1、北京腾信创新网络营销技术股份有限公司 2016 年年度报告全文 1 北京腾信创新网络营销技术股份有限公司北京腾信创新网络营销技术股份有限公司 2016 年年度报告年年度报告 2017-040 2017 年年 04 月月 北京腾信创新网络营销技术股份有限公司 2016 年年度报告全文 2 第一节第一节 重要提示、目录和释义重要提示、目录和释义 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承
2、担个别和连带的法律责任。连带的法律责任。公司负责人林志海、主管会计工作负责人史实及会计机构负责人公司负责人林志海、主管会计工作负责人史实及会计机构负责人(会计主管会计主管人员人员)史实声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。史实声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。信永中和会计师事务所为本公司出具了带强调事项段的无保留意见的审信永中和会计师事务所为本公司出具了带强调事项段的无保留意见的审计计报告，本公司董事会、监事会、独立董事对相关事项亦有详细说明，请投资者报告，本公司董事会、监事会、独立董事
3、对相关事项亦有详细说明，请投资者注意阅读。注意阅读。公司需遵守深圳证券交易所创业板行业信息披露指引第公司需遵守深圳证券交易所创业板行业信息披露指引第 8 号号上市公上市公司从事互联网营销业务的披露要求司从事互联网营销业务的披露要求。本年度报告中涉及公司本年度报告中涉及公司 2017 年有关经营目标（计划）的文字描述和量化指年有关经营目标（计划）的文字描述和量化指标，并不代表公司对标，并不代表公司对 2017 年度的盈利预测，也不代表给予投资者的承诺，能否年度的盈利预测，也不代表给予投资者的承诺，能否实现取决于市场状况变化、经营管理团队的努力程度等多种因素，存在很大的实现取决于市场状况变化、经营
4、管理团队的努力程度等多种因素，存在很大的不确定性，请投资者特别注意。不确定性，请投资者特别注意。公司已在本年度报告中详述了可能面对的市场环境、产业政策、管理水平、公司已在本年度报告中详述了可能面对的市场环境、产业政策、管理水平、核心人才、客户结核心人才、客户结构等方面的风险，以及有可能给公司的经营成果和业绩指标构等方面的风险，以及有可能给公司的经营成果和业绩指标带来影响。敬请查阅带来影响。敬请查阅“经营情况讨论与分析经营情况讨论与分析”中的相关内容。中的相关内容。公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。北京腾信创新网络营销技术
5、股份有限公司 2016 年年度报告全文 3 目录目录 第一节第一节 重要提示、目录和释义重要提示、目录和释义.5 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标.9 第三节第三节 公司业务概要公司业务概要.12 第四节第四节 经营情况讨论与分析经营情况讨论与分析.27 第五节第五节 重要事项重要事项.58 第六节第六节 股份变动及股东情况股份变动及股东情况.63 第七节第七节 优先股相关情况优先股相关情况.63 第八节第八节 董事、监事、高级管理人员和员工情况董事、监事、高级管理人员和员工情况.64 第九节第九节 公司治理公司治理.72 第十节第十节 公司债券相关情况公司债券相关情
6、况.78 第十一节第十一节 财务报告财务报告.79 第十二节第十二节 备查文件目录备查文件目录.165 北京腾信创新网络营销技术股份有限公司 2016 年年度报告全文 4 释义释义 释义项 指 释义内容 本公司、公司、腾信创新 指 北京腾信创新网络营销技术股份有限公司 特思尔投资 指 特思尔大宇宙（北京）投资咨询有限公司，前身为腾信互动（北京）咨询有限公司 汇金立方 指 北京汇金立方投资管理中心（有限合伙）派通天下 指 北京派通天下广告有限责任公司 腾信聚力 指 北京腾信聚力科技有限公司 霍尔果斯腾信 指 霍尔果斯腾信创新信息技术有限责任公司 江西腾信 指 江西腾信创新信息技术有限责任公司 上
