行业，产品创新快、用户偏好转换快，互联网企业必须紧跟行业和技术发展趋势，精准进行市场调研和产品开发，锁定老用户并开拓新用户。因此，如公司无法把握互联网信息服务业的市场动态和发展趋势，及时捕捉和快速响应用户需求的变化，
16、并对现有盈利模式的有效性将可能受到削弱，从而对公司未来业绩成长带来不利影响。互联网技术革新风险 互联网行业高速发展，瞬息万变，必须进行持续不断的技术革新，才能满足用户新的、更广泛的需求，从而在激烈的市场竞争中立于不败之地。近年来，互联网技术发展日新月异，不断降低互联网企业的运营成本和满足互联网用户的需求变化，同时亦丰富了互联网信息内容和互联网企业盈利模式。互联网信息服务商需要及时采用最新的互联网技术，以顺应行业发展趋势和满足业务经营需要，否则将可能面临技术水平落后、产品服务缺乏亮点、运维效能降低、运营成本提高、客户流失等风险，从而在一定程度上削弱公司的市场竞争力，对公司的经营业绩产生不利影响。
17、系统安全风险 互联网信息服务企业对计算机系统和数据安全保障工作要求较高，必须采取措施确保计算机系统的稳定和数据的安全。尽管互联网新闻信息服务商采取了相关保障措施，但由于自然灾害、电力供应等不可控因素或人为主观因素，仍存在系统安全风险。本期重大风险是否发生重大变化：否 行业重大风险行业重大风险 无 8 第二节第二节 公司概况公司概况 一、一、基本信息基本信息 公司中文全称 上海东方网股份有限公司 英文名称及缩写 Shanghai Orient Webcasting Co，Ltd 证券简称 东方网 证券代码 834678 法定代表人 何继良 办公地址 上海市徐汇区斜土路 2567 号 二、二、联系
18、方式联系方式 董事会秘书 朱文杰 是否具备全国股转系统董事会秘书任职资格 是 电话 021-60850058 传真 021-60850077 电子邮箱 公司网址 联系地址及邮政编码 上海市徐汇区斜土路 2567 号 200030 公司指定信息披露平台的网址 公司年度报告备置地 公司董事会秘书处办公室 三、三、企业信息企业信息 股票公开转让场所 全国中小企业股份转让系统 成立时间 2000 年 7 月 5 日 挂牌时间 2015 年 12 月 28 日 分层情况 创新层 行业（挂牌公司管理型行业分类）I 信息传输、软件和信息技术服务业-64 互联网和相关服务-642 互联网信息服务-6420 互
19、联网信息服务 主要产品与服务项目 提供互联网媒体服务业务、信息技术服务业务、智慧城市建设、商贸服务等 普通股股票转让方式 集合竞价转让 普通股总股本（股）997,000,000 优先股总股本（股）0 做市商数量 0 控股股东 上海市国有资产监督管理委员会 实际控制人及其一致行动人 上海市国有资产监督管理委员会 9 四、四、注册情况注册情况 项目项目 内容内容 报告期内报告期内是否变更是否变更 统一社会信用代码 913100006317722856 否 注册地址 上海市威海路 755 号 41/42 楼 否 注册资本 997,000,000 否 五、五、中介机构中介机构 主办券商 国泰君安 主办
20、券商办公地址 上海市静安区南京西路 768 号 报告期内主办券商是否发生变化 否 会计师事务所 天职国际会计师事务所（特殊普通合伙）签字注册会计师姓名 王兴华、冯克华 会计师事务所办公地址 北京海淀区车公庄西路 19 号外文文化创意园 12 号楼 六、六、自愿自愿披露披露 适用 不适用 七、七、报告期后更新情况报告期后更新情况 适用 不适用 10 第三节第三节 会计数据和会计数据和财务指标摘要财务指标摘要 一、一、盈利能力盈利能力 单位：元 本期本期 上年同期上年同期 增减比例增减比例%营业收入 1,283,803,583.53 396,353,637.21 223.90%毛利率%31.42%
21、35.05%-归属于挂牌公司股东的净利润 561,092,413.43 47,353,707.66 1,084.90%归属于挂牌公司股东的扣除非经常性损益后的净利润-310,590,231.75-33,423,592.65 829.25%加权平均净资产收益率%（依据归属于挂牌公司股东的净利润计算）21.53%2.52%-加权平均净资产收益率%（归属于挂牌公司股东的扣除非经常性损益后的净利润计算）-11.92%-1.78%-基本每股收益 0.5628 0.0475 1,084.90%二、二、偿债能力偿债能力 单位：元 本期期末本期期末 本期期初本期期初 增减比例增减比例%资产总计 4,837,3
