1、文旅融创84一、研发推广红色文创对革命纪念馆高质量发展的意义1.提高馆藏革命文物的利用率，让馆藏革命文物“活起来”党的十八大以来，习近平总书记高度重视革命文物相关工作，在考察革命纪念馆和召开革命文物工作会议时曾多次指出，加强革命文物保护利用，弘扬革命文化，传承红色基因，是全党全社会的共同责任。习近平总书记的重要指示，为文物文化单位，特别是革命类博物馆、纪念馆做好新时代革命文物工作指明了前进方向、提供了根本遵循。文化文物单位馆藏革命文物是全国红色资源的重要组成部分，依托文化文物单位馆藏革命文物，开发各类红色文化创意产品，是提高馆藏革命文物的利用率，实现红色资源的创造性转化和创新性发展，让收藏在革
2、命纪念馆的红色文物“活起来”的重要途径；是增强革命纪念馆服务能力、提升服务水平、丰富服务内容的必然要求，对推动革命纪念馆的高质量发展具有重要意义。2.延伸拓展纪念馆的展览、教育和服务功能展览和教育是革命纪念馆的主要职能。当下，随着红色旅游、红色研学和党史学习热的兴起，博物馆、纪念馆纷纷以建党 100 周年、中共二十大等时间节点和重大事件为契机，精心打造高品质的红色展陈。然而，隔着展柜看文物和传统的讲解方式，难免存在时间、空间的局限，难以满足大众日益增长的多样化、个性化的文化需求，无法实现“把博物馆带回家”的愿望。围绕着展览主题和馆藏文物着力开发的红色文创及其与展览、教育等服务的联动发展打破了这
3、一僵局。承载着革命文化、红色故事的文创产品，融合了文物、展览的文化特征，架起了公众与革命历史、红色文化沟通的桥梁，拉近了革命纪念馆与公众的距离，让公众能从红色文创产品中感受到纪念馆和革命文物的文化内涵，获得洗礼和教育。3.以文创收益来反哺纪念馆的各项事业优秀的红色文创在收获广泛社会效益的同时，也能获得一定经济效益。2016 年文化部、国家发展改革委、财政部、国家文物局等部门联合印发的关于推动文化文物单位文化创意产品以红色文创推动湖南革命纪念馆高质量发展谢 静 湖南博物院摘 要革命纪念馆是依托于红色革命资源的纪念性场馆，是收藏、保护、研究和展示红色革命文物，弘扬革命精神和红色文化的重要场所，是红
4、色旅游、红色研学和红色教育的重要“打卡地”。红色文创产品，是以红色文化为视觉元素或精神内核的，兼具创意性和实用性的物质产品，是红色文化和红色旅游的重要组成部分。两者的共同之处在于都是以红色资源为基础，以红色文旅为引擎。革命纪念馆是红色文创产品研发、宣传、推广和销售的重要场所，同样地，红色文创产品的成功开发也必然能够成为革命纪念馆高质量发展的强大助力。关键词红色文创；革命纪念馆；高质量发展文旅融创85开发的若干意见指出“文化创意产品开发取得的事业收入、经营收入和其他收入等按规定纳入本单位预算统一管理，可用于加强公益文化服务、藏品征集、继续投入文化创意产品开发、对符合规定的人员予以绩效奖励等”。2
5、021 年 8 月 17 日文化和旅游部、国家文物局、国家知识产权局等部门联合印发的关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施进一步指出“合理确定绩效工资总量。贯彻执行事业单位工作人员收入分配有关制度，推动将文化文物单位绩效工资总量核定与文化创意产品开发业绩挂钩，合理确定绩效工资总量”“内部分配时向作出突出贡献的人员予以倾斜”“落实事业单位工作人员奖励有关规定，按照奖励范围、条件、种类、比例（名额）、程序和纪律要求，对符合奖励条件的文化创意产品开发、经营管理人员进行奖励”。这也就是说，纪念馆可以将通过经营文创所获得的经济收益重新投入纪念馆的各项工作，特别是用于嘉奖对纪念馆各方面发展有
6、一定贡献的工作人员，这对于调动全员的工作热情，推动纪念馆高质量发展有重要意义。二、湖南省革命纪念馆红色文创的发展机遇和优势1.国家政策给予大力支持党的十八大以来，中共中央对文博机构的文创产业发展给予了非常大的关注。2016年文化部、国家发展改革委、财政部、国家文物局等部门联合印发的关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见明确提出了开发文化创意产品的发展目标、总体要求、主要任务、支持政策和保障措施，对文化文物单位文创产品开发工作作出了详细的战略部署。除此之外，2015 年国务院颁布的博物馆条例，2016 年国家文物局发布的关于促进文物合理利用的若干意见、国务院发布的关于进一步加强文物工作的
