1、12018移动互联网行业报告2019/2/13进击全域互联 掘金垂直场景2目录目录CONTENTS互联网人群兴趣特征&变化-030102智能终端市场分析&走势-1503互联网行业发展趋势&洞察-2504进击全域互联 掘金垂直场景-8531互联网人群兴趣特征&变化人群行为偏好人群兴趣特征应用类型分布&走势4互联网人群习惯移动和OTT生活方式，二者形成全域流量生态体系数据来源：移动终端数据来源于TalkingData，2018年12月；OTT终端数据来源于奥维互娱（AVC），2018年1-12月。互联网人群 智能终端使用行为偏好移动终端OTT终端占比月度日均移动端使用时长占比款数月度日均APP活跃
2、款数比率月度日均OTT开机率时长月度日均OTT每终端时长37.7%24.2%5.020以移动终端和OTT终端为代表的智能终端，正通过小屏和大屏在不同场景为用户提供多方位服务，尽可能满足用户工作和生活需要，一个全域互联时代悄然改变互联网生态。5娱乐、阅读、休闲和消费等网络服务充分渗透数据来源：TalkingData，2018年12月。注：以上应用仅为示例，不包括全部参与者，排名不分先后。互联网人群 智能终端使用行为示意图凌晨娱乐早间阅读午前消费晚间消费午后休闲午间娱乐深夜娱乐00:0006:0009:0012:0014:0018:0020:00互联网+不仅成为产业发展的必经之路，也因此改善着人们
3、在现实世界和网络空间的环境，推动人们在全域互联网中能够随时随地享受多元化、垂直化服务。6移动应用与产业和生活高度融合，互联网总体呈现稳定发展态势数据来源：TalkingData，2017年1月-2018年12月。注：渗透率是指统计周期内某类移动应用的活跃用户总量在全网所有活跃移动终端用户中的占比。报告下同。50%60%70%80%90%100%2017.01 0305070911 2018.01 0305070911渗透率60%移动工具通讯社交移动视频音乐音频网络购物金融理财出行服务20%30%40%50%60%70%80%2017.01 0305070911 2018.01 03050709
4、1130%渗透率60%手机游戏新闻资讯应用分发电子阅读学习教育图片摄影旅游服务0%10%20%30%2017.01 0305070911 2018.01 030507091110%渗透率30%餐饮服务汽车服务生活服务智能硬件人力资源健康美容0%2%4%6%2017.01 0305070911 2018.01 0305070911渗透率50%）细分行业变化趋势（2018.12 VS 2017.01）短视频行业在近两年高速发展，形成全民参与短视频制作和分享的浪潮，这不仅给人们的精神生活创造了新的网络空间，也为人们增加了抒发情感、展现才艺、分享知识的平台和机会。9团购行业充分挖掘社区服务，全网渗透率
5、超过40%数据来源：TalkingData，2017年1月和2018年12月。全网渗透率（%）变化趋势（%）旅游综合预定平台照相机阅读平台应用商店休闲游戏系统工具微博/博客团购图片编辑美化手机银行社区社交棋牌游戏聚合视频办公工具20%25%30%35%40%45%50%-40%-30%-20%-10%0%10%20%30%40%50%60%70%80%（20%渗透率50%）细分行业变化趋势（2018.12 VS 2017.01）团购行业正在复兴，被拼团、砍价类社交电商新模式注入发展新动力，并且推动用户群体扩大至一、二线以外城市和广大内陆地区，促进当地民众消费升级。10以“吃鸡”玩法为引领，射击
6、游戏高速成长并奠定市场地位数据来源：TalkingData，2017年1月和2018年12月。全网渗透率（%）变化趋势（%）综合分类信息早教辅导游戏助手音乐娱乐射击游戏教育工具订餐电台导购打车垂直电商策略游戏K12教育10%12%14%16%18%20%-40%-20%0%20%40%60%80%100%120%140%160%180%200%（10%渗透率20%）细分行业变化趋势（2018.12 VS 2017.01）移动终端迭代升级潮流奠定了游戏行业由轻变重的产品演进路线，风靡全球的“吃鸡”式生存射击游戏在国内获得高速成长机会，为玩家找到了有别于传统枪战的新玩法。11职业社交和海外购物继续
7、迎合用户需求，挖掘细分市场机会数据来源：TalkingData，2017年1月和2018年12月。全网渗透率（%）变化趋势（%）智能家居职业社交职业/技能培训真人视频运动健身语言学习银行信用卡相册图库违章车险铁路手机漫画手机铃声赛车游戏汽车资讯跑酷游戏匿名社交模拟经营美化工具角色扮演游戏驾考摇号互联网理财海外购物购物助手共享单车公共交通二手闲置动作游戏电视视频点评垂直直播视频垂直在线视频传统保险P2P网贷5%6%7%8%9%10%-60%-40%-20%0%20%40%60%80%100%120%140%160%180%200%220%240%（5%渗透率10%）细分行业变化趋势（2018.1
