1、深圳市安奈儿股份有限公司 2020 年年度报告全文 1 深圳市安奈儿股份有限公司深圳市安奈儿股份有限公司 2020 年年度报告年年度报告 2021 年年 4 月月 深圳市安奈儿股份有限公司 2020 年年度报告全文 2 第一节第一节 重要提示、目录和释义重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。带的法律责任。公司负责人公司负责人曹璋曹璋、主
2、管会计工作负责人、主管会计工作负责人冯旭冯旭及会计机构负责人及会计机构负责人(会计主管人会计主管人员员)胡莉胡莉声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。副副董事董事长长王建青女士王建青女士因工作原因未能出席审议本报告的董事会会议，委托因工作原因未能出席审议本报告的董事会会议，委托董事董事长长曹璋曹璋先生出席并行使表决权，除此之外，其他董事均已出席了审议本先生出席并行使表决权，除此之外，其他董事均已出席了审议本报报告的董事会会议。告的董事会会议。公司已在本报告中详细描述可能存在的相关风险，敬请查阅本报告第四节公司已在本报告中详细描述可能存在
3、的相关风险，敬请查阅本报告第四节经营情况讨论与分析之经营情况讨论与分析之“九、公司未来发展的展望之（五）公司可能面对的风险九、公司未来发展的展望之（五）公司可能面对的风险及应对措施及应对措施”章节。本报告中涉及的未来计划、业绩预测均不章节。本报告中涉及的未来计划、业绩预测均不构构成公司对投资者成公司对投资者的实质承诺，投资者及相关人士应当理解计划、预测与承诺之间的差异。敬请的实质承诺，投资者及相关人士应当理解计划、预测与承诺之间的差异。敬请投资者注意投资风险。投资者注意投资风险。公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。深圳市安
4、奈儿股份有限公司 2020 年年度报告全文 3 目目 录录 第一节第一节 重要提示、目录和释义重要提示、目录和释义 .2 2 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标 .5 5 第三节第三节 公司业务概要公司业务概要 .9 9 第四节第四节 经营情况讨论与分析经营情况讨论与分析 .1919 第五节第五节 重要事项重要事项 .3939 第六节第六节 股份变动及股东情况股份变动及股东情况 .5555 第七节第七节 优先股相关情况优先股相关情况 .6262 第八节第八节 可转换公司债券相关情况可转换公司债券相关情况 .6363 第九节第九节 董事、监事、高级管理人员和员工情况董事、
5、监事、高级管理人员和员工情况 .6464 第十节第十节 公司治理公司治理 .7272 第十一节第十一节 公司债券相关情况公司债券相关情况 .8080 第十二节第十二节 财务报告财务报告 .8181 第十三节第十三节 备查文件目录备查文件目录 .194194 深圳市安奈儿股份有限公司 2020 年年度报告全文 4 释释 义义 释义项 指 释义内容 本公司、公司、安奈儿 指 深圳市安奈儿股份有限公司 上海岁孚 指 上海岁孚服装有限公司 广州岁孚 指 广州市岁孚服装有限公司 长沙岁孚 指 长沙市岁孚服装贸易有限公司 厦门岁孚 指 厦门市岁孚服装有限公司 成都岁孚 指 成都市岁孚服装有限公司 中山岁孚
6、 指 中山市岁孚服装有限公司 大连岁孚 指 大连市岁孚服装有限公司 合肥岁孚 指 合肥市岁孚服装有限公司 无锡岁孚 指 无锡市岁孚服装有限公司 南京岁孚 指 南京岁孚服装有限公司 佛山岁孚 指 佛山市岁孚服装有限公司 郑州岁孚 指 郑州市岁孚服装有限公司 天津岁孚 指 天津市岁孚服装销售有限公司 研发设计公司 指 深圳市安奈儿研发设计有限公司 嘉兴岁孚 指 嘉兴市岁孚服装有限公司 报告期 指 2020 年 1 月 1 日至 2020 年 12 月 31 日 小童装 指 适用于年龄介于 0 至 3 岁的婴幼儿穿着的服装 大童装 指 适用于年龄介于 4 至 12 岁的儿童穿着的服装 百货商场店/专
7、柜 指 公司或公司加盟商通过与商场签订联营销售合同，在商场中开设的零售门店；联营商场负责商场的整体运营管理，对入驻的品牌门店实行统一收银、定期结算，并主要按销售额乘以经双方约定的扣点收取一定联营收益 品牌专卖店/专卖 指 由公司或公司加盟商以租赁或自有的物业，在商业区街边或社区开设独立门店销售公司产品 疫情 指 2020 年新型冠状病毒疫情 深圳市安奈儿股份有限公司 2020 年年度报告全文 5 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标 一、公司信息一、公司信息 股票简称 安奈儿 股票代码 002875 变更后的股票简称（如有）无 股票上市证券交易所 深圳证券交易所 公司的中
