1、2015 年年度报告 1/135 公司代码：603598 公司简称：引力传媒 引力传媒股份有限公司引力传媒股份有限公司 2012015 5 年年度报告年年度报告 重要提示重要提示 一、一、本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。二、二、公司公司全体董事出席全体董事出席董事会会议。董事会会议。三、三、瑞华会计师事务所（特殊普通合伙）瑞华会计师事
2、务所（特殊普通合伙）为本公司出具了为本公司出具了标准无保留意见标准无保留意见的审计报告。的审计报告。四、四、公司负责人公司负责人 罗衍记罗衍记 、主管会计工作负责人主管会计工作负责人 王晓颖王晓颖 及会计机构负责人（会计主管人员）及会计机构负责人（会计主管人员）张京华张京华 声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。五、五、经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 2015年度不实施现金分红，以公司未来实施分配方案时股权登记日的总股本为基数，进行资本公积金转增股本，向全体股东每
3、10股转增10股。六、六、前瞻性陈述的风险声明前瞻性陈述的风险声明 本报告中所涉及的对公司未来发展战略以及经营计划的前瞻性陈述，不构成公司对投资者的实质承诺，敬请投资者注意投资风险。七、七、是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况 否 八、八、是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？否 九、九、重大风险提示重大风险提示 公司已在本报告中详细描述可能存在的相关风险，敬请查阅第四节管理层讨论与分析中可能面对的风险部分的内容。十、十、其他其他 无 2015 年年度报告 2/135 目录目录 第一节
4、第一节 释义释义.3 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标.3 第三节第三节 公司业务概要公司业务概要.7 第四节第四节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析.9 第五节第五节 重要事项重要事项.16 第六节第六节 普通股股份变动及股东情况普通股股份变动及股东情况.23 第七节第七节 优先股相关情况优先股相关情况.30 第八节第八节 董事、监事、高级管理人员和员工情况董事、监事、高级管理人员和员工情况.31 第九节第九节 公司治理公司治理.36 第十节第十节 公司债券相关情况公司债券相关情况.39 第十一节第十一节 财务报告财务报告.40 第十二节第十二节 备查文件目录备查文
5、件目录.135 2015 年年度报告 3/135 第一节第一节 释义释义 一、一、释义释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义：常用词语释义 公司、本公司 指 引力传媒股份有限公司 广告客户、广告主 指 广告投放者，商品、服务和观念等产品广告的发布者 收视率 指 特定的时段内，收看某电视节目的人数（家庭户数）占拥有电视机的总人口（总家庭户数）的比率 省级卫视 指 省级卫星电视频道的简称，主要是指隶属于我国省级电视台，通过卫星进行信号传播的省级电视频道 CTR 指 央视市场研究股份有限公司的简称，国内媒体和广告市场咨询及研究分析服务提供商 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公
6、司简介和主要财务指标 一、一、公司信息公司信息 公司的中文名称 引力传媒股份有限公司 公司的中文简称 引力传媒 公司的外文名称 Inly Media Co.,Ltd 公司的外文名称缩写 Inly 公司的法定代表人 罗衍记 二、二、联系人和联系方式联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 王骞 蒋家晓 联系地址 北京市朝阳区西大望路甲12号通惠国际传媒广场2号楼5层 北京市朝阳区西大望路甲12号通惠国际传媒广场2号楼5层 电话 010-87521979 010-87521993 传真 010-87521976 010-87521976 电子信箱 三、三、基本情况基本情况简介简介 公司注册
7、地址 北京市海淀区阜外亮甲店1号中水园乙3号楼105室 公司注册地址的邮政编码 100142 公司办公地址 北京市朝阳区西大望路甲12号通惠国际传媒广场2号楼5层 公司办公地址的邮政编码 100020 公司网址 2015 年年度报告 4/135 电子信箱 四、四、信息披露及备置地点信息披露及备置地点 公司选定的信息披露媒体名称 上海证券报、中国证券报、证券时报 证券日报 登载年度报告的中国证监会指定网站的网址 公司年度报告备置地点 公司董事会办公室 五、五、公司股票简况公司股票简况 公司股票简况 股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称 A股 上海证券交易所 603598
