1、产品分析品分析报告告|虎扑，一个有温度的体育社区虎扑，一个有温度的体育社区 虎扑是一个认真而有趣的社区，每天有众多 JRs 在虎扑分享自己对篮球、足球、游戏电竞、运动装备、影视、汽车、数码、情感等一切人和事的见解，热闹、真实、有温度。2019 年 6 月 6 日，虎扑体育社区获得来自字节跳动的 12.6 亿元现金投资，交易完成以后，字节跳动拥有虎扑 30%的股份，目前的虎扑各版块发展迅猛，包含了各个运动门类，还增加了线下赛事，如人气火爆的路人王赛事，联办电子商务以及游戏联运，各类大咖纷纷入驻平台，已然成为了中国最大的体育门户网站之一。从行业初期发展至今，是怎样的一种运作方式让虎扑能够在众多竞争
2、对手中脱颖而出、强势崛起？互联网体育行业的发展现状以及未来方向又是怎样的呢？本文将藉由分析虎扑 App 的视角，带你深入了解这家公司以及互联网体育行业的运转逻辑。本文将从如下方面进行分析：行业分析 竞品分析 产业链分析 核心业务分析 产品迭代分析 产品结构分析 运营分析 总结 1.行行业分析分析 互联网体育行业是指以当下互联网飞速发展的新形态、新业态为依托，将互联网的创新成果深度融合到体育行业的发展之中。不同于传统的体育行业，不再仅仅依靠实体店的宣传来发展产业，借助互联网信息飞速传递的优势，推动传统体育行业的产业链、市场生态以及商业模式等各个方面完成颠覆性创新与变革，改造体育产业的演进模式和商
3、业模式，提升体育产业的创新力、生产力和核心竞争力，形成更广泛的以互联网+为基础设施和实现工具的体育产业发展新形态。相比其他互联网行业，互联网体育在最近几年才加快了发展得步伐，特别是 2014 年之后，体育行业一度出现“井喷”态势。为什么一度沉寂的体育行业在 2014 年以后出现爆炸式增长呢？下面我们采用 PEST 分析模型来探讨背后的原因。1.1 政策（政策（Politics）层面面 2014 年国务院出台关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见，各省市纷纷出台体育产业发展规划，国家明确指出要在 2013 年体育行业总产值 1.1 万亿的基础上实现大的突破，计划在 2025 年打造出 5 万
4、亿的体育市场。2014 年 10 月 2 日国务院发布鼓励体育产业发展的“46 号文件”，相关政策多大几十条，再具体到地方的政策、文件，更是数不胜数。2016 年 5 月 5 日，体育发展“十三五”规划正式发布，提出到 2020 年全国体育产业总规模超过 3 万亿。2019 年初，国家体育总局、国家发展改革委联合发布了关于进一步促进体育消费的行动计划（2019-2020 年），整部行动计划的核心是为推进体育消费持续提质扩容，进一步发挥体育产业在扩大内需、推动经济结构转型升级、促进就业和培育经济发展新动能中的作用。从而满足人民日益增长的美好生活需要，推进体育强国和健康中国的建设。计划中提出在 2
5、020 年全国体育消费总规模达到 1.5 万亿元，人均体育消费支出占消费总支出的比重显著上升，体育消费结构更为合理。1.2 经济（Economy）层面面 2013 年，中国体育产业产值达到 1.1 万亿元，增加值达 3575 亿元，相对 2010 年年复合增长率 17.2%，体育产业增加值占当年 GDP 的比例为 0.63%。与美国同期 3%的 GDP 占比相比仍然相对较低，但是上升势头十足。2015 年中国人均 GDP 为 50000 元/人，远高于美国体育产业“井喷”时期的经济水平。其中体育产业增加值占 GDP 的比重的 0.8%，占比仍低但增幅显著，于 2017 年提前完成 2020年达