8、文名称 深圳市安奈儿股份有限公司 公司的中文简称 无 公司的外文名称（如有）Annil Co.,Ltd 公司的外文名称缩写（如有）无 公司的法定代表人 曹璋 注册地址 深圳市龙岗区坂田街道雪岗路 2018 号天安云谷产业园一期 3 栋 A 座 13-17 楼 注册地址的邮政编码 518129 办公地址 深圳市龙岗区坂田街道雪岗路 2018 号天安云谷产业园一期 3 栋 A 座 13-17 楼 办公地址的邮政编码 518129 公司网址 电子信箱 二、联系人和联系方式二、联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 蒋春 陈盈盈 联系地址 深圳市龙岗区坂田街道雪岗路 2018 号天安云谷产业
9、园一期 3 栋 A 座 16 楼 深圳市龙岗区坂田街道雪岗路2018号天安云谷产业园一期 3 栋 A 座 16 楼 电话 0755-22914860 0755-22914860 传真 0755-28896696 0755-28896696 电子信箱 三、信息披露及备置地点三、信息披露及备置地点 公司选定的信息披露媒体的名称 证券时报、中国证券报 登载年度报告的中国证监会指定网站的网址 巨潮资讯网（http:/）深圳市安奈儿股份有限公司 2020 年年度报告全文 6 公司年度报告备置地点 深圳市龙岗区坂田街道雪岗路 2018 号天安云谷产业园一期3 栋 A 座 16 楼 四四、注册变更情况、注册
10、变更情况 组织机构代码 91440300732059841W 公司上市以来主营业务的变化情况（如有）无变更 历次控股股东的变更情况（如有）无变更 五、其他有关资料五、其他有关资料 公司聘请的会计师事务所 会计师事务所名称 立信会计师事务所（特殊普通合伙）会计师事务所办公地址 上海市黄浦区南京东路 61 号 4 楼 签字会计师姓名 梁肖林、胥春 公司聘请的报告期内履行持续督导职责的保荐机构 适用 不适用 公司聘请的报告期内履行持续督导职责的财务顾问 适用 不适用 六、主要会计数据和财务指标六、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 是 否 2020 年 2019 年 本
11、年比上年增减 2018 年 营业收入（元）1,256,842,735.41 1,326,622,371.23-5.26%1,212,555,440.60 归属于上市公司股东的净利润（元）-46,815,911.75 42,117,286.49-211.16%83,386,699.37 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润（元）-52,365,114.84 24,967,773.52-309.73%69,196,076.74 经营活动产生的现金流量净额（元）121,777,065.68-46,172,712.06 363.74%44,608,035.25 基本每股收益（元/股）-0.27
12、 0.25-208.00%0.63 稀释每股收益（元/股）-0.27 0.25-208.00%0.63 加权平均净资产收益率-5.42%4.86%-10.28%10.13%2020 年末 2019 年末 本年末比上年末增减 2018 年末 总资产（元）1,160,508,337.22 1,237,039,099.79-6.19%1,236,707,381.86 深圳市安奈儿股份有限公司 2020 年年度报告全文 7 归属于上市公司股东的净资产（元）842,668,403.67 887,758,779.36-5.08%860,236,622.32 公司最近三个会计年度扣除非经常性损益前后净利润孰
13、低者均为负值，且最近一年审计报告显示公司持续经营能力存在不确定性 是 否 扣除非经常损益前后的净利润孰低者为负值 是 否 项目 2020 年 2019 年 备注 营业收入（元）1,256,842,735.41 1,326,622,371.23 营业收入扣除金额（元）1,586,051.99 3,271,904.29 营业收入扣除后金额（元）1,255,256,683.42 1,323,350,466.94 七、境内外会计准则下会计数据差异七、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露