8、引力传媒 无 六、六、其他其他相相关资料关资料 公司聘请的会计师事务所（境内）名称 瑞华会计师事务所（特殊普通合伙）办公地址 北京市东城区永定门西滨河路 8 号院 7 号楼中海地产广场西塔 5-11 层 签字会计师姓名 朱海武、师玉春 报告期内履行持续督导职责的保荐机构 名称 德邦证券股份有限公司 办公地址 上海市浦东新区福山路 500 号城建国际中心25 楼 签字的保荐代表人姓名 赵麟、胡旭 持续督导的期间 2015 年 5 月 27 日至 2017 年 12 月 31 日 七、七、近三年主要会计数据和财务指标近三年主要会计数据和财务指标(一一)主要会计数据主要会计数据 单位：元 币种：人民
9、币 主要会计数据 2015年 2014年 本期比上年同期增减(%)2013年 营业收入 1,858,126,553.56 1,424,595,966.98 30.43 1,393,337,992.91 归属于上市公司股东的净利润 27,150,261.04 50,218,130.29-45.94 63,490,809.52 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润 21,200,970.02 41,808,591.67-49.29 49,953,855.42 经营活动产生的现金流量净额-210,293,313.49 71,319,273.87-394.86 40,327,114.53 20
10、15年末 2014年末 本期末比上年同期末增减（%）2013年末 归属于上市公司股东的净资产 557,625,204.91 317,712,543.87 75.51 267,494,413.58 2015 年年度报告 5/135 总资产 902,258,500.88 591,895,837.71 52.44 459,792,340.72 期末总股本 133,340,000.00 100,000,000.00 33.34 100,000,000.00 (二二)主要财务指标主要财务指标 主要财务指标 2015年 2014年 本期比上年同期增减(%)2013年 基本每股收益（元股）0.23 0.50
11、-54.00 0.63 稀释每股收益（元股）0.23 0.50-54.00 0.63 扣除非经常性损益后的基本每股收益（元股）0.18 0.42-57.14 0.50 加权平均净资产收益率（%）5.96 17.16 减少11.20 个百分点 26.93 扣除非经常性损益后的加权平均净资产收益率（%）4.66 14.29 减少9.63 个百分点 21.19 报告期末公司前三年主要会计数据和财务指标的说明 八、八、境内外会计准则下会计数据差异境内外会计准则下会计数据差异(一一)同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财
12、务报告中净利润和归属于上市公司股东的净资产差异情况的净资产差异情况 适用 不适用 (二二)同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和属于上市公司股东的净同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和属于上市公司股东的净资产差异情况资产差异情况 适用 不适用 (三三)境内外会计准则差异的说明：境内外会计准则差异的说明：九、九、2015 年分季度主要财务数据年分季度主要财务数据 单位：元 币种：人民币 第一季度（1-3 月份）第二季度（4-6 月份）第三季度（7-9 月份）第四季度（10-12 月份）营业收入 523,722,863.31 420,645,381.9
13、8 387,397,101.51 526,361,206.76 归属于上市公司股东的净利润 11,478,714.47 12,448,450.67 2,843,377.43 379,718.47 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润 11,478,714.47 8,772,006.10 2,843,377.43-1,893,127.98 经营活动产生的现金流量净额-86,541,511.40 24,686,514.44-102,315,606.61-46,122,709.92 季度数据与已披露定期报告数据差异说明 适用 不适用 十、十、非经常性损益项目和金额非经常性损益项目和金额 适
