1、 2016 年中国互联网新闻市场研究报告 2016 年年中国互联网新闻中国互联网新闻市场市场研究报告研究报告 (2017 年年 1 月月)2016 年中国互联网新闻市场研究报告 2016 年中国互联网新闻市场研究报告 内容简介内容简介 随着智能手机和移动互联网的迅速普及，新的信息技术为新闻传播带来了巨大深远的影响，原有单一、线性的传播形态彻底被颠覆，新闻传播的影响力从广度到深度都前所未有得到了提升。同时，互联网渗透网民的日常生活日益加深，移动端即时便捷的特征满足了用户获取新闻资讯的信息需求，网络已成为网民获取信息、表达观点的重要渠道。报告力求通过分析中国互联网新闻的发展环境、产业链发展情况、市
2、场竞争格局以及用户行为洞察等方面反映行业的发展情况。版权说明版权说明 本报告由中国互联网络信息中心（CNNIC）制作，报告中所有文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规保护。报告版权归中国互联网络信息中心（CNNIC）所有。如引用或转载，请注明出处。欢迎扫描二维码，关注 CNNIC 互联网发展研究官方微信。报告下载：http:/ 报告咨询 联系方式:喻先生 010-58813459 孟女士 010-58813326 联系邮箱：cnnic- 中国互联网络信息中心（CNNIC）2017 年 1 月 2016 年中国互联网新闻市场研究报告 2016 年中国互联网新闻市场研究报告 I I 目目 录录
3、 第一章第一章 调查介绍调查介绍 .1 1 一、研究方法.1 二、术语定义.1 第二章第二章 报告摘要报告摘要 .2 2 第三章第三章 宏观环境宏观环境 .4 4 一、政策环境.4 二、经济环境.5 三、社会环境.5 四、技术环境.6 第四章第四章 互联网新闻产业链概况互联网新闻产业链概况 .8 8 一、产业链现状.8(一)产业链阶段：从 PC 过渡到移动时代，产业发展日渐成熟.8(二)产业链主体：上游进入门槛高，中间渠道日趋多元化.8 二、产业链特征.9(一)生产模式：UGC 逐渐向专业化过渡，PGC+UGC 融合趋势显现.9(二)分发模式：“算法分发”正在成为互联网新闻主要的分发方式.10
4、(三)传播模式：“去中心化”与“多层次化”传播特征显现.10(四)商业模式：商业广告为主，探索多样化商业模式.11 第五章第五章 互联网新闻市场竞争情况互联网新闻市场竞争情况 .1212 一、竞争格局.12(一)总体格局：社交平台、手机浏览器和新闻客户端成三大分发渠道.12(二)品牌竞争格局：腾讯新闻、今日头条位列前两位.13 二、竞争态势.14(一)资本力量参与加深，市场角逐仍激烈.14(二)媒体融合加快，新竞合时代开启.15 2016 年中国互联网新闻市场研究报告 IIII 第六章第六章 互联网新闻用户规模及属性互联网新闻用户规模及属性 .1717 一、用户规模.17 二、用户属性.17(
5、一)性别结构.17(二)年龄结构.18(三)学历结构.18(四)职业结构.19(五)收入结构.19 三、用户分群.20(一)互联网新闻细分群体呈现出明显年龄分层差异.20(二)“意见表达派”和“多屏低调派”是互联网新闻的高频重度用户.21(三)“意见表达派”和“多屏低调派”沿袭门户浏览习惯.23(四)“手机娱乐派”对时政新闻关注度最低，新闻传播形式需“接地气”.25 第七章第七章 互联网新闻用户使用行为互联网新闻用户使用行为 .2727 一、浏览行为.27(一)超过六成网民每天上网看新闻，午间和晚间是浏览高峰.27(二)互联网新闻碎片化浏览特征明显，单次集中在 30 分钟内.28(三)深度新闻
6、关注度不高，三成网民只看新闻首屏和标题.28(四)与民众休戚相关的社会新闻题材是网民关注的新闻重点.29 二、评论及转发行为.30(一)网民普遍关注新闻评论，但参与程度仍较低.30(二)社会民生领域新闻成为互联网舆论热点.31(三)社交媒体已逐渐成为新闻获取、评论、转发、跳转的重要渠道.32(四)超六成网民转发新闻前不会核实，新闻真实性质疑意识需提升.33 第八章第八章 互联网新闻行业发展趋势互联网新闻行业发展趋势 .3434 一、全媒体融合发展不断深化，逐步从有形融合走向无形融合.34 二、新闻内容资源将逐步向行业头部平台汇聚.34 三、技术发展将对行业发展产生更深远影响.35 2016 年
7、中国互联网新闻市场研究报告 IIIIII 版权声明版权声明 .3636 免责声明免责声明 .3636 2016 年中国互联网新闻市场研究报告 IVIV 图图目录目录 图 1 2012.6-2016.6 中国网民规模和互联网普及率.6 图 2 互联网新闻产业链图.8 图 3 最近半年网民上网浏览新闻设备.12 图 4 最近半年网民手机浏览新闻入口.13 图 5 最近半年网民 PC 端浏览新闻入口.13 图 6 2015.12-2016.6 互联网新闻/手机互联网新闻用户规模及使用率.17 图 7 互联网新闻用户性别结构.18 图 8 互联网新闻用户年龄结构.18 图 9 互联网新闻用户学历结构.
