1、049电影阿凡达：水之道的传播路径及价值研究钟 之 中交广州航道局有限公司2022年12月16日，阿凡达：水之道在北美及中国同步上映，上映前就引发了观影热潮。新颖的影像技术和天马行空的艺术展现，让影片大放异彩。现从电影上映的环境、传播路径、价值研究方面分析这部电影，以期为其他电影研究提供借鉴。阿凡达：水之道上映的环境截至2022年10月8日，2022年中国电影国庆档总票房达近15亿元，仅万里归途一部电影就获超10亿元票房。而2021年的国庆档票房是42.46亿元，其中，长津湖独占鳌头，票房达30.9亿元。2022年国庆档后，电影市场几乎出现了“片荒”，没有再出现像万里归途那样票房与口碑俱佳的电
2、影。就在电影市场停滞不前之际，包含阿凡达：水之道在内的进口片宣布定档12月。此消息一出，阿凡达：水之道在猫眼榜单上的想看人数日增达到十万。在各类宣发没有开展的情况下，就有了如此迅速的数据增长，可见，影迷已对阿凡达：水之道期待许久。影视市场的环境阿凡达：水之道上映前，国内电影市场处于“空档期”。目前，国内市场国庆档之后，截止到2022年12月，最新上映的电影票房过亿元的只有日本电影名侦探柯南：万圣节的新娘，累计票房1.2亿元；以及国产电影扫黑行动，累计票房1.39亿元。其余的电影票房只有千万，甚至百万元。早在阿凡达上映之时，其就对国产电影产生了很大辐射，面对好片、大片，观众的热情也空前高涨。20
3、21年3月，阿凡达这部近12年前的“老”电影在我国重映，又收获近4个亿的票房。尽管阿凡达：水之道距离前作已有近13年之久，但更激发了影迷们的期盼和热情。阿凡达以森林生活为背景，而阿凡达：水之道以海底世界为背景，电影中的纳美人在潘多拉海洋中游泳，探索着未知的领域。好电影是不会缺少观众的。当前，在商业资本的把持下，中国电影出现了艺术感染力缺失的问题，主要表现为叙事文本的弱化和资本逻辑逐渐替代艺术逻辑的趋势，因此更需要影视创作者们坚持以内容为王，具有“匠心精神”。媒体平台的环境十三年间，各种技术迅速发展，尤其是电影技术突飞猛进。互联网改变了人们看电影的方式。近三年，很多线下影院处于“休业”状态，还在
4、坚持的也只在节假日和周末营业。曾有线下影院经营者表示，没有好的电影，就没有观众和票房，不如减少电影放映场次。在此期间，影院开展了许多经营模式，如剧本杀、脱口秀、相声、音乐会等，想办法用“副业”保住“主业”。此外，近几年崛起的移动端流媒体影视播放平台Netflix（网飞）于2021年制作的鱿鱼游戏全球热卖，获得极高收益，且赢得了良好口碑。面对这样的影视环境，阿凡达：水之道要想赢得观众，不仅要靠巧妙的宣传策划和新颖的特效，更要让大家看到影片传播的核心内容与价值。受众文化的环境电影是一门综合艺术，它运用光、影、声、像等元素来表达创作者对世界的感受和认知，用影视创作描述现实与理想。当前，阿凡达：水之道
5、已定档，但几乎没有进行宣发，且尚未注册影视官方抖音账号，也没有制作各类样式的短视频，大多是人们通过自己的社交平台来发布预告片、解说、评价等内容。在该电影定档后，猫眼统计想看该电影的人数已经过百万；在豆瓣上也有6000多人发表评论。结合2021年阿凡达在国内重映刷新了重映片票房纪录的情况，可知“阿凡达”这类IP在国内市场很有影响力，很多受【作者简介】钟 之（1996），男，硕士，助理政工师，研究方向：电影、纪录片、影像传播。050众依然记得13年前那部具有划时代意义的电影。目前，很多国内外电影侧重于“卖情怀梗”或“技术特效”，但现在的观众对电影的要求却越来越高，重复多次的电影“梗”很难撑起较高的
6、票房。譬如，有些大制作的电影，召集国内外众多影星参演，仍会出现票房“滑铁卢”，评分也很低，因此电影还是需要有一个好的故事或内容。然而遗憾的是，很多电影投资者更愿意通过运用宣传、炒作等手段快速获得丰厚的商业回报，至于叙事文本是否合理，思想价值是否深远，则不甚在意。但笔者坚信，虽然国内外市场的大部分观众看电影就是为了凑热闹，但不可否认存在优秀的观众，而他们能催生出优秀的电影。大众应该接触更优秀的电影，影院也应该拥抱更加多元化的电影。因此，应当让创作者、策划者、观众形成良性互动，从而让更多观众理解导演的艺术思维，了解电影呈现的意义。阿凡达：水之道的传播路径阿凡达：水之道上映，必然需要一定的传播路径形
