1、 2020 年年度报告 1/227 公司代码：603385 公司简称：惠达卫浴 惠达卫浴股份有限公司惠达卫浴股份有限公司 20202020 年年度报告年年度报告 2021 年 3 月 2020 年年度报告 2/227 重要提示重要提示 一、一、本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。二、二、公司公司全体董事出席全体董事出席董事会会议。董事会会
2、议。三、三、天职国际会计师事务所（特殊普通合伙）天职国际会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了为本公司出具了标准无保留意见标准无保留意见的审计报告。的审计报告。四、四、公司负责人公司负责人王惠文王惠文、主管会计工作负责人、主管会计工作负责人王佳王佳及会计机构负责人（会计主管人员）及会计机构负责人（会计主管人员）毕首杰毕首杰声声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。五、五、经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 经公司第五届董事会第二十一次会议审议，本公司 2020 年度利
3、润分配预案为：以 2020 年 12月 31 日公司股份总数 379,762,298 股为基数，向全体股东每 10 股派发现金红利 2.43 元（含税），本次派发现金红利 92,282,238.41 元（含税），剩余未分配利润结转至下一年度。本年度不进行资本公积金转增股本，不进行送股。此预案需提交公司 2020 年年度股东大会审议通过后实施。六、六、前瞻性陈述的风险声明前瞻性陈述的风险声明 适用 不适用 本报告中所涉及的未来计划、发展战略等前瞻性描述并不构成公司对投资者的实质承诺，敬请投资者注意投资风险。七、七、是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况是否存在被控股股东及其关联方非经营
4、性占用资金情况 否 八、八、是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？否 九、九、是否存在半数是否存在半数以上以上董事无法保证公司所披露年度报告的真实性、准确性和完整性董事无法保证公司所披露年度报告的真实性、准确性和完整性 否 十、十、重大风险提示重大风险提示 公司已在本报告中详细描述可能存在的风险，敬请查阅第四节经营情况的讨论与分析中可能面对的风险相关内容。十一、十一、其他其他 适用 不适用 2020 年年度报告 3/227 目录目录 第一节第一节 释义释义.4 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标.4 第三节第三节 公司业
5、务概要公司业务概要.9 第四节第四节 经营情况讨论与分析经营情况讨论与分析.15 第五节第五节 重要事项重要事项.32 第六节第六节 普通股股份变动及股东情况普通股股份变动及股东情况.58 第七节第七节 优先股相关情况优先股相关情况.66 第八节第八节 董事、监事、高级管理人员和员工情况董事、监事、高级管理人员和员工情况.67 第九节第九节 公司治理公司治理.74 第十节第十节 公司债券相关情况公司债券相关情况.76 第十一节第十一节 财务报告财务报告.77 第十二节第十二节 备查文件目录备查文件目录.227 2020 年年度报告 4/227 第一节第一节 释义释义 一、一、释义释义 在本报告
6、书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义：常用词语释义 惠达卫浴、上市公司、公司、本公司 指 惠达卫浴股份有限公司 中国证监会 指 中国证券监督管理委员会 上交所 指 上海证券交易所 惠米科技 指 唐山惠米智能家居科技有限公司，公司控股子公司 艾尔斯 指 唐山艾尔斯卫浴有限公司，公司全资子公司 智能厨卫 指 唐山惠达智能厨卫科技有限公司，公司控股子公司 惠达洁具 指 唐山惠达（集团）洁具有限公司，公司控股子公司 惠达住工 指 惠达住宅工业设备（唐山）有限公司，公司持股 41%的控股子公司 智能家居（重庆）指 惠达智能家居（重庆）有限公司，公司全资子公司 惠达世研、世研公司 指 北京惠达世研
