1、抗衰老专题深度研究报告2022年H1 版权说明数据来源本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任。基于社媒数据分析平台集瓜社媒策略系统 在2021年1月1日-2022年6月30日所追踪到的营销情报，选取周期内抖音、快手、微博、微信公众号、小红书
2、、B站等数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。数据定义粉丝数头部：300万腰部：50万，300万底部：50万粉丝数头部：300万腰部：50万，300万底部：50万粉丝数头部：100万腰部：30万，100万底部：30万粉丝数头部：50万腰部：20万，50万底部：20万粉丝数头部：100万腰部：20万，100万底部：20万粉丝数头部：50万腰部：20万，50万底部：20万研究说明 bYeWeYxXmMpM7N8QaQpNrRmOsQeRrQqRjMpMnN6MqQyRMYmQrMuOoPuM抗衰护肤行业宏观环境分析消费者抗衰需求洞察抗衰赛道供给端市场洞察C
3、ONTENT01.02.03.04.抗衰护肤赛道展望 抗衰护肤行业宏观环境分析全球抗衰市场规模社媒电商赛道市场集中度Part 1 w w w.j i-g u a.c o m3.4%4.5%7.4%5.7%7.5%9.3%7.9%8.3%1.4%11.1%0500100015002000250030000%2%4%6%8%10%12%20122013201420152016201720182019202020212015-2021年全球抗衰市场规模及同比增速（单位：美元）全球抗衰市场规模增速（%）数据来源：Research and Markets，Zion Market Research，艾媒数
4、据中心 2022-2023年全球与中国抗衰老行业发展及消费者需求研究报告 2015年至2021年，全球抗衰老市场规模从1395亿美元增长至2160亿美元，增长了765亿美元，同比增长率达11.1%，抗衰老市场具有巨大的发展潜力。抗衰一词的搜索率更是高达300亿次，90%中国女性都采取过抗衰措施，国内用户对于抗衰老需求强烈。2021年全球抗衰市场规模2160亿美元2019年中国抗衰市场规模906亿元中国女性“抗衰”搜索率：300亿次中国女性采取抗衰比例 90%3,498,737,93110,100,117,30620212022w w w.j i-g u a.c o m2022年H1阶段同期品牌
5、入场数数据来源：集瓜数据（www.ji-），统计时间：2021.01-2022.06；统计平台：抖音、快手;（注：销售相关数据为预估）4,0975,69212,00419,74763,791109,6602021年H1品牌数2022年H1品牌数2021年H1店铺数2022年H1店铺数2021年H1商品数2022年H1商品数+39%+65%+72%入驻商家情况：入场品牌数与店铺数同步递增，社媒电商平台入场品牌达5,692个，店铺数达1.9万家，抗衰相关商品数达10.9万个；GMV增长情况：商家大规模入驻后冲高整体GMV，抖快平台销售额突破百亿，同比增长率189%，其中抖音平台增幅达到354%，凸
6、显了社媒电商平台巨大的消费体量。2021 H1 vs.2022 H1抖快抗衰商品销售额0200040006000800010000120002021年H1销售额2022年H1销售额百万抖音快手189%+354%+33%w w w.j i-g u a.c o m数据来源：集瓜数据（www.ji-），统计时间：2021.01-2022.06；统计平台：抖音、快手;（注：销售相关数据为预估）其他品牌TOP 4品牌CR4=12.1%12.2亿元其他88.8亿元 抗衰功效品类CR4=12.1%，H1阶段GMV达101亿，市场集中度较低，品牌格局尚未固化，有一定的发力空间。Top 4品牌里国际和国产品牌各
