1、1 2018 淳博传播 NEEQ:839133 淳博（上海）文化传播股份有限公司 Genudite Marketing Communication Co.,Ltd.年度报告 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2018 年年度报告 公告编号：2019-004 2 公司年度大事记公司年度大事记 2018年5月，全国中小企业股份转让系统有限责任公司正式发布2018年创新层挂牌公司名单，自2018年5月28日起，对挂牌公司所属层级进行调整，公司符合全国中小企业股份转让系统挂牌公司分层管理办法的维持标准，连续2年市场分层为创新层。淳博（上海）文化传播股份有限公司 2018 年年度报告 公告编号：2019
2、-004 3 目录 第一节第一节 声明与提声明与提示示.5 第二节第二节 公司概况公司概况.7 第三节第三节 会计数据和财务指标摘要会计数据和财务指标摘要.9 第四节第四节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析.11 第五节第五节 重要事项重要事项.27 第六节第六节 股本变动及股东情况股本变动及股东情况.28 第七节第七节 融资及利润分配情况融资及利润分配情况.30 第八节第八节 董事、监事、高级管理人员及员工情况董事、监事、高级管理人员及员工情况.32 第九节第九节 行业信息行业信息.35 第十节第十节 公司治理及内部控制公司治理及内部控制.36 第十一节第十一节 财务报告财务报告.40 淳博
3、（上海）文化传播股份有限公司 2018 年年度报告 公告编号：2019-004 4 释义释义 释义释义项目项目 释义释义 公司、淳博传播、本公司 指 淳博（上海）文化传播股份有限公司 本报告 指 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2018 年年度报告 本年度 指 2018 年度 报告期 指 2018 年 1 月 1 日至 2018 年 12 月 31 日 公司法 指 中华人民共和国公司法 证券法 指 中华人民共和国证劵法 公司章程 指 淳博（上海）文化传播股份有限公司章程 全国股转系统 指 全国中小企业股份转让系统 股东大会 指 淳博（上海）文化传播股份有限公司股东大会 董事会 指 淳博（上海
4、）文化传播股份有限公司董事会 监事会 指 淳博（上海）文化传播股份有限公司监事会 高级管理人员、高管 指 公司总经理、副总经理、财务总监、董事会秘书 管理层、董监高 指 公司董事、监事及高级管理人员 淳皓投资 指 上海淳皓投资有限公司，公司控股股东 淳旭投资 指 上海淳旭投资合伙企业（有限合伙），公司股东 淳博数字 指 上海淳博数字科技有限公司，公司全资子公司 淳博传媒 指 霍尔果斯淳博文化传媒有限公司，公司全资子公司 淳博国际 指 淳博传播国际有限公司，公司全资子公司 淳箴广告 指 上海淳箴广告有限公司，公司全资子公司 元万元 指 人民币元、万元 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2018
5、年年度报告 公告编号：2019-004 5 第一节第一节 声明与提示声明与提示【声明声明】公司董事会及其董事、监事会及其监事、公司高级管理人员保证本报告所载资料不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。公司负责人马犁、主管会计工作负责人许秀华及会计机构负责人（会计主管人员）张筠保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。中兴财光华会计师事务所（特殊普通合伙）对公司出具了标准无保留意见审计报告。本年度报告涉及未来计划等前瞻性陈述，不构成公司对投资者的实质承诺，投资者及相关人士均应对此保持足够的风险认识，并且应当理解计划、预测与承诺之间的差异。
6、事项事项 是或否是或否 是否存在董事、监事、高级管理人员对年度报告内容异议事项或无法保证其真实、准确、完整 是否 是否存在未出席董事会审议年度报告的董事 是否 是否存在豁免披露事项 是否 【重要风险提示表】【重要风险提示表】重要风险事项名称重要风险事项名称 重要风险重要风险事项事项简要简要描述描述 实际控制人控制不当风险 公司实际控制人为马犁，其直接和间接合计控制公司 73.79%的股份，对公司处于绝对控制地位。公司实际控制人可利用其控制地位，通过行使表决权对公司的人事任免、经营决策等进行影响。虽然公司已经建立了较为完善的内部控制制度和公司治理结构，制定了包括公司章程、股东大会议事规则、董事会
