1、辽宁农业科学 2023(4):5157Liaoning Agricultural Sciences文章编号:1002-1728(2023)04-0051-07 doi:10.3969/j.issn.1002-1728.2023.04.010电商参与对鲁甸蓝莓种植户绿色生产经济行为的影响研究章晓霞(上海电子信息职业技术学院经济与管理学院,上海 201399)摘要:为实现绿色农业增收,提高种植户绿色生产经济绩效,以云南昭通市鲁甸县蓝莓种植为研究对象,通过选取绿色生产效益和绿色生产技术效率作为应变量,电商参与决策、电商参与模式和电商参与程度作为自变量,户主年龄、受教育程度等 8 个变量作为控制变量,
2、绿色生产技术采纳作为中介变量,并构建 Tobit 模型、分位数回归模型、中介效应检测模型,开展了电商参与对蓝莓种植户绿色生产经济行为的影响研究。结果表明,电商参与决策、电商参与模式、电商参与程度显著正向影响蓝莓种植户绿色生产效益和绿色生产技术效率,且绿色生产技术采纳程度在其中发挥了部分中介作用。基于上述结论提出以下建议:加强电商宣传力度,提高种植户参与电商意识;合理引导电商参与,发展多元化电商;加强绿色生产技术带头作用,促进绿色生产转变。关键词:电商参与;绿色生产;经济行为;生产绩效;云南鲁甸县中图分类号:F724.6文献标识码:B 随着绿色农业概念的提出,推进农业绿色发展,加快构建可持续的绿
3、色农业发展金融服务已成为一种趋势。近年来,电子商务的兴起为绿色农业发展带来了新的发展方向,通过电子商务平台,拓宽了种植户销售绿色农产品的渠道,反向促进了绿色农业的发展。因此,分析电商参与对种植户绿色生产经济行为的影响,有利于促进绿色农业发展。程欣炜等以库尔勒市 1 302 个香梨种植户为调查对象,通过构建中介调节模型分析了农产品电商参与模式对农户采纳农业创新技术影响,认为电商直销和电商供货 2 种电商模式,对农户增加农技投入具有促进作用,有利于绿色农业发展1。李晓静等基于蓝莓主产区调研数据,分析了参与电商对农户绿色生产意识的作用,认为农户参与电商不仅直接导致自身绿色生产意识提高,而且间接诱导周
4、边农户绿色生产意识提高,存在显著的空间溢出效应2。罗千峰基于 2020 年中国乡村振兴调查(CRRS)数据,认为参与农村电商对农户收入具有内在影响,能够显著提升农户收入水平,进而促进农户发展绿色农业经济3。通过上述研究可以发现,电商参与对绿色农业经济具有一定的促进作用,为进一步实现绿色农业增收,提高种植户绿色生产经济绩效,本研究以云南昭通市鲁甸县蓝莓种植户为研究对象,开展电商参与对种植户绿色生产经济行为的影响研究。1 变量选取与模型设定1.1 变量选取1.1.1 因变量以云南昭通市鲁甸县蓝莓种植户为研究对象,目的是促进该地区蓝莓种植户绿色生产绩效的提升,进而实现蓝莓增收,提升蓝莓绿色生产经济。
5、考虑到绿色生产效益和绿色生产技术效率是反映绿色生产绩效重要因素4。研究选用绿色生产效益和绿色生产技术效率作为因变量。而绿色生产效益可通过家庭总收入、蓝莓总收入等变量进行反映5。因此,本研究最终选取家庭总收入、家庭人均收入、蓝莓总收入、每 hm2蓝莓收入、绿色生产技术效率作为电商参与对蓝莓种植户绿色生产经济绩效影响的因变量。1.1.2 自变量电商参与决策、电商参与模式和电商参与程度是引起电商参与对蓝莓种植户绿色经济行为的主要因素67。因此,研究选用电商参与决策、电商参与模式和电商参与程度作为自变量。1.1.3 控制变量对于控制变量,研究从种植户个体特征、家庭禀赋特征两个方面,选取户主年龄、受教育