7、海分公司 指 北京腾信创新网络营销技术股份有限公司上海分公司 广州分公司 指 北京腾信创新网络营销技术股份有限公司广州分公司 上海萃品 指 上海萃品信息科技有限公司 数研腾信 指 上海数研腾信股权投资管理中心（有限合伙）上海数研国泰 指 上海数研国泰股权投资基金管理有限公司 源子互联 指 上海数研腾信股权投资管理中心（有限合伙）投资设立的子公司，上海源子互联网科技有限公司 毅横创新 指 上海源子互联网科技有限公司投资设立的子公司，毅横创新网络科技（上海）有限公司 上海车瑞 指 上海车瑞信息科技有限公司 TCI 指 Transcosmos Inc.，系东京证券交易所上市公司 艾瑞 指 艾瑞咨询集
8、团（iResearch）是一家专注于网络媒体、电子商务、网络游戏、无线增值等新经济领域，深入研究和了解消费者行为，并为网络行业及传统行业客户提供市场调查研究和战略咨询服务的专业市场调研机构。公司法 指 中华人民共和国公司法 证券法 指 中华人民共和国证券法 报告期 指 2016 年度（2016 年 1 月 1 日-2016 年 12 月 31 日）DMP 指 数据管理平台 北京腾信创新网络营销技术股份有限公司 2016 年年度报告全文 5 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标 一、公司信息一、公司信息 股票简称 腾信股份 股票代码 300392 公司的中文名称 北京腾信创
9、新网络营销技术股份有限公司 公司的中文简称 腾信创新 公司的外文名称（如有）Beijing Tensyn Digital Marketing Technology Joint Stock Company 公司的外文名称缩写（如有）TensynChina 公司的法定代表人 林志海 注册地址 北京市朝阳区光华路 15#院 2#楼 601 室 注册地址的邮政编码 100026 办公地址 北京市朝阳区光华路 15#院 1#楼亿利生态广场 14 层 办公地址的邮政编码 100026 公司国际互联网网址 电子信箱 二、联系人和联系方式二、联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 林志海 谢楠 联系
10、地址 北京市朝阳区光华路 15#院 2#楼铜牛国际大厦六层 北京市朝阳区光华路 15#院 2#楼铜牛国际大厦六层 电话 010-52937866 010-52937866 传真 010-52937865 010-52937865 电子信箱 三、信息披露及备置地点三、信息披露及备置地点 公司选定的信息披露媒体的名称 中国证券报 证券时报 上海证券报 证券日报 登载年度报告的中国证监会指定网站的网址 http:/ 公司年度报告备置地点 公司证券部 四、其他有关资料四、其他有关资料 公司聘请的会计师事务所 北京腾信创新网络营销技术股份有限公司 2016 年年度报告全文 6 会计师事务所名称 信永中和
11、会计师事务所（特殊普通合伙）会计师事务所办公地址 北京市东城区朝阳门北大街 8 号富华大厦 A 座 8 层 签字会计师姓名 季晟 赵月 公司聘请的报告期内履行持续督导职责的保荐机构 适用 不适用 保荐机构名称 保荐机构办公地址 保荐代表人姓名 持续督导期间 招商证券股份有限公司 广东省深圳市福田区益田路江苏大厦 41 层 吴宏兴，王黎祥 2014.09.01-2017.12.31 公司聘请的报告期内履行持续督导职责的财务顾问 适用 不适用 财务顾问名称 财务顾问办公地址 财务顾问主办人姓名 持续督导期间 招商证券股份有限公司 广东省深圳市福田区益田路江苏大厦 41 层 吴宏兴，王黎祥 2014
12、.09.01-2017.12.31 五、主要会计数据和财务指标五、主要会计数据和财务指标 公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据 是 否 2016 年 2015 年 本年比上年增减 2014 年 营业收入（元）1,349,159,569.46 1,452,386,132.23-7.11%839,312,488.23 归属于上市公司股东的净利润（元）-265,826,777.38 147,190,942.03-280.60%89,544,792.48 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润（元）-269,281,349.41 145,953,429.21-28