7、指导意见，2018 年中共中央办公厅和国务院办公厅印发的关于加强文物保护利用改革的若干意见 关于实施革命文物保护利用工程（2018 2022 年）的意见，2021 年国家文物局印发的关于学习贯彻习近平总书记关于革命文物工作重要指示精神的通知、九大部门联合印发的关于推进博物馆改革发展的指导意见、文化和旅游部发布的“十四五”文化和旅游发展规划 “十四五”文化产业发展规划 “十四五”文化和旅游科技创新规划等中央文件都对加强文博机构文化创意产业发展做出了重要指示，大力推动了文化创意产品开发试点等工作，为全国文创开发提供了强大的“政策动能”，为新时代文博单位文化创意产业的发展指明了方向。2.丰富资源提供
8、海量素材湖南是伟人故里、将帅之乡、红色热土，是中国共产党和中国革命的重要策源地，习近平同志在考察湖南时曾多次指出，湖南红色革命资源非常丰富，十步之内，必有芳草。图1“芳草之地红满潇湘湖南省博物馆馆藏革命文物专题展”以湖南红色景点“爱晚亭”“岳麓山”打造推出的纪念书签和折扇文旅融创86总体而言，湖南的红色革命资源呈现以下特征：（1）数量多，分布广。据不完全统计，全省已查明登记的不可移动革命文物约一千七百处，位居全国前列。其中，已公布的全国重点文物保护单位 59 处、省级文物保护单位 311 处。在中央分两批公布的革命文物保护利用片区分县名单之中，湖南省有 9 个片区和 72 个重点县（市、区）。
9、已登记的革命博物馆纪念馆 68 家，分布于全省几乎所有县域。（2）品类全，价值高。湖南的红色革命资源几乎囊括了中国近现代革命发展的各个重要历史阶段。既有自鸦片战争以来，为了国家昌盛和民族复兴而抛头颅、洒热血的大批仁人志士留下的艰难求索、可歌可泣的足迹、遗迹、事迹及遗址或故居；更有中国共产党成立以来，中国共产党早期领导人和革命先烈故居、革命活动和重大历史事件遗址遗迹，以及社会主义建设和改革开放时期体现艰苦创业和改革创新精神的人物、事件和旧址等等。这些红色革命资源，无论是不可移动的（如革命遗址、墓地、陵园、纪念碑、塔、雕像等），还是可移动的（如名人手稿、烈士遗书、革命证章、文件布告、宣传刊物等），
10、亦或是非物质的（如革命口号和歌谣等）都具有极高的历史文化价值。红色文创以红色革命资源为设计研发的基础，湖南省的丰富红色资源无疑为各大纪念馆红色文创产品的多元化开发提供了海量的素材。3.文旅融合开拓文创市场当前，红色旅游热带动红色文创热度不断攀升。湖南红色资源与各地自然资源交相辉映，与其他人文资源相得益彰。例如：名人将帅辈出，红色旅游资源丰富而集中的长、株、潭地区，同时有岳麓书院、橘子洲头、炎帝陵、灰汤温泉、大围山、水府庙等高品位的自然与人文旅游资源；在张家界与湘西自治州，既有红二、六军团的根据地和众多革命史迹，又有武陵源世界自然遗产、凤凰国家历史文化名城、土家苗家风情、猛洞河等独具魅力的旅游资
11、源；环洞庭湖区域既有湘鄂西、湘鄂赣根据地和平江起义旧址，又拥有岳阳楼、洞庭湖、桃花源、张谷英村等脍炙人口的旅游资源；湘南地区则有湘南暴动发生地与国家森林公园莽山相伴，红军长征经过地老山界与南山牧场共存；等等。湖南红色革命资源与其他自然、人文资源组合极佳，为革命文化与红色旅游的融合发展打下了很好的基础。2021 年 11 月，湖南省“十四五”红色旅游发展专项规划调研组对全省红色旅游资源进行深入调研，并于 19 日组织召开了专家座谈会。省文旅厅党组副书记、副厅长，省文物局局长陈远平在会上指出，湖南省“十四五”红色旅游发展专项规划是新的一百年出来的第一个红色旅游规划，要加强调查研究，突出重点，深入挖