8、2 VS 2017.01）为了更好切换人们在生活和工作中的角色，针对职场人群的社交应用快速成长；在消费升级大背景下，海淘行业也在企业和消费者的共同促进下实现高速发展。12“互联网+”带动社保公积金、政务服务等便民服务互联网化数据来源：TalkingData，2017年1月和2018年12月。全网渗透率（%）变化趋势（%）综合汽车服务智能穿戴智能安防智力游戏政务服务招聘有声听书游戏商店影像剪辑音乐游戏音乐工具消费金融视频播放器社区购物社保公积金母婴健康助手买房/租房快递健康管理兼职婚恋社交互联网证券搞笑段子传统券商证券菜谱2.0%2.5%3.0%3.5%4.0%4.5%5.0%-50%0%50%
9、100%150%200%250%300%350%400%（2%渗透率5%）细分行业变化趋势（2018.12 VS 2017.01）全面深化改革的成果已经普及到政务民生，国家机构和单位积极响应“互联网+”战略，逐渐将服务互联网化、移动化，让民众少跑腿、信息更联通。13拼车和物流行业帮助提高效率，生鲜电商满足人们生活消费数据来源：TalkingData，2017年1月和2018年12月。全网渗透率（%）变化趋势（%）桌面游戏专业读物直销银行杂志资讯预约挂号娱乐票务音乐播放器物流问诊咨询体育游戏生鲜电商趣味新闻汽车交易拼车母婴实用工具母婴社区母婴购物冒险游戏旅游资讯卡牌游戏酒店金融资讯记账互联网保险
10、行程管理行车辅助高等教育飞行游戏第三方卡管理硬件厂商应用商店彩票1.0%1.2%1.4%1.6%1.8%2.0%-60%-40%-20%0%20%40%60%80%100%120%140%160%180%（1%渗透率2%）细分行业变化趋势（2018.12 VS 2017.01）互联网为各个产业提质增效创造了技术基础，也为社会资源的充分利用搭建了平台环境，拼车、物流和生鲜电商作为与用户日常生活和消费息息相关的行业，从中受益匪浅。14AR、房产开发商、电动汽车等行业处于市场早期，用户待培育数据来源：TalkingData，2017年1月和2018年12月。全网渗透率（%）变化趋势（%）租车众筹娱乐
11、资讯娱乐场游戏医药服务医疗资讯文献医疗辅助工具养生保健文字游戏图片分享骰子游戏体育资讯实习时尚资讯摄像商业资讯情侣互动汽车养护民宿短租民航美妆美业美食社交军事资讯减肥瘦身家政服务加油油耗婚庆服务互联网基金房产装修房产运营房产效率工具房产开发商房产金融电动汽车代驾出国留学抽奖购物宠物服务报纸新闻百科问答VR视频VReHR系统AR0.0%0.2%0.4%0.6%0.8%1.0%-100%-50%0%50%100%150%200%250%300%350%400%（渗透率50%且长期稳定的领域本次报告所选取的行业并非全部，仅供参考。27在线视频行业步入成熟期，市场供需关系均衡发展数据来源：在线视频行业
12、投资趋势数据根据公开资料整理；综合在线视频行业活跃趋势数据来源于TalkingData，2017年1月-2018年12月。0%20%40%60%80%100%2017.010407102018.010407102017.01-2018.12 综合在线视频行业活跃趋势渗透率024681004080120160200201420152016201720182014-2018 在线视频行业投资趋势投资案例总数量（起）投资总额（亿元人民币）平均投资额（亿元/起）2017-2018综合在线视频行业月度渗透率平均值：70.5%在线视频行业作为“烧钱”的一大领域，经过多年的发展已经培育成为高渗透、高稳定的市
13、场，其在内容资源、用户关系、生态链条等方面基本形成稳定发展格局。28数据来源：TalkingData，2017年12月和2018年12月。TGI指数=某人群的某级别城市用户占比/全网的该级别城市用户占比*标准值100，高于100说明优势较强，反之则相对较弱。报告下同。综合在线视频成全民标配，三、四、五线影视剧观看大军有所增长城市级别人群占比变化趋势TGI指数一线城市9.8%-8.0%83二线城市36.3%-1.7%95三线城市22.5%+1.7%106四线城市18.5%+4.0%108五线城市12.9%+3.0%110城级分布69.1%71.0%71.6%72.2%74.5%69.0%五线城市
14、四线城市三线城市二线城市一线城市行业整体行业城级渗透情况渗透率66.7%77.1%60.1%69.3%74.7%72.8%72.4%华东地区华中地区华南地区华北地区西北地区西南地区东北地区行业区域渗透情况渗透率综合在线视频人群 地理区域分布综合在线视频的全网渗透率接近70%，在线观看影视剧内容成为社会主流精神文化消费之一，其中，三、四、五线城市观看视频的需求呈现小步增长趋势。29综合在线视频人群相对偏好古装宫廷题材，看重喜欢的类型/题材数据来源：中国网络视听节目服务协会发布的2018中国网络视听发展研究报告。45.1%59.1%47.7%34.5%48.8%36.9%46.7%36.8%34.
