1、2015 年年度报告 1/258 公司代码：600637 公司简称：东方明珠 上海东方明珠新媒体股份有限公司上海东方明珠新媒体股份有限公司 2012015 5 年年度报告年年度报告（修订版）（修订版）重要提示重要提示 一、一、本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。二、二、公司公司全体董事出席全体董事出席董事会会议。董事会会议。三、三、立信会
2、计师事务所（特殊普通合伙）立信会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了为本公司出具了标准无保留意见标准无保留意见的审计报告。的审计报告。四、四、公司负责人公司负责人凌钢凌钢、主管会计工作负责人、主管会计工作负责人凌钢凌钢及会计机构负责人（会计主管人员）及会计机构负责人（会计主管人员）许奇许奇声明：声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。五、五、经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 2016 年 4 月 25 日，公司第八届董事会第十二次会议审议通过2015 年度利润分配预案，
3、2015 年度利润分配方案如下：以 2015 年 12 月 31 日的 A 股 2,626,538,616 股为基数,公司向股权登记日登记在册的 A 股股东每 10 股派发现金股利人民币 2.30 元（含税），送 0 股，转增 0 股，2015 年度股利分配总额为 604,103,881.68 元。该议案尚需提交公司 2015 年年度股东大会审议。六、六、前瞻性陈述的风险声明前瞻性陈述的风险声明 本报告所涉及的未来计划、发展战略等前瞻性陈述不构成公司对投资者的实质承诺，敬请投资者注意投资风险。七、七、是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情
4、况 否 八、八、是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？否 九、九、重大风险提示重大风险提示 公司已在本报告“第四节管理层讨论与分析”中详细描述存在的风险，敬请投资者查阅。2015 年年度报告 2/258 目目 录录 第一节第一节 释义释义.3 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标.4 第三节第三节 公司业务概要公司业务概要.9 第四节第四节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析.20 第五节第五节 重要事项重要事项.41 第六节第六节 普通股股份变动及股东情况普通股股份变动及股东情况.63 第七节第七节 优先股相关情况优先股相
5、关情况.72 第八节第八节 董事、监事、高级管理人员和员工情董事、监事、高级管理人员和员工情况况.73 第九节第九节 公司治理公司治理.83 第十节第十节 公司债券相关情况公司债券相关情况.88 第十一节第十一节 财务报告财务报告.89 第十二节第十二节 备查文件目录备查文件目录.258 2015 年年度报告 3/258 第一节第一节 释义释义 一、一、释义释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义：常用词语释义 文广集团、SMG 指 上海文化广播影视集团有限公司 东方传媒 指 上海东方传媒集团有限公司（文广集团吸收合并上海东方传媒集团有限公司及上海广播电影电视发展有限公司，详
6、见公司于 2014 年 12 月 4 日在上海证券交易所网站上披露的公告）本次重大资产重组 指 百视通新媒体股份有限公司换股吸收合并上海东方明珠（集团）股份有限公司及发行股份和支付现金购买资产并募集配套资金暨关联交易之重大资产重组事项 东方明珠 指 上海东方明珠新媒体股份有限公司（原名为百视通新媒体股份有限公司SH600637），系本次重大资产重组完成后的存续方，简称由“百视通”变更为“东方明珠”百视通 指 百视通新媒体股份有限公司（SH600637），系本次重大资产重组的存续方 东方明珠集团 指 上海东方明珠（集团）股份有限公司（SH600832），系本次重大资产重组的被吸并方 尚世影业 指