22、35,475.50 2,578,054,224.84 87.64%负债总计 1,789,508,397.53 577,381,740.17 209.94%归属于挂牌公司股东的净资产 2,513,015,118.73 1,963,879,297.80 27.96%归属于挂牌公司股东的每股净资产 2.52 1.97 27.96%资产负债率%（母公司）43.62%24.97%-资产负债率%（合并）36.99%22.95%-流动比率 1.63 2.91-利息保障倍数 11.44 3.27-三、三、营运情况营运情况 单位：元 本期本期 上年同期上年同期 增减比例增减比例%经营活动产生的现金流量净额-40
23、,045,878.98-46,092,589.18-13.12%应收账款周转率 4.26 1.36-存货周转率 9.69 3.93-11 四、四、成长情况成长情况 本期本期 上年同期上年同期 增减比例增减比例%总资产增长率%87.64%-3.81%-营业收入增长率%223.90%26.19%-净利润增长率%1,303.63%35.98%-五、五、股本情况股本情况 单位：股 本期期末本期期末 本期期初本期期初 增减比例增减比例%普通股总股本 997,000,000 997,000,000 0%计入权益的优先股数量 0 0 0%计入负债的优先股数量 0 0 0%六、六、非经常性非经常性损益损益 单
24、位：元 项目项目 金额金额（1）非流动性资产处置损益 235,956.61（2）越权审批或无正式批准文件的税收返还、减免 （3）计入当期损益的政府补助（与企业业务密切相关，按照国家统一标准定额或定量享受的政府补助除外）25,666,157.05（4）计入当期损益的对非金融企业收取的资金占用费 14,567,123.68（5）企业取得子公司、联营企业及合营企业的投资成本小于取得投资时应享有被投资单位可辨认净资产公允价值产生的收益 （6）非货币性资产交换损益 （7）委托他人投资或管理资产的损益 11,412,530.60（8）因不可抗力因素，如遭受自然灾害而计提的各项资产减值准备 （9）债务重组损
25、益 （10）企业重组费用，如安置职工的支出、整合费用等 （11）交易价格显失公允的交易产生的超过公允价值部分的损益 （12）同一控制下企业合并产生的子公司期初至合并日的当期净损益 （13）与公司正常经营业务无关的或有事项产生的损益 （14）除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外，持有交易性金融资产、衍生金融资产、交易性金融负债、衍生金融负债产生的公允价值变动损益，以及处置交易性金融资产、衍生金融资产、交易性金融负债、衍生金融负债和其他债权投资取得的投资收益 12 （15）单独进行减值测试的应收款项、合同资产减值准备转回 （16）对外委托贷款取得的损益 （17）采用公允价值模式进行后续计量
26、的投资性房地产公允价值变动产生的损益 908,021.00（18）根据税收、会计等法律、法规的要求对当期损益进行一次性调整对当期损益的影响 （19）受托经营取得的托管费收入 （20）除上述各项之外的其他营业外收入和支出-1,502,631.66（21）其他符合非经常性损益定义的损益项目 833,649,071.26 非经常性损益合计非经常性损益合计 884,936,228.54 所得税影响数 4,669,624.03 少数股东权益影响额（税后）8,583,959.33 非经常性非经常性损益净额损益净额 871,682,645.18 七、七、补充财务指标补充财务指标 适用 不适用 八、八、会计数
