1、Happy New-year Shopping,欢乐跨年购,砂之船（重庆）奥莱,策划案,1,策略分析,项目分析,促进圣诞、元旦档销售额,新名字、新面貌、新气象,突破客户对“西奥”的固有印象,传达“某商业某商场”的全新品牌理念,圣诞、新年双节将至,适逢西部某商场正式更名“某商业某商场”,核心目的Our Purpose,通过超级熊猫IP嫁接，以Q萌大熊猫形象作为“某商业”品牌的代言人及发声者，通过超级熊猫主题氛围布景打造，设置超级熊猫奇境城堡、超级熊猫梦幻血拼之旅、超级熊猫圣诞小屋等主题美陈，强化超级熊猫主题形象，传递“某商业”品牌理念,e7d195523061f1c0c7fdb8e83abb5d
2、cf03375f2c8b662a4106267E0752567F7A4243849C9E2D773FC6511ADD776D3461389E8BB5BAFBB3C937DB9AB1E09A294486DA4CCF35679A92315A5BDF0C7F02D8DB0983A561B9AD4FE11ECE34C5DB1F1839A976834832EA4A53948FFAF3D3BD2120DDF2C0B47D2354062CCE09904F243FF885B004D4BD82F3DA7CB665869A5352,亮点呈现,场景化美陈包装突破传统单一圣诞树美陈以超级熊猫奇境城堡为主要场景，配合小
3、型圣诞树打造缤纷炫丽的时尚双旦氛围,SPOTLIGHT,e7d195523061f1c0c7fdb8e83abb5dcf03375f2c8b662a4106267E0752567F7A4243849C9E2D773FC6511ADD776D3461389E8BB5BAFBB3C937DB9AB1E09A294486DA4CCF35679A92315A5BDF0C7F02D8DB0983A561B9AD4FE11ECE34C5DB1F1839A976834832EA4A53948FFAF3D3BD2120DDF2C0B47D2354062CCE09904F243FF885B004D4BD82F3
4、DA7CB665869A5352,亮点呈现,定制超级熊猫互动市集将圣诞市集包装为超级熊猫的梦幻血拼之旅烘托现场购物氛围同时嫁接特色圣诞市集增加推广噱头,SPOTLIGHT,e7d195523061f1c0c7fdb8e83abb5dcf03375f2c8b662a4106267E0752567F7A4243849C9E2D773FC6511ADD776D3461389E8BB5BAFBB3C937DB9AB1E09A294486DA4CCF35679A92315A5BDF0C7F02D8DB0983A561B9AD4FE11ECE34C5DB1F1839A976834832EA4A53948F
5、FAF3D3BD2120DDF2C0B47D2354062CCE09904F243FF885B004D4BD82F3DA7CB665869A5352,亮点呈现,多元化、多维度活动资源嫁接12月22日至1月1日以各类丰富多彩的主题活动填充某商业某商场现场点缀热闹欢喜的购物季+迎新季,SPOTLIGHT,2,氛围包装,E馆外舞台包装,E馆外场市集包装,E馆外场整体包装,E馆舞台备选形式,E馆外场市集包装备选,E馆外场整体包装备选,3,活动内容,22日,23日,24日,25日,31日,圣诞市集（每天10:00-22:00，特色商家嫁接）圣诞舞台互动（每天下午）,23日重点PR暖“新”圣诞派对,超级熊