14、用 不适用 2015 年年度报告 6/135 单位:元 币种:人民币 非经常性损益项目 2015 年金额 附注（如适用）2014 年金额 2013 年金额 非流动资产处置损益-6,684.53 -15,746.17 越权审批，或无正式批准文件，或偶发性的税收返还、减免 计入当期损益的政府补助，但与公司正常经营业务密切相关，符合国家政策规定、按照一定标准定额或定量持续享受的政府补助除外 7,811,756.12 11,225,928.33 18,049,272.13 计入当期损益的对非金融企业收取的资金占用费 企业取得子公司、联营企业及合营企业的投资成本小于取得投资时应享有被投资单位可辨认净资产
15、公允价值产生的收益 非货币性资产交换损益 委托他人投资或管理资产的损益 因不可抗力因素，如遭受自然灾害而计提的各项资产减值准备 债务重组损益 400,000.00 企业重组费用，如安置职工的支出、整合费用等 交易价格显失公允的交易产生的超过公允价值部分的损益 同一控制下企业合并产生的子公司期初至合并日的当期净损益 与公司正常经营业务无关的或有事项产生的损益 除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外，持有交易性金融资产、交易性金融负债产生的公允价值变动损益，以及处置交易性金融资产、交易性金融负债和可供出售金融资产取得的投资收益 单独进行减值测试的应收款项减值准备转回 对外委托贷款取得的损益
16、采用公允价值模式进行后续计量的投资性房地产公允价值变动产生的损益 根据税收、会计等法律、法规的要求对当期损益进行一次性调整对当期损益的影响 2015 年年度报告 7/135 受托经营取得的托管费收入 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 35,698.81 2,536.00 其他符合非经常性损益定义的损益项目 少数股东权益影响额-231,286.77 所得税影响额-2,060,192.61 -2,803,179.54-4,512,318.03 合计 5,949,291.02 8,409,538.62 13,536,954.10 十一、十一、采用公允价值计量的项目采用公允价值计量的项目 单位：元
17、 币种：人民币 项目名称 期初余额 期末余额 当期变动 对当期利润的影响金额 合计 十二、十二、其他其他 第三节第三节 公司业务概要公司业务概要 一、一、报告期内公司所从事的主要业务、经营模式及行业情况说明报告期内公司所从事的主要业务、经营模式及行业情况说明 报告期内，公司从事的主要业务为传播策略与媒介代理业务，营销上以直接客户为主，根据客户的传播需求，公司对市场与媒体进行研究，为客户制定传播策略与媒介计划，实行规模化、集中化的媒介谈判与购买，并进行广告投放监测和效果评估，提供精准、经济、有效的传播服务。采购渠道主要集中在电视媒体，包括央视、省级卫视、省级地面频道等，同时为应对受众碎片化，顺应
18、广告主的品牌传播需求，公司加大了互联网视频媒体的投放力度。在电视媒体的广告投放上，除了传统的常规广告外，公司继续加强与知名电视栏目合作，为客户提供栏目的冠名、特约（赞助）播出、节目内广告（主持人口播、字幕等）、角标等特殊形式广告投放服务。2015 年，在国内 GDP 增速进一步放缓的背景下，作为宏观经济晴雨表的广告行业也遭遇增长乏力，据 CTR 数据显示，2015 年前三季度中国广告市场规模出现 3.5%的同比缩减，其中尤以纸媒广告跌幅最大，再创新高，广播广告降幅较小，相对平稳，而占据传统广告市场主导地位的电视广告整体上延续了 2014 年的负增长态势，2015 年 1-11 月电视媒体广告花
19、费增速为-4.7%，互联网广告增速放缓，但依然保持相对高速增长。二、二、报告期内公司主要资产发报告期内公司主要资产发生重大变化情况的说明生重大变化情况的说明 项目项目 期末余额期末余额 年初余额年初余额 变动金额变动金额 变动比率变动比率 变动原因变动原因说明说明 应收票据 57,521,925.54 4,443,967.20 53,077,958.34 1194.38%银行承兑汇票增加 应收账款 288,415,717.93 142,669,050.38 145,746,667.55 102.16%应收客户款增加 预付款项 229,757,163.96 174,255,127.13 55,5
20、02,036.83 31.85%预付媒体款增加 其他流动资22,755,908.03 37,623,262.35-14,867,354.32-39.52%影视剧投2015 年年度报告 8/135 产 资款结算 长期股权投资 35,459,203.99 35,459,203.99 不适用 新增投资参股公司 长期待摊费用 5,528,533.66 1,993,957.54 3,534,576.12 177.26%装修费增加 递延所得税资产 13,076,406.06 8,319,421.63 4,756,984.43 57.18%资产减值准备对应的递延所得税资产的增加 应付账款 108,042,6