6、程度等 8 个变量作为收稿日期:2023-05-06基金项目:上海电子信息职业技术学院项目(B23275)作者简介:章晓霞(1981-),女,浙江台州人,硕士,讲师,主要从事跨境电商、英语写作教学、中西文化比较研究。辽 宁 农 业 科 学 2023 年控制变量。1.1.4 中介变量由于参与电商有利于促进绿色生产技术采纳,进而影响绿色生产绩效8。因此,研究选用绿色生产技术采纳作为中介变量。基于上述分析,本研究将各变量描述性统计为表 1。表 1 变量及其含义与赋值描述性统计结果变量指标赋值因变量生产技术效率(A1)随机前沿超越对数生产函数计算家庭总收入(A2)家庭年总收入(万元)蓝莓总收入(A3)
7、蓝莓年总收入(万元)家庭人均收入(A4)家庭年总收入/家庭人口数量(万元/人)蓝莓每 hm2收入(A5)家庭蓝莓年总收入/所营蓝莓总面积(万元/hm2)核心变量参与电商决策(B1)是=1;否=0参与电商模式(B2)传统销售=1;平台电商=2;社交电商=3参与电商程度(B3)通过电商销售的收入(万元)控制变量户主年龄(B4)按实际年龄计算(人)户主受教育程度(B5)受教育年限(年)经营规模(B6)经营蓝莓规模(hm2)劳动力人数(B7)按实际值计算(人)种植专业化(B8)蓝莓收入占家庭总收入比(%)农技培训次数(B9)一年内参加农业技术培训的总次数(次)加入合作社(B10)是=1,否=0种植年限
8、(B11)蓝莓种植户经营蓝莓的年限(年)中介变量绿色生产技术采纳程度(C1)变异系数法计算1.2 模型设定1.2.1 Tobit 模型为衡量电商参与决策对蓝莓种植户绿色生产技术效率的影响,研究采用 Tobit 模型进行分析,并将蓝莓种植户生产技术效率影响因素模型设置为9:TEi=0+1Di+mf=2fzif+i(1)TE0,TE0TE,0TE11,TE1(2)式中,TEi表示第 i 个种植户绿色生产技术效率值;Di为电商参与决策,其值为 0 表示未参与,其值为 1 表示参与;zi表示影响种植户绿色生产技术效率的外生变量;0、1、f(f=2,3,m)为待估参数。1.2.2 分位数回归模型为明确自
9、变量对应变量的作用机制,研究采用分位数回归模型进行估计,如式10:yq(x)=qxi(3)式中,q为 q 分位数回归系数,其估计量 q可通过最小化进行定义:minqni:yiqxiq|yi-qxi|+ni:yiqxi(1-q)|yi-qxi|(4)式中,yi为种植户绿色生产转型概率,xi为电商参与与控制变量等。1.2.3 中介效应检测模型为验证绿色生产技术采纳在对电商参与影响收入中是否发挥中介效应,以及中介效应大小,研究采用索贝尔对其中介效应显著性进行了检验,所构建的模型如下11:Y-cX+e1(5)M=aX+e2(6)Y=cX+bM+e3(7)式中,X、Y 分别表示电商参与和绿色生产技术从程
10、度;M 为经济收益水平;e1、e2、e3为回归残差,a、b、c、c为系数。2 电商参与对蓝莓种植户绿色生产经济行为的影响2.1 电商参与对蓝莓种植户绿色生产效益的影响2.1.1 电商参与决策和绿色生产技术采纳程度对收入的影响回归分析结果如表 2 所示。由表 2 可知,在电商参与决策自变量上,参与决策对家庭总收入、家庭人均收入、蓝莓总收入、蓝莓每 hm2收入均达到 1%显著性水平,说明电商参与决策能显著促进收入;在中介变量上,绿色生产技术采纳程度对家庭总收入、家庭人均收入、蓝莓总收入、蓝莓每 667m2收入均达到 1%显著性水平,说明绿色25第 4 期 章晓霞:电商参与对鲁甸蓝莓种植户绿色生产经
