1、2023年7 月下新闻前哨19特别策划小红色文化传播策略探析互联网视域下革命纪馆红色文化传播路径O王雪静钟磊陈凤至【摘要】在我国社会主义文化建设中，以革命纪念馆（博物馆）为主要载体的红色文化传播占据着重要位置，我们要增强革命纪念馆（博物馆）自身的吸引力、传播力和影响力。本文以革命纪念馆（博物馆）为研究对象，分析红色文化传播现状，探析互联网视域下红色文化传播路径，激发观众主动追寻和缅怀革命先辈足迹的自觉性，继承革命传统，感悟伟大民族精神，让“红色记忆”永存。【关键词】革命纪念馆（博物馆）红色文化传播路径【基金项目】江西省文化艺术科学规划课题客家民间音乐的文化价值发掘与传承发展研究（项目编号：YG
2、2022032）党的十八大以来，习近平总书记在地方考察调研时，多次到访对我们党具有重大历史意义的革命圣地、红色旧址、革命历史纪念场所，引导广大青年传承红色基因，筑牢理想信念。2 0 2 0 年9 月，习近平总书记在教育文化卫生体育领域专家代表座谈会上指出，“十四五”时期，我们要把文化建设放在全局工作的突出位置，切实抓紧抓好。在我国红色文化建设中，革命纪念馆（博物馆）占据着重要位置。传承和弘扬红色文化，发挥红色文化资源的强大功能，是筑牢文化自信、奋进伟大征程的内在支撑和强大动力。本文试以革命纪念馆（博物馆）为例，探究红色文化传播路径与策略。一、革命纪念馆（博物馆）在红色文化传播中的价值革命纪念馆
3、（博物馆）是展示红色文化、彰显历史积淀的珍贵宝库。根据张秋兵的定义，革命纪念馆（博物馆）是“为纪念近、现代革命史上重大事件或具有卓越贡献的杰出人物，并依托有关的革命遗址、纪念建筑而建立的纪念性博物馆，是我国博物馆事业的重要组成部分”，包括故居、陵园、陈列馆、纪念塔、遗址、纪念园等。革命纪念馆作为重要的革命传统教育纪念场所和爱国主义教育基地，具有三个特性，分别是纪念性、政治性和遗址性。2 通过革命纪念馆（博物馆)进行红色文化传播对我国特色社会主义文化建设至关重要，主要表现在：（一）红色教育的“立体百科全书作为红色文化的宣传阵地，革命纪念馆能够将红色文化的核心内涵直观地进行展现，在红色文化的传播过
4、程中具有不可替代的作用。文物、照片和文字是革命纪念馆（博物馆）最主要的依托载体，它既是受众“看见历史”的主要途径，同时也是折射历史的多棱镜。革命纪念馆（博物馆)以真实历史为根基，将历史遗留下来的资料进行分析整理，为读者深入了解中国革命的发展历程奠定了重要基础。瞻仰革命旧址，观看革命文物、照片，可以拉近革命纪念馆（博物馆）与观众的距离，让人们深刻认识到革命先辈的初心理想和使命担当，引发共鸣和共情。羊年孙士衣垂不析兴国革命烈士纪念馆（二）爱国主义教育基地爱国主义是民族精神的核心，是中华民族的精神基因。爱国主义教育引导人们树立正确的世界观、人生观，尤其是引导广大青少年确立正确的价值观、坚定理想信念。
5、作为革命传统教育的重要场所，革命纪念馆（博物馆）展示陈列呈现给观众的不仅仅是展品，更是其背后深厚的红色文化。革命纪念馆（博物馆）以其独特的历史印记，为广大民众了解和学习中国革命史与中国共产党党史提供了生动教材。新的历史条件下，我们要充分发挥革命纪念馆（博物馆）的教育功能，用红色文化滋养初心，不断提升党性修养，巩固和升华理想信念，这对弘扬社会主义核心价值观和培育爱国主义精神具有重要的现实意义。（三）红色文化传播的重要载体革命纪念馆（博物馆）记录着革命先辈的英勇事迹，是有形或无形的红色丰碑，可视可听可歌可诵，是党和国家的红色基因库和红色文化传播的重要着力点，它的发展与红色文化的传播息息相关。革命纪
6、念馆（博物馆）将收藏的资源做成文字、图片、视频、音频等形式，向国内外游客展示，同时建设自己的网站、APP、微信公众号2023年7 月下20新闻前哨特别策划|红色文化传播策略探析和利用微博进行宣传，用革命先辈的英雄事迹警示、教育和激励后人。同时，人民群众走进革命纪念馆（博物馆），接受革命传统教育，汲取红色力量，弘扬革命精神。二、革命纪念馆（博物馆）进行红色文化传播的现状近年来，革命纪念馆（博物馆)在红色文化传播的过程中发挥了重要作用，但并没有充分体现出自身的特殊优势，在红色文化资源挖掘、传播方式、人才队伍建设等方面还存在不足，不能很好地适应时代发展的要求，未达到期待的号召力和影响力。具体表现如下
