1、公告编号：2018-003 2017 年 度 报 告地平线 NEEQ:831740 河南地平线传媒股份有限公司 HENAN HORIZON MEDIA CO.,LTD 河南地平线传媒股份有限公司 2017 年年度报告 河南地平线传媒股份有限公司 2017 年年度报告 3 致投资者致投资者的信的信 注：本页内容原则上应当在一页之内完尊敬的各位伙伴、各位投资者：尊敬的各位伙伴、各位投资者：刚刚过去的 2017 年，也是地平线成立的第 20 年。也许您已是地平线的投资人；也许您是地平线的准投资人，我们都感谢您对地平线的关注，也感谢 20 年的时光里，地平线能陪同各位共同成长。1997 年，我们彼此播
2、种梦想，在各自的领域砥砺前行。2017 年已是地平线成功挂牌的第 3 个年头，借助这封信，我们希望和您一起分享这 20 年来地平线的成长，以及我们对地平线未来的信心及信念。砥砺前行的砥砺前行的 20 载载 20 年，地平线已从籍籍无名的私营企业成长为首家全国性的墙体广告挂牌公司。20 来，地平线用匠人精神打造了多个经典案例，一直稳居行业之首。20 年地平线始终如一坚守在县乡媒体的细分领域，深耕于三四五线市场。目前，地平线的业务范围已覆盖全国 29 个省、市、自治区。过去的时间里，地平线不仅保持着和中国平安、中国移动、阿里巴巴、百度、可口可乐、海天味业、华为手机、上汽通用五菱、四季沐歌等多个名知
3、名品牌的深度合作，并在 2017 年迎接20 年生辰的同时，和印度户外广告协会签约，将触角伸向海外！美国纳斯达克大楼的墙体大屏上的“中国县乡媒体第一股”也是地平线迈向国际化的姿态！政策风口的乡村市场政策风口的乡村市场 20 年的沉默领跑、坚定定位，终于迎来了习近平“新时代振兴乡村战略”的国家政策风口，我们会全力以赴，借助资本的力量,配合国家“振兴乡村、美丽乡村”等战略，大力提高广告形象设计，大胆尝试广告创新，全力把地平线在资本市场上打造成为一个“振兴乡村概念股”。在中国城镇化政策的推动下，中国城镇居民的消费水平在逐渐提高。城镇居民巨大的人口基数与萌芽消费观，对于企业而言，通过加强品牌认知度和产
4、品广告媒体宣传，以及提高商品品质，促进销售转变将是一个契机！因此，现在乃至以后的农村市场都将大有可为。改革创新的新征程改革创新的新征程 1977 年-2017 年，20 年来，地平线已成为覆盖 7 亿农村主流消费群体的县乡媒体。分众传媒江南春说“农村靠刷墙，都市靠刷梯”，更是证明墙体广告在乡镇市场传播效果是第一位的。在移动互联网时代，信息的碎片化令消费者注意力涣散，广告越来越被稀释很难记忆，强有力的被动式传播，反过来却可以让消费者印象深刻。地平线二十年渗透了县乡的主流人群，墙体资源处于受众必经的生活空间，封闭的空间、幽默的创意可以产生强制性的高频到达，凸显了品牌推 河南地平线传媒股份有限公司
5、2017 年年度报告 4 广的传播价值。2017 年地平线研发推出“中国最大的县乡媒体交易分发平台”，将媒介主、广告主与客户集合于企业级数据驱动的营销大平台乡媒网，全面整合目前全国市场分散的资源。根据市场上目前行业的需求，设定相应的功能，提高媒体资源覆盖率和覆盖速度，提升公司竞争力。通过平台的建设和资源的整合，牢牢把握住新型城镇化和市场下沉所带来的历史性机遇。由传统广告引入新媒体互动广告，由人工数据采集转为地平线乡媒网大数据的自动收集等，从而达到“一夜覆盖全中国”的投放效率。2017 年 7 月，我们完成了第二届董事会、监事会及高级管理人员的换届选举，新一届的管理层将带领所有地平线人在新的征程
6、上再度扬帆启航。20 年，地平线不忘初心；未来，地平线仍奋力前行！我们不敢有一丝懈怠，公司经营层将率领全体地平线人按照既定的战略目标勠力同心，疾步奋进。中国商业财经记者李翔曾发表过这样的一个观点：创业者和企业家更容易是乐观主义者。尽管每个创业者都知道，从统计数字来看，最终成功上市的公司比例只有少数，能够活着的比例也不高，但他们都坚信自己不会是失败的大多数。所以，要想让自己变得乐观，最重要的是先行动起来。因此在发展过程中会面临各种困难和挑战，但无论如何我们都会把握好 2018 年新的国家政策风口，全面布局，整合一切可以整合的资源，怀揣感恩之心，对市场敬畏的态度，对投资人及对每一位奋斗在地平线的伙