8、19 图 10 互联网新闻用户职业结构.19 图 11 互联网新闻用户收入结构.20 图 12 互联网新闻细分用户比例分布.20 图 13 互联网新闻细分用户年龄结构.21 图 14 互联网新闻细分用户浏览频率.21 图 15 互联网新闻细分用户浏览时长.22 图 16 互联网新闻细分用户浏览主动性.22 图 17 互联网新闻细分用户浏览深度.23 图 18 互联网新闻细分用户学历结构.23 图 19 互联网新闻细分用户浏览设备.24 图 20 互联网新闻细分用户手机浏览入口.24 图 21 互联网新闻细分用户 PC 端浏览入口.25 图 22 互联网新闻细分用户浏览内容.25 图 23 最近
9、半年网民上网浏览新闻频率.27 图 24 新闻客户端不同时段浏览热度指数.27 图 25 最近半年网民上网浏览新闻时长.28 图 26 最近半年网民上网浏览新闻场景.28 图 27 最近半年网民上网浏览新闻主动性.29 2016 年中国互联网新闻市场研究报告 V V 图 28 最近半年网民上网浏览新闻深度.29 图 29 最近半年网民上网浏览新闻类型.30 图 30 最近半年网民对互联网新闻评论比例.30 图 31 最近半年网民转发互联网新闻比例.31 图 32 最近半年网民评论互联网新闻类型.31 图 33 最近半年网民转发互联网新闻类型.32 图 34 最近半年网民评论互联网新闻渠道.32
10、 图 35 最近半年网民上网浏览新闻转发渠道.33 图 36 最近半年网民上网浏览新闻转发前核实信息情况.33 2016 年中国互联网新闻市场研究报告 VIVI 2016 年中国互联网新闻市场研究报告 1 1 第一章第一章 调查介绍调查介绍 一、研究方法 I.调查对象调查对象 主要采取定量调查方式，同时辅助定性企业走访方式。定量调查对象主要为中国 6 岁及以上常住居民，最近半年使用过电脑或手机接入互联网，且有过上网看新闻的行为。定性调查则走访多家综合门户和新闻客户端企业。II.调查时间调查时间 从 2016 年 3 月 1 日至 2016 年 3 月 29 日，为期一个月。III.调查样本分布
11、调查样本分布 定量电话调查的目标总体是中国大陆（除港、澳、台三地）的网民，覆盖中国大陆五个层级城市，共计 2720 个样本。全国 31 个省份。IV.调查方式调查方式 通过计算机辅助电话访问系统（CATI）进行定量调查。采取抽样调查方式。调查样本根据城市所有电话局号，通过随机生成电话号码的方式，抽取住宅电话、宿舍电话和手机进行访问。样本满足在置信度为 95%时，估计的最大允许绝对误差小于 5%。二、术语定义 互联网新闻互联网新闻 指由新闻单位或商业媒体生产内容，经由电脑、智能手机、智能硬件等以互联网终端设备为载体传输至终端用户的新闻信息。报告内的互联网新闻泛指广义的新闻类型，既包括政治、经济、
12、军事、外交等社会公共事务的报道、评论，以及有关社会突发事件的报道、评论，也包含体育新闻、娱乐新闻等领域的非时政类的新闻信息。2016 年中国互联网新闻市场研究报告 2 2 第二章第二章 报告摘要报告摘要 一、用户洞察一、用户洞察 互联网新闻已成为高频基础互联网新闻已成为高频基础网络网络应用，应用，用户用户碎片化行为碎片化行为特征明显。特征明显。根据第 38 次中国互联网络发展状况统计报告，截至 2016 年 6 月，互联网新闻市场用户规模达到 5.79 亿，网民使用比例为 81.6%；手机端网络新闻用户规模为 5.18 亿，占移动网民的 78.9%。CNNIC 数据显示，最近半年内，每天上网看
13、新闻的网民比例达到 61.9%，每次浏览时长在半小时内的比例为 62.4%，使用场景个数平均为 3.1 个。社交媒体成为社交媒体成为网络网络新闻获取、评论、转发、跳转的重要渠道。新闻获取、评论、转发、跳转的重要渠道。CNNIC 数据显示，最近半年内，用过社交媒体获取新闻资讯的用户比例高达 90.7%，在微信、微博等社交媒体参与新闻评论的比例分别为 62.8%和 50.2%，通过朋友圈、微信公众号转发新闻的比例分别为 43.2%、29.2%。社交媒体正在成为网络社会热点事件产生和发酵的传播源头，在形成传播影响力后带动新闻网站、传统媒体跟进报道，最终形成更大范围的舆论浪潮。社会类社会类网络网络新闻