7、占两席；在国货崛起情怀下，珀莱雅/韩束等国货品牌表现出色，此外可以看到国产新锐品牌依靠与社媒平台的深度合作快速崛起。国际：国产老牌:国产新锐:w w w.j i-g u a.c o m00.050.10.150.20.250.30.350.40.452021声量2022声量百万抖音微博小红书+116%+83%-28%数据来源：集瓜数据（www.ji-），统计时间：2021.01-2022.06，统计平台：抖音、微博、小红书（互动量计算=单篇帖子或作品的点赞、收藏、评论量总和）129,205400,7602021声量2022声量210%2022 H1抗衰相关社媒声量和互动量均大幅增长，互动量增幅
8、远高于声量，说明抗衰市场被大量年轻群体关注并引起巨大反响。其中小红书平台抗衰声量相较于抖音和微博声量更高，但从互动量看抖音平台整体互动反馈较佳，后续将针对抗衰消费群体做深度分析。78,393,840323,681,4572021互动量2022互动量312%0501001502002503003502021互动量2022互动量百万抖音微博小红书+492%+442%+173%2021 H1 vs 2022 H1社媒声量及分布平台2022 H1 vs 2022 H1社媒互动量及分布平台 消费者抗衰需求洞察抗衰人群画像分析抗衰人群需求分析抗衰人群情绪声量Part 2 w w w.j i-g u a.c
9、 o m抗衰老消费人群以女性为主，24岁+用户开始注重抗衰，抗衰理念逐步年轻化男性占比：28%女性占比：72%2022年H1阶段抗衰用户性别分布2021 H1 vs.2022 H1阶段用户年龄分布 从抗衰老消费人群的基本属性上可以看到，目前仍以女性消费群体为主，占比高达72%；从消费人群年龄上，31-40岁的人群占比最为突出，其次是24-30岁，对比2021年H1阶段可以看到24-30岁的群体多有增加，抗衰理念逐步年轻化。10%18%35%25%12%10%22%36%19%12%18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+2022年H12021年H1数据来源：集瓜数据（www.j
10、i-），统计时间：2021.01-2022.06；统计平台：抖音、快手、小红书、微博、B站、公众号;w w w.j i-g u a.c o m抗衰老消费人群集中在中高线城市，拍摄、美食和时尚更能引起用户的注意力2022年H1阶段抗衰用户兴趣分布2022年H1阶段用户城市分布 从城市等级上看，目前消费群体集中在中高线城市，高线城市更具市场规模；从兴趣爱好上看，拍摄、美食和时尚更能引起抗衰用户的注意力，想要留住这类消费者可以从兴趣角度出发7%13%18%22%22%19%五线及以下四线三线二线新一线一线5.51%5.24%5.23%5.18%5.17%5.17%5.13%5.11%5.11%5.0
11、3%拍摄美食时尚旅行创意文化教育演绎生活动植物运动数据来源：集瓜数据（www.ji-），统计时间：2021.01-2022.06；统计平台：抖音、快手、小红书、微博、B站、公众号;w w w.j i-g u a.c o m消费者进入精细化抗衰阶段，多结合自身肤质进行分肌抗衰2022年H1阶段消费者提及“肤质”类型及占比1%8%11%15%30%35%中性皮肤痘痘肌干性皮肤油性皮肤敏感性肌肤混合性肌肤 肤质影响消费者对于抗衰产品的选择，2022年H1阶段市场消费者以“混合性皮肤”与“敏感性皮肤”为主；消费者进入精细化抗衰阶段，在抗衰侧重点上结合自身肤质实施分肌抗衰，提高抗衰效率。分肌抗衰:不同肤
12、质抗衰重点数据来源：集瓜数据（www.ji-），统计时间：2021.01-2022.06；统计平台：抖音、快手、小红书、微博、B站、公众号;部分据网络公开资料整理 “36岁，干皮偶尔敏感，不知道用什么抗衰老的面霜”“皮肤敏感肌，有痘痘，毛孔粗大用了产品之后有改善“抗氧化+保湿+防晒+抗糖化混合性肌肤：抗氧化油性肌肤：清洁痘痘肌肤：修护敏感性肌肤：保湿滋润+淡化细纹干性肌肤：补水保湿中性肌肤：w w w.j i-g u a.c o m消费者抗衰追求分区抗衰，更重视眼部和面颊，产品选购上注重功效和成分2022年H1阶段消费者抗衰产品选购注意力 消费者抗衰追求局部精细化，进行分区抗衰；在抗衰部位上，