7、：（一）对革命纪念馆（博物馆）蕴含的红色文化资源挖掘不足红色文化作为一种重要资源，是我国文化建设的重要组成部分，其传播对国民增进本国文化认同，增强和提升国家凝聚力具有重要作用。对革命纪念馆（博物馆）蕴含的红色文化资源比如乡村文旅、乡村非遗等挖掘不足，这对红色文化资源的整合提出了相应的挑战，严重影响革命精神和红色文化的传承。此外，革命纪念馆（博物馆）部分宣传工作人员缺乏红色文化传播的自觉性和主动性，红色文化传媒平台的建设也存在着一些问题，如管理制度不规范、政府相关职能部门的扶持力度不够等，对我国革命纪念馆（博物馆）的红色文化资源挖掘造成了一定的阻碍。（二）革命纪念馆（博物馆）对红色文化的传播方式
8、较为单一目前我国革命纪念馆（博物馆）虽数量众多，规模在逐步扩大，级别也逐步提高，但其对红色文化资源的传播方式单一，缺乏多样性。主要表现为：实物展示主要集中在对展品的图片展览和常规文字介绍上，人物纪念馆主要集中在某些特殊的时间节点如重要节日、纪念日的媒体宣传中等。此种传播方式缺乏趣味性与群体参与性，革命教育效果不显著。另外，革命纪念馆（博物馆)缺乏与当下的新媒体平台和技术融合创新的意识，传播渠道单一，没有形成对红色文化的全方位传播模式，不能适应新形势下红色文化传播的新要求。（三）人才队伍建设存在不足革命纪念馆（博物馆）的重要功能在于通过展示馆藏文物，讲述革命人物故事，让参观者直观地了解过去，铭记
9、历史。作为公益性事业单位，革命纪念馆（博物馆）讲解员的讲解艺术至关重要，这直接关系到观众能否准确理解和记忆红色文化，因此，讲解员在讲解馆藏展品与革命历史文化时，要针对不同人群开展展品讲解与交流。在思想观念上，一些员工认为，革命纪念馆（博物馆）本质上是“向公众开放的非营利性社会服务机构”，竞争压力小，因此在工作中存在着拖查懒散等现象，遇到具有挑战性的任务，缺乏与时俱进的思想、创新和服务意识三、革命纪念馆（博物馆）进行红色文化传播的路径面对革命纪念馆（博物馆）在红色文化传播过程中出现的以上问题，在新媒体时代，革命纪念馆（博物馆）需要顺应时代潮流，创新红色文化的传播路径，加大宣传力度，实现红色文化朝
10、着引领时代主流价值观的方向发展。（一）深入挖掘革命纪念馆（博物馆）蕴含的红色文化资源红色文化资源是中国各族人民在争取民族独立和解放的长期革命实践中以及在社会主义革命、建设、改革实践中所形成的伟大革命精神及其载体，其构成包括两个层面的内容，一是物质层面的内容，二是精神层面的内容。物质层面的内容主要包括静态的革命遗址、博物馆、纪念馆等，精神层面的内容比如红旗渠精神、遵义会议精神等。充分挖掘革命纪念馆（博物馆）所蕴含的红色资源，比如通过现场勘核、史料审定等，详细梳理红色资源遗存现有状况，充分挖掘英雄背后的故事，并对现存遗址拍照留存；将地区的红色资源通过影视、戏剧、纪录片等方式呈现出来；选取一个点进行
11、深人的挖掘和研究，形成论文、调研报告等等，都可以使馆内红色资源面向更多更广阔的受众。习近平总书记对传承红色文化高度重视，强调“要用心用情用力保护好、管理好、运用好红色资源”“增强表现力、传播力、影响力，生动传播红色文化”。3红色文化资源作为中国特色社会主义重要的教育资源，凝聚着中华民族自强不息的精神追求，具有不可替代的直观教育作用。当下，深人挖掘革命纪念馆（博物馆）蕴含的红色文化资源，是实现红色文化教育的重要形式。同时，将红色文化理念与游戏、影视等媒介形式相结合，玩家们在游戏中体验革命故事，观众在影视中感悟革命精神，在激发受众兴趣、提高受众参与程度的基础上，加强红色文化资源的教学和育人作用，提
12、升其传播影响力和辐射能力（二）技术助力，创新红色文化传播样态红色文化的传播与创新需要结合时代特点，创新红色文化传播的样态。随着经济的快速发展和科学技术的不断进步与创新，人们在物质条件需求满足的情况下表现出多元化的文化需求，对革命博物馆（纪念馆）的各项职能不止于满足简单的历史文物陈列、革命人物故事讲2023年7 月下新闻前哨21责任编辑：肖国莲特别策划创红色文化传播策略探析孩子们在展会现场体验AR解等，对文化产品、文化服务提出越来越高的要求。数字化技术赋能红色革命纪念馆（博物馆），拓展了传统媒介的传播形式，实现了“互联网十红色文化”传播。让革命博物馆（纪念馆）“活起来”，是推动博物馆服务创意化、