14、关注度最高，已成为新闻关注度最高，已成为网络网络传播传播热点热点及舆论重点。及舆论重点。CNNIC 数据显示，最近半年内，社会类网络新闻的浏览、评论和转发率均位列各类新闻类型之首，用户比例分别占到网络新闻用户的 74.3%、60.2%和 59.6%。随着城镇化进程加快和经济下行压力加大，社会进入复杂深度转型期，与民生休戚相关的医疗、教育、人身安全等领域的社会问题网络传播影响力日益凸显，社会类新闻已成为网民关注的焦点话题。用户用户对对网络网络新闻新闻深度关注深度关注偏低，三成网络新闻用户只看首屏偏低，三成网络新闻用户只看首屏新闻新闻和标题。和标题。CNNIC 数据显示，最近半年内，网民关注网络新
15、闻深度内容的比例为 46.6%，在手机推送时才关注新闻和只在出现重大事件关注网络新闻的用户占比为 26.7%和 21.9%，基本只看新闻标题、只看首屏内容的比例达到 30.5%。一方面原因在于社交媒体与信息膨胀不断分散用户注意力，深度阅读和思考正变得日益困难。另一方面，网络新闻质量仍亟待提升，部分网络媒体利用虚假新闻，制造“标题党”提升点击率，降低了网络新闻水准和内容质量。新闻真实性质疑意识需提升，超六成网络新闻用户转发新闻前不会考虑新闻是否真实。新闻真实性质疑意识需提升，超六成网络新闻用户转发新闻前不会考虑新闻是否真实。CNNIC数据显示，仅有25.7%的用户在转发新闻前会有意识核实信息真实
16、准确性，60.3%的网民在转发新闻前不会核实信息的真实性直接转发。由于转发不实新闻近乎零成本，且缺 2016 年中国互联网新闻市场研究报告 3 3 乏甄别谣言的意识和方法，网民不考虑新闻真实性随手转发的行为普遍存在，而这种行为在一定程度助推了虚假新闻的进一步传播。网络新闻用户划分网络新闻用户划分 4 类细分群体，“意见表达派”和“多屏低调类细分群体，“意见表达派”和“多屏低调派”两群体为核心用户。派”两群体为核心用户。CNNIC 将互联网新闻市场用户划分为四类细分群体：手机娱乐派（35.2%）、意见表达派（26%）、多屏低调派（15.3%）、传统时政派（23.5%）。市场高频重度用户集中在“意
17、见表达派”和“多屏低调派”，两个群体对网络新闻的关注度和使用黏性更强，高知份子居多，具有更强的思辨能力和舆论影响力。二、行业洞察二、行业洞察 行业发展：互联网新闻行业发展：互联网新闻行行业业进入成熟发展期，模式呈现新特征。进入成熟发展期，模式呈现新特征。互联网新闻产业链日渐完善，在新闻生产、渠道分发环节都形成了相对成熟的发展机制，市场监管日益完善，参与主体日趋多元。生产模式上，UGC 用户生产方式逐渐向机构化过渡，形成了专业新闻生产业与用户生产相融合的发展趋势；分发模式上，“算法分发”逐渐成为网络新闻主要的分发方式；传播模式上，媒体“去中心化”和传播“多层次化”的特征日渐显现；商业模式上，呈现
18、出商业广告为主，多样化模式探索并存的局面。竞争格局：移动端已成为主要竞争市场，腾讯新闻和今日头条竞争优势明显。竞争格局：移动端已成为主要竞争市场，腾讯新闻和今日头条竞争优势明显。移动市场上，社交媒体、手机浏览器及新闻客户端已成为移动新闻市场主要入口。腾讯基于多年新闻门户网站积累以及 QQ、微信等社交媒体强大的渠道优势稳居首位，今日头条则利用算法技术为用户提供个性化的新闻资讯推荐，形成差异化优势并超越多数门户网站。PC 端市场，综合门户和传统新闻网站仍占市场主要地位，其中综合门户具备更强流量优势，主流新闻网站公信力更胜一筹。竞争态势：资本力量参与加深，市场角逐竞争态势：资本力量参与加深，市场角逐
19、日趋日趋激烈；媒体融合加快，新竞合时代开启。激烈；媒体融合加快，新竞合时代开启。互联网新闻市场竞争日趋激烈，在内容资源、商业资源、渠道资源争夺及生态布局上，资本参与程度不断加深，市场竞争逐渐从初级产品竞争升级到资本优势竞争。同时，媒体在渠道、内容等领域的融合不断加快，“两微一端”传播矩阵成为各家新闻网站和新闻媒体标配，新闻从生产到内容传播形式都呈现出传统媒体与新媒体相互融合的发展态势。2016 年中国互联网新闻市场研究报告 4 4 第三章第三章 宏观环境宏观环境 一、政策环境 随着网络媒体日趋多元化，互联网新闻行业政策环境也日趋完善。在行业监管、市场准入、媒体融合等方面，相关部门陆续出台了多内