13、更为关注眼部和面颊，针对这些部位投入的产品更多;与此同时，在投入产品的选购上，功效和产品成分是首要考虑因素，其次为价格和口碑；消费者在产品选购上会综合多维度因素进行考虑，进入更为理性的抗衰阶段。2022年H1阶段消费者提及“部位”&“问题”抗衰部位肌肤问题使用产品抗衰注意力眼部眼角细纹、眼袋、泪沟眼部精华、眼霜、眼膜、按摩仪面颊法令纹、凹陷、色斑、毛孔变大轮廓下降（苹果肌下垂）精华液、修复霜、面膜、按摩仪前额抬头纹精华液、修复霜、面膜颈部颈纹颈霜、颈部提拉贴唇周嘴角纹、木偶纹、唇纹、唇干脱皮唇膜、唇膏数据来源：集瓜数据（www.ji-），统计时间：2021.01-2022.06；统计平台：抖音
14、、快手、小红书、微博、B站、公众号;功效成分价格口碑安全性肤质肤感品质包装气味卖家服务代言人注意力分值 w w w.j i-g u a.c o m消费者针对抗衰成分讨论度较去年同期上涨91%，趋于科学化抗衰50,160115,965,5442022声量2022互动量60,665,80747,3152021年互动量2021年声量+91%+6%2021 H1 vs 2022 H1社媒抗衰成分声量互动量 2022年H1阶段针对成分互动量较去年同期上涨91%，了解成分已经成为护肤品选择的基础功课；观察消费者抗衰成分讨论内容可以看到，主要将抗衰成分分为四大细分功效进行，其中透明质酸的提及率远高于其余成分
15、，此外麦角硫因,辅酶等成分基于品牌方的推荐也逐渐形成积累。数据来源：集瓜数据（www.ji-），统计时间：2021.01-2022.06；统计平台：抖音、快手、小红书、微博、B站、公众号;（互动量计算=单篇帖子或作品的点赞、收藏、评论量总和）2022 H1社媒抗衰成分消费者提及频次补水保湿刺激胶原蛋白再生抗氧化抗糖化生育酚:1675烟酰胺:1050透明质酸:10276视黄醇:4850胜肽:1309玻色因:1258酵母:641积雪草:327二裂酵母:311三肽:26虾青素:762葡萄籽:566富勒烯:251熊果苷:242寡肽：146白藜芦醇:92辅酶Q10:59麦角硫因:40神经酰胺:229肌肽
16、:165角鲨烷:123维生素B6:70 w w w.j i-g u a.c o m2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月正向数量负向数量2022 H1抗衰需求社媒情绪声量走势 观察用户提及抗衰相关内容的情绪走势可以看到，2022年H1阶段内正向情绪高于负面情绪；1月份情绪声量高涨多由年度护肤品榜单或盘点内容带来的讨论；3月份高峰则由购物节引起的关于产品选购向的内容讨论。在抗衰上，消费者正面情绪远高于负面情绪，多认可抗衰产品功效开年，UP/达人多盘点年度护肤榜单/护肤心得，其中多提及抗衰单品拉到整体讨论量3.8购物节头部主播带货推荐、用户选购讨论数据
17、来源：集瓜数据（www.ji-），统计时间：2021.01-2022.06；统计平台：抖音、快手、小红书、微博、B站、公众号;w w w.j i-g u a.c o m正面声量：消费者观点分析正面85%正面声量占比负面正向高频词提及次数抗老41654抗糖20404嫩肤17815抗氧化16160抗衰老15403抗皱11203美白8610防晒6527保湿5005去皱1590健康995轻盈180立体174丰富158营养124“确实是，抗糖 禁糖 都会延缓衰老，这也是明星和现在年轻人都注意饮食的原因。“保养真的是越早提上日程越好，抗氧化让我想到切开的苹果，水份流失就又暗又黄，这时候就需要葡萄籽精华”“