14、的财务报告中净利润和净资产差异情况 适用 不适用 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况和净资产差异情况 适用 不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。八、分季度主要财务指标八、分季度主要财务指标 单位：元 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 营业收入 260,206,941.25 231,262,516.87 236,929,116.38
15、528,444,160.91 归属于上市公司股东的净利润-929,440.43-13,377,014.05-19,680,198.00-12,829,259.27 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润-1,210,299.05-18,090,653.46-19,199,982.64-13,864,179.69 经营活动产生的现金流量净额 12,560,634.31 3,339,951.55-19,334,086.60 125,210,566.42 注：营业收入根据新收入准则按照总额法填列。上述财务指标或其加总数是否与公司已披露季度报告、半年度报告相关财务指标存在重大差异 是 否 深圳市
16、安奈儿股份有限公司 2020 年年度报告全文 8 九、非经常性损益项目及金额九、非经常性损益项目及金额 适用 不适用 单位：元 项目 2020 年金额 2019 年金额 2018 年金额 说明 非流动资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部分）-1,027,535.85-175,831.95-261,202.72 计入当期损益的政府补助（与企业业务密切相关，按照国家统一标准定额或定量享受的政府补助除外）6,992,221.42 21,008,471.04 16,040,846.12 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 1,219,245.68 497,613.78 其他符合非经常性损益定
17、义的损益项目 215,006.20 1,535,764.42 3,141,186.78 减：所得税影响额 1,849,734.36 5,716,504.32 4,730,207.55 合计 5,549,203.09 17,149,512.97 14,190,622.63-对公司根据公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益定义界定的非经常性损益项目，以及把公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应说明原因 适用 不适用 公司报告期不存在将根据公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益定义、列举的非
18、经常性损益项目界定为经常性损益的项目的情形。深圳市安奈儿股份有限公司 2020 年年度报告全文 9 第三节第三节 公司业务概要公司业务概要 一、报告期内公司从事的主要业务一、报告期内公司从事的主要业务 公司需遵守深圳证券交易所行业信息披露指引第 8 号上市公司从事零售相关业务的披露要求（一）宏观经济方面（一）宏观经济方面 2020 年国家虽然面对着严峻复杂的国内外环境和新冠肺炎疫情的严重冲击，但是国民经济在各方努力下得到稳定恢复，全年国内生产总值比上年增长 2.3%，全国居民人均可支配收入也同比实际增长 2.1%，但全国居民人均消费支出实际下降 4.0%，其中人均衣着消费支出下降 7.5%。2
19、020 年全年社会消费品零售总额受到疫情影响比上年下降 3.9%，按零售业态分，百货店和专卖店分别下降 9.8%和 1.4%；按消费类型分，服装鞋帽、针纺织品类下降 6.6%。虽然 2020 年社会消费品零售总额有所下降，但是全年网上零售总额保持增长，比上年增长 10.9%，其中实物商品网上零售额增长 14.8%，在实物商品网上零售额中，穿类商品增长 5.8%。疫情加速消费线上化，线上零售仍有较强增长实力，发展迅速，线上零售对服装行业的影响越来越大。（二）行业发展状况二）行业发展状况 近年来，随着国民经济的平稳增长和人均可支配收入的提高，我国童装消费市场持续发展。当前行业仍处于快速增长期，呈现