11、济行为的影响研究生产技术采纳程度对收入具有显著促进作用;在控制变量上,户主年龄显著负向影响家庭总收入、蓝莓总收入、蓝莓每 hm2收入,且分别达到 5%、1%、1%显著性水平,而对家庭人均收入未通过显著性检验,说明电商参与决策可促进蓝莓种植户家庭总收入和蓝莓经营收入;户主受教育程度对家庭总收入、家庭人均收入、蓝莓总收入、蓝莓每 667m2收入具有显著正向影响;家庭劳动力人数正向影响家庭总收入、蓝莓总收入、蓝莓每 hm2收入,负向影响家庭人均收入;经营规模正向影响家庭总收入、家庭人均收入、蓝莓总收入,负向影响蓝莓每 hm2收入具有负向影响1213;种植年限显著负向影响家庭总收入;种植专业化显著负向
12、影响家庭总收入和家庭人均收入,显著正向影响蓝莓总收入和蓝莓每 hm2收入;是否加入合作社对收入影响未通过显著性检验;农业技术培训次数显著正向影响家庭总收入、家庭人均收入、蓝莓总收入、蓝莓每 hm2收入,说明农业技术培训开展次数越多,越有利于提高收入。2.1.2 电商参与模式与绿色生产技术采纳程度对收入的影响表 3 为电商参与模式与绿色生产技术采纳程度对收入的影响的回归结果。由表 3 可知,在自变量电商参与模式上,电商参与模式在 1%显著性水平下正向影响家庭总收入、家庭人均收入、蓝莓总收入、蓝莓每 667m2收入,说明电商参与模式显著促进了蓝莓种植户收入;在中介变量上,绿色生产技术采纳程度在 1
13、%显著性水平下正向影响家庭总收入、家庭人均收入、蓝莓总收入、蓝莓每 hm2收入,说明绿色生产技术采纳程度显著促进了蓝莓种植户收入,绿色生产技术采纳程度越高,蓝莓种植户的收入越高;在控制变量上劳动力人数显著正向影响家庭总收入、蓝莓总收入、蓝莓每 hm2收入,显著负向影响家庭人均收入;经营规模在 1%显著性水平下显著正向影响家庭总收入、家庭人均收入、蓝莓总收入,在 1%水平下显著负向影响蓝莓每 hm2收入;种植专业化在 1%显著性水平下显著正向影响蓝莓总收入和蓝莓每 667m2收入,在 1%显著性水平下显著负向影响家庭总收入和家庭人均收入;种植年限显著负向影响家庭总收入、家庭人均收入、蓝莓每 66
14、7m2收入,且分别在 1%、1%、10%显著性水平下显著,而对蓝莓总收入未通过显著性检验;户主年龄、户主受教育程度、是否加入合作社、农业技术培训次数均未通过显著性检验。2.1.3 电商参与程度与绿色生产技术采纳程度对收入的影响表 4 为电商参与程度与绿色生产技术采纳程度对收入的影响的回归结果。由表 4 可知,电商参与程度和绿色生产技术采纳程度均显著正向影响家庭总收入、家庭人均收入、蓝莓总收入、蓝莓每 hm2收入,且都在 1%显著性水平下显著,说明电商参与程度和绿色生产技术采纳程度均可提高蓝莓种植户的收入水平。2.1.4 绿色生产技术采纳的中介效应检验表 5 为绿色生产技术采纳在电商参与对种植户
15、收入影响中的中介效应检验结果。由表 5 可知,绿色生产技术采纳对家庭总收入、家庭人均收入、蓝莓总收入、蓝莓每 hm2收入均发挥出部分中介效应,且在 5%显著性水平下显著。其中,绿色生产技术采纳在对电商参与对蓝莓收入中发挥的中介作用最大,中介效应占比为 11.22%,在对家庭人均收入和每 hm2蓝莓收入中发挥的中介效应较小,分别为 9.55%和 9.54%。由此说明,绿色生产技术采纳在电商参与对种植户收入影响中发挥着中介效应作用,电商参与通过促进绿色生产技术采纳,可提高蓝莓种植户的收入水平。综上可知,电商参与可通过提高绿色生产技术采纳程度来提高种植户生产效益。2.2 电商参与对蓝莓种植户绿色生产
16、技术效率的影响2.2.1 电商参与决策对生产技术效率影响中绿色生产技术采纳的中介作用表 6 为绿色生产技术采纳的中介作用回归结果。由表 6 可知,电商参与决策对生产技术效率、绿色生产技术采纳程度均具有显著正向影响,且达 1%显著水平;引入中介效应后,电商参与决策同样对生产技术效率具有显著正向影响,且达 1%显著水平,但对比未引入中介效应变量前,显著性系数由 0.0328 降低到 0.0312,说明绿色生产技术采纳程度发挥变量部分中介作用1415。综合来看,电商参与决策直接正向影响种植户生产技术效率,且可通过影响绿色生产技术采纳间接影响种植户生产技术效率。从控制变量来看,户主年龄显著负向影响生产