7、议事规则、监事会议事规则、关联交易管理制度、对外担保管理制度等规章制度，但并不排除实际控制人利用其控制地位从事相关活动，对公司和中小股东的利益产生不利影响。核心技术人员流失风险 公司所处的整合营销传播服务行业属于人才和知识密集型行业，拥有稳定、高素质的优秀人才队伍是公司提升核心竞争力的保证。报告期内，公司核心团队较为稳定。虽然公司采取核心员工持股，提供员工行业内有竞争力的薪资、福利等措施来保留人才，但随着行业发展和竞争加剧，行业对优秀人才尤其是中高级专业人员的需求增大，人力资源竞争愈加激烈。一旦公司无法留住核心团队，将对公司的竞争力和经营情况带来负面影响。市场竞争风险 随着传播环境和方式的变革
8、，广告、公共关系管理、营销行业相互渗透，使得传统媒体营销传播与基于互联网，尤其是移动互联网的数字媒体营销传播手段彼此融合。传统媒体大规模数字化，新兴数字平台加速迭代，进入整合营销传播行业的企业越来越多，上下游行业并购、分立成为常态，市场竞争逐渐加剧。如果公司未来在与竞争对手的竞争中无法建立、保持和扩大自己的竞争优势，可能会对淳博（上海）文化传播股份有限公司 2018 年年度报告 公告编号：2019-004 6 公司业务发展和公司业绩产生不利影响。主要客户较为集中的风险 2017年、2018年，公司前五名客户销售收入占当期营业收入的比例分别为75.92%、90.97%，尽管占比增长的主要原因是在
9、现有客户集团内拓展品牌合作数量和服务类型，且公司正持续开拓新领域客户，但前五大客户的占比仍然较高。公司的客户目前集中在消费品、时尚和奢侈品领域，这些行业的发展直接影响该领域企业对营销传播的投入，从而直接影响公司的订单数量和经营业绩。媒体渠道成本上升的风险 随着科技的发展和资本的不断进入，尽管数字媒介从数量到形式都愈加丰富，但是快速迭代的用户需求和媒介形态使得优质的媒介渠道与自媒体内容生产者数量仍然稀缺，并持续受到市场的热烈追捧；与此同时，公司业务发展中持续关注传播效果，媒介合作比重加大，均使得相应成本逐渐增加。媒介合作成本是整合营销传播服务企业的主要成本之一，该项成本的增加会对公司的经营业绩产
10、生一定的影响。应收账款余额较大风险 截至 2017 年 12 月 31 日和 2018 年 12 月 31 日，公司应收账款余额分别为26,334,880.25 元、47,092,168.68 元。公司报告期内应收账款余额随着营业收入的增长而增加，尽管公司坚持服务品质并严守账期政策，但余额仍然较大，乃期末时段是近年来基于电商营销创意的传播项目执行及完工高峰期所致。虽然公司客户主要为大型企业，具有良好的信用和经营实力，公司应收账款回款情况较好，但随着公司业务规模的持续扩张，应收账款规模可能扩大，若市场环境出现恶化、客户经营状况出现波动，将对公司应收账款的回款情况产生不利影响。本期重大风险是否发生
11、重大变化：否 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2018 年年度报告 公告编号：2019-004 7 第二节第二节 公司概况公司概况 一、一、基本信息基本信息 公司中文全称 淳博（上海）文化传播股份有限公司 英文名称及缩写 Genudite Marketing Communication Co.,Ltd.证券简称 淳博传播 证券代码 839133 法定代表人 马犁 办公地址 上海市长宁区昭化路 699 号春秋国际大厦 901 室 二、二、联系方式联系方式 董事会秘书 何星如 是否具备全国股转系统董事会秘书任职资格 是 电话 021-61671898-103 传真 021-61671898-19
12、9 电子邮箱 公司网址 联系地址及邮政编码 上海市长宁区昭化路 699 号春秋国际大厦 901 室，200050 公司指定信息披露平台的网址 公司年度报告备置地 公司董事会办公室 三、三、企业信息企业信息 股票公开转让场所 全国中小企业股份转让系统 成立时间 2010 年 2 月 3 日 挂牌时间 2016 年 9 月 1 日 分层情况 创新层 行业（挂牌公司管理型行业分类）L 租赁和商务服务业-L72 商务服务业-L724 广告业-L7240 广告业 主要产品与服务项目 致力于为品牌客户提供整合营销传播服务，专注于提供基于创意内容与传播渠道的全平台数字营销传播服务。普通股股票转让方式 集合竞