21、97.35 27,176,542.47 80,866,154.88 297.56%应付媒体款增加 预收款项 40,881,996.22 96,158,450.28-55,276,454.06-57.48%预收客户款减少 应交税费 12,865,104.02 8,906,206.65 3,958,897.37 44.45%应交增值税增加 股本 133,340,000.00 100,000,000.00 33,340,000.00 33.34%首次公开发行股票增加股本 资本公积 195,975,603.69 16,553,203.69 179,422,400.00 1083.91%首次公开发行股票
22、增加资本公积 少数股东权益 9,716,883.98 5,088,977.11 4,627,906.87 90.94%增加控股子公司所致 项目项目 本期数本期数 上年同期数上年同期数 变动金额变动金额 变动比率变动比率 变动原因变动原因说明说明 营业收入 1,858,126,553.56 1,424,595,966.98 433,530,586.58 30.43%公司销售规模扩大导致营业收入增加 营业成本 1,721,796,379.22 1,280,740,166.94 441,056,212.28 34.44%公司营业规模扩大导致营业成本增加 资产减值损失 26,229,681.02 6,
23、457,287.14 19,772,393.88 306.20%应收账款增加导致坏账准备增加和计提控股子公司 1024公司商誉减值所致 其中：境外资产 （单位：元 币种：人民币），占总资产的比例为%。2015 年年度报告 9/135 三、三、报告期内核心竞争力分析报告期内核心竞争力分析 1、市场与媒体研究优势 公司根据所服务广告主的行业分类，成立了医药行业、食品饮料行业、汽车行业、家电行业、日化行业、商业服务业等多个行业的专业研究小组，对各个行业的现状及发展趋势、企业广告投放及未来传播趋势、广告主及其竞争品牌、目标消费人群以及广告投放媒体进行深度研究，为制定精准、经济、有效的传播策略与媒介计划
24、提供研究和技术支持。2、传播策略与媒介计划优势 公司通过五级量化目标管理实现媒介计划的有效性与经济性，实现广告投放的精准、有效管理：第一级：品牌金字塔确定适合的传播方式 第二级：有效频次分析工具保证媒介计划的有效性 第三级：GRP-REACH 分析模型保证媒介计划的经济性 第四级：CSPC 分析工具实现媒体组合最优 第五级：买后评估及费用分摊保证投资回报最优 3、客户及媒体资源优势 公司属于典型的客户服务型广告公司，为客户提供专业广告服务，报告期内，公司客户以直接客户为主，在行业中客户资源优势明显。媒体资源优势主要表现在合作媒体数量以及跨地区媒体资源的整合能力上。4、业务协同服务优势 公司凭借
25、电视广告领域的丰富经验与直接客户资源的积累，积极拓展以综艺节目为载体的内容营销和互联网广告业务，根据客户的营销策略和投放需求，整合线上线下资源，实现传播效果的最优化。第四节第四节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析 一、一、管理层管理层讨论与分析讨论与分析 2015 年，在国内 GDP 增速进一步放缓的背景下，作为宏观经济晴雨表的广告行业也遭遇增长乏力，据 CTR 数据显示，2015 年前三季度中国广告市场规模出现 3.5%的同比缩减，其中尤以纸媒广告跌幅最大，再创新高，广播广告降幅较小，相对平稳，而占据传统广告市场主导地位的电视广告整体上延续了 2014 年的负增长态势，2015 年 1-11
26、 月电视媒体广告花费增速为-4.7%，互联网广告增速放缓，但依然保持相对高速增长。从行业角度看，虽然电视广告份额逐年下降，但电视媒体在覆盖情况和影响力上依旧占据主导地位，“微信摇一摇”、“边看边买”等电视互动新模式的进一步发展将深化传统媒体与新媒体的融合。“微信+电视”的有机组合决不只是摇红包，更是一个“新的流量入口”加一个“新的广告展示平台”，将电视的价值从内容展示媒介，逐渐变为内容互动媒介。另一方面，综艺节目软性植入广告愈发受到青睐，2015 年，单价最高的硬广“综艺节目冠名”已进入 5 亿时代，然而近年来各种广告限令使其他大部分形式的硬广在体量和价格上都遇到了难以突破的瓶颈，广告主逐渐将
27、部分广告预算转向了“润物细无声”的综艺节目软性植入广告，更多层次地进行品牌曝光，更多地与粉丝互动，更多地进行跨界的营销，促进多屏互动、台网联动的加速融合。此外，2015年实行的“一剧两星”政策加剧了市场竞争的马太效应，也带来了网络视频广告市场的繁荣。基于广告传媒行业的发展趋势变化，公司在 2015 年积极加强“一体两翼”战略规划实施，报告期内实现营业收入 1,858,126,553.56 元，同比增长 30.43%，但由于行业竞争和媒体价格上升，以及公司在内容领域延伸布局投入了较多资源，报告期实现的归属于母公司净利润为27,150,261.04 元，同比下滑 45.94%。二、二、报告期内主要