13、4.50%86,314,309.33 经营活动产生的现金流量净额（元）-5,515,163.02-138,836,714.47 96.03%-31,392,866.30 基本每股收益（元/股）-0.69 0.38-281.58%0.680 稀释每股收益（元/股）-0.69 0.38-281.58%0.680 加权平均净资产收益率-41.96%17.73%-59.69%19.50%2016 年末 2015 年末 本年末比上年末增减 2014 年末 资产总额（元）1,436,282,753.40 1,466,605,133.24-2.07%962,406,363.55 归属于上市公司股东的净资产（
14、元）611,249,998.82 899,348,776.20-32.03%765,597,834.17 六、分季度主要财务指标六、分季度主要财务指标 单位：元 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 北京腾信创新网络营销技术股份有限公司 2016 年年度报告全文 7 营业收入 284,474,722.23 413,482,864.18 309,730,761.08 341,471,221.97 归属于上市公司股东的净利润 24,918,245.13 755,144.77-33,770,855.04-257,729,312.24 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润 24,949,03
15、1.88-1,993,755.23-34,238,146.26-257,999,146.61 经营活动产生的现金流量净额 48,888,322.56-23,484,119.54 211,314,518.48-242,233,884.52 上述财务指标或其加总数是否与公司已披露季度报告、半年度报告相关财务指标存在重大差异 是 否 七、境内外会计准则下会计数据差异七、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 适用 不适用 公司报告期不存在按照国际会计准
16、则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 适用 不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。八、非经常性损益项目及金额八、非经常性损益项目及金额 适用 不适用 单位：元 项目 2016 年金额 2015 年金额 2014 年金额 说明 非流动资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部分）-32,843.05 48,314.02-8,799.70 处置二手车等净损益
17、 计入当期损益的政府补助（与企业业务密切相关，按照国家统一标准定额或定量享受的政府补助除外）4,404,744.47 1,426,000.00 3,666,300.00 收朝阳区发改委引导资金 100 万元；收上海嘉定区管委会补助172.4 万元；中关村企业信用促进会补贴 1万元；维稳补贴 17.07万元；收摩托罗拉科技发展合作项目补助款 150 万元。其他符合非经常性损益定义的损益项目-306,914.55-18,416.58 143,068.11 公益性捐赠支出 2 万元；逾期进项税不能抵扣 29.36 万元 减：所得税影响额 610,414.84 218,384.62 570,085.2
18、6 少数股东权益影响额（税后）0.00 北京腾信创新网络营销技术股份有限公司 2016 年年度报告全文 8 合计 3,454,572.03 1,237,512.82 3,230,483.15-对公司根据 公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益 定义界定的非经常性损益项目，以及把 公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益 中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应说明原因 适用 不适用 公司报告期不存在将根据公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益定义、列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目的情形。北京腾信创新网络营销技术股份