17、技术效率和绿色技术采纳程度,且达 1%显著性水平;户主受教育程度在 1%显著性水平下正向影响率绿色生产技术采纳程度;经营规模在 10%显著性水平下正向影响绿色生产技术采纳程度,在 1%显著性水平下负向影响生产技术效率;劳动力人数在 1%显著性水平下正向影响生产技术效率;种植专业化在 1%显著性水平下正向影响生产技术效率;加入合作社在 1%显著性水平下正向影响生产技术效率和绿色生产技术采纳程度;种植年限在 1%水平下正影响绿色生产技术采纳程度。2.2.2 电商参与模式对生产效率影响中绿色生产技术采纳的中介作用表 7 为绿色生产技术采纳对生产技术效率的中介作用回归结果。由表 7 可知,电商参与模式
18、显著正向影响生产技术效率和绿色生产技术采纳程度,且达到 1%显著性水平,引入了绿色生产技术采纳中介变量后,电商参与模式仍显著正向影响生产技术效率,且同样达到 1%显著35辽 宁 农 业 科 学 2023 年性水平,但回归系数有所降低,说明绿色生产技术采纳程度在电商参与模式对生产技术效率的影响中发挥了部分中介效应。从控制变量上来看,户主受教育程度、农业技术培训次数、加入合作社显著正向影响绿色生产技术采纳程度,分别达 1%、5%、1%显著性水平;经营规模显著负向影响生产技术效率,且达 1%显著性水平;劳动力人数、种植专业化显著正向影响生产技术效率,且达 1%显著性水平;其余变量未通过显著性检验。2
19、.2.3 电商参与程度对生产效率影响中绿色生产技术采纳的中介作用表 8 为绿色生产技术采纳对生产技术效率的中介作用回归结果。由表 8 可知,电商参与程度显著正向影响生产技术效率和绿色生产技术采纳程度,且达到 1%显著性水平,引入了绿色生产技术采纳中介变量后,电商参与程度仍显著正向影响生产技术效率,且同样达到 1%显著性水平,但回归系数有所降低,说明绿色生产技术采纳程度在电商参与程度对生产技术效率的影响中发挥了部分中介效应。从控制变量上来看,经营规模、劳动力人数、种植专业化显著正向影响生产技术效率,且达 1%显著性水平;户主受教育程度、农业技术培训次数、加入合作社显著正向影响绿色生产技术采纳程度
20、,其余变量未通过显著性检验。综上可知,电商参与可通过提高绿色生产技术采纳程度来提高种植户生产技术效率。表 2 电商参与决策与绿色生产技术采纳程度对收入影响的回归结果变量(1)家庭总收入(2)蓝莓总收入(3)家庭人均收入(4)蓝莓每 hm2收入B10.102 0.092 0.1140.102C10.0030.003 0.0030.003B40.0030.005 0.0020.005B50.0150.0090.0140.010B60.6430.6620.6160.643B70.1870.1760.1790.171B80.0060.030-0.0060.029B90.0190.0160.0180.0
21、17B100.0010.0020.0080.008B110.004-0.001-0.0040.001常数项10.0847.75310.1338.617R20.5400.6610.4540.398样本量1036 注:、分别表示在 10%,5%,1%的水平上显著表 3 电商参与模式与绿色生产技术采纳程度对收入的影响的回归结果变量(1)家庭总收入(2)蓝莓总收入(3)家庭人均收入(4)蓝莓每 hm2收入B10.31030.2280.3060.249C10.00820.0070.0070.007B4-0.001-0.003-0.001-0.003B5-0.002-0.012-0.004-0.006B6