18、自然堂小紫瓶真的拯救熬夜肌肤轻松get好气色”关于抗老的正面情绪集中在：1.有效的抗老方式值得学习 2.有效产品/成分值得推荐 数据来源：集瓜数据（www.ji-），统计时间：2021.01-2022.06；统计平台：抖音、快手、小红书、微博、B站、公众号;w w w.j i-g u a.c o m负面声量：消费者观点分析正面15%负面声量占比负面负向高频词提及次数暗沉4195干燥2425显老1962过敏1870敏感1684刺激1494泛红1262粗糙1090长痘860没用183不灵活170头晕141被骗141假的125受损89不足41“明星离开滤镜美颜一样是法令纹，嘴角下垂，所以那什么抗衰老
19、的美容仪，护肤品还是别太认真偷笑R冬天脸不开裂就行了“其实什么年龄就是什么年龄，再怎么显年轻其实一看还是那个年纪的相，明星40再怎么也不能和30岁的一样！”“最近皮肤状态不稳定，细纹暗沉都来了”关于抗老的负面情绪集中在：1.除医美外，所有抗老产品均无功效 2.接受自然老去，不要徒增焦虑感数据来源：集瓜数据（www.ji-），统计时间：2021.01-2022.06；统计平台：抖音、快手、小红书、微博、B站、公众号;抗衰赛道供给端市场洞察社媒电商面部抗衰市场趋势抗衰机理&成分分析TOP抗衰品牌产品分析Part 3 w w w.j i-g u a.c o m面部抗衰市场整体呈现上升趋势，护肤类产品
20、占据主导地位 面部抗衰市场整体呈现上升趋势；从细分类目表现看，护肤类产品占据主导地位，占比达83%，其中精华基于其更为高效的产品功能成为消费者抗衰首选大类；仪器类中美容仪增速高，较去年同期增长671%，社媒电商平台蕴含巨大的抗衰市场，值得品牌进行入局投入。2022年H1阶段抗衰品类占比护肤类占比：仪器类占比：83%17%95%671%181%198%433%165%135%173%176%15%72%0%100%200%300%400%500%600%700%800%05001000150020002500套装美容仪精华面膜面霜眼霜水喷雾眼膜乳液其他百万2022 H1面部抗衰细分类目抖快销售额
21、及增幅数据来源：集瓜数据（www.ji-），统计时间：2021.01-2022.06；统计平台：抖音、快手;（注：销售相关数据为预估）43%1519%2%7%9%18%53%12%21%2021.H12022.H1美容仪器类：2021H1 vs 2022H1抖快美容仪抗衰商品价格带销售额占比5000元以上（超高端线）2000-5000元（高端线）1000-2000元（中高端线）500-1000元（中端线）0-500元（大众线）w w w.j i-g u a.c o m高端线成为抗衰社媒销售额主要构成，大众线市场潜力大17%5%6%5%33%31%44%59%2022.H12021.H1护肤类目
22、：2021H1 vs 2022H1抖快抗衰商品价格带销售额占比500元以上（高端线）200-500元（中端线）100-200元（大众线）0-100元（低端线）+830%+297%+203%+115%+125%-40%+1039%707%1768%同比增幅同比增幅 美容仪器和护肤类销售额主要集中在高价位高端线，而大众线也显示出亮眼的增幅，护肤类目大众线增幅远高于美容仪器类目，但美容仪器高端线和超高端线的销售额增幅超去年同期千倍，说明消费者对于高价位美容仪器接受更高且更愿意投入费用在美容仪器上。数据来源：集瓜数据（www.ji-），统计时间：2021.01-2022.06；统计平台：抖音、快手;（
23、注：销售相关数据为预估）w w w.j i-g u a.c o m数据来源：集瓜据网络公开资料整理，参考文献人体皮肤衰老评价标准击破衰老诱因，简析产品抗衰机理三大诱因推动肌肤老化真皮层结构受损AGEs自由基内源性老化：（20%）由机体的内在因素引起自由基糖化激素外源性老化：（80%）光老化紫外线环境污染生活习惯等针对诱因各个击破，实现有效抗衰UV341清除过量自由基原理：清除过量的自由基，抑制MMP，改善皮肤弹性经典成分：生育酚、辅酶Q2刺激胶原蛋白再生原理：刺激胶原蛋白再生，提升肌肤含水量、焕活肌底，减少细纹经典成分：视黄醇、美容仪刺激GAGs合成原理：深入真皮层刺激GAGs合成，从而加强真