20、出产品品类多样化，人均消费金额和消费数量不断提升等特点。虽然线下渠道因为新冠疫情受到较大影响，但是线下渠道仍然是品牌童装的主要销售渠道，因为“购物”已经不是消费者去商业中心的唯一目的，能提供打发闲暇时间、聚会、拍照打卡等多元化体验的商业综合体逐渐成为核心的客流聚集地，因此线下门店的形象升级、服务能力和销售能力的提升会直接影响品牌童装的市场竞争力。此外，品牌童装的线上市场渗透率也在持续增长。2015-2019 年，中国服装行业线上销售占比从 39.2%增长至 47.04%。线上销售渠道中，淘宝、天猫、京东等综合型电商销量占比最高，母婴电商及垂直电商也占据了重要比例。近段时间以来直播电商因兼具宣传
21、和卖货等多种功能，因此发展也是如火如荼。预计到 2022年，综合电商渠道占比仍将持续提高，并且是拓展下沉市场的有效途径之一。因此，加强品质控制，强化自主研发，优化产品结构，加强电商思维，构建线上、线下多渠道销售体系将对企业业务规模和利润至关重要。（三）公司业务发展情况（三）公司业务发展情况 公司是一家主营中高端童装业务的自有品牌服装企业，旗下拥有“Annil 安奈儿”童装品牌，从事童装产品价值链中的自主研发设计、供应链管理、品牌运营推广及直营与加盟销售等核心业务环节。公司以“启迪孩子，发现世界之美”为企业使命，追求优质的面料与舒适的体验，致力于为广大婴童消费者提供舒适、安全、精致的童装产品。公
22、司产品涵盖大童装与小童装两大类别，包括上衣、外套、裤、裙、羽绒服、家居服等多个品类，广泛满足从初生婴儿到大龄儿童的各式衣着需求。公司自成立以来一直专注于婴童产业中的童装业务，致力于为广大婴童消费者提供舒适、安全、精致、时尚的高品质童装，主营业务未发生重大变化。1、公司的主要业务模式 公司实行自主设计与采购、外包生产以及直营销售与加盟销售相结合的经营模式，在中高端童装供应链中专注于上游的产品研发设计、面料开发采购，以及下游的自主品牌运营、多重渠道管理等核心业务环节，并对外包加工等中间环节采取严格的品质控制。公司在设计、采购、生产、销售及品牌管理等环节的经营模式具体如下：（1）设计研发 深圳市安奈
23、儿股份有限公司 2020 年年度报告全文 10 公司实行自主研发设计，建立了以“纵向一体化、横向专业化”为特征的设计研发体系，技术领域涵盖从商品企划、设计企划、面料开发，到款式设计、版型研发，再到工艺技术与品质控制等完整的童装产品研发价值链。从 2020 年开始，公司线下产品按照 4 季开发，线上产品按照 8 季开发，多季产品开发可以更好适应市场变化。（2）采购模式 公司采购的原材料主要包括面料与辅料。其中，对于最核心的面料类原材料，公司采取“以销定采”、“定织定染”的采购模式，并根据产品上市计划、生产计划，组织采购工作。公司对委托加工成衣所使用的大部分面辅料实行自主采购，与上游面辅料供应商建
24、立直接的长期合作关系，从面辅料源头加强对产品品质的控制。（3）生产模式 公司不直接从事童装成衣的加工生产，通过外协加工实现产品的加工制造，并通过设立驻厂品检，参与生产过程中各环节的品质检验，控制产品质量。公司产品的外协加工包括委托加工与包工包料两种模式。公司供应链中心根据不同产品的品类、生产工艺、订货数量、采购成本等因素，选择合作加工厂商进行成衣委托加工。在该加工方式下，公司自主设计产品，并将自主采购与检验合格的面辅料、产品样衣与生产工艺图，根据生产计划交由合作加工厂进行缝制加工。此外，对于部分产品，公司也采取包工包料式的加工方式，即由公司提供样衣版式、工艺说明、品质要求及少量里布、吊牌等面辅
25、料，加工厂按公司技术要求采购主要面料并组织生产，公司将该加工方式称为“FOB”模式或包工包料。（4）成衣加工质量控制 为全面加强产品外协加工的质量控制，公司全程参与到从设计开发、原材料采购、生产加工至检验入库的全过程中，对外协加工的质量控制体现在款式设计、工艺开发、样衣打版、面料采购、加工厂甄选、驻厂质控、抽样检测、入库检验等阶段所构成的产品制造全生命周期中，各阶段的主要质量控制措施如下：1）产品设计开发阶段 在产品开发阶段，公司自主设计产品款式、研发加工工艺、开发产品样板，并依据产品样板制定工艺指导技术文件与质量标准要求；然后，加工厂根据公司的工艺指导文件、工艺样板，制作不同尺码的产前样板以