19、有限公司 2016 年年度报告全文 9 第三节第三节 公司业务概要公司业务概要 一、报告期内公司从事的主要业务一、报告期内公司从事的主要业务 公司是否需要遵守特殊行业的披露要求 是 互联网营销业 本公司的主营业务是为客户在互联网上提供广告和公关服务，通过分析相关数据，使得广告和公关服务的精准度更高，服务效果更好。本公司的互联网广告服务业务，主要包括策略制定、媒介采购、广告投放、网站建设及创意策划、广告效果监测及优化等服务。公司的互联网公关服务业务，主要包括公关策略制定、舆情监控及社会化媒体营销等服务。本公司在为客户提供互联网广告和公关服务的过程中，需要辅助以技术手段进行数据的采集、分析和应用，
20、从而提高营销服务效果。公司通过对互联网营销服务进行平台化和标准化开发及应用，建立了稳定和持续的盈利模式。同时，本公司还重点储备了移动互联网营销业务，作为培育并择机进行扩张的潜在优势业务。本报告期，公司所处的互联网营销行业保持发展，但是整体行业增速减缓，从2015年的36.5%降为29.7%，同时行业内竞争加剧。本公司在2016年保持了2015年客户继续服务，开拓了部分新的客户，除了在快消数字营销领域保持了领先位置，同时扩大了在汽车数字营销领域的影响力。在此基础上本公司不断升级相关的技术手段，提高员工的业务水平，逐渐完善了技术加服务的经营规划。本报告期，公司客户数量为90个，客户行业分布仍以快速
21、消费品为主，扩大汽车行业市场布局，开拓了旅游地产类的客户。本报告期本公司对单一大客户依赖的情况已有所缓解，非快消客户已经占到营业收入的一半。虽然本年度公司业绩有所下降，但是本公司发展速度稳定，自身服务水平、策略能力、创意能力、技术积累、市场地位都有所上升，依然巩固了自北京腾信创新网络营销技术股份有限公司 2016 年年度报告全文 10 身行业的领先地位。二、主要资产重大变化情况二、主要资产重大变化情况 1、主要资产重大变化情况、主要资产重大变化情况 主要资产 重大变化说明 股权资产 公司在报告期内增加了对上海数研腾信的投资、支付了对上海萃品部分收购款。比年初增加投资金额 2.55 亿元，同比增
22、幅较大。固定资产 无重大变化 无形资产 本报告期内增加对技术服务软件系统投资约 2,000 万元，同比增长 3560%在建工程 无 长期待摊费用 本报告期内因加大研发投入力度，相应支出同比增加 2,340 万元，增长 390%。递延所得税资产 递延所得税资产同比增加 4,100 万元，增幅较大。大幅增加的原因主要有：一是本报告期计提资产减值金额较大，导致产生大额的暂时性差异，二是因本期可弥补亏损而产生的暂时性差异。公司对上述两者差异，计提了递延所得税费用而产生的。2、主要境外资产情、主要境外资产情况况 适用 不适用 三、核心竞争力分析三、核心竞争力分析 公司是否需要遵守特殊行业的披露要求 是
23、互联网营销业 公司核心竞争主要体现在：1、长期的行业经验优势。腾信是中国最早从事互联网营销服务的公司之一，从2001年至今已经深耕于互联网营销行业16年，具备长期的行业经验，对行业的理解深刻。公司已经建立了较为完整的互联网广告和公关业务架构，可以高效率地为客户提供一站式服务内容，满足客户互联网营销各个节点的全方位需求，在服务业务线上具有比较优势。公司可以为客户提供全面的服务内容，包括互联网数据挖掘及策略制定、搜索引擎优化、广告投放、创意策划、媒介购买、效果监测及投放优化服务，还包括舆情监控及社会化媒体营销等服务。使客户享受综合的营销服务，各个服务模块有机配合整体为客户提升营销效率，降低营销成本
24、。2、互联网营销技术优势。互联网营销服务行业主要是依托互联网营销技术为客户提供各项营销服务，技术水平体现着服务商的服务能力和核心优势。公司主要通过技术平台对整体服务进行流程控制和服务节点跟踪，实现效率和效果的统一。公司依托自主研发的技术平台，实施系统化排期和投放管理，同时对投放效果进行全方位数据监测、分析和总结，并根据监测结果实时调整营销策略，保证互联网广告和公关投放效益。全程数字和系统化的服务模式，增强了工作效率、保证了服务质量、降低了经营成本，提高了盈利能力。3、互联网媒介资源优势。公司的互联网媒介资源具有渠道优势和资源整合优势。公司非常注重与优质互联网媒介保持稳定和持续的战略合作，在媒介
25、购买过程中具有渠道优势。在中国流量前50家互联网媒介中，已与本公司建立合作关系的网站超过80%。此外，公司积极加强资源的整合，开发出与部分互联网媒介进行对接的技术平台，形成庞大的媒介资源监控及北京腾信创新网络营销技术股份有限公司 2016 年年度报告全文 11 采集数据库。在开展互联网公关服务业务中，公司与SNS、博客、微博、微信等社会化媒体保持长期友好的合作关系，可以从重要的社会化媒体中获得数据支持和程序对接接口。4、数字广告跨屏优势。腾信从2013年开始尝试移动广告的投放，从跨屏技术、服务、新数字媒体上都进行了积累。满足客户对新数字媒体的投放需求，同时深耕各类新数字媒体的优势，为客户打造全