24、皮与表皮间的粘合度经典成分：玻色因阻断肌肉神经传递原理：阻断肌肉神经传递速度，减少细纹和皱纹的深度经典成分：乙酰基六肽-8 皮肤衰老是指皮肤组织在内外环境的不断作用下细胞结构和功能发生退化，出现皮肤质地改变（如弹性、张力等）、色素改变、血管萎缩或增生的生理现象，通常分为内源性老化（自然老化）和外源性老化（光老化等）。表皮层真皮层皮下组织人体皮肤结构 w w w.j i-g u a.c o m玻尿酸/玻色因/A醇为产业端头部热门使用成分，麦角硫因/三胜肽涨速飞快，成为抗衰界的黑马成分、TOP产品名称关键词抗衰机理使用品牌2022年H1销售指数2021年H1 销售指数同比涨幅1透明质酸钠（玻尿酸）
25、刺激胶原蛋白再生巴黎欧莱雅、润百颜、凌博士等625.17 140.29 346%2玻色因刺激GAGs合成巴黎欧莱雅、HBN、植美馥予等215.78 97.20 122%3视黄醇（A醇）刺激胶原蛋白再生珀莱雅、华熙生物、HBN等79.73 71.68 11%4蓝铜胜肽刺激GAGs合成薇诺娜、一期一会、野兽代码等68.34 21.33 220%5富勒烯清除过量自由基黛莱皙、仁和、露得清等54.57 50.54 8%6六胜肽阻断肌肉神经传递珀莱雅、雅诗兰黛、欧诗漫等54.96 26.15 110%7虾青素清除过量自由基雅诗兰黛、韩束、DHC等49.06 8.47 479%8烟酰胺清除过量自由基Ola
26、y、修丽可、欧诗漫等28.73 22.58 27%9二裂酵母刺激胶原蛋白再生雅诗兰黛、兰蔻、倩碧等21.85 16.79 30%10肌肽清除过量自由基HFP、瑷尔博士、颐莲等15.23 6.18 146%11人参清除过量自由基雪花秀、毛戈平、天气丹等10.14 10.57-4%12熊果苷清除过量自由基HBN、薇诺娜、The Ordinary等8.11 0.90 805%13神经酰胺刺激胶原蛋白再生雅顿、润百颜、玉泽等7.98 1.92 315%14生育酚（维生素E)清除过量自由基仁和、凡士林、澳佳宝等7.82 1.32 491%15寡肽阻断肌肉神经传递Olay、HFP、慈丹等7.59 2.82
27、 169%16积雪草清除过量自由基欧莱雅、理肤泉、Kiehls等6.22 3.39 83%17白藜芦醇清除过量自由基资生堂、The Ordinary、修丽可等5.52 11.49-52%18咖啡因清除过量自由基HBN、毕生之研、自然堂等5.31 0.51 936%19麦角硫因清除过量自由基雅诗兰黛、倩碧、珀莱雅等3.36 0.02 20702%20三胜肽阻断肌肉神经传递兰亭、克丽缇娜等2.95 0.00 158610%数据来源：集瓜数据（www.ji-），统计时间：2021.01-2022.06；统计平台：抖音、快手;（注：销售相关数据为预估）w w w.j i-g u a.c o m社媒电商
28、上榜品牌均有明星大单品拉动品牌销量 护肤类：巴黎欧莱雅在2022年H1阶段霸占榜首，以热门紫熨斗眼霜拉动品牌整体销量；珀莱雅随后，以早C晚A抗衰组合吸引消费者；仪器类：觅光销售指数遥遥领先，六极射频美容仪PRO单品销售表现亮眼。排名品牌名称2022 H1销售额指数2022 H1销量热销TOP2产品类型1欧莱雅291,4151,395,822 套装、眼霜2珀莱雅268,4931,012,088 套装、精华3黛莱皙226,9702,053,001 套装、水4韩束224,899975,692 套装、水5颐莲176,3882,564,870 喷雾、水6润百颜173,585702,887 精华、面膜7凌