26、供公司确认是否符合产品工艺质量要求，经公司批准后正式安排大货生产；在大货生产阶段，公司严格控制面辅料的质量，自主采购面辅料，检验合格后发往加工厂进行加工。2）外协厂商甄选阶段 在外协厂商甄选阶段，公司负责外协厂商的开发、评价并进行全程跟踪管理。首先，公司供应链中心协同品保部、产品供应部及风险控制部门，对外协厂商进行现场评估考核，对其生产设备、人员情况、技术能力及质量控制体系进行评估；同时，对于采用洗水、印绣花等特殊工艺的外协厂商，公司会额外要求其提供环保资质认证文件；接下来，公司会与选定的厂商签订外发加工合同，详细约定产品质量标准、双方的权利义务和赔偿处罚等内容；最后，针对合作厂商，公司在进行
27、下季度产品生产计划安排前，会根据其订单执行、成衣质量检测结果等情况进行复评，检测合格的厂商才能够进入下一季产品的生产安排计划中。3）现场加工督检阶段 公司采用驻场监控的方式对现场加工阶段实施质量控制。首先，公司派驻质控人员现场负责生产过程的监督与指导，解决加工现场可能出现的技术问题；其次，在大货制作完成后，现场质控人员进行出厂检验，重点关注外观质量检查，并将大货抽样交由独立第三方质量检测机构进行内在质量检查；经检验，确认产品质量合格且 PH 值、甲醛、偶氮及色牢度等指标符合国家、行业及公司的相关标准后，根据生产计划向公司发货。4）产品入库检验阶段 深圳市安奈儿股份有限公司 2020 年年度报告
28、全文 11 外协厂商加工产品通过出厂检验后，将由供应商负责将产品运输至公司总仓；入库时，总仓质控人员会再次对入库成衣进行外观质量的复检，抽检合格后办理产品入库；如入库检验未合格，产品将退回相应外协厂商进行重新整理与加工。5）产品责任追究机制 针对产品异常状况，公司明确了各部门及外协厂商在处理异常状况中的职责与义务，建立了有效的责任追究机制：如外协厂商未按照公司要求生产产品或者产品未达到公司品质要求，所造成的损失由外协方承担；对于多次出现品质异常且无法改正的外协厂商，公司有权撤销其所有加工事宜；此外，针对异常状况的处理，公司生产计划部设立跟单员对生产过程中的异常情况进行重点跟进，督促相关人员处理
29、，并及时将处理进度和处理结果报告公司主管人员，保证异常状况处理的及时、高效。（5）仓储配送 1）仓储管理 在商品仓储方面，公司通过与专业物流机构进行紧密合作的形式，建立了“公司总仓-区域分发中心”两级仓储管理体系。其中，在广东东莞建立公司总仓，集中进行委托加工产品的验收入库，在北京建立区域分发中心（RDC），实现对区域市场的快速响应与支持服务。在生产物流方面，公司采购的面辅料，由面辅料供应商或委托第三方负责运输至公司委托加工厂仓库；成衣主要由委托加工厂负责运输，按照订单要求交至公司指定的仓库。2）商品配送 公司的产品运输主要分为总仓配送、区域配送和电商配送三种主要模式。总仓配送为从东莞总仓发货
30、到区域分仓、非区域分仓范围内的办事处仓库、部份直营门店以及加盟商的运输模式；区域配送为从区域分仓或办事处仓库发货到直营门店及少量加盟商、办事处和直营门店之间货物调拨的运输模式；电商配送主要为从东莞总仓或区域分仓发货给终端电商客户（包含唯品会）的运输模式。2、公司竞争地位及未来发展展望 经过二十余年的发展，“Annil 安奈儿”已经成为我国婴童产业中知名的童装品牌，品牌知名度及市场占有率位居中国童装行业前列。2017 年，国家工商行政管理总局商标评审委员会认为：“Annil 安奈儿”商标在童装商品上享有较高的知名度，构成了在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的驰名商标；2018年1月，公司所持
31、有的“Annil安奈儿”品牌在第十五届“深圳知名品牌”培育评价活动中荣获“深圳知名品牌”；2019 年，公司获得了广东省连锁经营协会评选的“2018 年度广东特许经营五十强”；2019 年，公司获得了妈妈帮“2019 年度万千妈妈推荐奖”以及辣妈帮“行业推荐匠心奖”等奖项，得到一众妈妈们的认可。2020年，除了公司获得了广东省连锁经营协会评选的“2019 年度广东特许经营百强”荣誉外，子公司深圳市安奈儿研发设计有限公司还通过了高新技术企业认定，子公司高新技术企业资格认定的通过是对公司在技术研发和自主创新等方面的肯定和鼓励。随着婴童产业的消费群体持续扩大，消费升级集中体现，行业集中度逐年提升，给