7、 上海尚世影业有限公司 五岸传播 指 上海五岸传播有限公司 文广互动 指 上海文广互动电视有限公司 东方希杰 指 上海东方希杰商务有限公司 百视通技术 指 百视通网络电视技术发展有限责任公司 风行 指 风行网络有限公司、北京风行在线技术有限公司 广电信息 指 上海广电信息产业股份有限公司，公司 2011 年 12 月完成股份转让、资产出售、现金及发行股份购买资产暨关联交易重大资产重组后，公司简称由“广电信息”变更为“百视通”北京弘毅 指 北京弘毅贰零壹零股权投资中心（有限合伙）文化产业基金 指 上海文化产业股权投资基金合伙企业（有限合伙）上海联新 指 上海联新二期股权投资中心（有限合伙）亿友商
8、贸 指 上海亿友商贸有限公司 詠利投资 指 詠利投资股份有限公司 同方创投 指 北京同方创新投资有限公司 同利创投 指 同利创业投资有限公司 文广投资中心 指 上海文广投资管理中心（有限合伙）上海国和基金 指 上海国和现代服务业股权投资基金合伙企业（有限合伙）交银文化基金 指 交银文化（上海）股权投资基金合伙企业（有限合伙）绿地金控 指 绿地金融投资控股集团有限公司 上汽投资 指 上海上汽投资中心（有限合伙）上海光控投资 指 上海光控股权投资管理有限公司 长江养老 指 长江养老保险股份有限公司 招商基金 指 招商基金管理有限公司 国开金融 指 国开金融有限责任公司 中民投 指 中国民生投资股份
9、有限公司 中民投资本 指 中民投资本管理有限公司 2015 年年度报告 4/258 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标 一、一、公司信息公司信息 公司的中文名称 上海东方明珠新媒体股份有限公司 公司的中文简称 东方明珠 公司的外文名称 Shanghai Oriental Pearl Media Co.,Ltd.公司的法定代表人 凌钢 二、二、联系人和联系方式联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 孙文秋 嵇绯绯 联系地址 上海市宜山路757号 上海市宜山路757号 电话 021-33396637 021-33396637 传真 021-33396636 021
10、-33396636 电子信箱 三、三、基本情况基本情况简介简介 公司注册地址 上海市徐汇区宜山路757号 公司注册地址的邮政编码 200233 公司办公地址 上海市徐汇区宜山路757号 公司办公地址的邮政编码 200233 公司网址 www.oriental- 电子信箱 四、四、信息披露及备置地点信息披露及备置地点 公司选定的信息披露媒体名称 中国证券报、上海证券报、证券时报、证券日报 登载年度报告的中国证监会指定网站的网址 公司年度报告备置地点 公司董事会办公室 五、五、公司股票简况公司股票简况 公司股票简况 股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称 A股 上海证券交易所
11、 东方明珠 600637 百视通 2015 年年度报告 5/258 六、六、其他其他相相关资料关资料 公司聘请的会计师事务所（境内）名称 立信会计师事务所（特殊普通合伙）办公地址 上海市南京东路 61 号 7 楼 签字会计师姓名 李萍、张雯 报告期内履行持续督导职责的保荐机构 名称 海通证券股份有限公司 办公地址 上海市广东路 689 号 2802 室 签字的保荐代表人姓名 潘晓文、张杨 持续督导的期间 2015.04.21-2016.12.31 报告期内履行持续督导职责的财务顾问 名称 海通证券股份有限公司 办公地址 上海市广东路 689 号 2802 室 签字的财务顾问主办人姓名 潘晓文、
12、张杨 持续督导的期间 2015.04.21-2016.12.31 七、七、近三年主要会计数据和财务指标近三年主要会计数据和财务指标(一一)主要会计数据主要会计数据 单位：元 币种：人民币 主要会计数据 2015年 2014年 本期比上年同期增减(%)2013年 调整后 调整前 调整后 调整前 营业收入 18,529,714,922.59 15,588,077,086.38 2,977,815,723.29 18.87 13,655,724,709.57 2,637,350,919.15 归属于上市公司股东的净利润 2,906,717,293.77 2,305,111,751.22 785,46