7、网络科技有限责任公司，公司全资子公司 鼎立投资 指 唐山市丰南区鼎立投资有限公司 庆伟投资 指 唐山市丰南区庆伟投资有限公司 本报告 指 惠达卫浴股份有限公司 2020 年年度报告 本期、本报告期、报告期 指 2020 年 1 月 1 日至 2020 年 12 月 31 日 公司章程 指 惠达卫浴股份有限公司章程 OBM 指 自主品牌生产商，生产商以自有品牌生产产品并以此品牌销售 OEM 指 原始产品生产商，生产商为其他品牌商已完成设计、开发的产品进行代工生产 ODM 指 原始设计生产商，生产商为其他品牌商、经销商、服务商设计和制造产品并进行贴牌销售 HUIDA Malaysia 指 HUID
8、A SANITARY WARE(M)SDN.BHD.，公司持股 29%的参股公司 SMC 指 Sheet Molding Compound 的缩写，即片状模塑料 美商富凯、富凯 指 ForemostWorldwide Co.,Ltd,Foremost Groups.Inc.KA 卖场 指 红星美凯龙、居然之家、金盛、欧亚达、月星等重要连锁卖场 元、万元、亿元 指 人民币元、人民币万元、人民币亿元 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标 一、一、公司信息公司信息 公司的中文名称 惠达卫浴股份有限公司 公司的中文简称 惠达卫浴 公司的外文名称 HUIDA SANITARY WA
9、RE CO.,LTD 公司的外文名称缩写 HUIDA SANITARY WARE 公司的法定代表人 王惠文 2020 年年度报告 5/227 二、二、联系人和联系方式联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 张春玉 方倩 联系地址 河北省唐山市丰南区黄各庄镇惠达路2号 河北省唐山市丰南区黄各庄镇惠达路2号 电话 0315-8328818 0315-8328818 传真 0315-8328818 0315-8328818 电子信箱 三、三、基本情况基本情况简介简介 公司注册地址 唐山市丰南区黄各庄镇惠达路7号 公司注册地址的邮政编码 063307 公司办公地址 唐山市丰南区黄各庄镇惠达路
10、7号 公司办公地址的邮政编码 063307 公司网址 电子信箱 四、四、信息披露及备置地点信息披露及备置地点 公司选定的信息披露媒体名称 上海证券报、证券时报 登载年度报告的中国证监会指定网站的网址 公司年度报告备置地点 公司董事会秘书办公室 五、五、公司股票简况公司股票简况 公司股票简况 股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称 A股 上海证券交易所 惠达卫浴 603385 不适用 六、六、其他其他相相关资料关资料 公司聘请的会计师事务所（境内）名称 天职国际会计师事务所（特殊普通合伙）办公地址 北京市海淀区车公庄西路 19 号 68 号楼 A-1和 A-5 区域 签字会
11、计师姓名 张居忠、文冬梅、张利 报告期内履行持续督导职责的保荐机构 名称 平安证券股份有限公司 办公地址 深圳市福田区福田街道益田路 5023 号平安金融中心 B 座第 22-25 层 签字的保荐代表人姓名 徐圣能、盛金龙 持续督导的期间 2017 年 4 月 5 日至 2020 年 11 月 11 日 报告期内履行持续督导职责的保荐机构 名称 中信证券股份有限公司 办公地址 广东省深圳市福田区中心三路8号卓越时代广场(二期)北座 签字的保荐代表人姓名 韩昆仑、梁勇 2020 年年度报告 6/227 持续督导的期间 2020 年 11 月 12 日至募集资金使用完毕 七、七、近三年主要会计数据
12、和财务指标近三年主要会计数据和财务指标(一一)主要会计数据主要会计数据 单位：元 币种：人民币 主要会计数据 2020年 2019年 本期比上年同期增减(%)2018年 营业收入 3,217,809,031.75 3,210,228,496.58 0.24 2,900,006,368.37 归属于上市公司股东的净利润 307,383,245.42 329,045,357.32-6.58 238,825,161.14 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润 253,462,778.79 273,321,524.36-7.27 208,551,910.15 经营活动产生的现金流量净额 758