20、容、多层次的政策及规范性文件，为净化互联网空间、促进媒体融合、推动新闻信息服务领域规范化发展奠定了基础。其一，大幅提升互联网新闻信息服务领域监管力度。在 2014 年 8 月发布即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定1（简称“微信十条”）后，国家互联网信息办公室在2015 年 2 月、4 月先后发布互联网用户账号名称管理规定（简称“账号十条”）和互联网新闻信息服务单位约谈工作规定（简称“约谈十条”），分别对博客、微博客、即时通信工具、论坛、贴吧、跟帖评论等互联网信息服务中注册的所有账号进行管理，通过“约谈”等“柔性”监管方式加强对互联网新闻信息服务领域的监管。2016 年 7 月，国家互联网
21、信息办公室印发关于进一步加强管理制止虚假新闻的通知，要求新闻网站坚持正确舆论导向，严禁未经核实就将社交工具等网络平台上的内容直接作为新闻报道刊发；同月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发国家信息化发展战略纲要则明确提出强化网络舆情管理。其二，明确互联网新闻信息服务准入门槛，扩大互联网新闻媒体监管范畴。2016 年 1月，国家互联网信息办公室发布互联网新闻信息服务管理规定（修订征求意见稿），一方面加强了互联网新闻市场准入：规定新闻信息发布平台需获得互联网新闻信息服务许可资质，实行总编辑负责制，同时规定申请互联网新闻信息采编发布服务2的，应当是新闻单位或者其控股方、主管单位是新闻宣传单位；另一方面扩
22、大互联网新闻信息服务监管范畴：将包括网站、应用程序、论坛、博客、微博客、即时通信工具、搜索引擎在内的具有新闻舆论功能的多种互联网应用纳入管理范围。其三，促进传统媒体转型升级，政策引领媒体融合。2014 年中央全面深化改革领导小组通过关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见，加速推动了媒体融合发展；2016 年 7 月国家新闻出版广电总局印发关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发 1“微信十条”主要从行业资质、隐私保护、实名注册、备案审核、内容限制等方面对即时通讯平台及用户行为进行规范，并明确了对违规行为的处罚措施。2 规定所称互联网新闻信息，是指时政类新闻信息，包括有关政治、经济、军事
23、、外交等社会公共事务的报道、评论，以及有关社会突发事件的报道、评论。2016 年中国互联网新闻市场研究报告 5 5 展的意见的通知，提出两年内广播电视媒体与新兴媒体融合发展的目标，建成多个形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，打造出数家拥有较强实力的新型媒体集团。二、经济环境 总体而言，2016 年国内宏观经济运行保持平稳增长。截至 2016 年第三季度，国家统计局公布的数据显示，制造业生产保持平稳增长，制造业仍处于结构调整阶段，去产能任务较重，仍面临“供给侧改革”的巨大挑战；非制造业方面，邮政快递、零售、住宿、电信、互联网软件、银行等行业商务活动指数处于 55.0%以上的较高景气区间
24、，业务总量呈现较快增长。同时，国内需求结构进一步改善，服务业占国内生产总值的比重继续提升。国家统计局数据显示，2016 年前三季度第三产业占国内生产总值比重为 52.8%，比上年同期提高 1.6 个百分点，高于第二产业 13.3 个百分点。与此同时，文化产业下的新闻传媒业作为国民经济的重要组成部分仍具备较强的发展动能。传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2016）数据显示，2015 年中国传媒产业整体市场规模达到 12750.3 亿元，增速 12.3%，在全球经济放缓、国内新常态经济环境下，仍保持较快增速。随着“互联网+”信息服务进入快速发展阶段，互联网信息服务市场正逐步驶入快速发展阶段，迸发出
25、巨大的市场发展潜力。工业和信息化部直属中国电子信息产业发展研究院赛迪顾问数据显示，2015 年移动互联网信息消费市场规模估算突破 2.3 万亿元。同时，互联网广告服务行业也显现出勃勃生机。易观智库发布的中国互联网广告市场季度监测报告数据显示，2016 年上半年互联网广告运营商市场规模为 1187.1 亿元人民币，同比增长 27.3%。三、社会环境 1994 年中国实现与国际互联网的互联互通，经历了基于网络互联的 Web1.0 时代、基于社交的 Web2.0 时代并逐渐过渡到基于移动的 Web3.0 时代。伴随着互联网技术的迭代更新，互联网新闻行业的社会环境也发生了天翻地覆的变化。其一，网民规模