7、伴们负责的信念，用“匠心”做精品，服务好每一个客户，早日实现梦想腾飞。不忘初心，方得始终！这就是我们一直以来不曾忘记的初衷。河南地平线传媒股份有限公司 2018 年 4 月 13 日 河南地平线传媒股份有限公司 2017 年年度报告 5 目 录 第一节第一节 声明与提示声明与提示.8 第二节第二节 公司概况公司概况.10 第三节第三节 会计数据和财务指标摘要会计数据和财务指标摘要.12 第四节第四节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析.14 第五节第五节 重要事项重要事项.26 第六节第六节 股本变动及股东情况股本变动及股东情况.29 第七节第七节 融资及利润分配情况融资及利润分配情况.32 第
8、八节第八节 董事、监事、高级管理人员及员工情况董事、监事、高级管理人员及员工情况.33 第九节第九节 行业行业信息信息.37 第十节第十节 公司治理及内部控制公司治理及内部控制.37 第十一节第十一节 财务报告财务报告.46 河南地平线传媒股份有限公司 2017 年年度报告 6 释义释义 释义释义项目项目 释义释义 本公司、公司、有限公司、地平线 指 河南地平线传媒股份有限公司 股东大会 指 河南地平线传媒股份有限公司股东大会 董事会 指 河南地平线传媒股份有限公司董事会 监事会 指 河南地平线传媒股份有限公司监事会 三会 指 公司股东大会、董事会、监事会的统称 管理层 指 公司董事、监事、高
9、级管理人员 高级管理人员 指 公司总经理、副总经理、财务总监、董事会秘书 全国股份转让系统 指 全国中小企业股份转让系统 全国股份转让系统公司 指 全国中小企业股份转让系统有限责任公司 关联关系 指 依据企业会计准则第 36 号关联方披露所确定的公司关联方与公司之间内在联系 户外墙体广告 指 指利用国道、省道、县乡道两侧楼房、平房或围墙的墙体资源，根据广告客户的需要，制作成广告图案，以期达到形象宣传、拓展市场的目的。涂刷广告 指 直接用各种颜色的涂料在墙面上制作，优点是价格低、可发布范围广，不足之处是不易制作复杂的图案 传统媒体 指 传统的大众传播方式，即通过某种机械装置向社会公众发布信息或提
10、供教育娱乐平台的媒体，主要包括报刊、户外、通信、广播、电视及自媒体以外的网络等传统意义上的媒体。新媒体 指 新媒体(New Media)是一个相对的概念，是报刊、广播、模拟电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。揺钱乐广告系统平台 指 摇钱乐平台作为公司自主研发的全新移动广告发布平台，将分散的蓝牙设备硬件统一链接到系统，通过设备辐射区域内，客户可通过互动获取商家发布的优惠信息、售后服务、可同时参与活动等，进行线下和线上体验,实现客户和商户的即时互动，系统后台也可进行更精准的客流分析和用户营销。户外媒体资源系统平台 指 户外媒体资源系统平台是公司自主研发的，
11、将公司现有的墙体资源以及通过对外合作搜集到的优质户外资源，进行统一编号录入系统平台内，形成集中管理与资源区域数据分析，同时便于客户筛选查阅。乡媒网 指 乡媒网是集微信端、PC 端为一体的一款 APP，供用户免费下载注册，是基于互联网大数据时代下应运而生的一款广告主与墙体主和公司内部流程的平台性系统。CRM 办公系统 指 集合便于企业员工及管理者使用的，面向组织的日常管理和生产经营的无纸化办公 OA 应用平台，同时便于对公司的客户及业务进行系统管理的客户关系系河南地平线传媒股份有限公司 2017 年年度报告 7 统。店招广告 指 店招广告意为商户市场店铺的招牌,可悬挂于店铺上方，也可立于周边，有
12、多种材质。报告期 指 2017 年度 本行业 指 广告业 元/万元 指 人民币元/万元 河南地平线传媒股份有限公司 2017 年年度报告 8 第一节第一节 声明与提示声明与提示【声明声明】公司董事会及其董事、监事会及其监事、公司高级管理人员保证本报告所载资料不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。公司负责人文卫红、主管会计工作负责人张英丽及会计机构负责人（会计主管人员）张英丽保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。本年度报告涉及未来计划等前瞻性陈述，不构成公司对投资者的实质承诺，投资者及相关人士均应对此保持足够的风险认识，并且应当理解