15、1%33.9%49.1%7.4%0%20%40%60%80%都市家庭古装宫廷警匪军旅历史青春偶像武侠乡村玄幻言情战争其他不同影视剧题材在综合在线视频人群中的偏好程度百分比0%20%40%60%80%100%喜欢的类型/题材评分高/口碑好朋友都在看/讨论喜欢的明星/演员喜欢的小说改编影响综合在线视频节目收看的主要因素古装宫廷影视内容在国内“百花齐放”，各类题材均获得用户不同程度喜爱，古装宫廷、战争和历史题材更受用户偏爱，影响收看的首要因素是喜欢的类型/题材，其次则为评分/口碑。30排名图标名称1咪咕视频2酷6视频3优酷视频456视频5凤凰视频综合在线视频行业榜单增长榜TOP5排名图标名称1爱奇艺
16、2腾讯视频3优酷视频4小米视频5搜狐视频综合榜TOP5数据来源：TalkingData，2017年12月-2018年12月。注：综合榜基于应用的月活指标结果进行排序；增长榜基于月活、活跃率、平均日活等应用指标，通过2018年12月数据对比2017年12月同期数据的增长幅度，然后根据指标加权处理结果进行排序。31新闻资讯行业被看好，全国超50%用户基础奠定资本市场信心数据来源：新闻资讯行业投资趋势数据根据公开资料整理；综合新闻资讯行业活跃趋势数据来源于TalkingData，2017年1月-2018年12月。00.10.20.30.40.50.60501001502002503002014年20
17、15年2016年2017年2018年2014-2018 新闻资讯行业投资趋势投资案例总数量（起）投资总额（亿元人民币）平均投资额（亿元/起）0%20%40%60%80%2017.010407102018.010407102017.01-2018.12 综合新闻资讯行业活跃趋势渗透率2017-2018综合新闻资讯行业月度渗透率平均值：51.1%技术算法和商业模式在新闻资讯行业的持续创新，吸引资本市场不断加注，并推动新闻资讯用户群体在全网中保持相对较高的渗透率水平。32新闻资讯在城市间的差异较小，用户获取资讯的需求并未改变数据来源：TalkingData，2017年12月和2018年12月。0%1
18、0%20%30%40%五线城市四线城市三线城市二线城市一线城市综合新闻资讯人群 城级分布2018年12月2017年12月53.6%54.8%53.7%52.9%52.0%50.8%53.4%54.5%51.9%51.1%49.2%49.4%49.1%行业整体一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市华南地区华东地区华中地区华北地区西南地区东北地区西北地区综合新闻资讯人群 不同地域渗透情况渗透率新闻资讯人群分布广泛且人群结构较为稳定，随着互联网向更多城市下沉，新闻资讯获取的需求将进一步被释放，其中，三、四、五线城市人群比重有所增加。33一、二线市民更关注科技，三、四、五线市民更关心“三农”问题数据
19、来源：字节跳动公共政策研究院发布的城市光谱-2018年上半年网民阅读偏好研究报告。6080100120140科技财经体育国际文娱社会时政军事教育三农不同城级人群 新闻资讯内容偏好一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市科技优势城市财经优势城市三农优势城市教育优势城市一、二线城市作为白领上班族主要集聚的地区，其更偏好科技、财经、体育和国际类新闻内容，而深入三、四、五线城市的人群则更为关注三农、教育、军事和时政新闻。34排名图标名称1爆点资讯2北京时间3趣头条4人民新闻5微博头条综合新闻资讯行业榜单增长榜TOP5排名图标名称1今日头条2腾讯新闻3新浪新闻4趣头条5网易新闻综合榜TOP5数据来源：T
20、alkingData，2017年12月-2018年12月。注：综合榜基于应用的月活指标结果进行排序；增长榜基于月活、活跃率、平均日活等应用指标，通过2018年12月数据对比2017年12月同期数据的增长幅度，然后根据指标加权处理结果进行排序。35游戏行业整体遇冷，资本市场撤退，用户活跃基础有所下降数据来源：游戏行业投资趋势数据根据公开资料整理；移动游戏行业活跃趋势数据来源于TalkingData，2017年1月-2018年12月。024681001002003004005002014年2015年2016年2017年2018年2014-2018 游戏行业投资趋势投资案例总数量（起）投资总额（亿元