26、突破 7 亿，全面步入移动时代。根据 CNNIC第 38 次中国互联网络发展状况统计报告，截至 2016 年 6 月，我国互联网用户规模已经达到 7.1 亿，互联网普及率为 51.7%，用户规模比 2012 年同期增长了 32%，是 2005 年 1.1 亿网民的 6.5 倍。同时，PC网民的转化和新用户的稳健增长带动了手机网民规模的持续扩大，截至 2016 年 6 月，我国手机网民规模达 6.56 亿，网民中使用手机上网的比例高达 92.5%，手机已经成为网民上网的主要设备。2016 年中国互联网新闻市场研究报告 6 6 图 1 2012.6-2016.6 中国网民规模和互联网普及率 其二，
27、互联网新闻受众的卷入度大幅提升，互联网舆论影响力日益增强。从 Web2.0 时代开始，随着博客、播客、SNS 等受众参与性应用工具的飞速发展和网民数量的大幅增长，新闻信息从单向被动接受变为双向传输，网民可以在网上表达对新闻事件观点和看法，舆论参与的热情日益提高。移动互联网时代社会化程度不断提高，每个用户成为了信息发布和传播的重要载体，利用社交媒体和网络社群评论或转发热点新闻，表达自身阶层的利益诉求，特别是在医疗、教育、住房、人身安全等民生领域热点新闻，民间的网络舆论影响力日益增强。其三，互联网应用使用更加多元，长尾新闻信息需求凸显。CNNIC 数据显示，最近半年内，手机网民使用过的手机应用个数
28、平均超过 10 个，手机软件的多样化促进了新闻获取的渠道多样化用户既可以通过手机新闻网和客户端获取新闻资讯，也可以通过社交媒体、视频应用、直播平台、电台等各类资讯内容应用了解各个领域新闻动态及深度内容。同时，随着网络社群和圈层的快速出现，长尾信息正在被深度挖掘并通过算法技术推荐给个性化需求的资讯用户，相比于 PC 时代，用户对新闻资讯的需求正变得日趋复杂化和细分化。四、技术环境 互联网技术的快速发展，正在对新闻传播及媒体行业发展产生颠覆性的影响。主要体现在以下领域：通信技术领域，4G 应用普及极大改善了网民移动上网体验。工业和信息化部数据显示，截至 2016 年 11 月，移动宽带用户（3G
29、和 4G 用户）总数达到 9.17 亿户，占移动电话用户53760 56400 59056 61758 63200 64875 66769 68826 70958 39.9%42.1%44.1%45.8%46.9%47.9%48.8%50.3%51.7%0%10%20%30%40%50%60%02500050000750001000002012.6 2012.12 2013.6 2013.12 2014.6 2014.12 2015.6 2015.12 2016.6中国网民规模和互联网普及率中国网民规模和互联网普及率 网民数 互联网普及率 来源：中国互联网络发展状况统计调查 2016.6 万人
30、 2016 年中国互联网新闻市场研究报告 7 7 的 69.5%。目前第五代通信技术（5G）的研发工作正在积极开展，2016 年 1 月，工业和信息化部启动“5G 技术研发试验”，标志国内 5G 发展正式进入技术研发及标准研制的关键阶段，2020 年将有望实现 5G 商用。人工智能领域，已经形成了深度学习/机器学习、自然语言处理等多个细分领域3，相关技术在互联网新闻领域的应用极大改写了行业的发展轨迹。在相对格式化、偏重即时报道的新闻内容撰写环节，机器人写作已经得到多家传统媒体和新媒体应用，提升了新闻“事实描述”部分的效率；基于算法技术，千人千面的个性化新闻资讯正在变为现实，新闻客户端、浏览器及
31、搜索工具正通过用户搜索记录、浏览历史、互联网应用的使用轨迹来识别用户对新闻资讯的偏好，实现精准化推荐。AR/VR 虚拟现实/增强现实与无人机技术进入发展热潮，新闻报道形式正呈现前所未有的多样化，新闻可视化程度进一步提升。高盛VR 与 AR：解读下一个通用计算平台报告显示，2025 年 VR/AR 市场规模将达到 800 亿美元，其中软件 350 亿美元，硬件 450 亿美元，在视频游戏、事件直播、视频娱乐等领域，相关技术已初步得到应用。在互联网新闻领域，VR 技术已经开始改变新闻报道的形式，并借助无人机技术，逐步实现新闻全景视频、沉浸式发展。例如 2015 年的反法西斯战争胜利 70 周年纪念