6、成 1%+的目标是大概率事件。中国体育产业产出增加值逐年上升，2017 年达 7811 亿元，增长势头迅猛。人民生活水平的提高以及对健康和休闲娱乐的追求越来越迫切，不再是以物质生活为主，繁忙的工作之余人们开始考虑身体健康，使得人们愿意花费更多的金钱在体育行业上。1.3 社会（社会（Society）文化）文化层面面 从社会层面角度分析，随着人民生活水平的不断提高，体育健身一改以往绝大多数为年轻男士人群的用户结构，各个年龄段的人对体育锻炼的需求相较于过去而言都发生了巨大的变化，越来越多的女性用户和老年人加入到了健身活动之中。教育水平的提高以及社会行业的多样化，使得越来越多的人开始从事体育行业，同时
7、人们对体育行业态度的转变，是对体育行业发展最好的推进剂，一切以用户为核心，有了持续不断的用户支持才有进一步发展的可能。经济高速发展改变了人民的生活方式，人们从追求数量型生活方式转变为质量型生活方式，从温饱型社会转向小康型社会，对健康概念的认识发展到了一个更高的水平，人们开始逐渐习惯于花钱买健康的消费方式。1.4 技技术（Technology）层面面 随着互联网+体育的提出，发展低迷的传统体育行业有了新的突破。智能手机移动终端设备的普及和互联网的发展，使得人们已经习惯于用手机搜索本地的生活服务，消费者可以在网上互相分享自身体验，使得场景更加标准化和透明化，行业之间也形成了良性竞争。互联网让体育赛
8、事的观看变得简单，只需要在手机 APP 上就能实时观看赛事直播，同时可以和众多的网友们展开即时讨论，相比起传统体育更加便捷、有趣。未来 5G 与人工智能技术的普及，互联网将会把用户和体育产品更好的连接起来，各项新技术的诞生让体育观看从最开始的文字直播到超清实况直播，未来可能会发展成为沉浸式观看，给人一种身处赛事现场的感觉。以上种种因素一起合力推动了近几年互联网体育市场的火爆。2015 年我国体育产业总值达到 1.7 万亿元，增加值 5494.9 亿元，根据艾瑞咨询网数据预测，2025 年总值目标 5 万亿，增加值预计 2 万亿元。如下图：根据体育总局预测数据显示，2019 年全国体育产业规模为
9、 2.66 万亿元，相比 2018 年增长36.72%，据预测数据，虽然近几年规模增速有所下降，但仍然保持较高的增速，预计在 10年左右达到饱和点，到 2022 年将达到 3.6 万亿的产业规模。2.竞品分析品分析 互联网体育飞速发展的这几年，大家都想抓住机会分一杯羹，站在这一时代的风口上，有老牌的企业，也涌现出许多新兴的独角兽公司，包括腾讯体育、乐视体育、新浪体育、苏宁体育等。依托着大型企业，在传统体育向互联网+转型的开端便能抓住机遇，占领了很大的市场份额。还有一些最近几年势头强劲的公司，如虎扑、懂球帝、咪咕视频、直播吧等，下面主要对虎扑、腾讯体育、懂球帝三家公司进行分析。2.1 虎扑虎扑
10、2004 年 01 月，CEO 程杭博士在芝加哥创建了虎扑前身 hoopCHINA 篮球论坛。hoop 的中文意思是篮球、篮框，这也就意味着虎扑一开始是以篮球为主要方向，是一个典型的专注于篮球赛事的垂直社区；2007 年 09 月，成立公司运营，11 月创建足球、F1、网球和 C2C 频道，开始进行多元化体育发展；2012 年 05 月，虎扑体育 Android、iPhone 手机客户端正式上线，进军移动互联网领域，同年 10 月份，赞助 WCBA 联赛，成为职业联赛合作伙伴，为其提供官网服务；2016 年，虎扑递交了招股书，尝试在上交所 IPO；2018 年 01 月，虎扑获得了 6.18
11、亿元 E 轮融资，领投方为中金公司；2019 年，虎扑再次冲击 IPO，4 月 23 日，证监会上海监管局网站披露虎扑（上海）文化传播股份有限公司申请进入上市辅导期。6 月份，字节跳动以 12.6 亿元人民币的价格收购了30%的股权，成为了虎扑第一大股东。虎扑一直与各大联赛进行合作对接，签约了很多球星，同时运营举办全明星赛事等。业务板块方面，自 2014 年起，虎扑开始开辟购物板块，创办了导购网站“识货”，进军电商产业，到 2017 年交易规模达到了 20 亿，占据了虎扑商业化板块很大比重。除去 NBA 赛事，虎扑官方也利用自身资源开始举办自由赛事，2016 年主办的路人王赛事在2019 年达