13、8,830.93 26.10 1,613,432,194.78 677,350,579.73 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润 806,550,306.46 729,918,101.36 729,918,101.36 10.50 626,767,186.57 626,767,186.57 经营活动产生的现金流量净额 994,137,079.72 2,582,917,086.43 1,100,991,287.25-61.51 3,484,581,574.76 741,773,999.50 2015年末 2014年末 本期末比上年同期末增减（%）2013年末 调整后 调整前 调整后 调
14、整前 归属于上市公司股东的净资产 25,002,556,733.98 15,212,180,053.33 4,470,149,327.64 64.36 12,952,741,050.38 3,720,381,910.18 总资产 35,278,981,149.11 27,946,489,695.51 6,509,198,226.49 26.24 24,397,045,680.27 5,149,244,160.39 期末总股本 2,626,538,616.00 1,113,736,075.00 1,113,736,075.00 135.83 1,113,736,075.00 1,113,736,
15、075.00 (二二)主要财务指标主要财务指标 主要财务指标 2015年 2014年 本期比上年同期增减(%)2013年 调整后 调整前 调整后 调整前 基本每股收益（元股）1.5332 2.0697 0.7053-25.92 1.4487 0.6082 稀释每股收益（元股）1.5332 2.0697 0.7053-25.92 1.4487 0.6082 扣除非经常性损益后的基本每股收益（元股）0.4254 0.6554 0.6554-35.09 0.5628 0.5628 加权平均净资产收益率（%）14.4917 16.4893 19.1816 减少1.9976个百分点 12.8225 19
16、.7857 扣除非经常性损益后的加权平均净资产收益率（%）4.0211 15.0478 17.8250 减少11.0267个百分点 16.1061 18.3081 2015 年年度报告 6/258 八、八、境内外会计准则下会计数据差异境内外会计准则下会计数据差异(一一)同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东的净同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东的净资产差异情况资产差异情况 适用 不适用 (二二)同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和属于上市公司股东的净资同时按照境外会计准则与按中国会计准则
17、披露的财务报告中净利润和属于上市公司股东的净资产差异情况产差异情况 适用 不适用 九、九、2015 年分季度主要财务数据年分季度主要财务数据 单位：元 币种：人民币 第一季度（1-3 月份）第二季度（4-6 月份）第三季度（7-9 月份）第四季度（10-12 月份）营业收入 4,416,868,021.67 5,333,456,158.40 4,268,877,959.61 4,510,512,782.91 归属于上市公司股东的净利润 549,517,820.77 913,538,042.43 1,061,823,177.69 381,838,252.88 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益
18、后的净利润 196,628,701.31 121,451,530.84 200,060,280.15 288,409,794.16 经营活动产生的现金流量净额-699,072,924.85 1,101,480,493.78 324,647,345.52 267,082,165.27 季度数据与已披露定期报告数据差异说明 适用 不适用 因公司本年发生同一控制下企业合并，故对第一、二季度财务数据进行重述。十、十、非经常性损益项目和金额非经常性损益项目和金额 适用 不适用 单位:元 币种:人民币 非经常性损益项目 2015 年金额 附注（如适用）2014 年金额 2013 年金额 非流动资产处置损益