32、活动、2016 年的两会报道等，多家新闻媒体机构都运用了视频直播云终端、VR、直播云镜头等实现了交互性全景沉浸式报道。3 根据 VentureScanner 统计，截至到 2016 年初，全球共有 957 家人工智能公司，覆盖了深度学习/机器学习（通用）、深度学习/机器学习（应用）、自然语言处理（通用）、自然语言处理（语音识别）、计算机视觉/图像识别（通用）、计算机视觉/图像识别（应用）、手势控制、虚拟私人助手、智能机器人、推荐引擎和协助过滤算法、情境感知计算、语音翻译、视频内容自动识别 13 个细分行业。2016 年中国互联网新闻市场研究报告 8 8 第四章第四章 互联网新闻产业链概况互联网
33、新闻产业链概况 一、产业链现状 图 2 互联网新闻产业链图(一)产业链阶段：从 PC 过渡到移动时代，产业发展日渐成熟 在历经 20 多年发展后，互联网新闻行业逐步进入相对成熟的发展阶段。作为最早一批的互联网应用，互联网新闻见证了网民从 PC 互联网到移动互联网的迁徙，经历了早期简单的新闻媒体“报道上网”、各类新闻网站和门户商业网站引领网络新闻潮流、微博、微信等社交平台信息传播以及移动新闻应用快速发展等阶段。其一，互联网新闻市场已经形成庞大的用户规模，截止到 2016 年 6 月，互联网新闻用户已达 5.79 亿，最近半年网民使用比例为 81.6%，互联网新闻已经成为网民日常使用的高频、基础类
34、互联网应用。其二，行业产业链日渐完善，在新闻生产、渠道分发环节都形成了相对成熟的体系机制，数据服务、公关舆情服务、广告服务等产业服务链条也逐步形成，监管日趋完善。其三，市场已形成较清晰的商业模式，广告能够带来可观的价值回报，同时出现了多种模式的探索，如打通产业链与上游手机厂商合作、接入支付、电商和本地化服务等。(二)产业链主体：上游进入门槛高，中间渠道日趋多元化 2016 年中国互联网新闻市场研究报告 9 9 新闻生产主体新闻生产主体主要分为四类：第一类是中央新闻网站，以人民网、新华网为代表；第二类是省、自治区、直辖市新闻单位建立的新闻网站，如东方网、大河网等；第三类是非新闻单位设立的商业网站
35、，如腾讯、网易、新浪、搜狐等；第四类是依托社交平台产生的个人或机构自媒体，如各类微博大 V、微信公众号等。互联网新闻信息服务上游进入门槛较高，只有第一、二类网站具备互联网新闻信息服务许可证，拥有开展包括时政新闻在内的互联网新闻原创采访及加工分发资格。新闻分发新闻分发主体主体主要指互联网新闻内容渠道商，负责将新闻内容传递到新闻受众。互联网新闻运营分发平台分为两类：第一类为互联网新闻采编单位自运营分发主体，如人民网、新华网本身即作为新闻分发渠道；第二类分发平台本身不涉及新闻采编制作，只提供互联网新闻信息转载服务，主要为商业化新闻客户端、社交媒体、各类手机应用如浏览器、视频等。另外，移动应用的深入发
36、展促进了网络新闻分发渠道的多元化，也加速了网络新闻生产与分发相互分离。周边周边服务服务主体主体主要指围绕互联网新闻市场产生的相关服务主体，为参与主体提供数据、公关舆情以及媒体服务。其中一类以数据服务为主，围绕广告主、自媒体内容生产者、政府机构提供广告投放、传播影响力、用户数据及舆情数据监测等；另一类则以提供解决方案或辅助工具为主，如为媒体机构及自媒体提供内容解决方案或舆情应对方案，提供内容生产排版视频等优化工具。二、产业链特征(一)生产模式：UGC 逐渐向专业化过渡，PGC+UGC 融合趋势显现 不同于视频娱乐内容，网络新闻存在中立客观专业的天然属性，新闻采编和专业视角的新闻报告仍是最重要的要
37、素之一，因此 PGC(professional-generated content)专业化生产仍是网络新闻的主流生产模式。但移动互联网的飞速发展也带来了新闻生产模式的变化新闻生产由政府、媒体等相对封闭的场域向开放共享、注重用户互动性的新场域过渡，在非时政新闻领域出现了大量 UGC(User-generated content)用户新闻生产模式，例如在娱乐等低门槛新闻领域，用户参与度更强，通过社交平台参与新闻话题制造并形成热点；在调查新闻领域，“新闻众包”模式正在发挥作用，利用移动互联网定位技术，身处新闻现场的用户可以提供 2016 年中国互联网新闻市场研究报告 1010 及时、独家的新闻素材4
38、；在垂直细分新闻领域，自媒体通过对新闻故事的挖掘、新闻背后剖析、新闻素材的补充得以在近几年迅速崛起。2016 年，以 UGC 模式为代表的自媒体逐渐朝向机构化方向发展，同时人民网等多家主流新闻网站开始加入用户参与创新内容，PGC+UGC 相融合的新闻生产特征正进一步在显现。(二)分发模式：“算法分发”正在成为互联网新闻主要的分发方式 移动互联网发展带来的信息膨胀和碎片化，加速了网络用户对于个性化、垂直化新闻资讯的需求，在互联网新闻的分发方式上，也极大地促进了“算法分发”模式的快速发展。相比于纸媒和 PC 门户时代的“编辑分发”模式，“算法分发”利用数据技术，筛选用户感兴趣的新闻资讯，极大地提升