21、人民币）平均投资额（亿元/起）0%20%40%60%80%100%2017.010407102018.010407102017.01-2018.12 移动游戏行业活跃趋势渗透率2017-2018移动游戏行业月度渗透率平均值：64.9%游戏行业正在回归服务玩家本心，游戏行业的平均投资额度继续增长，资本市场对游戏行业兴趣从扶持创业阶段转向促进成长阶段。36游戏市场保持下沉节奏，华东地区是游戏玩家集中地数据来源：TalkingData，2017年12月和2018年12月。二线城市三线城市四线城市五线城市一线城市75808590951001051101155%10%15%20%25%30%35%40%
22、TGI指数百分比(%)游戏人群 城级分布 2018年12月 2017年12月市场继续下沉6.5%6.9%12.9%14.2%14.5%14.6%30.4%0.0%8.0%16.0%24.0%32.0%40.0%东北西北西南华北华南华中华东游戏人群 区域分布三、四、五线城市游戏人群占比仍在扩大，且TGI指数均高于标准值100，说明游戏市场仍在向一、二线以外区域下沉，同时，华东地区仍旧是游戏人群领头羊。37良好运营有助于延长游戏生命周期，维护玩家基础数据来源：TalkingData。Day1Day201Day4011Day801Day1001Day1201Day1401人形（丘陵）曲线模型游戏活跃
23、达到峰顶用时25个月强运营M曲线模型游戏活跃达到峰顶用时10个月轻运营M曲线模型游戏活跃达到峰顶用时7个月人形（泡沫）曲线模型游戏活跃达到峰顶用时4个月4种游戏生命周期曲线模型对比4种游戏生命周期曲线反映了不同的发展方向，相比之下，通过运营机制和口碑效果能够使得强/轻运营M曲线、人形（丘陵）曲线的产品生命周期更长，更有利于奠定产品在市场中的地位。38排名图标名称1楚留香2御剑情缘3后宫甄嬛传4水果忍者5猫咪后院移动游戏行业榜单增长榜TOP5排名图标名称1绝地求生:刺激战场2王者荣耀3开心消消乐4欢乐斗地主5欢乐麻将全集综合榜TOP5数据来源：TalkingData，2017年12月-2018年
24、12月。注：综合榜基于应用的月活指标结果进行排序；增长榜基于月活、活跃率、平均日活等应用指标，通过2018年12月数据对比2017年12月同期数据的增长幅度，然后根据指标加权处理结果进行排序。39细分行业分析数据来源：TalkingData。蓝 海 行 业蓝 海 行 业主 流 行 业主 流 行 业共享单车；在线直播；红 海 行 业红 海 行 业红海行业，是指所在行业的全网渗透率在2018年有所下滑本次报告所选取的行业并非全部，仅供参考。40共享单车经历过山车式发展，投放过度和激烈竞争并未留住用户数据来源：交通出行行业投资趋势数据根据公开资料整理；共享单车行业活跃趋势数据来源于TalkingDa
25、ta，2017年1月-2018年12月。00.511.522.5301002003004005006002014年2015年2016年2017年2018年2014-2018 交通出行行业投资趋势投资案例总数量（起）投资总额（亿元人民币）平均投资额（亿元/起）0%3%6%9%12%15%2017.010407102018.010407102017.01-2018.12 共享单车行业活跃趋势渗透率2017-2018共享单车行业月度渗透率平均值：6.5%交通出行领域的“互联网+”发展之路，极大促进了整个社会交通出行的效率和质量，但共享单车行业由于壁垒低导致大量企业涌入，结果造成过度竞争，未能充分沉淀
26、用户。41一、二线城市为共享单车竞争高地，东部沿海是服务聚集地数据来源：TalkingData，2017年12月和2018年12月。共享单车人群 省级行政区域分布0%10%20%30%40%50%五线城市四线城市三线城市二线城市一线城市共享单车人群 城级分布2018年12月2017年12月0-1%1-2%2-3%3-6%6%+占比14.9%粤6.9%占比川占比7.8%沪占比11.5%京受制于共享单车投放区域较为集中因素影响，7成以上共享单车用户群体集中在一、二线城市，其中广东省、北京市、上海市等东部沿海省市聚集大量共享单车用户。42共享单车作为短途出行方式补充，市场发展空间仍旧存在数据来源：日