19、 406,826,497.07 746,000.84-215,309.44 越权审批，或无正式批准文件，或偶发性的税收返还、减免 716,858.48 计入当期损益的政府补助，但与公司正常经营业务密切相关，符合国家政策规定、按照一定标准定额或定量持续享受的政府补助除外 182,796,308.77 60,803,088.00 49,835,664.93 计入当期损益的对非金融企业收取的资金占用费 51,311,256.26 企业取得子公司、联营企业及合营企业的投资成本小于取得投资时应享有被投资单位可辨认净资产公允价值产生的收益 2015 年年度报告 7/258 非货币性资产交换损益 委托他人投
20、资或管理资产的损益 137,422,790.21 因不可抗力因素，如遭受自然灾害而计提的各项资产减值准备 债务重组损益 企业重组费用，如安置职工的支出、整合费用等 交易价格显失公允的交易产生的超过公允价值部分的损益 同一控制下企业合并产生的子公司期初至合并日的当期净损益 1,409,462,394.15 1,761,038,576.08 1,161,190,410.13 与公司正常经营业务无关的或有事项产生的损益 除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外，持有交易性金融资产、交易性金融负债产生的公允价值变动损益，以及处置交易性金融资产、交易性金融负债和可供出售金融资产取得的投资收益 11,
21、239,584.49 单独进行减值测试的应收款项减值准备转回 4,167,000.00 对外委托贷款取得的损益 采用公允价值模式进行后续计量的投资性房地产公允价值变动产生的损益 根据税收、会计等法律、法规的要求对当期损益进行一次性调整对当期损益的影响 受托经营取得的托管费收入 除上述各项之外的其他营业外收入和支出-21,729,827.71 2,838,712.78 11,896,070.20 其他符合非经常性损益定义的损益项目 25,900,487.95 少数股东权益影响额-53,577,282.33 -242,882,216.91-226,575,638.32 所得税影响额-54,369,
22、080.03 -7,350,510.93-9,466,189.29 合计 2,100,166,987.31 1,575,193,649.86 986,665,008.21 十一、十一、采用公允价值计量的项目采用公允价值计量的项目 单位：元 币种：人民币 项目名称 期初余额 期末余额 当期变动 对当期利润的影响金额 可 供 出 售 金融资产 2,286,748,871.64 2,150,235,549.92-136,513,321.72 397,438,709.81 指 定 为 以 公1,743,088.90 2,094,228.43 351,139.53 351,139.53 2015 年年度
23、报告 8/258 允 价 值 计 量且 变 动 计 入当 期 损 益 的金融资产 合计 2,288,491,960.54 2,152,329,778.35-136,162,182.19 397,789,849.34 2015 年年度报告 9/258 第三节第三节 公司业务概要公司业务概要 一、一、报告期内公司所从事的主要业务、经营模式及行业情况说明报告期内公司所从事的主要业务、经营模式及行业情况说明 报告期内，公司完成百视通新媒体股份有限公司换股吸收合并上海东方明珠（集团）股份有限公司及发行股份和支付现金购买资产并募集配套资金暨关联交易之重大资产重组事项，为公司“互联网+”战略转型奠定了基础。
24、（一）公司（一）公司经营模式经营模式 新媒体行业主要通过互联网、电信网、广播电视网等传播渠道，以 PC、平板电脑、手机、电视机等为终端，向用户提供新闻、影视、综艺、体育、纪实等视频内容，以及提供电子商务、游戏、数字营销、教育、健康等综合服务，与传统行业相比传播形式更为灵活，用户覆盖面更广泛；并且可以通过吸引用户访问内容而形成的流量，实现多种形式的变现（流量变现），具有更为多样化的盈利模式。作为上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司统一的产业平台和资本平台公司，公司拥有中国规模最大、门类最齐、特色鲜明的内容版权库；拥有互联网电视、IPTV、有线电视、移动等多种传播渠道，已成为中国最大的多渠
25、道视频集成与分发平台；旗下数字营销、主机游戏、电视购物、文化娱乐旅游等传媒相关服务行业领先。公司正以强大的媒体业务为根基，以互联网电视业务为切入点，建设覆盖线上线下的泛娱乐产业平台，推进受众向用户的转变以及流量变现，加快构筑互联网媒体生态系统、商业模式与体制架构，打造中国最具市场价值和传播力、公信力、影响力的生态型互联网媒体集团。图图 东方明珠互联网媒体生态系统东方明珠互联网媒体生态系统 （二（二）行业情况行业情况 信息基础设施信息基础设施建设建设加速加速，产业发展基础产业发展基础稳固稳固。新媒体传播的内容通常为音频、视频、高清图片等大数据量的多媒体信息，该等信息的加载速度和播放流畅程度直接影