39、了新闻的分发效率。纵观近几年市场变化，主要的新闻媒体和社交媒体几乎都在加大算法技术方面的投入：在 2012 年和 2013 年今日头条及一点资讯先后推出基于算法技术的聚合新闻客户端后，2014 年搜狐新闻上线 5.0 版新闻客户端主打个性化和智能推荐；2015 年先后有腾讯推出天天快报弥补算法领域短板、新浪及网易升级客户端版本根据用户阅读偏好推荐新闻内容；2016 年 UC 浏览器提出“懂你的 UC”尝试算法与人工运营相结合、微信推出“朋友圈热文”利用后台数据进行精准推荐，等等举措都体现出媒体平台对于算法分发和个性化新闻资讯的重视。但在目前阶段，“算法分发”所实现的精准化仍较为初级，在内容质量
40、、话题广泛性等方面仍有待提升。因此，在专业化、垂直化的互联网新闻资讯领域，“编辑分发”模式仍占有一席之地。未来随着大数据技术不断发展，数据维度日益多元化，“算法分发”将可能实现真正的精准化内容推荐，内容与技术的双轮驱动，将始终是互联网新闻的趋势。(三)传播模式：“去中心化”与“多层次化”传播特征显现 移动互联网时代的传播模式，相比于纸媒和 PC 时代，呈现出以下新特征：第一，传播“去中心化”。一是媒体介质“去中心化”：传统媒体与新媒体融合加速，媒体之间的边界不断被弱化，媒体设备、端口日益多样，电脑、手机、平板电脑以及智能设备都成为了传播的载体；二是分发渠道“去中心化”：社交、浏览器、搜索、视频
41、等众多移动应用，都开始构建多元化的内容生态，市场竞争迫使平台打通渠道、放开内容，最终形成多样化的内容入口。CNNIC 数据显示，在最近半年内，网民平均使用过 3.2 个应用上网浏览 4 如新华社旗下基于定位的事实分享客户端“我在现场”2016 年中国互联网新闻市场研究报告 1111 新闻。第二，传播“多层次化”。一方面，传播速度几何倍数增长加快了热点新闻的传播速度，2016 年已进入到“全民直播时代”，新闻事件发生同时即传送至网络。另一方面，社会化媒体迅速发展，网络社群及意见领袖的舆论影响力日渐突出，知乎、分答、果壳等网络社群、知识问答社区正在成为社会热点事件产生和扩大的传播源。此外，随着媒体
42、融合加快，新闻热点在社交媒体迅速发酵后进一步带动新闻网站、传统媒体的跟进报道，从而形成更大范围的舆论浪潮，最终通过多层次的传播形成持续的叠加效果。(四)商业模式：商业广告为主，探索多样化商业模式 相比于互联网医疗等新兴互联网领域，互联网新闻行业由于起步较早，已经形成较为清晰的商业模式，主要分为以下几类：1.广告模式。基于庞大的行业用户规模和精准定位目标客户的算法技术，广告主可获得更为准确的广告投放，提高投资回报。目前商业广告是互联网新闻行业最主要的收入来源。2.数据、内容解决方案等周边服务。媒体平台借助海量用户数据为广告主和媒体机构提供数据服务获得变现价值，通过提供辅助性的内容解决方案形成使用
43、黏性。3.电子商务、本地 O2O 业务。打通下游支付，导流到本地 O2O 服务或电商平台，拓展内容生态，加入游戏、轻应用分发等。4.跨界合作模式。新闻客户端与手机厂商开展战略合作，通过渠道占位扩大用户资源，预装及手机浏览器植入新闻客户端资讯信息，帮助客户端平台扩大用户体量，同时对于厂商而言提供了依靠硬件打造软件生态的机会，延长了用户使用周期和用户黏性。5.内容变现。针对终端网络新闻用户的付费模式仍在尝试阶段，由于综合新闻信息领域门槛较低，付费模式目前仅在门槛相对较高的专业新闻领域开展，例如 第一财经周刊、上海报业旗下新闻客户端上海观察等曾开展付费模式，此外自媒体也在利用打赏的方式探索内容变现。
44、2016 年中国互联网新闻市场研究报告 1212 第五章第五章 互联网新闻市场竞争情况互联网新闻市场竞争情况 一、竞争格局(一)总体格局：社交平台、手机浏览器和新闻客户端成三大分发渠道 移动端已成为互联网新闻最主要的竞争市场。CNNIC 用户数据显示，最近半年内通过手机上网浏览新闻的网民占比达到 90.7%，只用手机浏览新闻资讯的比例高达 62.9%，最经常使用手机浏览新闻资讯的网民占比高达 85%。图 3 最近半年网民上网浏览新闻设备 移动市场上，基于用户规模和高频使用的优势，移动社交平台、手机浏览器已成为互联网新闻的用户主要入口。CNNIC 数据显示，最近半年内用过微信、微博获取新闻的比例