32、公司带来的机遇不仅在于市场整体规模的持续扩大，更在于市场占有率不断提升的潜力。公司要结合目前已经开展的各个项目从自身开始变革，重新定位消费群体：当代颜值硬核妈妈和她的孩子；重新洞察市场：衣服不止是衣服，是向世界展示自我，是妈妈和孩子的人格之美；重新聚焦产品优势：轻、柔、弹、防、暖、美；重新定义品牌使命：启迪孩子，发现世界之美。安奈儿品牌将主打“品质尊享”型客户，在品牌力、产品研发、商品流通、门店运营、库存控制等方面加强管控，通过品牌策略、渠道策略、商品策略实施，重塑企业格局及竞争优势，力争将安奈儿品牌打造成为“品质尊享”细分市场龙头。此外，公司将继续坚持选用优质的舒适面料，加强品质控制，强化自
33、主研发，构建线上、线下多渠道销售体系，对产品线进行适当的扩张与优化，适时进行品牌扩张，致力于成为儿童服装及用品产业的引领者，为社会创造更多的价值。深圳市安奈儿股份有限公司 2020 年年度报告全文 12 二、主要资产重大变化情况二、主要资产重大变化情况 1、主要资产重大变化情况、主要资产重大变化情况 主要资产 重大变化说明 股权资产 较期初下降 94.92%，主要系公司对长期股权投资计提资产减值准备影响所致。固定资产 报告期内，未发生重大变化。无形资产 报告期内，未发生重大变化。在建工程 报告期内，未发生重大变化。货币资金 较期初增加 56.45%，主要系报告期内公司经营活动净现金流增加，及取
34、得银行短期借款影响所致。应收账款 较期初下降 29.86%，主要系受疫情影响使得销售下滑，以及公司加大了回款力度影响所致。预付款项 较期初下降 49.91%，主要系公司由两季订货调整为四季订货，单次订货采购减少进而使得预付定金减少影响所致。存货 较期初下降 34.46%，主要系报告期内公司控制新品生产量，同时加大过季产品清货力度，以及公司对存货进行精细化管理，由两季订货调整为四季订货，产品入库时间分布更平稳，使得报告期末存货较期初减少。其他流动资产 较期初下降 79.99%，主要系待抵扣进项税减少以及理财活动减少影响所致。长期待摊费用 较期初下降 37.69%，主要系报告期内新开店减少导致新增
35、长期待摊费用减少，以及部分店铺长期待摊费用摊销完毕影响所致。递延所得税资产 较期初增加 40.42%，主要系本期计提的存货跌价准备和长期股权投资减值准备增加，以及新增的股权激励费用影响所致。2、主要境外资产情况、主要境外资产情况 适用 不适用 三、核心竞争力分析三、核心竞争力分析 1、产品品质优势 成立至今，公司始终坚持安全、舒适的品牌理念，以定织定染优质面料为产品开发的基础，从面料的纱线选择，到织布、印染、后整处理及成衣加工等全制造流程进行跟踪监测与过程控制，确保染色、印花及整理等过程全部采用环保染料与安全助剂，致力于为广大儿童消费者带来“不一样的舒适”，创造安全、舒适、健康的穿着体验。（1
36、）优质舒适面料 公司坚持使用好的面料，确保每一件产品的高质量是公司始终追求的根本。公司产品面料以舒适的全深圳市安奈儿股份有限公司 2020 年年度报告全文 13 棉为主，其他丝、羊毛、混纺面料为辅，从面料纱线选择，到织布、印染、成品加工全过程进行跟踪监测控制。印花和染色全部采用环保染料，确保每一件服饰都给予小朋友自然健康的呵护。在面料舒适性方面，公司注重全棉面料的运用，强调面料的轻、柔、弹，通过使用纱线较细的高支高密面料，增强童装面料的柔软度、透气性。在面料安全性方面，公司坚持选用环保染料与安全助剂，并实行较国家标准更为严格的内在物性检测标准。例如，为更加谨慎地避免面料酸碱度对儿童肌肤的影响，
37、公司所要求的面料及产品 PH 值区间，严于国家标准对 A 类产品（婴幼儿服装）的相关要求。除此之外，公司还注重面料的更新与升级，公司经典羽绒系列与知名面料研发商东丽酒伊织染（南通）有限公司合作，选用高密度克轻面料，给孩子带来温暖轻盈、无负担的穿着感；2019 春夏部分产品采用长绒棉这一柔软性好、耐用耐洗、不易起球的面料，力求为大家带来“不一样的舒适”；2020 年“意思新年红”系列产品使用了银丝亮面布，该布采用银丝线色织技术，交织出光感十足的肌理感面料，面料表面布有纹理均匀的亮银丝，在动态下能形成流动闪烁的效果。克轻面料 长绒棉 银丝亮面布 为确保面料的舒适性、安全性以及独特运用，公司对产品面