29、博士133,384655,312 面膜、套装8韩熙贞113,676878,639 套装、精华9WIS111,113564,772 面膜、套装10修正99,121910,637 面霜、精华排名品牌名称2022 H1销售额指数2022 H1销量2022 H1主推产品1觅光386,797187,789 六极射频美容仪PRO2雅萌277,72263,472 ACE Pro四环变频美容仪3DR.ARRIVO219,87729,835 宙斯II代美容仪4初普114,92425,353 奇迹抗初老射频美容仪5mesmooth78,007255,349 冰肌美容仪pro3.06OGP时光肌76,90223,7
30、13 智能射频仪家用美容仪器7康铂49,51718,975 微电流四合一大眼仔MAX8JOVS47,26633,347 多功能冰点激光嫩肤脱毛仪9SENSICA44,75213,532 射频美容仪家用动态射频器10FEMOOI43,98018,821 飞莫家用水光美容仪2022年H1阶段面部抗衰护肤类品牌榜单2022年H1阶段面部抗衰仪器类品牌榜单数据来源：集瓜数据（www.ji-），统计时间：2021.01-2022.06；统计平台：抖音、快手;（注：销售相关数据为预估）w w w.j i-g u a.c o m数据来源：集瓜据网络公开资料整理TOP5品牌下抗衰大单品抗衰机理各有差异，抗衰产
31、品走向细分竞争TOP 5 抗衰品牌分析护肤类仪器类品牌/国籍欧莱雅/法国珀莱雅/中国黛莱皙/中国觅光/中国雅萌/日本抗衰大单品复颜玻尿酸水光充盈全脸淡纹眼霜（欧莱雅第二代紫熨斗眼霜）珀莱雅弹润透亮青春精华液（双抗精华2.0）黛莱皙金花焕活臻萃面霜六极射频美容仪PROACE Pro四环变频美容仪品类眼霜精华面霜射频美容仪射频美容仪产品图宣称功效/卖点玻色因含量1支顶2支，更快淡纹，三周可见，有效淡化眼、面、颈8大纹路。卓效对抗各种面部细纹，带来全脸弹润柔滑多链路抗氧 多防线抗糖 狙击初老 拯救暗黄淡纹紧致、修护维稳唤醒胶原，紧致轮廓胶原嘭弹，提拉淡纹抗衰机理深入真皮层刺激GAGs合成，从而加强真
32、皮与表皮间的粘合度清除自由基清除自由基射频波深入照射在真皮层，刺激皮肤下的胶原蛋白再生功效成分玻色因联合麦角硫因、EUK-134、LIPOCHROMAN-6、虾青素、脱羧肌肽金花黑茶、二裂酵母六极射频、全息微电流双频射频产品售价30ML/31930ML/28045ML/699.99￥2,899￥3,988 TOP5中国货品牌占3席，国货品牌在社媒市场已走向前列；从抗衰机理与成分上看，大单品间各具差异，抗衰走向细分差异化竞争 w w w.j i-g u a.c o m护肤类案例：巴黎欧莱雅抗衰明星单品“紫熨斗眼霜”产品解析20222018第一代第二代 含玻色因、孚玻因成分，促胶原蛋白生成 协同玻
33、尿酸、类蛇毒胜肽，击退潜在纹 添加全新玻色因PRO，淡纹效率更佳 产品包装升级，自带按摩头欧莱雅“紫熨斗眼霜”巴黎欧莱雅品牌定位巴黎欧莱雅产品系列 定位：“触手可及的奢华”科研创新、专业化、多元化、每年推新品 专利成分：玻色因，多年研发核心高端原料“一个充满法兰西情怀的品牌。她来自于法国，是欧莱雅集团的创始品牌，价格定位中等偏上，包装、质地和感觉都是非常高档的。我们希望给消费者带来的是触手可及的奢华”-欧莱雅集团大众化妆品部公关经理程蕾复颜视黄醇精粹系列紧致抗老：复颜玻尿酸水光充盈导入系列青春密码系列对抗初老：金致小蜜罐系列清润葡萄籽系列清润全日保湿系列锁水保湿：金致牡丹系列科研致白三重源白系
34、列臻白晶透系列美白亮肤：产品成分升级数据来源：集瓜据网络公开资料整理 美妆生活种草网红美女搞笑剧情情感网红帅哥穿搭时尚w w w.j i-g u a.c o m2022年H1关联达人等级销售额占比2022年H1种草达人类型明星,2%头部KOL,43%腰部KOL,54%尾部KOL,0%种草案例：强调升级 在紫熨斗眼霜营销上，品牌采取了密集种草来集中引爆的策略；直播达人的选择上头腰部达人的转化表现突出，在种草达人的选择上集中在美妆、生活这两大类型中；在种草内容上，突出了产品成分升级的卖点，反复强调产品升级为玻色因PRO以刺激销售转化。护肤类案例：巴黎欧莱雅抗衰明星单品“紫熨斗眼霜”营销解析数据来源