13、价转让 普通股总股本（股）29,640,000 优先股总股本（股）-控股股东 上海淳皓投资有限公司 实际控制人及其一致行动人 马犁 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2018 年年度报告 公告编号：2019-004 8 四、四、注册情况注册情况 项目项目 内容内容 报告期内报告期内是否变更是否变更 统一社会信用代码 91310114550091680L 否 注册地址 上海市嘉定区嘉戬公路328号7幢7 层 J1728 室 是 注册资本（元）29,640,000 是 五、五、中介机构中介机构 主办券商 安信证券 主办券商办公地址 深圳市福田区金田路 4018 号安联大厦 35 层、28 层 A0
14、2 单元 报告期内主办券商是否发生变化 否 会计师事务所 中兴财光华会计师事务所（特殊普通合伙）签字注册会计师姓名 刘希广、李俊鹏 会计师事务所办公地址 北京市西城区阜成门外大街 2 号 22 层 A24 六、六、自愿自愿披露披露 适用 不适用 七、七、报告期后更新情况报告期后更新情况 适用不适用 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2018 年年度报告 公告编号：2019-004 9 第三节第三节 会计数据和会计数据和财务指标摘要财务指标摘要 一、一、盈利能力盈利能力 单位：元 本期本期 上年同期上年同期 增减比例增减比例 营业收入 140,677,866.33 107,573,835.93
15、30.77%毛利率%37.39%39.12%-归属于挂牌公司股东的净利润 19,624,341.13 13,853,086.89 41.66%归属于挂牌公司股东的扣除非经常性损益后的净利润 19,347,591.13 12,457,568.76 55.31%加权平均净资产收益率%（依据归属于挂牌公司股东的净利润计算）29.39%26.42%-加权平均净资产收益率%（归属于挂牌公司股东的扣除非经常性损益后的净利润计算）28.98%23.76%-基本每股收益 0.66 0.47 40.43%二、二、偿债能力偿债能力 单位：元 本期期末本期期末 上年期末上年期末 增减比例增减比例 资产总计 84,2
16、44,385.31 69,560,229.11 21.11%负债总计 9,376,421.48 10,212,606.41-8.19%归属于挂牌公司股东的净资产 74,867,963.83 59,347,622.70 26.15%归属于挂牌公司股东的每股净资产 2.53 2.60-2.69%资产负债率%（母公司）14.28%15.24%-资产负债率%（合并）11.13%14.68%-流动比率 8.76 6.69-利息保障倍数 86.16 938-三、三、营运情况营运情况 单位：元 本期本期 上年同期上年同期 增减比例增减比例 经营活动产生的现金流量净额 9,657,949.32-5,044,1
17、87.99 291.47%应收账款周转率 3.56 5.03-存货周转率-淳博（上海）文化传播股份有限公司 2018 年年度报告 公告编号：2019-004 10 四、四、成长情况成长情况 本期本期 上年同期上年同期 增减比例增减比例 总资产增长率%21.11%36.63%-营业收入增长率%30.77%52.74%-净利润增长率%41.50%53.84%-五、五、股本情况股本情况 单位：股 本期期末本期期末 上年期末上年期末 增减比例增减比例 普通股总股本 29,640,000.00 22,800,000.00 30.00%计入权益的优先股数量-计入负债的优先股数量-六、六、非经常性非经常性损
18、益损益 单位：元 项目项目 金额金额 计入当期损益的政府补助，但与企业正常经营业务密切相关，符合国家政策规定，按照一定标准定额或定量持续享受的政府补助除外 369,000.00 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 非非经常性损益合计经常性损益合计 369,000.00 所得税影响数 92,250.00 少数股东权益影响额（税后）非经常性非经常性损益净额损益净额 276,750.00 七、七、补充财务指标补充财务指标 适用 不适用 八、八、因因会计政策变更会计政策变更及及会计差错更正等追溯调整或重述情况会计差错更正等追溯调整或重述情况 会计政策变更 会计差错更正 不适用 九、九、业绩预告、业绩