13、计划、预测与承诺之间的差异。事项事项 是或否是或否 是否存在董事、监事、高级管理人员对年度报告内容异议事项或无法保证其真实、准确、完整 是 否 是否存在未出席董事会审议年度报告的董事 是 否 是否存在豁免披露事项 是 否 【重要风险提示表】【重要风险提示表】重要风险事项名称重要风险事项名称 重要风险重要风险事项事项简要简要描述描述 控股股东及实际控制人控制不当的风险 公司共同实际控制人为文卫红先生及方雅丽女士，二人系夫妻关系，合计持有公司股权 1,702.80 万股，占公司股份的81.09%，其中方雅丽女士个人持有公司股权 211.80 万股，占公司股份总额的 10.09%，并担任公司董事；文
14、卫红先生个人持有公司股权 1491 万股，占公司股份总额的 71%，并担任公司董事长兼总经理。二人对公司经营决策、人事、财务、管理等方面均可施予重大影响。因此，仍不能排除控股股东、实际控制人控制不当可能会给公司生产经营造成不利影响，从而损害其他股东利益的风险。公司客户集中的风险 公司主要服务于国内知名品牌企业。公司在获得大型优质客户的同时，销售收入相对集中于少数客户。报告期内，前五大客户销售收入占营业收入的比例为 65.94%。如果公司与主要客户的合作关系发生变化，或主要客户自身经营发生困难，将可能对公司的业务发展造成不利影响。河南地平线传媒股份有限公司 2017 年年度报告 9 技术人才缺乏
15、的风险 掌握核心技术和拥有稳定、高素质的技术团队是公司生存和发展的重要影响因素，也是保持技术领先优势的重要保障。公司属于广告行业，对专业人才，尤其是核心技术人才的需求增大，如果企业文化、考核和奖惩机制不能满足公司发展的需要和外部环境变化，不仅影响到技术人员的积极性、创造性的发挥，而且会使公司难以吸引和稳定核心人员，降低公司竞争力，因此存在不利于公司长期稳定发展运营的风险。行业趋势转变的潜在风险 新媒体时代，媒体的裂变与分化日趋严重，媒体环境更加复杂。新媒体形式层出不穷,以互联网为代表的新媒体发展迅猛；虽然目前传统媒体仍处于主流地位，从新媒体的发展态势来看，新媒体的发展已呈现超越传统媒体主流地位
16、的趋势。面对新的媒介格局，传统媒体和新媒体为应对竞争纷纷加快步伐。本期重大风险是否发生重大变化：否 河南地平线传媒股份有限公司 2017 年年度报告 10 第二节第二节 公司概况公司概况 一、一、基本信息基本信息 公司中文全称 河南地平线传媒股份有限公司 英文名称及缩写 HENAN HORIZON MEDIA CO.,LTD 证券简称 地平线 证券代码 831740 法定代表人 文卫红 办公地址 郑州市郑东新区博学路 277 号正商学府广场 A 座 22 层 2207 室 二、二、联系方式联系方式 董事会秘书或信息披露事务负责人 张薇娜 职务 董事会秘书 电话 0371-65862618 传真
17、 0371-65862618 电子邮箱 公司网址 联系地址及邮政编码 郑州市郑东新区博学路 277 号正商学府广场 A 座 22 层 2207 室 450000 公司指定信息披露平台的网址 公司年度报告备置地 河南地平线传媒股份有限公司董事会办公室 三、三、企业信息企业信息 股票公开转让场所 全国中小企业股份转让系统 成立时间 1997 年 7 月 24 日 挂牌时间 2015 年 1 月 13 日 分层情况 基础层 行业（挂牌公司管理型行业分类）公司属于“L租赁和商务服务业-L72商务服务业-724广告业-7240广告业”主要产品与服务项目 乡镇户外媒体广告 普通股股票转让方式 协议转让 普
18、通股总股本（股）21,000,000 优先股总股本（股）0 做市商数量 0 控股股东 文卫红 实际控制人 文卫红、方雅丽 河南地平线传媒股份有限公司 2017 年年度报告 11 四、四、注册情况注册情况 项目项目 内容内容 报告期内报告期内是否变更是否变更 统一社会信用代码 91410100271727519G 否 注册地址 郑州市郑东新区博学路 277 号正商学府广场 A 座 22 层 2207 室 是 注册资本 21,000,000 否 五、五、中介机构中介机构 主办券商 安信证券 主办券商办公地址 深圳市福田区金田路 4108 号安联大厦 35 层、28 层 A02 单元 报告期内主办券
19、商是否发生变化 否 会计师事务所 瑞华会计师事务所（特殊普通合伙）签字注册会计师姓名 张建新、董肖男 会计师事务所办公地址 北京市海淀区西四环中路 16 号院 2 号楼 4 层 六、六、报告期后更新情况报告期后更新情况 适用 不适用 2018 年 1 月 15 日，根据全国中小企业股份转让系统有限责任公司制定的全国中小企业股份转让系统股票转让细则等相关规定，公司普通股股票转让方式由协议转让改为集合竞价方式进行转让。河南地平线传媒股份有限公司 2017 年年度报告 第三节第三节 会计数据和会计数据和财务指标摘要财务指标摘要 一、盈利能力盈利能力 单位：元 本期本期 上年同期上年同期 增减比例增减