12、掘我省红色旅游发展资源；要立足全区域发展，加强资源整合，科学谋划好红色旅游点、线、面和项目建设的布局；要有资源整合的思路，全方位考虑，主动对接相关部门，统筹好红色、绿色、古色三色融合发展；要考虑社会经济效益问图2 2020年韶山毛泽东同志纪念馆以“少年毛泽东”奋斗故事为素材设计的“奋斗少年”卡通形象及水杯文旅融创87题，文旅产业融合问题，发展方式问题，红色资源保护的问题；要立足需求，规划打造一批“红色景区+红色演绎+红色展示+红色研学+红色传承+红色文创”为一体的红色旅游品牌，把“红满潇湘”变成“红动潇湘”；要坚持问题导向，从实际出发，通过规划来引领解决红色旅游发展中的难点问题，通过规划找到新
13、的、可持续性的发展方式，全力推动湖南省红色旅游发展。革命纪念馆是红色旅游的重要打卡地，红色文创是红色旅游的重要组成部分，湖南红色文旅的融合发展为革命纪念馆红色文创的研发和推广开拓了市场，创造了条件。越来越多的游客关注红色文创、购买红色文创、品鉴红色文创，红色文创产业成为红色旅游产业发展的新引擎、新热点、新补充。三、湖南革命纪念馆红色文创发展存在的问题及解决途径探讨“红色文创”是基于对红色文化符号、红色人物形象、红色历史图案、红色遗址遗迹以及红色精神、红色制度和红色信仰的深刻理解，又符合当代人们的生活方式和审美需求的文化再创造。只有通过深入的文化研究、创意的审美设计、先进的科学技术、合理的市场定
14、位和多元的推广方式，使红色文创在尊重历史客观性、保有红色本质的基础上，被赋予时尚、流行和富于生命感的艺术设计灵性，红色文创产品才会有市场、受欢迎。目前，湖南革命纪念馆的红色文创发展纵然有政策、资源等方面的机遇和优势，但依然存在一些问题，还有待党政机关、文物工作者、文创开发者、产销单位、宣传单位以及社会各界人士通力合作，研究解决。现简要概括如下：1.红色资源分布与文创产业发展不平衡前文提到，湖南的红色资源不仅十分丰富，而且分布得非常均匀，几乎每个地区、每座城市都有一定数量的革命纪念馆、名人故居或红色遗址。但是，湖南的红色文创产业发展得并不均衡。从整体来看，湖南的红色文创产业发展确实蒸蒸日上，但比
15、较而言，长株潭等经济较发达地区的纪念馆，红色文创产业发展得较为迅速、成熟；而经济欠发达地区的纪念馆，红色文创则发展得比较迟缓，尤其是在一些偏远、贫困的地区，文创产业甚至还是一片空白。这图4 刘少奇故居（花明楼）“修养”系列文创IP化卡通设计图3“芳草之地红满潇湘湖南省博物馆馆藏革命文物专题展”系列文创文旅融创88纵然与经济发展水平有关，但也与政策不够完善、领导者不够重视、人才稀缺等因素有关。为此，党和政府在制定文化产业发展的相关政策时，应当对贫困偏远地区予以倾斜，将文创产业发展与当地的脱贫攻坚相联系，为其提供人力、物力、财力等方面的帮扶和支持。各馆领导者应该重视纪念馆的文化产业发展，通过自主开
16、发、合作开发、委托开发、版权授权等方式，开展多样化的探索与实践，打造本馆的文创品牌；加强馆际之间、馆校之间、馆企之间的交流与合作，如举办红色文创的联合展览、博览会、座谈会等，互通资源、人才有无，学习兄弟单位、高等院校和设计公司开发文创产业的成功经验；鼓励众创、众包、众扶、众筹，引导社会资本投入纪念馆文化创意产品开发，形成多渠道投入机制；鼓励企业通过限量复制、加盟制造、委托代理等形式参与文化创意产品开发；不定期举办文创设计大赛，向社会征集文创开发方案，为社会力量广泛参与研发、生产、经营等活动提供便利条件。2.对“红色文化”的理解过于浅显单纯地将红色文化与革命文化画等号，没有认识到红色文化有一个孕
17、育、形成、发展、积淀、丰富和创新的动态演进过程，是一种基于革命文化之上的，不断与时俱进、开拓创新的文化形态。为此，在设计开发红色文创产品时，不应该将思维局限在革命战争年代的某一特定人物或事件，而应当放眼于中国共产党领导全国人民实现国家独立和解放，实现中华民族伟大复兴，以及将我国建设成为一个富强、民主、文明、和谐、美丽的社会主义现代化国家，最终实现共产主义的全过程；要将革命文化与时代主题紧密结合，充分发挥历史为现实服务的功能，实现红色文创与时代主旋律的高度融合。3.视觉张力不够，美感新意不足任何商品，首先只有在外形上令人赏心悦目，才能激发消费者的购买欲望。有的产品只是简单地将革命图像（如名人头像