19、快报的差异说明业绩预告、业绩快报的差异说明 适用 不适用 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2018 年年度报告 公告编号：2019-004 11 第四节第四节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析 一、一、业务业务概要概要 商业模式：商业模式：淳博传播立足于商务服务业，为企业、品牌客户提供整合营销传播服务。是一家基于内容创意，整合全平台数字传播渠道，擅长定制化服务的专业创意营销传播机构，始终坚持让消费者与品牌的每次接触都能彼此产生价值。以建立消费者与品牌之间的价值链接为使命，公司累积了互联网环境下消费者的行为洞察方法，拥有具备整合营销前沿视角的内容创意与执行团队，擅长整合时效的、流行的、覆盖线上
20、、线下的全平台传播资源，聚合发力为有市场营销传播需求、品牌及产品传播管理需求、用户关系管理需求的企业客户提供定制化的数字传播服务（E-Communication），构建和运营社会化消费者关系管理平台（E-CRM），解决电子商务环节销售前端流量及销售后端用户口碑体验问题（E-Commerce）等整合营销传播服务。公司凭借创意比稿及定制策略方案等形式开拓和巩固业务，通过传播项目招投标的方式获取新的业务订单，以提供完整的整合营销传播项目策划与执行服务收取相应的服务费。收入来源包括：公司以月度服务费的形式，按月为企业客户提供相应的用户关系管理、社会化媒体运营、内容发布与效果监测、传播策略咨询等服务等并
21、逐月收取费用；当企业客户有具体的营销传播项目需求或阶段性品牌传播战略需求时，可基于某个单独品牌传播项目或为同一品牌在约定期限内根据差异化需求提供单项定制服务，服务内容包含但不限于内容营销、社会化营销、数字营销、品牌创意、公关活动等或以上服务组合定制整案的传播营销服务并收取相应服务费用。公司在报告期内、报告期后至报告披露日，商业模式未发生变化。核心竞争力分析：核心竞争力分析：坚持让消费者与品牌的每次接触都闪耀价值是公司对服务质量的衡量标准，也是公司建立竞争力的核心内涵。围绕“Sparks in every link”的理念，公司在充分尊重和深入研究品牌及其目标消费者需求的基础上培养及吸收极具创意
22、能力与执行经验的项目服务团队，紧跟技术发展和渠道变革动态地整合传播资源。所提供的数字营销传播策略既可实现项目所需的全平台数字媒体渠道覆盖多角度增加用户触点，又能准确地洞察消费者购买决策流程及社交媒体使用习惯全方位提升交互体验，在消费者需求与品牌传播目标之间达成有效对接。报告期内，公司持续关注关键资源建设和巩固竞争优势，与现有客户进一步加深合作，并再度拓展客户数量。1.洞察用户和行业趋势的专业人才团队 公司的价值观和方法论具备培养及不断吸收优秀的数字营销传播人才、传统公关及广告行业转型人才的能力，相较于普通营销传播企业，一方面，公司骨干团队既传承了传统公关行业中的精髓，擅长制定基于市场分析及消费
23、者洞察的精准策略能力，同时还吸取了传统广告行业的创意表达方法，为全方位数字化内容创意、生产奠定了基础。另一方面，公司自设立以来因专攻于数字营销传播而具备深厚的互联网基因，团队均为各大互联网尤其是移动互联网技术变革中不断涌现的新兴热门平台的深度用户，更借助平台资源和行业趋势等辅助信息扩展创意表达方法的边界，使得公司提出的创意发散更具网性。专业人才的储备是项目传播内容贴近用户语言、提升交互体验的基础，公司更基于此为新加入的成员打造专属的阶梯式人才培养计划，有效帮助员工提升专业能力。截至目前，公司的骨干人员创意传播技能持淳博（上海）文化传播股份有限公司 2018 年年度报告 公告编号：2019-00
24、4 12 续升级，团队稳定性较高并且正在不断壮大。2.激发每一个人创意潜能的创作模式 在培养和吸收专业人才的基础上，公司建立了符合自身业务特性的创意激发模式，公司的内容生产模式与传统广告公司和公关公司不同，创意内容的生成并不依赖于特定创意团队，这大大避免了传统模式由于体制所限导致的流程化和模式化产出，有效保障了服务的定制化。公司的每一支客户服务团队都长期扎根于客户细分领域，对特定行业及其消费者有深刻理解，深度挖掘研究最新社交媒体软件，对热门流量走向、信息渠道变化、用户交互逻辑有准确洞察，使得各团队成员均具备行业研究能力、用户洞察经验与创意生产能力。此模式有效将智力密集产业带来的成就感与每位员工
25、分享，成功激发每一位员工成为创意人，以最快速度产出创意内容，最大程度加快服务效率。创意的分散还激发了每位员工的项目参与感，主动提升服务意识，确保优质服务的同时提供更多附加价值，以最高的客户满意度提升竞标成功率和项目执行效果。3.专注特定客户行业建立壁垒 从初创至今公司始终专注特定的客户行业，尤以消费品类、时尚与奢侈品类为重心，将以上人才优势与创意模式充分倾注在对相关行业及其消费者的深度学习中，主动暂弃其他行业项目，通过长期行业耕耘，对消费生活、美容美妆、时尚与奢侈品等产业有深入的洞察力和理解。与此同时，通过长期追踪观察特定领域消费群体的购买行为，阅读喜好，社交媒体及电子商务平台使用习惯，公司累