22、0.1270.125-0.2360.116B70.7060.6750.639-0.564B8-0.0080.027-0.0080.026B9-0.045-0.055-0.045-0.040B10-0.009-0.005-0.009-0.006B110.002-0.0010.0010.002常数项9.3256.5829.3267.129R20.5310.5860.5160.409样本量39839839839845第 4 期 章晓霞:电商参与对鲁甸蓝莓种植户绿色生产经济行为的影响研究表 4 电商参与程度与绿色生产技术采纳程度对收入的影响的回归结果变量(1)家庭总收入(2)蓝莓总收入(3)家庭人均收
23、入(4)蓝莓每 hm2收入B30.0650.0660.0650.066C10.0040.0050.0050.004控制变量已控制常数项10.8428.47310.9779.286样本量398R20.6480.7640.6340.568表 5 绿色生产技术采纳的中介效应检验结果变量路径:参与电商对C1 的影响(b1)路径:中介变量对A3 的影响(c1)参与电商对 A3 的中介效应(b1c1)中介效应占比(%)A23.6330.0030.01110.08A33.6330.0030.01111.22A43.6330.0030.0129.55A53.6330.0030.0109.54表 6 电商参与决
24、策对生产技术效率影响中绿色生产技术采纳的中介作用回归结果变量(1)生产技术效率Tobit(2)绿色生产技术采纳程度OLS(3)生产技术效率TobitB10.0324.3020.031C10.000B4-0.001-0.160-0.001B50.0011.2710.001B6-0.0902.872-0.091B70.0300.9020.030B80.0050.0880.005B90.0010.0880.001常数项0.46648.7150.448对数似然比931.090-933.314R2(伪 R2)0.3870.1710.390样本量1036 注:、分别表示在 10%、5%、1%的水平上显著表
25、 7 绿色生产技术采纳对生产技术效率的中介作用回归结果变量(1)生产技术效率Tobit(2)绿色生产技术采纳程度OLS(3)生产技术效率TobitB20.0636.3480.055C10.001B4-0.001-0.0281-0.001B50.0011.513-0.001B6-0.0843.263-0.087B70.0201.5750.018B80.0040.0860.004B90.0010.8240.001B10-0.0036.238-0.010B11-0.0010.105-0.001常数项0.54633.1420.513对数似然比442.132-450.715R2(伪 R2)0.2670.
26、2340.372样本量39839839855辽 宁 农 业 科 学 2023 年表 8 绿色生产技术采纳对生产技术效率的中介作用回归结果变量(1)生产技术效率Tobat(2)爆色生产技术采纳程度OLS(3)生产技术效率TobitB30.0667.6760.062C10.001B4-0.001-0.027-0.001B50.0011.411-0.001B60.0902.4740.092B70.0140.9300.013B80.003-0.0020.003B90.0000.658-0.001B100.0017.183-0.004B110.0010.164-0.001常数项0.58437.2890.