12、到了巅峰，人气爆棚，一度成为国内最受欢迎的篮球赛事。当然，前进的道路上也会遇到一些风波，2019 年 10 月莫雷事件，使得以 NBA 赛事为主要内容的虎扑社区遭受重创，NBA 的转播受到影响，国家主权不容侵犯，我们虽然是一个球迷，但最开始是一个中国人；虎扑开始把关注点更多地转向国内赛事，同时也开始与影视、电子竞技进行密切合作，作为一个有温度的社区，虎扑已经积累了大量的忠实用户，未来的发展肯定一片大好。2.2 腾讯体育体育 腾讯体育 APP 是腾讯公司设计的一款专注于体育视频方向的手机 APP，专门为体育用户提供最新的赛事直播、资讯，涉及的体育赛事非常全面，有篮球、足球、高尔夫、网球等等，掌握
13、着体育产业核心资源，和众多体育组织都构建了战略合作伙伴关系。发展历程如下：第一阶段（2003-2007）：2003 年，腾讯体育正式诞生；一直到 2007 年，腾讯体育业务相对比较单一，以体育报道为主。第二阶段（2008-2013）：腾讯体育开始将重心由转播向直播转移，由于赛事相对单一，每月的赛事数量也非常有限，所以需要将关注点集中到重要赛事上，在大事件上寻求突破。重要事件如下：2008 年，腾讯体育利用网络平台带领全网民参与奥运，腾讯体育成为第一网络主场；2010 年，腾讯体育打造全直播创新报道模式，极大地提升了世界杯观赛体验；2013 年，平台以绝对领先地位，成为中国奥委会唯一的互联网服务
14、合作伙伴。第三阶段（2014-2015）：在已有资源基础上，腾讯开始发力，发展赛事 IP，以 NBA 赛事为主；2015 年，腾讯抓住机会，国家强 IP 深入渗透，获得 5 个赛季 NBA 独家网络播放权。第四阶段（2016-至今）：腾讯体育开始扩张板块，不仅向 FIBA、英超、NHL 等顶级赛事发起冲击，也兼顾电子竞技赛事；2016 年，拿下了囊括 NBA、FIBA、英超、英雄联盟等顶级赛事的线上版权。腾讯体育掌握了体育产业的核心资源，坐拥 NBA、英超、NHL 等核心版权赛事，和众多体育组织构建了战略合作伙伴关系，在 16 年的时间里，依托优质内容、全新体验、多元化传播等优势，覆盖最全面的
15、体育赛事直播和点播资源。而且拥有体育球迷的专属社区，紧密联系用户和赛事，是中国最专业的体育平台。2.3 懂球帝懂球帝 对比起虎扑，懂球帝有太多的相似之处，虎扑一开始专注于 NBA 赛事，懂球帝以足球起家，专注于足球资讯和 UGC 内容，要打造一个最专业的足球垂直社区。2013 年，陈聪创立了懂球帝，12 月正式发布了第一款 APP。2014 年 02 月，懂球帝 APP 获得了险峰常青树数百万的天使投资，为其后来的发展提供了资金支持。同年 5 月，懂球帝 APP 再次获得红杉四百万美元的 A 轮融资，正式开启融资之路，伴随着世界杯的开展，懂球帝专门打造了一个世界杯圈子，给用户进行世界杯交流提供
16、了很好的平台。2015 年 09 月，再一次获得了动域资本的 1000 万美元 B 轮融资，到年末时，在体育类 APP排行榜中已经上升到第四位。2016 年 12 月，懂球帝获得苏宁领投的近四亿元 C 轮融资。截止目前，懂球帝 APP 累计总下载量已经达到 1.24 亿次，并且月活跃人数也是千万级，已然成为了中国最大的足球垂直新媒体社区。3.产业链分析分析 互联网+体育模式下，体育市场产业链贯穿着体育资源生产、体育产业运营、体育产业传播、体育产业衍生行业和忠实的体育用户，平台需要对接好各项体育赛事、活动，将体育赛事优质内容提供给体育爱好者，从而来吸引用户。体育资源生产包括各项源源不断的赛事，平
