1、收稿日期:2022-06-26基金项目:国家社会科学基金青年资助项目(21CJY061，22CJY005)通讯作者简介:高小龙，华东理工大学商学院，博士研究生，研究方向:农业经济与政策，农产品出口贸易。E-mail:917046990qq com。地区质量声誉提升了农产品出口贸易稳定性吗?高小龙1，董银果1，张琳琛2(1 华东理工大学 商学院，上海 200237;2 山东理工大学 经济学院，山东 淄博 255000)摘要:地区质量声誉的培育作为一项复杂而长期的系统工程，需要社会各界的共同努力。良好的地区质量声誉是缓解交易双方信息不对称的重要手段，对区域特色农产品出口具有重要意义。本文在新贸易理
2、论的模型框架下，提出了地区质量声誉对农产品出口贸易稳定性影响的研究假设，并在此基础上利用中国海关数据库实证检验了所提假设的合理性。研究发现，地区质量声誉对农产品出口贸易稳定性存在显著提升作用，且该结果通过了一系列稳健性检验。异质性检验发现，地区质量声誉对农产品出口贸易稳定性的提升作用会随着产品特征、产品分布区域和产品出口目的国的不同而存在显著差异。此外，对影响机制的检验发现地区质量声誉会通过“成本节约效应”和“企业集聚效应”来提升农产品出口贸易稳定性。据此，本文提出了一系列推动农产品出口贸易可持续发展的政策建议。关键词:地区质量声誉;农产品出口贸易;生存分析;稳定性中图分类号:F752 62文
3、献标识码:A文章编号:2097-0145(2022)06-0033-09doi:10 11847/fj 41 6 33Does egional eputation for Quality Enhance the Stabilityof Export Trade of Agricultural Products?GAO Xiao-long1，DONG Yin-guo1，ZHANG Lin-chen2(1 School of Business，East China University of Science and Technology，Shanghai 200237，China;2 School
4、 ofEconomics，Shandong University of Technology，Zibo 255000，China)Abstract:As a complex and long-term systematic project，the cultivation of regional reputation for quality needs the jointefforts of all sectors of society Good regional reputation for quality is an important means to alleviate the info
5、rmationasymmetry between the two sides of the transaction，which is of great significance to the export of regional agriculturalproducts Under the framework of the new trade theory，this paper puts forward the research hypothesis of the impact ofregional reputation for quality on the stability of expo
6、rt trade of agricultural products，and empirically tests the rationalityof the proposed hypothesis by using the Chinese customs database The results show that regional reputation for qualityplays a significant role in improving the stability of agricultural products export trade，and the results have
7、also passed aseries of robustness tests Heterogeneity test shows that the improved effect of regional reputation for quality on thestability of agricultural products export trade varies significantly with product characteristics，product distribution regionsand product export destination countries In
8、 addition，through the test of the influence mechanism，it is found thatregional reputation for quality will improve the stability of agricultural products export trade through“cost saving effect”and“enterprise agglomeration effect”Accordingly，this paper puts forward a series of policy suggestions to
