1、拱佳蔚：大阅读时代公共图书馆阅读推广的创新思维与实践以上海图书馆东馆为例Gong Jiawei:Creative Thinking and Practices of Reading Promotion by Public Library in the New Era of Reading:A Case Study of the Shanghai Library East81大阅读时代公共图书馆阅读推广的创新思维与实践以上海图书馆东馆为例拱佳蔚（上海图书馆）摘要 在大阅读时代背景下，公共图书馆对阅读和阅读推广工作有了更加深入的理解和探索。本文以上海图书馆东馆为例，论述其开放后在全新环境中开展阅读
2、推广工作的新思维和新实 践。关键词 阅读推广 阅读体验 阅读生态 融合思维 人文表达DOI:10.13663/ki.lj.2023.02.010Creative Thinking and Practices of Reading Promotion by Public Library in the New Era of Reading:A Case Study of the Shanghai Library EastGong Jiawei(Shanghai Library)Abstract There are much more interpretation and exploration o
3、f reading and reading promotion by public libraries in the new era of reading.This paper discusses the new thinking and new practices of reading promotion carried out in the new environment after the opening of the Shanghai Library East.Keywords Reading promotion,Reading experience,Reading ecology,I
4、ntegrated thinking,Humanistic expression拱佳蔚Gong Jiawei歌德在其名作威廉迈斯特的学习时代中曾对阅读有极高的评价人类存在的使命和发展的方向就是向着知识和道德的不断进化，而推动这些的催化剂就是阅读！现代公共图书馆诞生以来的 100 多年间，伴随人们阅读行为和习惯的变化，从“以书为本”到“以人为本”，图书馆进入了一个围绕“阅读”和“阅读推广”开展服务的新纪元。随着 2022 年 9 月 28 日上海图书馆东馆（以下简称“上图东馆”）国内单体面积最大的公共图书馆开幕，一个新的阅读有机体横空出 世。1 阅读推广与“大阅读”时代以阅读为基础，由社会机构或
5、者文化部门开展的以培养公众阅读意愿或阅读能力为目标、促进公众阅读行为的服务，被称为阅读推广。阅读是阅读推广的起始点，也是归属 点。中国古代就有阅读活动。唐朝盛行的“书院”具备藏书、祭祀、讲学三大功能，其中“讲学”即“传道授业解惑”，已经具有知识传播和阅读推广的特点。鸦片战争后，中国第一个真正意义上的现代公共图书馆“文华公书林”以“公共、开放、共享”的精神引领图书馆迈入开放服务的崭新模式。图书馆的教育职能得到重视，当代公共图书馆开始探索“阅读 维廉迈斯特的学习时代 是歌德（17491832）著名的长篇散文小说，反映了资本主义上升期资产阶级的生活理想，塑造了不断追求人性完善和崇高社会理想的探索者形
6、象。它承前启后，集启蒙小说和巴洛克小说之大成，开现代小说之先河。82全民阅读推广学坛图书馆杂志（2023年第2期 总第382期）Library Journal（Vol.42 No.2）推广”理念的第一 步。20 世纪开始，阅读领域受到计算机革命的影响，人类迎来了一个无所不在的“大阅读”时代。首先，阅读的变化呈现全媒体趋势。电子书阅读器和智能手机让人们实现了阅读自由。人们在诟病碎片阅读有损学习系统化和专业化的同时也看到阅读的便利性大大增加1。其次，阅读体验需求更加多样化。当代阅读不再局限于文字，美术、音乐、设计、建筑、戏剧等一切艺术样式都能成为阅读对象，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）的超现实