26、方位的数字音营销方案。目前腾信，从移动媒体，到数字电视，再到数字户外媒体都已经有了大量的服务经验，同时加强在各个新数字渠道的整合。5、核心技术不断完善，大数据平台已初步建立。近年来公司致力在技术研发、大数据平台方面的投入，已经初步建立腾信股份的大数据平台，通过大数据分析在精准营销和舆情监测方面做了技术储备，其中“巨兽数据平台”，对接了更多的数据源，不断的完善数据采集能力。舆情监测产品的升级，已经成功为多个客户进行了服务，同时引入了人工智能的体系。基于“巨兽数据平台”，开发了互联网人群画像系统，为客户提供投放的数据支持和指导。基于“巨兽数据平台”，研发了自制内容评估系统，对目前网络上的自制内容进
27、行评估打分，为客户进行投放的有效数据建议。北京腾信创新网络营销技术股份有限公司 2016 年年度报告全文 12 第四节第四节 经营情况讨论与分析经营情况讨论与分析 一、概述一、概述 本报告期，公司所处的互联网营销行业保持发展，但是整体行业增速减缓，从2015年的36.5%降为29.7%，同时行业内竞争加剧。本公司在2016年保持了2015年客户继续服务，开拓了部分新的客户，除了在快消数字营销领域保持了领先位置，同时扩大了在汽车数字营销领域的影响力。在此基础上本公司不断升级相关的技术手段，提高员工的业务水平，逐渐完善了技术加服务的经营规划。本报告期，公司客户数量为90个，客户行业分布仍以快速消费
28、品为主，扩大汽车行业市场布局，开拓了旅游地产类的客户。本报告期本公司对单一大客户依赖的情况已有所缓解，非快消客户已经占到营业收入的一半。本报告期，公司实现营业总收入134,916万元，比上年同期减少了-7.11%；营业利润-311,534万元，比上年同期变化为-287%。营业收入和利润下降的主要原因为公司新增客户较少，行业内竞争加剧，加上公司对外投资失误、内部费用急剧上升等因素，造成了2016年的亏损。虽然业绩有所下降，但是本公司发展速度稳定，自身服务水平、策略能力、创意能力、技术积累、市场地位都有所上升，依然巩固了自身行业的领先地位。本报告期，公司在保证2015年的客户能继续中标，持续服务，
29、并让客户能够满意的基础上，同时尝试新领域客户的开拓，探索了多个新领域的客户，包括地产、券商、中小企业等；加强技术研发方面，公司深知技术研发能力、产品的创新能力是公司互联网营销业务的重要支撑。2016年持续对公司产品技术系统进行投入，初步确立了腾信股份的大数据方向，同时在加强了已有产品的更新，使其更符合市场需求；2016年公司引入客户部门独立核算制度，引入了有效的激励机制，有效地促进了新客户开拓工作；本报告期，公司加强对外宣传，积极参与行业内有影响力的峰会、论坛及组织，并成功主办了第一届“新途”汽车数字营销论坛，树立了公司对外形象，扩大了行业影响力；发展机遇不断，2016年9月公司加入中国商务广
30、告协会综合代理专业委员会（简称“中国4A协会”），从此公司将对接中国最优秀的广告资源平台，并以此发力促进自身和行业的发展，推动广告行业的进程，为更多客户提供优质、全面的服务。取得上述成绩的同时，我们也要冷静地看到尚存在的许多不足：例如新客户开拓力度不够、产品技术迭代开发速度略缓、应收账款管控有待加强、费用支出控制不严、员工格局和理念有待提升和更新等问题。新的一年公司上下必须提高认识、统一思想，在保增长、强管理、促研发、严队伍等方面花大力气，下大功夫，为公司步入快速、可持续发展的良性通道打下坚实基础，无愧于数字营销的领跑者的称号。公司需遵守深圳证券交易所创业板行业信息披露指引第 8 号上市公司从
31、事互联网营销业务的披露要求：本公司所处行业为互联网营销业，公司主营业务是为客户在互联网上提供广告和公关服务。公司根据深圳证券交易所创业板行业信息披露指引第8号-上市公司从事互联网营销业务相关披露要求，按照服务类型划分：本报告期内为客户提供互联网广告服务金额为：126,880.58万元；为客户提供互联网公关服务金额为：8,035.37万元。按照合作媒体的类别划分：本报告期内视频类媒体采购金额为39,679.62万元；门户类媒体采购金额为23,427.47万元；垂直类媒体采购金额为20,100.66万元；搜索类媒体采购金额为15,328.55万元；移动端应用类媒体采购金额为21,132.29万元；