28、经营情况报告期内主要经营情况 报告期内，公司实现营业收入 185,812.66 万元，比上年增加 30.43%；实现归属于母公司所有者的净利润 2,715.03 万元，比上年同期减少 45.94%。2015 年年度报告 10/135 (一一)主营业务分析主营业务分析 利润表及现金流量表相关科目变动分析表利润表及现金流量表相关科目变动分析表 单位:元 币种:人民币 科目 本期数 上年同期数 变动比例（%）营业收入 1,858,126,553.56 1,424,595,966.98 30.43 营业成本 1,721,796,379.22 1,280,740,166.94 34.44 销售费用 33
29、,396,952.06 30,299,831.17 10.22 管理费用 44,579,453.36 36,727,281.51 21.38 财务费用-1,891,475.21-803,437.83-135.42 经营活动产生的现金流量净额-210,293,313.49 71,319,273.87-394.86 投资活动产生的现金流量净额-43,077,155.28-716,878.31-5,908.99 筹资活动产生的现金流量净额 212,762,400.00 -不适用 研发支出 1.1.收入和成本分析收入和成本分析 (1).(1).主营业务主营业务分分行业行业、分、分产品产品、分地区情况、
30、分地区情况 单位:元 币种:人民币 主营业务分行业情况 分行业 营业收入 营业成本 毛利率（%）营业收入比上年增减（%）营业成本比上年增减（%）毛利率比上年增减（%）广告业 1,857,989,879.60 1,721,796,379.22 7.33 30.43 34.44 减少2.76 个百分点 主营业务分产品情况 分产品 营业收入 营业成本 毛利率（%）营业收入比上年增减（%）营业成本比上年增减（%）毛利率比上年增减（%）媒介代理 1,761,206,856.33 1,648,794,196.41 6.38 26.62 30.60 减少2.85 个百分点 专项广告服务 96,783,023
31、.27 73,002,182.81 24.57 188.60 299.74 减少20.97 个百分点 主营业务分地区情况 分地区 营业收入 营业成本 毛利率（%）营业收入比上年增减（%）营业成本比上年增减（%）毛利率比上年增减（%）东北 21,677,655.39 21,422,421.62 1.18-6.62 7.51 减少12.99 个2015 年年度报告 11/135 百分点 华北 690,138,242.15 635,911,366.10 7.86 118.83 128.78 减少4.01 个百分点 华东 637,491,893.86 592,149,441.96 7.11-10.50
32、-5.31 减少5.09 个百分点 华南 401,300,976.85 383,018,776.62 4.56 119.33 114.18 增加2.30 个百分点 华中 74,394,558.51 59,758,704.33 19.67-42.09-52.54 增加17.68 个百分点 西北 12,653,326.90 11,891,226.62 6.02 171.18 204.13 减少10.18 个百分点 西南 20,333,225.94 17,644,441.97 13.22-64.66-63.89 减少1.83 个百分点 主营业务分行业、分产品、分地区情况的说明 (2).(2).产销量
33、情况产销量情况分析表分析表 主要产品 生产量 销售量 库存量 生产量比上年增减（%）销售量比上年增减（%）库存量比上年增减（%）产销量情况说明 (3).(3).成本分析表成本分析表 单位：元 分行业情况 分行业 成本构成项目 本期金额 本期占总成本比例(%)上年同期金额 上年同期占总成本比例(%)本期金额较上年同期变动比例(%)情况 说明 广告业 人工及分摊成本 24,879,750.28 1.44 21,165,333.68 1.65 17.55 媒体采购及广告服务成本 1,696,916,628.94 98.56 1,259,574,833.26 98.35 34.72 分产品情况 201
34、5 年年度报告 12/135 分产品 成本构成项目 本期金额 本期占总成本比例(%)上年同期金额 上年同期占总成本比例(%)本期金额较上年同期变动比例(%)情况 说明 媒介代理 媒介代理 1,648,794,196.41 95.76 1,262,477,616.54 98.57 30.60 专项广告服务 专项广告服务 73,002,182.81 4.24 18,262,550.40 1.43 299.74 成本分析其他情况说明 2.2.费用费用 科目 本期数 上年同期数 变动比例（%）销售费用 33,396,952.06 30,299,831.17 10.22 管理费用 44,579,453.
