1、博物馆学234看历史 2023 年第 2 期 EYEONHISTORY 2023No.2互联网时代博物馆文物的宣传策略让文物“活”起来，走出去王文娜湖南省郴州市博物馆 湖南 郴州 423000【摘.要】在互联网时代，博物馆文物的宣传与推广不能固步自封，需要改变思维模式，利用网络的便捷优势，在创新中寻求发展。文物宣传推广是博物馆的一项重要工作。近年来，各大博物馆通过各种方式加大文物宣传推广力度，取得了一定的成效。但是，作为文博事业发展的主体力量之一的博物馆文物宣传工作，还存在一些不足。那么，在互联网时代下如何利用新技术、新媒体加强博物馆文物宣传推广呢？本文结合郴州博物馆工作实践浅谈几点认识。【关
2、键词】互联网；博物馆文物；宣传策略【中图分类号】G260博物馆是人民群众最基本的文化活动场所，收藏着极其丰富的藏品，同时也记录了一个地区的发展轨迹和历史印记。博物馆肩负着为人民群众提供文化产品，满足人民群众精神文化的需求，但它又具有公益性、非营利性、开放性的特征，这就需要它能够更好地发挥自身公共文化传播作用，使自身社会价值和文化优越性得到最大程度的体现。随着互联网+的来临，在网络环境影响下，人类的生产、生活模式已经出现了根本性的变化，因此，我们需要对“互联网+”下的博物馆宣传工作进行改革，以更好地展示博物馆宣教工作所取得的成就。1 郴州博物馆文物现状郴，意为“林中之邑”“北瞻衡岳之秀，南直五岭
3、之冲”，自古以来是岭南通往中原的咽喉之地。战国时为楚向南拓展南疆重镇，汉置桂阳郡，郴州一直为郡、州政府的所在地，是湖南首批历史文化名城。郴州桂阳龙泉村约距今 18000 多年的旧石器时代晚期人类遗址，木墟岩出土一万多年前的刻纹骨锥，表明在此生息的人们开始了精神生活的追求。先祖靠山吃山，以斧、锛等原始石质工具，开荒垦地，发展原始种植业和养殖业，与传说“炎帝作耒耜于郴州之耒山”印证。先民从莽莽的山林中开辟出一条通向文明之路。郴州有着丰富的地下水资源，唐代著名文学家韩愈赞赏为“郴州奇变，其水清泻”。几千年来丰富的地下水资源滋养了郴州人民生息繁衍，人们凿井取水，依井而居，以井为窖。2004 年初，湖南
4、省文物考古研究所和郴州市文物处在原郴州市美术印刷厂建设工地发掘出东汉至宋元时期古井 11 座，出土了千余枚简牍与一些生活用具。其中，西晋简牍出土于 10 号古井中，共 900 余枚。这些经历千年沧桑的古井，记载着一段生活，见证着一段历史。2 博物馆宣教的内容和重要意义2.1 博物馆宣传教育以藏品为载体宣教是近代美术馆最基本的职能，其宗旨是利用馆藏资料，以丰富多样的表现方式，来实现人们对美好生活的追求1。宣教活动以直观的实物作为载体，传播内容以博物馆收藏并陈列的各类展览以及历史文化资料为主，以丰富的内容、多元化的方式，向更多的观众传达收藏的内涵和外延传递给更多的受众。宣教活动既能调动社会公众的学
5、习积极性，又能将各类有价值的教育信息融入馆藏，让人们能自觉地接受和理解有关的历史文化知识，而且这种知识还会随着时间的推移而进行扩展，在博物馆里，我们就能看见历史的发展和进步的步伐。2.2 博物馆宣传教育具有社会性、公益性在“互联网+”时代下，应进一步认识到博物馆宣传教育工作在这一时期的重大意义，并积极探讨其发展的新路径。首先，博物馆的宣传教育具有社会性和公益性，宣教工作是面向社会大众的。在进行宣传教育工作时，博物馆所服务的对象是没有任何阶层之分，博物馆开展宣教工作，涉及历史、人文、科技等多个方面，时空跨越远古至近代，跨越本土至海外。博物馆通过进行宣传教育工作，既可以为人们提供一个学习的方式和渠
6、道，也可以让人们对过去的事情进行回顾和追溯，在寻找人类历史发展规律的同时，可以对历史的经验和教训进行总结，为人们生产和生活提供一些参考。2.3 博物馆宣传教育具有重要的教育价值对于博物馆宣传教育工作来说，其最显著的作用就是它所具备的教育性。目前，我国正在积极倡作者简介：王文娜（1980.6），女，汉，籍贯：湖南郴州，大专，文博馆员，研究方向：文物宣传与社会教育。博物馆学235看历史 2023 年第 2 期 EYEONHISTORY 2023No.2导社会教育和国民教育。因此，学校教育已经不再是教育的唯一载体，越来越多的社会团体、公益组织和文化机构都加入到了教育行列之中，为人民群众提供了更为丰富