32、其他类媒体采购金额为8,297.82万元。本报告期内，公司无单一媒体采购金额占采购总额的50%以上。二、主营业务分析二、主营业务分析 1、概述、概述 参见“经营情况讨论与分析”中的“一、概述”相关内容。北京腾信创新网络营销技术股份有限公司 2016 年年度报告全文 13 2、收入与成本、收入与成本（1）营业收入构成）营业收入构成 公司是否需要遵守光伏产业链相关业的披露要求 否 公司是否需遵守深圳证券交易所创业板行业信息披露指引第 1 号上市公司从事广播电影电视业务的披露要求：否 公司是否需遵守深圳证券交易所创业板行业信息披露指引第 5 号上市公司从事互联网游戏业务的披露要求：否 公司是否需遵守
33、深圳证券交易所创业板行业信息披露指引第 9 号上市公司从事 LED 产业链相关业务的披露要求：否 公司是否需遵守深圳证券交易所创业板行业信息披露指引第 10 号上市公司从事医疗器械业务的披露要求：否 单位：元 2016 年 2015 年 同比增减 金额 占营业收入比重 金额 占营业收入比重 营业收入合计 1,349,159,569.46 100%1,452,386,132.23 100%-7.11%分行业 互联网营销 1,349,159,569.46 100.00%1,452,386,132.23 100.00%-7.11%分产品 互联网广告服务 1,268,805,839.27 94.04%
34、1,382,957,326.40 95.22%-8.25%互联网公关服务 80,353,730.19 5.96%69,428,805.83 4.78%15.74%分地区 中国北方区域 1,349,159,569.46 100.00%1,452,386,132.23 100.00%-7.11%（2）占公司营业收入或营业利润）占公司营业收入或营业利润 10%以上的行业、产品或地区情况以上的行业、产品或地区情况 适用 不适用 公司是否需要遵守特殊行业的披露要求 是 互联网营销业 单位：元 营业收入 营业成本 毛利率 营业收入比上年同期增减 营业成本比上年同期增减 毛利率比上年同期增减 分行业 互联网
35、营销 1,349,159,569.46 1,328,410,210.02 1.54%-7.11%10.72%-15.85%分产品 北京腾信创新网络营销技术股份有限公司 2016 年年度报告全文 14 互联网广告服务 1,268,805,839.27 1,252,257,698.53 1.30%-8.25%9.08%-15.68%互联网公关服务 80,353,730.19 76,152,511.49 5.23%15.74%47.07%-20.19%分地区 中国北方区域 1,349,159,569.46 1,328,410,210.02 1.54%-7.11%10.72%-15.85%公司主营业务
36、数据统计口径在报告期发生调整的情况下，公司最近 1 年按报告期末口径调整后的主营业务数据 适用 不适用 （3）公司实物销售收入是否大于劳务收入）公司实物销售收入是否大于劳务收入 是 否 （4）公司已签订的重大销售合同截至本报告期的履行情况）公司已签订的重大销售合同截至本报告期的履行情况 适用 不适用 是 互联网营销业 1、公司于2016年与内蒙古伊利实业集团股份有限公司签订2016年网络广告购买代理协议书的框架协议。框架协议中未约定2016年度具体服务金额。截至报告期末，公司累计向内蒙古伊利实业集团股份有限公司销售金额64,477.24万元。2、公司于2016年3月24日与一汽-大众销售有限责
37、任公司签订一汽-大众2016年网络广告及相关数字营销服务代理的框架协议，框架协议中未约定2016年度具体服务金额。截至报告期末，公司累计向一汽-大众销售有限责任公司销售金额24,001.94万元。3、公司于2016年与一汽轿车销售有限公司签订互联网营销服务框架合同的框架协议,框架协议中未约定2016年度具体服务金额。截至报告期末，公司累计向一汽轿车销售有限公司销售金额11,523.61万元。（5）营业成本构成）营业成本构成 产品分类 单位：元 产品分类 项目 2016 年 2015 年 同比增减 金额 占营业成本比重 金额 占营业成本比重 互联网广告及公关服务 媒介及服务采购成本-视频 396