27、据追溯调整或重述情况会计数据追溯调整或重述情况 会计政策变更 会计差错更正 其他原因 不适用 单位：元 科目科目 上年上年期末（期末（上年同期上年同期）上上年上上年期末（期末（上上年同期上上年同期）调整重述前调整重述前 调整调整重述后重述后 调整重述前调整重述前 调整重述后调整重述后 可供出售金融资产 159,914,054.33 其他权益工具投资 221,511,476.88 递延所得税资产 1,175,679.70 1,284,263.80 非流动资产合计 890,532,403.37 952,238,410.02 资产总计 2,516,348,218.19 2,578,054,224.8
28、4 其他综合收益 6,165,958.84 61,841,821.69 未分配利润 275,268,922.26 281,505,356.06 归属于母公司所有者权益合计 1,901,967,001.15 1,963,879,297.80 少数股东权益 36,999,476.87 36,793,186.87 所有者权益合计 1,938,966,478.02 2,000,672,484.67 负债及所有者权益合计 2,516,348,218.19 2,578,054,224.84 应收票据及应收账款 281,122,468.84 应收账款 281,122,468.84 应付票据及应付账款 49,
29、309,274.60 13 应付账款 49,309,274.60 减：资产减值损失 15,603,523.08 加：资产减值损失（损失以“-”号填列）-15,603,523.08 债权投资 11,000,000.00 其他非流动资产 11,000,000.00 14 第四节第四节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析 一、一、业务业务概要概要 商业模式：商业模式：东方网所处行业为互联网和相关服务业，上海东方网股份有限公司是一家集互联网传媒、信息技术服务、智慧城市和商贸服务为一体的综合服务提供商。东方网是由国务院确定的地方重点新闻网站，上海市主流媒体之一，拥有新闻媒体、网络传播的各类资质。东方网围绕
30、建设“以科技创新为引领的新闻+政务+服务的新型主流媒体集团”的发展目标，坚持专业化、市场化、资本化的发展原则，把握互联网发展大局大势，积极推进媒体融合发展，努力建设成为全国最具影响力的新型主流网络媒体集团之一。媒体业务依托东方网在 PC 端、APP、第三方平台渠道的传播影响力，以广告和信息服务为主要创收业务。通过自身研发的核心算法，将“内容、广告、用户”三方面信息紧密相连、高效匹配，大幅提升信息发布和广告运营的效率。实现了媒体融合转型的造血功能，具备良好的影响力变现盈利能力。政务业务主要服务政府信息化建设、宣传推广，已经覆盖上海超过 62%的委办局单位，并进一步深耕区县、街镇。东方网承担了前两
31、届中国国际进口博览会的技术支持和保障工作，并依托自身媒体、政务、技术、社区、党建综合优势，大力推进融媒体项目，承担起上海市市区两级融媒体中心的平台建设。社区 O2O 业务，以公共文化服务、社区电商、便民服务、信息发布业务为主，形成线上线下配套的完整的业务格局，依托街镇融媒体业务，实现街镇文化配送，建设“多元化、多层次”的社区数字文化服务体系。另外，东方网还服务于国家“一带一路”倡议，开展境内外经济文化交流，开展跨境会展、贸易、活动，取得较好的社会效益。报告期内以及报告期后至报告披露日，公司主营业务未发生重大变化。报告期内变化情况：报告期内变化情况：事项事项 是或是或否否 所处行业是否发生变化
32、是 否 主营业务是否发生变化 是 否 主要产品或服务是否发生变化 是 否 客户类型是否发生变化 是 否 关键资源是否发生变化 是 否 销售渠道是否发生变化 是 否 收入来源是否发生变化 是 否 商业模式是否发生变化 是 否 二、二、经营情况回顾经营情况回顾(一一)经营经营计划计划 报告期内，东方网完成了 2019 年度经营计划，整体营业收入 12.84 亿元，净利润 6.52 亿元。2019年，东方网坚持正确舆论导向，进一步加强媒体融合发展，重点打造了一系列内容品牌。进一步强化政务技术融合，着力打造标杆项目，打响服务品牌。精准发力社区服务，提升文化配送服务，坚持立足本地，深耕基层。坚持专业化、