7、多彩的教育场所和教育内容。博物馆是重要的文化性和教育性的宣传单位，它也具有与之对应的教育职能，这对我们国家促进教育体制的完善具有重大的意义。3 互联网时代下博物馆文物宣传面临的困境首先，人们对文物的认知还停留在过去，对文物的了解不够深入，还不能实现与文物的互动，所以很多人对文物并没有足够的认知。人们对文物的了解大多是通过传统媒体或者博物馆内展出的文物进行了解，这种宣传方式受时间和空间的限制，很难使人们深入了解文物。其次，传统博物馆宣传方式比较单一，很难满足不同层次的受众需求。一般情况下，博物馆的宣传工作只会在固定时间进行，而且这种宣传方式并没有做到与时俱进2。随着互联网技术的发展和普及，越来越
8、多人可以通过网络了解到更多关于文物的知识，人们也不再局限于博物馆内展出的文物。第三，博物馆在文物宣传过程中存在着很多问题。比如博物馆工作人员没有认识到互联网时代下人们对文物认知情况发生了改变，所以工作人员应该根据不同受众群体，制定不同的宣传策略。在互联网时代下，博物馆要想提高自身竞争力就必须创新宣传模式。4 互联网时代博物馆文物的宣传策略4.1 利用新媒体手段，打造宣传平台近年来，我国的文博事业取得了显著的进步，博物馆文物宣传应主动适应新媒体的发展，将网络技术与传统媒体相结合，打造全新的文物宣传平台3。在网络时代下，微信公众号、微博、短视频平台等新兴媒体渠道越来越受到公众的关注。博物馆可以利用
9、这些平台，对文物进行宣传，提高公众对文物的关注度。比如，国家文物局在微信公众号上发布了“跟着国博看展览”系列文章；国家博物馆官方微博推出了“博物馆奇妙夜”系列活动；中国国家博物馆、南京博物院、浙江省博物馆等多家博物馆也先后推出了“云赏国宝”等一系列线上活动，这些都是博物馆利用新媒体手段宣传文物的成功案例。例如，在对郴州相关石器进行宣传过程中（图1），通过从许多新石器时代遗址中出土的大量石器便可证明，早在五六千年前，郴州先民就已经开创了光辉灿烂的农耕文化。出土的这些石器均为先民所用。其用途广泛，有用于砍伐树木，开荒种地石斧；也有用于垦荒、翻地的石铲。这件石铲的上部设计有牙，用以穿绳缚柄。石铲表面
10、磨制规整，厚度仅有 1 厘米，体现出较高的琢石工艺水平。石锛是用于砍伐、刨土的工具。从良渚文化遗址发现的带柄石锛来看，该石锛应该有木柄，柄上一端有孔，可嵌入石锛，使用起来更加方便。石凿是一种穿凿工具，一端锐刃，常配以锤子敲打，用来削去木材等物的表面，或开凿洞孔。修建房屋都要削和凿，它是一种用途广泛的工具。在宣传过程中，可利用新媒体手段，打造宣传平台，利用微信公众号、微博、短视频平台等新兴媒体渠道，来宣传郴州新石器时代遗址中出土的大量石器，通过线上宣传，提高公众对文物的关注度和了解度。图 1 石器一组4.2 运用云技术手段，丰富宣传形式通过 VR、AR 等新技术手段，结合语音导览、AR 互动等方
11、式，让文物“活”起来，让观众身临其境感受文物之美。如利用虚拟现实技术开发了“我在湖南郴州看文物”线上互动项目，推出“虚拟展厅”和“全景漫游”两个栏目。通过网络，观众可以在线 360 度浏览湖南郴州博物馆的历史展览和精品陈列，还可以通过扫描展柜上的二维码进入文物图片和信息数据库，查询相关资料。在“全景漫游”栏目中，观众可以通过镜头进入不同的展览空间，如古遗址、古代建筑、古代墓葬、古代雕塑等，了解不同历史时期的文化面貌。“我在湖北看文物”线上互动项目还可以将观众带入真实的展览空间之中，感受展览场景和氛围，从而增强文物宣传效果。4.3 运用虚拟现实技术，还原历史场景利用虚拟现实技术可以让文物以全新的