26、响其受众的用户体验，而信息的加载速度和播放流畅程度主要是由传播渠道的信息传输速度决定。因此，信息基础设施的先进程度是影响新媒体行业高速发展至关重要的因素。根据“宽带中国”发展战略及实施方案，我国将继续加快推进固定宽带网络基础设施的建设普及和优化升级，到 2020 年固定宽带用户的发展目标为 4 亿户，家庭普及率达到 70%，城市和农村家庭宽带接入能力分别达到 50Mbps 和 12Mbps，2015 年年度报告 10/258 50%的城市家庭用户宽带接入能力达到 100Mbps，发达城市部分家庭用户接入能力达到 1Gbps；此外，3G/LTE 网络等高速移动互联网的进一步普及和提速也是“宽带中
27、国”战略的发展重点，到 2020年我国将实现 3G/LTE 超过 12 亿用户，移动用户渗透率达到 85%，LTE 网络基本覆盖城乡的发展目标。信息技术基础设施建设和升级的加速推进为公司所在新媒体行业的高速发展奠定良好基础。系列系列利好政策出台，产业利好政策出台，产业发展发展环境环境改善。改善。近年来，政府出台系列利好政策推动行业发展。2011年 10 月，国家广播电影电视总局办公厅对七大牌照方下发 持有互联网电视牌照机构运营管理要求（广办发网字2011181 号）的通知，要求针对互联网电视现存的违规现象进行整改，强调互联网电视终端与播控平台的唯一对接。2015 年 4 月，国家新闻出版广电总
28、局下发关于当前阶段 IPTV 集成播控平台建设管理有关问题的通知（新广电发（2015）97 号），要求中央电视台和各省电视台加强合作，尽快完成 IPTV（交互式网络电视）播控平台完善建设和对接工作，从而加快完成全国 IPTV集成播控总分平台的建设。同时，要求各级新闻出版广电行政部门落实属地管理责任，同步加快 IPTV监管体系建设。当年 9 月关于依法严厉打击非法电视网络接收设备违法犯罪活动的通知（新广电发（2015）229 号）下发，明确从事生产、销售非法电视网络接收设备（含软件），以及为非法广播电视接收软件提供下载服务，为非法广播电视节目频道接收提供链接服务等营利性活动，扰乱秩序的都将不仅仅
29、只是违规，而是犯罪。2016 年 3 月，国务院三网融合工作协调小组办公室下发了 关于在全国范围全面推进三网融合工作深入开展的通知（国协办 2016 一号文），该通知针对现阶段双向进入业务许可申请和审批工作，广电、工信的行业监督职责划分，具体工作要求以及协调机制做了进一步的明确和重申。上述文件对产业环境作出明确规定，对公司的经营格局、业务发展作出有力支撑，对公司未来业务发展给予了基本遵循，这些基本遵循能帮助公司排除一些对业务发展不利的因素，使我们更能够在这些政策规范下，能更好的发挥企业价值。互联网互联网用户持续用户持续增加增加，产业产业发展发展潜力潜力巨大。巨大。随着信息科技的进步、社会节奏的
30、加快和人们对于信息的交互性、定制性、即时性、开放性和共享性要求愈高，互联网逐渐成为新媒体传播的主要渠道，其用户也成为了新媒体行业的主要受众群体。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）统计，自2005年以来，我国互联网用户规模及互联网普及率均保持稳步增长。截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率为50.3%。与此同时，网络使用时长也提升，截至2013年底，我国互联网用户人均周上网时长已达到25小时，较2010年增长36.61%。互联网用户规模、普及率以及使用时长的增长将直接带动新媒体行业经济规模的持续扩大，产业发展潜力巨大。（三（三）公司公司主要业务主要业务 公司根据战略定位
31、，确立了“内容、渠道与平台、传媒娱乐相关服务”三大业务板块，设立了渠道产品运营、云平台与大数据、研究院、媒体制作、影视制作、版权运营、移动传输、数字营销与广告、视频购物及电子商务、游戏业务、文化娱乐旅游、文化地产十二个事业群，并确立了从产品运营向平台运营转变、从业务经营向用户经营转变、经营收益和资本收益并举的经营理念。1 1、打造以内容全、打造以内容全 IPIP、全产业链运营为核心的内容产业链、全产业链运营为核心的内容产业链 公司内容业务板块持续加强。在获授权独家经营 SMG 版权库内容超过 80 万小时的基础上，公司加强自身影视剧制作和版权经营业务，已形成包含内容模式研发、内容生产制作和内容