26、积了大量的、可靠的、前沿的洞察方法、用户数据和传播经验，灵活地运用一站式整合营销策略服务，在竞争中具备优势，使得公司长期服务的客户多为全球 500 强企业。此类客户均走在数字营销传播前沿，始终具有更先进的市场营销意识，愿意在用户活跃的平台与用户对话、互动，且因视野前瞻性使其更有意愿在数字领域不断投入，不断与公司共同尝试更多传播创意的可能性，促使公司积累数字营销传播经验，建立起专业壁垒，扩宽整合营销创意的边界。基于长期奠定的用户数据、专业基础和服务口碑，公司坚持有侧重点地围绕同类消费群体延伸新的客户领域，借鉴之前在快速消费品领域的成功经验，建立起了母婴、饮食及更多美妆行业相关领域的专业壁垒，持续
27、为未来高速增长奠定稳定基础。4.以整合传播渠道为最强辅助优势 基于行业洞察与专业方法，为达成价值双向链接的目标，公司建立起可覆盖全网络平台的传播资源为最强辅助优势，专设媒介资源部、商务部进行海量资源的细分梳理，将头部流量与各分级媒体资源有效整合、协同，利用丰富的渠道资源和创意形式帮助客户通过资源优化组合使用达到信息全面覆盖，并利用资源整合操作系统实现资源在线共享与更新，帮助创意人员根据创意内容第一时间实现新闻、社交、电商、潮流、视频、直播、音频、出行、美食、健康、生活方式、母婴、种草、美颜、时尚、公益等主流热门互联网传播平台的策略性整合。尽管媒介环境瞬息万变，但公司策略团队深谙用户对信息交互体
28、验不变的高要求，为了在消费者活跃的平台用他们喜欢的语言展开信息交互，除了平台资源，公司持续累积大量“人”的资源，他们是各个“兴趣圈”和“流量聚集地”的内容生产能力者与意见领袖，他们在特定平台的影响力大，创作能力强，公司运用跨界资源的整合能力，可从创意制订初期就与意见领袖展开内容定制化合作，这大大丰富了传播内容的层次度与准确性。目前公司整合了各权威媒体、流量明星、热门 APP、电商导购、网络达人、视频主播、网红店主等强势资源，帮助品牌识别目标人群，进行高效精准传播。报告期内，公司持续巩固由行业专家、电商红人、平台深度用户、媒体与自媒体达人、焦点消费者构成的行业洞察团队并发挥其内容创作能力，帮助公
29、司更及时掌握传播前沿媒介的发展动态，持续洞悉快速迭代的互联网平台淳博（上海）文化传播股份有限公司 2018 年年度报告 公告编号：2019-004 13 中消费者的活跃规律，为品牌客户定制了创新的传播策略，也同步提升内容生产力与服务品质。在公司各项优势的组合配置下，公司近年来陆续凭借优质创意项目斩获行业内奖项：公司于 2012年度凭借多芬秀发损伤理护系列登陆中国内地社会化媒体营销项目获得上海市第六届优秀公共关系案例大赛金奖；于 2014 年度凭借清扬男士 2013 年 F1 赛事营销项目获得上海市第七届优秀公共关系案例大赛金奖，同时以乐购 TESCO（中国）：国内首个传统零售商 O2O 整合营
30、销传播案例斩获银奖；凭借多芬 bilibili 拜年祭项目获得 2017 年度梅花网最佳内容营销创新奖铜奖及 2017 金旗奖内容营销金奖。报告期内，公司所获奖项进一步增多：2018 年度凭借多芬 Papi 酱“我的头发我做主”项目获得上海市第九届优秀公共关系案例大赛金奖，该项目同时斩获虎啸奖自媒体营销类金奖、日用品类银奖、IP 营销类银奖、内容营销类铜奖等屡个行业分类奖项；凭借 2018 奥利奥玩转月亮营销活动获得虎啸奖食品类银奖、内容营销类铜奖、营销创意-传播类铜奖、整合营销类铜奖；凭借皇家加勒比超凡音乐营销之旅营销活动获得虎啸奖旅游观光类优秀奖，凭借凌仕品牌焕新（新品上市）整合传播活动获
31、得虎啸奖营销创意-媒介类优秀奖、整合营销类优秀奖；凭借 Dior love chain 营销活动获得上海市第九届优秀公共关系案例大赛银奖；凭借力士恋与制作人超级 IP 营销活动获得梅花网营销创新奖银奖等。公司坚持不断加强、巩固核心竞争力，其在报告期内、报告期后至报告披露日未发生变化。报告期内变化情况：报告期内变化情况：事项事项 是或是或否否 所处行业是否发生变化 是否 主营业务是否发生变化 是否 主要产品或服务是否发生变化 是否 客户类型是否发生变化 是否 关键资源是否发生变化 是否 销售渠道是否发生变化 是否 收入来源是否发生变化 是否 商业模式是否发生变化 是否 二、二、经营情况回顾经营情