13、,898,479.83 226,771,472.69 234.65-58,236,694.53 2020年末 2019年末 本期末比上年同期末增减（%）2018年末 归属于上市公司股东的净资产 3,689,510,901.02 3,385,380,564.10 8.98 3,148,711,293.95 总资产 5,650,013,378.69 4,770,772,131.24 18.43 4,412,951,310.40 (二二)主要财务指标主要财务指标 主要财务指标 2020年 2019年 本期比上年同期增减(%)2018年 基本每股收益（元股）0.83 0.89-6.74 0.65 稀释
14、每股收益（元股）0.83 0.89-6.74 0.65 扣除非经常性损益后的基本每股收益（元股）0.69 0.74-6.76 0.56 加权平均净资产收益率（%）8.83 10.10 减少1.27个百分点 7.79 扣除非经常性损益后的加权平均净资产收益率（%）7.28 8.39 减少1.11个百分点 6.80 报告期末公司前三年主要会计数据和财务指标的说明 适用 不适用 八、八、境内外会计准则下会计数据差异境内外会计准则下会计数据差异(一一)同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司
15、股东的净资产差异情况的净资产差异情况 适用 不适用 2020 年年度报告 7/227 (二二)同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归归属于上市公司股东的属于上市公司股东的净资产差异情况净资产差异情况 适用 不适用 (三三)境内外会计准则差异的说明：境内外会计准则差异的说明：适用 不适用 九、九、2020 年分季度主要财务数据年分季度主要财务数据 单位：元 币种：人民币 第一季度（1-3 月份）第二季度（4-6 月份）第三季度（7-9 月份）第四季度（10-12 月份）营业收入 495,538,698.90 82
16、1,423,040.08 913,078,744.31 987,768,548.46 归属于上市公司股东的净利润 28,768,873.19 99,644,277.63 101,670,233.52 77,299,861.08 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润 21,728,394.98 95,994,505.27 76,588,927.79 59,150,950.75 经营活动产生的现金流量净额-1,103,024.51 315,374,621.02 200,227,758.37 244,399,124.95 季度数据与已披露定期报告数据差异说明 适用 不适用 十、十、非经常性
17、损益项目和金额非经常性损益项目和金额 适用 不适用 单位:元 币种:人民币 非经常性损益项目 2020 年金额 附注（如适用）2019 年金额 2018 年金额 非流动资产处置损益-11,692,774.88 47,646,074.57-424,133.25 计入当期损益的政府补助，但与公司正常经营业务密切相关，符合国家政策规定、按照一定标准定额或定量持续享受的政府补助除外 40,208,369.51 17,688,062.79 19,388,439.01 委托他人投资或管理资产的损益 19,221,347.92 14,244,803.23 26,402,794.81 除同公司正常经营业务相关
18、的有效套期保值业务外，持有交易性金融资产、衍生金融资产、交易性金融负债、衍生金融负债产生的公允价值变动损益，以及处置交易性金融资产、衍生金融资产、交易性金融负债、衍生金融负债和其他债权投资取得的投资收益 18,149,468.70 -12,559,499.45-12,017,480.00 除上述各项之外的其他营业外收入和支出-2,064,137.16 -311,727.84 2,300,043.75 少数股东权益影响额-103,355.55 -326,245.13-39,491.03 2020 年年度报告 8/227 所得税影响额-9,798,451.91 -10,657,635.21-5,3
19、36,922.30 合计 53,920,466.63 55,723,832.96 30,273,250.99 十一、十一、采用公允价值计量的项目采用公允价值计量的项目 适用 不适用 单位：元 币种：人民币 项目名称 期初余额 期末余额 当期变动 对当期利润的影响金额 交易性金融资产 587,000,000.00 845,473,863.20 258,473,863.20 12,417,472.46 应收款项融资 64,076,524.06 96,549,245.65 32,472,721.59 0.00 其他非流动金融资产 3,387,000.00 3,647,396.24 35,196,67