32、版权分发与经营的完整“内容产业链”。（1 1）内容制作）内容制作 公司通过强化优质 IP 储备和影视项目策划、制作能力，开展全方位产业合作，进一步提高优质内容的生产水平和产能，努力发掘新的盈利增长点。同时，公司坚持与产业链上下游和国内外市场知名公司建立良好稳定的合作关系，通过外延式发展，不断推进内容精品化、国际化和新媒体化。（2 2）版权运营）版权运营 2015 年年度报告 11/258 版权运营业务是公司联接内容制作与渠道运营两个产业链的核心环节，在版权的采购、归集、整理、内部分发、外部运营等方面扮演重要的角色。版权运营包括采购或者引进国内和国际市场版权内容资源，进行规模、特色、门类的打理和
33、集成，以整合的媒资产品对包括 IPTV、有线电视、互联网电视、移动端等在内的全渠道内容需求进行分发。公司凭借优质版权内容资源打造华语节目版权营销枢纽，形成线上线下统一的版权集成与分销平台，对接境内外需求方，为其提供各种形式的版权服务；公司借助该平台实施 IP 拓展、模式拓展、品牌授权等内容 IP 产业链运营探索，将传统的版权中介服务转化为版权运营服务，从而实现持续的、高附加值的版权收益。2 2、打造以互联网电视为核心的多渠道视频集成与分发平台（、打造以互联网电视为核心的多渠道视频集成与分发平台（MVPDsMVPDs）目前，公司拥有中国最大的多渠道视频集成与分发平台（Multichannel V
34、ideo Programming Distributors，MVPDs），核心渠道包括互联网电视、IPTV、有线电视、移动端等。互联网电视业务是公司未来发展的核心，公司正从 B2B、B2C 两大渠道对其加快布局，优化用户体验，强化多屏互动，力争 3 年发展 3000 万互联网电视月活跃用户，成为中国互联网电视第一入口。公司新媒体业务覆盖全国，IPTV 用户超过 2,250 万户，OTT 用户数超过 800 万户，移动终端日活跃用户数超过 100 万，已发展成为全球领先的互联网电视内容与技术服务商。IPTV 方面，公司加强与地方广电的合作，以“内容+技术+市场运营+驻地服务”为竞争核心，继续保持
35、 IPTV 的运营规模和总体收入第一的市场地位，同时积极拓展与中国移动、中国联通、长城宽带等电信运营商的合作，甚至通过硬件终端厂商合作，为运营商提供多样化的业务合作方案，维护巩固 B2B 市场，确保业务持续壮大。OTT 方面，公司实施“B2B+B2C 双布局，大屏+小屏共运营”战略。在大屏端，明确了 B2B 和 B2C双布局、共成长的新格局，完善了用户体验和内容呈现。进一步巩固与电信运营商合作发展互联网电视业务的同时，公司正通过资本+业务的合作方式加强有线电视渠道 B2B 拓展。在 B2C 格局上，形成电视大屏与移动终端同时发力的状态，形成内容、应用、运营平台到终端的深度协作，实现从内容制作、
36、传输到家庭终端访问整个环节的优化。移动端方面，公司开发 BesTV 客户端整合移动互联网全部 2C 业务，完成微信电视、公众号、移动互联网 APP 产品的整合；同时，与中国移动合作，开展手机音视频内容分发业务。移动传输方面，公司重点发展数字电影、NGB-W 网络建设及无线传输业务。2015 年，依托国家广电总局批准的二级市场院线牌照以及影片发行资质，协同东方明珠新媒体股份有限公司强大的版权内容基础以及运营能力，公司已经搭建完成了数字电影院线的运营服务平台，结合爱影吧线上平台的内容推介、线下预订和社交评论等功能，最终形成 O2O 互相联动的多层次生态系统；公司自 2014年起承担建设广电总局全国
37、唯一的 NGB-W 示范区相关工作，2015 年 NGB-W 示范网的覆盖工作全面启动。经过近一年时间建设已完成 12 个交互小塔、120 个网络节点建设，实现了包括浦东陆家嘴核心区域在内的约 65 平方公里试验区的信号覆盖，公司已与杨浦区政府签署战略合作协议，共同打造具有全国引领意义的示范区，助力互联网+智慧城市；无线传输业务主要为广播电视无线传输覆盖，服务对象为上海广播电视台、中央广播电台/电视台、上海教育电视台等，采用调频、调幅、模拟及数字电视调制等技术手段，提供包括广播、电视和数据三大类型的无线传输覆盖服务。2015 年，公司以统一用户管理和大数据为核心架构云平台，已完成视频服务的业务