20、比例 营业收入 60,627,536.38 55,655,273.59 8.93%毛利率%34.55%42.60%-归属于挂牌公司股东的净利润 7,504,672.21 7,349,986.54 2.10%归属于挂牌公司股东的扣除非经常性损益后的净利润 7,409,118.36 5,059,606.13 46.44%加权平均净资产收益率%（依据归属于挂牌公司股东的净利润计算）18.70%22.48%-加权平均净资产收益率%（归属于挂牌公司股东的扣除非经常性损益后的净利润计算）18.46%15.47%-基本每股收益 0.36 0.35 2.86%二、偿债能力偿债能力 单位：元 本期期末本期期末
21、上年期末上年期末 增减比例增减比例 资产总计 68,538,955.20 61,968,410.20 10.60%负债总计 24,658,942.01 25,593,069.22-3.65%归属于挂牌公司股东的净资产 43,880,013.19 36,375,340.98 20.63%归属于挂牌公司股东的每股净资产 2.09 1.73 20.81%资产负债率%（母公司）38.81%44.26%-资产负债率%（合并）35.98%41.30%-流动比率 2.65 2.39-利息保障倍数 11.07 13.76-三、营运情况营运情况 单位：元 本期本期 上年同期上年同期 增减比例增减比例 经营活动产
22、生的现金流量净额 16,172,742.16-11,869,552.42 236.25%应收账款周转率 1.70 1.92-存货周转率 62.48 50.33-河南地平线传媒股份有限公司 2017 年年度报告 13 四、成长情况成长情况 本期本期 上年同期上年同期 增减比例增减比例 总资产增长率%10.60%77.85%-营业收入增长率%8.93%37.11%-净利润增长率%2.10%42.99%-五、股本情况股本情况 单位：股 本期期末本期期末 上年期末上年期末 增减比例增减比例 普通股总股本 21,000,000 21,000,000 计入权益的优先股数量 计入负债的优先股数量 六、非经常
23、性非经常性损益损益 单位：元 项目项目 金额金额 非经常性损益合计非经常性损益合计 169,149.30 所得税影响数 73,595.45 少数股东权益影响额（税后）非经常性非经常性损益净额损益净额 95,553.85 七、因因会计政策变更会计政策变更及及会计差错更正等追溯调整或重述情况会计差错更正等追溯调整或重述情况 适用 不适用 注：公司报告期内存在会计政策变更事项，但追溯重述不涉及对上期数据的调整。河南地平线传媒股份有限公司 2017 年年度报告 14 第四节第四节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析 一、一、业务业务概要概要 商业模式商业模式 地平线主营乡镇户外媒体广告，服务涵盖户外广告
24、领域内的墙体广告、店招广告等形式，按照挂牌公司管理型行业分类指引，归类为“L72 商务服务业”，按照国民经济行业分类划分为“L7240 广告业”。公司在乡镇户外墙体广告细分市场内持续保持行业领先，主要为有意向在农村三、四线市场进行广告投放的企业进行服务。公司多年来一直坚持围绕客户营销需求开展的订制化一站式媒体发布服务模式。公司依据多年来的项目服务经验，针对客户户外媒体发布的实际需求，为客户提供包括方案设计、项目实施、媒体发布和监测、维护服务等在内的全方位服务。公司按照为客户提供户外广告发布的内容、发布时间、地段、发布形式作为费用的收取依据，向客户收取广告发布费，公司收取的广告发布费扣除成本、费
25、用、税费后形成公司利润。报告期内，公司在激烈的行业竞争中进行持续创新，继推出互动形式的摇钱乐广告系统平台后，又不断升级户外媒体资源系统平台，开发县乡媒体互联网服务平台乡媒网，将媒介主、广告主与客户集合于企业级该数据驱动的营销大平台，且公司已取得了计算机软件著作权登记证书。公司根据市场上目前客户的需求，设定相应的功能，以期整合全国三四级市场分散的广告媒体资源，提高媒体资源覆盖率和覆盖速度，快速响应、快速迭代，从而提升公司竞争力。公司多年以其优质系统的服务及专业的水准在广告行业树立品牌和声誉，获得全国多家知名品牌客户的认同，并建立长久的业务合作关系，同时以口碑传扬，公司不断拓展业务领域，加大与汽车