7、式。电影需要通过技术、文化、共性层面让观众进入观影氛围中，其也能使影片获得较好的传播效果，吸引受众的“目光”。技术层面1895年，第一部以纪录片形式存在的电影火车进站问世，直到1927年第一部有声片爵士歌王出现，这中间经过了32年。现在的阿凡达到阿凡达：水之道，中间也历经了13年，导演詹姆斯卡梅隆会不会再次改变我们对电影的认知，很受观众期待。早在2015年，李安导演的电影比利林恩的中场战事在技术上不仅有传统的24帧版本，还有60帧和120帧两个版本。这是继阿凡达之后的一次技术革新，但受影片的故事性、档期和宣发等因素的影响，票房不佳，但卡梅隆将电影比利林恩的中场战事拍摄时的技术规格4K、3D、1
8、20帧，称为“新白金标准”。与此同时，CINITY影院系统实现了对多项高新技术的创新融合。在此背景下，阿凡达：水之道运用CINITY放映系统，采用了裸眼3D、120帧、4K、CG表演捕捉等拍摄技术。阿凡达：水之道有很多水下镜头，卡梅隆的创作团队解决了水下反射光线不均匀的问题，这一新技术想必能在这部电影之后得以普及。在多元影像化时代，当每个人都可以通过移动设备进行创作时，4K、6K、8K、120帧、240帧等概念，成为电影吸引大众的重要筹码。技术革新给予了电影技术打造奇观的功能，但是观众对叙事的追求并没有因此减弱。“阿凡达”系列能够在全球范围获得良好的口碑，不仅仅是因为技术，更与其故事内容密不可
9、分。从电影的客观与主观方面分析，客观上，技术能够让观众获得更好的观影体验；主观上，电影创作者需要在影像体系中注入自身真挚的情感和故事元素，这样才能赢得观众的喜爱。文化层面技术的发展为电影文化传播奠定了基础。文化是一种思想元素，对社会发展具有深刻影响。电影一般会以特定的时代、家国为背景，反映社会文化背景，因此，从文化传播路径层面分析电影阿凡达：水之道是非常重要的。“阿凡达”系列故事隐喻的文化与美国本土文化类似，但它不像大多数英雄主义电影那样，传达的都是以一个国家强大的文化取代其他地方的文化，以达到统一性，其展现了保护多元文化的思想，同时也对殖民文化做出了反思。在阿凡达：水之道中，观众会看见一个熟
10、悉又陌生的“水世界”，这是导演在泰坦尼克号之后再度将“水世界”搬上银幕。而这一次，“水”更多地代表了生命的起源和对自然的敬畏。导演在电影中传达的文化带有其他含义，呼吁人们要对文化环境有一定的危机意识，否则，多元文化将逐渐减少甚至消失。卡梅隆借虚拟世界传递了他对现实世界人类困境的担忧，也将人们引向了对现实文化环境的反思。共性层面电影需要找寻共性，才能在国内外传播。电影在国内外传播中会遇到许多阻碍，如版权、语言、文化、价值观等，这些因素都会影响电影的传播进程。因此，电影越是共性的，就越是世界的。导演卡梅隆经常从自身创作经历出发，强调在写故事、拍电影或纪录片时，除了要解决电影的基本结构，还要带入共性
11、，以便作品在面对不同观众时“游刃有余”。即将上映的阿凡达：水之道里有华人杨紫琼，这或许表明华人在世界电影中也有一席之位，也因此，中国观众会对其有所期待。根据经典传播理论，实现国际传播的前提是让内容通过传播路径传递给国际受众。如今，运用各种新媒体技术可以实现电影创作、制作、播出、推广、营销等一体化产业整合传播。近年来，虽然我国电影创作有了新变化，但要想在国际范围内实现传播还需要努力，其中的一个重点就是要有共性。比如，2021年上映的你好，李焕英就很好地找到了文化传播共性，其导演荣获第34届东京国际电影节中国电影周“金鹤奖”最佳导演奖。究其原因，影片讲述的故事本身没有理解壁垒，各个年龄层、不同国家