20、0.89 260,396.24 合计 654,463,524.06 945,670,505.09 326,143,255.68 12,677,868.70 十二、十二、其他其他 适用 不适用 2020 年年度报告 9/227 公司业务概要公司业务概要 一、一、报告期内公司所从事的主要业务、经营模式及行业情况说明报告期内公司所从事的主要业务、经营模式及行业情况说明（一）主营业务（一）主营业务 公司是一家以满足消费者对高品质卫浴家居产品的需求为目标，通过不断创新产品设计、研发、生产、销售和服务体系，力求为消费者提供全方位、一站式产品和服务综合解决方案的现代化管理企业。公司目前拥有“惠达”、“杜菲尼
21、”两大自有核心品牌。公司通过强大的设计研发、丰富的产品组合、敏捷的供应链管理、全面的营销网络布局以及精准的品牌定位等，在国内外卫浴行业中树立了良好的品牌形象。公司产品主要包括卫生洁具、陶瓷砖和整体卫浴，其中卫生洁具包括卫生陶瓷、五金洁具、浴缸、淋浴房和浴室柜，陶瓷砖包括内墙砖和地砖等。产品广泛应用于地产、酒店、公寓、学校、医院等领域。1.“惠达惠达”卫浴产品卫浴产品效果图效果图展示展示 2.“惠达”“惠达”瓷砖产品瓷砖产品效果图效果图展示展示 2020 年年度报告 10/227 3.整体卫浴产品效果图展示整体卫浴产品效果图展示 4.“杜菲尼杜菲尼”产品效果图展示产品效果图展示 公司牢固树立“创
22、新、务实、争先、敬业”的企业精神，坚持“以人为本、品质至上、追求创新”的经营理念，诚信经营、注重细节，视产品质量为生命，始终以客户需求为导向，不断优化产业结构，提高产品质量，争创卓越，回馈社会。2020 年年度报告 11/227 （二）公司经营模式（二）公司经营模式 公司的经营模式分为 OBM、OEM、ODM 三种。在国内市场及部分海外发展中国家及地区，公司主要采取 OBM 经营模式，也是目前公司主要采取的经营模式。在海外发达国家及地区，公司较多采取 ODM 与 OEM 经营模式。报告期内，公司的经营模式未发生重大变化。1 1.采购模式采购模式 公司采用长期采购与临时采购两种方式。对于大宗原材
23、料，公司与主要供应商建立了长期合作关系，议定长期价格并对关键原料进行集中采购建立战略储备；对于及时性零部件、辅料、包装材料等，根据具体需求综合考虑价格、质量、交期等因素实时采购。公司建立了有效的供应商评估、考核管理机制，对合格供应商名册定期更新、优胜劣汰。必要时，公司会组织技术研发、品质、生产、采购等部门成立跨部门评价小组，根据采购物料的重要程度，对供应商的产品质量及品控、价格、服务、技术研发、生产等能力进行综合审查，选出最优质供应商，为生产的稳定性提供有力保障。同时，公司在采购及生产环节，全面推广精益生产管理理念，持续提升供应链管理整体水平。2 2.生产模式生产模式 公司以自主研发生产的模式
24、为主，外协加工为辅。在生产过程中，公司对订单完成率、库存周转天数、呆滞品和超交期产品的占比等指标进行 KPI 考核，严格管控每一道工序，做到精细化管理。在订单管控方面，公司的供应链中心根据销售部门提供的订单数据和市场数据进行预测研究，结合公司整体的生产能力编制年度生产计划和月度生产计划，并负责生产计划的跟踪和管控，生管部根据经审批的生产计划、正式订单和成品库存量等情况制定具体生产实施方案。在外协加工方面，公司产品主要涉及五金洁具、陶瓷砖、淋浴房及智能便盖。外协厂商根据公司设定的品质标准严格要求进行加工生产，产品验收合格后将通过本公司销售部对外直接进行销售。公司通常选取加工能力位于市场前端、信誉
25、良好的企业作为外协厂商，并对外协厂商的生产设备、质量标准、产品认证等多方面进行实地考察，以确保外协加工的产品质量。3 3.销售模式销售模式 公司销售模式分为经销模式和直销模式。经销模式：公司建立了完善的经销商管理体系,公司经销商分为零售经销商模式和工程经销商模式，零售经销商模式主要是公司与经销商签订合同，给予经销商在特定区域销售其产品的权利，由企业向其供货，并允许其使用统一的商标、品牌等，经销商通过销售门店展示卫浴产品并销售给最终消费者。工程经销商模式是由公司下派专业人才到各个省市，组织当地优秀的经销商，形成专业的团队，与当地的工程项目开展合作。直销模式：公司直接与客户签订销售合同并向其销售产