26、生产厂商、快消品、房地产等行业客户的合作。公司秉承一切以客户为中心，以客户需求为导向的商业服务理念获取持续增长的收入及利润。报告期内变化情况：报告期内变化情况：事项事项 是或是或否否 所处行业是否发生变化 是 否 主营业务是否发生变化 是 否 主要产品或服务是否发生变化 是 否 客户类型是否发生变化 是 否 关键资源是否发生变化 是 否 销售渠道是否发生变化 是 否 河南地平线传媒股份有限公司 2017 年年度报告 15 收入来源是否发生变化 是 否 商业模式是否发生变化 是 否 二、二、经营情况回顾经营情况回顾(一一)经营经营计划计划 一、报告期内总体经营情况一、报告期内总体经营情况 公司一
27、直致力于乡镇户外媒体广告服务业务，为客户提供方案设计、项目实施、媒体发布和监测、维护服务等，公司的主营业务未发生过变更。报告期内，公司实现营业总收入6,062.75 万元，较上年同期增长 8.93 个百分点；实现净利润 750.47 万元，较上年同期增长2.10 个百分点，公司盈利能力有所增强；截至报告期末，公司净资产 4,388.00 万元，较上期末增长 20.63 个百分点，总资产 6,853.90 万元，较上期末增长 10.60 个百分点，公司资产规模及资本实力也有所增强。二二、运营模式的创新、运营模式的创新 公司根据市场客户需求，不断完善品牌建设，于报告期内完成了官网的升级改版以及各独
28、立版块网站的合并，升级户外媒体资源系统平台，成功开发出将媒介主、广告主与客户集合于一身的营销大平台乡媒网，并取得计算机软件著作权登记证书，以期对全国三四五级市场分散的墙体资源进行数据分析管理，新技术的应用将为公司后续开发出功能和性能更加完善的媒体服务形式提供技术支持，以满足客户更加多样化、个性化的需求。(二二)行业情况行业情况 户外广告指利用户外场所、空间、设施等发布的广告,按照地点分类，户外广告形式一般包括候车亭广告、车站机场广告、车体广告、墙体广告、火车站广告、路标广告等等。现今，国民经济迅速发展，广告行业经营环境不断改善，传播技术不断进步，户外广告行业随之加速发展，在塑造品牌、引导消费、
29、传播先进文化等方面发挥着积极作用。户外广告业务近几年发展很快，这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大，还体现在新兴户外媒体形式的快速推出并被市场迅速认可接受。加之中国经济在全球经济中的出众表现，越来越多的跨国公司大举进入中国，各行业竞争的激烈程度越来越强，产生了巨大的广告投放需求，种种因素激发着户外广告行业的快速增长,同时随着产品下乡，发展新农村建设等举措，户外广告行业近几年也正在快速地向二、三线城市辐射发展。河南地平线传媒股份有限公司 2017 年年度报告 16 中国农民占中国总人口的比重约为 70%，农村市场无论在其地域范围还是消费者数量上来说都是巨大的，尽管它目前的消费水平相对
30、于城市还处在低端。但社会主义新农村的大力建设，必然带动农村市场与农民消费能力的提升，中国广告市场的发展不能忽视脱离农村广告市场的发展。习近平主席指出，既要有工业化、信息化、城镇化，也要有农业现代化和新农村建设，两个方面要同步发展，明确说明了推进城乡发展一体化的正确方向。因此要想在农村市场中赢得消费者的青睐，首先需要企业在众多的细分市场中获取最有价值的目标市场，根据目标市场的环境、资源、市场潜力确定完成企业广告投放的营销战略定位，继而进行产品融入和企业形象的确立，提高区域消费认知以及产品的好感度和美誉度。对于农村市场而言，市场的区域性比较强，生活节奏和方式相对缓慢，墙体广告的形式相对电视广告以及
31、互联网广告来说，无论是在曝光率、到达率、持久性、千人成本上广告效果都是相对突出明显的，在广告投放的过程中，由于广告阶段性持久展现，更有利于广告品牌与消费者有效沟通，以及接触公众的有效性。同时，在移动互联网时代，越来越多品牌都在关注互联网时代的“主动”和“互动”，传统广告模式衰退。但资讯的过度，信息的爆炸令消费者注意力涣散，广告越来越被稀释很难记忆，强有力的被动式传播，反过来却可以让消费者印象深刻。墙体资源处于受众必经的生活空间，封闭的空间可以产生强制性的高频到达，凸显了品牌推广的传播价值。(三三)财务分析财务分析 1.1.资产负债结构分析资产负债结构分析 单位：元 项目项目 本期期末本期期末