17、台需要做好运营工作保证各项活动开展，还得做好赛事信息的传播。另外在同行的竞争下还得给用户以新鲜感，才能留住用户。随着公司的发展壮大，各类体育衍生行业也可以为平台提供新的板块。用户方面，球迷们希望可以和大家进行互动交流、希望看到最新的体育资讯等等。虎扑的主要参与方有：赛事 IP、平台、用户。下面我们去探究一下虎扑 APP 是如何满足各方需求，发展壮大的。3.1 赛事事 IP 一个体育平台最核心的东西肯定是体育资源，失去了具有竞争力的赛事资源，平台也就失去了继续运作下去的能力。赛事 IP 包括各类竞技体育，随着时代发展，除开传统竞技，电子竞技项目也加入其中。对赛事举办方而言，他们有以下需求：在提供
18、优质赛事的前提下，把赛事传播出去，让更多的观众来观看比赛；专业的赛事直播或者转播团队；一个有影响力、有大量用户支持的合作平台。3.2 用用户 虎扑 App 的初期的大量用户都来自于 PC 端论坛积累的体育爱好者，之后随着运营以及平台优势引入了大量新用户，随着版块的扩张，用户跨度越来越大，有体育爱好者、运动装备迷、电竞爱好者、影视爱好者等等。用户地域分布（图像来自百度指数）：虎扑的用户主要集中在广东、江苏、浙江、山东等沿海发达省份，华东地区分布最广，这类人群收入水平相比内地更高一些，生活方式更注重精神生活，往往也更注重体育发展。用户属性（下面两图来自百度指数）：可以看到，虎扑的用户群体八成左右是
19、 29 岁以下的年轻用户，性别分布更是极端化，男性占比达到了 91.42%，是一个典型的直男聚集地。用户年龄段和性别比例单一使得用户需求比较明显：体育爱好者们希望可以在平台上看到最新赛事资讯、赛事直播、了解赛事数据；就直播中看到的一些有趣镜头或者自己对比赛的看法，希望可以有一群志同道合的人一起讨论；想要通过平台购买到一些正品的体育装备；在没有体育赛事的时候，观看其他资讯和有趣的事情。3.3 平台平台 虎扑平台是如何处理好赛事 IP 和用户的需求，使平台良性运作的呢？3.3.1 赛事 IP 方面：目前虎扑拥有了多个赛事版块，虽然没有赛事视频直播版权，但图文直播在专业团队的运营下还是有海量用户。虎
20、扑在做好巴萨、皇马等顶级赛事 IP 市场开发的同时，也在打造自有线下篮球赛事 IP“路人王”，仅通过一年的时间，赛事就覆盖了全国 30 多个城市，视频的播放量页突破了 1.1 亿。3.3.2 用户方面：为了满足用户观赛需求，虎扑设置了赛事文字直播间，有一批专业的团队，能在第一时间为用户提供最新资讯。对于用户的赛事数据需求，虎扑尽可能满足用户的想法。其中 NBA、CBA 用户基数最大，最近几年的产品迭代一直围绕 NBA、CBA 版块，球队榜、球员榜、新秀榜、荣誉榜等等应有尽有，数据的分类细化、完整，基本上你想要了解的球员、球队数据都可以查到。赛事讨论上，虎扑一直深耕社区，用户可以浏览帖子，发表评
21、论、回复评论。社区的目标用户很明确，主要为那一群喜爱体育、喜欢交流的人提供互动平台，随着公司的发展和用户的多元化，现在版块越来越多，包含有 NBA、CBA、搞笑趣味、影视娱乐、游戏、装备、中国足球、数码等等。虎扑旗下有毒、识货两个体育电商平台，用户可以在上面买到许多心仪的装备。虎扑在用户留存方面做得很好，在一些大型事件面前，虎扑不会盲目跟风发资讯，而是在确定事情真相后用独有的方式呈现出来，许多模块的更新都能打动人心，例如：疫情期间，所有的点亮按钮都变成了“中国加油”，在 02 月 24 日晚，设置追思科比、生命礼赞直播间，大家一起熬夜缅怀科比，曼巴 OUT、传奇不灭，也许这就是虎扑不一样的地方