26、品，主要模式有：直接向房地产开发商等工程客户销售产品；通过电子商务平台设立网店进行产品销售；通过展会、展厅展示并销售产品。（三）（三）卫浴行业情况卫浴行业情况 1.1.行业格局行业格局 21 世纪以来，中国经济建设取得重大成就，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。随着社会主义经济体制改革的不断深化和供给侧结构性改革的深入推进，传统产业不断优化升级，卫浴行业紧随国家发展潮流，进入加速发展期。高端市场：以东陶、科勒为代表的外资品牌，依托自身的品牌和技术优势，迅速占领高端酒店、宾馆、写字楼等高端市场。中端市场：以惠达为代表的全国性本土卫浴品牌，在吸收和消化国外技术基础上，坚持自主 2020
27、年年度报告 12/227 创新和品牌经营，逐渐占据中端市场。低端市场：以中小企业为主，生产企业众多，行业集中度低，产品同质化严重，以价格竞争为主要手段，逐渐占据三四线城市的部分市场。近年来，国家不断加强生态文明建设和生态环境保护工作，以节能减排倒逼产业转型升级，排污治理、环保达标成为淘汰落后产能的重要手段之一。同时，随着人民收入水平不断提高，消费者对卫浴产品的品质要求越来越高。在双重压力下，部分低端市场的中小企业被关停淘汰。2020 年，受复杂多面的国内外环境及疫情的影响，国家定调了“以国内大循环为主，国内国际双循环相互促进的新发展格局”。外需收紧，国内循环的政策导向，为国货卫浴品牌提供了历史
28、性发展机遇，使得集中于中端市场的优质卫浴企业，凭借其自身的品牌、渠道和规模等优势，迅速成长，在维护原有消费市场的基础上，逐渐向外资品牌主导的高端领域扩展，最终形成拓宽高端市场、稳固中端市场、下沉低端市场的全面发展趋势。2.2.公司所处行业的发展现状及趋势公司所处行业的发展现状及趋势 2020 年，面对严峻复杂的国内外环境和新冠肺炎疫情的严重冲击，在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，经济运行稳定恢复，就业民生保障有力，经济社会发展主要目标任务完成情况好于预期。2020 年，我国国内生产总值（GDP）比上年增长 2.3%，是全球唯一实现经济正增长的主要经济体，为我国“十四五”开局奠定良好基础。
29、全国居民人均可支配收入 32,189 元，实际增长 2.1%。其中，城镇居民人均可支配收入 43,834 元，扣除价格因素，实际增长 1.2%；农村居民人均可支配收入 17,131 元，扣除价格因素，实际增长 3.8%。居民收入增长与经济增长基本同步，城乡居民人均收入比继续缩小（信息来源：国家统计局）。随着国民经济的进一步发展，中国正逐步摆脱“世界工厂”的符号,由“中国制造”迈向“中国智造”。由于新冠肺炎疫情的来袭，加剧了消费升级、成本攀升、渠道变革、环保政策加码等方面的挑战，卫浴企业转型升级步伐加快，从消费者需求出发，在技术、产品、规模、渠道、服务、管理等各个方面进行革新，向高质量发展阶段迈
30、进，逐渐建立起以大数据对接智能化、数据化的全新模式。科技的快速发展使得消费渠道发生了变化。获取信息的渠道从传统媒体和实体卖场转到了电子平台，线上线下一体化数字营销已经成为消费的大趋势。受消费者消费观念转变及销售渠道变革的影响，传统经销商面临着巨大的市场压力与经营压力，迫切需要传统经销商向品牌服务商转变，切实发挥企业与客户之间的纽带作用，让企业的服务与经销商的服务真正满足客户需求，给予客户更好的体验。此外，在国家 “十三五”装配式建筑行动方案 关于加快新型建筑工业化发展的若干意见关于推动智能建造与建筑工业化协同发展的指导意见 关于印发绿色建筑创建行动方案的通知 等政策的大力支持下，装配式建筑、精
31、装房及“拎包入住”方式趋于流行。加之疫情的影响，国民的消费偏好和消费习惯呈现出新的变化，更健康、更洁净、更便捷成为了消费者关注卫浴产品的新方向，因此，健康、智能、一站式定制的产品将受到大家的追捧。3.3.上下游行业对本行业发展及周期性的影响上下游行业对本行业发展及周期性的影响 卫浴行业的上游行业主要为原材料开采及加工行业，包括泥原料、釉原料、聚丙烯、铜材、原纸和木材等行业。2020 年，受疫情影响，上游行业原材料价格上涨，供货时间延长，导致卫浴行业生产成本有所增加。为保证产品品质及原材料供应，卫浴生产企业通常会与原材料供应商签订长期合作协议，并储备一定数量的原材料，保证生产供应。卫浴行业下游行