32、况回顾(一一)经营经营计划计划 报告期内，公司管理层的工作重心围绕长期发展战略与年度经营计划，立足核心竞争力，以高水准的客户服务质量获得业务增长机会。为此，公司在报告期内，关注人才的吸收与培养，提升服务品质，扩大媒体渠道覆盖，运用传播专业技能与互联网技术加持升级资源整合力度，持续为客户提供附加值高的整案、全案服务，进一步巩固了合作力度，扩大了业务范围，完成了公司既定的经营目标。报告期内，公司实现主营业务收入 140,677,866.33 元，比上年度增长 30.77%；净利润即归属于母公司的净利润为19,624,341.13 元，比上年度增长 41.66%。截至 2018 年期末，公司总资产为
33、 84,244,385.31 元，净资产为74,867,963.83 元，分别同比增长 21.11%和 26.15%：1提升服务，开拓业务：发展主营业务、提升服务品质是公司报告期内的重要目标，经过长期数字媒体传播营销服务，公司累积了一定数量的优质客户，优质客户的共性即对传播服务不断提出高水准的需求；与此同时，消费者淳博（上海）文化传播股份有限公司 2018 年年度报告 公告编号：2019-004 14 对于生活品质的要求也逐步升级，对产品的选择面从线下延展到线上、从境内扩展到海外，而便捷的电商购买与种草分享渠道使得他们对信息交互方式及购买体验提出了更高的要求。为在消费者和品牌双方之间建立更有价
34、值的链接，并在竞争中保持服务优势，公司加大力度研究行业动态及数字媒体发展趋势，实时适应与调整创意方针，掌握基于电商分享、微博、微信、抖音等多平台新形态下的前沿洞察与传播技能，结合从顶级流量明星到草根达人的资源调度与配置能力，拔高方案制定水平与项目执行质量。一方面，公司运用长期深耕特定领域所累积的行业洞察经验持续在客户战略供应商竞标比稿中胜出，并通过探索新的创意表现形式取得现有的全球 500 强客户集团内更多品牌的数字媒体营销传播业务订单；另一方面，基于优质的服务品质扩展了公司时尚美妆领域的客户数量，还获得了更多服务海外客户的机会。2聚焦前沿，整合资源：2018 年度又是数字媒体生态多变的一年，
35、用户既可以在抖音、淘宝、小红书、微信、微博里快速切换状态分享信息，又同时保持着对流量明星、热门综艺、原创达人的追捧热情，在互联网中的触点不断增加的同时使用的语境也不尽相同，传播方法也需要在此环境下自我迭代。公司自创立就明确主营业务，专注于互联网全数字平台的营销传播技能与资源的累积，由始至今将目光聚焦在前沿的、热门的数字传播平台与电子商务平台，进一步通过跨界的项目创意整合导购分享、直播、短视频应用的媒体与自媒体，还打通综艺节目、电竞红人、流量明星、热门 IP 资源，正向通过大力整合资源提高创意品质，反向通过升格品质创意提高资源整合要求，以双向循环激励的形式时刻保持在各个新领域平台的资源配置能力与
36、内容生产力。报告期内，公司累积的资源策略不仅能够帮助品牌实现内容整案的创新与方案定制，更能顺应用户习惯实现全渠道覆盖，通过创意使得大量媒体人、网络意见领袖参与到内容的创作中，由此实现了从二次元到三次元的破壁创意营销、百位达人直播、明星垮刀创作等高难度创意项目的策划与执行，与长期客户达成一致，坚持用消费者喜欢的语言和方式与他们沟通，使得品牌的各类信息能在不同的媒体形态中展现不同的创意形式，确保了传播创意的及时性与定制化。3优化布局，规范治理：报告期内，为建立消费者与品牌之间的价值链接，公司进一步巩固业务布局，针对细分领域与服务展开业务，还基于地域布局开拓客户、整合资源；为建立员工与公司发展之间的
37、价值链接，公司持续完善组织架构，扩展职能部门，以严格标准吸收优质人才，以长期稳定发展为目标建立健全了人才培养阶梯计划并已收到成效。本年度公司实现了管理流程的在线化与移动化，并持续推进定期行业研究计划与案例共享计划，进一步完善绩效考核制度、员工薪酬制度、财务管理制度、员工手册等内控制度，提升员工价值，凝聚向心力，使得组织内部更高效运作。(二二)行业情况行业情况 互联网、大数据、人工智能与各行业的深度融合已经成为并将持续作为生产生活的重要组成部分，世界主要国家都把基于移动互联网技术的战略创新、产业升级作为经济发展的重点，把互联网技术作为谋求竞争新优势的战略方向。国家更给予基于互联网化的文化创意产业
38、大力政策支持，广告行业尤其互联网广告创意企业规模逐步壮大，消费者对于多样化多层次的精神文化需求更加旺盛、对于移动购物与移动支付的便利性产生更多倾向与依赖，品牌信息有机会依托移动互联网展现出更丰富的内容表现形式与交互方式，给公司的业务持续发展带来更多机会。1.国家政策持续支持 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2018 年年度报告 公告编号：2019-004 15 近年来，我国先后出台国家信息化发展战略纲要、“互联网+”行动计划、促进大数据发展行动纲要等一系列文件，为互联网经济的发展提供政策引导，加速推进互联网与各行业的深度融合。随着智能手机设备的不断革新，网络基础设施建设持续开展，以及 5G