35、36 36,727,281.51 21.38 财务费用 -1,891,475.21 -803,437.83 -135.42 3.3.研发投入研发投入 研发研发投入投入情况表情况表 单位：元 本期费用化研发投入 本期资本化研发投入 研发投入合计 研发投入总额占营业收入比例（%）公司研发人员的数量 研发人员数量占公司总人数的比例（%）研发投入资本化的比重（%）情况说明情况说明 4.4.现金流现金流 科目 本期数 上年同期数 变动比例（%）变动原因说明 经营活动产生的现金流量净额 -210,293,313.49 71,319,273.87 -394.86 本年支付媒体款增加 投资活动产生的现金流量净
36、额 -43,077,155.28 -716,878.31 -5908.99 本年新增参股公司 筹资活动产生的现金流量净额 212,762,400.00 -不适用 本年首次公开发行股票募集资金 2015 年年度报告 13/135 (二二)非主营业务导致利润重大变化的说明非主营业务导致利润重大变化的说明 适用 不适用 截止于 2015 年 12 月 31 日，本公司合并层面对一零二四互动营销顾问（北京）有限公司的可回收价值为 1,203.88 万元，合并层面的账面净资产为 697.65 万元，商誉为 1,224.77 万元,分摊商誉后的账面价值为 1,922.42 万元，可回收价值小于分摊商誉后的
37、账面价值，因此本公司对一零二四互动营销顾问（北京）有限公司合并层面形成的商誉存在减值，商誉减值金额为 718.54 万元。(三三)资产、负债情况分析资产、负债情况分析 资产资产及及负债负债状状况况 单位：元 项目名称 本期期末数 本期期末数占总资产的比例（%）上期期末数 上期期末数占总资产的比例（%）本期期末金额较上期期末变动比例（%）情况说明 应收票据 57,521,925.54 6.37 4,443,967.20 0.75 1,194.38 银行承兑汇票增加 应收账款 288,415,717.93 31.92 142,669,050.38 24.10 102.16 应收客户款增加 预付款项
38、 229,757,163.96 25.43 174,255,127.13 29.44 31.85 预付媒体款有所增加 其 他 流 动资产 22,755,908.03 2.52 37,623,262.35 6.36-39.52 影视剧投资款结算 长 期 股 权投资 35,459,203.99 3.92 -不适用 新增投资参股公司 长 期 待 摊费用 5,528,533.66 0.61 1,993,957.54 0.34 177.26 装修费增加 递 延 所 得税资产 13,076,406.06 1.45 8,319,421.63 1.41 57.18 资产减值准备对应的递延所得税资产的增加 应付
39、账款 108,042,697.35 11.96 27,176,542.47 4.59 297.56 应付媒体款增加 预收款项 40,881,996.22 4.52 96,158,450.28 16.25-57.48 预收客户款减少 应交税费 12,865,104.02 1.42 8,906,206.65 1.50 44.45 应交增值税增加 其他说明 (四四)行业经营性信息分析行业经营性信息分析 2015 年年度报告 14/135 (五五)投资状况分析投资状况分析 1 1、对外股权投资总体分析对外股权投资总体分析 报告期内，公司长期股权投资总额为 35,459,203.99 元，其中，北京美迪