27、常出行方式示意图数据根据公开资料整理；日常出行方式变化趋势数据来源于中国信息通信研究院政策与经济研究所、摩拜单车发布的中国共享单车行业发展报告（2018）。出租车豪华车专车快车私家车顺风车公共汽车共享单车电动单车共享汽车租车012345605101520253035出行成本（元/千米）单程行驶距离（千米）日常出行方式示意图短途中短途中长途0%10%20%30%40%自行车小汽车公交&地铁日常出行方式变化趋势共享单车服务之前共享单车服务之后随着各类交通设施和载体的发展，人们在短途、中短途和中长途的日常出行需求基本被有效覆盖，其中，共享单车作为对短途出行的最后5公里的一种补充方式，受到了社会各界认
28、可和扶持，但是其在投放力度、停放秩序、交通安全和资源占用等方面所产生或面临的问题，需要包括市场参与者、政策制定者和实际使用者等各方的共同努力。43排名图标名称1嘀嗒出行2首汽约车3哈罗出行4Gofun出行5曹操专车共享出行行业榜单增长榜TOP5排名图标名称1滴滴出行2ofo共享单车3摩拜单车4嘀嗒出行5哈罗出行综合榜TOP5数据来源：TalkingData，2017年12月-2018年12月。注：综合榜基于应用的月活指标结果进行排序；增长榜基于月活、活跃率、平均日活等应用指标，通过2018年12月数据对比2017年12月同期数据的增长幅度，然后根据指标加权处理结果进行排序。44在线直播行业开始
29、退热，较多受到新兴媒体形式影响数据来源：在线直播行业投资趋势数据根据公开资料整理；在线直播行业活跃趋势数据来源于TalkingData，2017年1月-2018年12月。00.81.62.43.240510152025201420152016201720182014-2018 在线直播行业投资趋势投资案例总数量（起）投资总额（亿元人民币）平均投资额（亿元/起）0%4%8%12%16%20%2017.010407102018.010407102017.01-2018.12 在线直播行业活跃趋势渗透率2017-2018在线直播行业月度渗透率平均值：9.9%资本市场开始对在线直播行业持谨慎态度，随着
30、短视频等新兴媒体形式和平台的兴起，在线直播行业受到影响，其在2018年的活跃趋势有所下滑。45数据来源：TalkingData，2017年12月和2018年12月。一、二线城市在线直播人群比重有所减少，直播圣地仍旧在华东城市级别人群占比变化趋势TGI指数一线城市9.1%-4.3%77二线城市36.5%-0.9%96三线城市22.6%+0.7%107四线城市18.8%+2.2%110五线城市13.0%+1.3%110在线直播人群 城级分布7.2%7.9%12.7%13.1%14.3%14.7%30.1%0%5%10%15%20%25%30%35%40%西北东北西南华南华中华北华东在线直播人群 区
31、域分布一线城市在线直播用户占比不足10%，TGI指数仅为77，总体呈下降趋势，而四、五线城市在线直播用户占比略有提升，TGI指数达到110，说明四、五线城市用户仍对直播充满兴趣。46数据来源：陌陌发布的2018主播职业报告。90后是在线直播行业最为活跃群体，福建人、湖北人更爱看直播每天观看直播30分钟以上人群分布56.9%58.0%58.6%58.9%59.2%59.6%60.2%60.8%62.4%62.6%55%57%59%61%63%65%江西省上海市广东省浙江省山西省湖南省四川省江苏省湖北省福建省每天观看直播30分钟以上省市TOP1090后52.7%80后24.5%95后15.7%70
32、后7.1%当地直播人群中的百分比 观看直播30分钟以上人群中的百分比90后是活跃的互联网原生网民，其每天观看直播30+分钟的人群比重超过50%；福建、湖北、江苏和四川地区更爱观看直播，其中观看直播30分钟以上的人群比重均超过60%。47排名图标名称1九秀直播2小米直播3Twitch4CCTV微视5秀色直播在线直播行业榜单增长榜TOP5排名图标名称1斗鱼直播2虎牙直播3YY4映客5企鹅电竞综合榜TOP5数据来源：TalkingData，2017年12月-2018年12月。注：综合榜基于应用的月活指标结果进行排序；增长榜基于月活、活跃率、平均日活等应用指标，通过2018年12月数据对比2017年1