22、吧。4.核心核心业务分析分析 虎扑 App 目前的核心业务主要是赛事直播、用户社区、视频分享。（1）赛事直播 在互联网信息化时代下，讲究实时性以及真实性。在体育行业，视频资源相比起文字资讯而言有着难以撼动的优势。而虎扑由于发展相对较晚的缘故，在赛事转播子资源方面，无法和老牌体育门户相抗衡。到目前为止，除了国内的一些赛事虎扑 App 提供视频直播外，NBA 赛事、英超、欧冠等职业联赛只能观看图文直播。视频直播只能通过腾讯体育、咪咕视频、苏宁体育等观看。特别是 NBA 版块，腾讯体育拥有着长达 5 年的网络播放权，这对于 NBA 起家的虎扑来说确实是最大的劣势。在视频直播行不通的情况下，虎扑能做的
23、就是努力运营好图文直播。相比起视频直播，图文直播虽然不能对赛事精彩镜头实时捕捉，但是也有其独特优势。图文直播对于网速要求较低，对于学生党比较友好，不再担心高额的流量费，也不用因为突然的卡顿错失精彩进球而苦恼（不过随着互联网的发展这优势好像已经荡然无存）。在大量用户的积累下，虎扑不同担心观看量的问题，所以虎扑将重心放到了赛事资讯以及播报的专业程度上。有着一批专业的赛事处理团队，保证了赛事文字直播的专业性，尽可能完善球队和球员信息，重点关注赛程和即时赛事新闻，通过赛事集锦和赛事专题来激发用户互动，从而留存和开发用户。虎扑也通过其他途径去争取视频资源，和一些国内拥有赛事直播权的媒体进行合作。例如与和
24、 PPTV 进行 CBA 联赛解说合作，2016 年，虎扑开发线下赛事 IP“路人王”，也弥补了自身视频直播版权受限问题。目前的赛事频道已经不再局限于 NBA 和 CBA，还包括路人王、中国足球、国际足球、英雄联盟、王者荣耀、绝地求生等，越来越多的版块加入其中，也引进了更多用户。（2）用户社区 虎扑采用完全开放的社区模式，用户可以浏览帖子，发表评论、回复评论，还可以就帖子进行打赏、点灭、举报等，通过独特的虎扑考试之后可以发帖，使得在内容端始终有源源不断的东西注入，信息的传播速度极快，对资讯即时性有很大帮助，能激发用户体验。社区的目标用户很明确，主要为那一群喜爱体育、喜欢交流的人提供互动平台，随
25、着公司的发展和用户的多元化，现在版块越来越多，包含有 NBA、CBA、搞笑趣味、影视娱乐、游戏、装备、中国足球、数码等等。为了使用户可以尽可能多的看到自己想看的内容，在进入虎扑 App 之前，用户可以选择自己感兴趣的版块，首页推荐和社区展示内容都会优先显示用户喜好的模块。这样做可以使得内容更具代表性，满足用户需求。虎扑一直深耕社区，在用户体验方面考虑得非常周到，例如 NBA 版块下就每一支球队单独设立了话题分区，这样也就可以一批有相同爱好的球迷可以集中互动讨论，讨论内容也更有专业性，同时也避免了不同球迷之间无休止的口水战。为了更好的管理社区，使得社区不是充斥着低俗无聊、恶趣味，虎扑设置了声望系
26、统，来对用户进行分级，保证社区内容的高质量，每个版块也设置相应的版主协助管理。（3）视频分享 虎扑 App 将视频放到下方设置独立入口，迎合目前流行的小视频功能，希望通过视频模式引进更多用户，同时激发用户创作，为平台注入内容。视频分享版块包含有综合、英雄联盟、王者荣耀、论美、实战篮球、影视娱乐、搞笑几大部分，基本以娱乐为主，体育类的就一个实战篮球，视频模式和抖音类似，基本以一些小视频为主，可以实时刷新观看，用户可以分享、回复、点赞。作为一个体育类 App，体育用户基数庞大，按理说视频模块下的实战篮球应该有很大的参与度才对。但事实并非如此，小视频的用户参与度不高，很少有人评论、点赞，好多小视频还
27、是从其他软件搬运过来的，也许是创作激励不够或者其他原因，视频模块似乎并没有达到预期。5.产品迭代分析品迭代分析 通过对虎扑 App 从 V1.0.1 上线到 V7.3.35 的核心迭代版本整理如下（由于 6.4 版本以前数据无法找到，从 2015 年迭代开始分析）：按照上图，我们可以把根据把虎扑最近迭代分为三个阶段分析：第一阶段：从移动端上线一直到 2015 年 06 月以前，虎扑移动端为“虎扑看球”。初期阶段，虎扑看球主要是把 PC 端各项已有的基础功能，通过移动端进行展现，设计一个 UGC 社区平台，功能模块核心为社区和赛事，给球迷提供赛事观看和交流的平台。第二阶段：2015 年 06 月
