1、,北京旅游国际城市形象标杆解析及示例,为进一步贯彻落实中央城市工作会议精神和中共中央国务院关于进一步加强城市规划建设管理工作的若干意见，积极推动城市设计工作，在各地推荐和已开展的工作基础上，经组织专家评审，中国住房城乡建设部与2017年3月发布文件，将北京等20个城市列为第一批城市设计试点城市。城市设计师落实城市规划、指导建筑设计、塑造城市特色风貌的有效手段。因地制宜开展城市设计，可有效延续城市文脉，塑造城市特色，提升城市环境品质。又有2022冬奥在前，北京市应乘此时机，打造全新的国际城市形象，焕出古今交融魅力无限的城市风采。,优秀案例 巴黎城市品牌视觉传播策略分析,选取巴黎的标杆意义,巴黎历
2、史约2300年拥有大量历史文化古迹及世界级博物馆纪念馆,旅游资源以历史文化古迹为中心驱动,美食资源闻名天下,法式料理，巴黎甜品，千年酿酒品酒文化，是巴黎作为法国旅游核心不可或缺的一部分。,国际现代化的首都城市形象,被誉为时尚之都奢侈品聚集地，世界级四大国际都市之一（纽约，巴黎，伦敦及东京）,恐怖主义袭击后，巴黎城市形象受损严重，安全问题成为近期巴黎旅游下降的主要挑战,面临城市旅游品牌传播的重大挑战,地域文化代表-Parisian（巴黎式生活文化）惬意，时髦，精致的文化象征，多种艺术交融之地,人文底蕴丰富地域文化代表,北京以其3000多年历史文化传统及丰富的文物古迹闻名中外,旅游资源以历史文化古
3、迹为中心驱动,美食资源闻名天下,京菜作为中国十大菜系之一，有着宫廷菜，官府菜的精髓继承，亦吸引了海内外游客的前来品尝,国际现代化的首都城市形象,作为首都，北京是全国的政治，文化，国际交往，科技创新中心，不断发展的现代化全球城市,近年来雾霾及沙尘暴的影响为北京的旅游及城市形象传播带来一系列挑战。,面临城市旅游品牌传播的重大挑战,北京的文化极具历史地域特色，四合院的建筑，京剧，京派文化的发展，成就了北京独有的文化魅力,人文底蕴丰富地域文化代表,巴黎品牌核心价值,La Ville Lumire 光之城,巴黎品牌核心定位巴黎自古以来被誉为光之城（City of Lights），是凝聚法国人民追求自由，
4、平等，博爱精神的核心表现地域，作为法国的首都，对于法国奠定其民族现代主流的社会文化气息有着深远的影响。光之城象征自由之光，体现在巴黎这座城市里的大街小巷，古今融合的荟萃更是现代化国际都市的城市传播宣传典范。,La Ville Lumire 光之城,博爱,热爱生命热爱自然,平等,民主热诚善待来自不同背景和阶层的人民,自由,追求思想，政见，文化艺术等各个层面的自由人权至上,浪漫,法式情怀品味生活享受人生,率真,注重自我内在价值呈现自然美自我风格,巴黎品牌核心价值,巴黎国际形象的品牌传播,古老的历史文化城市向现代化的国际都市形象的转变,推广应用,建立系统,寻找象征,巴黎旅游品牌面临的视觉挑战,设计一
5、个 ICON能够将巴黎的地标象征-埃菲尔铁塔，Paris巴黎的名字及光之城的意义全部融入并让该icon代表巴黎的品牌核心价值的同时，展现现代化巴黎之城的魅力，且如何解决多元素平衡问题？,圆点点出光之城的品牌价值，象征光点，城市聚焦,A设计巴黎的城市地标象征-埃菲尔铁塔，A型的底部弧度与圆点构成一定比例呼应,巴黎新品牌LOGO 现代化的简介字标设计,建立一个SYSTEM在标识的设计基础上延展派生出新的视觉表现系统，以统一的巴黎旅游品牌VI的表现力驱动城市旅游形象的现代化摩登形象。,新VI设计系统将巴黎的城市精髓，巴黎人的思想个性得以淋漓尽致的表现。左图为其中一幅主KV形象设计，巧妙的运用鹅先生的
6、餐厅招待员的形象，勾勒出巴黎及法国人的生活趣味，与巴黎经典代表 鹅肝料理有所隐射。从而将巴黎的美食文化自然呈现。,巴黎味十足,城市旅游层面的全新推广将全新巴黎城市品牌的VI设计系统应用到与巴黎城市宣传，旅游推介的应用品上，保持统一的活泼，幽默，趣味，巴黎味十足的风格设计，对国际受众进行新巴黎品牌风格的宣传。,新视觉系统下巴黎旅游产品的规划,历史文化资源为依托，带来现代化国际都市品牌形象的独特魅力,巴黎传承了大量历史文化遗产，城市旅游以丰富的历史文化资源旅游为主线驱动，文化旅游形式多样，有以博物馆，纪念馆及艺术展览等，从而带动整个大巴黎区的形象旅游。,根据新的视觉VI形象系统，巴黎旅游开辟了经典