35、：集瓜数据（www.ji-），统计时间：2021.01-2022.06；统计平台：抖音、快手、小红书、微博、B站、公众号;仪器类案例：觅光抗衰明星单品“六极射频美容仪PRO”产品解析w w w.j i-g u a.c o m1234六极射频全息维电流IR红外光隧道红光针对中国肌肤设计，深层赋活胶原蛋白，淡化皱纹、细纹。深入肌肤表层，提拉轮廓，改善肌肤松弛下垂状况。促进血液循环及新陈代谢，焕活肌底，改善皮肤弹性。焕活皮肤底层细胞，提亮皮肤色泽，改善微循环。觅光品牌定位&客群觅光核心产品 定位：定义科技美护 科技护航 守护女性自在觅光 客群：产品需求上追求优质产品的年轻女性为中国肌肤定制，六级射频
36、美容六极射频美容仪PRO：通过应用光学原理，法布里-铂罗干涉仪原理，过滤无效有害的短光波，均匀地输出红光波。红光波脱毛仪采用8英寸镀银镜面，专业化妆间1100Lux级光源，97%日光相似度。有6挡亮度、3种色温，可组合18种照明方式。高清日光镜数据来源：集瓜据网络公开资料整理 w w w.j i-g u a.c o m仪器类案例：觅光抗衰明星单品“六极射频美容仪PRO”营销解析觅光2022年H1内容营销达人平台分布觅光2022年H1电商带货达人平台分布内容营销：小红书、抖音两手抓，双平台累计合作占比高达76.12%，通过双平台种草平台来培养用户认知；电商达人：集中在抖音平台，占比为80.43%
37、，带货数量上看集中发力在品牌自身和尾部达人分销上。46.9%品牌号0.34%明星号3.85%头部达人8.84%腰部达人39.83%尾部达人觅光2022年H1达人等级数量分布觅光AMIRO贾乃亮辛有志设计师April小嘿嘿嘿子数据来源：集瓜数据（www.ji-），统计时间：2021.01-2022.06；统计平台：抖音、快手、小红书、微博、B站、公众号;抗衰护肤赛道展望成分创新：爆款升级、原料创新细分功效：分症抗衰细分场景：分龄分肌抗衰Part 4 w w w.j i-g u a.c o m抗衰护肤赛道展望一：成分创新，爆款升级 经过2021年全民成分党的市场环境教育下，护肤理念趋向理性化，抗衰
38、需求从单一追求成分逐步走向追求科学配比；同时国产品牌已得到认可，后续可通过成分创新、升级等方式迈入抗衰中高端市场；珀莱雅通过打造爆品双抗精华和红宝石精华的早C晚A的战略，成功跃居成2021年最火的国货护肤品之一；随后2022年继续针对爆品做成分升级，持续以爆品拉动品牌增长。20212020第一代第二代麦角硫因+虾青素，高效抗氧肌肽+Collrepair*，全面抗糖新增两大抗氧成分EUK134LIPOCHROMAN-6珀莱雅“双抗精华液”20222020第一代第二代四重信号肽，利于肌肤饱满紧实神经肽，预防新纹淡化顽固纹升级为五重信号肽、六胜肽-1PRO新增山金车花精粹，深层抗老珀莱雅“红宝石面霜
39、”案例：珀莱雅抗衰明星单品解析30ML/28050g/319数据来源：集瓜据网络公开资料整理 w w w.j i-g u a.c o m抗衰护肤赛道相关政策解读：监管政策收严，功效宣称概念不可模糊数据来源：集瓜据网络公开资料整理 抗衰赛道火热，抗衰管理条例逐渐收严，在产品功效的宣称上概念不可模糊；根据化妆品功效宣称评价规范，对产品功能进行宣称前需要进行化妆品检测，同时查阅化妆品分类规则和分类目录可以发现并无“抗衰老”“抗老”相关功效，因而在功效宣称上可在抗衰类目下进行细分评测试验。政策名称颁布机构施行时间立规目的抗衰相关条例条例解读化妆品功效宣称评价规范国家药监局2022年1月1日规范化妆品功