38、,796,192.82 31.01%304,747,403.92 26.43%4.58%互联网广告及公关服务 媒介及服务采购成本-门户 234,274,712.43 18.31%360,800,201.75 31.29%-12.99%互联网广告及公关服务 媒介及服务采购成本-垂直 201,006,603.06 15.71%178,419,573.57 15.47%0.23%互联网广告及公关服务 媒介及服务采购成本-搜索 153,285,509.88 11.98%103,226,765.45 8.95%3.03%互联网广告及公关服务 媒介及服务采购成本-移动端应211,322,922.87 16
39、.51%148,444,558.49 12.88%3.64%北京腾信创新网络营销技术股份有限公司 2016 年年度报告全文 15 用 互联网广告及公关服务 媒介及服务采购成本-其他 82,978,205.31 6.48%57,322,211.96 4.97%1.51%互联网广告及公关服务 人工成本 52,090,817.07 3.92%45,004,254.31 3.75%15.75%互联网广告及公关服务 折旧及摊销 1,200,000.00 0.09%1,800,000.00 0.15%-33.33%互联网广告及公关服务 其他 38,670.00 0.00%-100.00%互联网广告及公关服
40、务 合计 1,328,410,210.02 100.00%1,199,803,639.45 100.00%10.72%说明 无。（6）报告期内合并范围是否发生变动）报告期内合并范围是否发生变动 是 否 本报告期新增三家二级子公司，一家三级子公司，均为发起设立。三家二级子公司分别是霍尔果斯腾信技术创新信息技术有限责任公司、江西腾信创新信息技术有限责任公司、上海数研腾信股权投资管理中心（有限合伙）；一家三级子公司为上海源子互联网科技有限公司。（7）公司报告期内业务、产品或服务发生重大变化或调整有关情况）公司报告期内业务、产品或服务发生重大变化或调整有关情况 适用 不适用 （8）主要销售客户和主要供
41、应商情况）主要销售客户和主要供应商情况 公司主要销售客户情况 前五名客户合计销售金额（元）1,085,206,410.52 前五名客户合计销售金额占年度销售总额比例 80.44%前五名客户销售额中关联方销售额占年度销售总额比例 0.00%公司前 5 大客户资料 序号 客户名称 销售额（元）占年度销售总额比例 1 内蒙古伊利实业集团股份有限公司 644,772,447.78 47.79%2 一汽-大众销售有限责任公司 240,019,404.37 17.79%3 一汽轿车销售有限公司 115,236,117.98 8.54%4 北京一多奇思互动广告有限公司 45,745,275.45 3.39%
42、5 北京迪爱慈广告有限公司及其关联公司 39,433,164.94 2.92%北京腾信创新网络营销技术股份有限公司 2016 年年度报告全文 16 合计-1,085,206,410.52 80.44%主要客户其他情况说明 适用 不适用 公司主要供应商情况 前五名供应商合计采购金额（元）669,495,563.67 前五名供应商合计采购金额占年度采购总额比例 50.40%前五名供应商采购额中关联方采购额占年度采购总额比例 0.00%公司前 5 名供应商资料 序号 供应商名称 采购额（元）占年度采购总额比例 1 北京腾讯文化传媒有限公司 230,634,012.17 17.36%2 上海爱奇艺文化
43、传媒有限公司北京分公司 121,256,503.27 9.13%3 百度时代网络技术（北京）有限公司 135,099,871.26 10.17%4 上海全土豆文化传播有限公司 98,519,941.57 7.42%5 北京新浪广告有限公司及其关联公司 83,985,235.40 6.32%合计-669,495,563.67 50.40%主要供应商其他情况说明 适用 不适用 3、费用、费用 单位：元 2016 年 2015 年 同比增减 重大变动说明 销售费用 30,970,206.03 22,873,123.88 35.40%主要系本年度职工薪酬及附加费用大幅增加，以及差旅费用的大幅上升 管理
44、费用 90,797,143.41 28,734,812.96 215.98%主要系职工薪酬及附加费用大幅增加；研发投入加大；新增办公用房折旧等因素所致 财务费用 15,516,327.01 2,898,404.36 435.34%主要系新增贷款产生的利息支出 4、研发投入、研发投入 适用 不适用 项目名称 所处研发阶段 项目特点 技术来源 拟达到的目标 Panda系统V1.0 即将完成测试，并交付使用 Panda系统在强大的大数据服务支持下，利用移动终端营销大数据分析内容，实现把个性化即时信息精确有效地传递给消费者个人，达到一对一的互动营销目的。通过为服务号和订阅号自主研发 国内领先 北京腾信