45、分别为 74.6%、35.6%，手机浏览器 54.3%，新闻客户端 35.2%。62.9%9.3%27.8%最近半年网民上网浏览新闻设备 只用手机 只用台式电脑/笔记本 手机和桌面端都使用 来源：2016年中国互联网新闻用户统计调查 2016.3 2016 年中国互联网新闻市场研究报告 1313 图 4 最近半年网民手机浏览新闻入口 尽管移动社交媒体与各类移动媒体渠道日趋多元，但新闻网站及商业门户网站仍占据互联网新闻市场一席之地。CNNIC 数据显示，最近半年仍有 37.1%的用户通过 PC 端网站了解新闻，其中浏览过商业门户网站的网民占比为 51.3%。利用搜索网站主动搜索过新闻的比例为 4
46、8.4%，从电脑弹窗被动浏览的比例为 34%。图 5 最近半年网民 PC 端浏览新闻入口(二)品牌竞争格局：腾讯新闻、今日头条位列前两位 74.6%54.3%35.6%35.2%31.6%30.2%10.5%4.1%微信 手机浏览器/web网页 微博 新闻客户端 视频应用 手机搜索应用 论坛/社区客户端 电台应用 最近半年网民手机浏览新闻入口 来源：2016年中国互联网新闻用户统计调查 2016.3 51.3%48.4%36.0%34.0%17.7%12.8%商业门户网站 搜索网站 视频网站 电脑弹窗 论坛/社区网站 垂直新闻资讯网站 最近半年网民PC端浏览新闻入口 来源：2016年中国互联网
47、新闻用户统计调查 2016.3 2016 年中国互联网新闻市场研究报告 1414 移动端市场格局已初步形成，腾讯新闻和今日头条优势明显。其中腾讯基于多年新闻门户网站积累以及 QQ、微信等社交媒体强大的渠道优势稳居首位，而今日头条则利用算法技术为用户提供个性化的新闻资讯推荐，将自身与其他商业门户网站的编辑模式相区隔形成差异化优势并超越多数门户网站。今日头条的“弯道超车”也折射出在移动互联网技术浪潮下，技术对新闻效率和市场格局重构产生了重要影响。PC 端新闻市场，商业门户和传统新闻网站各有优势。商业门户网站仍具备流量优势，但新闻网站公信力更强。求是杂志旗下小康杂志公布2016 年媒体公信力调查数据
48、显示，1/3 的受访者最信任人民网，紧随其后的是央视网、中国新闻网、腾讯网和凤凰网，凤凰网从往年的第一跌落至第五，新浪网退出前五位，意味着主流新闻网站逆袭商业网站公信力不断提升。从新闻网站的传播影响力来看，中央媒体的传播影响力仍居首位。国家互联网信息办公室主管的网络传播杂志数据显示截至 2016 年 7 月，人民网、新华网及中国网位列中国新闻网站综合传播力前三甲。二、竞争态势(一)资本力量参与加深，市场角逐仍激烈 2016 年移动互联网新闻市场格局基本形成，市场竞争呈现白热化趋势。在内容资源、商业资源、渠道资源及生态布局等诸多方面，资本参与的程度不断加深，市场竞争逐渐从初级产品竞争升级到资本优
49、势的竞争。1.1 资源竞争：优质新闻内容争夺日趋加剧，商业本地化进程加快 2016 年互联网新闻市场对内容源的争夺日趋激烈。主要通过以下方式展开：第一，媒体平台通过资源置换、版权购买、收益分成或投资收购等方式与传统新闻媒体开展内容合作。例如 2015 年底，今日头条和湖北省新闻出版广电局签署战略合作框架协议，与湖北省多家媒体签署意向合作书。第二，媒体平台资金补贴自媒体内容生产者。先是今日头条在 2015 年底推出“千人万元”计划，一点资讯推出“创作者独享”政策，随后在 2016 年 3 月腾讯跟进推出“芒种”计划。第三，加快本地化进程，下沉抢占各地媒体和商业资源，通过在平台引入商家服务，借助新
50、闻资讯的高频使用优势，将本地生活服务打通，如搜狐新闻在本地频道利用图片扫描技术实现用户与商户快速对接，实现线上线下互动营销。1.2 品牌竞争：广告投入力度加大，探索品牌差异化发展 2016 年中国互联网新闻市场研究报告 1515 进入 2016 年，新闻客户端市场品牌竞争日趋白热化，各家新闻客户端品牌广告投入加大，力图提升品牌认知率。2016 年 2 月春节后，今日头条在地铁、公交车站、机场等地投放平面广告，同时以病毒式的口播形式在楼宇、影院投放视频广告；搜狐新闻首次启用多位当红影视明星代言品牌，从线下户外广告延伸至线上，3 月发放一亿红包补贴用户，鼓励用户下拉菜单使用行为；天天快报依托于腾讯
