1、探索与争鸣2022年(第12卷)第34期当代体育科技(Contemporary Sports Technology)大健康背景下赣南康养旅游度假小镇开发研究谭东辉1 康远豪2 赖连发3(1.江西理工大学理学院 江西赣州 341000;2.北京师范大学 北京 100000;3.江西工商职业技术学院 江西南昌 330200)摘 要：在大健康时代，人们对养生和大健康的需求已不单单局限于治疗，而是表现在预防、治疗、修复、康养。康养旅游不但能够养身、养心、养性、养生，还能够养成一种良好的生活习惯。赣南康养旅游度假小镇以旅游产业为龙头，将运动休闲、健康疗养、生态旅游、文化体验等业态聚合起来，实现与健康相关
2、的大量消费产业的聚集，康养旅游、旅居康养顺应了人们对健康的追求，转变了人们的旅游观念。赣南是客家摇篮，良好的生态和人居环境成为吸引海峡两岸和港澳等旅居游客的最大卖点，该文通过运用SWOT-CLPV模型分析赣南康养度假小镇内、外部环境及杠杆作用、抑制作用、脆弱性与问题性的竞争态势，来获取目前赣南康养度假小镇开发所面临的各类影响因素，进而优化其开发策略与路径。关键词：SWOT-CLPV模型 大健康 赣南 康养旅游 度假小镇中图分类号：F592 文献标识码：A文章编号：2095-2813(2022)12(a)-0177-06Research on the Development of Kangyan
3、g Tourist Resort Town in Southern Jiangxi under the Background of Great HealthTAN Donghui1 KANG Yuanhao2 LAI Lianfa3(1.School of Science,Jiangxi University of Science and Technology,Ganzhou,Jiangxi Province,341000 China；2.Beijing Normal University,Beijing,100000 China；3.Jiangxi Technology Business P
4、olytechnic,Nanchang,Jiangxi Province,330200 China)Abstract:In the era of great health,peoples demand for health preservation and great health is not only for treatment,but also for prevention,treatment,repair,health care,health tourism is not only for health preservation,mind preservation,life prese
5、rvation,and health preservation,but also to develop a good living habits.Kangyang Tourism Resort Town in southern Jiangxi is led by the tourism industry,integrating sports and leisure,health recuperation,eco-tourism,cultural experience,and other business forms to realize the gathering of a large num
6、ber of health-related consumption.Health tourism and living health conform to peoples pursuit of health and the change of tourism concept.Southern Jiangxi is the cradle of Hakka,and the good ecological and living environment has become the biggest selling point to attract tourists from both sides of
7、 the Taiwan Strait,Hong Kong and Macao.By using SWOT-CLPV model to analyze the internal and external environment of health resort town in southern Jiangxi and the competitive situation of leverage,inhibition,vulnerability and problems,we can obtain various influencing factors facing the development
8、of health resort town in southern Jiangxi,and then optimize its development strategy and path.Key Words:SWOT-CLPV model;Great health;Southern Jiangxi;Health tourism;Resort townDOI：10.16655/ki.2095-2813.2209-1579-2353基金项目：江西省高校人文社会科学研究2020年度项目（TY20102）。作者简介：谭东辉（1977），男，硕士，副教授，研究方向为民族传统体育、高校体育教学与训练。17