33、2月同期数据的增长幅度，然后根据指标加权处理结果进行排序。48细分行业分析数据来源：TalkingData。蓝 海 行 业蓝 海 行 业主 流 行 业主 流 行 业汽车资讯；短视频；二手车；生鲜电商；跨境电商；房产服务红 海 行 业红 海 行 业蓝海行业，是指所在行业的全网渗透率在2018年有所提升本次报告所选取的行业并非全部，仅供参考。49汽车资讯市场进入稳步成长期，用户基础和服务平台稳定发展数据来源：汽车资讯行业投资趋势数据根据公开资料整理；汽车资讯行业活跃趋势数据来源于TalkingData，2017年1月-2018年12月。0123450204060801002014年2015年201
34、6年2017年2018年2014-2018 汽车资讯行业投资趋势投资案例总数量（起）投资总额（亿元人民币）平均投资额（亿元/起）0%2%4%6%8%10%2017.010407102018.010407102017.01-2018.12 汽车资讯行业活跃趋势渗透率2017-2018汽车资讯行业月度渗透率平均值：5.7%汽车资讯行业在2016年-2017年受到资本市场大量投入后，于2018年开始走向成熟，汽车资讯平台更具一站式综合服务能力，吸引并沉淀了用户，形成稳步发展局面。50一、二线市民更加偏好汽车资讯，1/3汽车资讯人群在华东数据来源：TalkingData，2017年12月和2018年1
35、2月。二线城市三线城市四线城市五线城市一线城市75808590951001051101155%10%15%20%25%30%35%40%45%TGI指数百分比(%)汽车资讯人群 城级分布 2018年12月 2017年12月5.6%7.4%11.9%12.8%13.5%15.5%33.3%0%5%10%15%20%25%30%35%40%东北西北华中西南华北华南华东汽车资讯人群 区域分布一线城市用户的TGI指数高于其他城市，且相比去年同期水平进一步提高，说明一线城市用户更加偏好汽车资讯内容，认可相应汽车资讯平台的综合服务能力；二线城市用户的比重超过40%，三线城市用户的比重接近20%，二、三线城
36、市用户托起6成市场，是汽车资讯服务的主力群体。华东、华南和华北分别地处中国长三角经济圈、珠三角经济圈和京津冀经济圈，人群经济实力相对较高，对于汽车领域的资讯、交易、金融、售后、保养等服务的综合需求较强。其中，华东地区以33.3%的人群占比领先全国，成为名副其实的汽车资讯“老客户”。51汽车资讯人群偏好短视频形式，促进短视频内容在汽车行业发展数据来源：主流媒体类型偏好数据来源于TalkingData，2018年12月；易车人群阅读内容类型偏好和短视频数据来源于易车，2018年1-12月。人均每天观看短视频10个月度短视频播放量达到3000万+66.6W9.99W探寻新出路，永远在前行。精选#造车
37、 新车名流短视频在近年快速崛起，其体验新、成本低、碎片化等的特征充分迎合用户需求，吸引包括媒体、社交、工具等平台增加对短视频市场的投入，而汽车资讯人群同样高度认可并喜欢短视频形式。TalkingData数据显示，短视频在汽车资讯人群中的TGI指数达到142，高于综合新闻和综合视频等传统媒体形式。易车平台数据显示，易车用户对短视频的偏好达到12.0%，目前仅次于传统的文章和视频，且易车用户观看短视频的习惯正在养成，平均每天观看10个短视频。TGI=142TGI=107TGI=112TGI=138TGI=132TGI=129TGI=117TGI=115短视频音乐电台移动游戏综合新闻综合视频出行服务
38、金融理财网络购物汽车资讯人群 主流媒体类型偏好分布89.9%31.7%12.0%5.7%1.7%文章视频短视频图集点评易车App用户 阅读内容类型偏好52用户享受一站式综合服务，包含选车、买车、用车等服务已成趋势数据来源：易车，2018年12月。选车买车用车4.0%40.8%66.2%76.0%87.7%0%20%40%60%80%100%线上到店VR/AR配置参数价格车型照片选车环节关注点12.0%19.7%25.0%39.9%62.8%0%20%40%60%80%100%置换订单400服务金融订单在线咨询购车订单购车/换车服务点9.0%21.0%24.2%88.2%0%20%40%60%8