6、猫带领圣诞老人巡游,前期宣传线上线下曝光线上互动H5传播,活动规划,15日,超级熊猫贺岁整点快闪,SP活动：圣诞惊喜饼干派送/进店有礼/满额赠礼,前期宣传策略线上造势、线下发声,时间：12月12日-12月22日地点：全城媒体及网络内容：纸媒推广、新媒体投放、H5游戏定制,Part One,宣传策略,活动宣传,PROPAGANDA宣传策略&推广节奏,宣传项目新形象，活动信息宣传，以电台广播、重庆晨报、晚报、渝报、新女报等平面媒体采用硬广+软文的形式，进行一些节点性的投放。重点：结合重点商户进行运营推广，更名信息的曝光，挖掘新品牌故事，引爆重庆大众娱乐眼球，借助一些话题，制造公关效应。,信息发布,
7、网络宣传主要与大渝网、新浪网、搜狐网、重庆购物狂合作，网络硬广宣传项目信息，塑造项目新形象，通过网络平台制造话题，宣传项目现场的落地互动主题活动及商户促销信息等,网络宣传,前期开发线上H5小游戏，与SP相结合参与者线上在手绘商场场景中找到18只超级熊猫，根据所耗时长确定名次，排名前十的参与者，于23日到达现场，即可获得圣诞大礼包。同时，通过游戏，提升参与者对超级熊猫的熟悉程度，并增加23日超级熊猫正式亮相的神秘感与期待度,前期线上造势：寻找超级熊猫,通过官方微信，微博以及大V，上传倒计时海报，以带有倒计时数字的朗朗上口的成语，强势传递活动信息，形成霸屏之势，进一步扩大影响力。倒计时成语：5与伦
8、比/4不可挡/3姗来迟/2目一新/1触即发更多方案资料关注公众号：营销星球,倒计时海报霸屏来袭,圣诞市集超级熊猫梦幻血拼之旅,时间：12月22日-12月25日 10:00-22:00地点：E馆外场内容：商家资源嫁接，售卖圣诞特色商品,Part Two,圣诞市集,血拼点位一：圣诞烘焙小屋,嫁接圣诞特色烘焙商家资源，在现场设置圣诞主题烘焙屋，售卖主题特色美食，如姜饼屋、姜饼人、蔓越莓饼干等,血拼点位二：手工布艺圣诞制品,现场售卖圣诞袜、圣诞手套、圣诞帽等布艺饰品，让每位来宾购买专属圣诞装扮,血拼点位三：纸雕工艺坊,嫁接纸雕工作室定制手工艺品，如圣诞主题纸雕贺卡、装饰摆件、纸雕灯等,血拼点位四：圣诞
9、主题美甲小铺,圣诞季，来某商场换新装的同时，也 给指甲换上新貌吧！现场设置创意美甲点位，来宾可定制专属圣诞美甲,血拼点位五：圣诞彩蛋盲盒,彩蛋礼盒拯救不知道买什么的纠结星人&喜欢惊喜的鬼马精灵！超值圣诞盲盒，内含随机种类圣诞小礼物+某商场代金券，个性福袋点缀圣诞！,血拼点位五：高定潮流手机壳,无脸怪兽高定潮流手机壳，定制你的潮流时尚；可根据照片、文字等，高定独一无二的手机壳，拒绝撞机！,血拼点位六：口味研究所,口味研究所 私房手作用最美好的心情，做最美好的口味将动漫元素融入在美食当中，好看更好吃，同时还可根据本次活动主题，定制超级熊猫主题糕点，强化品牌形象！,血拼点位七：创新糖人手工,打破传统
10、糖人制作比较粗糙的印象，让糖人变得更加时髦、精致、漂亮。,血拼点位八：熊猫特色周边,配合售卖超级熊猫主题特色周边产品，如玩偶/抱枕/钥匙扣等，使超级熊猫形象深入人心,圣诞互动超级熊猫圣诞狂欢,时间：12月22日-12月25日 10:00-22:00地点：E馆外场舞台内容：商品售卖搭配互动游戏开展,Part Three,圣诞互动,DAY 112月22日不织布圣诞袜拼贴,配合圣诞布艺织品摊位，组织现场来宾参与不织布圣诞袜DIY互动，装饰个性圣诞袜,DAY 212月23日超级熊猫新装,在超级熊猫正式亮相之前，以手绘、彩绘的形式互动，畅想超级熊猫新貌,DAY 312月24日超级熊猫跨年音乐会,以超级熊猫为主题，让超级熊猫领衔出演一场属于自己的音乐会,DAY 412月25日圣诞彩蛋礼盒手作,组织来宾定制多彩圣诞礼盒，为亲友送上圣诞祝福,