40、美达广告有限公司6,272,022.28 元，北京中视星驰文化传媒有限公司 29,187,181.71 元。2015年7月24日，公司及汪海、杨荣与刘兵、孙亮签署合作协议书，以现金出资867万元收购华传文化传播（天津）有限公司51%股权。（公告编号:2015-22）2015年10月13日，公司第二届董事会第五次会议,同意公司以2880万元自有资金增资并收购北京中视星驰文化传媒有限公司20%的股权。(公告编号:2015-030)2015 年 12 月 24 日，华星文化传播（天津）有限公司认缴出资 255 万元设立非全资子公司华星煜呈传媒（深圳）有限公司，股权占比 51%，截止 2015 年 1
41、2 月 31 日，尚未实际出资。该公司自成立之日起纳入合并范围。(1)(1)重大的股权投资重大的股权投资 无 (2)(2)重大的非股权投资重大的非股权投资 无 (3)(3)以公允价值计量的金融资产以公允价值计量的金融资产 无 (六六)重大资产和股权出售重大资产和股权出售 无 (七七)主要控股参股公司分析主要控股参股公司分析 公司名称 业务性质 主要产品或服务 注册资本(元)总资产(元)净资产(元)净利润(元)天津引力传媒文化产业有限公司 文化传播 传播策略与媒介代理 10,000,000.00 244,540,096.76 145,615,438.17 19,827,823.79 天津九合文化
42、传媒有限公司 文化传播 传播策略与媒介代理 10,000,000.00 101,162,730.62 16,210,370.28 4,298,214.67 北京九合互动文化传播有限公司 文化传播 传播策略与媒介代理 5,000,000.00 37,367,033.45 3,648,439.42 6,129,877.99 上海九合传媒有限公司 文化传播 传播策略与媒介代理 5,000,000.00 69,764,906.47 19,348,238.23 -2,686,015.97 (八八)公司控制的公司控制的结构化结构化主体情况主体情况 无 2015 年年度报告 15/135 三、三、公司公司关
43、于公司未来发展的讨论与分析关于公司未来发展的讨论与分析(一一)行业竞争格局和发展趋势行业竞争格局和发展趋势 据 CTR 数据显示，2015 年前三季度中国广告市场规模出现 3.5%的同比缩减，其中尤以纸媒广告跌幅最大，再创新高，广播广告降幅较小，相对平稳，而占据传统广告市场主导地位的电视广告整体上延续了 2014 年的负增长态势，2015 年 1-11 月电视媒体广告花费增速为-4.7%。在传统广告发展缓慢的同时，内容产业在 2015 年可谓蓬勃生长。从数量来讲，内容产业规模已经十分庞大，2015 年电视剧总量 1.6 万集，综艺节目年播出 767 档，20 多个节目冠名费过亿，从质量来看，优
44、秀的节目层出不穷，爸爸去哪儿、奔跑吧兄弟等节目收视率飙升，观众已经从原来的频道忠诚转成了节目忠诚，内容导向而非趋势导向成为一大趋势。(二二)公司发展战略公司发展战略 公司业务发展的战略规划是“一体两翼”，围绕广告主的品牌建设和传播需求，充分利用自身积累的各项优势，在国家加快发展文化产业的时代背景下，做大做强传统媒介代理业务，优先发展内容产业，战略发展数字产业。(三三)经营计划经营计划 目前，公司在区域电视媒体（省级卫视频道、省级地面频道等）的媒介代理业务已经处于国内领先地位，从国内广告行业状况来看，传统的电视媒体在相当长的一段时间内，仍是我国广告投放的主要媒体，公司将借助上市公司这一平台优势，
45、进一步巩固媒介代理业务在区域电视媒体的优势地位，加大与央视合作业务的投入，并适时地扩大市、县级电视媒体的业务范围。广告市场的格局发生了很大的变化，广告主的需求在促进广告内容化的发展，在内容营销方面，公司将以广告主的趋势性需求作为出发点，加大与各个媒体内容方面的合作，以内容为核心，推动多屏联动、线上线下互动的整合营销。在内容制作和投资上，特别是综艺节目的制作和投资，公司将继续加强与业内优秀制作方的合作，向市场推出更有竞争力的节目内容，并在适当时机参与影视剧的投资制作，完善内容产业链的业务布局。鉴于互联网广告市场的快速增长，公司将加大对数字营销业务的投入和团队的建设，把握新兴数字媒体、数字化传播工