32、业主要有房地产行业和装修装饰行业。2020 年，房地产行业仍以“房住不炒、因城施策”的大背景为主基调，调控政策整体呈现前松后紧的节奏。报告期内，政府出台“三道红线”促进房企降杠杆，高负债、高杠杆房地产企业面临更大的生存压力，行业的运转模式发生了深刻变革。国家统计局数据显示，2020 年，商品房销售面积 176,086 万平方米，比上年增长2.6%，商品房销售额 173,613 亿元，增长 8.7%，房地产行业市场呈现稳中略涨的趋势。同时，随着住房消费升级、城镇化水平持续提升、更新改造需求增加以及国家大力推进装配式建筑发展的政策指引下，装修装饰行业市场需求预计呈现稳定发展的态势。总体而言，下游行
33、业对本行业影 2020 年年度报告 13/227 响较为稳定。卫浴行业与房地产行业发展的周期性具有一定的正相关性，由于房地产行业受宏观经济形势与政府调控政策的影响较大，因此本行业也会受此影响。近年来，随着关于进一步加强棚户区改造工作的通知 关于全面推进城镇老旧小区改造工作的指导意见等政策的出台，全国各地棚户区、城镇老旧小区改造工作持续推进，更新需求的大量存在，一定程度上缓解了房地产市场波动对本行业的影响。4.4.公司的行业地位公司的行业地位 公司成立于 1982 年，至今已有 39 年的历史，是我国最早从事卫浴产品生产经营的企业之一，较早通过了 ISO9001 国际质量体系认证，参与起草并修订
34、了多项卫浴行业的国家和行业标准。2017年，公司在上海证券交易所主板上市，成为首家在上交所主板上市的综合型卫浴企业。同年，公司被认定为第一批装配式建筑产业基地的企业之一，是卫浴行业首家获此殊荣的企业。近年来，公司产品相继进入了国务院外交部大楼、全国政协礼堂、北京奥运会、上海世博会和国家体育馆等多个国家重点工程。通过三十余年的沉淀和积累，公司在生产工艺、销售模式、品牌影响力等方面均居于同行业前列，行业地位突出。二、二、报告期内公司主要资产发生重大变化情况的说明报告期内公司主要资产发生重大变化情况的说明 适用 不适用 三、三、报告期内核心竞争力分析报告期内核心竞争力分析 适用 不适用 （一）品牌优
35、势（一）品牌优势 公司作为卫浴行业品牌化运营的先行者，秉承“为生活而设计”的品牌理念，经过 39 年的沉淀和发展，成为中国卫浴打造世界级品牌的推动者与实践者。公司以中高端消费者为核心目标群体，坚持自主创新、诚信经营，积累了良好的品牌知名度与信誉度，如今“惠达”品牌已成为民族卫浴领军品牌之一。2020 年，公司品牌价值达 392.98 亿，居行业前列，至今已经连续 17 年被世界品牌实验室评为“中国 500 最具价值品牌”。（二）技术研发优势（二）技术研发优势 公司始终坚持自主研发，建立了行业首个博士后科研工作站，国家级工业设计中心、省级技术创新中心、省级产业技术研究院。公司技术中心被国家发改委
36、、科学技术部、财政部、海关总署、国家税务总局 5 部委联合认定为“国家企业技术中心”。公司积极参与国家、行业、团体标准的制定，是多项卫浴行业的国家标准、行业标准、团体标准的起草单位之一，积极推动行业发展。公司参与制定的智能坐便器、坐便器两项标准，在 2020 年度荣获“企业标准领跑者”称号；参与制定 坐便器水效限定值及水效等级 国家强制标准，荣获“2020 年中国标准创新贡献奖二等奖”。公司自主开发的燃气恒温花洒、太阳能恒温花洒处于世界领先水平，高硬度纳米自洁釉技术处于国内领先水平，精陶质卫生陶瓷制造技术为河北省科技支撑计划项目和河北省重大科技成果转化项目，荣获全国建材行业技术革新一等奖和河北
37、省科学技术进步二等奖，并获得河北省科学技术成果证书。在智能化方面，公司结合自身技术优势，立足于智能制造，采用最新生产工艺，研发、引进国内最新装备，实现各工序的自动化、智能化生产。公司以技术中心为平台，持续加强对五金卫浴、浴室家具、陶瓷技术和智能马桶技术等智能化卫浴的投入和研发，自主研发的自动除雾镜取得了多项国家专利。在整体化方面，作为卫浴行业首批国家装配式建筑基地企业，公司紧跟国家装配式建筑产业化发展趋势，引进核心人才，自行研发、设计和生产整体卫浴产品，具有配套化、系列化等优势。（三）产品优势（三）产品优势 2020 年年度报告 14/227 公司贯彻落实“精工细作、优化功能、追求最佳、顾客满