45、创新网络营销技术股份有限公司 2016 年年度报告全文 17 提供推广服务,利用微信提供的个人用户标示openId来完成用户的跟踪和标示,对用户的点击,查看,转发,关注等行为进行跟踪；通过对日志的实时分析,从而实现投放效果的可视化展现，并可以进行跟踪策略上的随时调整，也可以对显示模板和素材进行实时调整,同时还支持对素材投放效果进行测试。TrackAD 即将完成测试，并交付使用 TrackAD追踪系统将是一款专业的广告流量及网站分析系统，能够帮助客户分析访客是如何找到并浏览网站的，可以统计出时段或地域分布的PV、PU、IP、停留时间、跳出率等。全程跟踪访客的行为路径，并且通过广告点击追踪路径中追
46、加的自定义标记可以和客户的转化数据对接，及时了解广告效果并优化执行方案。通过对广告及网站流量数据进行系统分析，可以有效提高服务人员的服务水平和效率，系统化的解决广告效果追踪监测环节中的问题 自主研发 国内领先 爬虫脚本生成编辑系统 即将完成测试，并交付使用 爬虫脚本生成编辑系统主要是快速生成抓取脚本，获取网页数据，及时响应用户的需求，为后端大数据挖掘提供大、全、精的数据基础。通过内嵌各个网站实现可视化结构分析并传回给服务器生成页面模版，取代之前主要依靠人工编写爬虫脚本，有效降低人力成本，降低了脚本的维护成本，提高了脚本可用性，提高了页网抓取效率，爬虫脚本可视化生成系统国内属于首创。自主研发 国
47、内领先 轻量级CMS系统 即将完成测试，并交付使用 轻量级CMS系统，具有许多基于模板的优秀设计，能够快速的建立运行稳定安全的活动网站；基于该系统进行二次开发更加简单，从而极大的降低了人力成本和时间成本；该系统功能并不只限于文本处理，它也可以按预定格式压缩图片、声像流等。轻量级概念在于主要针对客户活动项目的快速上线以及新内容的发布，快速、稳定、易调整甚至可进行代码级快速调整，通过Websocket和JSONP真正彻底解耦服务端代码与前端页面。自主研发 国内领先 移动端舆情数据挖掘系统 即将完成测试，并交付使用 移动端舆情数据挖掘系统利用hook类技术可以实现在不修改原app的安装包的情况下对a
48、pp内部的数据进行提取，通过对电商，新闻等各种app的跟踪采集，实现了移动端信息内容和言论传播的及时跟踪。快速的信息汇总和收集，为高效应对网络舆论提供了有力支持。提取数据经过多级数据处理，并可生成与原始内容相结合的静态舆情图表，同时处理结果可以实时汇总到大数据系统中，通过大数据搜索中心可以随时查阅、检索到所需信息，分析人员可以通过这些中间结果进一步做社会化分析以满足客户更高的产品舆论分析需求。自主研发 国内领先 鹰眼用户画像系统 即将完成测试，并交付使用 鹰眼用户画像系统基于开源大数据架构（hadoop、hbase、storm等）及自主研发的大数据分布式分析中心帮助客户努力画出每自主研发 国内
49、领先 北京腾信创新网络营销技术股份有限公司 2016 年年度报告全文 18 位消费者更为详细的用户画像、记住他的媒体偏好、仔细观察他的购物习惯、并将他的喜好愿望和想要的都进行归类，其结果就是给出了一个精致、高分辨率的用户特写。帮助增强产品与服务，给用户创造价值，发现并消除所谓被“浪费了的50%”的广告预算，从而使营销变得更高效。近三年公司研发投入金额及占营业收入的比例 2016 年 2015 年 2014 年 研发人员数量（人）77 85 82 研发人员数量占比 23.62%29.11%32.28%研发投入金额（元）54,245,477.09 58,480,489.89 35,696,271.
50、55 研发投入占营业收入比例 4.02%4.03%4.25%研发支出资本化的金额（元）0.00 0.00 0.00 资本化研发支出占研发投入的比例 0.00%0.00%0.00%资本化研发支出占当期净利润的比重 0.00%0.00%0.00%研发投入总额占营业收入的比重较上年发生显著变化的原因 适用 不适用 研发投入资本化率大幅变动的原因及其合理性说明 适用 不适用 5、现金流、现金流 单位：元 项目 2016 年 2015 年 同比增减 经营活动现金流入小计 1,962,046,954.41 1,283,330,492.85 52.89%经营活动现金流出小计 1,967,562,117.43