38、和云平台的对接，并持续提高云服务质量和稳定度，同时开展数据对接的完善和进一步建设的规划工作。3 3、打造以传媒娱乐为延展的相关服务、打造以传媒娱乐为延展的相关服务 （1 1）数字营销与广告）数字营销与广告 2015 年年度报告 12/258 公司主要依托 MVPDs 开展新媒体广告，通过广告实时交易和大数据的精准营销，实现广告经营的快速增长。未来，公司将通过整合营销打造一站式数字营销平台，依托数据、技术与服务优势打造领先的第三方广告交易平台。（2 2）游戏）游戏 公司与全球两大游戏主机商微软 Xbox、索尼 PlayStation 等合作伙伴的全面合作，围绕游戏 IP产业链运营形成强大的游戏产
39、业的闭环模式，并通过与技术、内容、应用、支付、服务等各合作方的合作，满足不同游戏玩家、用户群体的需求，创造中国积极健康的家庭游戏娱乐巨大市场。公司围绕内容与发行核心环节，建设跨屏游戏聚合运营平台，引领中国主机游戏产业发展，打造成为中国领先的游戏内容运营与发行服务商。同时，以主机游戏业务为支撑，进一步整合旗下互联网电视、IPTV、移动等渠道的游戏业务和游戏媒体资源，与 SMG 动漫、体育、综艺等电视节目联动协同，通过内生增长和并购扩张两种途径，打造多渠道游戏发行与运营平台，实现从游戏研发、游戏发行与运营，到游戏媒体、游戏电竞和游戏衍生的全产业链布局。（3 3）视频购物与电子商务）视频购物与电子商
40、务 公司视频购物与电子商务业务以电视、广播、网站、移动客户端、IPTV、OTT 等全媒体平台为渠道，以电视购物为特色，以移动端为增长点，以全球购等多元业务形态进行布局，以新概念、高品质、引领生活风尚的商品持续满足顾客需求、改变顾客生活方式，打造最具特色的全媒体视频购物平台。依托电视购物行业第一的领先地位，以“互联网+”为核心理念，通过大数据分析、跨境平台、跨屏追踪和精细化用户管理等，打造用户与媒体间、媒体与媒体间、用户与用户间串联互动的全媒体视频购物平台。（4 4）文化娱乐旅游）文化娱乐旅游 公司拥有东方明珠塔、上海国际会议中心、梅赛德斯奔驰文化中心、东方绿舟等上海本地稀缺标志性文化娱乐旅游资
41、源，业务涉及都市旅游观光、休闲餐饮住宿及会务会展、演出娱乐、商旅代理等。公司通过与 SMG 优质资源耦合，引进国际文化影视 IP 落地和线上媒体平台与线下精品旅游结合，推动形成旅游目的地推广、时尚旅游线路研发到引领品质旅游的闭合产业链，形成旅游人群城市人群交汇，塑造年轻、时尚的薪地标形象，未来将直接受益于上海迪士尼带来的经济辐射效益。（5 5）文化地产）文化地产 文化地产板块主要业务包括传统的房地产开发及销售业务以及现有商办物业租赁的资产经营业务，其中现有商办物业租赁的资产经营业务经营稳定、经营效益稳步提升。未来将深化与线上内容资源的结合，重点推进“互联网人才公寓、TMT 产业加速器园区、古镇
42、商业旅游开发”三大产品线。二、二、报告期内公司主要资产发生重大变化情况的说明报告期内公司主要资产发生重大变化情况的说明 2015年末归属于上市公司股东的净资产、总资产分别较2014年末增长64.36%、26.24%，这是由于公司在报告期内完成了向上海文化广播影视集团有限公司等发行股份购买资产并募集配套资金及吸收合并上海东方明珠（集团）股份有限公司的重大资产重组事项。其中：境外资产 34,003.59（单位：万元 币种：人民币），占总资产的比例为 0.96%。三、三、报告期内核心竞争力分析报告期内核心竞争力分析 （一）构建互联网媒体产业生态系统闭环、实现用户流量变现的优势（一）构建互联网媒体产业
43、生态系统闭环、实现用户流量变现的优势 公司已经初步构成了以互联网电视为核心的互联网媒体生态系统的闭环，其中数字营销、游戏、电视购物、文化娱乐旅游等各项系统组成部分均已在细分领域取得领先优势，对系统的良性可持续2015 年年度报告 13/258 运营形成有力支撑。后续，公司将不断完善和充实产业生态各个环节，提高用户粘性，为平台的流量变现提供有力环境。（二）各业务积累的用户基础优势（二）各业务积累的用户基础优势 公司及旗下子公司已经建立了良好的用户基础优势，文广互动拥有约 3,800 万数字付费电视用户，百视通技术拥有 2,250 万 IPTV 用户、800 万户 OTT 用户、100 万移动终端
44、日活跃用户、约 3,500 万的智能电视一体机用户，每日观看次数达到 1.48 亿次，东方希杰拥有约 880 万顾客数。东方明珠作为上海地标，全年接待宾客 508 万人次；奔驰文化中心全年演出 243 场，其中含热门主流演唱会 59场，国际演唱会 43 场，观演人数超过 82 万人次，在上海演唱会市场中的领军地位渐已形成并在不断巩固。东方绿舟营地 2015 年共接待游客 69.20 万人次。上海国际会议中心 2015 年千人场次会议达35 场，参加会议人员约 26 万。（三）全牌照运营优势（三）全牌照运营优势 经上海广播电视台的授权，公司拥有IPTV全国内容服务牌照、全国互联网电视集成播控牌照