46、具的发展契机，加快发展互联网媒体的数字营销业务，满足广告主趋势性的传播需求。(四四)可能面对的风险可能面对的风险 1、宏观经济波动导致客户削减广告支出，市场竞争导致公司丢失或减少部分毛利率较高的业务，成本费用的加大投入等，都可能会导致公司净利润水平的波动。2、新 广告法 出台，对大众媒体和互联网广告的监管力度加强，网络出版服务管理规定于 2016 年 3 月 10 日起施行，加强了对网络内容的监管，广告主和媒体代理商在选择互联网媒体和内容时，需要更加慎重地考虑政策风险。3、2015 年末，公司应收账款 288,415,717.93 元，若公司对应收账款催收不力，或客户资信、经营状况等出现问题，
47、导致公司应收账款不能按合同规定如期收回，则可能给公司应收账款带来呆坏账的风险。(五五)其他其他 四、四、公司因不适用准则规定或特殊原因，未按准则披露的情况和原因说明公司因不适用准则规定或特殊原因，未按准则披露的情况和原因说明 适用 不适用 2015 年年度报告 16/135 第五节第五节 重要事项重要事项 一、一、普通股普通股利润分配或资本公积金转增预案利润分配或资本公积金转增预案(一一)现金分红政策的制定、执行或调整情况现金分红政策的制定、执行或调整情况 公司于 2012 年 4 月 30 日召开的第一届董事会第六次会议审议并通过了引力传媒股份有限公司股东未来分红回报规划，并于 2012 年
48、 6 月 13 日召开的 2012 年第四次临时股东大会审议通过后实施。为完善和健全公司科学、持续、稳定的分红决策和监督机制，更好地兼顾公司的实际经营需要和可持续发展以及对投资者的合理回报，根据中国证券监督管理委员会关于进一步落实上市公司现金分红有关事项的通知，公司于 2012 年 7 月 16 日召开的第一届董事会第七次会议对公司章程中有关分红部分的条款进行了修改，并于 2012 年 8 月 1 日召开的 2012 年第五次临时股东大会审议通过后实施。根据中国证券监督管理委员会 上市公司监管指引第 3 号-上市公司现金分红的相关规定，为规范公司现金分红，增强现金分红透明程度，维护公司股东及投
49、资者的合法权益，结合公司实际情况，公司于 2014 年 4 月 8 日召开的第一届董事会第十七次会议审议通过了关于修改引力传媒股份有限公司章程（草案）的议案，对公司章程中有关利润分配、现金分红的条款进行修订，并经过公司 2014 年第二次临时股东大会表决通过后实施。公司着眼于长远和可持续发展，综合考虑公司实际经营情况、发展目标等因素，建立对投资者持续、稳定、科学的回报规划与机制，对利润分配做出制度性安排，以保证利润分配政策的连续性和稳定性。(二二)公司近三年（含报告期）的普通股利润分配方案或预案、资本公积金转增股本方案或预案公司近三年（含报告期）的普通股利润分配方案或预案、资本公积金转增股本方
50、案或预案 单位：元 币种：人民币 分红 年度 每 10 股送红股数（股）每 10 股派息数(元)（含税）每 10 股转增数（股）现金分红的数额（含税）分红年度合并报表中归属于上市公司股东的净利润 占合并报表中归属于上市公司股东的净利润的比率(%)2015 年 0 0 10 0 27,150,261.04 0 2014 年 0 0 0 0 50,218,130.29 0 2013 年 0 0 0 0 63,490,809.52 0 (三三)以现金方式要约回购股份计入现金分红的情况以现金方式要约回购股份计入现金分红的情况 不适用 (四四)报告期内盈利且母公司报告期内盈利且母公司可供普通股股东分配利