33、市场化、资本化的发展原则，力争把东方网打造成为新型主流媒体集团和全国最具影响力的互联网文化公司之一。主要经营计划的执行回顾：（1）媒体广告业务 东方网持续推动媒体融合发展，坚持移动优先策略，抛弃原有的 PC 思维，实现移动化转型。面向15 5G 时代、人工智能发展，2019 年，东方网全力打造一款智媒体移动资讯分发平台东方新闻 APP，进一步体现主流价值对算法推荐技术的有效引领。（2）政务业务 东方网成功承建上海市市区两级融媒体平台建设，还将进一步拓展街镇融媒体项目和外省市融媒体建设项目。继续承担第二届中国国际进口博览会综合门户及展会业务系统开发项目的建设和服务工作，在“1+10”系统的基础上
34、新增延展预约功能。经市委宣传部授权，东方网全力打造永不落幕的文创产品博览交易平台“海上文创”项目。线下先后在上海文化地标、旅游景点和重点商圈等十余处点位入驻，线上渠道和平台建设同步推动。（3）社区服务业务 在深化公共文化服务的基础上，集成全市公共服务和智慧生活服务资源，加强公共文化配送产品“中央厨房”建设，在提升线上平台服务能力、完善线下渠道支撑体系和培养惠民服务员队伍三者实现统一规划和管理，为全市三级(街镇)和四级(村居)提供精准、优质的文化配送内容，打造权威的公共文化社区综合服务平台。（4）海外业务 目前，东方网已形成“三三三”的国际传播新格局，即中、英、日三个语种，建成美国站、加拿大站、
35、中东站三个海外站点以及“美国头条”“加拿大头条”“点知天下”（香港）三个海外头条客户端。东方网还积极配合本市重大外事、对外文化交流活动，在海外举办系列图片展，讲好中国故事、上海故事。(二二)行业情况行业情况 1、媒体融合进入深水区，宏观政策导向有利于做强作大主流舆论 2019 年是媒体融合作为国家战略推进的第六年，也是我国媒体融合全面铺开并向纵深推进的关键时期。传统媒体在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐，建立融合传播矩阵、打造融合产品，取得了积极成效。1 月 25 日，中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习，习近平总书记围绕“加快推动媒
36、体融合发展，构建全媒体传播格局”发表重要讲话。习近平强调，要抓紧做好顶层设计，打造新型传播平台，建成新型主流媒体，扩大主流价值影响力版图。8 月 13 日，科技部、中央宣传部、中央网信办、财政部、文化和旅游部、广播电视总局联合印发关于促进文化和科技深度融合的指导意见，提出加快党报党刊、通讯社、电台电视台等网络化改造和技术升级，建设“内容+平台+终端”的新型新闻内容生产和传播体系，推动媒体深度融合。2、人工智能、5G 技术赋能重塑生产传播链条 2019 年，智媒体全面爆发。技术的创新，尤其是人工智能和 5G 技术为融媒体传播释放了全新动能，生产传播链条趋向自动化，移动端实时视频传播时代即将到来。
37、人工智能的发展实现了媒体自动化生产，数据挖掘被用于寻找新闻线索，机器人写作被用于内容生产，算法推荐接管内容分发等。人工智能已经渗透至信息采集、内容生产、内容分发与用户互动等全链条。三大央媒全面探索智媒体，封面新闻提出打造智媒体生态链的战略，上海报业、齐鲁晚报等媒体也纷纷构建智媒体。算法推荐新闻、AI 合成主播、“媒体大脑”“智慧媒体研究院”“人工智能编辑部”将不断催生新的媒体业态，助力媒体融合发展。3、县级融媒体中心深耕下沉市场 随着我国移动互联网红利正在向三、四线及以下城市下沉，县级融媒体中心建设自上而下展开，成为打通媒体融合的“最后一公里”。1 月 15 日，中宣部和国家广播电视总局联合发
38、布县级融媒体中心建设规范和县级融媒体中心省级技术平台规范要求等文件规范了县级融媒体中心建设的技术标准。4 月 3 日，中共上海市委深改委审议通过上海市加强区级融媒体中心建设实施方案。东方网在上海市委宣传部的具体领导下承建上海平台，负责提供平台的产品、工具、服务以及融媒体客户端标准产品，9月 16 日，上海全市 16 个区级融媒体中心全部建成并挂牌。4、“媒体+”综合平台助力智慧城市建设 16 在媒体融合背景下的“媒体+”运营模式是媒体融合纳入智慧城市建设的切入点，不仅能在新闻信息、移动政务、电子服务等多元领域链接用户，还能成为提升城市治理能力的智慧大脑，为优化社会治理提供数据和技术支持。东方网