28、-2017 年 8 月，上一阶段的良好运营使得虎扑成为了全国活跃用户量最为庞大的体育平台之一。到 2015 年 12 月 31 日，虎扑全平台月活跃用户数约为 4500 万，虎扑移动端改名为“虎扑体育”，这期间 App 端的重心放在足球和篮球上，结合当下流行的直播模式专门设置直播间。篮球方面：重点做好 NBA 和 CBA 的功能模块建设以及优化，新增球员资料、数据、投篮热图以及球队相关数据查看功能，让用户能更好地了解球星和相关赛事资讯。足球方面：在中超的基础上，发展国家赛事 IP，新增国际足球频道和美洲杯赛事直播，同时优化观赛版块信息，加设积分榜、射手榜、助攻榜等，同时为观赛体验更好，还新增了
29、GIF 动图功能，轻松记录每一个精彩射门。第三阶段：2017 年 8 月-至今，”虎扑体育”正式改名为“虎扑”，启用全新的 logo，其中 logo 中藏有“jr”这一独特的虎扑专有标志，也意味着虎扑把用户放在心中的一种做法，给虎扑直男们一直独有的亲切感，大家以“家人”自称。由于体育用户和其他领域用户有着极大地交叉性，这一阶段，虎扑 App 在不降低篮球、足球地位的同时开始对接电商、电竞赛事、体育彩票、影视行业等；电商模块新增识货装备鉴定功能，设立专门的虎扑交易区，供球迷们购买正品装备；电竞游戏方面新增英雄联盟、王者荣耀、绝地求生等版块，提供赛事资讯以及选手相关数据等，同时也加入各类小游戏功能
30、。小结：在获得大量用户的前提下，虎扑不忘运营社区，一直在挖掘用户痛点，解决社区用户需求，社区开放程度较高，核心还是放在篮球、足球上。在这样良性的发展基础上，虎扑开始入局电竞、影视、彩票、汽车等行业。由于用户的领域重叠性，使得已有忠实用户的黏度并不会下降，而且还会引入大批新的用户，例如影视明星、竞技选手等等，正慢慢地从体育类社区像生活综合类社区发展。6.产品品结构分析构分析 6.1 功能功能结构构图 下图是虎扑 AppV7.3.34 版本产品结构脑图：通过对虎扑 App 的产品结构按照用户、场景、需求和功能进行梳理可以得到以下表格：下面对几个主要用户路径进行分析：6.1 看赛事资讯 绝大多数人下
31、载虎扑 App 是想了解体育资讯、看体育赛事，第一步是了解最新赛事资讯，虎扑的首页-赛事页面，专门为用户提供赛事资讯，包括有 NBA、CBA、路人王等不同模块，用户可以根据自己的喜好进入相应功能页面收看资讯，实时资讯有新闻、赛程功能，让用户不错过每一场精彩比赛。有的用户只想看到自己喜欢的球队资讯，虎扑提供了关注功能，进入关注页面内，所有内容资讯都是您喜欢的球队信息，是不是很 nice？6.2 看直播 在了解了赛事资讯后，小伙伴们肯定早已拿好小板凳、准备好了瓜子，准备看一场詹杜对决，亦或是梅罗争锋，虎扑在首页-赛事页面为用户提供了精彩的图文直播，部分有版权的赛事可以观看视频直播。进入赛事页面后，
32、用户可以选择想要观看的赛事模块，之后有两个路径可以观赛：进入新闻页面，页面最上方会展示目前赛事直播情况，点击正在直播的赛事就可以进入直播间；进入赛程页面，点击今日-正进行赛事进入直播间。进入直播间页面即可实时观看专业的图文直播/视频直播，与大家进行互动。对于没有视频直播的情况，直播间最上方比分处会提供外部视频直播链接，点击即可前往观看。为了增强互动性，虎扑还提供竞猜玩法，球迷朋友们可以用虎扑金豆参与竞猜。对于错过精彩比赛的同学们，虎扑设置了集锦功能，在直播间赛事直播对抗图上可以点击“集锦”就可以直接观看。6.3 浏览帖子、发帖子 看完精彩的比赛，各位看官肯定有说不完的话啊，谁谁谁又发挥失常了、