12、方式展现在观众面前。目前，虚拟现实技术已经广泛运用于博物馆文物宣传中。运用虚拟现实技术可以对博物馆文物进行三维立体展示，使观众在虚拟的环境中了解文物的历史背景，加深对文物的了解和认知。河南博物院联合浙江大学计算机学院开发的“元宇宙”平台在全国范围内率先上线，受到社会各界广泛关注。“元宇宙”是一种基于互联网和可穿戴设备技术的虚拟世界，用户可以通过该平台进入“元宇宙”世界。“元宇宙”的出现，为人们提供了一个沉浸式的体验环境，观众可以在该环境中与虚拟人物进行交流互动，也可以通过 VR 眼镜实现身临博物馆学236看历史 2023 年第 2 期 EYEONHISTORY 2023No.2其境的体验。在互
13、联网时代，VR 技术可以将文物藏品置于一个三维立体空间中，以更直观、更逼真的方式进行呈现，让游客能够身临其境地感受文物的魅力。这种让历史文物以全新方式呈现在观众面前的方式，不仅让观众更加直观地了解文物，也有利于吸引更多年轻人走进博物馆参观学习。例如，湖南郴州博物馆将“依山辟地郴州历史文物陈列”搬到线上，观众通过手机就可以身临其境地感受古代建筑之美。观众不仅可以感受到古代建筑的精美之处，还能了解其历史、文化和艺术价值。这种传播方式打破了时间和空间的限制，让观众足不出户就能欣赏到不同历史时期的古建筑。4.4 运用大数据分析，找准宣传方向大数据分析，是利用互联网、移动互联网等新技术，对社会各领域数据
14、进行采集、存储、关联分析、挖掘，从而获得有价值的信息或服务的过程。博物馆文物宣传需要精准定位观众群体，尤其是利用大数据分析了解观众的喜好，从而找准文物宣传方向。博物馆可以通过数据分析来了解观众对哪些文物感兴趣，是喜欢观看展览还是喜欢购买文创产品等。此外，还可以通过大数据分析了解观众在哪个时段对博物馆文物的关注度比较高，然后有针对性地将宣传重点放在这一时段。4.5 注重创新文物宣传模式，强化对文物宣传内容的设计在互联网时代下，为了提升博物馆文物宣传效果，博物馆文物宣传工作人员必须要注重对宣传模式的创新，并在此基础上强化对文物宣传内容的设计。从整体上来看，互联网时代下的博物馆文物宣传工作更多是要注
15、重内容的设计，只有通过不断的创新，才能够使博物馆文物宣传工作的实效性得到提升。在实际的工作中，博物馆文物宣传人员可以借助现代技术来对宣传内容进行创新。在开展文物宣传活动时，博物馆文物宣传人员可以借助微信公众号、微博等新型网络媒体平台来对文物进行介绍，同时还可以运用抖音、快手等短视频平台来对文物进行介绍，从而使广大民众能够更好地了解到博物馆文物。在具体的工作中，博物馆文物宣传人员可以在对传统宣传内容进行设计时加入一些现代元素，使其更符合现代受众群体的审美需求，从而使其在了解到博物馆文物信息时能够产生共鸣。4.6 要将宣传内容与当地特色文化相结合博物馆的文物宣传工作中，为了更好地满足游客的参观需求
16、，必须要将文物宣传内容与当地文化相结合，以此来更好地展示当地文化。比如，博物馆可以将本地特色文化融入到文物宣传工作中，以此来更好地吸引游客的关注。例如，在进行文物宣传时，博物馆工作人员可以将本地的特色文化融入到文物宣传中，以此来吸引更多游客的关注。除此之外，博物馆还可以通过文物宣传活动来向游客展示当地历史文化的发展过程。这样一来，不仅能够为游客提供更多的参观体验机会，还能够让游客深入了解当地历史文化发展的历程，以此来满足游客的好奇心。5 结语综上所述，随着科学技术的发展，人们对文物信息的了解方式也在发生变化，网络技术、手机APP、微信公众号等新媒体平台不断涌现，越来越多的人可以通过这些渠道了解
17、到更多文物信息，并且可以通过这些平台更加便捷地了解到文物背后的历史文化。博物馆作为保护和展示人类优秀历史文化遗产的场所，必须与时俱进，积极探索新的宣传方式，在互联网时代下，博物馆需要充分利用现代新媒体技术进行宣传工作，充分发挥博物馆的作用，以及现代新媒体技术优势，让文物宣传工作变得更加便捷、高效。总之，博物馆在互联网时代下需要与时俱进、创新发展，加强与公众之间的互动与交流，才能让更多人了解到博物馆文物信息。参考文献1 蔡子丽.关于提高博物馆宣教质量的策略探讨 J.文化产业,2019,134(13):47-48.2 连颖.移动互联网时代博物馆宣教工作的新机遇 J.科技传播,2017,9(22):177-179.3 李聪.互联网+背景下博物馆宣传教育的问题与对策J.丝绸之路,2017(18):73-74.