32、上年期末上年期末 本期期本期期末与上年期末与上年期末金额变动末金额变动比例比例 金额金额 占总占总资产的资产的比比重重 金额金额 占占总资产总资产的的比重比重 货币资金 31,045,246.16 45.30%18,091,841.11 29.20%71.60%应收账款 28,068,513.78 40.95%41,818,970.62 67.48%-32.88%存货 598,976.02 0.87%671,163.22 1.08%-10.76%长期股权投资 固定资产 648,886.47 0.95%511,309.98 0.83%26.91%在建工程 短期借款 14,200,000.00 2
33、0.72%15,000,000.00 24.21%-5.33%长期借款 资产总计 68,538,955.20-61,968,410.20-10.60%河南地平线传媒股份有限公司 2017 年年度报告 17 资产负债项目重大变动原因资产负债项目重大变动原因：1、货币资金：本期期末货币资金较上期期末增加 71.60 个百分点，系本期收回郑州金星啤酒有限公司等大客户上期形成的应收账款所致。2、应收账款：本期期末应收账款较上期期末降低 32.88 个百分点，系本期收回上期大额赊销款所致，如收回郑州金星啤酒有限公司上期期末应收账款 10,329,517.00 元。3、固定资产：本期期末固定资产较上期期末
34、增加 26.91 个百分点，系本期采购办公设备 288,935.04 元所致。2.2.营业情况营业情况分析分析(1)(1)利润构成利润构成 单位：元 项目项目 本期本期 上年同期上年同期 本期与上本期与上年同期金额变年同期金额变动比例动比例 金额金额 占营占营业收入的业收入的比重比重 金额金额 占营占营业收入的业收入的比重比重 营业收入 60,627,536.38-55,655,273.59-8.93%营业成本 39,677,741.94 65.45%31,945,027.03 57.40%24.21%毛利率%34.55%-42.60%-管理费用 5,108,141.24 8.43%4,050
35、,907.65 7.28%26.10%销售费用 4,555,404.68 7.51%8,195,191.71 14.72%-44.41%财务费用-147,631.90-0.24%1,388,615.79 2.50%-110.63%营业利润 9,870,224.79 16.28%8,284,311.21 14.89%19.14%营业外收入 231,765.54 0.38%1,731,106.95 3.11%-86.61%营业外支出 62,616.24 0.10%256.72 0.00%24,290.87%净利润 7,504,672.21-7,349,986.54-2.10%项目重大变动原因项目重
36、大变动原因：1、销售费用：本期销售费用较上年同期减少 44.41 个百分点，主要因公司在本期削减了广告费用支出。2、财务费用：本期财务费用较上年同期减少 110.63 个百分点，系公司使用短期借款期间相对上期较短及收到 30 余万存款利息导致。3、营业外收入：本期营业外收入较上年同期减少 86.61 个百分点，系上期收到郑东新区新三板挂牌奖补资金 160 万元，而本期仅收到郑州市新三板挂牌奖补资金 20 万元所致。4、营业外支出：本期营业外支出较上年同期增加 24,290.87 个百分点，系公司本期补交2016 年税款滞纳金 62,616.24 元所致。河南地平线传媒股份有限公司 2017 年
37、年度报告 18 (2)(2)收入收入构构成成 单位：元 项目项目 本期金额本期金额 上期上期金额金额 变动比例变动比例 主营业务收入 60,627,536.38 54,332,302.39 11.59%其他业务收入 1,322,971.20-100.00%主营业务成本 39,677,741.94 31,945,027.03 24.21%其他业务成本 按产品分类分析按产品分类分析：单位：元 类别类别/项目项目 本期收入金本期收入金额额 占营业占营业收入收入比例比例%上期上期收入金收入金额额 占营业占营业收收入入比例比例%涂料广告 14,054,824.00 23.18%11,766,287.58