40、效宣称评价工作，保证功效宣称评价结果的科学性、准确性和可靠性，维护消费者合法权益，推动社会共治和化妆品行业健康发展。第九条 具有抗皱、紧致、舒缓、控油、去角质、防断发和去屑功效，以及宣称温和（如无刺激）或量化指标（如功效宣称保持时间、功效宣称相关统计数据等）的化妆品，应当通过化妆品功效宣称评价试验方式，可以同时结合文献资料或研究数据分析结果，进行功效宣称评价。抗衰老化妆品无论上市与否都需要按照现行规范要求，进行化妆品检测，宣称评价。化妆品分类规则和分类目录国家药监局2021年5月1日为规范化妆品生产经营活动，保障化妆品的质量安全，根据化妆品监督管理条例及有关法律法规的规定，按照化妆品的功效宣称
41、、作用部位、产品剂型、使用人群，同时考虑使用方法，制定本规则和目录。抗皱：有助于减缓皮肤皱纹产生或使皱纹变得不明显紧致：有助于保持皮肤的紧实度、弹性皱纹是人体皮肤生理特征，只可延缓产生和淡化，但不能根除，所以不能使用祛皱、去皱、除皱等夸大性功效宣称。中国化妆品监管抗衰相关政策解读 w w w.j i-g u a.c o m抗衰护肤赛道展望二：细分功效，分龄分症抗衰暗沉泛黄皮肤粗糙肤色不均皮肤干燥干纹细纹毛孔粗大松弛下垂等级皮肤质地皮肤机械力学皮肤色素表皮/血管增生相关年龄无水润光泽饱满充盈无无增生25岁轻静态皮纹粗糙，动态见细小皱纹饱满度略降低有少量小斑点个别脂溢性角化/点状血管增生25-35
42、岁中静态见皱纹，动态皱纹明显粗大皮肤的饱满充盈消失，可见皮肤轻度松弛皮肤小斑点增加，大斑点出现见脂溢性角化/血管不规则增生36-55岁重静态见明显皱纹，动态皱纹数目增加、粗大弹性明显降低，皮肤中等松弛，轻度下垂、变薄大小斑点较多，肤色暗沉脂溢性角化，血管增生56-70岁极重静态动态皱纹多且粗大皮肤明显松弛、下垂、变薄密集大小斑点，肤色晦暗脂溢性角化，血管增生明显大于70岁数据来源：集瓜据网络公开资料整理，参考文献人体皮肤衰老评价标准皮肤衰老量表 随着抗衰理念逐步年轻化，抗衰消费者年龄结构向两端延伸，对抗不同等级衰老症状的需求将持续增长；依据衰老量表中拆分出不同年龄的症状特征，精准解决衰老问题，
43、预计将成为抗衰品牌突围的有效路径。w w w.j i-g u a.c o m抗衰护肤赛道展望三：细分场景，分龄分肌抗衰数据来源：国家药品监督管理局化妆品原料备案系统 基于消费者针对抗衰的需求已趋于精细化，在产品选购上多结合自身肤质以及年龄理性选购，因而细分下典型的分龄分肌产品存在市场机会；2022年8月26日，补骨脂酚通过了国家药品监督管理局的化妆品新原料备案，该成分目前被认为与A醇具有相当的抗衰功效，但其具备更温和、更稳定的特性，对肌肤刺激性低，且无光敏性，从而更适合用于敏感肌肤，后续可以预见消费者在成分的选择上除了功效还将结合自身肤质进行。补骨脂酚备案信息含补骨脂酚护肤产品 报告小结 市场
44、概览：2022年H1阶段抖快平台销售额突破百亿，同比增长率189%，抗衰品牌入场数达5千+，CR4为12.1%，社媒电商逐步成为品牌普遍会开拓的渠道；消费者洞察：抗衰理念趋于年轻化：24岁+人群开始关注抗衰 趋于精细化：结合自身肤质&重点抗衰部位进行靶向抗衰 趋于科学化：产品选购上注重功效和成分，在成分的解读上进一步科学细分；产品端洞察：面部抗衰市场以护肤类为主导，占比为83%，仪器类占比为17%；高端产品线为社媒销售额主要构成；玻尿酸/玻色因/A醇为产业端头部热门使用成分，麦角硫因/三胜肽是抗衰界的黑马成分；抗衰大单品抗衰机理各有差异，抗衰产品走向细分竞争；赛道展望：三大展望 成分创新，爆款升级；细分功效，分龄分症抗衰；细分场景，分龄分肌抗衰。w w w.j i-g u a.c o m数据来源：集瓜数据（www.ji-）集瓜数据，社媒市场研究数据系统，专为消费品牌打造。整合抖音、快手、红书、双微、B站、视频号等多平台数据，针对竞品生意分析、社媒聆听、KOL分析、投放监测等营销场景，提供集团级定制数据服务。httphttp:/www.ji-:/www.ji-集瓜公众号集瓜分析师如需获取本报告更多明细数据，欢迎扫码联系集瓜分析师；同时支持定制护肤、彩妆等相关品类或品牌社媒市场分析报告，如精华、口红等品类，雅思兰黛、珀莱雅等品牌，欢迎咨询。