18、照片、故居景观图片）直接应用于物件之上，没有对其进行艺术化地提炼与改造，也没有与时代潮流与大众审美意识形态相联系，致使产品缺乏创意和美感，降低了消费者对它们的兴趣和购买欲望。为此，纪念馆可以组建专门的文创开发团队，聘请专业的设计人员设计开发红色文创，或通过举办设计比赛，向全社会征集文创设计方案。增强产品视觉性的艺术手法有很多，比如可以通过拉伸、放缩、扭曲、重叠等方式改变对象的形；也可以利用明度、纯度、冷暖的对比突出对象的色；还可以用抽象化、剪影化、卡通化等为大众青睐的艺术形式来塑造对象，增强红色文创的视觉表现性。当然，这里要强调的是，“创新”的前提是“守正”，红色文创不管如何地新颖、时尚、潮流
19、，都必须以尊重历史的客观性和坚定正确的思想政治导向为前提。4.实用性不高、功能性不强有的产品徒有“红光亮”的外表，消费者将其买回家后，除了束之高阁，别无他用，久而久之，它们便被蒙上厚厚的灰尘，淡出人们的记忆与视野。这种没有任何使用价值的产品，因为与大众生活脱节，起不到任何文化宣传和文化浸润的作用。有的产品或有一定的使用价值，但原料不环保，质量不过关，用不了多久只能扔弃，这种实用性不高，功能性不强的产品因经不起时间的考验，也终将被市场所淘汰。为此，在产品开发之前，应对当前的文创市场和观众的消费趋向做广泛的市场调研，用观察、问卷、采访等方式在线上线下全面地采集数据，再用 SWOT 分析法对数据进行
20、系统、精准的分析，进而有针对性地选择与大众生活较为贴近的产品类别进行设计研发，力求全面开拓红色文创的应用场景，使红色文创与居家生活、汽车文化、手机文化、益智娱乐文化等领域全面融合。在生产环节，应严格把关质量，选择低碳环保的生产材料，在成本允许的情况下，认真考量产品的细节，力求打造精品，树立红色文创应有的形象和信誉，体现红色文创的时代性、实用性和科技性。文旅融创895.宣传渠道过于狭隘，销售方式不够灵活文创产品的本质属性是商品，只有真正为消费者所购买，才可以说完成了它的生命（生产消费）链，实现它作为商品的价值。在这个过程中，宣传无疑是至关重要的一环，只有通过全方位、宽领域、多形式的宣传推广，红色
21、文创才能为大众所知晓，被群众所购买。为此，应采用线上线下联动的方式，盘活宣传销售模式。线上可以在淘宝、天猫、京东等平台开通官方商店，进行网店销售，并适时（如国庆、七一、八一以及各种红色纪念日）推出优惠促销活动；也可通过微信、微博、抖音等网络社交平台抓住对红色文创产品感兴趣的群体，与目标客户群体开展互动式营销。在线下，一是要守住纪念馆文创商店这个主体阵地，将纪念馆文创商店打造为主题展馆的延伸馆，在装潢和展销产品选择上力求与主题展馆保持一致，体现纪念馆的品味和特色；但仅仅靠文创商店显然是不够的，对此，有条件的纪念馆可以选择在市中心或人流量较多的地方如机场、地铁站、火车站、影院和商业区开设分店；除此
22、之外，纪念馆可以与企事业单位、高校及中小学合作，在开展党史学习教育、爱国主义教育、红色研学活动的过程中发售红色文创产品；还可以与当地红色景区和生产商家合作，将设计、生产和销售三个环节形成红色文旅商业闭环，共同推广具有地方特色的红色文创产品，打造红色文创品牌。结语开发红色文创产品是宣扬红色文化、传承红色基因、普及红色教育、带动红色旅游的重要途径；是提高革命纪念馆馆藏文物的利用率，实现馆藏革命资源的创造性转换和创新性发展的重要方式；是延伸革命纪念馆展览和服务功能，让观众实现将“纪念馆”带回家的重要手段。红色文创产品的成功开发必然能够成为推动湖南革命纪念馆高质量发展的强大助力。（责任编辑：翁婷皓）图6 韶山毛泽东同志纪念馆“奋斗少年”系列文创图7 刘少奇同志纪念馆（花明楼）线上线下的文创销售方式图5“芳草之地红满潇湘湖南省博物馆馆藏革命文物专题展”系列文创注释：湖南省博物馆已于2022年7月30日正式更名湖南博物院，文章中展览举办于更名之前，故仍使用旧名。