39、0%100%车辆估值加油服务洗车服务违章查询用车服务集中点易车App的一站式服务功能，也带来用户体验的优化和用户规模的大幅增长。数据显示，易车App在2018年后半年呈爆发式增长，其中，12月MAU比10月增长超99%，居汽车资讯行业增长首位。基于易车数据我们可以看到，车型图片依然是选车环节最受青睐的模式，但通过VR/AR全景看车了解车型与配置，呈快速增长趋势，同时价格依然是选车时消费者的关注点之一。易车App 用户在不同环节对汽车服务的偏好分布53排名图标名称1易车2懂车帝3汽车报价4汽车报价大全5老司机汽车资讯行业榜单增长榜TOP5排名图标名称1汽车之家2汽车报价大全3懂车帝4易车5老司机
40、综合榜TOP5数据来源：TalkingData，2017年12月-2018年12月。注：综合榜基于应用的月活指标结果进行排序；增长榜基于月活、活跃率、平均日活等应用指标，通过2018年12月数据对比2017年12月同期数据的增长幅度，然后根据指标加权处理结果进行排序。54短视频行业由快速崛起走向稳定成长，用户渗透率超过40%数据来源：短视频行业投资趋势数据根据公开资料整理；短视频行业活跃趋势数据来源于TalkingData，2017年1月-2018年12月。0123450501001502002502015年2016年2017年2018年2015-2018 短视频行业投资趋势投资案例总数量（起
41、）投资总额（亿元人民币）平均投资额（亿元/起）0%20%40%60%80%2017.010407102018.010407102017.01-2018.12 短视频行业活跃趋势渗透率2017-2018短视频行业月度渗透率平均值：41.1%短视频行业火热背后离不开资本市场的支持，平均投资额相比以往出现更大提升，短视频内容平台的大力建设无疑促进了短视频行业在互联网中的地位，并保持稳定发展节奏。55三、四、五线城市用户对短视频兴趣浓厚，渗透率整体高于50%数据来源：TalkingData，2017年12月和2018年12月。0%5%10%15%20%25%30%35%40%五线城市四线城市三线城市二
42、线城市一线城市短视频人群 城级分布2018年12月2017年12月56.7%47.4%49.2%52.5%55.3%59.3%50.1%52.6%54.7%52.9%53.6%56.6%54.8%0%20%40%60%80%100%行业整体一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市华南地区华东地区华中地区华北地区西南地区东北地区西北地区短视频人群 不同地域渗透情况渗透率短视频作为新兴的媒体形式，受到一半以上互联网人群的喜好，相比之下，三、四、五线城市用户更加偏好短视频媒体，青睐自拍、分享、点赞等互动形式。5600.050.10.150.20.250.3小姐姐搞笑段子音乐舞蹈小哥哥游戏美食时尚美妆
43、宠物运动生活影视娱乐萌娃社科军工创意旅游其他短视频领域各垂直KOL账号类型概览KOL账号数量KOL集均获赞表现短视频玩法丰富，带动KOL等贡献内容，增加视频互动性数据来源：卡思数据。小姐姐搞笑段子音乐舞蹈小哥哥游 戏美 食时尚美妆宠 物运动生活影视娱乐萌 娃社科军工创 意旅 游其 他KOL已经成为短视频领域的一种风向标，其在内容和行为方面的表现能够从侧面反映整个短视频行业的发展趋势，其中，小姐姐、搞笑段子和音乐舞蹈是短视频领域KOL账号更加集中的类型，而创意、宠物、小哥哥等KOL账号更容易获得短视频用户赞许，说明短视频领域在玩法和互动方面具有一定魅力，吸引大量互联网用户参与进来。57排名图标名
44、称1腾讯微视2抖音短视频3西瓜视频4VUE5火山小视频短视频行业榜单增长榜TOP5排名图标名称1快手2抖音短视频3西瓜视频4火山小视频5波波视频综合榜TOP5数据来源：TalkingData，2017年12月-2018年12月。注：综合榜基于应用的月活指标结果进行排序；增长榜基于月活、活跃率、平均日活等应用指标，通过2018年12月数据对比2017年12月同期数据的增长幅度，然后根据指标加权处理结果进行排序。582015年2016年2017年2018年汽车交易市场获资本看好，用户基础有待进一步培育数据来源：二手车行业投资趋势数据根据公开资料整理；二手车行业活跃趋势数据来源于TalkingDat