39、坚定“新闻+政务+服务”的战略布局，政务方面，加强加深政府合作，打响政务服务品牌，推出“上海政协通”APP；为全国人大上海团每位代表定制二维码印制履职手册；与政法委、市国安局合作开展线上线下大型活动；构建展会智慧服务云平台，打造“进口博览会智慧服务云”项目。服务方面，东方网已建成的 2000 家东方社区信息苑网点与各社区文化活动中心在管理、文化、服务功能方面全面融合并逐步向街镇层面延伸，合作范围从公共数字文化服务向以融媒体建设为核心的党建服务、宣传服务、文化服务、社区治理等综合服务方面延伸。5、互联网政务行业的转型升级 近两年，国务院办公厅印发了政务系统整合共享实施方案，提出了“五个统一”的总
40、体原则：统一工程规划、标准范围、备案管理、审计监督、评价体系，同时还要求加快推进政务信息系统整合共享工作。方案鼓励云计算、大数据等新科技新模式的应用与服务，要求提升集约化建设水平。方案的发布加快了互联网政务领域产业升级，极大提高市场的进入门槛，对公司的服务能力、产品能力、技术能力的要求将更高。(三三)财务分析财务分析 1.1.资产负债结构分析资产负债结构分析 单位：元 项目项目 本期期末本期期末 本期期初本期期初 本期期末与本期期本期期末与本期期初金额变动比例初金额变动比例%金额金额 占总资产的占总资产的比重比重%金额金额 占总资产的占总资产的比重比重%货币资金 1,280,468,384.0
41、9 26.47%220,252,457.68 8.54%481.36%应收票据 140,000.00 0.00%0.00%-应收账款 299,108,012.21 6.18%281,122,468.84 10.90%6.40%存货 56,019,358.87 1.16%84,403,514.89 3.27%-33.63%投资性房地产 169,833,786.00 3.51%168,925,765.00 6.55%0.54%长期股权投资 397,561,687.69 8.22%362,571,059.81 14.06%9.65%固定资产 129,497,093.33 2.68%126,608,6
42、85.46 4.91%2.28%在建工程 2,584,728.06 0.05%6,440,958.92 0.25%-59.87%短期借款 569,898,000.00 11.78%378,728,000.00 14.69%50.48%长期借款 520,000,000.00 10.75%0.00%-预付款项 178,710,668.61 3.69%76,411,014.90 2.96%133.88%其他应收款 90,409,419.56 1.87%373,477,925.07 14.49%-75.79%一年内到期的非流动资产 0 0.00%586,060,000.00 22.73%-100.00
43、%其他流动资产 130,567,955.53 2.70%4,088,433.44 0.16%3,093.59%长期应收款 230,658,307.43 4.77%0.00%-其他权益工具投资 237,839,284.15 4.92%221,511,476.88 8.59%7.37%长期待摊费用 39,753,748.96 0.82%11,691,009.57 0.45%240.04%递延所得税资产 7,611,223.65 0.16%1,284,263.80 0.05%492.65%17 应付账款 295,561,408.73 6.11%49,309,274.60 1.91%499.40%预收
44、账款 62,364,018.26 1.29%18,473,718.16 0.72%237.58%其他应付款 205,069,919.37 4.24%83,954,652.01 3.26%144.26%递延收益 8,431,022.72 0.17%14,944,833.33 0.58%-43.59%无形资产 95,433,731.46 1.97%23,687,923.55 0.92%302.88%商誉 1,439,338,085.90 29.75%14,849,076.55 0.58%9,593.12%其他综合收益 73,809,111.46 1.53%61,841,821.69 2.40%19