7、场景还将实现跨越时空界限的元宇宙阅读2。最后，阅读习惯覆盖全生命周期。阅读目的不限于学习和工作，更多渗透到社交和休闲生活，成为贯穿人生全过程的行为，以阅读为主题的场所和活动成为现代人的社交空间和渠道，针对各种阅读行为，例如阅读偏好分析、阅读定制服务、阅读产品推送等大数据采集和分析，给人们提供了更强的阅读满足感与获得 感。大阅读时代，阅读推广实施主体十分丰富，包括但不限于政府部门、图书馆、社团组织及行业学会、阅读推广个体、出版机构和媒体等，但图书馆具有以下行业优势：（1）具有系统化的文献收藏，丰富的资源是阅读推广的基础；（2）下设 21 个专业委员会的中国图书馆学会阅读推广委员会，对全国图书馆的
8、阅读推广进行组织、引领、统筹，凸显出阅读推广的专业性和权威性；（3）图书馆的本质属性决定了其具有文化积累与传承的使命。这些独特的优势使得图书馆成为阅读推广的重要引领者和承载者，成为开展阅读推广活动的重要主体和主要阵地3。近年来，公共图书馆阅读推广工作得到更多重视。2018 年颁布的中华人民共和国公共图书馆法4提出“公共图书馆是社会主义公共文化服务体系的重要组成部分，应当将推动、引导、服务全民阅读作为重要任务”。2022年 7 月，IFLA 与联合国教科文组织全面信息计划（IFAP）联合公布的最新版公共图书馆宣言，把“培养和加强儿童从出生到成年的阅读习惯”“培养各年龄段所有人的阅读和写作技能，同
9、时促进其媒介信息素养与数字素养技能的发展”等提供阅读服务的使命提到重要的位置 上。当代公共图书馆的使命应是与“阅读”密切相关的“推广”工作。公共图书馆是阅读条件的创造者提供舒适的环境和智能的设备；阅读场景的设计者规划阅读活动的空间、内容和主题；阅读服务的提供者保障阅读相关服务的稳定性和智慧化；阅读行为的引导者培育终身学习的风尚、传承与弘扬优秀文化、塑造当代城市精神和文化自信。图书馆服务可以总结为“提供阅读和与阅读相关的服务”这两大部分，前者由馆舍、馆藏、设备等硬件来保障，后者的核心内容就是开展阅读推 广。2 生而逢时的新阅读空间：上海图书馆东馆面对“大阅读”时代，关于公共图书馆在数字时代的生存
10、价值的讨论始终不绝于耳。IFLA 于 2022 年 6 月 27 日发布用好图书馆利于城市再生、复兴和转型（Regenerating,Revitalising and Transforming Cities with Libraries）报告指出，公共图书馆不仅是一个象征或空间，更是新社区的积极建设者和城市再生和复兴战略的合作伙伴；当代图书馆正在突破传统的存储、保护、传承、教育等职能，成为城市的文化符号和公共领 地。上海图书馆馆藏约 5 700 万册（件），1996年开放的淮海路馆总面积 8.4 万平方米，其中约 20%的空间（1.6 万平方米）开放给读者，其余部分全部作为馆藏空间。开放运营将
11、近 20年之时，已经不能满足读者不断增长的需求。正是在这样的前提下，设计建造新馆成为最佳选择。上图东馆总建筑面积 11.5 万平方米，开放区域面积占比达 80%，真正成为“为人设计的图书馆”。其与淮海路馆形成“东西互动、比翼齐飞”的服务格局，老馆将更专注于专业和研究型服务，东馆则侧重于提供开放的公共服务，两馆协同发展，兼顾公共阅读推广与专业图情服务，为全年龄段、多样化知识需求人群创设包容性环 境。开放后的上图东馆提供阅览座席近 6 000拱佳蔚：大阅读时代公共图书馆阅读推广的创新思维与实践以上海图书馆东馆为例Gong Jiawei:Creative Thinking and Practices