45、a，2017年1月-2018年12月。投资案例总数量（起）平均投资额（亿元/起）投资总额（亿元人民币）2015年2016年2017年2018年2015年2016年2017年2018年0%1%2%3%4%5%2017.010407102018.010407102017.01-2018.12 二手车行业活跃趋势渗透率2017-2018二手车行业月度渗透率平均值：1.6%二手车行业在2018年受到资本市场重金投入，调动了包括汽车电商平台等在内参与者的热情，但是二手车用户需求并未明显被带动起来，而是呈现波动趋势。59二、三、四线城市二手车人群比重上升，华东地区占30%用户数据来源：TalkingDat
46、a，2017年12月和2018年12月。二手车人群 城级分布一线城市9.2%二线城市38.5%三线城市21.7%四线城市17.4%五线城市13.2%份额同比小幅增长0%10%20%30%40%华北东北华东华南西南华中西北二手车人群 区域分布份额同比小幅下降随着中国二手车市场的稳步成长，二手车行业呈现线下交易市场和线上交易平台共进的局面，其中，二、三、四线城市是二手车人群集聚之地，华东则集聚近30%二手车人群。60二手汽车交易规模稳步抬升，5万以下价位占据一半以上交易量数据来源：中国汽车流通协会发布的全国二手车市场分析。01002003004005006007002016H12017H12018
47、H12016H1-2018H1 国内二手车累计交易量累计交易量（万辆）国内二手车市场交易规模稳步壮大，2018年上半年累计交易量超过600万辆，同比增长13.1%，5万及以下价位二手车是市场流通主体，其中3万及以下价位占比37.7%。37.68%18.36%17.05%11.49%4.79%7.92%2.71%2018H1 国内二手车交易价格区间分布3万及以下3-5万5-8万8-12万12-15万15-30万30万以上61排名图标名称1车行1682车置宝二手车3优信拍4273二手车5爱买车二手车行业榜单增长榜TOP5排名图标名称1淘车2瓜子二手车3优信二手车4人人车二手车5买车宝典综合榜TOP
48、5数据来源：TalkingData，2017年12月-2018年12月。注：综合榜基于应用的月活指标结果进行排序；增长榜基于月活、活跃率、平均日活等应用指标，通过2018年12月数据对比2017年12月同期数据的增长幅度，然后根据指标加权处理结果进行排序。62生鲜电商持续被资本市场重视，用户基础保持稳步提升趋势数据来源：生鲜电商行业投资趋势数据根据公开资料整理；生鲜电商行业活跃趋势数据来源于TalkingData，2017年1月-2018年12月。0%1%2%2017.010407102018.010407102017.01-2018.12 生鲜电商行业活跃趋势渗透率2017-2018生鲜电商
49、行业月度渗透率平均值：0.8%生鲜电商在资本市场的长期支持下，生鲜电商企业稳扎稳打，通过创新消费体验方式、前置仓模式和线上线下互动融合机制，不断培育和壮大生鲜用户群体。012340100200300400201420152016201720182014-2018 生鲜电商行业投资趋势投资案例总数量（起）投资总额（亿元人民币）平均投资额（亿元/起）6315.3%44.6%4.1%28.8%3.6%1.4%2.3%16.0%31.5%13.1%14.0%12.2%6.6%6.7%生鲜电商人群 区域分布生鲜电商人群整体互联网人群非一线城市对生鲜需求升温，华东和华北引领生鲜电商市场数据来源：Talki
50、ngData，2017年12月和2018年12月。2.1%3.3%5.3%39.1%50.2%+21.8%+11.7%+7.5%+8.6%-7.7%五线城市四线城市三线城市二线城市一线城市生鲜电商人群 城级分布人群占比变化趋势西北东北西南华北华中华东华南尽管一线城市和经济发达地区作为生鲜电商的主阵地，但随着生鲜电商企业将服务领地进一步扩大至二线、三线等更多城市，推动了非一线市民通过生鲜电商采购商品的意愿。64市民通过生鲜电商采购年货意愿高涨，前置仓模式缩短配送时间数据来源：每日优鲜。南京NanJing增速1530%杭州HangZhou增速1690%天津TianJin增速1800%每日优鲜“前置