7、旅游线路，使用ParisPassLib作为一卡通将历史文化艺术旅游地全部以点串联，与光之城的光点呼应，集结一起，成为经典。,其中特色游包括埃菲尔铁塔专线游，360度全面体验埃菲尔铁塔，埃菲尔作为巴黎的城市象征，是巴黎历史文化旅游的核心地标。而这一点正是与新视觉系统中A字象征埃菲尔铁塔的巧妙隐射。,以巴黎城市历史文化为依托，作为时尚之都，巴黎的现代化摩登生活方式恰恰为以旧城旅游为主的巴黎生活更添不一样的风采，有难得的红磨坊秀，Fashion时装秀，巴黎香水体验馆等，别具巴黎时尚风情。,巴黎的美食料理文化，酒庄品酒，甜点制作都是举世闻名。此次新视觉系统的推出，也将巴黎的生活文化的体验点都再次串联聚
8、焦，将古老的历史文化城市的现代生活魅力尽显其中。,新品牌视觉系统推出后，巴黎旅游局通过facebook，Instagram等推出一系列的品牌传播活动，其中包括 Paris Je Taime(巴黎我爱你），让海外游客重新认识巴黎城市形象。,通过社交网络平台Instagram，Twitter，持续推出相关新视觉品牌的logo及品牌Video Paris Je taime 作为宣传口号，带动线上受众的参与。,其他优秀标杆城市品牌视觉策略解析,案例参考 Brand Hong Kong 香港品牌,香港品牌诞生创建香港品牌的意念，始于一九九七年。香港回归祖国备受国际关注，正是理想时机，为这城市塑造富于前瞻
9、性的独特身份。策略发展委员会向行政长官提供意见，成员包括公私营机构多名资深代表。委员会于二零零零年建议：香港应在国际间广泛宣传，树立其独特形象，让更多人认识这个朝气蓬勃的亚洲国际都会。如果宣传奏效，对香港实现经济、社会和文化的重要目标必定大有帮助。,以下文中数据源：香港-亚洲国际都会.政府官方网站：https:/www.brandhk.gov.hk/html/tc/BrandHongKong/WhatIsBrandHongKong.html,品牌定位香港定位为亚洲国际都会，建基于根基稳固的竞争优势。香港位处亚洲枢纽，紧密连系全球。无穷创意和进取精神，与自由安稳、活力澎湃的环境相互交融；多元包容
10、的社群，追求卓越，崇尚优质生活。每个世界级城市皆有独特鲜明、令人印象深刻的个性特质。人所共知的香港特质是：国际都会、活力澎湃、安定平稳、多元共融和连接全球。,形象标志设计香港品牌的形象标志是设计独特的飞龙。飞龙既富传奇色彩和充满力量，亦把香港的历史背景，以及无穷活力和时代气息融合为一。由飞龙图案延伸的缤纷彩带代表香港人应变灵活，城市活力多姿。二级辅助图形蓝、绿彩带分别代表蓝天和可持续发展；红色彩带勾画出香港地标塞拉利昂的山脊线，象征香港人我做得到的拼搏精神。,数据源：香港-亚洲国际都会.政府官方网站：https:/www.brandhk.gov.hk/html/tc/BrandHongKong
11、/WhatIsBrandHongKong.html,形象标志设计及城市口号香港国际亚洲都会为香港城市定位口号，英文为Asias world city.定位进一步反映香港品牌的核心价值及香港所代表的兼容并蓄的现代化理念。为了设计独一无二而又能反映这些核心价值和特质的形象标志，众多国际和本地设计师提交了多项建议。经筛选后的设计于香港和海外进行严格测试。调查显示，结合了香港的英文缩写HK 及两个中文字的飞龙设计，别具形态、意念清晰，广为香港及国际调查对象接受。这个标志代表了香港的历史背景和与文化传统的连系。飞龙标志兼具现代感和传统内涵，反映香港东西文化荟萃的特色。,品牌形象设计应用香港品牌VI形象设
12、计在不同应用单项上的延展展示：品牌宣传手册及新闻稿纸等,品牌形象设计应用香港品牌VI形象设计在不同应用单项上的延展展示：品牌宣传手册及新闻稿纸等,品牌形象设计应用香港品牌的形象标志设计先后运用到了众多象征香港精神的地标性建筑及对象上，诸如拥有历史的天星小轮的外部宣传包装，香港有轨电车等，在香港地界展示品牌香港的亚洲都市文化形象。,品牌形象设计应用香港品牌的形象标志设计先后运用到了众多象征香港精神的地标性建筑及对象上，诸如拥有历史的天星小轮的外部宣传包装，香港有轨电车等，在香港地界展示品牌香港的亚洲都市文化形象。,品牌形象设计应用香港品牌的形象标志设计先后运用到了众多象征香港精神的地标性建筑及对象上，诸如国泰航空的飞机形象设计上等。,附录参考：品牌VI手册元素概览,附录参考：品牌VI手册元素概览,