38、料普遍采取“定织定染”的采购方式。在面料开发阶段，公司参与面料生产商的选纱试纱，并对样品进行多次性能测试和安全检测，以满足公司定制要求。同时，公司品控人员在面料的织布印染、后整处理等多环节进行全程跟踪、层层检验，以确保原材料的准确使用。（2）关注产品细节 公司对舒适、安全产品的关注，并不限于运用舒适的优质面料，而是从前期的版型设计、工艺设计的开发到缝制针线的选择。公司以服装科学为基础，梳理了 18 项儿童人体工程工艺，累计中国儿童的体型数据库，建立童装版式数据，优化版型，为儿童提供更加合身的服装。在工艺设计方面，公司针对儿童消费者的衣着特点，进行了众多针对性、创新性的工艺改进。如公司根据款式特
39、点，对袖口、领口内里拼接部位，采用了精细的包边工艺，以增强穿着的平滑舒适。在成衣缝制过程，公司要求在进行针织类及细腻面料缝纫时，须选用较细的 7 号及 9 号进口圆头针，以防止尖头针划伤纤维组织，或者粗头针在面料上留下针孔。（3）全程安全保障 公司产品舒适性与安全性的实现，得益于对面料选纱、织布印染、后整处理、成衣加工等完整制造流程的全程参与和跟踪监测。除在成衣加工环节实行外部委托加工外，公司对主要面料的采购、产品设计、主要样衣制作与工艺研发均实行自主经营，并充分、深入地参与到面料生产、成衣加工等外部制造环节。同时，在品质控制方面，公司建立了一个持续完善的质量控制与检测体系，并于 2002 年
40、通过“ISO9001深圳市安奈儿股份有限公司 2020 年年度报告全文 14 质量管理体系认证”。全面且严格的检验检测贯穿于公司产品的全制造周期，确保面料及成衣满足国家、行业及公司的品质标准。2、设计研发优势（1）深厚的行业沉淀 公司控股股东及设计研发团队核心曹璋、王建青夫妇专注于童装行业二十余年，带领公司设计研发团队经过持续、长期的探索创新，积累了丰富且深厚的行业经验，对童装行业有着深入且独特的研究与理解。同时，公司积极参与到全国纺织品标准化技术委员会针织品分会的标准研讨、起草、修制定工作。2012 年，公司作为主要起草单位参与了针织儿童服装行业标准的制定工作；2013 年，公司作为主要起草
41、单位参与了针织 T 恤衫国家标准和针织裙套行业标准的制定工作；2014 年，公司作为主要起草单位参与了户外运动服装冲锋衣国家标准和针织羽绒服装、水洗整理针织服装行业标准的制定工作；2015年，公司作为主要起草单位参与了针织工艺衫行业标准的制定工作；2017 年，公司参加国家标准针织运动服和行业标准户外防晒皮肤衣的制定工作，并被评为 2017 年度标准化工作先进单位；2018年，公司参与制定针织婴幼儿及儿童服装国家标准和针织休闲服装、婴幼儿针织服饰行业标准。2018 年 10 月，公司凭借参与水洗整理针织服装标准制定被中国纺织工业联合会授予“纺织之光”2018年度中国纺织工业联合会针织内衣创新贡
42、献奖。（2）创新的产品设计 公司以舒适、安全作为产品研发的核心要素，并从儿童健康成长、自由运动的衣着需求出发，不断研究与积累创新的面料运用、产品设计与工艺技术。例如，在产品安全方面，公司规避了具有潜在安全隐患配件的使用，在保证安全舒适的同时，体现了精致、舒适、时尚的设计风格；在功能设计方面，公司注重面料的舒适性、耐磨性和透气性，以适应儿童活泼好动的特性。依靠对优质面料、款型设计与技术工艺的持续追求，公司产品得到了市场与行业的广泛认可。在产品研发方面，公司设立研发设计子公司负责公司的研发设计工作，以匹配公司的整体战略发展规划。公司借助信息化手段分析消费者行为、流行趋势及总结过往经验；增加设计团队
43、对国内外服饰市场的考察次数，提高对消费者行为的市场调研频率，广泛了解目标消费群体在消费偏好、消费习惯及生活方式上的变化，及时掌握终端市场和竞争对手动向，满足儿童消费者的着装需求。此外，公司还经常和行业内知名的时尚咨询公司、时尚趋势工作室合作，了解新一季流行趋势，确定新一季开发战略，以更加时尚靓丽的系列吸引目标消费者。在产品创新方面，公司和知名 IP 跨界合作，探索童装多元潮流。2019 年，公司与不同 IP 碰撞合作，推出多元热门联名，例如国潮系列、星球大战系列、超级飞侠系列，吸引儿童目光，抢占童装时尚高地。2020 年 5 月，公司匠心打造的“美 生而无畏”公主礼裙系列上市。此次的新品公主裙
44、，根据不同场景需求，推出了多种款式：重工纱裙，层层精致华丽；轻工公主裙，轻盈飘逸，自带仙气；迪士尼 IP 合作款则让小公主们变身为自己心目中最爱的公主，绽放公主梦。深圳市安奈儿股份有限公司 2020 年年度报告全文 15 重工纱裙 轻工公主裙 迪士尼合作款 3、自主品牌优势 公司自主品牌“Annil 安奈儿”的创立可追溯至创始人曹璋、王建青夫妇在 1996 年创办的“安尼尔童装店”。经过二十余年的创业创新，“Annil 安奈儿”品牌以面料优质环保、款式简洁新颖、穿着舒适大方的产品特征，赢得了广泛的市场认可，并已发展成为我国知名的童装品牌之一。2017 年，国家工商行政管理总局商标评审委员会认为