9、7当代体育科技(Contemporary Sports Technology)2022年(第12卷)第34期探索与争鸣2016年10月，中共中央、国务院发布的 “健康中国2030”规划纲要 中指出，要以优化健康服务，发展健康产业为重点，将健康融入所有政策，大幅提高人民健康水平。健康已成为广受人民关注的热点话题，大健康也正式上升为国家战略。国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见 国务院关于促进健康服务业务发展的若干意见 等相关文件的出台推动了健康与运动休闲、旅游度假、医疗养老等产业的融合，为康养旅游产业提供了政策保障1。康养旅游小镇是以康养为主题，生活宜居为目标，康养旅游为核心，融合健康、养生、
10、旅游、休闲等为一体的特色小镇。赣州历史文化悠久，不仅是世界风水堪舆文化的起源地，还是千里赣江第一城，是优秀的旅游城市、全国文明城市，城市的生态环境指标值位居全国前 20强，被联合国环境规划的基金会赋予绿色生态城市保护特别贡献奖。凭借赣南独特的生态优势、丰富的旅游资源、深厚的康养产业基础，赣南地区已逐步开发颐和康养小镇、兴国康养小镇、罗坑特色体育小镇、大余丫山运动休闲小镇、南康飞越花海特色小镇、石城大畲温泉小镇、上犹陡水漫生活小镇、全南高车户外运动小镇等康养基地。目前，政府正在稳步推进建设多个文化旅游区，依照得天独厚的资源优势，因地制宜布局旅游产业区，打造集宋城文化、红色文旅、客家民俗文化、自然
11、生态景观于一体的大产业群，对赣州文旅产业进行多角度、深层次地建设与布局，形成“一核三区三线一网”康养文化旅游产业格局，积极把赣州打造成具有国际视野的粤港澳大湾区生态康养旅游的后花园，让康养旅游成为赣南地区旅游业的特色名片，推动赣州这座历史名城文化、经济、可持续能力的提升。1 赣南区域环境及旅游开发概况 赣州市别称赣南、虔城，位于千里赣江的上游，江西省的南部，是赣粤闽湘四省交界的红色印记城市，也是我国南方地区重要生态屏障和南方18个重点集体林区之一，素有“江南绿洲”的美誉，森林覆盖率达76.23%2。赣南全市总面积39379.64平方千米，约占江西省总面积的23.6%，下辖3个市辖区，2个县级市
12、，13 个县和 2 个功能区。江西省统计年鉴显示，截至2020年底，赣州拥有67个星级饭店，国家级风景名胜区4处，国家级自然保护区3处，国家级森林公园10个，国家5A级旅游景区1处、4A级旅游景区31处、3A级旅游景区21处，现如今旅游景区还在不断增加与建设3。2020年，全市实现旅游总人数1.36亿人次，实现旅游收入1413.9亿元。2021年，江西省文化和旅游厅公布的6家省级旅游度假区中赣州上榜2家单位。据赣州市政府统计，全年旅游总人数与旅游总收入均稳定增长，表现在20162019年增幅较大，20192020年，受到新冠肺炎疫情的影响，旅游总人数与总收入仍保持增长（见表1）。江西省政府多项
13、政策助力推进旅游产业的发展，为目前赣南康养旅游产业的建设提供了更大契机。大健康背景下，康养旅游度假小镇的开发是满足人们对健康与美好生活需求的重要举措，赣南地区集合了得天独厚的人文、地理与自然资源，开发出康养度假小镇。2020年，赣南农村人均可支配收入13036元，农村人口收入水平相对较低，康养旅游特色小镇的开发既能促进大健康背景下人们生活水平的提升，又能增加当地收入水平，无论对游客，还是赣南村镇居民而言，都是双赢选择。科学合理的开发能够促进赣南地区社会、文化、经济效益和谐共生，弥补旅游产业与康养产业发展的短板，促进区域内相关资源配置与基础建设，形成多元产能供给。2 赣南地区康养旅游度假小镇发展
14、战略定位 2.1 赣南地区康养旅游度假小镇发展现状SWOT分析2.1.1 优势（S）（1）人口、区位、交通优势赣州作为江西南大门，是连接赣、粤、闽、湘四省的枢纽城市，也是对接海西、珠三角经济区的“桥头堡”，同时赣州还是连接珠三角与长三角两大经济区的重要纽带的核心节点城市，距离广州、深圳、厦门等中国较发达城市400km左右，是中国沿海与内陆的相接点，具有东联西、接南北的显著地理优势。赣南独特的地理优势拥有巨大的客源潜力，有利于吸引人才，引进资金。据统计，2022年赣州市人口已超过980万，人口总数与国土面积均为全省第一。赣州交通便利，如今拥有南昌达赣州深圳高铁，赣瑞龙、兴泉铁路，京九铁路，以及4
15、C级航空港，未来将建设渝长厦铁路、赣广铁路、瑞梅铁路等，加上早就已经通车的高速公路，赣州已经成为四省中交通最为便利的城市。赣州还在新建机场，规划兴建浙赣粤运河，未来赣州的交通还将更上一个层次。庞大的人口总量、交通与区位优势，为赣南康养旅游小镇的开发与发展夯实了基础。表1 赣州市20162020年旅游总人数及旅游总收入统计年份20162017201820192020旅游总人数（万人次）6741.528306.8510803.4013410.0013560.00旅游总收入（亿元）588.88794.941120.261408.501413.90178当代体育科技(Contemporary Spor
16、ts Technology)探索与争鸣2022年(第12卷)第34期（2）文化底蕴深厚“以文养心”是文化康养旅游度假小镇模式的发展基础。自古以来，赣州便是富庶之地，文化底蕴深厚，素有“东方古罗马”“国家历史文化名城”等名称，同时也是苏维埃中央政府诞生地，作为长征精神、苏区精神的发祥地，蕴含着丰富的红色文化与革命文化。客家民系形成于宋代，赣州是孕育这个民系的摇篮，客家人占95%以上，已形成“红色故都”“客家摇篮”“江南宋城”等著名旅游品牌。此外，赣南民间艺术文化丰富，如九狮拜象、抢打轿、于都唢呐、客家山歌、采茶戏等百余种民俗风情以及独特的客家服饰、客家草药、客家堪舆、客家建筑、客家饮食文化等。（3）自然资源丰富每一个康养基地都会选址于自然生态环境优越之地，尤其是适宜康养旅游的开发，温度、湿度、植被、空气、海拔、纯度、净度、日照、风度、噪度的标准条件缺一不可。“绿色，生态化”是康养旅游度假小镇模式的基本条件，其模式要求地域森林覆盖率较大，在绿色生态环境下科学地进行的一系列的康体活动。赣南位于中亚热带南缘，属于典型的亚热带季风性气候，但由于远离大陆深处，靠近沿海，全年气候温和湿润，冬无严寒，