33、谁又超合同发挥了、今日最佳球员等等。这个时候小伙伴们可以通过右上角发布页入口发布图文和视频，和其他人一起讨论，如果想看别人发的帖子，虎扑有首页-推荐和首页-社区两个版块提供浏览帖子的功能，你可以选择自己喜欢的话题，和大家畅所欲言、回复互动。7.运运营分析分析 对虎扑成立至今，主要的运营活动梳理如下：2007.09，虎扑正式成立公司运营，获得晨兴科技的 A 轮融资；2007.11，虎扑创建足球、F1 网球和 C2C 频道；2012.04，虎扑发布新域名 HUPU 以及新口号“你的体育世界”；2012.05，虎扑赞助 NBL 联赛，成为职业联赛合作伙伴，并提供官网服务；2012.09，虎扑世界投入
34、运营，打造多款热门网游联合运营的游戏平台，获得海通开元领投的 4000 万元 B 轮融资；2012.10，虎扑赞助 WCBA 联赛，为其提供官网服务；2012.11，虎扑国际体育营销峰会在上海召开；2014.02.27，虎扑上线导购模块“识货”；2014.07，虎扑获得景林资本领投的共计 1 亿元 C 轮融资；2015.01，虎扑获得贵人鸟领投的共计 2.4 亿元 D 轮融资；2016 暑期，虎扑创办草根篮球赛事“路人王”，打造自有赛事 IP；2016.04，虎扑首次公开发行招股说明书，拟在上交所上市；2017.10.02，虎扑电竞正式上线英雄联盟板块，APP 简介也改为“篮球 X 足球 X
35、电竞”；2018.01，虎扑获得中金公司领投的 E 轮融资，共计 6.18 亿元；2019.05.23，虎扑在分类板块中新增“汽车”板块；2019.06.06，虎扑获得了“今日头条”母公司字节跳动 12.6 亿元人民币的投资，持股比例占到了 30%，成为了最大的股东。8.总结 通过对互联网体育市场以及虎扑 App 的整体分析，可以得出以下结论：在政策、经济、社会文化、技术等因素的共同推动下，互联网体育得到快速发展，在未来几年内还将持续增长。在这个行业中，虎扑正在追赶腾讯体育这样的老牌体育企业，在市场中占有很大份额，虽然盈收还差很多，但用户规模已经到底第一梯队，最近刚获得字节跳动投资，冲劲十足。
36、平台在对接赛事 IP 的同时不断发展自有赛事 IP，同时进军电商、电竞、影视等体育衍生行业。在获得大量用户的前提下，虎扑不忘运营社区，一直在挖掘用户痛点，解决社区用户需求，社区开放程度较高，核心还是放在篮球、足球上，在这样良性的发展基础上，虎扑开始入局电竞、影视、彩票、汽车等行业。由于用户的领域重叠性，使得已有忠实用户的黏度并不会下降，而且还会引入大批新的用户。目前看来，虎扑移动端的节奏良好，已经突破了垂直社区的瓶颈，收获多轮融资后，开始加快运营节奏，进军多个领域，发挥自身优势和特色，围绕赛事和社区，辐射发展成为一个综合性体育社区。最后：作为众多 JRs 中的一员，我最开始接触虎扑是在大一的时
37、候，高中的时候家里管得严，没得手机可以用，2013 年 NBA 总决赛的时候，班上有同学有一个按键诺基亚手机，大家就一起围着看文字直播，一起为雷阿伦最后几秒投进三分球而欢呼。接触到虎扑以后，便深深爱上了这个 App，至今一直用它看 NBA 赛事，和众多的球迷朋友们分享观赛的点点滴滴。这里有很多懂球的人，大部分讨论的话题都能激起你的共鸣，给人一种家的感觉。当然除了篮球外，你还可以找到很多其他你感兴趣的话题，例如足球、羽毛球、乒乓球等各类体育竞技，也有电子竞技项目，英雄联盟、王者荣耀、吃鸡等等一应既全。希望虎扑能够一直很好地运营下去，不忘初衷，以体育竞技为中心，让这个 JRs 之家越来越温暖。本文由 cp 西瓜皮 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载 题图来自网络