45、：“Annil 安奈儿”商标在童装商品上享有较高的知名度，构成了在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的驰名商标。截至 2020 年 12 月 31 日，公司（含子公司）拥有注册商标 510 项，包括 481 项国内注册商标和 29 项境外注册商标；取得专利证书的专利共 8 项，美术著作权 6 项,计算机软件著作权 12 项。（1）启迪孩子，发现世界之美 公司不仅致力于为孩子们提供高品质的童装产品，更关注孩子们的健康成长，并不断深化企业价值主张，从主打“不一样的舒适”和亲子陪伴，升级到以“启迪孩子，发现世界之美”为企业使命，深化安奈儿对中国儿童全面成长发育的深层次关注，同时也让消费者感受到安奈
46、儿品质背后所传递的向世界展示自我、自信勇敢、优雅精致的人格之美，为时代打造颜值与实力并存的童装时尚。缘于这份责任感所驱动，安奈儿希望带来一种真真切切的“陪伴”和启迪孩子发现世界之美及艺术熏陶之美，为此安奈儿举办了全国亲子创意大赛，并自 2014 年起六度携手关山月美术馆举行“一起长大”艺术展，履行“一起长大”及探索亲子艺术之美的承诺。2018 年 LOOK安奈儿“一起长大”艺术展吸引了近 4 万组家庭观展，打破了深圳市关山月美术馆单日观展人数记录。首次推出“骑脖子看画展”这一新的看展方式的安奈儿，更是吸粉无数。2019 年，安奈儿“骑脖子看画展”为爸爸和孩子们带来了更多惊喜，通过“骑脖子看画展
47、”这一独特而有爱的看展方式，到以 TOUCH 为主题的展览带来的心灵触动，爸爸们都从不同维度体验了一把与孩子心与心的交流和启迪孩子发现世界之美，探索亲子艺术之美。2020 年冬，公司将南京、深圳、杭州、成都、嘉兴、珠海等地的旗舰店改造成了“冰雪世界”，献给孩子们一场冬日的童话“贩卖一场雪”，让“门店集体下雪”，让父母有机会带上孩子感受雪的美好，也让孩子们有机会解读安奈儿羽绒服的魅力，了解安奈儿保护孩子们远离寒冷、束缚，自由探索冬日美好的品牌初心。深圳市安奈儿股份有限公司 2020 年年度报告全文 16 此外，安奈儿通过会员活动、活动推广等方式，在公司与客户之间、父母与孩子之间传递相伴成长的“陪
48、伴”文化，强化品牌知名度与影响力。安奈儿在全国各地开展了深圳花艺、成都烘焙、上海扎染、北京木雕以及缤纷兔令营等会员活动，通过这些会员亲子活动回馈会员支持、体现亲情关爱，同时强化安奈儿品牌的“陪伴”文化、增强客户粘性。（2）多媒介下的“品牌”营销 公司在注重通过门店装修、橱窗设计、商品陈列等终端形象进行品牌推广、形象展示的同时，重视各类新兴媒体在品牌营销方面的运用，形成了以聚焦顶部时尚媒体、明星资源以及腰部社交媒体 KOL、KOC的推广策略。针对以知名杂志为代表的平面媒体，公司与MilKenfant、OK！baby、嘉人等时尚媒体开展深度合作，通过图片展示、软文宣传、封面宝宝服装及明星亲子广告拍
49、摄等推广形式，宣传与巩固公司品牌的中高端定位。针对新兴社交媒体，除强化微信应用为代表的移动终端，公司继续深耕微博、小红书、抖音、快手、哔哩哔哩等多个社交媒体平台资源，注重培育品牌口碑及知名度，通过 KOL 合作、自媒体传播等手段，借助短视频、直播、图文推送等社交媒体内容营销，吸引用户关注，有效地促进了公司品牌优势的推广、消费客群的扩大以及客户粘性的增强。2019 年开始，公司联合国际 4A 广告公司北京电通广告有限公司开展落地实施品牌重塑项目，旨在公司已有的战略规划基础上，探寻未来消费者需求，完成品牌发展策略规划、品牌形象基础视觉塑新以及品牌整合营销传播规划。2020 年 5 月，为不断扩大安
50、奈儿对新生代母婴人群的吸引力,强化品牌的新鲜感和纵深感。安奈儿匠心打造童装行业高颜值标杆公主裙，并携手天猫国际儿童时装周打造“安奈儿公主无畏 SHOW”，在微博、微信、今日头条、小红书等多条线上平台精准投放广告,利用垂直母婴 KOL 的影响力，解读品牌理念，揭秘公主裙主推新品。同时携手天猫开启云直播，明星萌妈包文婧空降直播间,独家分享孩子的无畏公主养成策略。2020 年六一儿童节，公司在深圳海雅缤纷城准备了一场“安奈儿沉浸式艺术展”，安奈儿以无畏精神与匠心品质为小朋友们献上六一儿童节的礼物一场公主奇遇。本次展览倾注了安奈儿 24 年的情感与温度，倡导“美 生而无畏”的公主精神，助力孩子们在成长