38、 21.66%喷绘广告 46,572,712.38 76.82%42,566,014.81 78.34%按区域分类分析按区域分类分析：适用 不适用 收入构成变动的原因：收入构成变动的原因：本期按产品类别划分的各项目的收入占本期营业收入的比例与上期占比相比均变化较小。(3)(3)主要客户情况主要客户情况 单位：元 序序号号 客户客户 销售金额销售金额 年度销售年度销售占比占比 是否存在是否存在关联关系关联关系 1 上汽通用五菱汽车股份有限公司 13,500,000.04 22.27%否 2 佛山市海天调味食品股份有限公司 9,386,792.45 15.48%否 3 郑州曲梁同赢置业有限公司 8
39、,632,075.33 14.24%否 4 河南省华瑞防水防腐有限公司 4,811,320.76 7.94%否 5 河南太能电器股份有限公司 3,641,509.42 6.01%否 合计合计 39,971,698.00 65.94%-(4)(4)主要供应商情况主要供应商情况 单位：元 序序号号 供应商供应商 采购金额采购金额 年度采年度采购占比购占比 是否存在关是否存在关联关系联关系 1 山东美达文化传媒有限公司 3,238,404.65 10.29%否 2 石家庄新帆广告有限公司 3,196,785.14 10.15%否 3 菏泽劳联人力资源服务有限公2,746,503.19 8.72%否
40、河南地平线传媒股份有限公司 2017 年年度报告 19 司南阳分公司 4 陕西达利广告有限责任公司 1,931,377.40 6.14%否 5 枣庄市山亭区桑树镇万隆广告部 1,733,559.22 5.51%否 合计合计 12,846,629.60 40.81%-3.3.现金流量状况现金流量状况 单位：元 项目项目 本期金额本期金额 上期金额上期金额 变动比变动比例例 经营活动产生的现金流量净额 16,172,742.16-11,869,552.42 236.25%投资活动产生的现金流量净额-2,286,391.44-49,930.00-4,479.19%筹资活动产生的现金流量净额-932,
41、945.67 13,627,083.33-106.85%现金流量分析现金流量分析：1、本期经营活动产生的现金流量净额较上期大幅提高，由净流出转变为净流入，系公司收回上期大额应收账款及本期应收账款回收相对较多所致。2、本期投资活动产生的现金流量净额较上期大幅降低，系本期委托第三方开发乡媒网平台所致。3、本期筹资活动产生的现金流量净额较上期大幅降低，系本期偿还银行贷款15,000,000.00 元所致。(四四)投资状况投资状况分分析析 1 1、主要主要控股子公司、参股公司情况控股子公司、参股公司情况 报告期内，公司无主要控股子公司、参股公司的投资收益对公司当期净利润影响超过10%以上的情况。2 2
42、、委托理财及衍生品投资情况委托理财及衍生品投资情况 无 (五五)非标准审计意见说明非标准审计意见说明 适用 不适用 (六六)会计政策、会计政策、会计估计变更或重大会计差错更正会计估计变更或重大会计差错更正 适用 不适用 （1）会计政策变更 河南地平线传媒股份有限公司 2017 年年度报告 20 因执行新企业会计准则导致的会计政策变更 2017 年 4 月 28 日，财政部以财会201713 号发布了企业会计准则第 42 号持有待售的非流动资产、处置组和终止经营，自 2017 年 5 月 28 日起实施。2017 年 5 月 10 日，财政部以财会201715 号发布了企业会计准则第 16 号政
43、府补助（2017 年修订），自2017 年 6 月 12 日起实施。本公司按照财政部的要求时间开始执行前述两项会计准则。执行企业会计准则第 16 号政府补助（2017 年修订）之前，本公司将取得的政府补助计入营业外收入；与资产相关的政府补助确认为递延收益，在资产使用寿命内平均摊销计入当期损益。执行企业会计准则第 16 号政府补助（2017 年修订）之后，对 2017年 1 月 1 日之后发生的与日常活动相关的政府补助，计入其他收益；与日常活动无关的政府补助，计入营业外收支。（2）会计估计变更 报告期内，公司主要会计估计未发生变更。(七七)合并报表范围的变化情况合并报表范围的变化情况 适用 不适
44、用 (八八)企业社会责任企业社会责任 公司于 2017 年末参选且被河南省人力资源和社会保障厅评为“中原最佳人气雇主 100强”，该荣誉的获得不仅体现了公司社群化丰富的内涵，还体现公司管理者与被管理者之间建立伙伴关系，形成亲密和谐的企业文化氛围，从而实现企业组织内部的有效沟通。未来公司仍会坚持持续对社会做出贡献，支援社会教育、支持美丽新农村建设等。三、三、持续持续经营经营评价评价 报告期内，公司日常经营运营良好，保持着良好的独立自主经营、持续运营能力。报告期内，公司实现营业收入 6,062.75 万元，较上年同期增长 8.93 个百分点，实现净利润 750.47万元，较上年同期增长 2.10