45、.35%资产负债项目重大变动原因资产负债项目重大变动原因：1、货币资金增长 481.36%，其中，嵩恒科技并入 4.28 亿元；公司本部新增短期借款 2 亿元、并购借款 4亿元。2、存货下降 33.63%，主要系存货计提一次性减值。3、在建工程下降 59.87%，主要因上年未完工项目完成结算。4、短期借款增长 50.48%，主要因本年度增持嵩恒股份，将该公司纳入并表范围所致。5、预付款项增长 133.88%，主要是由于平台公司电商业务新增采购款。6、其他应收款下降 75.79%，主要因股权收购预付款完成出资。7、一年内到期的非流动资产下降 100.00%，主要相关款项已收回。8、其他流动资产增
46、长 3,093.59%，主要因嵩恒并入合并报表影响。9、长期待摊费用增长 240.04%，主要系办公楼装修费。10、递延所得税资产增长 492.65%，主要因嵩恒并入合并报表影响。11、应付账款增长 499.40%，系嵩恒本期纳入合并影响以及平台电商业务欠付供应商款项增加引起。12、预收账款增长 237.58%，主要系嵩恒本期纳入合并影响以及数据广播按验收单确认收入带来的预收账款的增加引起。13、其他应付款增长 144.26%，主要系孙公司高欣收购展盟少数股东股权待付的股权收购尾款引起。14、递延收益下降 43.59%，主要因按部分收益项目使用年限摊入当期损益。15、无形资产增长 302.88
47、%，主要因并购嵩恒产生的无形资产增值。16、商誉增长 9,593.12%，主要因并购嵩恒产生的商誉。2.2.营业情况营业情况分析分析(1)(1)利润构成利润构成 单位：元 项目项目 本期本期 上年同期上年同期 本期与上年同期金本期与上年同期金额变动比例额变动比例%金额金额 占营业收入占营业收入的的比重比重%金额金额 占营业收入占营业收入的的比重比重%营业收入 1,283,803,583.53-396,353,637.21-223.90%营业成本 880,402,683.68 68.58%257,433,731.57 64.95%241.99%毛利率 31.42%-35.05%-销售费用 48,
48、376,331.45 3.77%24,185,189.28 6.10%100.02%管理费用 262,819,880.05 20.47%120,220,361.17 30.33%118.62%研发费用 154,536,358.78 12.04%25,062,983.88 6.32%516.59%财务费用 51,500,849.24 4.01%-34,575,100.00-8.72%-248.95%信用减值损失-75,355,254.32-5.87%0.00%-资产减值损失-59,866,492.15-4.66%-15,603,523.08-3.94%283.67%18 其他收益 24,161,
49、878.83 1.88%18,644,435.05 4.70%29.59%投资收益 875,518,198.29 68.20%24,220,417.40 6.11%3,514.79%公允价值变动收益 908,021 0.07%10,034,651.00 2.53%-90.95%资产处置收益 320,011.30 0.02%-176,099.13-0.04%-281.72%汇兑收益 0 0.00%0 0.00%-营业利润 647,781,762.50 50.46%39,799,287.86 10.04%1,527.62%营业外收入 1,608,797.48 0.13%10,919,812.45
50、2.76%-85.27%营业外支出 1,691,205.61 0.13%729,146.25 0.18%131.94%净利润 652,452,184.77 50.82%46,483,104.41 11.73%1,303.63%项目重大变动原因项目重大变动原因：1、营业收入、营业成本、销售费用、管理费用、研发费用增长幅度较大主要因嵩恒科技纳入合并报表影响。2、财务费用下降 248.95%，主要因短期投资项目到期和并购贷款资金成本。3、资产减值损失增长 283.67%，主要因上市需要，审计出于谨慎性原则对于库存商品及长期往来款计提一次性减值。4、投资收益增长 3,514.79%，主要因并购嵩恒产生