27、564对数似然比485.93710.065488.466R2(伪 R2)0.4990.2710.5073 结论与建议根据上述电商参与对种植户绿色生产经济行为的影响分析,研究主要得出以下结论:电商参与决策直接显著正向影响种植户绿色生产经济效益,并可通过促进绿色生产技术采纳程度间接影响绿色生产经济效益;电商参与模式直接显著正向影响种植户绿色生产经济效益,并可通过促进绿色生产技术采纳程度间接影响绿色生产经济效益;电商参与程度直接显著正向影响种植户绿色生产经济效益,并可通过促进绿色生产技术采纳程度间接影响绿色生产经济效益;电商参与决策、电商参与模式、电商参与程度显著正向影响种植户绿色生产技术效率;绿色
28、生产技术采纳程度发挥了部分中介作用。基于上述结论,为更好地促进电商参与种植户绿色生产经济行为,提升云南昭通市鲁甸县蓝莓种植户绿色生产绩效,实现蓝莓增收,提出以下针对性建议:加强电商宣传力度,提高种植户参与电商意识。种植户参与电商有利于提高绿色生产绩效和绿色生产技术采纳程度,而绿色生产绩效和绿色生产技术采纳程度对促进种植户生产经济行为具有重要意义。因此,应加强电商宣传力度,推广宣传电商参与的重要性,提高种植户参与电商意识。利用互联网信息技术扩大电商参与推广范围,通过积极宣传典型案例,树立榜样提高种植户参与电商的积极性。合理引导电商参与,发展多元化电商。根据种植户意愿合理引导电商参与,提高种植专业
29、化和经营规模,并引入电商人才加入到电商中。开展电商培训,提高种植户参与电商的意愿。鼓励发展多元化电商,让种植户可自由选择适合自家绿色生产和销售的方式。加强绿色生产技术带头作用,促进绿色生产转变。应加强绿色生产技术的带头示范作用,树立绿色生产技术示范户,引领带动种植户发展绿色生产经济,并积极参与电商。创造绿色生产氛围,改变种植户传统生产方式,向绿色生产转变。参考文献:1 程欣炜,黄一鸣.农产品电商对农户采纳农业创新技术的影响J.南京邮电大学学报(社会科学版),2021,23(5):6276.2 李晓静,陈哲,夏显力.参与电商对农户绿色生产意识的空间溢出效应 基于两区制空间杜宾模型分析J.农业技术
30、经济,2021(7):4964.3 罗千峰.农村电商的增收效应及其机制 来自中国乡村振兴调查的经验证据J.中国流通经济,2022,36(9):4759.4 朱红根,宋成校.家庭农场采纳电商行为及其绩效分析J.华南农业大学学报(社会科学版),2020,19(6):5669.5 毕梦琳,张会.农村电商对农户增收效应研究J.北方园艺,2020(16):151160.6 谢金丽,胡冰川.农产品电商对农业产业化龙头企业的影响分析 基于倾向值匹配法(PSM)估计J.农村经济,2020(5):129136.7 李晓静,陈哲,刘斐,等.参与电商会促进蓝莓种植户绿色生产技术采纳吗?基于倾向得分匹配的反事实估计J
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33、Participation on the Green Production Economic Behavior of Blueberry Planters in Ludian ZHANG Xiao-xia(School of Economics and Management,Shanghai Technical Institute of Electronics and Information,Shanghai 201411)Abstract:In order to achieve income increase in green agriculture and improve the econ
34、omic performance of green production for growers,taking blueberry planting in Ludian County,Zhaotong City,Yunnan Province as the research object,by selecting green production efficiency and green production technology efficiency as de-pendent variables,e-commerce participation decision-making,e-comm
35、erce participation mode,and e-com-merce participation degree as independent variables,8 variables such as the age and education level of the head of household as control variables,and green production technology adoption as intermediary variables,The Tobit model,quantile regression model,and interme
36、diary effect detection model were constructed to con-duct research on the impact of e-commerce participation on the economic behavior of blueberry growers in green production.The results show that e-commerce participation decision-making,e-commerce participation mode,and e-commerce participation deg
37、ree significantly and positively affect the green production efficiency and green production technology efficiency of blueberry growers,and the adoption degree of green production technology plays a partial intermediary role in it.Based on the above conclusions,the following suggestions are put forw
38、ard:strengthen the propaganda of e-commerce and improve the awareness of farmers to participate in e-commerce;reasonable guide farmers to participate in the e-commerce and develop diversified e-com-merce;strengthen the leading role of green production technologies and promote the transformation of green production.Key words:E-commerce participation;Green production;Economic behavior;Production performance;Lu-dian Yunnan75