12、的观众都能感受到影片所传递的母女情，从而产生文化认同。你好，李焕英对国际市场的共性找寻，成功实现了共性传播路径的国际表达。当然，在我们对阿凡达：水之道的期待中，更多的是对中国电影未来的展望。无论是技术设备、故事内容，还是人物的全球融合，中国电影都需要在新时代寻找自己的答案。051阿凡达：水之道中的价值传递电影最终想传达的内容还是其包含的价值，这种价值会影响受众，甚至改变文化环境。阿凡达：水之道的上映引发全球观众的期待，并不是靠运气，而是因为它通过技术革新、对人类与自然关系的探索，将多元文化并存的价值观念传递给人们并得到了广泛认同。技术革新的展现技术革新最显著的价值展现是对人们日常生活的影响。阿
13、凡达上映至今，人们在生活中感受到了技术革新带来的便利。如3D技术逐渐普及，360全景、720全景、VR影像技术得以应用。现在的轻便型记录设备可以进行6K格式记录，甚至有的移动设备达到了8K，帧率也从原来的24帧提高到50、60、120、300帧，动态影像更加清晰。例如，松下LUMIX GH6相机创新性地采用了低压缩和高质量图像特点的Apple ProRes视频编码，可以支持录制5.7K、30p、ProRes 422HQ视频，具有非常高的数据速率，能够保留高质量数码图像传感器所生成的高动态范围影像中的细节，其图像质量完全达到甚至超越了原来动辄几十万元、几百万元的专业电影设备的图像质量。这些技术都
14、为人们创作电影或纪录片打下了基础，故事内容也因此能被更多地呈现出来。此外，与之相关的专业人才也逐渐被培养出来。阿凡达：水之道对虚拟世界的模拟达到了一种前所未有的精确、真实，带来了“沉浸观影”。对现实场景在虚拟世界中的映射和呈现，或者说是一种在现实与虚拟中的“重生”，如同纪录片的真实性与电影的艺术性的融合。现在，不断涌现的技术革命将引领观众达到视觉和听觉的新境界。人类与自然的表达在阿凡达的结尾部分，男主杰克通过生命之树将其灵魂转入阿凡达的躯体，融入了纳美文化。这也预示着在阿凡达：水之道中，男主将更多地与自然融合，减少对现代科技的依赖。导演卡梅隆在创作“阿凡达”系列作品时，将人类与纳美人的生活方式
15、进行了鲜明的对比。当前，很多国家为了自身发展过度开采自然资源，肆意破坏地球环境，而片中纳美人会用心去聆听动物、植物等的心声，对自然有敬畏之心、感恩之心。他们很像与自然一同发展的早期人类，而影片中的人类却迷失了方向。映射人与自然关系的电影相对较少，该题材更多的是以纪录片的形式呈现。卡梅隆在纪录片领域也有创作，如2021年4月22日“世界地球日”上映的鲸鱼的秘密，表现了鲸鱼与人类的相似之处，指出人类应该与自然界的生物和谐相处。2015年在我国上映的深海挑战纪录片，是卡梅隆在马里亚纳海沟万米海底自编自导的作品，反映了他个人与大自然的情感，可视作阿凡达：水之道的前期探索。多元文化并存的拓展阿凡达：水之
16、道传递的更多的是一种文化共存的理念。在阿凡达中，人类与纳美人建立了学校，互相学习彼此的文化，让观众看到了不同种族文化并存的可能。不同国家的文化能够传承至今，与能够包容其他国家的文化不无关系。当代影视文化包含借鉴与包容的意识，因此，电影创作者不能以本国文化为标准去衡量他国文化的价值，因为不同国家和地域的文化都具有独特性。多国影视文化并存，才能百花齐放。从阿凡达：水之道和阿凡达中都能看出很多人类不理解纳美人的文化以及他们对伊娃的信仰，认为他们愚昧落后。无论是第一部中捍卫家园的“天空之战”，还是第二部中的激烈博弈“海洋之战”，人类都遇到了强大的阻力，这也表现出文化融合的对立面碰撞造成的后果。近年来，我国的一些国产电影走出国门，在国际上大放异彩，但也存在“大制作”“小清新”“特立独行”等口碑和票房都很低的电影。阿凡达：水之道的导演卡梅隆坚持多元文化并存理念，将每一部电影都视为自己的“孩子”，用心创作，打破常规，“十年磨一剑”。可以说，卡梅隆在“阿凡达”系列中追求的，是一种跨文化的特质，故而能在全球范围内引起共鸣。电影阿凡达：水之道在描述人物故事、戏剧变化的背后，是要将文化思想传递到观众心里。毕