38、意”的质量方针，建立了全面严于国标的质量管控体系，产品质量稳定可靠，出厂的产品均达到优等。公司产品种类丰富，涵盖卫浴全系列产品，能够根据客户的需求，提供一站式的卫浴产品综合解决方案。公司整体浴室采用航天、航空领域的 SMC 新材料，具备绿色环保、生态友好的特点；干法快速施工，4 个小时即可完工，工期明显缩短；模组化集成实现智能浴室，更具人性化；丰富的项目服务经验，让消费者享受全程一体化服务。公司的多元化生产能力以及供应链整合能力，使得公司在整体卫浴方面竞争优势显著。公司先后通过包括 ISO9001 质量管理体系认证、ISO14001 环境管理体系认证、ISO45001 职业健康安全管理体系认证
39、、ISO50001 能源管理体系认证、GB/T23001 信息化和工业化融合管理体系，同时还取得了美国、加拿大的 CUPC，欧盟的 CE，荷兰 KIWA，沙特 SASO，韩国 KS，马来西亚 CIDB、SIRIM，澳大利亚 WATERMARK、WELS，印尼 SNI 等认证。（四）营销优势（四）营销优势 国内市场：公司产品主要以线下经销商销售为主，以工程渠道、电子商务、整体家装以及互联网家装等渠道销售为辅，同时开展线上、线下营销活动。目前公司形成了辐射全国的营销网络体系，销售渠道全面，涵盖标准专卖店、KA 卖场、橱柜专营店、电商渠道、工程渠道、互联网家装及异业联盟等多重渠道。国际市场：公司积极
40、开拓国际市场，建立了覆盖美国、英国、澳大利亚等 100 多个国家和地区的营销网络。（五）区位优势（五）区位优势 公司地处唐山，位于京津冀和环渤海经济带，是连接华北、东北两大地区的咽喉要地，市场广阔；铁路、高速公路、公路、港口交织成网，交通便捷；加之政策支持，区位优势明显。2020 年年度报告 15/227 第三节第三节 经营情况讨论与分析经营情况讨论与分析 一、一、经营情况经营情况讨论与分析讨论与分析 2020 年初，新冠肺炎疫情席卷而来，国民经济增速放缓，卫浴行业面临较大压力。公司在做好防疫工作的同时，快速复工复产，援助火神山、小汤山医院建设，通过实施品牌策略、积极开展营销、推进项目建设、优
41、化内部管理等方式降低疫情对公司产生的不利影响。报告期内，公司实现了营业收入 32.18 亿元，同比增加 0.24%；归属于上市公司股东的净利润 3.07 亿元，同比下降 6.58%，扣除长期股权投资转让的非可比因素，同比增长 9.43%。公司本期主要开展了以下工作：（一一）加大传播声量，塑造品牌新形象加大传播声量，塑造品牌新形象 报告期内，品牌宣传依然坚持全面发力，多点突破。签约 CCTV 大国品牌，成为行业首个拥有“女排+大国品牌”两大王牌 IP 的企业；联发电影夺冠，冠名 2020 全国女子排球锦标赛，赞助女排超级联赛，让体育营销成为企业发展的强势助推器；在云广交会上与总理连线汇报发展情况
42、，获得了国家层面对我们实体企业的最高认可；公司赞助了热门网络综艺Beauty 小姐第三季，成为节目指定产品。不仅如此，公司还进行了影视剧合作的尝试，在电视剧摩天大楼进行产品软性植入，随着该剧的热播，惠达品牌也获得了更多的关注；宣传片停留登录央视，户外广告全面进驻国内核心城市钢铁站点。通过一系列组合动作，惠达品牌在行业内中发出了前所未有的大声量。（二二）内销复苏增长，外销抗压前行内销复苏增长，外销抗压前行 内外销并举是公司有别于同行业其他企业的一大特征。疫情期间，公司国内销售与国际销售相辅相成，砥砺前行。按区域及渠道划分，销售的具体情况如下表：单位：万元 区域区域 2020 年年主营业务主营业务
43、收入收入 同比变动同比变动 占主营业收入的比例占主营业收入的比例 国内销售国内销售 零售渠道 159,144.49 0.27%49.96%工程渠道 82,031.88 11.87%25.75%合计合计 241,176.37 3.93%75.72%国外销售国外销售 77,346.01-10.01%24.28%1 1.全面推动新零售，实现线上线下深度融合全面推动新零售，实现线上线下深度融合 突如其来的疫情改变了用户的消费理念和消费模式，公司顺势启动新零售，让数字化营销与传统线下活动相融合，实现了一系列活动。开展“智净中国、总裁直播”“乘风破浪、惠姐来了”“夺冠时刻、亿元补贴”等全国营销联动活动，推
44、进数字化精准引流；与女排现任国家队员丁霞、颜妮及前女排队长惠若琪等人合作，以线下网点开业联动，线上主题直播等形式，助推终端销售的增长；与海尔、欧普等异业品牌开启联合直播模式，共享客户资源；与红星、居然 KA 卖场开展多场联合营销活动，大幅提升了品牌曝光率。2 2.渠道新布局，抢抓新机遇渠道新布局，抢抓新机遇 报告期内，公司在渠道布局和调整方面做了如下举措:一是升级门店、广招新商。2020 年公司重点推行新店、新商、新品战略，对不符合公司战略发展的门店进行升级和调整,这一举措不仅提升了公司品牌在当地的形象，更提升了公司产品在当地的销量，稳固了惠达品牌的区域地位。报告期内，“惠达”品牌卫浴类产品全