13、激发生命力的新潮流。社交媒体时代，用户的注意力不断被短视频吸引。中国互联网络信息中心（CNNIC)发布的第5 0 次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2 0 2 2 年6 月，我国网民规模为1 0.5 1 亿，互联网普及率达7 4.4%，较2 0 2 1 年1 2 月新增网民1 9 1 9 万。短视频用户规模达9.6 2 亿，占网民整体的9 1.5%。4 全媒体时代，新媒介技术引起了传播特征新的变革，在传播方式、传播载体、传播效果等各方面产生了新的变化，拓展了红色文化传播的渠道，在提升传播效率的同时极大地延展了受众在听觉、视觉、感官等方面的接收体验，推动着社会传媒的信息化、现代化。“读视频
14、时代”代替传统的“文字时代”和“读图时代”，富有冲击力的可视化元素将表演与体验相结合，让受众沉浸式体验馆内展品，了解馆内人物故事，发扬革命精神。数字化和技术化是近些年来博物馆、纪念馆发展的新趋势。革命纪念馆（博物馆）的红色文化传播通过创新“纪念馆+”的宣传模式，综合采用照片、油画、文物、雕塑等多种形式展陈，同时借助VR虚拟现实、全息投影多媒体技术等多种技术手段，塑造情境，使观众得以亲身参与，身临其境地感受真实的历史记忆，充分提升大众对革命文化和红色文化的认识和理解，领悟革命精神和红色精神，促成纪念效果的进一步提升。技术助力下，革命纪念馆（博物馆）让红色教育走向更广阔的数字空间，在科技创新中续红
15、色血脉。（三）注重人才队伍建设，提升讲解艺术有学者在中国政治文化分析的相关论著中提及：“红色文化在党与人民之间构筑了一道厚厚的文化篱芭。5 之所以有这样的结论，是因为只有以往的精英阶层和专业人士才可以对红色文化的传播进行宣传和学习，而一般群众则不可能真正地融人红色文化的系统学习中，对于红色文化的认识和接纳，只能处于单向的、被动地接受。在革命纪念馆（博物馆）中，讲解员作为馆内的代言人，始终处在宣传的最前线，是革命纪念馆（博物馆）的窗口，代表着馆内形象。优秀的讲解员不仅具备良好的职业道德和艺术人文素养，更具备充分的专业知识和个性化的讲解模式，能够通过自身清晰恰当的讲解，提升讲解效果，使观众与陈列品
16、产生情感共鸣，从而深人了解革命人物和革命英雄事迹。公众参观革命纪念馆（博物馆），通过听取讲解员的讲述来了解革命历史，传承红色基因，弘扬革命精神。因此，讲解员在讲述革命英雄人物事迹时，既要注重讲解策略和讲解艺术，又要通过对话交流等方式，加强讲解的趣味性，激发公众的兴趣。此外，在讲解过程中，对突发事件的处理对讲解员而言也有较高要求。优秀的讲解员应当具备较强的心理素质与快速应变的能力，这需要讲解员平时注意调整心态，培养良好的心理素质。同时，革命纪念馆（博物馆)的讲解并非只是简单的口头描述，讲解员要熟练掌握馆内革命人物、文物等有关历史事件，保证把革命历史知识准确传达给广大受众，确保群众了解革命英雄业绩
17、，树立正确的历史认知，铭记革命先烈习近平总书记在党的十九大报告中指出：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。”6 革命纪念馆（博物馆）的红色文化传播，必须在新媒体新形势下进行传播策略的重塑，这对于创新红色文化传播实践具有重要意义。参考文献：1习近平谈治国理政第四卷，北京：外文出版社2 0 2 0 年版2张秋兵：革命纪念馆发展中需要防止的倾向，中国党政千部论坛2 0 1 2 年第8 期3习近平：用好红色资源续红色血脉努力创造无愧于历史和人民的新业绩，共产党员2 0 2 1 年第2 2 期4中国互联网络信息中心.第5 0 次中国互联网络发展状况统计报告 R.中国互联网络信息中心，2 0 2 2-0 9-2 2.5胡键：当前中国政治文化分析，江西师范大学学报（哲学社会科学版），2 0 1 7 年第6 期6习近平：决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利，人民出版社2 0 1 7 年版（作者王雪静系赣南师范大学马克思主义新闻观中国化研究中心特约研究员，钟磊系赣南师范大学马克思主义学院硕士研究生，陈凤至系赣南师范大学新闻与传播学院讲师）