45、个百分点。近三年公司业务规模持续扩大，营业收入持续增长，盈利能力良好。公司会计核算、财务经营管理、风险控制等各项重大内部控制体系运行良好，主要财务、业务等经营指标健康；经营管理层及核心技术人员队伍稳定，客户资源稳定增长，且公司管理团队在行业内有丰富经验，能够助力公司的业务规模进一步扩大；公司和全体员河南地平线传媒股份有限公司 2017 年年度报告 21 工没有发生违法、违规行为；行业内也未发生重大变化及对公司持续经营能力产生重大不利影响的事项。综上所述，公司拥有良好的持续经营能力。四、四、未来展望未来展望 是否自愿披露 是 否 (一一)行业发展趋势行业发展趋势 1、新型城镇的户外媒体资源争夺成
46、为焦点、新型城镇的户外媒体资源争夺成为焦点 国家新型城镇化战略的实施，为中国户外广告产业发展带来新的发展机遇。城镇户外广告空间资源的增加，为广告主拓展城镇市场提供媒介平台。当前，一、二线城市的户外媒体资源基本饱和，三四线城市和新兴城镇则处于市场开发初级阶段。一、二线城市的户外媒体面临存量调整，而三、四线城市和新兴城镇户外媒体则面临增量扩容。随着新型城镇化推进和广告主市场下沉，围绕三四线城市和新兴城镇的资源争夺加剧。户外媒体公司需要提高新型城镇化战略，对于户外媒体转型发展的战略意义而言，城镇市场的拓展无疑大大提高市场势力；对于区域小型户外媒体公司而言，开发城镇户外资源可以更好地贴近服务。建立全国
47、新型城镇户外媒体广告资源平台，为资源整合与交易提供便利，成为行业发展的现实需要。2、互动体验式户外广告营销渐成行业主流、互动体验式户外广告营销渐成行业主流 传统的户外广告更多是一种展示，数字时代的户外广告则需要更多互动体验。展示能够提高认知度，而互动体验可以则可以增强品牌购买意向。传统户外广告作用于受众的视觉，而互动体验式的户外广告则作用于受众的全方位感知。这种全方位感知是立体的，而非平面的，是动态的，非静态的，是激发想象力的，而非受众置身事外的。互动体验式的户外广告不仅可以通过调动受众互动，强化对品牌的认知和促进购买行为发生，而且由于其独特的创意，能够在社交媒体中形成传播和口碑效应，扩大户外
48、广告影响范围。3、提升技术创新在新媒体中的应用、提升技术创新在新媒体中的应用 每一次的技术创新和技术进步都推动着广告业不断向前发展。新技术的应用将逐渐改变户外媒体的形态，从形式到内容都将不断拓宽，从而开发出功能和性能更加完善的媒体服务模式。数字技术和网络传输技术的革命性发展，带来了信息量和传播渠道的急剧增加，未河南地平线传媒股份有限公司 2017 年年度报告 22 来触发式动态媒体播放技术、异形 LED 技术、LED 显示屏扩展设备自动化控制技术、触摸式体感互动技术等在新媒体中的应用将极大提高客户信息的传播效果。4、户外媒体公司通过并购与联合提升实力、户外媒体公司通过并购与联合提升实力 并购与
49、联合是户外媒体公司规模化发展的重要途径。户外媒体公司可以通过与其他同行业公司建立战略联盟的形式开展合作，也可以通过并购战略将资源内部化，扩大户外媒体网络，提升户外媒体公司竞争力。户外媒体领域的并购与联合表现在两个方面：一是户外媒体之间的并购与联合，以此提高媒体覆盖率；二是户外媒体与关联行业的并购与联合，进而发展成为综合性的传播集团。(二二)公司发展战略公司发展战略 1、媒体形式创新平台的建设、媒体形式创新平台的建设 墙体广告遍布农村，已成为企业开拓农村市场的重要媒体形式。公司近两年来持续进行广告形式的创新升级，从普通喷绘到高端楼宇喷绘，又推创异型 3D 墙体广告形式。2017年度在推广店招媒体
50、广告形式的发展上继续推行，提升业务需求量。同时进行官网的升级改版以及各运营网站的合并，升级户外媒体资源系统平台，根据市场上目前行业的需求，设定相应的功能，开发县乡媒体互联网服务平台，将媒介主、广告主与客户集合于企业级数据驱动的营销大平台乡媒网，并取得计算机软件著作权登记证书。未来公司会将乡媒网推广至全国乡镇市场，整合全国的乡镇媒体资源进行数据分析管理，将技术的应用逐渐拓宽户外媒体的运营模式中，后续将持续开发出功能和性能更加完善的媒体服务替换现有的服务模式，升级资源营销平台改革为智能交互营销服务平台，满足广告主多样化的高效服务。2、资源渠道网络的建设、资源渠道网络的建设 公司将广开门路，全面考察