39、时代即将到来，互联网+各行业深度融合加剧着产业自身的迭代发展，无论是品牌客户的营销思维，还是媒体形式的变革，乃至用户的消费与阅读习惯，都随着移动互联技术与大数据分析的深度应用而升级。2017 年 2 月，文化部发布的文化部“十三五”时期文化发展改革规划中指出，要“落实供给侧结构性改革战略部署，完善现代文化产业体系，着力发展骨干文化企业和创意文化产业，培育新型文化业态，促进文化资源与文化产业有机融合，形成新的增长点、增长极和增长带，全面提升文化产业发展的质量和效益。”推动优秀文化内容数字化转化和创新，加强数字文化创意内容创作与供给。2017 年 12 月中共上海市委、上海市人民政府印发关于加快本
40、市文化创意产业创新发展的若干意见，积极推动加快国际文化大都市建设，大力提升城市文化软实力，加快文化创意产业创新发展，为文化创意产业与产业科技发展，吸引产业人才提供保障。2018 年上海制定实施打响“上海服务”“上海制造”“上海购物”“上海文化”品牌的若干意见，均使得本公司所处的专业商务服务领域得到相关产业政策的支持，公司也因此巩固信心，逐步扩大产能，以具有更加强大的服务能级为阶段目标，优化资源配置，打响品牌，争取到更多市场机会。2.行业规模持续壮大，互联网内容市场空间无限 信息技术发展带来信息爆炸，信息爆炸使得信息有效性和质量受到空前考验。消费者在海量信息中必将优先选择他们感兴趣的内容、关注他
41、们感兴趣的意见领袖、发出他们个性化的声音，并有可能依托移动互联网的信息共享和顺畅体验完成消费，这既是对品牌内容生产者的挑战，也成为内容创意者的机会。根据 CTR2018 年中国广告市场回顾报告数据显示，2018 年度中国广告市场最终呈现整年微涨 2.9%的趋势，传统媒体广告花费同比下滑 1.5%，而互联网媒体在 2018 年的增长稳定，为 7.3%。宏观经济趋稳的前提下互联网整合营销传播市场得到逆势发展，很大程度上得益于移动互联网发展使得传播格局更多元、传播内容更丰富，而本公司客户所在领域的优质产品也更依托于互联网口碑分享，客户需要制定更高效的品牌传播战略，以期通过有效的内容分发为品牌传播带来
42、正面意义，使得公司拥有了更多开拓业务的机会。尽管市场增量在放大，但由于互联网携带的自我迭代特征及基于互联网平台的商业服务需要同步具备灵活多变、快速敏锐等创意与服务能力的行业特征，使得整合营销传播行业内暂时缺少垄断企业，也为本公司这类有灵活配置资源、反应迅速、创意产能旺盛、擅长为品牌在不同网络平台中提供不同定制化内容营销的创新型企业提供更多市场机会。(三三)财务分析财务分析 1.1.资产负债结构分析资产负债结构分析 单位：元 项目项目 本期期末本期期末 上年期末上年期末 本期期末与上本期期末与上年期末金额变年期末金额变动比例动比例 金额金额 占总资产的占总资产的比重比重 金额金额 占总资产的占总
43、资产的比重比重 货币资金 22,216,888.11 26.37%12,761,454.78 18.35%74.09%应收票据及应收账款 47,092,168.68 55.90%26,334,880.25 37.86%78.82%存货-投资性房地产-淳博（上海）文化传播股份有限公司 2018 年年度报告 公告编号：2019-004 16 长期股权投资-固定资产 231,958.58 0.28%126,388.97 0.18%83.53%在建工程-短期借款 0.00 0.00%5,000,000.00 7.19%-100.00%长期借款-预付款项 605,755.73 0.72%8,185,86
44、8.02 11.77%-92.60%其他应收款 627,886.38 0.75%263,277.46 0.38%138.49%其他流动资产 11,182,679.25 13.27%20,382,559.88 29.30%-45.14%长期待摊费用 259,661.24 0.31%64,938.94 0.09%299.85%递延所得税资产 1,019,387.34 1.21%432,860.81 0.62%135.50%应付票据及应付账款 818,773.42 0.97%1,962,500.00 2.82%-58.28%应交税费 6,099,257.91 7.24%1,094,178.14 1.