9、promote thesustainable development of the export trade of agricultural productsKey words:regional reputation for quality;agricultural products export trade;survival analysis;stability1引言2008 年国际金融危机以来，以美国为首的发达国家多次对华发起反倾销、反补贴等贸易保护行为1。在农产品领域，发达国家以质量安全名义实施的技术性贸易措施和 SPS 措施更是成为阻碍中国农产品出口的主要因素之一2，其严重冲击着中国农
10、产品出口贸易的稳定性。比如，陈勇兵等3 发现中国农产品出口持续时间中位数只有 2年，有 58 55%农产品会在 2 年内退出出口市场;彭世广等4 发现中国生鲜水果出口持续时间中位数仅为 2 年，有 60 3%的贸易关系会在 3 年内消33工 程 管 理 科 技 前 沿Vol 41，No 6Frontiers of Science and Technology of Engineering Management2022 年第 6 期失。因此，如何顺应国际形势变化，提升中国农产品出口贸易稳定性，成了当前中国农产品出口贸易持续健康发展的关键。当前针对中国农产品出口贸易稳定性的研究，学者们发现汇率波动
11、5、自由贸易协定6、SPS 措施4 等诸多因素均会对中国农产品出口贸易稳定性产生显著影响，然而他们的研究大多是在供给层面探讨企业通过自身努力或外部环境优化来提高其产品的出口贸易稳定性，而很少有学者从需求层面出发，考察海外消费者的产品质量认知与农产品出口贸易稳定性的关系。事实上，海外消费者对农产品质量的认知会影响其购买意愿的形成，从而影响该产品的出口贸易，即如果海外消费者观测到中国出口农产品的质量信息达到自己的预期时，那么其会倾向于选择购买该产品，从而有利于中国农产品出口到海外市场。但在实际交易中信息不对称问题经常存在，消费者很难观测到单个产品的质量信息，此时产品所属“群体”的质量声誉(即地区质
12、量声誉)或可作为额外的产品质量信息来源7。现实中，这个“群体”质量声誉的分类标准往往是以地区-行业为主，比如国家产品质量声誉有“意大利皮鞋”“荷兰风车”等，地区产品质量声誉有“兰州拉面”“横店影视城”等8。这些“群体”质量声誉都是经过长期的生产积累和消费者的市场认可，所形成的一种无形价值。特别是对农产品来说，其容易受产地气候、土壤、水质等特殊地理因素影响，导致生产具有很强的地域性特征，而“群体”质量声誉恰好可以较好地反应农产品地域特色和产品品质，即为农产品的“地区质量声誉”，比如吐鲁番葡萄、烟台红富士苹果、西湖龙井、东北大米等。海外消费者可以通过农产品的地区质量声誉来识别单一产品的质量信息，从
13、而确定自己的购买意愿。Chisik9，Cag 和 ouzet10 研究了国家质量声誉对出口的影响，发现一国的质量声誉过低会导致国内部分优质企业不能进入出口市场;叶迪和朱林可11 研究了地区质量声誉对企业出口的影响，发现地区质量声誉会促进企业出口贸易与提高企业出口价格。因此通过提高农产品的地区质量声誉可以缓解信息不对称问题，进而提高海外消费者对中国农产品的需求，最终维持中国农产品的出口贸易稳定性。基于以上认识，本文旨在通过实证分析探索地区质量声誉对中国农产品出口贸易稳定性的影响，从而为中国农产品特优区建设和地理品牌的塑造提供理论和实证依据，也为中国农产品供给侧改革提供现实证据。本文的边际贡献可能
14、有以下三个方面:第一，在研究视角上，突破了传统的针对出口贸易稳定性的研究视角，尝试性地将地区质量声誉纳入研究范围，探讨其对中国农产品出口贸易稳定性的影响。第二，在理论基础分析中，将地区质量声誉这一因素纳入异质性企业模型，理论模型推导出地区质量声誉对农产品出口贸易的影响机制，并提出相关研究假设。第三，在研究方法上，由于理论设定和现实差距较大，导致难以量化声誉，因此已往研究都是以理论研究为主，而本文将声誉的研究由理论分析拓展到了实证分析，利用数据实证检验了地区质量声誉对中国农产品出口贸易稳定性的影响。2理论基础与研究假设2 1理论基础模型推导本文在信息不对称条件下，对 Melitz12 的异质性企
15、业模型进行拓展，将地区质量声誉引入了理论模型，从而考察其对农产品出口持续时间的影响，为后文实证研究提供理论基础。模型主要假设消费者和生产者之间存在信息不对称性，且一个生产者只能生产一种产品。(1)需求。假设进口国消费者具有的 CES 效用函数uf=i(qif)1di1(1)其中 f 为进口国，i 为产品种类，为产品间的替代弹性(1)，为产品种类集合，qif为消费者消费产品 i 的数量。根据消费者效用最大化构建拉格朗日乘式，可以求出进口国 f 购买产品 i 的价格为pif=(EfqifPf)1(2)其中 Ef代表进口国 f 的市场需求，Pf代表进口国 f的整体价格指数。(2)供给。本文假设出口国
16、 d 的生产者满足科布道格拉斯生产函数，并在其中引入地区质量声誉i。考虑到地区质量声誉会缓解生产者(企业)和消费者的信息不对称问题，使得消费者能够更了解产品的特性，从而节约生产企业广告宣传费用，降低其市场开拓成本 11，13，最终会激励企业扩大产品的生产规模。综上，我们将生产函数设定为如下形式Yid=AiiKidL1 id(3)其中 d 为出口国，Ai为外生生产率，Kid为资本投入，Lid为劳动投入，和1 分别是资本劳动的投入份额。根据生产者的利润最大化原则，构建(4)式max id=pidYid dKid dLid(4)联立(3)式和(4)式，并对其进行一阶偏导后，发现产品在出口国 d 的价格为43Vol 41，No 6工 程 管 理 科 技 前 沿2022 年第 6 期pid=1Aiid1 d(1 )(5)首先，考虑到产品在出口贸易中会存在关税、贸易壁垒等成本加成，因此本文引入 衡量一系列贸易成本的加成率;其次，考虑到货币汇率会影响产品在国内外的价格衡量，因此本文引入 e 衡量汇率。基于此，我们可以得到出口国 d 产品 i 的出口价格为1+epid。考虑到出口持续时间与国内外价格差