45、与内容服务牌照、全国数字付费电视集成播控牌照、全国手机电视集成播控牌照和内容服务牌照相关业务经营权，同时拥有网络视频运营牌照、游戏游艺设备业务资质、影视剧及节目制作资质，网络游戏经营许可等业务牌照或资质，具有利用各类网络，向各类终端提供各种网络视听、游戏、增值服务的业务准入优势。公司在新媒体行业发展规范化、打击盗版和违规操作的背景下，全牌照运营优势日益凸显。（四）技术优势（四）技术优势 公司在IPTV、互联网电视、云平台、数字电视等方面已经掌握了关键的核心技术，在数字电视的媒资生产、集成、分发与播控管理，数字广告投放，用户体验与界面，流媒体播放，多屏互动，数字化版权交易平台，视频购物和电子商务
46、等新媒体领域累计积累了专利、软件著作权等知识产权超过300项（附后）。公司于2012-2013年承担的研究项目“大型网络应用及服务平台研制与示范”、“智能数字电视终端基础软件研发及产业化”连续两年入选中国“核心电子器件、高端通用芯片及基础软件产品科技重大专项”（“核高基”）项目。（五）（五）B2B+B2CB2B+B2C 双布局，大屏双布局，大屏+小屏运营协同优势小屏运营协同优势 公司实施“B2B+B2C 双布局，大屏+小屏共运营”战略。在大屏端，明确了 B2B 和 B2C 双布局、共成长的新格局，完善了用户体验和内容呈现。进一步巩固与电信运营商合作发展互联网电视业务的同时，公司正通过资本+业务
47、的合作方式加强有线电视渠道 B2B 拓展。在 B2C 格局上，形成电视大屏与移动终端同时发力的状态，形成内容、应用、运营平台到终端的深度协作，实现从内容制作、传输到家庭终端访问整个环节的优化。（六）强大的版权内容优势（六）强大的版权内容优势 公司通过 SMG 授权独家经营以及外部优质版权引进等形成精品内容版权库，内容总量超过 120万小时，涵盖影视剧、体育、少儿、综艺等各个领域，聚合视频、应用、服务形成多元化内容，以强势内容开拓流量入口。公司在体育和少儿领域内容优势尤为突出。公司通过入股新英体育、盈方体育，获取英超、世界杯等国际级赛事内容版权；通过与 BBC、迪士尼、维亚康姆战略合作，引入BB
48、C CBeebies、迪士尼、尼克动画等国际知名少儿内容，成为国内领先动漫少儿内容提供商。未来三年，公司将累计投入近 20 亿的版权采购资金汇聚优质内容，为公司构建互联网生态系统夯实用户及流量基础。（七）具有包含内容（七）具有包含内容模式研发、内容生产制作和内容版权分发的完整“内容产业链”优势模式研发、内容生产制作和内容版权分发的完整“内容产业链”优势 本次重组完成后，公司拥有尚世影业、五岸传播两大核心资产，兼具内容制作与版权经营能力，打通了从内容研发到内容生产再到内容销售的产业环节后，公司已经拥有完整的“内容产业链”，强力支持公司云平台的内容库建设，为公司在新媒体行业的竞争中建立内容方面的领
49、先优势。今年，2015 年年度报告 14/258 公司和 SMG 共同组建上海好有文化传媒有限公司，打造了国民偶像天团养成网播真人秀国民美少女，赢得了市场的口碑。（八）新媒体行业中领先的“平台共享、多屏合一、全渠道覆盖”模式（八）新媒体行业中领先的“平台共享、多屏合一、全渠道覆盖”模式 公司将通过建立云平台与大数据系统架构，打通各渠道用户资源，实现了行业中领先的“平台共享、多屏合一、全渠道覆盖”业务模式，通过用户群体、内容资源和技术平台整合后的综合优势，在实现内容的一云多发的同时，更好地优化产品体验、挖掘用户行为，来为后续的流量变现提供良好支撑。（九）线上线下协同互动优势（九）线上线下协同互动
50、优势 公司充分利用线上全媒体传播的优势和竞争力，进一步推动线上线下的协同发展，将线上传播业务与文化旅游、游戏竞技、教育培训、广告等线下衍生业务结合起来，加大内容制作和媒体渠道运营对上述线下业务的互动和协同，将线上优秀内容向线下移植，做大做强线下文化旅游、演艺和游戏竞技业务板块。利用粉丝效应吸引用户从线上向线下迁移，带动线下文化旅游消费，从而能更有效地抓住各种机会开拓IP衍生领域，提高公司的核心竞争力。公司与史克威尔艾尼克斯合作，公司引入最终幻想15主机游戏、电影，打通IP产业链，用互联网的高效方式构建影游联动产业，通过影游之间的高效交互来激发用户参与同一内容在不同业态和平台的传播，取得最大化的