45、年新开 6.0 版本门店 329 家，空白市场新开门店 197 家，调整老版本店型门店 354 家，其中门店换位置升级调整173 家。截止 2020 年 12 月 31 日，公司“惠达”品牌拥有境内门店总数为 2243 家，总面积 42.71万平方米，其中“惠达”品牌卫浴产品门店 1831 家，总面积 33.38 万平方米；“惠达”品牌瓷砖产品门店 412 家，总面积 9.33 万平方米。2020 年年度报告 16/227 二是聚焦工程，全面布局大客户战略。报告期内，公司加速推进“1+5”工程基地建设，启动工程经销商，实现资源共享、全国覆盖。公司与富力地产、保利发展控股、康桥地产、奥园集团、万
46、达集团、远洋控股、首创置业、中昂地产等知名地产达成了战略合作。此外，正式启动惠达卫浴 新基建产业联盟，助力打造上下游产业共同利益的合作平台，开启多渠道全方位的战略合作，目前参与机构超过 600 家。随着雄安新区重点项目、北京冬奥会项目的重大突破，为 2021 年的工程销售提供了强力保障。三是重组家装，引进人才打造精英团队，加强管理，补齐短板，把渠道做宽，把市场做活，使之成为新的赢利支撑点。3.3.外销抗压前行外销抗压前行 国内疫情肆虐期间，国际销售扛起重担，拓市场、抢订单，打开新的销售局面。三月中旬海外疫情爆发，国际贸易环境复杂多变，公司通过采用线上营销与线下促销相结合的方式开发新业务来稳定销
47、售，拓展渠道，进而稳定国际业务。（三）研发设计能力不断提升，自主创新成果丰硕（三）研发设计能力不断提升，自主创新成果丰硕 首先，聚焦年轻消费群体，专注于有颜有品；另外，公司优化品类组合，着力提升配套份额，定制阳台柜、岩板浴室柜、定制淋浴房等新品不断，“五金星耀计划”加速推进。其次，公司国家级高新技术企业、技术创新示范企业均通过复评，与华北理工联合组建的“河北省产业技术研究院”被科技厅确定为省级研发平台，公司的综合创新实力得到了政府层面的高度认可；公司申报的卫生陶瓷工业化与信息化研究、设计及产业化项目获评中国建筑卫生陶瓷行业创新奖一等奖。第三，自主知识产权获取数量再创新高。公司坚持“内外兼修”，
48、在产品设计研发方面，以市场需求为导向，坚持自主创新。截至 2020 年 12 月 31 日，公司有效专利共 497 项，公司累计参与编写现行有效标准 36 个，其中国家标准 13 个。（四）推进项目建设，提高综合实力（四）推进项目建设，提高综合实力 报告期内，公司稳步推进项目建设，在提高卫浴产品生产的自动化水平、保障产品质量的同时，通过提升规模效应，进一步降低生产成本、提高生产效率。惠达住工积极响应国家“十三五”装配式建筑行动方案的号召，致力于推动整体卫浴智能化、标准化工业革命的发展，为客户提供从整体浴室设计、产品制造与配套、安装及售后服务为一体的系统化整体浴室解决方案。根据公司业务发展需要，
49、惠达住工陆续推出瓷砖体系整体浴室产品以及整体厨房产品，在丰富产品体系的同时，提高市场综合竞争力。重庆项目一期工程年产 80 万件智能卫浴产品的卫生陶瓷生产线已经点火试生产，公司自主开发了重庆智能家居 MES 系统、PMC 排产系统等多个专业化信息管理系统，助力智能标杆工厂建设，实现了从自动化到智能化的升级。（五）加速完善智能化、信息化建设，提高公司管理水平（五）加速完善智能化、信息化建设，提高公司管理水平 公司致力于设备机械化、自动化研究，采用设备替代人工操作降低员工劳动强度，历经十多年的发展，装备水平处于行业领先，生产过程中大量采用高压注浆成型机、机器人施釉、机器人修坯、自动装卸窑、自动化立
50、库、AGV、自动化生产流水线、机器人装箱码垛、产品 RFID 识别技术等自动化、智能化生产装备。公司自主研发的陶瓷智能管理平台可以与各自动化设备无缝对接，打通各个智能立库的信息壁垒，使公司真正从自动化迈向智能化。2020 年公司信息化坚持以两化融合管理体系标准进行信息化系统的立项、建设与运维工作，保障信息化管理的科学性、有效性。2020 年公司发力数字化转型，在营销数字化、供应链数字化、协同数字化以及智能制造管理方面取得飞速发展。在快速发展的同时，公司完成等保三级网络安全认证；公司全面实现终端安全管理、服务器安全、网络安全、数据安全的安全体系。（六）注重人才引进，坚持全面培养（六）注重人才引进