45、57%457.43%资产负债项目重大变动原因资产负债项目重大变动原因：1.公司在报告期末的货币资金为 22,216,888.11 元，较上年同期增加 9,455,433.33 元，变动比例为74.09%。主要增加原因是公司报告期末收到项目款增加。2.报告期末公司的应收账款为 47,092,168.68 元，较上年同期变动比例为 78.82%。随着经营规模的扩大，公司始终在坚持服务品质的同时严守账期政策，余额较大的主要原因为在报告期内营业收入增加，且围绕电商年末促销季展开的创意项目增加，同时期末是营销传播项目执行及完工高峰期所致。3.固定资产为 231,958.58 元，较上年同期变动比例为 8
46、3.53%。主要增加部分为因新增办公场地需配置的办公家具与电器设备。4.报告期内公司清偿 5,000,000.00 元银行贷款，故公司报告期末短期借款余额为 0.00 元。5.预付款项为 605,755.73 元，较上年同期变动比例为-92.60%。主要变动原因是新型热门媒体平台迭出，新一年度媒介资源正在洽谈中，而报告期末项目陆续完工结算，预付款项相应减少。6.其他应收款余额为 627,886.38 元，较上年同期变动比例为 138.49%。发生变动的主要原因是公司营业规模扩大，人员扩招，由于新增办公场地所致的租赁押金增加。7.其他流动资产余额为 11,182,679.25，较上年同期减少 9
47、,199,880.63 元，变动比例为-45.14%。其他流动资产主要系公司为提高资金利用率，以短期闲置自有资金作为本金，购买国债逆回购产品之本息，期末变动的主要原因是因日常经营计划，可用于购买国债逆回购产品的金额相应减少所致。8.长期待摊费用为 259,661.24 元，较上年同期变动比例为 299.85%。发生变动的主要原因系新增办公场地的装修费用增加。9.递延所得税资产为 1,019,387.34 元，较上年同期变动比例为 135.50%。发生变动的主要原因是期末应收账款余额增加，计提的资产减值准备增加所致。10.报告期末公司的应付账款为 818,773.42 元，较上年同期变动比例为-
48、58.28%，主要原因系期末项目完工，应付账款相应减少所致。11.应交税费为 6,099,257.91 元，较上年同期变动比例为 457.43%，主要原因为报告期末因围绕电商年末促销季展开的营销传播项目陆续完工，应收账款增加，报告期末应缴增值税与企业所得税相应增加。公司报告期末资产主要构成为货币资金与其他流动资产，及仍在账期内的客户应收账款，资产构成合理、健康，公司负债的主要构成为日常经营所需支付的项目应付款与应付职工薪酬及应交税费，负债合计金额不超过公司期末货币资金余额，支付后对公司现金流不产生重大影响，报告期末合并资产负债淳博（上海）文化传播股份有限公司 2018 年年度报告 公告编号：2
49、019-004 17 率为为 11.13%，资产负债结构健康，有利公司调配资源支持主营业务进一步发展。2.2.营业情况营业情况分析分析(1)(1)利润构成利润构成 单位：元 项目项目 本期本期 上年同期上年同期 本期与上年本期与上年同期金额变同期金额变动比例动比例 金额金额 占营业收入占营业收入的的比重比重 金额金额 占营业收入占营业收入的的比重比重 营业收入 140,677,866.33-107,573,835.93-30.77%营业成本 88,073,384.61 62.61%65,490,906.32 60.88%34.48%毛利率%37.39%-39.12%-管理费用 11,469,5
50、46.28 8.15%10,139,507.05 9.43%13.12%研发费用-销售费用 13,719,219.30 9.75%16,332,604.37 15.18%-16.00%财务费用 275,737.44 0.20%-99,682.44-0.09%376.62%资产减值损失 2,629,378.70 1.87%864,779.53 0.80%204.05%其他收益-投资收益 551,795.20 0.39%297,496.86 0.28%85.48%公允价值变动收益-资产处置收益-汇兑收益-营业利润 24,664,242.58 17.53%14,784,734.36 13.74%66