12、 of Reading Promotion by Public Library in the New Era of Reading:A Case Study of the Shanghai Library East83个，全开架馆藏约 480 万册，预计读者年接待量可达 400 万人次，表演场馆、展览和活动空间（包括儿童专馆）每年将开展 200 余场讲座、上千场各类阅读与学术活动，最大程度满足读者需求。以上图东馆空间为支撑建设新的城市阅读中心将是新的定位和任务，这与其所处的环境、位置、文化地位和层次有着密不可分的联 系。2.1 从“书籍”到“交集”的新阅读空间52022 年 10 月 1 日，
13、上图东馆举办了一场名为生长的图书馆上海图书馆的昨天、今天和明天的现场讲座。上图东馆总设计师Chris Hardie 和上海图书馆馆长陈超分别从设计师和管理者的角度为市民解构了这座新馆的传承与发展、理念与使命，正面解读了大阅读时代与图书馆服务的关系，从书籍到交集，即“From collection to connection从收藏到联系”的新理念，是贯穿东馆设计与建设过程的一条思维主线。它反映了当代国际公共图书馆界一个趋势性的转变我们获取和吸收信息的方式在改变，但一直不变的是人的存在。图书馆空间从书的集合转向人的集合，是社会进化和人类互动方式加速了这种变化。图书馆不仅帮助人们学习，也能够帮助人与
14、人之间建立更多的联系，未来图书馆的主要功能正在于此。这反映了全世界图书馆的现实和许多图书馆员的信仰图书馆是关于人的6。东馆开放后，智慧的图书馆系统、最大程度的空间开放、丰富多彩的阅读活动将满足不同读者的需求。外借与阅览、参观展览、参与活动、使用阅读广场座位等都可提前在“上海图书馆”小程序预约。场所方面，上图东馆拥有 750 座的报告厅、小型放映厅、演播厅、室内音乐厅和 22 个主题阅读服务空间，以及智慧文创区和散布在各楼层的团队研讨室、终身学习室、阅读静音舱，提供全年龄段、普惠均等的精准化公共服务。值得一提的是，借阅、展陈、活动和全媒体服务无边界融合的服务模式为国内图书馆界首创，传递“阅人、阅
15、城、阅世界”“读文、读艺、读科技”的阅读意境，用文化艺术、科学技术开展全民阅读 推广7。2.2 从“观赏”到“使用”的城市客厅8当代城市众多的公共文化场所凭借公共价值和空间美学成为旅游热门打卡点。比如与上图东馆相邻的浦东美术馆，以其独一无二的地理优势和让努维尔的设计思维而被誉为“诗歌级”的艺术领地。建成后的上图东馆颇具看点选址位于世纪公园板块，周边有成片的原始树林；整个外观仿佛一座漂浮在公园树冠上方的玉石，通透的外立面玻璃呈现不同层次的透明度，带来自然肌理的变化；馆内设计风格延续了崇尚自然简约的北欧风格，利用错层设计大量引入自然光源，全环绕木色格栅中和了石材的硬朗，通过空间语言塑造了一个以人为
16、本、科学合理、开放灵活、生态环保、互联互通的未来公共图书馆形象9。开馆后，预约参观的名额每日爆满，上图东馆成为 2022 年国庆长假文化打卡 地。始于颜值，终须回归价值。从“网红场馆”到内容的实力产出，最后考验的仍然是提供什么样的服务。浦东美术馆从开馆大展“光：泰特美术馆珍藏展”到“徐冰：引力剧场”特展，开馆至今成为各大头部平台流量担当，引领青年和白领由“打卡族”逐渐转为“真爱粉”，成功赋能当代艺术场馆以社会责任。同样，人们来图书馆也不仅限于阅读某一本书，而是寻找社交归属，重塑生活方式。看画展、听音乐、听讲座，参加读书会、朋友聚会，图书馆书店、图书馆咖啡馆、图书馆科创、图书馆办公等多重功能复合的图书馆服务构建了全新的阅读生态圈，让来到这里的人从欣赏建筑空间开始，进一步熟悉馆藏、使用空间、参与活动，从而培育其阅读素养，形成读者与图书馆之间的忠诚和依赖关系。这是上图东馆在互联网时代应有的责 任。2.3 从“创建”到“连接”的媒介桥梁10从图书馆服务的发展过程来看，当今的图书馆至少经过 5 个阶段：1.0 时代，公共图书馆功能在于单纯的文献记录与保存；2.0 时代，图书馆开始有空间的概念；3
